?elite li svoje proizvode staviti pred vi?e kupaca? Najlak?i na?in da to u?inite je popis
Google Shopping oglasi imaju prosjek od od
Ovaj trend nastavit ?e se samo od Google Shopping oglasa na Google Shopping i Google Ads kampanjama zajedno.
Op?enito, Google Shopping oglasi samo su jedan od tri na?ina da svoje proizvode predstavite potro?a?ima na Googleu. Google
Ako ste tek po?eli upotrebljavati Google Shopping, ovaj sveobuhvatni vodi? omogu?it ?e vam da po?nete u?inkovitije ogla?avati svoju internetsku trgovinu 51视频. Pokazat ?emo vam kako koristiti Google Shopping oglase i besplatne popise proizvoda za Shopping za razvoj va?eg maloprodajnog poslovanja.
Klju?ni uvjeti Google Shoppinga
Jeste li primijetili da kada tra?ite odre?eni artikl na Googleu, na vrhu rezultata pretra?ivanja pojavljuje se pomi?ni banner proizvoda s cijenama i prodava?ima? Tako?er mo?ete pregledavati proizvode s cijelog weba pretra?ivanjem na kartici Proizvodi.
Iako su mjesta u istaknutim vrtuljcima jo? uvijek rezervirana za pla?ene oglase, op?eniti popisi proizvoda otvoreni su svima s Google Merchant Center ra?unom.
Prije nego ?to stvarno kopamo po ovoj temi, evo nekoliko klju?nih (i sli?nih) termini i njihove definicije:
Google Shopping
Ovo se odnosi na popise proizvoda koji se mogu izvu?i putem Google pretra?ivanja. Google Shopping oglasi su oglasi za
Google Shopping oglasi protiv Google oglasa
Iako izra?ujete Google Shopping oglase unutar svoje platforme Google Ads (prethodno Google Adwords), ta dva imaju razli?ite zahtjeve, strategije licitiranja i osnove optimizacije. Ako umjesto toga trebate pomo? za Google Ads, kliknite ovdje.
Google Merchant Center
Va? Google Merchant Center ra?un odvojen je od va?eg Google Ads ra?una, ali je neophodan ako prodajete digitalne ili materijalne proizvode. Va?a internetska trgovina 51视频 povezana je s va?im ra?unom trgovca radi automatizacije va?eg inventara.
Oglasna kampanja
Svaki Google Ad ili Google Shopping Ad je zasebna kampanja.
Klju?ne rije?i u odnosu na negativne klju?ne rije?i
Klju?ne rije?i ne bi trebale prelaziti 3% va?eg sadr?aja, ali mo?ete koristiti sinonime kako biste oja?ali opis. Negativne klju?ne rije?i su irelevantne ili neu?inkovite klju?ne rije?i koje ne bi trebale biti uklju?ene u pretra?ivanja va?eg ciljanog tr?i?ta.
Feed proizvoda
Popis proizvoda koje ?elite prodavati putem svog Merchant Center ra?una.
Grupe oglasa u odnosu na grupe proizvoda
Grupe oglasa mo?ete izraditi unutar svog Google Ads ra?una, ali ako ?elite navesti proizvode bez pokretanja oglasne kampanje Google Shoppinga, svoj inventar mo?ete organizirati i po grupama proizvoda.
Prikaziva?ka mre?a
Ovo je opse?an pojam za razli?ite vrste oglasa i na?in na koji se prikazuju na Googleovim uslugama.
Sada, po?nimo
Priprema za prodaju va?ih proizvoda putem Google Shoppinga zahtijeva dosta planiranja i truda. Prije nego ?to mo?ete iskoristiti mogu?nosti Google Shoppinga, morate kreirati svoju internetsku trgovinu kroz koju ?e preusmjeravati klikovi na Shopping karusele ili popise proizvoda. 51视频 to olak?ava, a istovremeno vas vodi kroz postavljanje Google Ads i Merchant Center ra?una.
?elite se sami uhvatiti u ko?tac s ovim poslom? Korak po korak upute za kori?tenje Google Shoppinga nalaze se u nastavku i uklju?uju:
- Kako postaviti svoj Google Merchant Center ra?un
- Kako postaviti svoj Google Ads ra?un
- Kako povezati svoje Merchant Center, Adwords i 51视频 ra?une
- Kako prenijeti i optimizirati svoje podatke o proizvodu
Kako postaviti svoj Google Merchant Center ra?un
Google ?ini postavljanje va?eg ra?una trgovca ?to je mogu?e lak?im. Njihov intuitivni ?arobnjak daje vam korisne korake na temelju pojedinosti koje navedete o svojim proizvodima i poslovanju op?enito. Sve ?to zapravo trebate u?initi je slijediti upute, ali trebat ?e vam neke dostupne informacije.
Trebat ?e vam:
- Poslovni podaci kao ?to su kontaktna to?ka, telefonski brojevi, adrese e-po?te i fizi?ka adresa.
- Odlu?ite kako ?e va?i kupci pla?ati (kao ?to je putem va?e internetske trgovine 51视频).
- Popis alata ili platformi tre?e strane koje koristite za upravljanje svojim inventarom i promicanje svoje internetske trgovine.
Mo?ete dobiti vi?e informacija o tome kako postaviti svoj .
Kako postaviti Google Ads ra?un
Ako planirate postaviti Google Shopping oglasne kampanje, trebat ?e vam i Google Ads ra?un. Google Adwords, kao ?to je ranije bio poznat, mjesto je gdje pokre?ete svoje Shopping kampanje. Va? Google Merchant ra?un povezat ?e se s Google Adsom, a kada je tako?er povezan s va?om internetskom trgovinom 51视频, upravljanje zalihama postaje gotovo potpuno automatizirano.
?ak i ako ne o?ekujete da ?ete izraditi stvarne Google Shopping oglase, stvaranje i povezivanje Ads ra?una dat ?e vam vi?e opcija i zna?ajki za upravljanje popisima proizvoda i prometom. Tako?er osigurava da ste spremni za rad kada kona?no odlu?ite da je vrijeme za pokretanje va?eg prvog pla?enog Shopping oglasa. Prije nego ?to po?nete, trebat ?e vam adresa e-po?te i web stranica za va?u tvrtku.
Odatle mo?ete odabrati zadani pametni na?in rada ili stru?ni na?in rada (za iskusne digitalne trgovce). Pametni na?in rada ?e vas provesti kroz postavljanje va?eg Ads ra?una na isti na?in kao i ?arobnjak za postavljanje ra?una trgovca. Mo?ete dobiti vi?e informacija i .
Va?na napomena! ?arobnjak ?e vam pomo?i da pove?ete svoj Google Ads i Merchant Center, ali morat ?ete poduzeti dodatne korake da pove?ete svoju 51视频 trgovinu s oba ova ra?una. (Kliknite ovdje da biste saznali vi?e o kori?tenju 51视频a s Google Shoppingom.)
Kako dodati popis proizvoda u svoj Merchant Center
Imate nekoliko razli?itih opcija za uvr?tavanje proizvoda na Google Shopping. Mo?ete stvoriti svoje ru?no jedan po jedan proizvod, u?itajte proizvode u prora?unsku tablicu kako biste ih dodali vi?e odjednom ili automatizirajte svoj inventar povezivanjem s va?om 51视频 internetskom trgovinom.
Ako odlu?ite sami izraditi feed proizvoda, morat ?ete se uvjeriti da su va?i projektni podaci potpuni i to?ni. Da biste ovo u?inili ?to lak?im, .
Kako postaviti Google Shopping oglase i optimizirati svoje popise proizvoda
Postavljanje Google Shopping oglasa malo se razlikuje od drugih vrsta oglasnih kampanja koje pokre?ete na svom Google Ads ra?unu. Detaljne informacije mo?ete dobiti i . Opet, Ads platforma je vrlo
Iako mo?ete biti navedeni na Google Shoppingu bez
Dok formulirate naslov i opis proizvoda, upotrijebite klju?ne atribute koji su vrlo po?eljni na va?em ciljnom tr?i?tu i koji to?no opisuju va? proizvod. Naju?inkovitiji atributi za ciljanje uklju?uju:
- marka
- Veli?ina
- Boja
- Uzorak
- Kori?teni materijali
- Klju?ne karakteristike proizvoda
Uklju?ivanje ovih atributa poma?e va?im proizvodima da budu navedeni u relevantnim pretra?ivanjima i privla?e pa?nju va?ih kupaca. Iako Google Shopping mjesta nisu rangirana prema klju?nim rije?ima, va?no ih je koristiti strate?ki u opisima i naslovima proizvoda. Poma?u potro?a?ima koji pretra?uju da uvide da va? proizvod zadovoljava njihove potrebe, a istovremeno daju Googleu do znanja u koje kategorije uvrstiti va?e proizvode.
To vam daje bolje ciljana pojavljivanja i ve?i povrat ulaganja u oglase (ROAS).
?to trebate znati o Google Shoppingu i organskom pretra?ivanju
Mnogo je razloga zbog kojih biste trebali optimizirati svoje popise proizvoda ba? kao ?to biste optimizirali sadr?aj svojih blogova ili web stranica. Ako se poigravate s idejom da se oslanjate na organske popise, a ne na pla?ene oglase, postoji nekoliko stvari kojih biste trebali biti svjesni prije nego krenete tim putem.
- Prvi korak je u?initi oboje — pristupom koji obuhva?a i organske popise i mali prora?un za Shopping oglase.
- Drugo, imajte na umu da besplatno Popisi Google Shoppinga pojavljuju se samo u odjeljku Popularni proizvodi, a ne u vrtuljcima na vrhu rezultata pretra?ivanja. Neuspjeh pru?anja svih potrebnih to?nih podataka o proizvodu tako?er bi mogao sprije?iti va?e stavke na popisu.
- Kona?no, Google Shopping pokre?e va? feed proizvoda, tj. prikazat ?e proizvode koje ste naveli i ni?ta vi?e. Ovo zna?i da va?i oglasi zahtijevaju stalno odr?avanje i a?uriranje. Povezivanje va?eg Internetsku trgovinu 51视频 u feed proizvoda Google Shoppinga velika je prednost u tome ?to automatizira veliki dio ovog procesa.
Kako izraditi Google Shopping Ads kampanje
Kada sve kona?no bude postavljeno i spremno za rad, morat ?ete izraditi svoju prvu oglasnu kampanju Google Shoppinga. Ovo ne zahtijeva puno rada, ali ipak biste trebali o?ekivati ??da ?ete potro?iti neko vrijeme na planiranje svoje kampanje kako biste pove?ali njezinu u?inkovitost.
?ak i ako ste iskusni korisnik Google Adsa, trebali biste dobiti ne?to op?enito prije nego ?to izradite svoju prvu Shopping kampanju. Potrebno je donijeti nekoliko odluka prije nego po?nete planirati i provoditi svoju oglasnu kampanju.
- Odaberite strukturu Shopping Ads kampanje. Kada prvi put izradite Shopping kampanju, imat ?ete jednu grupu oglasa s jednom grupom proizvoda pod nazivom "Svi proizvodi" koja uklju?uje va? cjelokupni inventar. Google preporu?uje da svoj inventar podijelite u manje grupe s potpodjelama kako bi ponude bile specifi?nije za va?e ciljeve ogla?avanja.
- Mo?ete se odlu?iti i za dvije kampanje kako biste bili to?nije ciljani pomo?u postavki prioriteta kampanje. Postoji i opcija za tri kampanje za tri grupe oglasa, ali to ?e biti kompliciranije i
dugotrajan. - Postavite grupe oglasa ili grupe proizvoda. trebate postaviti prije nego po?nete planirati oglase.
- Mo?ete dodatno podijeliti do 7 razina za svaku grupu proizvoda kojim god ?elite. Mo?ete imati grupu proizvoda za sve svoje proizvode i ponuditi isti iznos za sve njih. Suprotno tome, mo?ete imati i manje grupe proizvoda organizirane prema marki ili kategoriji proizvoda.
- Postavite prora?un za Shopping oglase. Vjerojatno ?ete se morati poigrati sa svojim strategijama licitiranja, uklju?uju?i cijenu po kliku i o?ekivanu cijenu nekoliko mjeseci da prilagodim svoj proces.
Postoji nekoliko drugih upozorenja na koje morate obratiti pa?nju prije nego ?to mo?ete pokrenuti svoju prvu Google Shopping oglasnu kampanju, ovisno o vrsti proizvoda koje prodajete.
Neke vrste proizvoda imaju vi?e (ili manje) zahtjeva od drugih. Klju?no je slijediti Googleove smjernice ili se va? Shopping oglas nikada ne?e vidjeti. Ove smjernice uklju?uju zahtjeve za podatke o proizvodu i objavljena pravila. Mo?ete pristupiti cijelom .
Mo?da se ?ini da Google Shopping oglasi iziskuju toliko truda da jednostavno nemate vremena baviti se njima, ali to je pogre?ka. Ako sada ne usko?ite u ovaj potez, mogli biste propustiti priliku za dramati?ni razvoj poslovanja.
Postavljanje va?e kampanje za uspjeh
Postoji nekoliko na?ina za pobolj?anje izvedbe novostvorene oglasne kampanje. Google je dao popis preporuka koje treba slijediti kako bi va?a kampanja bila uspje?na. Slijede neki od klju?nih:
1. Postavite pra?enje konverzija
Jedan od klju?nih elemenata va?e kampanje i, zapravo, cijeli razlog va?e kampanje je da ?elite konverzije, tj. da ljudi stupaju u interakciju s va?im oglasima. ?to je vi?e konverzija, to ?ete vi?e potencijalnih klijenata mo?i pratiti. Konverzije ?e vam pokazati ?to se doga?a kada korisnik stupi u interakciju s va?im oglasima — kupi li proizvod, prijavi se za va? bilten, nazove va?u tvrtku ili preuzme va?u aplikaciju. Kada korisnik izvr?i takvu radnju, ta se radnja ra?una kao konverzija.
Kada postaviti pra?enje konverzija na svojoj web stranici ste?i ?ete uvid u optimizirajte izvedbu svoje kampanje. Drugim rije?ima, reagiraju li ljudi na va?e oglase? ?to pobolj?ati, ?to promijeniti po potrebi.
2. Automatizirano ili pametno licitiranje
koristi Google AI za optimizaciju prave ponude za svaku . Ve?ina ogla?iva?a koristi neku vrstu automatskog licitiranja jer te strategije licitiranja mogu pobolj?ati izvedbu, istovremeno ?tede?i vrijeme od ru?nog prilago?avanja licitacija.
optimizira za konverzije ili vrijednost konverzije. Nakon ?to postavite pra?enje konverzija na svojoj web stranici, koristiti a
Google preporu?uje kori?tenje jer optimizira za ono ?to je vrijedno za va?e poslovanje, a istovremeno smanjuje vrijeme koje trebate potro?iti na dnevno odr?avanje kampanje.
3. ?irenje ciljanog tr?i?ta
Ciljanje u smislu lokacije i upotrebe klju?nih rije?i iznimno je va?no kako bi va?i oglasi "pogodili" svoju publiku. Mala ciljana lokacija i nekoliko klju?nih rije?i mogu propustiti cijeli drugi segment potencijalnih kupaca. S druge strane, veliko ciljno podru?je s puno klju?nih rije?i dovest ?e mnogo beskorisnog prometa na va?u stranicu.
Pogledajte podru?ja u kojima se nalaze va?i klijenti (?to nije nu?no mjesto na kojem se nalazi va?a tvrtka) i ciljajte ih pomo?u relevantnih klju?nih rije?i i kampanja. Rezultat ?e biti puno bolji.
4. Izrada dobrog popisa klju?nih rije?i
Kad odaberete svoje klju?ne rije?i, saznajte ?to sve va?i klijenti mogu tra?iti na mre?i.
- Zapi?ite glavne kategorije va?eg poslovanja. Ako prodajete proizvode za njegu ko?e, va?e kategorije mogu biti hidratantna krema,
protiv bora krema, krema za o?i, balzam za usne itd. - Za svaku kategoriju zapi?ite sve pojmove ili fraze koje bi va?i kupci mogli koristiti za tra?enje va?ih proizvoda ili usluga.
- Stavite te uvjete u da biste dobili vi?e ideja za klju?ne rije?i i vidjeli procjene koliko ih ljudi zapravo tra?i.
- Dodajte srodne pojmove svojim klju?nim rije?ima uklju?uju?i nazive robnih marki itd. “
5. Stvaranje kopije koja se izravno odnosi na ono ?to va?i kupci ?ele kupiti
Va? tekst oglasa trebao bi spominjati to?no ono ?to va? kupac ?eli kupiti. Ako kupac pretra?uje 'starenje
Va? popis klju?nih rije?i i procjena koliko ljudi tra?i te stavke uputit ?e vas o tome ?to napisati u tekstu oglasa.
6. Izmamite odgovor kupaca
Gumbi, dodatne poveznice, adrese ili druge dodatne informacije nazivaju se 'imovina'. Elementi potencijalnim korisnicima daju vi?e razloga da poduzmu radnju izravno iz va?ih oglasa. Imovina je besplatna za dodavanje i pove?at ?e va?u
Stvaranje kampanja i po?etak rada s Google Shopping oglasima mo?e se ?initi zastra?uju?im. Dobra stvar je ?to Google pru?a puno smjernica i uputa za postavljanje va?e Shopping Ads kampanje. Ipak, ako zatreba, tu smo da pomognemo.
Uzeti u obzir kori?tenje 51视频a za smanjenje napora i pove?ati rezultate.
