51��Ƶ

Kada oglašavaju internetsku trgovinu, vlasnici tvrtki često se okreću digitalnim kanalima, poput društvenih medija ili marketinga putem e-pošte. Iznenađujuće, neke marketinške tehnike koje se smatraju zastarjelima mogu biti jednako učinkovite kao i metode digitalnog marketinga.

S obzirom na današnju prezasićenost digitalnim oglašavanjem, vlasnici tvrtki moraju istražiti nove načine marketinga svojih proizvoda i usluga... Ili ne tako nove. Zato smo pozvali Davida Finka  gostovati u našem podcastu i razgovarati o mogućnostima marketinga izravnom poštom.

Izravna pošta za marketing

Marketing je višekanalna igra. Kada koristite različite kanale, to vam pomaže da predvidljivije i s više povjerenja razvijate svoje poslovanje.

Postie je tehnološka platforma za upravljanje kanalima za prostor izravne pošte. Zamislite to kao Facebook Ad Manager za svoje kampanje izravne pošte.

Osnivači tvrtke Postie prenijeli su više od 20 godina znanja o online posluživanju oglasa i automatizaciji marketinga. Izgradili su platformu koja omogućuje oglašivačima da se uključe u kanal izravne pošte na isti sofisticirani automatizirani način kao i digitalni oglasni kanal.

Ciljanje putem izravne pošte

EDDM ili izravna pošta na svaka vrata je jeftin način da se do pojedinaca dođe putem pošte na vrlo nepersonalizirano, neciljani način. Međutim, ciljanje i personalizacija prema vašoj publici rezultira boljom izvedbom, čak i ako košta nešto više.

U digitalnom oglašavanju pametno je ciljanje mijenjanje igre. Iako ćete možda morati potrošiti nešto više od uobičajenog, pametno ciljanje koristi segmentaciju i prediktivnu matematiku za stvaranje ciljne populacije na temelju prethodnih kupaca ili publike koja im je slična. Time se eliminira velik dio otpada uzrokovanog slanjem oglasa nezainteresiranim stranama. Pametno ciljanje također vam može pomoći da shvatite koga angažirate. Postie ih donosi mijenjanje igre mogućnosti izravne pošte.

Izvršenje izravne pošte

Ako izravnu poštu koristite s tradicionalnim pružateljem usluga, to može potrajati 60-90 dana od trenutka kada imate ideju za marketinšku inicijativu izravne pošte do trenutka kada vaša pošta stvarno dođe do potencijalnih kupaca.

Postie omogućuje provođenje marketinških inicijativa izravne pošte u stvarnom vremenu (ili što bliže stvarnom vremenu što je moguće). To čine korištenjem nadzornih ploča i softvera umjesto telefona i osobno sastanaka.

Mjerenje učinka izravne pošte

Ako dodjeljujete proračun za provedbu određene strategije koja bi mogla dovesti do cilja izvedbe, morate znati je li uspjelo kako biste mogli poboljšati svoju marketinšku strategiju u budućnosti.

Ako bilježite podatke o adresi na mjestu transakcije putem svoje web stranice, vaše mobilne aplikacije ili POS-a, možete povezati te podatke s poštanskim adresama osobe, barem tijekom tog vremenskog razdoblja. Uz Postie, taj se proces može automatizirati kako bi se lakše došlo do zainteresiranih strana ili prethodnih kupaca.

Važnost analize vaše publike

Bez obzira jeste li kasni stadij uspješan posao, ili tek počinjete, trebali biste naučiti sve što možete o svojim sadašnjim i budućim kupcima. Što više možete steći uvida u razlike koje čine te dvije skupine pojedinaca, to bolje razumijete što odjekuje određenim skupinama.

Kad to shvatite, možete početi razmišljati o tome kako bolje komunicirati putem svojih oglasa i kreativa. Tada možete početi razmišljati o tome koji vam izvori podataka i medijski kanali omogućuju da doprete do više ljudi unutar vašeg poduprt podacima ciljna publika.

U epizodi raspravljamo o načinima na koje možete upotrijebiti izravnu poštu kako biste stekli bolji uvid u svoju publiku, kao i kako je možete koristiti za promociju svojih proizvoda i usluga. Uključite se da biste saznali više o ovome često zanemaren oblik marketinga.