Razgovaramo o optimizaciji tra?ilica (SEO) s marketin?kim stru?njakom za tra?ilice 2017. godine — Johnom Lincolnom o tome kako zapo?eti rangiranje za pretra?ivanje za trgovce po?etnike.
- Pretra?iva?
- Istra?ivanje klju?nih rije?i
- SEMRush, Googleov planer klju?nih rije?i
- Djelotvorni primjeri klju?nih rije?i za ciljanje
Poslu?ajte sve epizode serije:
- SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istra?ivanje klju?nih rije?i
- SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
- SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
- SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadr?aja
Prijepis
Jesse: Bok ljudi! Ovo je Jesse Ness ovdje sa...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Stvarno sam uzbu?en ?to ste uklju?eni. Uzbu?en sam zbog na?eg dana?njeg gosta. Ovo je John Lincoln, on je SEO za Ignite Visibility. Bio je marker tra?ilice godine, imenovao ga je Search Engine Land. I njihovo dru?tvo Zapalite vidljivost bila je SEO tvrtka broj jedan rangirana od strane clutch.co. Dakle, na neki na?in, danas dovodimo stru?njaka. Poku?at ?emo ga malo opustiti i razgovarati o SEO 101. Dakle, ?elimo pomo?i trgovcima da zapo?nu s trgovinom i upoznaju osnove SEO-a. Dakle, Johne, sretan sam ?to si ovdje!
Ivan: Da! Zadovoljstvo je biti ovdje, stvarno sam uzbu?en ?to danas mogu govoriti o SEO-u, to je ono ?to radim. I uzbu?en sam ?to mogu ljudima dati nekoliko savjeta o tome kako mogu zapo?eti i ostvariti promet, konverzije i prihod, potencijalno za svoje poslovanje.
Jesse: Dakle, ovo vam nije prvi put da govorite o SEO-u, koliko sam shvatio?
Ivan: Govorim o SEO-u cijeli dan, svaki dan ve? 10+, mo?da oko 14 godina u ovom trenutku. Radio sam s ogromnim stranicama, koje imaju, znate, milijune, desetke milijuna, gotovo stotine milijuna posjetitelja mjese?no, sve do malih stranica koje su potpuno nove; nemaju pojma ?to rade, znate, tek po?inju, jo? nisu ni kupili ime domene. Dakle, tamo vam je potrebno ?iroko iskustvo, a o tome morate puno znati. Stoga ?u rado odgovoriti na sva va?a pitanja.
Jesse: Savr?en! Dakle, posljednji dio koji ste spomenuli — ljudi koji su tek po?eli. To je ono na ?to se danas ?elim usredoto?iti. Kad pogledate SEO, gdje za vas po?inje? ?to je prva stvar o kojoj bi ljudi trebali po?eti razmi?ljati kod SEO-a?
Richard: I prije nego ?to po?nete s tim. Definirajmo SEO za njih jer mo?da tek po?inju, Johne. ?to je zapravo SEO?
Ivan: Da. Dakle, SEO je kratica za optimizaciju tra?ilice i to je u osnovi rangiranje unutar tra?ilice. Glavna tra?ilica koju ve?ina ljudi gleda je Google. Ali tu je i Bing, tu je i Yahoo, a tu su i drugi.
Neki ljudi gledaju na Facebook kao tra?ilicu, gledaju na Amazon kao tra?ilicu, gledaju na Instagram kao tra?ilicu, YouTube kao tra?ilicu… Dakle, svaka internetska stranica ima tra?ilicu.
Te tra?ilice pokre?u oglase na nekima od njih, druge samo organski rangiraju stvari. Dakle, ono o ?emu ovdje govorimo nije prikazivanje oglasa, ve? zapravo prikazivanje va?eg sadr?aja u tra?ilici. Razlog zbog kojeg biste to ?eljeli u?initi je da postoji velika namjera da netko kupi ili ispuni obrazac za potencijalnog klijenta ili samo da sazna vi?e o va?oj tvrtki dok vr?i pretragu. Dakle, pojavljivanjem tamo na pravom mjestu, u pravo vrijeme, mo?ete dobiti mnogo posla. I to je zapravo okosnica cjelokupnog internet marketinga, to je mjesto gdje je internet marketing zapo?eo. Zaista je prvo bio SEO. A onda je to postao e-mail marketing, a zatim su uslijedili pla?eni oglasi. Dakle, stvarno se ?elite pojaviti u tra?ilicama — neki ljudi od tamo dobivaju mnogo prihoda i potencijalnih kupaca, o tome govorimo.
Jesse: Dobro, lijepo ?uti. Dakle, znate, s Googleom ili drugim tra?ilicama znamo da sve po?inje pretra?ivanjem. A pretra?ivanje po?inje odre?enim rije?ima koje ovih dana upisujete ili ?ak izgovorite. Dakle, koje su osnove istra?ivanja klju?nih rije?i?
Ivan: Dakle, to je velika stvar. ?elite razmisliti o tome koga poku?avate ciljati, zar ne? Tko je va?a osoba, tko je osoba kojoj zapravo poku?avate prodati ili, znate, postati svjesni svog brenda i to je mjesto gdje ?elite po?eti. Sljede?e ?e biti klju?ne rije?i koje tra?e. Dakle, neke su klju?ne rije?i
Netko bi mogao tra?iti najbolju SEO tvrtku u Sjedinjenim Dr?avama, zar ne. Sada bi to bilo vi?e klju?nih rije?i zajedno. Druga bi osoba mogla samo tra?iti SEO. SEO je vrlo ?irok pojam. Mo?da samo poku?avaju shvatiti ?to je to. Mo?da tra?e dru?tvo. Mogli bi tra?iti pjeva?a, ?ije je ime Seo, ?to se ?esto doga?a i zapravo napuhava te podatke.
Stoga je istra?ivanje klju?nih rije?i velika zvijer. Temelji se na onome za ?to se ?elite pojaviti i konverzijama koje ?elite ostvariti, a postoji mnogo razli?itih na?ina da se to postigne. Stvarno po?inje pronalaskom osobe do koje ?elite doprijeti, zatim klju?nih rije?i, a zatim preslikavanjem toga na uslugu ili proizvod koji tra?ite. Postoji nekoliko alata o kojima mogu govoriti sljede?e ako ?elite, a koji ?e vam tako?er pomo?i da to u?inite.
Jesse: Da! Dakle, recimo, ja sam po?etak
Ivan: Prvo ?to radim je da provodim dosta vremena samo pretra?uju?i okolo. Guglaju?i okolo, poku?avaju?i prona?i neke konkurente, razmi?ljaju?i o tome za ?to su rangirani, gledaju?i njihove naslove, gledaju?i ima li u njima klju?nih rije?i, kakvu su vrstu stranica napravili na svojoj web stranici i sli?ne stvari. Dobit ?ete dobru ideju o tome koje bi klju?ne rije?i mogle biti ispravne.
A zatim, kao sljede?i korak, ?elite koristiti alat kao ?to je Googleov planer klju?nih rije?i ili alat kao ?to je SEMrush. To su dva glavna alata za istra?ivanje klju?nih rije?i. Odete tamo, stavite web stranicu svoje konkurencije i mo?ete prona?i svaku stvar za koju je rangiran.
A zatim, ono ?to ?elite u?initi je pogledati koliki je promet pretra?ivanja za te pojmove. I ?elite razmi?ljati o tome koliko je konkurentan. I zatim, kako biste ciljali taj izraz na svojoj web stranici kao sljede?i korak. Ali op?enito, ?elite da bude dovoljno prometa pretra?ivanja, tako da bilo gdje izme?u nekoliko stotina posjetitelja mjese?no do tisu?a posjetitelja mjese?no stvarno bilo ?to ispod stotinu posjetitelja mjese?no ?e biti vrlo dobro jer je stvarno va?no imati dovoljno volumen, desno.
Ako provedete tri mjeseca i kona?no budete rangirani kao broj jedan za termin koji ima tisu?u posjetitelja mjese?no, a tu je 26%
Jesse: U redu. I odmaknuv?i se od toga, znate, samo guglanje. Sada sam broj jedan konzultant iz mamine tvrtke.
Ivan: ?estitamo!
Jesse: Da, da, odli?an posao! To ne dolazi uz pla?u! Ali dolazi s velikim o?ekivanjima. Dakle, ona prodaje betonski stol s malo opti?kih vlakana
Ivan: Da, zna?, to je ne?to ?to ?eli?... Ono za ?to misli? da bi se mogao rangirati mo?da nije prava stvar. Dakle, samo zato ?to ste to ne?to nazvali ne zna?i da ?e to biti pojam koji ljudi tra?e. Morate prona?i te ?iroke pojmove, analiza konkurencije je stvarno dobra, guglanje okolo, gledanje ?to je unutar naslova i takve stvari. Obi?no je dobra ideja zapo?eti long tail.
Dakle, ako poku?ate i?i nakon ne?ega ?to je samo jedna klju?na rije?, na primjer, samo "stol". To ?e biti gotovo nemogu?e, pogotovo za mala poduze?a. Ako tra?ite "organski izra?ene zelene stolove po narud?bi", za to imate bolje ?anse za rangiranje, ali tada mo?da ne?e biti dovoljno prometa pretra?ivanja za to. Dakle, jako je va?no da prona?ete sretnu sredinu izme?u njih dvoje. To je ono ?to ?e? morati proraditi. Re?i ?u, za SEO treba vremena, zar ne. Obi?no, za rangiranje prema ovim stvarima, ako se radi o potpuno novoj web stranici, bit ?e prili?no te?ko to u?initi. Dakle, to je jo? jedan razgovor koji mo?emo voditi, ali stvarno ?elite biti realni: koliko je drugih ljudi u prostoru, ima li pojam dovoljno prometa i je li dovoljno duga?ak da zapravo mo?ete napraviti dubinski rang.
Jesse: Shva?am. Za vas, long tail zna?i, umjesto "stol" ili "betonski stol", to bi moglo biti, znate, "betonski stol od opti?kih vlakana". Je li to ono ?to biste vi nazvali dugim repom?
Ivan: To je to?no, da. Znate, ?ak i ti izrazi danas mogu biti na neki na?in konkurentni, ali mislim da ako ste u ni?nom malom poduze?u, tra?enje ni?nih klju?nih rije?i koje imaju malo porasta definitivno je pravi put. Jer ako sva svoja jaja stavite u tu ko?aru i stvarno idete za tim, ve?i igra?i, oni ?e biti vi?e usredoto?eni na ve?e uvjete, zar ne. Sada ?e biti vi?e usredoto?eni na "najbolje stolove" ili "stolove na rasprodaji", ali ako tra?ite "stolove s integracijom opti?kog kabela", tada imate puno bolje ?anse za rangiranje.
Jesse: Shva?am, shva?am. Dakle, nakon ?to ste guglali online, zabilje?ili ste neka od ovih pretra?ivanja mo?da u prora?unsku tablicu… Spomenuli ste SEMrush. Znam da postoji besplatna i verzija koja se pla?a. Je li to ne?to ?to bi po?etnik mogao koristiti besplatno?
Ivan: Da, mo?ete ga koristiti besplatno. Zaista ne trebate platiti za to. SEMrush je stvarno sofisticiran alat. Dakle, znate, samo postavljanjem web stranice konkurenta, vidjet ?ete sve za ?to se poku?avaju rangirati, mo?ete vidjeti sve oglase koje prikazuju, mo?ete vidjeti kako izgleda njihov rast klju?nih rije?i. Op?enito, samo ?elite odabrati te najbolje pojmove, staviti ih na list, a onda je sljede?i korak izrada plana za stvarno rangiranje za njih i tada postaje zanimljivo.
Jesse: Shva?am. Dakle, istra?ivanje, to je lak?i dio.
Ivan: Mo?e biti.
Jesse: Tako da, Johne. Volio bih da se opet vratite da razgovaramo o tome. U redu, sada kada smo proveli ovo istra?ivanje, ?to mo?emo u?initi da ga stvarno provedemo?
Ivan: Zvu?i dobro, veselim se.
Richard: Imamo oko 30 sekundi, neka netko sazna ne?to vi?e o Johnu Lincolnu i va?oj tvrtki i ?ime se bavite?
Ivan: Najbolje mjesto za mene, mo?ete nas prona?i na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Izra?ujemo gomilu videozapisa za obuku na YouTubeu: YouTube.com/ignitevisibility. A onda me mo?ete pratiti na Twitteru (@JohnnyLincoln) i tamo ?ete se dobro osje?ati.
Jesse: Sjajno, hvala! Ja sam Jesse Ness na 51视频u
