Tr?i?te neprestano fluktuira na temelju nekoliko razli?itih ?imbenika, pri ?emu su ponuda i potra?nja dvije glavne pokreta?ke snage. Kad proizvod iza?e na tr?i?te, cijenu naj?e??e odre?uje ponuda i potra?nja proizvoda.
Naravno, kada se cijena proizvoda promijeni, to mo?e uzrokovati efekt valova u ponudi i potra?nji navedenog proizvoda. Dakle, kako mjeriti ove vrste promjena?
Odgovor je izra?unom cjenovne elasti?nosti potra?nje.
Cjenovna elasti?nost potra?nje u biti je mjerenje promjene potra?nje za proizvodom u odnosu na promjenu cijene. Drugim rije?ima, osjetljivost potra?nje i koli?ine proizvoda na promjenu cijene. Izra?unava se pomo?u posebnih formula i isporu?uje kao postotni iznos.
Nastavite ?itati u nastavku kako biste vidjeli kako izra?unati cjenovnu elasti?nost potra?nje i vi?e o elasti?nosti tr?i?ta.
Brzi odgovori
- Cjenovna elasti?nost potra?nje se koristi za mjere pomake u potra?nji za proizvod zbog promjene cijene.
- The formula za cjenovnu elasti?nost potra?nje je “% promjene u koli?ini ÷ % promjene u cijeni”.
- Re?eno je da postoje pet kategorija elasti?nosti: savr?eno neelasti?no, neelasti?no, jedinstveno elasti?no, elasti?no i savr?eno elasti?no.
- Roba koja vidjeti promjenu potra?nje s promjenom cijene ka?emo da su elasti?ne. Roba kod koje se potra?nja ne mijenja mnogo s promjenom cijena smatra se neelasti?nom.
- Korisno je izra?unati cjenovnu elasti?nost potra?nje za proizvodom jer to mo?e omogu?iti poduze?u donositi informirane odluke u pogledu strategija i politika cijena, i konkurencije te osigurati stalan prihod.
- Elasti?nost se mo?e pod utjecajem faktora kao ?to je duljina promjene cijene, potreba za robom, op?i tro?ak robe i drugo.
Formula za izra?un cjenovne elasti?nosti potra?nje
Sada kada smo malo razumjeli ovaj koncept, pogledajmo formulu za izra?un cjenovne elasti?nosti potra?nje.
Osnovna formula je:
Pogledajmo jednostavan primjer kako bi elasti?nost formule cijene bila jasnija:
Primjer: ?tand s jabukama obi?no prodaje 100 jabuka mjese?no po cijeni od 1.00 USD po jabuci. Zbog sve ve?ih tro?kova, ?tand s jabukama odlu?io je pove?ati cijenu na 1.20 USD po jabuci. Sada prodaju samo 85 jabuka mjese?no.
Tako je cijena jabuka porasla za 20 posto, a potra?nja je pala za 15 posto. Sada uklju?imo ovo u formulu.
Dakle, ova promjena cijene dovela je do elasti?nosti manje od 1%. Ne postoji kodificirani prag, ali uobi?ajeno je mi?ljenje da svaka promjena ispod 1% ukazuje na neelasti?nost.
Va?no je napomenuti da je ovo najjednostavnija formula za izra?un cjenovne elasti?nosti potra?nje, ali druge formule idu u detalje.
Jedna takva formula je , koji koristi prosje?ni postotak promjene i koli?ine i cijene.
Prednost je u tome ?to ?e formula pokazati istu elasti?nost izme?u cjenovnih to?aka, bilo da postoji pove?anje ili smanjenje.
Vrste cjenovne elasti?nosti potra?nje
Ovisno o postotku ishoda formule, krivulja potra?nje mo?e biti jedna od tri vrste. Oni su detaljno navedeni u nastavku:
- Savr?eno elasti?na: Promjene cijena dovode do pada potra?nje za proizvodom na nulu.
- Elasti?an: Elasti?na potra?nja zna?i da promjene u cijeni stvaraju zna?ajnu promjenu u potra?nji za proizvodom.
- Unitarna elastika: Unitarna elasti?nost je kada postotak promjene cijene odgovara jednakom postotku promjene potra?nje.
- neelasti?an: Promjene u cijeni rezultiraju manjim postotkom promjene potra?nje.
- Savr?eno neelasti?no: Promjene cijena ne rezultiraju promjenama potra?nje.
Koja je vrijednost poznavanja cjenovne elasti?nosti potra?nje?
Neki se mo?da pitaju ?to sve te slo?ene formule i obja?njenja zna?e za korisne poslovne informacije.
Mo?da se ?ini da je to puno nebuloznih podataka, ali ti se izra?uni mogu koristiti za dono?enje bitnih odluka unutar poduze?a, uklju?uju?i:
- Informirane odluke o strategijama cijena: Izra?un kako promjena cijene ima ili bi mogla utjecati na potra?nju za proizvodom mo?e omogu?iti tvrtki da napravi informirane promjene. Umjesto da slijepo mijenjaju cijene na temelju drugih na tr?i?tu, mogu promijeniti ono ?to odgovara njihovoj robi. Osim toga, mo?e omogu?iti tvrtki da prona?e i postaviti cijenu koji ?e rezultirati maksimalnim prihodom, a istovremeno biti konkurentan.
- Pobolj?anje imid?a kupaca: Pa?ljivo izra?unatim cijenama temeljenim na ovoj formuli, tvrtka mo?e odrediti pravednu cijenu uz zadr?avanje konkurentske prednosti. To im mo?e pomo?i da se istaknu kupcima u odnosu na druge marke i tvrtke.
- Oporezivanje: Vlada koristi ovu formulu za dodjelu poreznih stopa. ?esto ?e nametati ve?e poreze na robu s neelasti?nom potra?njom, budu?i da ne?e do?ivjeti velike promjene potra?nje. To zna?i da vlada mo?e ra?unati da ?e oni donijeti vi?e prihoda. Dobro s elasti?nom potra?njom bit ?e na suprotnoj strani od ovoga.
- Analiza tr?i?ta: Formula cjenovne elasti?nosti potra?nje mo?e se koristiti za analizu nekoliko aspekata tr?i?ta, uklju?uju?i njegovo stanje u vezi s odre?enom robom, razinu konkurencije, dostupne alternativne proizvode i jo? mnogo toga. Ovi se podaci mogu koristiti za odre?ivanje strategija za trenutnu robu, kao i za druga tr?i?ta koja bi se isplatila istra?iti.
Koji ?imbenici utje?u na cjenovnu elasti?nost potra?nje?
Na cjenovnu elasti?nost potra?nje mo?e utjecati nekoliko ?imbenika, s ?etiri uobi?ajena, uklju?uju?i sljede?e.
Vrsta robe (nu?na ili luksuzna)
Cjenovna elasti?nost potra?nje obi?no ?e biti ni?a za robu koja je neophodna, kao ?to su lijekovi ili medicinski ure?aji. Elasti?nost ?e biti ve?a na robi koja se smatra luksuzom. Nadalje, diskrecija mo?e igrati zna?ajnu ulogu u elasti?nosti potra?nje.
Primjer bi bio potro?a? koji razmi?lja o kupnji novog automobila, ali njegovo trenutno vozilo dobro radi. Ako cijena vozila poraste, vjerojatno ?e odgoditi kupnju novog automobila sve dok se njihov ne pokvari ili cijene ne padnu.
Duljina promjene cijene
Duljina promjene cijene mo?e igrati zna?ajnu ulogu u elasti?nosti potro?a?a. Promjena potra?nje bit ?e mnogo druga?ija za a
Na primjer, ako potro?a?ev omiljeni sladoled poskupi za dolar tijekom ljeta, oni mogu odlu?iti pomiriti se s promjenom cijene ili prona?i alternativu za sezonu. Dok trajno pove?anje cijena mo?e uzrokovati promjenu robne marke.
Dostupnost zamjena ili alternativa
Na cjenovnu elasti?nost potra?nje mo?e utjecati ako potro?a?i imaju dostupne zamjenske mogu?nosti koje su sli?ne proizvodu. Ako su alternative dostupne, potra?nja bi se smatrala elasti?nom. Ako nema zamjena za dobro, to ?e rezultirati neelasti?nom potra?njom.
Dobar primjer za to je tehnologija. Potro?a? koji ?eli MacBook vjerojatno ne?e kupiti jeftinije Windows prijenosno ra?unalo, jer to nije dovoljno prikladna alternativa.
Koliko se prihoda tro?i na proizvod
Op?a cijena robe tako?er mo?e igrati ulogu u elasti?nosti potra?nje. Ako je roba relativno jeftina i ne predstavlja zna?ajan dio ne?ijeg prihoda, njezina kupnja mo?e ostati nepromijenjena promjenom cijene. Dok roba koja ko?ta ve?i udio ne?ijeg prihoda, manja je vjerojatnost da ?e potro?a?i imati elasti?nu potra?nju na promjene cijena.
Pogledajmo primjer sladoleda odozgo. Ako potro?a?i dovoljno vole svoj omiljeni sladoled, ?esto su spremni nastaviti ga kupovati nakon promjene cijene. S druge strane, ako je kupac svoj automobil prethodno detaljno opisao po pristupa?noj cijeni i ona sko?i, mogao bi sam po?eti ?istiti svoj automobil.
Zavr?avaju?i
Nadamo se da ?e vam ovaj detaljan pregled cjenovne elasti?nosti potra?nje omogu?iti dono?enje utemeljenijih odluka za va?e poslovanje. Koriste?i gornju formulu, mo?ete napraviti to?ne promjene cijena koje ?e maksimizirati prihod i usre?iti potro?a?e.
Pokretanje tvrtke za e-trgovinu nikad nije bilo lak?e
Za one koji ?ele pro?iriti svoje poslovanje e-trgovine ili pokrenuti svoj prvi posao, 51视频 je tu da to u?ini lak?im nego ikad.
Na?i sveobuhvatna prodajna platforma olak?ava integraciju svih va?ih trgovina u jednu
da biste zapo?eli danas ili provjerite kako biste nau?ili sve ?to vam je potrebno za vo?enje uspje?ne e-trgovine. Radujemo se ?to ?emo vam pomo?i da unaprijedite svoje poslovanje u prostoru e-trgovine.
