Ponovno nastavljamo razgovor s Johnom Lincolnom, marketin?kim stru?njakom za tra?ilice 2017. godine, ponovno uzimamo ono ?to smo nau?ili u 1. dijelu (Istra?ivanje klju?nih rije?i) i primjenjujemo to na trgovinu.
Poslu?ajte sve epizode serije:
- SEO 101 za online trgovce. Dio 1: Istra?ivanje klju?nih rije?i
- SEO 101 za online trgovce. Dio 2: Stranice proizvoda
- SEO 101 za online trgovce. Dio 3: Povratne veze
- SEO 101 za online trgovce. Dio 4: Stvaranje sadr?aja
Prijepis
Jesse: Hej ljudi, Jesse Ness ovdje. Drago mi je ?to si se vratio, ovdje sam sa...
Richard: Richard Otey.
Jesse: U redu! Dakle, ako ste nam se pridru?ili na prethodnom podcastu, opet smo s na?im posebnim gostom Johnom Lincolnom. On je izvr?ni direktor tvrtke Ignite Visibility, Search Engine Land ga je proglasio tra?ilicom godine, a clutch.co ga je rangirao kao SEO tvrtku broj 1. Hej, Johne!
Jovan: Hej, kako si? Dobro je vratiti se!
Jesse: Dobro, dobro je biti ovdje. Dakle, pro?li smo tjedan razgovarali o istra?ivanju klju?nih rije?i i ovo je neka vrsta SEO 101, pa je li ovo jo? uvijek tema SEO 101? Dakle, proveli ste svo ovo istra?ivanje klju?nih rije?i, ?to dovraga radite s tim, zar ne? Dakle, pogledat ?emo
Jovan: Da. Dakle, kada je u pitanju, znate, zapravo optimizacija stranice, ima puno toga i poku?at ?u ne ulaziti u sve to s vama. Na?in na koji biste izradili kategoriju razlikuje se od po?etne stranice, koja se razlikuje od potkategorije, i a
Ono o ?emu ?emo danas razgovarati je stranica proizvoda. A stranica proizvoda trebala bi biti optimizirana samo za naziv va?eg proizvoda. To je stvarno pravi na?in za to. Obi?no ciljate svoje najve?e pojmove na svojoj po?etnoj stranici ili na stranici svoje kategorije i oni su obi?no namijenjeni op?enitijim pojmovima.
Dakle, stranica va?eg proizvoda zapravo ?e biti optimizirana za bilo koji naziv va?eg proizvoda. Dakle, ako imate stranicu i prodajete stolove, npr. Mo?ete tra?iti stolove na svojoj po?etnoj stranici, a zatim mo?ete imati kategoriju za zelene stolove. Tada biste mogli imati svoj kona?ni dio te kategorije svojih proizvoda. Naziv va?eg proizvoda mo?e biti specifi?an. Obi?no ne bi trebalo biti ne?to ?to ka?e "zeleni stol", a vi ?elite biti jedinstveni, znate. To bi mogao biti "4×22 stol" ili ne?to sli?no.
Dakle, ono ?to biste u?inili je da kada saznate koji je to pojam, po?eljet ?ete optimizirati svoju stranicu za taj pojam. A na?in na koji to radite je optimiziranje naslova va?e stranice, opisa va?e stranice, tako?er poznatog kao meta opis. To je samo u kodu va?e stranice. Dakle, to je ono ?to Google izvla?i i zatim prikazuje u tra?ilici. Pobrinut ?ete se da je naziv proizvoda u va?em H1, ?to zna?i "oznaka naslova 1", a to je ne?to unutar HTML-a, kao i u va?em H2, a zatim u cijeloj kopiji. Posljednji element najosnovnijeg tipa SEO-a koji mo?ete napraviti je provjeriti nalazi li se u nazivu slikovne datoteke, alt oznakama slike, a zatim u naslovu slike. Ako to mo?ete u?initi, Google ?e imati jako dobru ideju da ta stranica bude rangirana za bilo koji proizvod. Tako?er se ?elite rangirati za te druge izraze, jer ?e vjerojatno mnogo ljudi pretra?ivati ??naziv va?eg proizvoda, osim ako niste ve?i brend. Dakle, znate, sljede?u vi?u razinu ?elite i?i nakon tipa kategorije pojma ili mo?da ?elite i?i nakon na svom blogu, ali to je na?in na koji radite na stranici proizvoda.
Richard: Postoji li razlog za?to dio zelene tablice dr?ite odvojen na stranici kategorije? Iako bi ve?ina ljudi mogla pomisliti da ih uklju?ivanje toga na stranicu proizvoda jo? vi?e spu?ta?
Jovan: To je najve?a pogre?ka ve?ine novih
To ?e zapravo jako zabrljati stvari, jer ne ?elite vidjeti da se va?a stranica kategorije natje?e sa va?om stranicom proizvoda. Dakle, ?elite da va?a stranica proizvoda bude naziv proizvoda va?a kategorija i rang za zelenu tablicu. Mo?da ?ete u jednom trenutku imati vi?e zelenih stolova, zar ne. Dakle, ?elite da svi oni budu unutra. To je stvarno ne?to na ?to morate paziti. Ne mogu vam re?i koliko ?u puta dobiti klijenta, a onda oni optimiziraju sve svoje proizvode za nazive svojih kategorija. Zatim su njihove kategorije optimizirane za istu stvar i ni?ta se ne rangira jer se Google zbuni. Na Googleu mo?ete samo jednom poku?ati rangirati stranicu za jedan pojam. Ne rangiraju vas vi?e puta. Tako da tamo stvarno morate birati svoje bitke.
Jesse: Sjajno. Dakle, mislim da ?emo razgovarati o po?etnoj stranici i stranicama kategorija o tome koje je najbolje odabrati. Dakle, zadnji put se dr?imo stranice proizvoda. Dakle, ako imate vrlo specifi?nu klju?nu rije?. Tako ste nazvali svoj proizvod. Tu je i unutar 51视频a, to je podru?je opisa proizvoda. Dakle, o proizvodu mo?ete upisivati ??koliko god ?elite. Koliko rije?i trgovac treba upisati da bi se pojavio na Googleu?
Jovan: Dobro pitanje. Dakle, najbolje rangirane stranice na internetu imaju 1500 do 2200 rije?i, ?to je puno rije?i. Ali to ne morate u?initi za stranicu proizvoda. Morate to u?initi, a mo?da ?ak i vi?e za izraz, poput, "stol", ili "zeleni stol", ili ne?to "stol na otvorenom" ili bilo ?to. Dakle, te vrste stranica imaju posve druga?iju strategiju od stranice proizvoda. Stranica proizvoda manje je konkurentna jer ste to samo vi, vi ste smislili ime, nema velike konkurencije za nju, osim ako nemate konkurenta koji je svojim proizvodima dao potpuno isto ime ili postoji neko preklapanje na neki ?udan na?in. Obi?no za stranicu proizvoda to je obi?no 150 do 300 rije?i. Postoje druge stvari koje mo?ete u?initi na toj stranici. Mnogi ljudi vole dobivati ??recenzije na tim stranicama. Dakle, mo?ete dobiti "pet zvjezdica" u Googleu ili koliko god ocjena imate. Svje?i sadr?aj omogu?uje da stranica rang zapo?ljava kao i web stranicu u cjelini. Ali, znate, to je neka vrsta razgrani?enja, i to je zapravo glavni na?in razmi?ljanja samo o istra?ivanju klju?nih rije?i i optimizaciji i op?enito. Zapo?nite od vrha, to je najve?i autoritet, i to je najvi?e sadr?aja, i na neki na?in se spu?tate u piramidalnoj ideji dok kona?no ne do?ete skroz dolje i padnete na stranicu proizvoda.
Jesse: U redu, savr?eno. Dakle, znam da smo vjerojatno po?eli na dnu ove piramide!
Jovan: Ali to je u redu, dobro je prvo to maknuti s puta kako bi ljudi razumjeli cijeli kontekst, tako da ne ?ine tu vrlo uobi?ajenu pogre?ku zapo?injanja optimizacije za ?iri pojam na stranici proizvoda.
Jesse: Stoga nemojte svoje proizvode nazivati ??jednostavnim imenima. Imenujte ih vrlo konkretno. Upotrijebite iste klju?ne rije?i u opisu proizvoda, a zatim mo?da spremite neke od tih pojmova za vi?e stranica kategorije ili po?etne stranice. Nemamo jo? puno vremena. Dakle, imate vrlo specifi?an naziv proizvoda na svojoj stranici. Vratimo se na po?etnu stranicu. Mnogi ljudi ne vole stavljati puno sadr?aja na svoju po?etnu stranicu, i ja to shva?am. Koji je na?in da unesete neki sadr?aj na po?etnu stranicu, tako da mo?ete govoriti o svojoj glavnoj klju?noj rije?i?
Jovan: Dakle, po?etna stranica je obi?no najmjerodavnija stranica sa strane. To je zato ?to se sve druge stranice odnose na njega i ima najvi?e poveznica s drugih web stranica. Dvije najva?nije stvari za rangiranje unutar SEO-a su koli?ina i kvaliteta veza koje imate, a zatim kvaliteta va?eg sadr?aja. Dakle, po?etna stranica gotovo uvijek ima najvi?e poveznica, pa se zbog toga ponekad mo?ete izvu?i s ne?to manje sadr?aja. Dakle, ljudi ne vole to, puno sadr?aja na stranicama. Ali, u osnovi sve dok su klju?ne rije?i unutar naslova malo po cijeloj stranici, imate prili?no dobre ?anse. I ?elite dobiti barem nekoliko stotina rije?i na toj po?etnoj stranici, ako mo?ete. Ako je dalje prema dnu, i format FAQ ili ne?to sli?no, to je u redu. Ali, to ne mora biti pet tisu?a rije?i. Dakle, na neki na?in ?elite razmi?ljati o tome.
Jesse: Shva?am. Posebno za
Jovan: Da, to je mjesto gdje to mo?ete u?initi. Za tvoju mamu, za 'betonske stolove', mislim da jednostavno mora? re?i: 'Hej, vidi. Ovo je stvarno natjecateljski termin.' Dakle, mislim da ?elimo neku vrstu teme osim ovoga i s vremenom, kako budemo gradili autoritet i takve stvari, znate, na kraju ?ete se po?eti javljati sve vi?e i vi?e. Stvarno bih tra?io vi?e specijalizirani termin. I, ovisno o broju proizvoda, optimizirate kategoriju za to. Ako nemate puno proizvoda, tako?er mo?ete razmisliti o tome da to u?inite u marketingu sadr?aja. Dakle, to je danas veliki pomak u SEO-u. To je ono ?to ciljate na blogu i koja je kategorija. To je ne?to o ?emu mo?emo razgovarati u narednim epizodama, o tome treba puno razmi?ljati. Ali stvarno mislim, znate, za ve?inu ljudi koji se samo po?nu baviti SEO-om, poku?ajte izgraditi dobre temelje, neke jednostavne klju?ne rije?i na pravom mjestu s jasnim razgrani?enjem od vrha do proizvoda, i bit ?ete u prili?no dobrom stanju.
Jesse: Dakle, mo?da na po?etnoj stranici govorimo o 200 rije?i ili otprilike 300?
Jovan: Da, nekoliko stotina rije?i na po?etnoj stranici.
Jesse: Nije previ?e dobro za novog korisnika da to pogleda, ali jo? uvijek dobivate svoje rije?i. A onda za stranicu kategorije, znate, ?elite li po?eti na vrhu kategorije s odlomkom?
Jovan: Evo kako meni izgleda savr?ena stranica kategorije. Postoji mnogo razli?itih na?ina za to. Ali u?ete, to je klju?na rije? u naslovu, to je u opisu, to je u naslovu. Postoji mala sli?ica slike i sli?ica ima naziv datoteke, oznaku alt i natpis koji su optimizirani za te klju?ne rije?i, to?no. I onda ono ?to je stvarno va?no, dok Google indeksira stranicu vidi da su proizvodi tako?er zeleni stolovi. Odnose se na bilo koji izraz te kategorije, tako da Google to mo?e shvatiti. I onda bi trebali biti i mali opisi za svaku od njih, tako da na toj stranici ima nekih tekstova. Zatim ?ete obi?no staviti malo teksta i opisa na dno. I to ?e vas dovesti u dobru formu. Mo?ete postati malo napredniji od toga. I to je za drugu epizodu, ali to je osnovna optimizacija.
Jesse: Shva?am, savr?eno. Dakle, to je ?ak vi?e od 101 za trgovce po?etnike!
Jovan: Najmanje je 102!
Nadam se da nismo sve prestra?ili s malo vi?e napretka, ali ?elimo biti sigurni da smo pokrili ne?to terena. Dakle, Johne, hvala ti ?to si posjetio podcast 51视频.
Jovan: Da, hvala ?to ste me primili, cijenite to!
Jesse: Hej ljudi. Jesse Ness na 51视频u
