"Mo?emo nadmudriti Google." ?uvene posljednje rije?i bilo kojeg mla?eg SEO marketinga?a ili osobe koja utjelovljuje na?in razmi?ljanja "nadmudri autoritet" toliko da su slijepi za odre?enu hladnu, te?ku ?injenicu: da se danas ponekad isplati igrati s Googleom.
Godinama je SEO zajednica poku?avala prona?i ultimativnu tajnu optimizacije tra?ilice za visoko rangiranje. Ti su se signali smatrali tajnom, a ?inilo se da svatko tko je pogodio ili obrnuo projektirao Googleov algoritam dr?i klju? za neku vrstu digitalnog rudnika zlata.
Ironija je u tome ?to ako tra?ite savjete za SEO od Googlea, oni vam u osnovi navode svoje signale za rangiranje. Neki primjeri:
- A Googleova Temeljne web vrijednosti, skup slu?benih ?imbenika koji utje?u na rang va?e web stranice i njenu poziciju u rezultatima Google pretra?ivanja.
- YMYL faktor, jo? jedna najava Googlea: ona koja je web stranice u?inila odgovornima za potencijalno ?tetan sadr?aj i platila za svoje lo?e prakse ni?im rangiranjem.
jesti smjernice, podu?i dokument koji detaljno opisuje stotine zna?ajki koje bi ugledna web stranica trebala imati za legitimno pravo na prvu stranicu Google rezultata pretra?ivanja.
Nastavite ?itati da biste saznali kako ostati na vrhu stranice s rezultatima pretra?ivanja slijede?i Googleove preporuke za 2021. Od tehni?ke strane do sadr?aja, mi vas pokrivamo.
Ukratko o Googleovim osnovnim web pokazateljima
Brzina web-mjesta i upotrebljivost web-mjesta ?ine glavninu temeljnih web-vitala.
To zna?i da br?e se va?a stranica u?itava, ve?e su mu ?anse za visoko rangiranje na Googleu. Ako je va?a stranica nova I spora, bit ?e te?ko rangirati je za organski promet.
Dodatni web vitali su
Ovdje je snimka iz Googleove dokumentacije o Core Web Vitals
Izvor:
Kao ?to vidite, velika je te?ina pridana brzini u?itavanja stranice i pobolj?anoj upotrebljivosti. Pro?imo kroz kriterije koje Google uzima u obzir za mjerenje va?eg brzina web stranice i upotrebljivost.
punjenje — mjereno pomo?u LCP (Largest Contentful Paint). Ova metrika govori koliko je vremena potrebno da se glavni sadr?aj (videozapis, slika ili blok teksta) u?ita i prika?e na zaslonu. U obzir se uzima samo najve?i dio sadr?aja unutar korisni?kog prikaza (vidljivi dio web stranice).
Sve ?to se prote?e izvan zaslona ne ubraja se u ovu metriku. Odr?avanje LCP-a va?e stranice ispod 2.5 sekunde je dobro; 4 sekunde ili vi?e je lo?e.
interaktivnost — FID (ka?njenje prvog ulaza). FID mjeri koliko brzo va?a web stranica mo?e odgovoriti na reakciju i reflekse korisnika. Analizira stvari kao ?to su klikovi, dodiri, pritisci tipki i sva ka?njenja u izvr?avanju naredbe (ne izvo?enje same naredbe). I odnosi se samo na u?itavanje stranice.
Na primjer, zamislite da u?ete u internetsku trgovinu i vidite proizvod koji vam se svi?a (znate da je tamo jer ste ve? bili ovdje). Kliknite gumb "Kupite sada". Sada po?inje mjera? vremena za FID. Ali trgovina vas ne vodi odmah na sljede?u stranicu. ?ak se i ne po?ne odmah u?itavati. Kad kona?no po?ne
Ako va?a trgovina reagira na radnje kupaca unutar 100 ms (0.1 s), smatra se brzom. Ali 300 ms? To je crvena zastavica i Google ?e je tako ozna?iti.
Vizualna stabilnost — CLS (Kumulativni pomak izgleda). Ova metrika prati pomicanje elemenata web stranice dok se stranica jo? u?itava. Elementi koji uzrokuju CLS su fontovi, slike, videozapisi, obrasci za kontakt, gumbi i druge vrste sadr?aja. CLS mjeri neo?ekivanu udaljenost pomaka i utjecaj tog pomaka na gledateljev do?ivljaj stranice.
"Neo?ekivano" zna?i da se pojavljuje iznad postoje?eg (prethodno u?itanog) sadr?aja. Font tekstualne veze mo?e promijeniti veli?inu nakon klika, a tekst se mo?e pomaknuti u sljede?i redak, uzrokuju?i "neo?ekivane" probleme. Na primjer: gumb "Odustani" pomi?e se dok kupac klika, uzrokuju?i da umjesto toga pritisne gumb "Kupi". Drugi primjer su slike, obrasci, blokovi i natpisi koji se u?itavaju nakon glavnog sadr?aja i pomi?u ga ispod zaslona.
Ovaj metri?ki izra?un prili?no je kompliciran, ali sve o njemu mo?ete saznati iz ?lanka s poveznicom u nastavku. Poanta je da va? sadr?aj bude stabilan i predvidljiv kako biste izbjegli neo?ekivane posljedice za kupce.
Nije lako razumjeti Googleovo razmi?ljanje (i djelovanje) u kratkom odlomku, stoga slobodno pro?itajte vi?e o (preporu?ljivo za le?erno web obrazovanje!).
Kako bismo bili sigurni da imate kartu i kompas za svoje uzbudljivo SEO putovanje, evo kratkog osvje?enja pojmova kao ?to su LCP, FID i CLS pragovi.
Izvor:
Kako da popravim temeljne web vitale za svoju internetsku trgovinu?
Tehni?ki koncepti poput ovih mogu djelovati neodoljivo. Ali u osnovi se svode na nekoliko jednostavnih stvari na kojima mo?ete raditi kako biste pobolj?ali rangiranje svoje internetske trgovine (ili web stranice).
1. Ubrzavanje optere?enja
Svoju stranicu mo?ete ubrzati poduzimanjem jednostavnih koraka, poput uklanjanja
Poku?ajte testirati brzinu svoje web-lokacije ovim alatima kako biste stekli bolji uvid u probleme s brzinom koje imate:
2. Ubrzajte kod
Te?ko je to u?initi s proizvodom u oblaku (kao ?to je 51视频) osim ako ne znate kodirati i . Ali ?ak i ako niste pismeni koda, postoji korak koji mo?ete poduzeti da svoje brzine podignete na mjeru. A mi ?emo se pobrinuti za ostalo.
Smanjite broj
Ovdje profesionalni savjet: koristite samo one koji vam dobro slu?e i donose najve?u dobit.
3. Izbjegavajte vizualne modifikacije (ili injekcije)
Uh, vi?e rada s kodom i njegovim izmjenama. Jo? uvijek s nama? Nadamo se da ?e vam ovo jednostavno obja?njenje pomo?i da razjasnite stvari: mo?da imate aplikacije ili prilagodbe koje dodaju (ubacuju) funkcionalne blokove va?oj postoje?oj strukturi stranice. Oni mogu biti u obliku a
Daljnje obja?njenje od :
Google vas ne?e kazniti za spore blokade (ili sadr?aj), ali ?e takvo pona?anje sadr?aja smatrati dijelom "lo?eg korisni?kog iskustva". U 51视频u dajemo sve od sebe kako bismo se uskladili s Googleovim zahtjevima i smjernicama, ali ako imate pristup kodu, aplikacijama i prilago?enim izmjenama, trebali biste znati da svaka promjena na?eg osnovnog koda dolazi s prednostima i manama.
Poanta ovdje nije da morate izbrisati sve svoje aplikacije ili da nikada ne mo?ete modificirati svoju trgovinu. Poanta je da morate mjeriti profit svake promjene koju napravite u svojoj trgovini. Ako je isplativo, onda je vrijedno rizika. Na primjer, ako blok "Mo?da ?e vam se tako?er svidjeti" stvara dodatni prihod, za?to biste ga se rije?ili? Uostalom, pove?anje prihoda krajnji je cilj va?e trgovine. SEO je samo alat koji ?e vas tamo dovesti.
Upotrijebite Google Search Console da prona?ete Core Vital nedostatke
Upamtite: Google ?eli da odredite prioritet svojim klju?nim web pokazateljima. Toliko da vam pru?aju alate koji izvje??uju o trenutnoj brzini va?e web stranice u bilo kojem trenutku. Mnoga od tih izvje??a nalaze se u besplatnom alatu pod nazivom . Search Console ima detaljne informacije o svemu ?to se doga?a s va?om web stranicom (ili online trgovinom) u Googleu, kao i .
Kori?tenje ovog alata izvrsna je prilika za u?enje za svakoga tko je zainteresiran za pove?anje prometa pomo?u SEO-a.
?elite da objavimo detaljan post na blogu posebno o Search Consoleu i kako mo?ete izvu?i najvi?e iz njega? Javite nam u komentarima!
Google YMYL obja?njeno
Ljudi iz Googlea vjeruju da neka web-mjesta ili odre?ene web-stranice mogu zna?ajnije utjecati na ?ivote ljudi od drugih. Zato su stvorili YMYL kriterije: prona?i i filtrirati sadr?aj koji bi mogao biti ?tetan za surfere Internetom. Skra?enica je za “Va? novac ili Va? ?ivot” i zna?i da ste odgovorni za ono ?to objavite na internetu.
Prema Googleu, web stranice koje mogu kriti?no utjecati na ne?iji ?ivot i potpadaju pod regulativu YMYL pripadaju sljede?im kategorijama:
- Kupnja ili financijske transakcije
(e-trgovina!) - Stranice s financijskim informacijama
- Stranice s medicinskim informacijama
- Stranice s pravnim informacijama
- Novinski ?lanci ili javne/slu?bene informacije
- Sigurnost bilo koje vrste
- Osiguranje
- Informacije o bankarstvu
- Ra?unovodstvo i porezi
- Roditeljstvo itd.
Ovo nije potpuni popis kategorija i podlo?an je promjenama. Ali ono ?to je va?no je to
Na primjer, postoji mno?tvo internetskih trgovina koje prodaju zdravstvene proizvode. Mo?e biti te?ko odvojiti prave dodatke prehrani od stranica za prodaju zmijskog ulja za potro?a?e koji nisu zdravstveni stru?njaci.
Da stvar bude gora, dezinformacije su obilne na internetskim zdravstvenim resursima. Dakle, prije nego ?to Google rangira web stranicu koja prodaje dodatke zdravlju prema izrazu kao ?to je "dodaci prehrani", pobrinut ?e se da doti?na web stranica ima legitimno pravo na svoje zdravstvene savjete i prodaje pouzdane proizvode.
Googleovim algoritmima nije problem saznati spada li sadr?aj u neku od gore navedenih kategorija i spada li pod YMYL provjeru. Ali kako mogu znati je li njihov sadr?aj dobar ili lo??
Ovo nas vodi do…
Googleovi procjenitelji kvalitete (poznati i kao ocjenjiva?i kvalitete)
Mnogi ljudi ne znaju da Google ima vi?e od 10,000 ljudi diljem svijeta ?iji je posao izri?ito obavljanje razli?itih pretra?ivanja na razli?itim jezicima kako bi osigurali da su njihovi rezultati pretra?ivanja to?ni.
Zovu se "ocjenjiva?i kvalitete" ili "ocjenjiva?i kvalitete".
Osim automatskih sustava, Google zapo?ljava ocjenjiva?e kvalitete koji ru?no provjeravaju sadr?aj koji potencijalno mo?e na?koditi ljudima i daju mu ocjenu. Google uzima u obzir ove ocjene u procesu rangiranja pretra?ivanja.
Ocjenjiva?i kvalitete ne ocjenjuju web stranice na temelju osobnog mi?ljenja. Slijede stroge upute koje su javno dostupne u . Ovaj pristup omogu?uje vlasnicima web stranica da unaprijed prilagode svoju digitalnu imovinu za bolje rangiranje.
Iz ovog dokumenta mo?ete nau?iti mnogo o izradi web stranica i najboljim primjerima iz prakse korisni?kog iskustva. Ipak, ako ?elite u?tedjeti vrijeme, uvijek mo?ete uzeti da vas provedemo kroz najkriti?nije dijelove SEO slagalice, uklju?uju?i kako se Googleovi ocjenjiva?i uklapaju u jednad?bu.
Bez obzira na to ulazite li duboko u sve detalje ili ne, postoji jedna stvar koju biste svakako trebali znati o tome kako Google rangira web stranice ako ?elite pobolj?ati svoje rangiranje. Jedno od osnovnih pravila za ocjenjiva?e kvalitete kada kvalificiraju YMYL sadr?aj. Spominje se 137 puta u Smjernicama ocjenjiva?a kvalitete pretra?ivanja, tako da mora biti vrlo va?no.
Drumroll, molim:
Google jesti za lutke
- (E) Stru?nost — ako stvarate sadr?aj, jeste li stru?njak za tu temu?
- (A) Autoritativnost — jeste li autoritativni u vezi s temom koju ste odabrali?
- (T) Pouzdanost — jeste li vi i va?a stranica pouzdani?
Googleovi algoritmi neprestano tra?e znakove
Ali prije prelaska na optimizaciju za
Ekspertiza
Za Google, ako ste pravi stru?njak u nekom podru?ju, razina uvida u va?e pisanje vrlo je vjerojatno vi?a od ve?ine ?lanaka na tu temu. Zbog toga ?e ?itatelji vjerojatno du?e ostati na va?oj stranici kako bi ih pro?itali. Google to koristi kao signal za odre?ivanje koji je sadr?aj najrelevantniji za ?itatelje, a samim time i koji bi sadr?aj trebao imati najvi?i rang na njihovoj stranici.
Va?e profesionalno priznanje tako?er ?e se uzeti u obzir: nagrade, certifikati, stru?ne diplome, ?ak i pri?a o va?em brendu na stranici "O nama". Ako nemate te stavke na svojoj web stranici, Google je ne?e mo?i objektivno ocijeniti.
Autoritativnost
Autoritativnost se ne odnosi na vje?tine i obrazovanje, ve? na utjecaj i vodstvo. Jedan mo?e biti a
Za mjerenje autoritativnosti, Googleovi algoritmi tra?e broj i kvalitetu relevantnih povratnih veza. Na primjer, pretpostavimo da se druge autoritativne i etablirane stranice i pojedinci povezuju na stranicu (na primjer, visoko autoritativni stru?njaci raspravljaju o ?lanku na dru?tvenim medijima). U tom slu?aju, to djeluje kao znak povjerenja, razumijevanja da su pravi stru?njaci dali svoj blagoslov brendu.
Jo? jedan znak autoriteta za Google tako?er uklju?uje veze, ali od pouzdanih marki. Oni mogu biti va?i klijenti ili web stranica konferencije na kojoj ste govorili.
Ukratko, autoritet je broj i kvaliteta poveznica na va?u web stranicu od drugih
Pouzdanost
Kako bi osigurao da je va?a web stranica pouzdana, Google provjerava to?nost ?injenica koje objavljujete: statistike, imena, pozicije, datume itd. Rankeri ?e tako?er provjeriti imate li sve Legalni dokumenti potrebno za odr?avanje transparentnosti, kao ?to je politika privatnosti, ugovor o usluzi itd.
Va?na je i svje?ina ovih ?injenica. Mo?da su va?e ?injenice to?ne, ali vi?e nisu relevantne, ?to dovodi do pogre?nih odluka i ?tete ljudima. Nema kockica! Stoga ?uvajte sve relevantne informacije
Google jesti Najbolji primjeri iz prakse za internetske trgovine
Sada idemo prakti?no.
Znate da je va?a internetska trgovina YMYL web stranica i da je ocjenjiva?i kvalitete prate
Nekoliko jednostavnih, ali smislenih savjeta u nastavku:
Unapre?enje stru?nosti
Recite svima tko ste, ?to radite i sve o svom iskustvu. Na primjer:
- Dodaj "O nama” svoju trgovinu kako biste nas upoznali sa slikovitom pri?om koja stoji iza va?eg brenda.
- Napi?ite svoju misiju kako biste otkrili snove, ciljeve i mjesta na koja vidite da ide va?a trgovina.
- Istaknite se kao osniva? i dodajte biografije za svoj tim. Koristite prava imena, uloge i stru?ne titule (ili diplome). Navedite poveznice na profile dru?tvenih medija kako biste bili sigurni da su to stvarni ljudi.
- Ako imate a blog, pozovite profesionalce da doprinesu i pobrinite se da va?i pisci budu
dobro upu?en u svojoj tematici. - Objavite jedinstveni sadr?aj koji dr?i ?itatelje anga?iranima tijekom cijelog ?lanka.
- Dajte korisne savjete kako bi va?e znanje bilo upotrebljivo.
- Dodajte certifikate u svoje galerije slika proizvoda (ako je primjenjivo).
- Navedite detalje opisi proizvoda pomo?i klijentima da donesu informiranu odluku.
Stjecanje autoritativnosti
Neka stru?njaci i influenceri govore o va?em brendu i proizvodima. Neke ideje:
- Po?nite besplatno dijeliti svoje podatke.
- Objavite novosti u svojim grupama na dru?tvenim mre?ama. Postanite newsmaker!
- Sura?ujte sa profesionalcima imaju utjecaja. Zamolite ih da recenziraju va?e proizvode.
- Stavite dru?tveni dokaz na svoju po?etnu stranicu: svjedo?anstva, citati sa slikama, logotipi va?ih partnera, ?ak i poveznice na ?lanke koji govore o va?im proizvodima ili marki ?e biti dovoljni.
- Prona?ite lokalnu konferenciju u svojoj ni?i na kojoj mo?ete govoriti kao osniva? marke. Prave tvrtke imaju prakti?no iskustvo za razmjenu i trebaju biti u potrazi za prilikama da uzmu mikrofon.
- Napi?ite i objavite kratki e-knjiga o svom poslovnom iskustvu. Samo stru?njaci pi?u knjige, zar ne?
- Koristiti , servis za razmjenu iskustava za linkove.
Izgradnja pouzdanosti
Neka va? sadr?aj bude to?an, pristupa?an i a?uran. Mo?ete poku?ati:
Dupla provjera svi numeri?ki podaci: datumi, mjerenja, statistika. Na?ite nekoga tko ?e dodatno paziti na ovo jer dva para o?iju uvijek su bolja od jednog.- Navedite poveznice ili reference na izvore iz kojih preuzimate informacije.
- Napi?ite studije slu?aja ili recenzije stvarnih kupaca koje opisuju kako su im va?i proizvodi ili usluge u?inili ?ivot boljim.
- Koristiti recenzije i ocjene za svoje proizvode.
- Napi?ite Politiku privatnosti i dodajte je u navigaciju podno?ja.
- A?uriranje, a?uriranje, a?uriranje. Provjerite je li svaki dio va?e web-lokacije a?uran.
- I S ako to jo? niste u?inili (ili ina?e!).
?to je s The stara ?kola SEO metode?
Ako ste neko vrijeme bili oko SEO bloka, vjerojatno ste ?uli za vjerne strategije kao ?to su vrtenje ?lanaka, izgradnja privatne mre?e blogova, nagomilavanje klju?nih rije?i, kupnja povratnih veza, komentiranje blogova i druge "zastarjele" SEO strategije.
Pa, zapravo vi?e i ne rade. Zapravo, ove metode su ve? dugo zastarjele. Ali ?ak i da nisu, za?to biste ih radili kada vam Google doslovno daje alate za implementaciju idealne SEO strategije?
Neke od starih, provjerenih metoda djeluju donekle i mogu biti od pomo?i ako tek po?injete ili ?elite diverzificirati svoju SEO igru. O njima mo?ete pro?itati u ?lanku o Vrlo u?inkovita SEO strategija za pove?anje prometa.
Zaklju?ak
Ako ?elite vidjeti Polarnu zvijezdu, morate otvoriti o?i. Ako ?elite biti vi?i u Googleu, morate slu?ati ?to vam govore da radite.
Dakle, da rezimiramo: SEO nije tako kompliciran. Sve ?to trebate u?initi je:
- Ubrzajte svoju online trgovinu (kod i sadr?aj).
- Rije?ite se svega ?to vas usporava (neisplativa pro?irenja i prekompliciran dizajn).
- U?inite svoju trgovinu kao
razumljiv za kupovinu ?to je vi?e mogu?e. - Budite transparentni sa svojim klijentima i preglednicima web stranica.
- Sura?ujte sa stru?njacima i influencerima.
- Raspravljajte o temama u svojoj ni?i sa svojim klijentima i javno.
- Dijelite uvide i novosti.
- Pomozite ljudima da rije?e probleme s va?im proizvodima i/ili dajte stru?ne savjete u svom podru?ju.
- Preuzmite odgovornost za svoj utjecaj na ne?iji ?ivot i proizvodite samo to?ne i
visokokvalitetan sadr?aj. - Neka va?i podaci budu svje?i, a va?a web-stranica a?urirana.
U redu, u redu, sve je ovo definitivno lak?e re?i nego u?initi. Ali ohrabrite se, neustra?ivi trgovci e-trgovinom! Rim nije sagra?en za jedan dan. Uzmite si vremena s uvo?enjem ovih promjena. A ako trebate bilo kakav savjet ili pomo?, napi?ite svoja pitanja ispod u odjeljku za komentare, a mi ?emo vam pru?iti podr?ku gdje god mo?emo.
- Kako svoj katalog proizvoda e-trgovine u?initi pretra?ivim i fleksibilnim
- Vodi? za e-trgovinu za SEO koji nikad ne zastari
- Kako dobiti besplatne povratne veze za svoju internetsku trgovinu
- Vrlo u?inkovita SEO strategija za pove?anje prometa
- Prate?i Googleove preporuke
- Pobolj?ajte rangiranje na Googleu s GTIN-om i nazivima robnih marki
- Va? vodi? do savr?ene web adrese
- Kako istra?iti klju?ne rije?i. Najbolji primjeri iz prakse
- Optimizacija tra?ilica za po?etnike
- Vrhunski vodi? za lokalni SEO
- Najbolji alati za SEO analizu za e-trgovinu
- SEO meta oznake: kona?an popis
- U?inite svoje proizvode vidljivijima u tra?ilicama
- 6 uobi?ajenih SEO praksi koje trebate ostaviti u pro?losti
