Kupci troše rekordne iznose novca na internetu, šireći se globalno s procijenjenih 4.9 bilijuna dolara u 2021. na 6.5 bilijuna dolara u 2023. Iako ovaj rast stvara prilike za internetske trgovine svih veličina, one koje su najbolje spremne za uspjeh podupiru promišljena strategija robne marke.
Učinkovita robna marka jasno pokazuje jedinstvenost svojih proizvoda i pomaže uvjeriti kupce na akciju potičući emocionalnu reakciju. Naučite kako razlikovati svoju malu
U ovom postu:
- Što je brend i zašto š
E-commerce Posao treba jedan? - Kako izgraditi robnu marku
- Osiguravanje dosljednosti marke
- Ispunjenje obećanja šeg brenda
Što je brend i zašto š E-commerce Posao treba jedan?
Na prvi pogled čini se da je marka samo logotip i shema boja. Ispod površine, međutim, ima moćnu sposobnost potaknuti emocionalne reakcije kod kupaca. Brend se definira kao način na koji ljudi percipiraju tvrtku:
- Emocionalni odgovor koji imaju na tvrtku
- Vrijednost koju vide u svojim proizvodima
- Prednosti koje povezuju s kupnjom od tvrtke.
Sva mala poduzeća mogu imati koristi od strategije brendiranja. Jer nakon što ste istaknuli svoju marku i njegovali imidž koji odjekuje kod še ciljne publike, ša marka će:
- Generirajte svijest kako bi kupci znali za što se ša tvrtka zalaže i što im š brend obećava.
- Njegujte lojalnost robnoj marki. Kupci koji vjeruju šoj tvrtki vjerojatnije će kupovati od vas ili isprobati šu najnoviju ponudu proizvoda.
- Pomoći vam da se istaknete od konkurencije. Kupci koji se suočavaju sa sličnim proizvodima skloni su odabrati marku koja im je poznata ili koja stvara neku vrstu pozitivnog osjećaja ili reakcije.
Kako izgraditi robnu marku
Izgradnja brenda počinje s vama izjava o misiji i vrijednostima tvrtke. Nakon što identificirate ovu bit svog poslovanja, možete točno odrediti emocije koje želite potaknuti kod kupaca kada pretražuju šu web stranicu ili kupuju še proizvode.
Na primjer, ekološki prihvatljiv proizvod može kod kupaca stvoriti osjećaj da su napravili društveno svjestan izbor. Željeni luksuzni predmet može stvoriti osjećaj povišenog društvenog statusa. Robustan vanjski brand može stvoriti uzbuđenje i očekivanje avanture.
Svoj brend možete izgraditi fokusiranjem na četiri ključne strategije:
- Razvijanje osobnosti marke
- Pozicioniranje brenda na tržištu
- Dizajniranje vizualnih elemenata marke
- Marketing marke.
1. Razvijte osobnost marke
Započnite razmatranjem pokretačkog cilja šeg pothvata i zašto je on važan. Osnovali ste ovu tvrtku sa svrhom: razmislite o tome što je to i kako ovu vrijednost prenijeti drugima. Ovaj korak je kritičan jer ako ne znate zašto je ša tvrtka važna, nemoguće je komunicirati jedinstvena prodajna mjesta kupcima.
Brend še tvrtke trebao bi se prirodno razvijati iz temeljne vrijednosti šeg poslovanja. Odvojite nekoliko trenutaka kako biste sažeti bit svoje tvrtke u sljedeće točke:
- Ono što prodajete
- Koje probleme kupcima rješavaju ši proizvodi
- Kako želite da se osjećaju ši kupci.
2. Pozicionirajte brend
Kada odredite svrhu svog poslovanja, počnite oblikovati strategiju brendiranja. U ovom koraku istražujete kako š mali
Pogledajte konkurentske marke i publiku koju ciljaju, a zatim odgovorite na ova pitanja što je moguće konciznije:
- Tko je tvoj ciljano tržište?
- Koja je glavna prednost šeg proizvoda? Kako to poboljšava život ših klijenata?
- Što šu tvrtku čini jedinstvenom?
- Zašto bi kupci trebali odabrati šu tvrtku?
Kako napisati izjavu o pozicioniranju marke
Sada preradite ove odgovore u a
Nudimo [proizvod] [ciljanoj publici] koji [rješava ovaj problem]. Mi [diferencijacija].
Isprobajmo ovaj predložak s hipotetskim poslom. ABC Baking priprema gurmanske kolače. Oni ispunjavaju prazninu između pečenja kod kuće i kupovine u susjednoj trgovini. Izjava o pozicioniranju robne marke mogla bi glasiti:
“ABC Baking prodaje vrhunske kolače ljubiteljima hrane koji nemaju vremena za pečenje od nule, ali žele podijeliti radost kvalitetnog zanatskog pečenja s obitelji i prijateljima. Naše browniese kreira slastičar s 15 godina iskustva, a temelje se na receptima ispitanim do savršenstva.”
Nakon što ste napisali izjavu o pozicioniranju, pregledajte je sa stajališta še ciljane publike. Bi li ih potaknulo da isprobaju ovaj proizvod? Usavršite svoju izjavu o pozicioniranju robne marke dok je ne razvijete u onu koja u potpunosti pokriva želje i potrebe ših idealnih kupaca.
Odredite ton marke
Kako biste svoju izjavu o pozicioniranju prenijeli kupcima, morate pronaći glas svoje marke. Smislite riječi koje opisuju š brend, kao što su:
- sofisticirani
- Pouzdan
- Pouzdan
- Uzbudljiv
- Kapriciozan
- Prijateljski
- Razigran
- Topao
- Obrazovan
- ԴDzٲč
- inspiriranje
- Podebljano.
Ove će riječi oblikovati ton koji koristite za isporuku svoje poruke, bilo da se radi o šoj web stranici ili platformama društvenih medija. Ako je ša robna marka, na primjer, malo drska, ciljajte na smiješnu i zabavnu kopiju. A
3. Dizajnirajte marku
Nakon što ste razradili identitet svoje marke, vrijeme je da prevedete svoj identitet u vizualne elemente koje možete plasirati kupcima. Dizajn robne marke trebao bi koristiti dosljedne boje, fontove i slike robne marke za povezivanje s ciljnom publikom.
Savjeti za odabir boja marke
š pomoći uspostaviti š vizualni identitet. Postoji cijeli niz radova o psihologiji boja — tople boje poput crvene i narančaste stvaraju osjećaj živosti i uzbuđenja. Hladne boje, poput plave i zelene, umiruju i smiruju.
Odaberite jednu ili dvije boje koje nadopunjuju pozicioniranje še marke i osobine koje klijenti povezuju s šim poslovanjem. Evo nekoliko primjera karakteristika koje se obično povezuju s određenim bojama:
Paleta boja marke obično se sastoji od dominantne boje, akcentne boje i neutralne boje za pozadinu. Oni mogu biti monokromatski ili komplementarni. Koristite ovu shemu boja u svim svojim marketinškim kampanjama.
Odabir fontova marke
Na isti način na koji boje potiču emocionalnu ili estetsku reakciju, tako mogu i fontovi. općenito:
Bez serifa fontovi (kao što su Helvetica ili Arial) su čisti i moderni- Serifni fontovi poput Timesa tradicionalni su, delikatni i klasični
- Skriptni fontovi dodaju dašak elegancije, kreativnosti i osobnosti.
Možete odabrati par komplementarnih fontova tako da imate font kopije tijela za većinu svog teksta i font naslova za isticanje. Slično bojama robne marke, fontove robne marke treba koristiti dosljedno u svim marketinškim dijelovima.
Isto tako: 15 savršenih parova fontova za š
Izrada logotipa
Logotip je najvažniji dio izgradnje robne marke jer se koristi za trenutnu identifikaciju še tvrtke. Objedinjuje sve elemente dizajna še marke, uključujući boju, font i slike.
Postoji nekoliko različitih vrsta logotipa:
- Riječni znak ili logotip: Kod ove vrste logotipa naziv še robne marke je napisan. Tekst je stilski obrađen oblikom, proredom i bojom. Tekst radi samostalno bez popratne slike. I Google i HBO koriste riječi.
- Slovni žig: Također poznat kao monogram, ova vrsta logotipa koristi prvo slovo ili inicijale še marke za stvaranje
upada u oko simbol. Naziv tvrtke obično je ispod. McDonald's je jedan od najpriznatijih slovnih žigova. - Logotip u obliku slike ili simbola: Ovi logotipi koriste dizajn ili ilustraciju. Mogu biti apstraktni, poput Nikeovog swoosha, ili doslovniji, poput Twitterove ptice.
- amblem: Logotip amblema sadrži naziv tvrtke unutar oblika koji stvara grb ili značku. BMW je primjer popularnog logotipa amblema.
Razmislite o dodavanju elemenata dizajna koji će vam pomoći da povežete svoj logotip s pozicioniranjem svoje marke. Obline dodaju mekoću, krugovi impliciraju sklad, a kvadrati ili pravokutnici sugeriraju stabilnost i snagu. Za maksimalan učinak, neka logotip bude čist i koristi se
A je jednostavna i učinkovita alternativa za dizajn logotipa ako imate ograničeno vrijeme i budžet za rad.
Odabir slika robne marke
Slike robne marke sastoje se od fotografija, ilustracija, simbola i oblika koji se koriste za prenošenje šeg identiteta. Ti bi vizualni elementi trebali imati dosljedan stil i raditi s šom paletom boja i fontovima kako bi prenijeli određene emocije.
4. Tržište marke
Nakon što prođete gore navedene korake, trebali biste imati
- Svrha i temeljne vrijednosti šeg poslovanja
- Ton i jezik koji će se koristiti u šim porukama
- Fontovi, boje, logotip i slike robne marke za vizualno predstavljanje še poruke i povezivanje s šom ciljanom publikom.
Ovi elementi robne marke mogu se koristiti na svim šim marketinškim sredstvima, uključujući še:
- Web stranica
E-commerce ć- Postovi na blogu i sadržajni marketing
- Platforme društvenih medija
- Digitalni oglasi
- E-poruke marketinških kampanja
- Videi
- ž
- Fakture
- Posjetnice
- Potpisi e-pošte.
Brendiranje male tvrtke zahtijeva vrijeme, ali kada se dijelovi spoje, kohezija pomaže korisnicima da se povežu s šim brendom i da ga se sjećaju dugo nakon što napuste šu trgovinu ili web stranicu.
Osiguravanje dosljednosti marke
Onog trenutka kad počnete predstavljati svoju marku putem digitalnih oglasa, kampanja putem e-pošte i sadržajnog marketinga, postavljate temelje za marke. No, š brend može biti uspješan samo ako je dosljedan. Ako še pakiranje ima drugačiju paletu boja od še
Razmislite o stvaranju smjernica robne marke kako biste osigurali dosljedan izgled, dojam, stil i glas. Ovo drži članove tima i konzultante na istoj stranici kada rade na slanju poruka za različite kanale.
Ispunjenje obećanja šeg brenda
Ne prodajete samo proizvode kada se bavite marketingom, već promovirate svoj brend. Međutim, koliko god se trudili oblikovati stavove javnosti o svom poslovanju kroz strategiju brendiranja, dojam kupaca u konačnici ovisi o njihovom iskustvu.
Kupuju li od vas
Inspirirajte se za brendiranje svoje tvrtke
Brendiranje je bitan dio izgradnje uspjeha
Zapamtite, š je brend povezan sa svrhom še tvrtke. Započnite s promišljenom analizom svojih temeljnih vrijednosti i pozicioniranja robne marke. Nakon što postane jasno što ša tvrtka predstavlja, drugi elementi kao što su boja, ton i font prirodno će doći na svoje mjesto.
Također: brendiranje ne funkcionira izolirano. Ako stvorite učinkovitu marku koja je doista relevantna za šu osnovnu djelatnost, to prirodno utječe na razvoj proizvoda, cijene, marketing, oglašavanje i korisničko iskustvo. Vrijedi uložiti vrijeme. Što više ša robna marka ima odjeka kod kupaca, to će ša robna marka i poslovanje biti snažniji.
- Što je brendiranje: konačni vodič
- Identitet robne marke: Vaš vodič za osvajanje srca i umova
- Podignite svoj brend bez gubitka novca
- Kako stvoriti sjajan logotip za svoju marku
- Kako doći do ideja za logotip
- Što čini dobar logotip
- Koliko košta dizajn logotipa
- Kako zaštititi ime i logotip
- Ideje za nazive tvrtki: Kako odabrati najbolje ime trgovine
- Kako izgraditi robnu marku: priručnik za male e-trgovine
- Kako stvoriti ponudu snažne vrijednosti za svoju internetsku trgovinu
- Savladavanje umjetnosti prezentacije proizvoda