Prodaja putem interneta postala je lak?a nego ikad u moderno doba. Jo? bolje, moderne platforme i prilagodbe omogu?ile su gotovo svakome da prodaje diljem svijeta ljudima u razli?itim dr?avama, nacijama i zemljama. Ne samo da to nudi potencijal za pove?anje prihoda, ve? i mogu?nost za to stvoriti svijest o marki me?u ljudima razli?itih demografskih skupina.
Me?utim, klju?ni ?imbenik koji treba uzeti u obzir kada prodaju u razli?itim podru?jima diljem svijeta strategija je lokalizacije va?e tvrtke.
Pogledajmo pobli?e ?to je strategija lokalizacije i kako je va?a tvrtka mo?e u?inkovito izraditi i implementirati.
Definicija strategije lokalizacije
Prije nego ?to nastavimo, pogledajmo definiciju strategije lokalizacije kako biste razumjeli ?to to zna?i.
Svaka se zemlja razlikuje po svojim navikama, na?inu ?ivota, pona?anju i kulturi. Naravno, to treba uzeti u obzir kada im se prodaje.
U biti, strategija lokalizacije zna?i prilagodbu proizvoda ili tr?i?nog pristupa kulturolo?kim razlikama, kupovnim navikama i pravnim, jezi?nim zahtjevima i zahtjevima pona?anja druge zemlje.
Prilikom pokretanja na me?unarodnom tr?i?tu potrebno je razmotriti strategiju lokalizacije
Bez strategije lokalizacije, nova globalna lansiranja mogu lako propasti. Zapravo, prema a , 60% od
Uostalom, moderno digitalno doba podiglo je sva?ija o?ekivanja u pogledu trgovine. Svaki pojedinac o?ekuje besprijekorno i fluidno korisni?ko iskustvo prilago?eno njegovim preferencijama i standardima.
Prednosti i nedostaci lokalizacije
Sada pokrijmo neke od prednosti i nedostataka strategije lokalizacije, po?ev?i od prednosti.
Prednosti
- Pove?ana profitabilnost: Strategija lokalizacije usmjerena je na pove?anje profitabilnosti ?irenjem potencijalnog tr?i?ta i publike tvrtke.
- Bolje korisni?ko iskustvo: Ostaviti pravi prvi dojam kod novih potro?a?a va?no je za stvaranje trajnog dojma. Lokalizacija omogu?uje potencijalnom novom kupcu da odmah ima bolje iskustvo s markom. Osim toga, mogu se obratiti ili konzultirati s markom za dodatnu potrebnu podr?ku.
- Povjerenje publike: Lokalizacija dopire do nove publike na njihovoj kulturolo?koj i jezi?noj razini, ?to poma?e poticanju veze s njima. Drugim rije?ima, pokazuje me?unarodnim potro?a?ima da je tvrtki dovoljno stalo da se pove?e s njima.
- Dosljednost marke: Nevjerojatno va?an aspekt brendiranja je odr?avanje dosljednosti, ?to je te?ko u?initi kada se ne mo?e ispravno prikazati. Dakle, lokalizacija omogu?uje tvrtkama da jasnije komuniciraju svoje brendiranje i poruku novim podru?jima.
Nedostaci
- Tro?ak implementacije: Naravno, jedna lo?a strana lokalizacije je to ?to zahtijeva vrijeme, resurse i novac za pravilnu implementaciju. Me?utim, to se ?esto vra?a kroz nove kupce i prihode.
- Pote?ko?e u prijevodu: Odre?ene stvari nije lako prevesti, ?to ote?ava preno?enje prave poruke.
- Neto?ne smjernice mogu uzrokovati pote?ko?e: Prilikom lokalizacije klju?no je primijeniti prave smjernice. Sadr?aj mo?e brzo nestati
izvan marke ili prenijeti pogre?nu poruku strategijom lokalizacije sadr?aja. - Pogre?ke mogu biti skupe: Na?alost, ako se lokalizacija ne izvr?i ispravno, to mo?e dovesti do pogre?nog dojma o brendu ili gubitka kupaca.
Iako gore navedene nedostatke svakako treba uzeti u obzir, oni ?esto mogu biti nadma?eni prednostima ispravne implementacije lokalizacije pri pokretanju.
Razlika izme?u prijevoda i lokalizacije
U po?etku se lokalizacija mo?e ?initi kao da je to samo proces prevo?enja trenutnog sadr?aja na drugi jezik. Me?utim, ovo nije
Lokalizacija je vi?e o tome prilago?avanje sadr?aja i ponude ukupnoj kulturi novog tr?i?ta. Cilj je da se sadr?aj ?ita i osje?a ?to prirodnije unutar tog tr?i?ta. To uklju?uje ?imbenike poput…
- slogani: Slogani se mo?da ne?e prevoditi rije? po rije? na drugi jezik, ?to zna?i da robne marke moraju prona?i pravi na?in da to prenesu.
- lik: Neke slike koje funkcioniraju u jednoj zemlji mogu biti uvredljive ili odbojne u drugoj, ovisno o kulturi.
- Promocije: godi?nje promocije moraju se preusmjeriti na kulturu i proslave lokalizirane ciljane publike. Na primjer, tvrtka koja nudi 4. srpnja blagdanska promocija mogu biti razo?arani kada otkriju da ljudi iz druge nacije ne ?ure na njihovu stranicu, pretpostavljaju?i da ?e biti rasprodaje. Isto vrijedi i za Bo?i?.
- Datum, vrijeme i valuta: Robne marke moraju uzeti u obzir lokalne formate datuma, vremena i valute. U Sjedinjenim Ameri?kim Dr?avama koristimo format MM/DD/GG (07/04/24), dok mnoge druge zemlje koriste format DD/MM/GG (04/07/24). Ako ovo nije prilago?eno, mo?e zbuniti one u drugim zemljama kada nude promocije ili rasprodaje. Osim toga, provjerite jesu li cijene jasno navedene u lokalnoj valuti. U protivnom bi potencijalni kupci mogli odbiti ili ne razumjeti koliko proizvod ili usluga zapravo ko?taju.
- Pravna razmatranja: Glavni ?imbenik koji treba uzeti u obzir su zakonski zahtjevi. Mnoge zemlje imaju razli?ite zakone kada je rije? o ogla?avanju, privatnosti podataka, prikupljanju podataka itd. Brendovi moraju osigurati da se njihov sadr?aj i prakse pridr?avaju ovih propisa, ina?e bi mogli pasti u duboku vodu.
Lokalizacija obavljena kako treba
Iako je lokalizacija strategija koja zahtijeva posebnu pozornost, mo?e biti golem uspjeh ako se pravilno implementira.
Na primjer, . Zapravo, postali su prili?no poznati po svojim naporima u lokalizaciji na strani programera i prijevodu.
Njihova tehnologija olak?ava prevo?enje njihove platforme, kao i titlove i sinkronizaciju ponu?enog sadr?aja. ?tovi?e, Netflix je ?ak implementirao lokalizaciju u svom stvaranju sadr?aja. Oni stvaraju lokalizirane emisije poput
Jo? jedan dobar primjer je ponuda jelovnika McDonald'sa u razli?itim zemljama. Na primjer, u Indiji su govedinu zamijenili piletinom kako bi se prilagodili lokalnoj kulturi.
Vitalni elementi strategije lokalizacije
Prava strategija lokalizacije mo?e se razlikovati od tvrtke do tvrtke. Me?utim, nekoliko klju?nih elemenata treba uklju?iti u svaku u?inkovitu strategiju, uklju?uju?i sljede?e.
- Istra?ivanje i analiza tr?i?ta: kada prvi put ulaze na bilo koje tr?i?te, robne marke trebaju provesti istra?ivanje tr?i?ta na me?unarodnom tr?i?tu kako bi znale kako na njega u?inkovito u?i. To uklju?uje analizu veli?ine tr?i?ta, gumba, demografskih podataka, konkurenata i propisa.
- Kulturalne razlike: Naravno, sve velike kulturne razlike moraju se procijeniti i uzeti u obzir. To uklju?uje:
- Boje i teme
- Jezik i formalnost
- dizajn
- interesi
- Postavke i ?to izbjegavati
- Plan izvedbe: Nakon razmatranja gore navedenog, vrijeme je za izradu detaljnog plana izvedbe. Plan bi trebao uklju?ivati ??sve korake od po?etnog razmi?ljanja do kona?nog lansiranja. ?tovi?e, trebao bi sadr?avati vremenski okvir, resurse, prora?un, rasporede procesa i sve alate ili softver koji ?e se koristiti.
- Testiranje i osiguranje kvalitete: nakon zavr?etka procesa lokalizacije, sva web mjesta, izlozi itd. trebaju se testirati na ispravan prijevod i funkcionalnost.
- Lansiranje: Sada kada je sve testirano i finalizirano, vrijeme je za lansiranje na tr?i?te.
Iako je gore navedeno vrlo povr?no obja?njenje procesa lokalizacije, ono mo?e poslu?iti kao koristan, op?i izgled koji mo?ete pro?iriti.
?elite pokrenuti svoju trgovinu na globalnim tr?i?tima?
Ako razmi?ljate o izvo?enju svoje e-trgovine na me?unarodna tr?i?ta, 51视频 je tu da vam to olak?a. Na?e vi?ejezi?na trgovina olak?ava izvo?enje va?e trgovine na tr?i?ta diljem svijeta. S na?im softverom mo?ete izravno prevesti svoju trgovinu putem administratora ili je otkriti putem geolokacije. Mo?ete ?ak dodati prijevode svojim vitalnim poreznim dokumentima i pravnim stranicama.
Ne dopustite da lokalizacija bude te?a nego ?to treba. Neka 51视频 vi?ejezi?na trgovina pomo?i da prodate svoje proizvode ?irom svijeta.
Ako imate bilo kakvih pitanja, svakako provjerite na?u stranicu Multilingual Store ili nas kontaktirajte za dodatne informacije. Radujemo se ?to ?emo vam pomo?i da dosegnete novu publiku diljem svijeta. Mo?ete tako?er .
