Televizori su ve? dugi niz godina bitan dio ve?ine domova, a moderno doba sadr?aja to je u?inilo jo? istinitijim. Koriste se za na?e omiljene emisije, a?urirane vijesti, video igre, obrazovanje i jo? mnogo toga.
Naravno, druga primarna upotreba televizije je ogla?avanje. Unato? tome ?to je digitalno ogla?avanje na vrhu, TV ogla?avanje jo? uvijek je vitalni dio marketin?kih strategija brojnih tvrtki.
Pogledajmo pobli?e.
Cilj TV oglasa
Naravno, kao i kod svake druge vrste oglasa, cilj TV oglasa je promovirati ili prodati proizvod ili uslugu. U?estalost i doseg TV oglasa ?ine ih jednim od naju?inkovitijih oblika ogla?avanja.
Prema istra?ivanju, ameri?ki gledatelji u prosjeku gledaju
Me?utim, ovaj broj varira ovisno o dobnoj skupini, a odrasli od 65 godina i stariji gledaju u prosjeku 4 sata dnevno. To ogla?iva?ima nudi dovoljno vremena i prilike za izlaganje.
Vrste TV reklama
Mo?e postojati nekoliko razli?itih na?ina na koje se tvrtke ogla?avaju na TV-u, ali naj?e??i je putem reklama. Tijekom programa bit ?e reklamnih pauza za prikazivanje reklama, kao i izme?u po?etka drugih programa. Prosje?ne reklame su okolo
Naravno, gledatelji nisu ba? odu?evljeni reklamnim pauzama, ali TV mre?e tako ostvaruju zna?ajan dio svojih prihoda.
Ostale vrste TV oglasa uklju?uju:
- TV reklame: Kao ?to je gore navedeno, ovo su prekidi u programiranju za prikazivanje reklama. TV reklame mogu se dalje ra??laniti na vlastite vrste, kao ?to su izjave svjedo?anstava, promotivne reklame, potpore slavnih osoba, reklame za rje?avanje problema i mnoge druge.
- Oglasi za branike: Bumper oglasi kratki su oglasni isje?ci koji se obi?no prikazuju prije ili nakon reklamnih pauza. Oni su obi?no u blizini
5-10 sekunde i isporu?uju brzi slogan ili poruku robne marke. - Plasman proizvoda: Ovo je kada ?e emisija ili film istaknuti proizvod ili uslugu. Neki primjeri toga su likovi koji koriste iPhone ili pokazuju limenku Cole izbliza.
- Prekriti: Vi?eslojni oglasi kratki su natpisi koji se prikazuju ili se pomi?u na dnu zaslona. Koriste se za promicanje nadolaze?ih emisija, doga?aja, a ponekad i proizvoda tijekom TV-a u?ivo.
Gore navedene nisu jedine vrste oglasa koje se vide na TV-u, ali su naj?e??e.
Ostale vrste uklju?uju reklame, sponzorstva, interaktivne oglase,
?to ?ini izvrsnu TV reklamu?
Sada kada razumijemo kako TV reklame funkcioniraju, otkrijmo klju?eve uspjeha u dinami?nom podru?ju TV reklama. Zaronimo odmah!
- Jasna poruka: Oglas treba imati
lako za razumjeti i poruka podsjetnika koja je sna?na i jasna. Kada podr?avate brend, proizvod ili uslugu, poruka mora biti jasno prenijeta. - Emocionalna privla?nost: Bilo da se radi o humoru, nostalgiji, empatiji ili uzbu?enju, mnogi
dobro primljeno TV reklame pobu?uju emocije kod gledatelja. An emocionalna povezanost s publikom mo?e pomo?i u stvaranju trajnog dojma o oglasu. - Relevantnost: Sjajna televizijska reklama trebala bi govoriti o interesima, potrebama i vrijednostima svoje ciljane publike.
- Strate?ko pozicioniranje i kanal su klju?ni: Mudro odaberite svoj medijski kanal. ?ak ?e i najistaknutiji TV oglas izgubiti svoj trag ako ne dopre do ciljane publike. Postavljanje oglasa na prave kanale ili tijekom relevantnih programa ili doga?aja te ciljanje na odre?ene demografske skupine mo?e znatno pove?ati njegov doseg i utjecaj.
- Kreativnost: Originalnost i inventivnost imaju mo? izdvojiti oglas od konkurencije. Prepoznatljive ideje, inventivne tehnike pripovijedanja i iznena?uju?i obrati imaju mo? osvojiti publiku i stvoriti trajan utjecaj.
Kanali ogla?avanja na TV-u
Postoje dvije vrste TV-a na kojima se tvrtke mogu ogla?avati.
Linearno TV ogla?avanje
Linearno TV ogla?avanje tradicionalna je vrsta o kojoj ve?ina ljudi razmi?lja. Ovo je mjesto gdje se sadr?aj nalazi na programiranom rasporedu i ima "prime time", kada ve?ina ljudi gleda svoje televizore. Tehni?ki gledano, linearna TV se tako?er mo?e podijeliti na kabelsku televiziju, satelitsku televiziju i
No, sve to uklju?uje i program emisija, pa ogla?avanje na TV-u ostaje isto.
Streaming TV ogla?avanje
Moderno doba uvelo je streaming TV, koji tako?er dolazi sa svojim oblikom ogla?avanja.
Ovaj sadr?aj isporu?uje se u
Streaming TV tako?er se naziva or
Strategije TV ogla?avanja
Sada, evo udarca! Kako bi pove?ali u?inkovitost TV reklama, ogla?iva?i koriste razli?ite strategije skrojene za zaokupljanje pozornosti gledatelja, izazivanje emocija i kona?no poticanje potro?a?a na radnju.
Razumijevanjem ovih strategija i na?ina na koji se one provode, ogla?iva?i mogu osmisliti uvjerljive TV kampanje koje odjekuju kod gledatelja i daju dojmljive rezultate.
- Emocionalna privla?nost: Brojne TV reklame koriste emocije pri?anje pri?e pobuditi osje?aje kao ?to su radost, lijepa sje?anja ili empatija. Uspostavljanjem emocionalne veze s gledateljima ovi oglasi nastoje potaknuti pozitivnu poveznicu izme?u proizvoda i ?eljenih emocionalnih stanja.
- Demonstracije i svjedo?anstva: Odre?eni oglasi prikazuju proizvod na djelu ili iznose svjedo?anstva zadovoljnih kupaca. Svjedo?enje o uspje?noj uporabi proizvoda mo?e uvjeriti gledatelje u njegove prednosti i potaknuti ih na razmi?ljanje o kupnji.
- Potvrde slavnih: Tvrtke ?esto anga?iraju slavne osobe ili poznate osobe da podr?e njihove proizvode u TV reklamama. Gledatelji bi mogli biti pod utjecajem vjerodostojnosti ili privla?nosti slavne osobe, ?to bi ih navelo da proizvod pove?u s uspjehom ili po?eljno??u.
- Uvjerljivo slanje poruka: TV oglasi koriste uvjerljiv jezik i slike kako bi prikazali karakteristi?ne karakteristike proizvoda, prednosti ili prijedlozi vrijednosti. Nagla?avanjem onoga ?to razlikuje proizvod od konkurencije, ovi oglasi imaju za cilj uvjeriti gledatelje u njegovu vrijednost.
- Ponavljanje i u?estalost: TV reklame se ?esto emitiraju vi?e puta tijekom popularnih programa ili termina kako bi se poja?ala izlo?enost i poja?ala poruka. Redovno izlaganje proizvodu mo?e oja?ati prepoznatljivost robne marke i utjecati na odluke gledatelja o kupnji tijekom vremena.
Koliki je tro?ak TV ogla?avanja
Vjerojatno ima onih koji se pitaju: koliko ko?ta reklamiranje na TV-u?
Pa, nema konkretnog odgovora na ovo pitanje, jer mo?e varirati. Tro?kovi TV ogla?avanja mogu varirati ovisno o duljini oglasa, vremenu emitiranja i vrsti televizije na kojoj ?elite ogla?avati.
Pogledajmo neke od nekoliko ?imbenika koji igraju ulogu.
- Duljina oglasa: Osnove ovoga su ?to je oglas du?i, to ?e vi?e ko?tati njegovo emitiranje.
- Vrijeme emitiranja: Oglasi tijekom udarnog termina ili doga?aja u?ivo bit ?e znatno skuplji od ostalih termina emitiranja.
- Vrsta televizora: Linearni TV oglasi ?esto zahtijevaju zna?ajne po?etne tro?kove za emitiranje oglasa. Povezani TV obi?no nudi a
iz mjeseca u mjesec predanost i mo?e se rasporediti na razli?ite kampanje. Ostale platforme za strujanje tako?er ?e dopustiti kupnju oglasa na temelju broja pregleda. - Mre?a/Kanal: Mre?a/kanal koji ?elite ogla?avati mo?e imati razli?ite cijene za oglasni prostor.
Osim ovih razli?itih stopa, postoje i drugi tro?kovi koje treba uzeti u obzir, kao ?to su proizvodnja, ure?ivanje i doba godine.
Ovdje je pregled prosje?nih tro?kova za a
- Lokalno TV ogla?avanje:
$ 5-10 na 1,000 pregleda - Nacionalna TV: $ 115,000
- YouTube oglasi:
$ 10-30 na 1,000 pregleda - Hulu:
$ 20-40 na 1,000 pregleda
Postoje mnoge druge platforme za strujanje osim gore navedenih koje tako?er mogu varirati u svojim cijenama, uklju?uju?i Netflix, Amazon Prime i druge.
Izrada reklame za TV
Prije ogla?avanja potrebno je izraditi oglas, ?to se mo?e u?initi na nekoliko na?ina.
Tvrtka ili ogla?iva? mo?e proizvesti vlastitu reklamu ili sura?ivati ??s produkcijskom ili oglasnom agencijom. Ako tvrtka nema iskustva u stvaranju sadr?aja, mo?da bi bilo dobro potra?iti stru?nu pomo? za izradu oglasa. Uostalom, oni ?e potro?iti novac da bi prikazali svoj oglas, pa bi to trebalo biti a
Zatim, tu je i pitanje kako se ogla?avati na TV-u.
Nakon proizvodnje sadr?aja potrebno mu je mjesto na TV kanalu ili servisu za strujanje. A
Primjeri TV reklama
Evo iznena?enja, ili barem nama najdra?eg dijela! Sa?uvali smo najbolje za kraj jer ?emo odvojiti nekoliko minuta za putovanje kroz zbirku nekih od najupe?atljivijih, najupe?atljivijih i najinovativnijih TV oglasa u posljednje vrijeme. Zabavimo se dok otkrivamo briljantnost ovih kultnih TV oglasnih kampanja.
Coca-Cola — “Na vrhu brda”:Coca-Cola's Reklama "?elio bih kupiti svijetu kolu" iz 1970-ih klasi?an je primjerosje?ati se dobro oglas koji promovira jedinstvo i sklad. ()- Old Spice — “Mu?karac na koji bi va? mu?karac mogao mirisati”: Ovaj ?aljivi i bez po?tovanja oglas s Isaiahom Mustafom brzo je postao viralna senzacija, revitaliziraju?i brend Old Spice. ()
- Golub — “Prave skice ljepote”: Doveova kampanja koja izaziva standarde ljepote sadr?avala je sna?an oglas u kojem se ?ene opisuju forenzi?kom crta?u, isti?u?i
samopercepcija naspram vanjske percepcije. () - Amazon — “Alexa gubi glas”: Amazonova reklama za Super Bowl duhovito zami?lja ?to bi se dogodilo da Alexa izgubi glas, prikazuju?i zamjene slavnih kao ?to su Gordon Ramsay i Cardi B. ()
- Budweiser — "?to ima?": Budweiserov “Whassup?” reklama s po?etka 2000-ih postala je kulturna krilatica, prikazuju?i prijatelje koji se me?usobno pozdravljaju telefonom poznatom frazom. ()
Bez obzira koja vam je bila najdra?a, od dirljivih pri?a koje di?u srce do duhovitih kampanja koje nam golicaju kosti, televizijske reklame imaju mo? osvojiti publiku u samo nekoliko sekundi.
Postoji cijeli svijet u kojem se robne marke natje?u da ostave svoj trag i utje?u na potro?a?e, a mi se nadamo da smo iskoristili zna?ajan dio klju?nih zaklju?aka i glavnih to?aka koje ?e vam pomo?i da uspijete.
Pokrenite svoju e-trgovinu danas
51视频 je tu da pomogne svima koji ?ele pokrenuti potpuno novu e-trgovinu ili se ograniti na novu platformu.
Na?a prodajna platforma mo?e se integrirati u brojne druge platforme, uklju?uju?i Instagram, Facebook, Amazon, vlastita web stranica i vi?e. Ovo vam daje a
- Tradicionalni marketing: Prednosti izvanmre?nog marketinga
- Kreativne izvanmre?ne marketin?ke ideje za poticanje va?eg poslovanja
- ?to je u?inkovit telemarketing
- Va? vodi? za tiskano ogla?avanje
- Kako plasirati svoju marku na sajmove
- TV ogla?avanje: Opse?an vodi?
- Kako ogla?avati svoju marku na radiju
- Va? sveobuhvatni vodi? za ogla?avanje u novinama
- Ogla?avanje u ?asopisima: Opse?an vodi? za po?etnike
- Kako voditi u?inkovitu kampanju letaka
