51视频

Kao online prodava?u, va? krajnji cilj je privu?i nove kupce bez pove?anja marketin?kih tro?kova. Ve? objavljujete na mre?i i tweetate radi prometa — ali jeste li znali da mo?ete privu?i stvarne kupce tako ?to ?ete svoj proizvod staviti pred kupce u trenutku kada ga tra?e?

Unesite Google Shopping. Ova mala, ali mo?na kartica na Google stranici rezultata pretra?ivanja prikazuje proizvode prodava?a iz cijelog svijeta, posebno one koji se odnose na va?a pretra?ivanja.

Budu?i da je najve?a tra?ilica na internetu, Google je idealna platforma za prikazivanje va?eg proizvoda kupcima, posebno kada je njihov interes ve? potaknut. Prema istra?ivanju Think With Google, 55 posto ljudi .

U ovom ?emo ?lanku uzeti u dubini pogledajte Google Shopping. ?to je to, kako radi i kako ga mo?ete koristiti za pove?anje prodaje.

Sadr?aj:

1. ?to je Google Shopping?
2. Kako funkcionira Google Shopping
3. Za?to koristiti Google Shopping?
4. Kako prodavati na Google Shoppingu
5. Sve ?to trebate znati o Google Merchant Centeru
6. Kako postaviti Google Shopping feed proizvoda
7. Pla?ene kampanje u Google Shoppingu
8. ?to su pametne kampanje?
9. Automatizirani Google Shopping
10. Koliko ko?ta ogla?avanje na Google Shoppingu?
11. Kako optimizirati svoj unos na Google Shoppingu

?to je Google Shopping?

Google Shopping je tra?ilica za kupovinu koju pokre?e Google. Kupci ga mogu koristiti za tra?enje proizvoda od online trgovaca, usporedbu cijena i njihovu sigurnu kupnju.

Ovi se rezultati pretra?ivanja tako?er prikazuju u obliku slikovnih oglasa kada netko unese a vezano uz proizvod rije? ili izraz u okvir za pretra?ivanje. To kupcima olak?ava usporedbu ponuda razli?itih dobavlja?a.

Zbunjeni? Pogledajmo ove primjere rezultata pretra?ivanja za izraz "zvu?nici":

Google Shopping widget je uvijek na vrhu SERP-a

Vidite li karticu "Kupovina" pored "Slike" odmah ispod okvira za pretra?ivanje? Klikom na nju odvest ?ete se do namjenske Google Shopping pretrage na .

Ako kliknete bilo koji od rezultata pretra?ivanja, bit ?ete preusmjereni na web mjesto trgovca.

Kako funkcionira Google Shopping

Trgovci navode svoje proizvode na Google Shoppingu tako da se pojavljuju u njihovim rezultatima pretra?ivanja. Google obe?ava da ?e postavljanje proizvoda na njegovu platformu pomo?i "” i pove?ati prihode za 33%.

Zapravo, vi, prodava?, mo?ete u?itati svoj cijeli inventar i pokrenuti ?oping kampanje kako biste pove?ali svoje ?anse da se pojavite pred pravim kupcem.

Evo nekih istaknutih zna?ajki Google Shoppinga:

• Koristiti za u?itavanje va?ih proizvoda i upravljanje va?im oglasima.
• Ako imate fizi?ku trgovinu, postavite svoj proizvod u lokalna pretra?ivanja kako biste ostvarili promet u svojoj trgovini.
• Generirajte recenzije. Google postavlja proizvode s najvi?im ocjenama na vrh svoje stranice. Pozitivne recenzije mogu zna?ajno pove?ati konverzije.
• Postavite pla?anja i dostavu. Google nudi opcije pla?anja putem i dostava putem Google Expressa do kvalificiranih trgovina.
• Ogla?avati. Ovo je srce Googleove Shopping usluge — ogla?avanje odabranih unosa na va?e ciljane upite. Google ponude i  kako biste privukli svoje oglase na cijelom webu (a ne samo na ciljane upite).

Mo?ete saznati vi?e o Google Shopping kampanjama slu?aju?i ovaj podcast:

Za?to koristiti Google Shopping?

Tri su glavna razloga za?to bi Google Shopping trebao biti dio va?e strategije privla?enja prometa:

1. Opseg pretra?ivanja

S vi?e od 3.5 milijardi pretra?ivanja dnevno, Google je najposje?enija web stranica na internetu.

Vi?e od polovice tih pretraga je . Va?a trgovina ne mo?e si priu?titi da propusti priliku Google Shoppinga.

2. Vi?e klikova

Najbolji organski rezultat (tj. nepla?eni stranica) na stranicama s rezultatima tra?ilice (koje se nazivaju SERP-ovi) ima . Drugi i tre?i rezultat dobivaju oko 14% odnosno 9% klikova.

Me?utim, budu?i da se rezultati Google Shoppinga prikazuju prije organskih rezultata, oni dobivaju ve?inu klikova za svako pretra?ivanje. ?injenica da vidite sliku proizvoda i njegovu cijenu tako?er pove?ava klikove za svaki prikazani proizvod.

Zapravo, za ve?inu popularnih upita o proizvodima ne mo?ete vidjeti nikakve organske rezultate na gornjoj polovici stranice. Ali mo?ete vidjeti ?itavu hrpu rezultata Google Shoppinga.

Ako ?elite ciljani promet od upita za proizvode, trebali biste ogla?avati na Google Shoppingu

3. Ciljani promet

Kao online prodava?, ne ?elite samo stari web promet; ?elite promet koji rezultira prodajom!

To je ono ?to Google Shopping ?ini tako privla?nim za e-commerce trgovinama.

Kada kupac tra?i "zvu?nike ispod 100 USD", ne pregledava le?erno. Specifi?ni pojmovi pretra?ivanja vjerojatno zna?e da oni aktivno tra?e "zvu?nike" koji ko?taju ispod 100 USD.

To zna?i da vam postavljanje va?ih proizvoda na Google Shopping daje pristup daleko vi?e ciljanog prometa nego bilo koji drugi medij.

3 na?ina za prodaju na Google Shoppingu

Dodavanje va?ih proizvoda na Google Shopping uvijek je bilo besplatno. Ali njihovo u?inkovito predstavljanje kupcima na mre?i ko?ta. Ili je barem tako bilo. Alat je donedavno koristio isti pristup pretra?ivanjima kao Google Adwords. Proizvodi koji su navedeni besplatno pojavili su se u rezultatima pretra?ivanja, ali ispod pla?enih oglasa.

U travnju 2020. i po?eo je uravnote?iti prva mjesta izme?u promoviranih proizvoda i onih koji su besplatni, daju?i prodava?ima jednakiju priliku za izlaganje.

Nedavno je Google najavio da ?e prodava?i koji sudjeluju u iskustvu naplate "Kupujte na Googleu". .

Kao rezultat toga, internetske trgovine imaju prilike za prodaju putem Google Shoppinga, bez obzira na prora?un i veli?inu poslovanja.

Besplatan popis na Google Shoppingu

Da, Google Shopping je besplatan. Mo?ete u?itati svoje proizvode u Google Merchant Center i staviti ih na popis na kartici Google Shopping.

Zapo?nite prijavom za . To ?e vam omogu?iti da upravljate svojim oglasima i ru?no u?itate svoje proizvode.

Morat ?ete unijeti URL svoje web stranice, naziv trgovine i zemlju u kojoj poslujete. Nakon unosa ovih pojedinosti, Google ?e od vas zatra?iti da prenesete datoteku na svoj poslu?itelj kako biste potvrdili vlasni?tvo stranice.

Prepoznajte se! Usput, ove podatke mo?ete urediti kasnije.

Dostavljanje va?eg proizvoda na Google Shopping izvrsna je prilika za va?u tvrtku, ali daje li vam dovoljno izlo?enosti da o?ekujete zna?ajan porast prodaje? Vjerojatno ne.

Na?alost, pla?eni oglasi nisu nikamo oti?li i jo? uvijek obi?no dr?e prva mjesta za rezultate proizvoda.

Kako biste izbjegli frustracije, besplatne Google oglase smatrajte prvim korakom na svom putu Google ogla?avanja. Navedite svoje proizvode besplatno i pratite njihovu izvedbu. Ovi podaci pomo?i ?e vam da otkrijete njihov potencijal i usredoto?ite se na najprofitabilnije proizvode s pla?enim kampanjama.

2. Pla?eno ogla?avanje na Google Shoppingu

Pla?eni Google Smart Shopping oglasi prikazuju se pred potencijalnim i postoje?im kupcima na Google pretra?iva?koj mre?i (pored rezultata pretra?ivanja, na Google kartama, Google Shoppingu, Google slikama), Youtubeu, Gmailu i prikaziva?koj mre?i. Usluga Google Smart Shopping automatizira va?e ponude i polo?aje oglasa pomo?u strojnog u?enja; utvr?uje najbolje vrijeme i mjesto za prikazivanje oglasa va?im potencijalnim i postoje?im klijentima.

Imajte na umu da integracija Google Shoppinga ne podr?ava Google beta zemlje. Morate prodati jednom od . Va?a trgovina tako?er bi trebala zadovoljiti .

3. Automatizirani Google Shopping oglasi s 51视频om

Postavljanje Google Shoppinga uklju?uje puno koraka: postavljanje ra?una, ?ekanje na odobrenje, strukturiranje kampanja, dodavanje negativnih klju?nih rije?i, optimiziranje naslova, slika i cijena, rje?avanje problema ako ne?to po?e po zlu.

51视频 vam ?eli pomo?i da prodate vi?e u kra?em vremenu — zbog ?ega smo pokrenuli novu uslugu za sve trgovce: Automatizirani Google Shopping! Sada cijeli proces mo?ete delegirati na?im stru?njacima i zadr?ati svoj fokus na prodaji.

Da biste po?eli prodavati na Google Shoppingu s 51视频om, ne trebate Google Merchant ra?un. Ne trebate Google Ads ra?un. ?ak vam i ne treba e-commerce web stranica. Izradit ?emo sve potrebne Google ra?une i povezati ih s trgovinom. A mi ?emo generirati va?e?i feed proizvoda, sinkronizirati ga s Google Merchant Centerom i odr?avati ga a?urnim.

Sve ?to trebate znati o Google Merchant Centeru

Google Merchant Center je a oblak-based Googleova usluga koja pohranjuje i upravlja informacijama o va?im proizvodima na jednom mjestu, distribuira i sinkronizira te informacije na Googleovim uslugama (povr?inama).

Da biste po?eli prodavati svoje proizvode u organskim popisima Google Shoppinga, morat ?ete izraditi ra?un Google Merchant Centera i u?itati sve svoje proizvode (sa slikama i opisima) pomo?u feeda proizvoda.

Bez ovog koraka prodaja na Google Shoppingu nije mogu?a. GMC tako?er provjerava vlasni?tvo va?e web stranice, izra?unava va?e poreze i procjenjuje tro?kove dostave kupaca. Merchant Center je besplatan za kori?tenje, neovisno o tome pokre?ete li Google Ad kampanje ili ne.

Prijenos proizvoda u Merchant Center

Postoji nekoliko na?ina da svoje proizvode dopremite u Google Merchant Center:

Integracija. Ve?ina e-commerce platforme, poput 51视频a, imaju izravnu integraciju s Merchant Centerom za prijenos va?ih proizvoda i sinkronizaciju va?eg inventara.

Feed proizvoda. Ovo je datoteka koja sadr?i sve potrebne informacije o va?im proizvodima, njihovoj kategorizaciji i lokacijama njihovih slika. Feed proizvoda mo?e se sastaviti ru?no ili automatski. To zna?i da mo?ete sami izraditi popis datoteka sa svim informacijama ili mo?ete preuzeti feed iz svoje internetske trgovine, ako platforma to dopu?ta.

Postoji nekoliko na?ina za odr?avanje zaliha u Merchant Centeru pomo?u feeda proizvoda:

• Sinkronizacija s Google tablicama. Dr?ite feed na svom Google disku i sinkronizirajte ga s GMC-om. Svaki put kada napravite promjenu u feedu, promjena ?e se odraziti na Merchant Center.
• Redovito postavljajte Excel. Ako radije pohranjujete datoteke na svoje ra?unalo, upotrijebite Excel za izradu tablice i prenesite je u Google Merchant Center kada budete trebali a?urirati informacije o proizvodu.
• Dohva?anje rasporeda. Pohranite svoj feed proizvoda na poslu?itelj i dopustite Merchant Centeru da ga pro?ita kako bi a?urirao va?e popise proizvoda. Za to ?e vam trebati neke tehni?ke vje?tine, ali tijek rada je potpuno automatiziran i ne zahtijeva ru?ni rad.
• Spojite se na API. Potpuna automatizacija unosa proizvoda.

Odaberite na?in koji vam je lak?i za odr?avanje

Ovo su predlo?ci feedova proizvoda koje nudi Google:

Lokalna promocija s platformama diljem Googlea

Google Merchant Center omogu?uje vlasnicima fizi?kih trgovina da izlo?e i prodaju proizvode lokalnim kupcima na Googleovim uslugama (lokalni kupci zna?i oni koji geografski ?ive u blizini prodava?a). Taj se sustav naziva "Surfaces across Google".

"Povr?ine" uklju?uju:

• Google pretra?ivanje
• Google Slike
• Google Shopping
• Google Maps
• Google objektiva

(dostupnost vrsta popisa za svaku Google povr?inu razlikuje se ovisno o zemlji. .)

Da bi iskoristile prednosti besplatnih unosa na Googleovim povr?inama, tvrtke moraju opt-u na program u Merchant Centeru.

Kliknite Rast i onda Upravljanje programima u lijevom navigacijskom izborniku. Zatim kliknite na Povr?ine na cijelom Googleu programsku karticu i slijedite upute.

“Shopping Actions” u Google Merchant Centeru

Na istom popisu programa nai?i ?ete na jo? jednu opciju — Shopping Actions. ?to je to?

Google Shopping Actions je program koji trgovcima omogu?uje prodaju proizvoda na Googleovim uslugama dopu?taju?i Googleu izravno prihva?anje pla?anja. Na ovaj na?in kupci ne?e morati posje?ivati ??va?u trgovinu i dovr?it ?e kupnju izravno na kartici Google Shopping.

Kako bi ozna?io proizvode koji su dostupni za kupnju na kartici za kupnju, Google prikazuje ikonu ko?arice za kupnju na oglasima trgovaca koji sudjeluju u Google Shopping Actions. Google tako?er ima zasebne filtre "Kupite na Googleu" na mobilnom i stolnom ra?unalu.

Trgovci svih veli?ina mogu prodavati svoje proizvode izravno na Googleu, , kroz iskustvo naplate "Kupujte na Googleu". Trgovci mogu raditi sa svojima third-party pru?atelji usluga, po?ev?i od PayPala za obradu pla?anja i vi?e.

Evo kako Shopping Actions funkcionira:

1. Kupac pronalazi va? popis Shopping Actions;
2. Kupac dovr?ava kupnju koriste?i "Ali na Googleu";
3. Google prikuplja punu cijenu, dodaje poreze i sve tro?kove dostave;
4. Google vam ?alje narud?bu u Google Merchant Center;
5. Google vam ?alje novac;
6. Vi pakirate i ?aljete proizvod kupcu.

Program Shopping Actions trenutno je dostupan samo u Sjedinjenim Dr?avama i Francuskoj. Ali zna?ajno ?e se pro?iriti 2021.

Pro?itajte vi?e o tome kako besplatno sudjelovati u Google Actions u Google centru za pomo?.

U?inkovitost pra?enja u Google Merchant Centeru

Merchant Center ima ugra?en sustav izvje??ivanja koji prikazuje pla?ene i nepla?ene kampanje. Me?utim, interna analiza vas ne?e odvesti dalje od klika na oglas koji ?alje korisnika na va?u web stranicu.

Ako ?elite sinkronizirati Merchant Center sa sesijama svoje web stranice i saznati vodi li taj klik do kupnje ili ne, morat ?ete koristiti Google Analytics.

Zvu?i jednostavno, zar ne? ?ao mi je ?to sam vas razo?arao. GA tretira dolazne sesije s Google Shoppinga kao "google/organske", ?to onemogu?uje njihovo odvajanje od ostalih redovnih sesija pretra?ivanja.

Sre?om, postoji na?in da se ovaj problem rije?i — UTM oznake. Veze proizvoda mo?ete ozna?iti izravno u feedu ili pomo?u pravila za feed u Google Merchant Centeru. U Google Analyticsu svakako poni?tite odabir ru?nog ozna?avanja u opciji Napredne postavke u postavkama svojstva.

Poni?tite nadja?avanje ru?nog ozna?avanja u opciji Napredne postavke u postavkama svojstva za pra?enje konverzija Google Shoppinga

Jo? uvijek ste zbunjeni? Ovi vam ?lanci mogu pomo?i:

• .
• Razumijevanje rada UTM oznaka.
• Google Analytics vodi? s naprednim savjetima o pra?enju i automatizaciji.

Tro?ak kori?tenja Merchant Centera

Ni?ta! ?uli ste nas, Google Merchant Center besplatan je za kori?tenje. Ali vo?enje oglasnih kampanja volja ko?tati vas novca. Nastavite ?itati kako biste saznali koliko.

Prije u?itavanja proizvoda na Google Shopping

Prije nego ?to prenesete svoj feed proizvoda u Google Merchant Center, morate biti sigurni da va?a trgovina ispunjava zahtjeve Google Merchant Centera.

Pripremite svoju trgovinu

To?ne kontakt informacije. Morate prikazati to?ne podatke za kontakt na web stranici svoje trgovine, uklju?uju?i fizi?ku adresu, telefonski broj i/ili adresu e-po?te.

Politika povrata i uvjeti usluge. Pobrinite se da na web-mjestu svoje trgovine imate jasnu stranicu Pravila povrata novca i Uvjeta usluge koju je lako prona?i.

Siguran postupak naplate. Provjerite je li va?a web stranica Za?ti?eno SSL-om i radi putem sigurne veze (https://).

Jezik i valuta. Kada ?aljete svoje podatke o proizvodu u Google Merchant Center, morate koristiti jezik i valutu svoje ciljane zemlje. Provjerite  ako niste sigurni koji jezik i valutu trebate koristiti.

Postavke dostave i poreza. Va? Google Merchant Center ra?un mora imati iste postavke dostave i poreza (samo u SAD-u) kao iu va?oj 51视频 trgovini. Na taj na?in korisnici vide to?nu cijenu koju ?e morati platiti, uklju?uju?i dostavu i porezne naknade, na va?im Google Shopping oglasima.

U ovim vodi?ima mo?ete odrediti kako postaviti otpremu i poreze u svom Google Merchant Centeru: , (Samo za SAD).

Potvrdite vlasni?tvo nad svojom web stranicom

Prije u?itavanja podataka o proizvodu u Google Merchant Center, morate potvrditi vlasni?tvo nad svojom web lokacijom i dokazati da ste njezin ovla?teni vlasnik.

kako Postaviti feed proizvoda u Google Merchant Centeru

Postoji nekoliko na?ina za dodavanje va?ih proizvoda na Google Shopping:

• Ru?no izradite feed.
• Generirajte jedan sa svojim e-commerce platforma.
• Koristiti 3. strana raditi te?ak posao.

Uradi sam za pobjedu

Google pru?a detaljan o tome kako pripremiti svoj Merchant Center za akciju. Ali evo najva?nijih:

Faza 1. Poslovne postavke. Morat ?ete dati podatke o svojoj tvrtki, konfigurirati postavke naplate (naplata na va?oj web stranici, na Googleu, u va?oj lokalnoj trgovini), povezati svoj ra?un s platformom va?e web stranice i odabrati postavke e-po?te.

Faza 2. Inventarna plo?a. Zatim ?ete u?itati feed i vidjeti kako ?e va?i proizvodi izgledati na Google Shoppingu.

Faza 3. Dovr?ite postavljanje. Dodajte svoje porezne podatke, postavite otpremu, potvrdite svoju web-lokaciju, potvrdite da va?a web-lokacija i URL pripadaju vama, prijavite se za Google Surfaces i Shopping Actions.

Faza 4. Po?nite promovirati. Izradite pla?ene oglase, komunicirajte s kupcima, vodite prodaju, pratite konverzije, optimizirajte izvedbu.

?im ti , proces uklju?ivanja pomo?i ?e vam da postavite svoj ra?un i postavite svoje proizvode na mre?u. Me?utim, ako trebate vi?e informacija o procesu ili prednostima odre?enih opcija, posjetite .

Preuzmite ga s 51视频om

Ako tra?ite br?u postavku, mo?ete upotrijebiti gotovu XML feed datoteku s podacima o proizvodu, prenijeti je u Google Merchant Center i od tamo izraditi svoje oglasne kampanje.

Da biste generirali feed proizvoda za Google Shopping:

1. Idi na svoju .
2. Kliknite Generirajte feed.
3. Odaberite Tr?i?te kategorija gdje ?elite predati svoje artikle.
4. Odaberite Stanje proizvoda za svoju robu.
5. Kliknite U?TEDI.

Svi volimo ?arobne gumbe!

51视频 generira feed u roku od nekoliko sekundi. Kada je feed dovr?en, vidjet ?ete URL feeda koji mo?ete kopirati u me?uspremnik. Morat ?ete poslati ovaj URL feeda u Google Merchant Center.

Ne trebaju vam ?ak ni dvije ruke da to u?inite

Za prijenos feeda u Google Merchant Center:

1. Prijavite se na svoj Google Merchant Center ra?un.
2. Do?ite na Proizvodi → Feedovi.
3. kliknite Nova vijest (plus) ikona.
4. Odaberite Ciljana dr?ava i Jezik i kliknite nastaviti.
5. Dodijelite Naziv feeda i odaberite Zakazano dohva?anje prijenosa, Klik nastaviti.
6. Navedite Naziv datoteke feeda. Ne koristite URL feeda za ovo polje.
7. Postavi Frekvencija dohva?anja i Vrijeme dohva?anja. Imajte na umu da 51视频 obnavlja hranu svakih 5 sati.
8. Postavite svoj Vremenska zona.
9. Navedite URL feeda koje ste kopirali u svoju 51视频 kontrolnu plo?u. Klik nastaviti.

Dajte Googleu nekoliko minuta da dohvati i obradi va? feed. Nakon toga mo?i ?ete vidjeti svojstva feeda i provjeriti ima li pogre?aka. Pogledajte odjeljak Rje?avanje problema kako biste vidjeli uobi?ajene pogre?ke feedova i nau?ili kako ih popraviti.

Da biste vidjeli cjelovite upute o u?itavanju feeda proizvoda generiranog 51视频om u Google Merchant Center, posjetite na? .

Vo?enje pla?enih kampanja na Google Shoppingu

Kako biste po?eli ogla?avati na Google Shoppingu, morat ?ete povezati svoj postoje?i Merchant Center ra?un s Google Ads ra?unom.

Ako ga nemate, ?to ?ekate! Stvorite ga posjetom .

Kada postavite stvari u Google Adsu, idite u Merchant Center.

1. na?i Postavite Shopping oglase na nadzornoj plo?i i kliknite nastaviti.
2. Pomaknite se do Ra?un za Google oglase i kliknite Pove?ite svoj ra?un.
3. Na popisu dostupnih ra?una kliknite LINK.
4. Vratite se na Google Ads ra?un i osvje?ite stranicu.
5. u Zvono ikonu u gornjem desnom kutu, prona?ite obavijest Merchant Centera i kliknite Pogled.
6. Vidjet ?ete poruku da se Merchant Center poku?ava povezati s Google Ads ra?unom sa statusom Na ?ekanju. Klik PREGLEDAVATI POJEDINOSTI.
7. U detaljima otvorenog zahtjeva odaberite opciju ODOBRITI.
8. Vratite se u Merchant Center i tako?er osvje?ite stranicu.
9. Gotovo!

Napravite svoju prvu Google Shopping kampanju

S postavljenim i povezanim ra?unima Merchant Center i Google Ads, spremni ste zapo?eti svoju prvu promotivnu kampanju na Google Shoppingu!

Ogla?avanje je fascinantan, ali kompliciran svijet, koji uklju?uje brojne postavke, opcije i prilike za mije?anje i uskla?ivanje tih postavki.

Zvu?i kao puno? Pa, osigurali smo pre?ac:

Preporu?ujemo da pogledate sveobuhvatan video vodi? Darrela Wilsona, koji u?i ljude kako napraviti web stranice (uglavnom na WordPressu) bez vje?tina kodiranja stvaranjem besplatnih vodi?a. Pogledajte ovo o vodi?ima za Google Shopping (Presko?ite na ).

?to je pametna kampanja u Google Shoppingu

Usluga Google Smart Shopping koristi strojno u?enje za automatizaciju va?ih ponuda i polo?aja oglasa kako bi se maksimalno pove?alo va?e ulaganje u ogla?avanje. Koristi se va?im feedom proizvoda i iskustvom drugih ogla?iva?a kako bi potencijalnim kupcima prikazao va?e oglase u najbolje vrijeme i na najboljem mjestu.

Program Smart Shopping kombinira sve relevantne informacije o va?em proizvodu, digitalnoj imovini (poput web stranice) i va?em poslovanju. Program ga zatim analizira kako bi automatski izradio razne oglase na Googleovim mre?ama. Testira razli?ite kombinacije slike i teksta kako bi prona?ao najrelevantnije oglase s najve?om u?inkovito??u postignutom na Google pretra?iva?koj mre?i, Google prikaziva?koj mre?i, YouTubeu i Gmailu.

Pametne Shopping kampanje mogu pratiti doga?aje kao ?to su online kupnje, registracije, kupnje putem telefonskih poziva i posjeti trgovini kao konverzije za daljnju optimizaciju. Sustav neprestano poku?ava automatski pove?ati vrijednost konverzije za dnevni prora?un koji ste postavili.

Pametne Shopping kampanje sadr?e oglase za kupnju proizvoda, oglase lokalnog inventara i prikazne oglase (uklju?uju?i dinami?ki remarketing i dinami?ke prospekcija).

Napravite svoju prvu pametnu Shopping kampanju

Ako ne znate kako pokrenuti Smart Shopping kampanju, evo jednostavnog korak po korak objavljeno u Google centru za podr?ku:

• Prijavite se na .
• U izborniku stranica s lijeve strane kliknite Kampanje.
• kliknite Vi?e gumb, a zatim odaberite Nova kampanja.
• odabrati Prodaja kao cilj va?e kampanje ili odaberite stvaranje kampanje bez smjernica za cilj.
• Za "Vrstu kampanje" odaberite kupovina.
• Odaberite Merchant Center ra?un koji uklju?uje proizvode koje ?elite ogla?avati.

Va?no: Svaka kampanja mo?e biti povezana samo s jednim ra?unom Merchant Centera i mo?e imati samo jednu zemlju prodaje.

• Odaberite "Podvrsta kampanje". Pametna kupnja kampanju, a zatim kliknite nastaviti.
• Napravite naziv za svoju kampanju.
• Postavite prosje?ni dnevni prora?un.

Va?no: pametne Shopping kampanje imaju prioritet nad ostalim standardnim Shopping kampanjama i kampanjama za remarketing na prikaziva?koj mre?i za iste proizvode. Kako biste zadr?ali svoju ukupnu potro?nju, preporu?uje se da postavite prora?un koji je jednak zbroju tih drugih kampanja.

• ponuda. Pametne Shopping kampanje prema zadanim postavkama postavljaju licitacije koje pove?avaju vrijednost va?ih konverzija unutar navedenog prosje?nog dnevnog prora?una.
• Ako imate odre?eni cilj izvedbe, dodajte ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS).
• Odaberite odre?ene proizvode ili grupe proizvoda koje ?elite ogla?avati u svojoj kampanji. ?to vi?e proizvoda dodate u jednu kampanju, to je jednostavnije upravljati njome i o?ekuje se bolja izvedba. Ako ne odredite odre?ene proizvode ili grupe, svi ?e va?i proizvodi ispunjavati uvjete za prikazivanje u va?im oglasima.

Va?no: osim ako nemate vrlo razli?ite ciljeve ROAS-a ili prora?une za odre?ene proizvode ili grupe proizvoda, preporu?uje se uklju?iti sve svoje proizvode u jednu kampanju.

• U?itaj sredstva, poput logotipa, slike i teksta koji ?e se koristiti za izradu responzivnih remarketing oglasa za prikaziva?ku mre?u i YouTube. Va?i ?e se elementi automatski kombinirati na razne na?ine za izradu oglasa, a oni s najboljom izvedbom prikazivat ?e se ?e??e. Pogledajte plo?u s desne strane za pregled kako bi se va? oglas mogao prikazati. Prenesite sljede?e elemente za svoje oglase:
  • logo: Ako je va? logotip ve? u?itan u Merchant Center, nije potrebna nikakva dodatna radnja. Kvadratni logotipi trebaju imati omjer slike to?no 1:1. Pravokutni logotipi moraju biti ?iri od 1:1, ali ne mogu biti ?iri od 2:1. Za sve logotipe najbolja je prozirna pozadina, ali samo ako je logotip centriran.
  • Slika: prenesite marketin?ku sliku koja predstavlja va?u tvrtku. Odaberite pejza?nu sliku s omjerom 1.91:1 koja je tako?er ve?a od 600 x 314 piksela. Preporu?ena veli?ina je 1200 x 628 piksela. Ograni?enje veli?ine datoteke je 1 MB. Tekst ne smije pokrivati ??vi?e od 20% slike. Napomena: Va?a slika mo?e biti obrezana kako bi stala u neke oglasne prostore 惫辞诲辞谤补惫苍辞—驳辞谤别 do 5% sa svake strane.
  • Tekst: Dodajte tekst koji opisuje va?e poslovanje. Ovaj tekst ?e se koristiti u raznim kombinacijama i formatima oglasa.
    • Kratki naslov (25 znakova ili manje) je prvi redak va?eg oglasa i pojavljuje se u tijesnim oglasnim prostorima gdje dugi naslov ne stane. Kratki naslovi mogu se pojaviti sa ili bez va?eg opisa.
    • Dugi naslov (90 znakova ili manje) je prvi redak va?eg oglasa i pojavljuje se umjesto va?eg kratkog naslova u ve?im oglasima. Dugi naslovi mogu se pojaviti sa ili bez va?eg opisa. Duljina dugog naslova, kada se prika?e, ovisit ?e o web mjestu na kojem se pojavljuje. Ako se skrati, dugi ?e naslov zavr?avati elipsama.
    • Opis (90 znakova ili manje) dodaje se naslovu i uklju?uje poziv na radnju. Duljina prikazanog opisa ovisit ?e o web mjestu na kojem se pojavljuje. Ako se skrati, opis ?e zavr?avati elipsama.
  • Zavr?ni URL: Unesite URL adresu stranice na va?oj web stranici na koju ljudi idu kada kliknu na va? oglas.

Va?no: Ova sredstva ?e se koristiti za izradu oglasa za prikazivanje korisnicima koji su posjetili va?u web stranicu, ali jo? nisu izrazili interes za odre?eni proizvod. Nakon ?to se poka?e interes korisnika, bit ?e izvu?eni relevantni podaci iz feeda proizvoda za izradu oglasa.

• pregled neki od va?ih potencijalnih oglasa. Budu?i da su responzivni oglasi napravljeni da dosegnu gotovo svaki oglasni prostor na prikaziva?koj mre?i, mogu se prikazati u tisu?ama izgleda.
• Kliknite U?TEDI.

?estitamo! Va?a prva pametna Shopping kampanja je spremna. Dajte mu malo vremena da nau?i i optimizira prema svom prora?unu, proizvodima i ciljevima.

Pro?itajte: Kako je Soundwave Art zaradio 415% povrata uz Google Smart Shopping i 51视频.

4 jednostavna na?ina za pove?anje profitabilnosti pametne Shopping kampanje (Google)

1. Usredoto?ite se na prihod

Ako je va? primarni cilj pove?ati konverziju ili prihod, izradite zasebnu pametnu Shopping kampanju za svaku vrstu proizvoda koju imate: po jednu za tenisice, majice, i veste, na primjer.

2. Odredite prioritete zaliha

Imaju?i pojedina?ne Smart Shopping kampanje za razli?ite vrste proizvoda, mo?ete jednostavno definirati udjele Smart Shopping prora?una za svaku od kampanja. Poja?ajte najprofitabilnije kampanje daju?i im najve?i udio u svom ukupnom prora?unu.

Tako?er mo?ete izraditi posebnu kampanju za proizvode koji su dostupni ograni?eno razdoblje, poput blagdanske sezone. Algoritam pametne Shopping kampanje zatim ?e joj dati prioritet tijekom razdoblja najve?e potro?nje.

3. Pove?ajte profitabilnost

Ako su neki od va?ih proizvoda isplativiji od drugih (onih s vi?om mar?om), mo?ete izraditi zasebnu kampanju za te proizvode. To je jednostavan na?in da pametnu Shopping kampanju u?inite u?inkovitijom i profitabilnijom. Google savjetuje da koristite Custom labels kako biste ozna?ili najprofitabilnije proizvode i kako biste ih kasnije lak?e objedinili u zasebnu kampanju.

Ne zaboravite smanjiti ciljani ROAS (povrat utro?enog oglasa) kako biste stvorili ve?u potra?nju za svojim proizvodom i pove?ali profitabilnost.

4. Pove?ajte doseg s izdanjima

Ako lansirate novi proizvod (ili ?ak novu robnu marku), ?elite ?to je mogu?e br?e i u?inkovitije izvu?i rije?. U ovom slu?aju, mo?da biste trebali pokrenuti kampanju za nove proizvode s niskim ROAS-om. Na taj ?e na?in doseg oglasa zna?ajno porasti, omogu?uju?i ve?em broju kupaca da vide va?e uzbudljive proizvode.

Pogledajte sljede?u demonstraciju ()

Cut Corners: automatizirani Google Shopping oglasi (bez ruku zara?ivanje novca)

Mo?ete u?tedjeti mnogo vremena s upravljanjem oglasnom kampanjom ako omogu?ite automatizirani Google Shopping za svoju trgovinu. Mo?ete delegirati cijeli proces podno?enja i upravljanja feedovima profesionalcima i usredoto?iti se na ispunjenje.

Zgodna integracija 51视频a i Googlea (pokre?e ) mo?e vam pomo?i u tr?anju slobodne ruke promid?bu svojih proizvoda pomo?u Google Shopping oglasa i prona?ite vi?e kupaca na Googleu.

Provjeriti ?to imamo za ponuditi.

Uz automatizirani Google Shopping ne?ete se morati mu?iti s: postavljanjem ra?una, ?ekanjem na odobrenje, strukturiranjem kampanja, dodavanjem negativnih klju?nih rije?i, optimiziranjem naslova, slika i cijena, rje?avanjem problema ako ne?to po?e po zlu - mi ?emo u?initi sve za vas.

Samo odaberite pravi paket i spremni ste za pokretanje malo truda Google Shopping kampanja:

Tu je i mjese?na naknada za automatizaciju od 20 USD koja dolazi s paketima i pokriva stvaranje i upravljanje va?im Google Merchant Centerom za besplatne popise/Google Smart Shopping kao i dnevna a?uriranja feedova, pametnu optimizaciju feedova, dodavanje prihvatljivih proizvoda na Google Surfaces, i neograni?ene pametne Shopping kampanje bez naknada za upravljanje.

51视频 i Kliken u potpunosti su automatizirali postavljanje Google Shopping oglasa i potrebno je nekoliko klikova:

1. Od va?eg 51视频 administratora idite na .
2. u Automatizirani Google odjeljak oglasa, kliknite Omogu?i.
3. Odaberite zemlju (mo?ete odabrati samo jednu zemlju po kampanji) i jezik (va?i ?e se oglasi prikazivati ??ljudima koji su odabrali ovaj jezik u postavkama preglednika):
4. Kliknite Nastavite na Kategorije. Odaberite pravu Google kategoriju za svoju trgovinu kako biste osigurali da se va? oglas prikazuje u pravim rezultatima pretra?ivanja. Zatim odaberite stanje svojih proizvoda (novo, obnovljeno ili rabljeno).
5. Kliknite nastaviti.
6. Odaberite ?to proizvodi ?elite reklamirati. Ako ne koristite kategorije u svojoj 51视频 trgovini, svi ?e proizvodi biti automatski odabrani za oglase. Ako ?elite promovirati samo odre?ene proizvode, prvo u svojoj trgovini, a zatim odaberite ove kategorije za kampanju:
7. Kliknite Nastavite do pregleda trgovine.
8. Ako su prikazane bilo kakve pogre?ke, kliknite Pogledajte detalje i slijedite upute za njihovo popravljanje, a zatim kliknite Popravio sam ovo, osvje?i moju trgovinu tipku.
9. Kliknite Nastavite na pregled da vidite kako ?e reklame izgledati.
10. Kliknite Stavi moju trgovinu na Google Shopping.
11. I evo! Va?i oglasi su kreirani!

Obi?no traje izme?u 3-5 dana da oglasi pro?u Googleov postupak odobravanja. Nakon toga ?e se prikazivati ??u relevantnim pretra?ivanjima kupcima koji pregledavaju Google.

?elite vi?e stru?nosti koja ?e vas voditi? Poslu?ajte na?u epizodu podcasta s Ricardom Lasom. Lasa je osniva? Klickena i idejni tvorac 51视频-Google Integracija Shoppinga koja je omogu?ila 51视频u da u?tedi toliko vremena na upravljanju Google Shoppingom.

Koliko ko?ta prikazivanje oglasa na Google Shoppingu?

Odgovor je jednostavan: onoliko koliko ?elite potro?iti.

Google vam daje maksimalnu fleksibilnost s prora?unom jer nema minimalno ograni?enje za ponude i dnevne prora?une. Mo?ete pokrenuti kampanju ve? s 0.01 USD za klik. Ipak, sumnjamo da je to naju?inkovitiji na?in za prihod.

Neke statistike: Cijena klika za Google Shopping oglase obi?no je ispod 1 USD. Prosjek je negdje izme?u 1,000-3,000 USD mjese?no. To samo uzima u obzir oglase na Googleu. Neki brendovi anga?iraju stru?njake za vo?enje i optimizaciju njihovih kampanja, izvje??ivanje o u?inkovitosti i tra?enje prilika. Te usluge mogu ko?tati 350 do 5000 USD ili 12-30 postotak potro?nje na oglase mjese?no.

Na temelju toga, va? minimalni mjese?ni prora?un za Google Shopping mogao bi biti oko 1,350 USD ako planirate koristiti vanjsku pomo?.

Predvidljive cijene i rezultati

Postoji na?in da izbjegnete neizvjesnost pomo?u oglasnih kampanja i znate postupak umjesto da ga naga?ate - Automatizirani Google Shopping s 51视频om.

Prednosti:

• Ako nemate Merchant Center ra?un, 51视频 ga stvara za vas i povezuje valjani feed proizvoda izravno iz va?e 51视频 trgovine.
• Mo?ete upravljati proizvodima u  dok sinkroniziramo va? inventar s popisom Google Shoppinga.
• 51视频 koncentrira svoje napore na ROAS (Return of Ad Spend), kako bi maksimalno iskoristio svaki dolar.
• Oglasi se ?ire internetom i Google Surfaceom, ?to zna?i izlo?enost na Google slikama, Google pretra?ivanju, kartici Google Shopping, YouTubeu, Gmailu, pa ?ak i Google Lensu.
• Unato? sna?noj automatizaciji va?eg prodajnog stroja koji pokre?e 51视频, uz sebe ?ete uvijek imati ?ovjeka koji ?e podr?avati, provjeravati i optimizirati va?e rezultate.
• Br?i bolji rezultati uz automatizirana rje?enja, kao ?to su Google Ads Smart Bidding i Smart Creative.

Kako optimizirati svoj unos na Google Shoppingu

Sada ste dodali svoje proizvode u Google Shopping i vjerojatno pokrenuli svoju prvu oglasnu kampanju. Ali jo? uvijek je ostao jedan dio Google Shopping slagalice: optimizacija.

Optimiziranje va?eg Google Shopping unosa pomo?i ?e vam da izvu?ete najvi?e iz svojih oglasa. Zapamtite: Google Shopping oglasi funkcioniraju kao i svi uobi?ajeni AdWords oglasi. O va?em CPC-u (cijena po kliku) ne odlu?uje samo va?a ponuda, ve? i va? CTR, ciljani ROAS, relevantnost oglasa itd.

Pogledajmo ?to mo?ete u?initi da optimizirate svoj unos na Google Shoppingu.

Napravite informativni naslov popisa

Naslov va?eg popisa primarni je izvor informacija koje imaju va?i kupci. Stoga je neophodno stvoriti naslove koji informiraju kupce o va?em proizvodu i ispunjavaju njihova o?ekivanja. Na primjer, kupac koji tra?i odre?enu robnu marku o?ekivat ?e vidjeti nazive robnih marki u naslovima. Ako to ne u?ine, mogli bi presko?iti va? unos.

Pro-savjet: Provjerite popise svoje konkurencije kako biste shvatili ?to potencijalni kupci tra?e.

Tako?er, svakako slijedite dobre prakse SEO-a. Op?enito pravilo je da va?ne klju?ne rije?i postavite na po?etak, a manje relevantne izraze na kraj naslova. Google puno ja?e odvagne po?etne klju?ne rije?i.

Pogledajte primjer s "plavom patagonia jaknom" u nastavku:

Mo?ete vidjeti da je naziv marke "Patagonia" kriti?niji za naslove nego boja

Op?enito, dobar format popisa koji treba slijediti je marka → spol → proizvod → boja → veli?ina. Promijenite ovaj redoslijed samo ako rezultati pretra?ivanja nisu najprije filtrirani prema marki.

Dodajte posebne ponude

Posebne ponude poma?u kupcima da razlikuju va? unos od drugih. Prikazuju se jednostavnim dodavanjem teksta na dnu va?eg popisa kako bi privukli pa?nju va?eg kupca. Ponude mame korisnike na klik-kroz kako biste saznali vi?e o posebnoj ponudi.

Pogledajte popis proizvoda za “vjen?anje s visokim petama”:

Ponudu mo?ete kreirati na razne na?ine. Na primjer: besplatna dostava, kodovi kupona ili nagradni natje?aji (na va?oj web-lokaciji). Ne zaboravite dodati datum isteka na svoje ponude kako biste stvorili osje?aj hitnosti.

Dodajte recenzije

Recenzije su postale sastavni dio iskustva online kupovine. Studije pokazuju da kupci ?itaju recenzije prije kupnje. Dodavanje recenzija va?em unosu odli?an je na?in da pobolj?ate svoju ponudu jer one slu?e kao dokaz kvalitete na va?em unosu.

Recenzije vam omogu?uju da komunicirate da je va? proizvod visokokvalitetan a va?a usluga besprijekorna. Ova kvalitativna provjera mo?e navesti kupce da odaberu va? unos u odnosu na druge.

Razmislite o tome: ako ?elite kupiti sokovnik, vjerojatno ?ete kliknuti na prvi popis koji vidite i koji ima mnogo pozitivnih recenzija.

Imajte na umu da se recenzije prikazuju samo na oglasima ogla?iva?a koji dijele sve svoje recenzije s Googleom (i dobre i lo?e). Potrebne su vam najmanje tri recenzije da biste dobili zvjezdice ispod svog unosa.

Jo? jedna zgodna stvar kod recenzija je da imaju ugra?en pretra?ivati ??i odgovarati na pitanja kupaca. Google daje posjetiteljima savjete o tome ?to mogu pitati. Odgovaranje na mogu?a pitanja u recenzijama izvrstan je trik za izgradnju povjerenja izme?u va?eg brenda i potencijalnih kupaca.

Dodajte bolje slike

Slike va?ih proizvoda prvi su dojam koji kupci imaju o va?em proizvodu. Iz tog razloga odvojite vrijeme za odabir prave slike. Razmislite o slici koja ?e motivirati potencijalnog kupca da klik-kroz na va? proizvod.

Evo nekoliko savjeta za slike koji ?e vam pomo?i da odaberete najbolju sliku:

Koristite samo bijele pozadine. Tamne pozadine, vodeni ?igovi i logotipi ne rade. Iako va? proizvod mo?e izgledati nevjerojatno u ovim varijantama, nemojte ih koristiti na svom popisu. Nau?iti naj?e??e pogre?ke koje vas mogu ko?tati prodaje.

Razmi?ljajte dijagonalno. Google Shopping prikazuje slike proizvoda u kvadratnom okviru. Ve?ina popisa ne koristi u?inkovito ovaj prostor i prikazuje proizvode sa strane. To smanjuje razinu detalja koje kupci mogu vidjeti, ?to bi ih moglo natjerati da kliknu negdje drugdje.

Stavite svoje proizvode dijagonalno. Na taj na?in mo?ete dati vi?e detalja i puno u?inkovitije ispuniti raspolo?ivi prostor.

Detaljno provjerite razliku izme?u bo?nog i dijagonalnog pogleda.

Koristite svoje vlastite slike. Stock slike su a ne ide. Kori?tenje vlastitih fotografija izdvaja vas iz mora fotografija i omogu?uje vam da razvijete svoje kreativne mi?i?e i poka?ete svoje fotografske vje?tine.

Na primjer, mo?ete prikazati proizvod iz drugog kuta ili dodati postprodukcija touch-up koji ?ine va? proizvod istaknutim.

Preko Tebe

Google Shopping mo?an je na?in za dosezanje novih kupaca kada tra?e novu robnu marku ili proizvod za isprobavanje. Googleov golemi doseg i mogu?nosti ciljanja ?ine ga korisnim prodajnim kanalom i izvrsnim mjestom za pronala?enje kupaca.

Me?utim, postizanje rezultata koje o?ekujete zahtijevat ?e vrijeme, strpljenje i naporan rad (osim ako to ne odlu?ite ).

Obavezno slijedite Googleove postavljene smjernice i optimizirajte svoje popise i uskoro ?ete imati kupce koji ?e hrliti u va?u trgovinu, spremni za kupnju.

Unaprijedite svoje poslovanje uz Google Shopping
Saznajte vi?e

• Automatizirani Google Shopping za trgovce u 51视频u
• Kako prodavati na Google Shoppingu: Vodi? za po?etnike
• Google Smart Shopping: Sve va?e Google ogla?avanje u jednom jednostavnom alatu
• Iskoristite Google Shopping oglase na najbolji na?in