Influencer marketing je vrsta marketinga na dru?tvenim mre?ama koji koristi pouzdane, vjerodostojne pojedince, poznate kao influenceri, za ogla?avanje proizvoda i usluga za robne marke.
Utjecaji grade vjernu publiku i zajednice dijele?i svoje ?ivote i interese sa sljedbenicima. Kako influenceri rastu, mogu podr?avati proizvode, davati preporuke i sura?ivati ??s robnim markama i tvrtkama kako bi promovirali tu robu svojim sljedbenicima.
U korijenu influencer marketinga je ideja dru?tvenog dokaza. Potro?a?i vjeruju ljudima koje prate i s kojima komuniciraju i vjerojatnije je da ?e kupovati na temelju preporuka tih osoba.
Ovaj post istra?uje utjecajni marketing i njegovu vrijednost u e-trgovini, dru?tvenim medijima i na?inu na koji konzumiramo sadr?aj.
Statistika utjecajnog marketinga vrijedna pa?nje
Influencer marketing je tu da ostane, a industrija do?ivljava ogroman godi?nji rast. Dokaz je u brojkama; evo kako znamo.
- 61% potro?a?a vi?e od brendiranog sadr?aja dru?tvenih medija.
- U 2023. industrija utjecajnog marketinga vrijedi procijenjena .
- 90% marki vjeruje da budu vrlo u?inkoviti i profitabilni za svoje kampanje
Vrijednost utjecajnog marketinga za e-trgovinu
Tvrtkama za e-trgovinu, influenceri mogu ponuditi ne?to jedinstveno — anga?iranu publiku. Onaj koji je zainteresiran za va?u ni?u, mo?da ?ak i kupuje u ovom podru?ju, i spreman je za kupnju.
Za male e-trgovine jedna kampanja utjecajne osobe mo?e imati ogroman utjecaj marke te prodaje u kratkom i dugom roku. Evo za?to je utjecajni marketing vrijedna taktika za kori?tenje u krajoliku e-trgovine.
Isplativ provesti
Rad s a
Ciljane kampanje
Ako ste pokrenuli pla?ene oglase na dru?tvenim mre?ama, vjerojatno ste upoznati s problemom prou?avanja ciljanja poslu?ivati ??oglase pravoj publici. Influenceri su poput hodaju?ih ciljanih reklama koje poslu?uju nove klijente na srebrnom pladnju.
Znate da je njihova ni?a relevantna jer ste odlu?ili raditi s njima na temelju njihove publike. Prili?no je siguran!
Stvaranje marketin?ke strategije utjecajnih osoba
Stvaranje marketin?ka strategija influencera za brendove i online trgovine je prvi korak u radu s influencerima.
Morate odrediti svoje ciljeve kada radite s influencerom, prora?un za kampanju, publiku i jo? mnogo toga. Razmotrimo kako stvoriti influencera marketin?ka strategija ovdje.
1. Ciljevi kampanje i KPI
Prije nego prona?ete influencere, odredite ciljeve svoje kampanje i kako ?ete ih pratiti.
Klju?ni pokazatelji uspje?nosti (KPI) za kampanju robne marke mogu uklju?ivati ??prodane jedinice, nove sljedbenike na va?im profilima dru?tvenih medija, preglede ili komentare na TikTok video ili Instagram Reel, , ili dru?tveni doseg/anga?man.
Utvr?ivanje vrijednih mjernih podataka i ciljeva va?e kampanje bitno je jer olak?ava pra?enje uspjeha. Ako postavite ciljeve prije kampanje, mo?ete dokazati uspjeh svoje kampanje i opravdati suradnju s utjecajnim osobama na poticanju prodaje.
2. Istra?ite svog idealnog kupca
Trebali biste ve? znati dosta o svom idealnom kupcu jer prodajete proizvode ili robu online. Mo?da je ova kampanja prilago?ena odre?enoj demografiji unutar va?e korisni?ke baze, poput novope?enih mama ili vlasnika pasa.
Poznavanje kupca do kojeg biste ?eljeli doprijeti unutar marketin?ke kampanje influencera olak?at ?e vam pronala?enje influencera ?ija publika ozna?ava te okvire.
3. Odredite prora?un kampanje
Bez obzira jeste li
Budite iskreni i transparentnost prora?una kampanje tako da nikome ne gubite vrijeme. Neki brendovi e-trgovine nude besplatnu robu ili proizvode koji ?e biti predstavljeni u pri?ama influencera. Ako je ovo va? pristup, svakako to jasno navedite kako bi znali da ne?e biti nikakve financijske naknade osim besplatnih artikala.
4. Prona?ite idealnog influencera
Pronala?enje pravih utjecajnih osoba za kampanju mo?e zahtijevati puno vremena i truda. To je jedan od nedostataka tako prezasi?enog tr?i?ta; to ?ini pronala?enje onoga ?to tra?ite malo ve?im izazovom.
Neke istaknutije tvrtke koriste marketin?ke alate i platforme za influencere kako bi lak?e prona?le vrstu influencera koje tra?e u odgovaraju?em cjenovnom rangu. Ova vrsta alata uklju?uje platforme poput , i .
Ako nemate prora?un za marketin?ke alate, mo?ete istra?iti
5. Stvorite ugovor
Nakon ?to odaberete savr?enog influencera za svoju promociju e-trgovine, slijedi izrada ugovora. Ovaj je korak klju?an za za?titu va?eg poslovanja i osiguravanje da od influencera dobijete ono ?to pla?ate. Ovaj ugovor treba sadr?avati va?ne detalje, uklju?uju?i:
- Rokovi i o?ekivanja
- Struktura kompenzacije
- Koje ?e se vrste sadr?aja isporu?ivati
- Proces odobravanja sadr?aja
- Vlasni?tvo nad sadr?ajem
Stvaranje ugovora ?titi i vas i influencera tijekom cijelog procesa. Nakon ?to oboje potpi?ete, influencer mo?e prionuti na posao!
6. Pokrenite kampanju
Tijekom kampanje povremeno provjeravajte influencera kako biste bili sigurni da objavljuje odobreni sadr?aj na datume koje ste dogovorili. Provjerite jesu li va?i profili na dru?tvenim mre?ama adekvatno popunjen za interakciju s novim sljedbenicima, odgovorite na pitanja o proizvodima i stvorite solidnu prisutnost za svoju e-trgovinu.
Tako?er biste trebali
7. To?no pratite svoje rezultate
Nikada ne?ete znati uspjeh svoje kampanje bez to?nog pra?enja rezultata. Zbog toga toplo preporu?ujemo stvaranje ciljeva prije anga?iranja influencera kako biste mogli pratiti ?to ?elite posti?i.
Va? krajnji cilj mo?e biti pove?anje prodaje, rast va?ih profila na dru?tvenim mre?ama, pobolj?anje anga?mana ili pove?anje prometa na web stranici. ?to god to bilo, koristite alate unutar va?eg platforma e-trgovine za mjerenje izvedbe stranice i prodanih jedinica.
Vrste utjecajnih osoba
Nisu svi influenceri stvoreni jednaki. Neke se slavne osobe smatraju influencerima s milijunima pratitelja i mogu napla?ivati ??astronomske naknade za partnerstvo s robnim markama i promoviranje njihovih proizvoda.
Osim slavnih osoba, evo tipova influencera s kojima ?ete najvjerojatnije komunicirati kada koristite platforme dru?tvenih medija.
Nano-utjecajni . Nano influenceri imaju manje od 1,000 pratitelja.Mikro-utjecajni .Mikro-utjecajni obi?no imaju od 1,000 do 100,000 sljedbenika.Makro-utjecajni . Makro influenceri imaju izme?u 100,000 do milijun pratitelja.Mega-utjecajni . Mega influenceri imaju vi?e od milijun pratitelja.
Softver za marketing influencera
Mnoge robne marke i tvrtke koriste softver za utjecajni marketing kako bi pojednostavnile i upravljale svojom kampanjom i prona?le nove utjecajne osobe s kojima bi radile.
Ova vrsta softvera tako?er mo?e pomo?i u povezivanju robnih marki s utjecajnim osobama u njihovoj ni?i, gdje mogu raspravljati o:
- Marketin?ke kampanje potencijalnih utjecajnih osoba
- Prora?uni i naknade
- Ciljevi kampanje
- Suradnje s drugim influencerima
Mala i velika poduze?a mogu koristiti platformu utjecajnog marketinga za pronala?enje relevantnih utjecajnih osoba za promicanje proizvoda.
Primjeri marketinga utjecajnih osoba u 2023
Influencer marketing dio je dru?tvenih medija od pamtivijeka, ?ak i ako tada nismo znali ?emu svjedo?imo. Ovdje su neki od najboljih primjera utjecajnog marketinga na dru?tvenim mre?ama koje mo?ete upotrijebiti kao inspiraciju za svoj brend.
Sugar Cosmetics"” kampanja povodom obilje?avanja Me?unarodnog dana ?ena. U o?ujku 2023. kampanja je generirala vi?e od milijun anga?mana putem dru?tvenih medija isti?u?i ?ene diljem svijeta i stvari koje ih ?ine raznolikima, jedinstvenima i vrijednima slavljenja.
Highlights for Children lansirao je liniju proizvoda "Do Great Things" na Amazonu. Highlights u partnerstvu s raznim utjecajnim roditeljima koji su promovirali proizvode (ruksake, kutije za ru?ak, boce za vodu itd.) na svojim dru?tvenim profilima tijekom
Je li Influencer marketing u?inkovit za e-trgovinu?
Influencer marketing je nevjerojatno u?inkovit alat bilo da ste
Utjecaji u va?oj ni?i mogu promovirati va?e proizvode svojoj publici, potaknuti prodaju, pa ?ak i stvarati
Zavr?ne misli o Influencer marketingu
Izgradnja uspje?ne e-trgovine zahtijeva naporan rad, predanost i kreativnost. Utjecaji su fantasti?an resurs koji poma?e va?em brendu dati poticaj koji mu je potreban tijekom odre?enih sezona, lansiranja proizvoda i vi?e.
Kako se sve vi?e potro?a?a obvezuje shopping small, trgovine e-trgovine mogu iskoristiti utjecajne osobe ?ak i s manjim prora?unima.
- Dru?tvena trgovina: Kako prodavati na dru?tvenim medijima
- Strategija dru?tvenih medija za mala poduze?a
- 25 provjerenih ideja za natjecanje na dru?tvenim mre?ama za promicanje va?eg internetskog poslovanja
- 19 aktivnosti koje ?e probuditi va?e pratitelje na dru?tvenim mre?ama
- Kako prona?i svoju ciljanu publiku na dru?tvenim mre?ama
- Kako promovirati svoj brend izvan dru?tvenih medija
- Ovladavanje umije?em dru?tvenog slu?anja
- ?to je Influencer marketing? Strategija, alati i primjeri
- ?to je a
Mikro-influencer? Prednosti i mane rada s njima - Hiperlokalni marketing na dru?tvenim mre?ama
