A ?merchandising¡± egy olyan sz¨®, amelyet gyakran feldobnak a kiskereskedelemr?l sz¨®l¨® besz¨¦lget¨¦sek sor¨¢n. De mi is az a merchandising val¨®j¨¢ban? Mit ¨¦rt¨¹nk alatta, amikor ezt a sz¨®t haszn¨¢ljuk, ¨¦s hogyan val¨®s¨ªtj¨¢k meg az ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢kat?
?ltal¨¢noss¨¢gban elmondhat¨®, hogy a merchandising t¨¢rgyi javak vagy term¨¦kek prom¨®ci¨®s ¨¦s ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢it jelenti. De term¨¦szetesen a merchandising meg¨¦rt¨¦s¨¦hez enn¨¦l az egyszer? meghat¨¢roz¨¢sn¨¢l is t?bbet lehet tudni. A merchandising strat¨¦gi¨¢k ¨¦s ?tletek sz¨¦les sk¨¢l¨¢j¨¢t ?lelheti fel. Sz¨¢mos k¨¹l?nb?z? t¨ªpus¨² kiskereskedelmi ¨¹zletre is alkalmazhat¨®, bele¨¦rtve a nagykereskedelmi ¨¹zleteket, valamint a fizikai ¨¦s online ¨¹zleteket.
Itt egy m¨¦lyrehat¨®an belemer¨¹l mindazba, amit az ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢kr¨®l ¨¦s el?ny?kr?l tudnia kell.
Mi az ¨¢ltal¨¢nos keresked¨¦s?
A merchandising nem egyszer?en a term¨¦kek marketingj¨¦t ¨¦s ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s¨¦t jelenti. A kereskedelmi strat¨¦gi¨¢k olyan ?tleteket foglalnak magukban, mint a term¨¦k mennyis¨¦ge ¨¦s ¨¢ra, a vizu¨¢lis megjelen¨ªt¨¦s ¨¦s a term¨¦keket k?r¨¹lvev? nagyobb marketingstrat¨¦gi¨¢k. L¨¦nyeg¨¦ben az ¨¢ltal¨¢nos merchandising az
Mikroszinten az ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢kat ¨²gy alak¨ªtott¨¢k ki, hogy bizonyos term¨¦keket gyorsabban mozgassanak. Minden boltban ¨¦rt¨¦kes¨ªtett term¨¦knek megvannak a saj¨¢t egyedi ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢j¨¢nak elemei. Nagyobb l¨¦pt¨¦kben azonban a merchandising strat¨¦gi¨¢k ciklikusak. M¨¢s szavakkal, a merchandising strat¨¦gi¨¢k k?vetik a bizonyos term¨¦kek meghat¨¢rozott id?pontokban t?rt¨¦n? mozgat¨¢sa ¨¦rdek¨¦ben. A Valentin-napi cikkeket ¨¢ltal¨¢ban er?sen rekl¨¢mozz¨¢k janu¨¢r v¨¦g¨¦n ¨¦s febru¨¢rban. N¨¦h¨¢ny h¨¦ttel k¨¦s?bb az ¨¹zletek megkezdik a h¨²sv¨¦ti ¨¦s
M¨¢s ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si ciklusok tartalmazhatnak m¨¦diaterm¨¦keket. P¨¦ld¨¢ul egy ¨²j Disney-film megjelen¨¦s¨¦t gyakran az adott filmhez kapcsol¨®d¨® term¨¦kek sz¨¦les sk¨¢l¨¢ja k¨ªs¨¦ri. Mindezek az ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢k gondosan id?z¨ªtettek ¨¦s ¨²gy lettek kialak¨ªtva, hogy optimaliz¨¢lj¨¢k a term¨¦kelad¨¢sokat eg¨¦sz ¨¦vben. A merchandising nem csup¨¢n egyetlen term¨¦kr?l sz¨®l, hanem a
Mi a p¨¦lda a term¨¦k¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦sre?
Ha gyorsan szeretn¨¦ szeml¨¦ltetni, hogyan n¨¦z ki a term¨¦kek ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦se, k¨¦pzeljen el egy ¨¢tlagos amerikai kiskereskedelmi ¨¹zletet j¨²nius v¨¦g¨¦n. Egy h¨¦t m¨²lva kezd?dik a j¨²lius 4-i ¨¹nnep, ¨¦s kint gy?ny?r? az id?. Mi az els? dolog, amit megl¨¢tsz, amikor bel¨¦psz a boltba? Val¨®sz¨ªn?leg piros, feh¨¦r ¨¦s k¨¦k kijelz?t fog l¨¢tni, sok f?z¨¦si elemmel vagy k¨¹lt¨¦ri felszerel¨¦ssel. Att¨®l f¨¹gg?en, hogy milyen ¨¢llapotban van, m¨¦g n¨¦h¨¢ny kis csomagolt t?zij¨¢t¨¦kot is l¨¢that a kijelz?n. Ha egy ¨¦lelmiszerboltban j¨¢rsz, val¨®sz¨ªn?leg hamburger zseml¨¦t, f?szereket ¨¦s mindenf¨¦le grillfelszerel¨¦st tal¨¢lsz.
Ez mind a term¨¦k¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s c¨¦lzott p¨¦ld¨¢ja. A kiskereskedelmi ¨¹zletek arra sz¨¢m¨ªtanak, hogy ny¨¢r elej¨¦n a fogyaszt¨®k nagy sz¨¢zal¨¦ka fog konyhafelszerel¨¦st v¨¢s¨¢rolni. Ak¨¢r a f¨¹ggetlens¨¦g napj¨¢t, ak¨¢r a k?z¨¦piskolai ¨¦retts¨¦git ¨¹nneplik, ak¨¢r egyszer?en csak ¨¦lvezik az id?j¨¢r¨¢st, a szabadt¨¦ri ¨¹nneps¨¦gek ¨®ri¨¢siak ebben az ¨¦vszakban. A kiskereskedelmi ¨¹zletek ¨²gy alak¨ªtj¨¢k ki ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢jukat, hogy kiemelj¨¦k az ilyen t¨ªpus¨² tev¨¦kenys¨¦gekhez ¨¦s ¨¹nneps¨¦gekhez kapcsol¨®d¨® term¨¦keket.
Term¨¦szetesen el?fordulhat, hogy ezek k?z¨¹l a term¨¦kek k?z¨¹l m¨¦g sok minden megtal¨¢lhat¨® az ¨¹zletben eg¨¦sz ¨¦vben. De amikor azok
Mi az a kiskereskedelmi ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s?
A kiskereskedelmi merchandising a legelterjedtebb ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si forma. ?ltal¨¢noss¨¢gban elmondhat¨®, hogy a kiskereskedelmi merchandising sok olyan dologra utal, amelyet kor¨¢bban m¨¢r t¨¢rgyaltunk. Olyan strat¨¦gi¨¢kat foglal mag¨¢ban, amelyek c¨¦lja, hogy bizonyos term¨¦keket a lehet? legnagyobb mennyis¨¦gben ¨¦rt¨¦kes¨ªtsenek kiskereskedelmi k?rnyezetben.
Amint azt kor¨¢bban eml¨ªtett¨¹k, a kiskereskedelmi merchandising ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si ciklusokat ¨¦s konkr¨¦t, c¨¦lzott strat¨¦gi¨¢kat foglal mag¨¢ban. De a kiskereskedelmi merchandising olyan dolgokra is t¨¢maszkodik, mint a tisztas¨¢g, a szervezetts¨¦g ¨¦s a bemutat¨¢s.
- A kiskereskedelmi ¨¹zleteknek ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢juk r¨¦szek¨¦nt optimaliz¨¢lniuk kell ¨¹zlet¨¹k elrendez¨¦s¨¦t.
- A term¨¦keket intuit¨ªv m¨®don kell megszervezni, ¨¦s a v¨¢s¨¢rl¨®k k?nnyen megtal¨¢lhatj¨¢k ?ket az ¨¹zletben.
- A polcoknak tiszt¨¢nak ¨¦s rendezettnek kell lenni¨¹k, hogy a v¨¢s¨¢rl¨®k nyugodtan ¨¦s magabiztosan ¨¦rezz¨¦k magukat az ¨¹zletben.
Egy rendetlen ¨¹zlet, ahol a term¨¦kek mindenhol sz¨¦tsz¨®rtak, nincs optimaliz¨¢lva ¨¢rus¨ªt¨¢sra.
Mi az a Visual Merchandising?
A vizu¨¢lis merchandising mag¨¢ban foglalja n¨¦h¨¢ny
A ny¨¢ri kiskereskedelmi kijelz? kor¨¢bbi p¨¦ld¨¢j¨¢t haszn¨¢lva a piros, feh¨¦r ¨¦s k¨¦k sz¨ªnek gyakran kiemelked? jellemz?i az ¨¦vnek ebben a szakasz¨¢ban. Ezek a sz¨ªnek a 4. er?s vizu¨¢lis markerei
De a vizu¨¢lis merchandising is az
A vizu¨¢lis merchandising m¨¢sik ¨¢ltal¨¢nos strat¨¦gi¨¢ja az ¨¢°ù³Ü°ì²¹±è³¦²õ´Ç±ô¨¢²õ. A k?tegel¨¦s bizonyos term¨¦kek csoportos¨ªt¨¢s¨¢t jelenti k?z?s vagy megosztott haszn¨¢lat alapj¨¢n. P¨¦ld¨¢ul egy k?z?s csomagban tavasszal sz¨¢mos kerti felszerel¨¦s szerepelhet. B¨¢rmi, amit az ¨¹zletek megtehetnek, hogy megk?nny¨ªts¨¦k a term¨¦kek el¨¦r¨¦s¨¦t ¨¦s azonos¨ªt¨¢s¨¢t, az a vizu¨¢lis ¨¢rus¨ªt¨¢s.
Mi az az e-kereskedelmi ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s?
Eddig els?sorban a fizikai ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦sre ?sszpontos¨ªtottunk,
Glob¨¢lis e-kereskedelmi kiskereskedelmi ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s 2017 ¨¦s 2025 k?z?tt (Forr¨¢s: statista.com)
In e-kereskedelmi merchandising, a hangs¨²ly a webhely elrendez¨¦s¨¦n ¨¦s az oldalak megjelen¨ªt¨¦s¨¦n van, nem pedig a fizikai megjelen¨ªt¨¦seken. Egy e-kereskedelmi ¨¹zlet eset¨¦ben
Az e-kereskedelmi merchandising azt is jelenti, hogy a webhelyet intuit¨ªvv¨¢ ¨¦s k?nnyen navig¨¢lhat¨®v¨¢ tegy¨¹k. A felhaszn¨¢l¨®knak k¨¦pesnek kell lenni¨¹k arra, hogy k?nnyen megtal¨¢lj¨¢k az ?ket ¨¦rdekl? term¨¦keket. Egyes webhelyek szalaghirdet¨¦seket haszn¨¢lhatnak, amelyek bizonyos term¨¦keket rekl¨¢moznak az ¨¹zlet¨¹kben. Vagy a webhely intuit¨ªv keres¨¦si eredm¨¦nyeket haszn¨¢lhat.
Az e-kereskedelmi ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s m¨¢sik gyakori form¨¢ja a kapcsol¨®d¨® elemek k?z?tt. Ez a virtu¨¢lis k?tegel¨¦s egy form¨¢ja. Tegy¨¹k fel, hogy egy e-kereskedelmi ¨¹zletet ¨¹zemeltet, amely sportfelszerel¨¦seket ¨¢rul. Az ?n webhely¨¦n baseballkeszty?ket b?ng¨¦sz? ¨¹gyfeleket a baseball¨¹t?k, stoplisok vagy m¨¢s baseballfelszerel¨¦sek is ¨¦rdekelhetik. Az e-kereskedelmi merchandising elengedhetetlen r¨¦sze, hogy linkel¨¦si lehet?s¨¦geket biztos¨ªtson ezekhez a cikkekhez a relev¨¢ns term¨¦koldalakon.
Hogyan seg¨ªti a merchandising a v¨¢llalkoz¨¢st?
Ak¨¢r online, ak¨¢r
Megn?vekedett ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s
Nyilv¨¢nval¨®, hogy a merchandising t?bb elad¨¢shoz vezet. Az ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢k ¨²gy vannak optimaliz¨¢lva, hogy felh¨ªvj¨¢k a v¨¢s¨¢rl¨®k figyelm¨¦t az ¨¦rdekl?d¨¦sre sz¨¢mot tart¨® term¨¦kekre. Az ¨¢rus¨ªt¨¢s nemcsak megk?nny¨ªti a term¨¦kek megtal¨¢l¨¢s¨¢t. A hat¨¦kony vizu¨¢lis merchandising emellett vonz¨®bb¨¢ teheti a term¨¦keket az ¨¹gyfelek sz¨¢m¨¢ra, ¨¦s m¨¦g jobban n?veli az elad¨¢sokat.
Mozgassa a k¨¦szletet gyorsabb ¨¢ron
A ciklikus ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si ¨¹temez¨¦sek a magas k¨¦szletforgalomt¨®l f¨¹ggenek. Az ¨¹zletek a lehet? legt?bb t¨¦li ¨¢rut szeretn¨¦k eladni a tavasz kezdete el?tt stb. A merchandising el?seg¨ªti a prom¨®ci¨®s ¨¦s szezon¨¢lis cikkek gyorsabb ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s¨¦t a legnagyobb kereslet id?szak¨¢ban.
Jav¨ªtott ¨¹gyf¨¦l -el¨¦gedetts¨¦g
Az ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si strat¨¦gi¨¢k c¨¦lja a v¨¢s¨¢rl¨®i ¨¦lm¨¦ny optimaliz¨¢l¨¢sa is. A vizu¨¢lis kijelz?k, az intuit¨ªv ¨¹zlet- vagy webhelyelrendez¨¦sek ¨¦s a term¨¦kcsomagol¨¢s seg¨ªti az ¨¹gyfeleket abban, hogy megtal¨¢lj¨¢k, amire sz¨¹ks¨¦g¨¹k van. Az ¨¹gyfelek hat¨¦konyabban v¨¢s¨¢rolhatnak, ¨¦s ak¨¢r t?bb term¨¦ket is v¨¢s¨¢rolhatnak, ha a v¨¢s¨¢rl¨¢si ¨¦lm¨¦ny¨¹k k?nnyebb¨¦ v¨¢lik. Ez gyakran azt jelenti, hogy el¨¦gedettebbnek ¨¦rzik magukat a v¨¢s¨¢rolt term¨¦kekkel a p¨¦nzt¨¢rn¨¢l.
T?bb t?rzsv¨¢s¨¢rl¨®
A jobb ¨¹gyf¨¦l¨¦lm¨¦nynek k?sz?nhet?en az ¨¹gyfelek k¨¦s?bb nagyobb val¨®sz¨ªn?s¨¦ggel t¨¦rnek vissza a v¨¢llalkoz¨¢s¨¢hoz. Ezzel folytat¨®dik a nagyobb volumen? ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦s, a gyorsabb k¨¦szletforgalom ¨¦s a ciklus javult a v¨¢s¨¢rl¨®i el¨¦gedetts¨¦g.
Tov¨¢bbi inform¨¢ci¨® az e-kereskedelmi ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦sr?l
Az 51ÊÓƵ sz¨¢mos hasznos eszk?zzel ¨¦s er?forr¨¢ssal seg¨ªti az e-kereskedelmi v¨¢llalkoz¨¢sokat, hogy elinduljanak ¨¦s vir¨¢gozzanak online. Ha t?bbet szeretne megtudni az e-kereskedelmi ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦sr?l, olvassa el az 51ÊÓƵ ¨²tmutat¨®j¨¢t hat¨¦kony term¨¦koldalak l¨¦trehoz¨¢sa az ?n online ¨¢ruh¨¢z¨¢hoz.
- Az ¨¹zlet navig¨¢ci¨®j¨¢nak jav¨ªt¨¢sa
- Minden, amit a term¨¦k¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦sr?l tudnia kell
- Online ¨¢rus¨ªt¨¢s: Term¨¦kek elrendez¨¦se az online ¨¢ruh¨¢zban
- Mi az a divatkeresked¨¦s, ¨¦s mi¨¦rt olyan fontos?
- Az online ¨¢ruh¨¢zak 10 tervez¨¦si hib¨¢ja
- 15 t?k¨¦letes bet?p¨¢ros¨ªt¨¢s az ?n e-kereskedelmi webhely¨¦hez
- Sz¨ªnelm¨¦let: Minden, amit a sz¨ªnt¨¦m¨¢kr¨®l tudni kell
- 7 kreat¨ªv ?tlet e-kereskedelmi term¨¦koldal¨¢hoz
- A h?sk¨¦p ereje a webdesignban
Kell Az online ¨¢ruh¨¢zban k?vetend? UX-elvek- Weboldal tervez¨¦s audit
- Az UX tervez¨¦s erej¨¦nek felszabad¨ªt¨¢sa az e-kereskedelem sz¨¢m¨¢ra
- Mi a k¨¹l?nbs¨¦g a felhaszn¨¢l¨®i fel¨¹let ¨¦s az UX k?z?tt az e-kereskedelemben?
