Ebben a podcastban egy ¨˛j funkci¨®t t¨˘rgyalunk, amely az 51ĘÓƵ-keresked?k sz¨˘m¨˘ra el¨¦rhet?, hogy teljesen automatiz¨˘lj¨˘k Google Shopping-hirdet¨¦seik l¨¦trehoz¨˘s¨˘t ¨¦s kezel¨¦s¨¦t.
Ricardo Lasa a Sitewit/Klicken vez¨¦rigazgat¨®ja, az 51ĘÓƵ partnere ennek az ¨˛j funkci¨®nak a megval¨®s¨Şt¨˘s¨˘ban.
Megbesz¨¦lj¨ąk a Google Shopping ¨˘ltal¨˘nos hirdet¨¦si piac¨˘t, az 51ĘÓƵdel val¨® integr¨˘ci¨®t,
A podcastban eml¨Ştett aj¨˘nlat m¨˘r nem el¨¦rhet?.
˛Ń¨˘˛ő´Ç±ô˛ąłŮ
Jesse: H¨¦ sr¨˘cok, itt Jesse Ness az 51ĘÓƵdel
Richard: H¨¦, hogy van, Jesse?
Jesse: J¨® nap van itt! A mai nap val¨®j¨˘ban m¨˘s: van p¨˘r vend¨¦g¨ąnk, ¨¦s miel?tt bemutatn¨˘nk ?ketˇ Ez egy olyan funkci¨®, amelyr?l ma fogunk besz¨¦lni, ¨¦s egy partner, aki igaz¨˘n megmutatja, mir?l is sz¨®l az 51ĘÓƵ. Sz¨®val t¨¦nyleg besz¨¦lni fogunk n¨¦h¨˘nyr¨®l
David: Szia mindenkinek! Nagyon j¨® itt lenni! Jesse, k?sz?n?m a fogadtat¨˘st, nagyon k?sz?n?m! Tudod, hogy ma nagyon fontosnak tartom, hogy megosszam egy kicsit a h¨˘tteremr?l, hogy meg¨¦rts¨ąk, mit hozok le az asztalra, ¨¦s mi¨¦rt vagyok annyira az 51ĘÓƵ ir¨˘nt, ¨¦s mi¨¦rt gondolom, hogy neked is annak kellene lenned.
Az ¨¦n t?rt¨¦nelmem az, amit csin¨˘ltam
Teh¨˘t az 51ĘÓƵ marketing aleln?kek¨¦nt val¨® csatlakoz¨˘s nagyszer? lehet?s¨¦g volt sz¨˘momra, mert az ?n hely¨¦ben ¨ąlve, ahol ?n a forgalmat pr¨®b¨˘lja terelni, ¨˘tmentem egy platform fejleszt¨¦s¨¦be annak ¨¦rdek¨¦ben, hogy az ¨ągyfeleink sz¨˘m¨˘ra j¨®l m?k?dj?n, gy?z?dj?n meg arr¨®l, hogy rendelkezik a friss¨Ştett funkci¨®kkal ¨¦s k¨¦pess¨¦gekkel, amelyek seg¨Ştik a n?veked¨¦st. Ami igaz¨˘n ¨¦rdekes sz¨˘momra, az az, hogy eml¨Ştettem sok ilyen nagy, hatalmas m¨˘rk¨˘tˇ Igaz, ¨®ri¨˘si k?lts¨¦gvet¨¦s¨ąnk volt, sok ember¨ąnk volt, ¨¦s rengeteg k¨¦pess¨¦g¨ąnk volt, ¨¦s ez csod¨˘latos volt, mert olyan dolgokat tudtunk csin¨˘lni, m¨˘s kisebb ¨ązletek nem tudt¨˘k, ¨¦s az ¨ąl¨¦s, ahol most tal¨˘lom magam, nagyon ¨¦rdekes az 51ĘÓƵ-del, mert amit csin¨˘lunk, az az, hogy elhozzuk azokat a k¨¦pess¨¦geket, amelyekkel rendelkez¨ąnk.
Ezeket a k¨¦pess¨¦geket a kis ¨ązletekbe hozzuk le, ¨¦s nagy el¨¦r¨¦st ¨¦s nagy lehet?s¨¦geket biztos¨Ştunk azoknak a kis c¨¦geknek, amelyek nem rendelkeznek nagy k?lts¨¦gvet¨¦ssel, nem rendelkeznek nagy sz¨Şnpadokkal, de lehet?v¨¦ teszik sz¨˘mukra, hogy vil¨˘gszerte jelent?s jelenl¨¦tet ¨¦s n?veked¨¦st biztos¨Ştsanak. v¨˘llalkoz¨˘saikat. Sz¨®val, nagyon ?r¨ąl?k, hogy r¨¦szese lehetek ennek, ¨¦s veletek, Rich-kel ¨¦s Jesse-vel egy¨ątt dolgozni fantasztikus volt.
Jesse: D?bbenetes! Sz¨®val, David, szeretn¨¦nk ¨˘tvenni a tapasztalataidat, ¨¦s k¨¦rni, hogy sz¨®lj, amikor interj¨˛t k¨¦sz¨Şt¨ąnk a k?vetkez? vend¨¦g¨ąnkkel. Ricardo Lasa a SiteWit vez¨¦rigazgat¨®ja, aki a Kliken alkalmaz¨˘st futtatja. Ricardo, bemutatkozn¨˘l?
Ricardo: Persze! K?sz?n?m, hogy velem van. Ricardo Lasa vagyok, ¨¦n vagyok az
Jesse: F¨¦lelmetes, fantasztikus! ?gyhogy azt hiszem, kezdj¨ąk azzal, hogy bevezetj¨ąk a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘st az ¨ągyf¨¦lk?r¨ąnkbe. Teh¨˘t az ?n szavai szerint mit jelent a Google v¨˘s¨˘rl¨˘sa, ha nincs tiszt¨˘ban vele?
Ricardo: Persze! Teh¨˘t a Google-nak mint platformnak van n¨¦h¨˘ny v¨˘ltozata arra vonatkoz¨®an, hogyan lehet t¨¦nylegesen hirdetni rajta. Teh¨˘t az els? platform, amit biztos¨Ştottak, a Google AdWords volt. Ez egy olyan platform volt, amelyet ¨¦°ůłŮ¨¦°ěes¨Şt¨¦sre vagy rekl¨˘moz¨˘sra is haszn¨˘ltak
Jesse: Ricardo, ha az AdWords platformr¨®l besz¨¦l, a legt?bb ember tudja, hogy itt be¨Şr egy keres¨¦st a Google-ba, ¨¦s sz?veges hirdet¨¦seket l¨˘t ¨C err?l besz¨¦l, igaz?
Ricardo: ?gy van! Val¨®j¨˘ban, amikor csak keres a Google-ban, az els?dlegesen megjelen? eredm¨¦nyeket az AdWords motor adja, ¨¦s ezek mind sz?veges hirdet¨¦sek.
Jesse: Persze. ?s most ¨˘tt¨¦rek arra, ahol ma ¨˘llunk, mi az a Google v¨˘s¨˘rl¨˘s?
Ricardo: Persze! Teh¨˘t a Google k¨¦sz¨Ştett egy speci¨˘lis hirdet¨¦si motort
Richard: ?, ez fantasztikus! H¨¦, Ricardo, ? Richard. Gyors k¨¦rd¨¦s, n¨¦h¨˘ny mondattal ezel?tt eml¨Ştette az egyik kedvenc szavamat ¨C az automatiz¨˘l¨˘st ¨C, mert Jesse ¨¦s ¨¦n ezt a m¨˛ltban egyed¨ąl pr¨®b¨˘ltuk megtenni,
Ricardo: Persze. Val¨®j¨˘ban ez az a dolog, ami miatt nagyon izgatott vagyok, mert olyan csod¨˘latos integr¨˘ci¨®t ¨¦p¨Ştett¨ąnk ki a k¨¦t platform k?z?tt. Sz¨®val, 51ĘÓƵ, nyilv¨˘nval¨®an a dolgok bolti oldal¨˘r¨®l ragyog: k¨¦szletkezel¨¦s, minden term¨¦kinform¨˘ci¨® birtok¨˘ban volt, ¨¦s ¨Şgy tov¨˘bb. ?s ha ezt manu¨˘lisan pr¨®b¨˘ln¨˘ megtenni a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘ssal, akkor ez egy el¨¦g hossz¨˛ l¨¦p¨¦sk¨¦szlet, amelyen v¨¦gig kell mennie.
Teh¨˘t el?sz?r saj¨˘t mag¨˘nak kell l¨¦trehoznia egy Google Merchant Center-fi¨®kot. Ezt ellen?riznie kell, majd ig¨¦nyelnie kell, ami l¨¦nyeg¨¦ben azt jelenti, hogy el kell helyeznie egy c¨Şmk¨¦z¨¦si r¨¦szletet a webhelyen. Miut¨˘n v¨¦gigment ezen a folyamaton, export¨˘lnia kell k¨¦szlet¨¦t egy Google feedbe. Ezut¨˘n alapvet?en ki kell v¨˘lasztania, hogy a h¨Şrcsatorna mely r¨¦szeit szeretn¨¦ haszn¨˘lni a kamp¨˘nyban. Ezut¨˘n hozz¨˘ kell adnia ezt a Google AdWords-hez, teh¨˘t alapvet?en be kell szereznie egy Google AdWords fi¨®kot, teh¨˘t mindent be kell ¨˘ll¨Ştania, ¨¦s be kell ¨˘ll¨Ştania egy kamp¨˘nyt, valamint a Google AdWords feedet, majd elind¨Ştja a kamp¨˘nyt. Teh¨˘t most h¨¦t-tizenk¨¦t f¨ąggetlen l¨¦p¨¦sr?l besz¨¦l¨ąnk t?bb platformon, teh¨˘t ez egy nagyon ?sszetett feladat.
Jesse: Az biztos. Most rem¨¦lem, hogy azok, akik odakint hallgatnak: Rem¨¦lem, nem jegyzetelt, mert r¨¦gen ezt kellett tennie. F¨˘jdalmas, sok a l¨¦p¨¦s, sok minden elromolhat, sok a frusztr¨˘ci¨®. Ricardo, ti hogyan oldott¨˘k meg ezt a probl¨¦m¨˘t?
Ricardo: Persze. Az 51ĘÓƵ seg¨Şts¨¦g¨¦vel az alapokt¨®l kezdve fel¨¦p¨Ştett¨ąnk egy platformot a Google Shopping sz¨˘m¨˘ra. Val¨®j¨˘ban az 51ĘÓƵdel ¨¦s mag¨˘val a Google-lal dolgoztunk.
Alapvet?en az ?sszes folyamatot automatiz¨˘ljuk. P¨¦ld¨˘ul a Merchant Center fi¨®k l¨¦trehoz¨˘sa automatikus, ezt k?zvetlen¨ąl ¨¦s programozottan tessz¨ąk az API-n kereszt¨ąl, az ¨ązletek ellen?rz¨¦se is programozottan t?rt¨¦nik az 51ĘÓƵ Instant Sites-en. Azt¨˘n a h¨Şrcsatorn¨˘k t¨¦nyleges gener¨˘l¨˘sa a kamp¨˘nyba ¨C szint¨¦n automatikus.
Teh¨˘t csak kiv¨˘lasztja, hogy milyen kateg¨®ri¨˘kban szeretne hirdetni, mi pedig automatikusan gener¨˘ljuk a h¨Şrcsatorn¨˘kat a kamp¨˘nyokhoz. Val¨®j¨˘ban ez t¨˛lmutat a h¨Şrfolyamok l¨¦trehoz¨˘s¨˘n. Az 51ĘÓƵdel ¨¦s a Google-lal egy¨ąttm?k?dve olyan speci¨˘lis term¨¦kle¨Şr¨˘sokat ¨¦s term¨¦kc¨Şmeket alak¨Ştottunk ki, amelyek val¨®ban megfelelnek
A v¨¦geredm¨¦ny az, hogy a feedek sokkal jobbak, mintha k¨¦zzel tenn¨¦. Teljesen automatiz¨˘ltak, nincs Google Merchant-fi¨®k megszerz¨¦se. Nincs sz¨® AdWords-fi¨®k megszerz¨¦s¨¦r?l sem. ?gy ¨¦rtem, ezt val¨®j¨˘ban automatikusan tessz¨ąk. Alapvet?en csak kiv¨˘lasztja, hogy milyen kateg¨®ri¨˘kban szeretne hirdetni, mennyi p¨¦nzt szeretne k?lteni, ¨¦s elind¨Ştjuk a kamp¨˘nyokat. A folyamat t?bb l¨¦p¨¦sb?l ¨˘ll, tudod,
David: H?ha! Ricardo, olyan egyszer?v¨¦ teszed a hangz¨˘st. Val¨®j¨˘ban ¨˘testem a folyamaton, ¨¦s megn¨¦ztem, mit csin¨˘ltatok. Nagyon leny?g?z?tt, ¨¦s nagyon boldogok vagyunk, hogy integr¨˘lhatjuk ?nt az 51ĘÓƵbe. Szerintem ez egy nagyszer? partners¨¦g lesz.
Az egyik dolog, amivel sz¨Şvesen foglalkozn¨¦k egy kicsit, az a ?mi¨¦rtˇ±. Sok ¨¦ven ¨˘t az 51ĘÓƵ-keresked?k sz¨¦k¨¦ben ¨ąlve, mi az ¨¦rdekes a Google Shopping-ban, ¨¦s mi¨¦rt kell mindannyiunknak erre odafigyeln¨ąnk, hallgatva Ricardo, Richard ¨¦s Jesse tud¨˘s¨˘t? Vajon a vil¨˘g v¨˘ltozik, ¨¦s a keres¨¦s is v¨˘ltozik. Most az t?rt¨¦nik, hogy az emberek szerett¨¦k a sz?veget, ¨¦s val¨®ban olvasnak. Senki nem igaz¨˘n olvas t?bb¨¦. Ez egy vizu¨˘lis vil¨˘g, ¨¦s ez az az elem, amit a Google v¨˘s¨˘rl¨˘s hozza a Google keres?motor eredm¨¦nyoldal¨˘ra, az az, hogy a hozz¨˘ kapcsol¨®d¨® k¨¦pek.
Teh¨˘t tegy¨ąk fel, hogy meg akar n¨¦zni a
Richard: Szinte ¨˛gy t?nik, hogy n¨¦h¨˘ny dolog, ami hagyom¨˘nyosan neh¨¦znek t?nik online ¨¦°ůłŮ¨¦°ěes¨Şt¨¦s val¨®j¨˘ban k?nnyebb is lehetne, mint a sz?nyegek. Jesse-vel a sz?nyegekr?l besz¨¦lgett¨ąnk, p¨¦ld¨˘ul, milyen furcsa eladni, de hogyan
Jesse: Igen, ¨¦s az 51ĘÓƵ-keresked?k sz¨˘m¨˘ra is: gondoljon arra, hogy h¨˘nyszor keres valamit a Google-on, ¨¦s csak n¨¦zze meg a k¨¦peket a tetej¨¦n. Err?l besz¨¦l¨ąnk. Ha term¨¦kei tetszet?sek, ha l¨˘tnia kell egy k¨¦pet az elad¨˘shoz, akkor a Google Shopping val¨®ban ott van, ahol lennie kell.
David: Nem csak a mi gondolatainkr¨®l van sz¨®, igaz? nem csak arr¨®l van sz¨®, hogy mindannyian szeretj¨ąk a l¨˘tv¨˘nyt. A Google maga is megv¨˘ltoztatta a keres?motor eredm¨¦nyoldal¨˘t az id?k sor¨˘n, ¨¦s kor¨˘bban csak sz?veges volt. Azt¨˘n csak elkezdtek menni: ?H¨¦, tudod mit, az emberek vizu¨˘lisan v¨˘s¨˘rolnak. Tegy¨ąk fel a k¨¦peket a tetej¨¦re.ˇ± Teh¨˘t t¨¦nyleg nincs teljes j¨˘t¨¦kod, ha csak fizetett keres¨¦st v¨¦gez. Val¨®ban sz¨ąks¨¦ge van a vizu¨˘lis v¨˘s¨˘rl¨˘si ?sszetev?re.
Jesse: Igen! Ricardo, tal¨˘n tudod, mert ¨˘lland¨®an a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘sban vagy. Nemr¨¦g hallottam egy statisztikai adatot, hogy az ?sszes 50%-a
Ricardo: Igen. Azt hiszem, ez k?r¨ąlbel¨ąl ugyanaz a sz¨˘m, mint amit hallottam. De n?vekszik. Sz¨®val id?vel nem lenn¨¦k meglepve. Val¨®j¨˘ban sz¨˘zal¨¦kosan tov¨˘bb n?vekedne.
Val¨®j¨˘ban hozz¨˘ akartam adni a vit¨˘hoz egy m¨˘sik, azt hiszem, nagyon fontos t¨¦nyez?t, amelyet meg kell ¨¦rteni a Google Shopping kapcs¨˘n. Val¨®ban arra tervezt¨¦k
Jesse: Igen! Ricardo, hogy m?k?dik? Maradjunk a
Ricardo: Persze. Teh¨˘t a p¨˘ros¨Şt¨˘si folyamat els?sorban a le¨Şr¨˘s oldalon zajlik. Teh¨˘t tegy¨ąk fel, hogy van egy
Jesse: T?k¨¦letes! Teh¨˘t a keresked?k sz¨˘m¨˘ra j¨® tudni, mert ez azt jelenti, hogy alaposan ¨˘t kell gondolnia, mi a term¨¦k c¨Şme. Megfelel?en nevezi el term¨¦k¨¦t, hogy amikor megjelenik a Google-ban, ¨¦rtelmet nyerjen az emberek sz¨˘m¨˘ra. Azt hiszem, a tipp az lenne: ?Ne l¨¦gy t¨˛l aranyosˇ±, tudod. Csak mondd, mi az. ?s akkor a le¨Şr¨˘s ¨C nagyon sok helyed van ott, t?bb sz¨˘z sz¨® van, ahol le tudod ¨Şrni. Ez az, amit a Google haszn¨˘lja az egyez¨¦st, ami sokkal pontosabb¨˘ teheti.
Ricardo: Persze. ?s a le¨Şr¨˘s oldala. Pontosan, mert annyi helyed van, igaz? Ne feledje, hogy a Google sz¨˘mos t¨¦nyez? alapj¨˘n keresi ?nt, igaz, a kulcssz¨® term¨¦knev¨¦t?l, de a m¨˘rk¨˘t¨®l, a term¨¦k t¨Şpus¨˘t¨®l ¨¦s sok m¨˘st¨®l is. Teh¨˘t, ha mag¨˘t a term¨¦ket, a term¨¦kle¨Şr¨˘st ¨Şrja le, sokkal nagyobb es¨¦lye van a relev¨˘ns keres¨¦seknek. Teh¨˘t mindenk¨¦ppen hangs¨˛lyozni fogom, hogy nagyon j¨® term¨¦kle¨Şr¨˘saim legyenek.
Richard: Azt is elk¨¦pzeln¨¦m, hogy ebben a le¨Şr¨˘sban az ?n seg¨Şts¨¦ge a Google algoritmus¨˘ban val¨®ban megval¨®sulhat, amikor arr¨®l besz¨¦l, hogy valakinek relev¨˘ns, aki val¨®ban v¨˘s¨˘rolni szeretne valamit, nem csak azt, hogy hogyan k¨¦sz¨Ştsen
Ricardo: Persze. Igen, ¨¦s azt mondan¨˘m, hogy a Google Shopping motor maga, mert tudj¨˘k, hogyan kell keresni, hogy val¨®j¨˘ban hogyan keres az ?sszes ember a keres¨¦s kontextus¨˘ban. Nagyon hat¨¦konyak, ¨¦s biztos¨Ştj¨˘k, hogy a v¨˘lasz a v¨˘s¨˘rl¨˘si sz¨˘nd¨¦kra jelenjen meg.
Jesse: Az biztos. Ez a legjobb alkalom arra, hogy az internetes keres?k el¨¦ ker¨ąlj?n ¨C amikor k¨¦szen ¨˘llnak a v¨˘s¨˘rl¨˘sra. Teh¨˘t tedd el¨¦j¨ąk a k¨¦pedet, legyen ¨˘ra. Sz¨®val, Ricardo, tudom, hogy ez mindig a kifejez¨¦st?l f¨ągg, ¨¦s sok minden beletartozik a t?rt¨¦nelembe vagy egy kattint¨˘s ¨˘r¨˘ba. Van ¨˘tlagos kattint¨˘sonk¨¦nti ¨˘ra a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘sban?
Ricardo: Ezt neh¨¦z ¨˘tlagolni, mert val¨®ban olyan sz¨¦les term¨¦k ¨¦s kateg¨®ria, valamint f?ldrajzi elhelyezked¨¦s szerint is.
Nyilv¨˘nval¨®, hogy min¨¦l nagyobb a verseny az aukci¨®k¨¦rt, ann¨˘l magasabb az ¨˘r. ?s ezt, tudod, befoly¨˘solhatja a term¨¦k, h¨˘ny keres¨¦s van egy term¨¦kre, a term¨¦k keres¨¦si mennyis¨¦ge, de a f?ldrajzi hely is.
V¨¦gig l¨˘thattuk, hogy a kattint¨˘sonk¨¦nti k?lts¨¦g nagyj¨˘b¨®l olyan, mint az AdWords norm¨˘l kattint¨˘sonk¨¦nti k?lts¨¦ge. Bizonyos kateg¨®ri¨˘k sokkal olcs¨®bbak, bizonyos kateg¨®ri¨˘k dr¨˘g¨˘bbak lehetnek. ?m az egyetlen dolog, amit az eg¨¦sz ter¨ąleten tapasztaltunk, az az, hogy a konverzi¨®s ar¨˘ny (a ROI) a legmagasabb a Shopping szolg¨˘ltat¨˘sban. ?s azt hiszem, ez ?sszef¨ągg azzal, amit mondunk. Teh¨˘t a sz¨˘nd¨¦k ott van, az a t¨¦ny, hogy val¨®ban l¨˘tta a term¨¦ket, amikor r¨˘kattint, kiv¨˘lasztotta a k¨Şv¨˘nt term¨¦ket, igaz. Nem fog arra a term¨¦kre kattintani, amelyik nem tetszik a visszak¨ąld?tt tal¨˘latok k?z¨ąl. Majdnem f¨¦l¨˛ton vagy, amikor ezt csin¨˘lod. Teh¨˘t sokkal magasabb a konverzi¨®s ar¨˘ny ¨¦s a befektet¨¦s megt¨¦r¨ąl¨¦se a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘sban, mint szinte b¨˘rmely m¨˘s m¨¦dia eset¨¦ben
David: Ez fantasztikus, Ricardo. Az egyik dolog, ami mindig aggaszt, amikor a forgalom n?veked¨¦s¨¦nek ¨˛j ¨˛tj¨˘ra l¨¦pek ¨C ¨¦s val¨®sz¨Şn?leg ez a keresked?ink sz¨˘m¨˘ra is ¨C, hogy nem biztos, hogy igaz¨˘n ¨¦rted, hogyan m?k?dik valami. Lehet, hogy nem tudja, hogyan licit¨˘ljon valamire. Lehet, hogy nem tudod, mi az A ROI lesz, ¨¦s keresked?ink gyakran kisv¨˘llalkoz¨˘sok, ezt t¨˘mogatjuk igaz¨˘n. Nincs mindig elegend? idej¨ąk ahhoz, hogy val¨®ban meg¨¦rts¨¦k a tesztel¨¦s m¨®dj¨˘t ¨¦s az aj¨˘nlatt¨¦teli strat¨¦gi¨˘t. Ez az, amit szeretek bennetek, ¨¦s amit itt k¨Şn¨˘ltok, az nagyon szil¨˘rd
Ricardo: Persze. ?gy ¨¦rtem, egy m¨˘sik hatalmas t¨¦nyez?, hogy ez a teljes automatiz¨˘l¨˘s. Nem kell, hogy emberi menedzsment ¨˘lljon m?g?tt¨ąnk, ez lehet?v¨¦ teszi, hogy el¨¦g kis k?lts¨¦gvet¨¦ssel kezdj¨ąnk. Teh¨˘t amellett, hogy a g¨¦p alapvet?en robotpil¨®t¨˘n rep¨ąl, ¨¦s nem fog lezuhanni, val¨®j¨˘ban nagyon j¨® munk¨˘t fog v¨¦gezni a marketing tervez¨¦s¨¦ben. Kezdheti kisebb k?lts¨¦gvet¨¦ssel is, ¨Şgy ez nem egy hatalmas befektet¨¦s. Vessen egy pillant¨˘st, ¨¦s n¨¦zze meg, hogyan teljes¨Şt az ¨ązlet¨¦ben kis k?lts¨¦gvet¨¦ssel, t?bb sz¨˘z vagy ak¨˘r 70 doll¨˘r k?z?tt.
Jesse: Wow, ez t?k¨¦letes. Ricardo, ez azt jelenti, hogy a mesters¨¦ges intelligencia ir¨˘ny¨Ştja a licit¨˘l¨˘st. ?s ez azt jelenti, hogy a kattint¨˘sonk¨¦nti ¨˘rat nem az hat¨˘rozza meg, hogy mekkora aj¨˘nlatot tesz, ¨¦s ezek a v¨˘ltoz¨˘sok automatikusan megt?rt¨¦nnek az ?n platformj¨˘n?
Ricardo: Igen. A licit¨˘l¨® oldalon nincs emberi beavatkoz¨˘s. Teh¨˘t ez egy portf¨®li¨®-optimaliz¨˘l¨˘s, ¨¦s mi az, hogy maximaliz¨˘ljuk a befektet¨¦s megt¨¦r¨ąl¨¦s¨¦t a kamp¨˘ny k?lts¨¦gkeret¨¦ben.
Richard: Ez igaz¨˘n szuper, Ricardo! Visszat¨¦rve Dave-hez, azon t?prengtem, hogy a kisv¨˘llalkoz¨˘sok m¨¦g csak most indulnak, ¨¦s nem tudt¨˘k pontosan, hol kezdj¨¦k el, sz¨®val ez nagyszer? potenci¨˘lis ¨˛j forgalmi forr¨˘snak, ¨˛j bev¨¦teli forr¨˘snak t?nik sz¨˘mukra. Van egy ¨˘tlagos rendel¨¦si ¨¦°ůłŮ¨¦°ě vagy egy ¨˘tlagos ¨˘rr¨¦s, amellyel valakinek egy¨ątt kell dolgoznia, miel?tt ?nnel dolgozni kezd?
Ricardo: Igen ¨¦s nem. ?ltal¨˘noss¨˘gban elmondhat¨®, hogy megjelennek a boltjukon, a rendel¨¦si ¨¦°ůłŮ¨¦°ěek, neh¨¦z a marketinget m?k?d¨¦sre b¨Şrni, amikor csak a mondjuk p¨˘r doll¨˘r alatti tartom¨˘nyban ¨˘rulnak term¨¦keket mennyis¨¦g n¨¦lk¨ąl, nyilv¨˘n, ugye. Mert rendel¨¦senk¨¦nti alapon a konverzi¨®k ¨¦s a bev¨¦tel val¨®sz¨Şn?leg nem haladja meg a k?lts¨¦gaj¨˘nlatot. V¨¦gig l¨˘ttuk, ¨˘tlagos rendel¨¦si ¨¦°ůłŮ¨¦°ěeket, ugye, a h¨˛szas ¨¦vekben vagy m¨¦g magasabban. ?ltal¨˘ban a passz¨Şv hozam¨˛ befektet¨¦seket meglehet?sen k?nnyen l¨˘thatjuk. Nyilv¨˘nval¨®an min¨¦l magasabb a megrendel¨¦s ¨¦°ůłŮ¨¦°ěe, ann¨˘l jobban megt¨¦r¨ąlnek a befektet¨¦sek. Azt mondan¨˘m, az ¨¦°ůłŮ¨¦°ěek ¨˘tlaga ¨C rendel¨¦senk¨¦nt t?bb mint 20 USD j¨®l m?k?dik.
Richard: ?rtem. Teh¨˘t egy hipotetikus forgat¨®k?nyv szerint valakinek van egy 60 doll¨˘ros term¨¦ke 25 doll¨˘ros ¨˘rr¨¦ssel, ez t?k¨¦letes erre?
Ricardo: Persze!
David: Ha csak egy pillanatra hozz¨˘ tudom tenni, ? Dave. Sz¨®val r¨¦gebben a thechive.com-ot futtattam, ami el¨¦g nagy
Jesse: Igen, ¨˛gy ¨¦rtem, ez val¨®j¨˘ban nagyon biztat¨®, mert e podcast el?tt azt hittem volna, hogy tal¨˘n sz¨˘z doll¨˘rnak kell lennie ahhoz, hogy a marketingnek meglegyen erre a fedezete. Sz¨®val, ez fantasztikus, hogy ez embereknek val¨® lehet, tudod, m¨¦g egy meglehet?sen alacsony ¨˘tlagos kos¨˘rm¨¦retn¨¦l is.
Sz¨®val, Ricardo, kor¨˘bban eml¨Ştetted, hogy ti csin¨˘lj¨˘tok az optimaliz¨˘l¨˘st, ¨¦s az AI rendelkezik ezzel. Teh¨˘t ez azt jelenti, hogy val¨®ban nyomon k?vetheti az elad¨˘st is. Hogyan m?k?dik ez? Ez az 51ĘÓƵdel val¨® integr¨˘ci¨®?
Ricardo: Igen, teh¨˘t azt csin¨˘ljuk, hogy integr¨˘ljuk a rendel¨¦sbe, tudod, az 51ĘÓƵ azon r¨¦sz¨¦t, ahol a rendel¨¦s t¨¦nylegesen megt?rt¨¦nik. A megrendel¨¦s befejez¨¦se ut¨˘n ezt aktiv¨˘ljuk, ¨Şgy pontosan tudjuk, hogy ebben az esetben milyen kulcsszavak m?k?dnek, vagy melyik term¨¦k v¨˘ltotta ki az elad¨˘st, mi a t¨¦nyleges elad¨˘si ¨¦°ůłŮ¨¦°ě, ¨Şgy az a t¨¦nyleges doll¨˘r?sszeghez vagy az elad¨˘si ?sszeghez lesz t¨˘rs¨Ştva. Ezut¨˘n kisz¨˘m¨Şthatjuk a hirdet¨¦sre, a kiad¨˘sokra ¨¦s minden m¨˘sra ford¨Ştott befektet¨¦s megt¨¦r¨ąl¨¦s¨¦t. Teh¨˘t mindez teljesen integr¨˘lt, ¨¦s ezen a ponton elind¨Ştjuk a Google AdWords ¨¦°ůłŮ¨¦°ěes¨Şt¨¦st is. Teh¨˘t mindkett? a mi platformunkon, az 51ĘÓƵ-en, a Google AdWords-en van, ¨Şgy l¨˘thatja az ?sszes konverzi¨®t.
Jesse: ? t?k¨¦letes! Ez m¨¦g akkor is seg¨Şt, ha elad, mondjuk
Ricardo: Valahogy. Teh¨˘t, amit csin¨˘l, az az, hogy maximaliz¨˘lja a befektet¨¦s megt¨¦r¨ąl¨¦s¨¦t. Teh¨˘t nem felt¨¦tlen¨ąl arr¨®l van sz¨®, hogy kikapcsoln¨˘ ?ket, de automatikusan megkapja a maxim¨˘lis kattint¨˘ssz¨˘mot a magasabb konverzi¨®t eredm¨¦nyez?, magasabb bev¨¦tel? t¨¦telekhez. A legkisebb k?lts¨¦gvet¨¦sek pedig korl¨˘tozottak. Nem mintha egymilli¨® doll¨˘ros k?lts¨¦gvet¨¦st haszn¨˘lna, p¨¦ld¨˘ul ha van 150 doll¨˘rja, amit el kell k?ltenie. Teh¨˘t organikusan az t?rt¨¦nne, hogy a folyamat, mivel a magasabb ¨¦°ůłŮ¨¦°ě?, nagyobb bev¨¦telt konvert¨˘l¨® term¨¦kek beszerz¨¦se, elkezd?dik, hogy azok, akik nem konvert¨˘lnak, nem l¨˘tn¨˘k a forgalmat, ha nem kapnak kattint¨˘st. Teh¨˘t technikailag nem azt jelenti, hogy nem kapcsoljuk ki ?ket, ha nem l¨˘tj¨˘k azt a forgalmat.
Jesse: Persze. Teh¨˘t hat¨¦konyan ?ssze van nyomva, de nem felt¨¦tlen¨ąl kapcsolja ki. Tudod, az AI kev¨¦s id?t vesz ig¨¦nybe. Ez statisztikai szignifikancia alapj¨˘n t?rt¨¦nik, ¨¦s forgalomra van sz¨ąks¨¦ge. Mennyi id?be telik, am¨Şg az algoritmusai, a mesters¨¦ges intelligencia beindulnak, ¨¦s elkezdik jav¨Ştani a dolgokat?
Ricardo: Persze. Teh¨˘t abb¨®l indulunk ki
Ezut¨˘n konverzi¨®kat kapunk a motorban, ami jelent?sen javul a konverzi¨® maximaliz¨˘l¨˘sa ¨¦rdek¨¦ben, ¨Şgy nyilv¨˘nval¨®an mindig tanul. Teh¨˘t min¨¦l t?bbet fut, ann¨˘l jobban fut. Ezzel egy¨ątt az els? h¨®napban egy meglehet?sen stabil, el¨¦g j¨® optimaliz¨˘l¨˘st ¨¦r¨ąnk el, ?t konverzi¨®val. Sokkal tiszt¨˘bb k¨¦pet kapunk arr¨®l, hogy az ¨˘rak milyenek, ¨¦s milyen konverzi¨®k m?k?dnek, ¨¦s ¨Şgy tov¨˘bb.
Azt¨˘n, tudod, ?t konverzi¨® ut¨˘n folyamatosan javul, javul ¨¦s javul. Teh¨˘t a hossz¨˛ t¨˘von j¨®form¨˘n azonnali a
Jesse: Persze. Sz¨®val, ezt lebontva egy kezd? keresked? sz¨˘m¨˘ra. Teh¨˘t van ¨ązlet¨ąk, n¨¦h¨˘ny elad¨˘st v¨¦grehajtottak, esetleg Facebookon ¨¦s e-mailben csin¨˘lnak valamit, de m¨¦g soha nem ind¨Ştottak rekl¨˘mkamp¨˘nyt. Sz¨®val, k?r¨ąlbel¨ąl egy ¨®r¨˘r¨®l besz¨¦l¨ąnk, hogy elind¨Ştsuk, ¨¦s tal¨˘n n¨¦h¨˘ny sz¨˘z doll¨˘rr¨®l, hogy val¨®ban j¨® visszajelz¨¦seket kapjunk, ¨¦s kital¨˘ljuk, mennyi az elad¨˘sonk¨¦nti k?lts¨¦g¨ąk.
Ricardo: Eddig olyan 20 perc a sz¨˘munk. Ez k?zvetlen¨ąl az ¨ązlet k¨¦szlet¨¦re t¨˘maszkodik. Teh¨˘t, ha rendelkezik minden adattal a t¨¦telekr?l, az ¨˘rakr¨®l ¨¦s minden m¨˘sr¨®l el¨¦g z?kken?mentes, akkor ez k?r¨ąlbel¨ąl 5 percet vesz ig¨¦nybe. De azt mondjuk, hogy ¨˘tlagosan 20 percet vesz ig¨¦nybe a kamp¨˘ny befejez¨¦se, teh¨˘t el¨¦g egyszer?. ?s igen, szerintem egy csomag 75 doll¨˘r¨¦rt. ?gy be¨˘ll¨Şthat 75 doll¨˘rt havonta, majd t?bb sz¨˘zra, majd ezrekre n?het. Sz¨®val el¨¦g j¨® l¨¦p¨¦seink vannak, tudod, havi 75, 150, majd 300
Jesse: ?rtem. Sz¨®val, tudod, szerinted valaki k?lt, mondjuk, valakinek ¨˘tlaga van, a term¨¦kei ¨˘tlagosan mondjuk 50 doll¨˘rt. Gondolja, hogy a 150 doll¨˘r elk?lt¨¦se, esetleg k¨¦t h¨®nap alatt, elegend? lenne egy megfelel? m¨¦r?eszk?z megszerz¨¦s¨¦hez? M?k?dni fog ez a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘sban, vagy fejleszt¨¦sre van sz¨ąks¨¦gem? van ennek ¨¦lete? Ez el¨¦g id??
Ricardo: Persze! Azt mondan¨˘m, hogy szerintem nyolc h¨¦t hat¨˘rozottan elegend? id? ahhoz, hogy j¨® k¨¦pet kapjon arr¨®l, mennyi a konverzi¨®s ar¨˘nya, ¨¦s mennyi az ¨˘tlagos rendel¨¦se. ?s akkor ennek megfelel?en lehet igaz¨Ştani. ?gy ¨¦rtem, ha a konverzi¨® magasabb, mint gondolta, de a rendel¨¦si mennyis¨¦ge egy kicsit kisebb, akkor tal¨˘n term¨¦kek csomagban nak nek n?veli a
David: Tudod, hogy mi az ¨¦rdekes ebben a programban, az a sz¨¦lesebb k?r? digit¨˘lis marketing tapasztalatokra ny¨˛lik vissza. Ha belegondolunk, a forgalom hat¨¦kony ir¨˘ny¨Şt¨˘s¨˘nak m¨®djai az t?rt¨¦nik, hogy tal¨˘lunk egy olyan taktik¨˘t, amelyik tetszik, majd mindenki fogadni kezd r¨˘, majd azt l¨˘tja, hogy a hat¨¦konys¨˘g kezd elm¨˛lni, ¨¦s ¨˛j taktik¨˘t kell tal¨˘lnia.
Amit most szeretek a Google Shoppingban, az az, hogy nincs sok olyan, amit ¨¦n ?hosszabb fark¨˛ felhaszn¨˘l¨®nakˇ± nevezek. Nem sok kiskeresked? van, aki igaz¨˘n r¨˘j?tt, hogyan kell haszn¨˘lni a rendszert, mert a m¨˛ltban mindig t¨˛l bonyolult volt. Teh¨˘t a legt?bb jelent?s szerepl?, mint p¨¦ld¨˘ul a nagyobb m¨˘rk¨˘k, amelyek ki tudj¨˘k haszn¨˘lni ezt a lehet?s¨¦get. De most ezzel az eszk?zzel ezt a kisebb keresked?k sz¨˘m¨˘ra is el¨¦rhet?v¨¦ tessz¨ąk. Ez egy lehet?s¨¦g arra, hogy a forgalom nagyobb hull¨˘m¨˘nak korai kezdet¨¦n legy¨ąnk, ami a vizu¨˘lis v¨˘s¨˘rl¨˘s r¨¦v¨¦n fog megt?rt¨¦nni. ?gyhogy a keresked?knek az a gondolatom, hogy most t¨¦nyleg kihaszn¨˘lj¨˘k ezt. Az a l¨¦nyeg, hogy kihaszn¨˘ljuk a dolgokat, mik?zben azok a lehet? leghat¨¦konyabbak, mivel lehet, hogy nem mindig maradnak ?r?kk¨¦. Sz¨®val, pr¨®b¨˘ld ki!
Richard: Igen. Ak¨˘rcsak a web korszak¨˘nak kezdet¨¦n. Ha el?sz?r ott lenn¨¦l, n¨¦ha nyern¨¦l, igaz. Vagy volt egy szebb boltod. Igen, most lehet?s¨¦ge van arra, hogy ¨˛gy n¨¦zzen ki ¨¦s hat¨¦konyan m?k?dj?n, mint egy v¨˘llalati webhely a Kliken ¨¦s az 51ĘÓƵ kombin¨˘ci¨®j¨˘val, ez fantasztikus. Meg akartam k¨¦rdezni, Ricardo, ez sz¨˘z sz¨˘zal¨¦kos
Ricardo: Sz¨®val nagyj¨˘b¨®l ¨Şgy van
Richard: ?rtem. Teh¨˘t amint azt mondj¨˘k, hogy ?ez a csomag, amit veszekˇ±, ennyi a k?lt¨¦s ?sszege, ¨¦s nem kell att¨®l tartanom, hogy hirtelen kapok valami sz¨˘ml¨˘t ezer plusz doll¨˘r¨¦rt vagy ilyesmi . ?n csak elfogadja a 250 USD-t vagy a 300 USD-t, f¨ąggetlen¨ąl att¨®l, hogy milyen ¨˘rat v¨˘lasztanak. Ennyire lesz benne a sz¨˘ml¨˘ban, elfelejthetik, ¨¦s vissza tudnak dolgozni.
Ricardo: ?gy van. Teh¨˘t nincs val¨®di kock¨˘zat. ?gy ¨¦rtem, azon k¨Şv¨ąl, hogy nyilv¨˘nval¨®an elind¨Ştja a kamp¨˘nyt, gy?z?dj?n meg arr¨®l, hogy valami, amit ismer, ?nmag¨˘t is megt¨¦r¨Şti. Teh¨˘t pontosan tudja, mennyi p¨¦nzt k?lt, ¨¦s ez teljesen ¨˘tl¨˘that¨®. Azt is pontosan l¨˘thatja, hogyan ker¨ąl bevezet¨¦sre: h¨˘ny kattint¨˘s ¨¦rkezik, mi az ¨˘ra ¨¦s ¨Şgy tov¨˘bb.
Jesse: Igen, ez t?k¨¦letes. Van n¨¦h¨˘ny t?rt¨¦net: ha elind¨Şt egy AdWords-kamp¨˘nyt vagy egy Facebook-hirdet¨¦si kamp¨˘nyt, ¨¦s odateszi a hitelk¨˘rty¨˘j¨˘t, ¨¦s elmegy, akkor n¨¦ha nagyon gyorsan elk?lthet 1,000 doll¨˘rt!
Ricardo: Igen, ez csak gondoskodik r¨®la. A k?lts¨¦gkeret alapj¨˘n ¨˘ll¨Ştjuk ?ssze a napi k?lt¨¦st, ¨¦s ez a maximum, amit elk?lthet.
Jesse: T?k¨¦letes. A keresked?k sz¨˘m¨˘ra nem v¨˘ltoztatj¨˘k az aj¨˘nlatokat, de milyen l¨˘that¨®s¨˘got kapnak a kamp¨˘nyr¨®l?
Ricardo: Igen, pontosan l¨˘tj¨˘k, mi t?rt¨¦nik. L¨˘thatj¨˘k a kattint¨˘sokat, hol t?rt¨¦nnek, a megjelen¨Şt¨¦seket is, mint ahogy azt is, hogy milyen kateg¨®ri¨˘kba tartoz¨® term¨¦kek l¨˘tnak megjelen¨Şt¨¦seket ¨¦s kattint¨˘sokat. L¨˘tj¨˘k az esetleges bev¨¦teleket, ¨Şgy ?ssze tudj¨˘k adni a kett?t ¨¦s a kett?t. Teh¨˘t ezek a kateg¨®ri¨˘k annyi bev¨¦telt gener¨˘lnak ennyi k?lts¨¦ggel, ¨Şgy teljesen ¨˘tl¨˘that¨®. Ezut¨˘n m¨®dos¨Şthatj¨˘k a kamp¨˘ny teljes¨Ştm¨¦ny¨¦t az id? m¨˛l¨˘s¨˘val, megv¨˘ltoztathatj¨˘k, hogy mely term¨¦kkateg¨®ri¨˘k ker¨ąljenek be a kamp¨˘nyba vagy sem. ?gy p¨¦ld¨˘ul 5 term¨¦kkateg¨®ri¨˘t futtatnak: futnak
Jesse: ?rtem. Most mi a helyzet az ?elfogyott k¨¦szletekkelˇ±? Sz¨®val van egy
Ricardo: Teh¨˘t maga a h¨Şrcsatorna tartalmazza a k¨¦szletelemeket, ugye. Ez a folyamat r¨¦sze a kamp¨˘nyhoz ¨¦s a h¨Şrcsatorna szinkroniz¨˘l¨˘s¨˘hoz. A kamp¨˘ny szinkroniz¨˘lva van az 51ĘÓƵ ¨˘ruh¨˘zzal, ¨¦s van egy szolg¨˘ltat¨˘sunk, amely ezt megteszi. Err?l automatikusan gondoskodik. Teh¨˘t amint kifogy a k¨¦szletb?l, szolg¨˘ltat¨˘saink felveszik ezt, ¨¦s hagyj¨˘k, hogy a h¨Şrcsatorn¨˘k megv¨˘ltozzanak, ami le¨˘ll¨Ştja az adott term¨¦k kamp¨˘ny¨˘t. Ugyanez vonatkozik az ¨˛j term¨¦kekre is. Ha ¨˛j term¨¦ket vagy kateg¨®ri¨˘t ad hozz¨˘, akkor szolg¨˘ltat¨˘sunk automatikusan felveszi azt ¨¦s elkezdi hirdetni a term¨¦ket vagy kateg¨®ri¨˘t. K?zvetlen szinkroniz¨˘l¨˘s van a k¨¦szlet ¨¦s a kamp¨˘nyokhoz haszn¨˘lt Google feed k?z?tt.
Jesse: ?, ez fantasztikus! Sz¨®val, ha ?n olyan keresked?, aki meglehet?sen gyakran ad hozz¨˘ ¨˛j term¨¦keket, az nagyszer?. Ha valakinek a h¨Şrfolyama v¨¦get ¨¦r
David: Ez mag¨˘ban foglalja az ¨˘rv¨˘ltoz¨˘sokat?
Ricardo: Igen, ez az eg¨¦sz. Teh¨˘t alapvet?en b¨˘rmit szinkroniz¨˘lunk, hogy b¨˘rmilyen kateg¨®ri¨˘ban, b¨˘rmilyen term¨¦kben vagy, rekl¨˘mozhatsz, az mindent szinkroniz¨˘l. Szinkroniz¨˘lja a k¨¦szletet, az ¨˛j term¨¦keket, az ¨˘rak v¨˘ltoz¨˘sait, mindent.
Jesse: ?s felt¨¦telezem, hogy a k¨¦pek is ennek r¨¦szei?
Ricardo: Persze. Alapvet?en b¨˘rmi, ami az adott term¨¦ken tal¨˘lhat¨® a boltban.
Jesse: Rendben. Most a k¨¦pek¨¦rt. K¨¦tf¨¦lek¨¦ppen lehet gondolkodni err?l, tudod, a Google-n¨˘l feh¨¦r a h¨˘tt¨¦r. Teh¨˘t tudod, n¨˘lunk az Amazon szabv¨˘ny szerint feh¨¦r h¨˘tt¨¦rnek kell lennie a term¨¦knek. A Google Shopping rendelkezik szabv¨˘nyokkal a term¨¦kfot¨®kkal kapcsolatos bev¨˘lt m¨®dszerekre vonatkoz¨®an?
Ricardo: Sz¨®val eg¨¦szen biztos vagyok benne, hogy ez ugyanaz, mint az Amazon. A k¨¦pek min?s¨¦ge hihetetlen¨ąl fontos, k¨ąl?n?sen a vizu¨˘lis keres¨¦sn¨¦l. A vel¨ąk folytatott besz¨¦lget¨¦sb?l ad¨®d¨®an nem igaz¨˘n adtak konkr¨¦t ¨˛tmutat¨˘st, lehet-e s?t¨¦t h¨˘tt¨¦r, feh¨¦r h¨˘tt¨¦r, ilyen jelleg? dolgok. De mindenk¨¦ppen fontos a k¨¦pek min?s¨¦ge. Mindenk¨¦ppen aj¨˘nlom az ¨ązlettulajdonosoknak, hogy a lehet? legjobb k¨¦peket k¨¦sz¨Şts¨¦k az ¨ązleteikr?l.
Jesse: Igen. Ez egy j¨® alkalom arra, hogy mindenki sz¨˘m¨˘ra eml¨¦keztet?t kapjon.
Ricardo: Persze. De nem kell, hogy legyen. A k¨¦p l¨˘tt¨˘n az az ¨˘rnyalat, hogy most l¨˘ttam, hogy a keres?k err?l vit¨˘znak. Vicces, ahogy az agyad n¨¦z r¨˘: amikor a k¨¦pek a feh¨¦r h¨˘tt¨¦rre ker¨ąlnek, a term¨¦k felbukkan, ugye, egyetlen term¨¦kk¨¦nt. De ha a k¨¦peknek van h¨˘ttere vagy valamilyen, p¨¦ld¨˘ul szoba vagy ilyen jelleg? dolgok, neh¨¦z megk¨ąl?nb?ztetni a t¨¦nyleges term¨¦ket a k¨¦p t?bbi r¨¦sz¨¦t?l. Sz¨®val mindenk¨¦ppen a feh¨¦r h¨˘tteret aj¨˘nlom.
Jesse: Igen. ?s azoknak a keresked?knek, akik hallgatnak ¨¦s azt mondj¨˘k: ?Hogyan szerezhetem be a feh¨¦r h¨˘tteretˇ±? Sokf¨¦lek¨¦ppen elk¨¦sz¨Ştheted ¨Şgy a k¨¦pet, ez a legegyszer?bb. Ha ?n Photoshop felhaszn¨˘l¨®, elt¨˘vol¨Şthatja a h¨˘ttereket, de vannak olyan szolg¨˘ltat¨˘sok, amelyeket kor¨˘bban haszn¨˘ltam. K¨ąldsz nekik egy f¨¦nyk¨¦pet, amelynek legal¨˘bb szabv¨˘nyos h¨˘ttere van, ¨¦s fot¨®nk¨¦nt egy doll¨˘r¨¦rt elt¨˘vol¨Ştj¨˘k a h¨˘tlapot, ¨¦s feh¨¦rr¨¦ teszik. Sz¨®val tudod, fot¨®nk¨¦nt ez egy megt¨¦r¨ąl? befektet¨¦s.
Sz¨®val Ricardo. ?gy ¨¦rtem, rengeteg ¨ągyfelet l¨˘tott m¨˘r, az emberek t?bb sikert ¨¦rtek el, vagy m¨˘sok. A keresked?k melyik kateg¨®ri¨˘ja rendelkezik jelenleg a legjobban a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘ssal?
Ricardo: ?n ezt mondan¨˘m, ¨˛gy ¨¦rtem, hogy az eg¨¦sz f¨®rumon, nem hiszem, hogy ez nem annyira egy konkr¨¦t kateg¨®ria vagy kateg¨®ri¨˘k. ?gy ¨¦rtem, ha van egy j¨® ¨ązleted, ¨¦s olyan term¨¦keket ¨˘rulsz, amelyek megfelelnek az ¨ązleted kateg¨®ri¨˘j¨˘nak, akkor sikerrel j¨˘rsz.
?s ezt l¨˘ttuk mindenhol, az emberekt?l kezdve, a s¨ątem¨¦nyekt?l, s¨ąt?ed¨¦nyekt?l ¨¦s hasonl¨® dolgokt¨®l kezdve a horg¨˘szbotokig, szinte b¨˘rmiig. Teh¨˘t nyilv¨˘nval¨®an azt mondan¨˘m, hogy olyan kateg¨®ri¨˘kat kell v¨˘logatni, amelyeknek val¨®sz¨Şn?leg nagyobb a versenye, mint m¨˘soknak.
De az a nagyszer? a Google-ban, hogy ott van a keres¨¦sek kifinomults¨˘ga, igaz. ?gy ¨¦rtem, ha ?n egy hobbi, ¨¦s szeretne valamit, f¨ąggetlen¨ąl att¨®l, hogy az horg¨˘szat, s¨ąt¨¦s, s¨Şel¨¦s, ¨¦s a Google-on a hobbij¨˘val kapcsolatos dolgokat keres. Hihetetlen, hogy a Google k¨¦pes nagyon hat¨¦konyan egyeztetni a dolgokat. Teh¨˘t, ha b¨˘rmilyen t¨Şpus¨˛ term¨¦ket ¨˘rul, amely megfelel? az adott hobbihoz, p¨¦ld¨˘ul s¨ąt¨¦shez, s¨Şel¨¦shez ¨¦s ehhez hasonl¨® dolgokhoz, akkor a kamp¨˘nyok nagyon hat¨¦konyak lesznek, mert a Google nagyon hat¨¦konyan tal¨˘lja meg az embereket aszerint, hogy hol vannak ¨¦s ¨¦rdekeiket a v¨˘s¨˘rl¨˘si folyamatban.
David: ?rdekes. Ricardo, hadd tegyek fel egy k¨¦rd¨¦st. Term¨¦szetesen m¨˘s term¨¦keink is vannak ?nn¨¦l, az AdWords eszk?z?k?n is dolgoztunk ?nnel. Amikor a Google Shoppingr¨®l besz¨¦l, ¨˛gy tal¨˘lja, hogy a Kliken eszk?z a legjobb ?n¨˘ll¨®, vagy m¨˘s term¨¦kekre is r¨˘ kell r¨¦tegeznie vele? Sz¨ąks¨¦ge van az AdWords szolg¨˘ltat¨˘sra? K¨Şv¨˘ncsi lenn¨¦k a gondolataidra ezzel kapcsolatban.
Ricardo: Val¨®j¨˘ban ez egy nagyszer? k¨¦rd¨¦s. Min¨¦l kifinomultabb az ¨ązlet, ann¨˘l ?sszetettebb el?ny?kkel j¨˘r, ha szinte az ?sszes f?bb t¨Şpust elv¨¦gzi
Jesse: Nos, ¨¦s nem akarlak f¨¦lbeszak¨Ştani, csak tiszt¨˘zni akarlak. Ez val¨®j¨˘ban nem azt jelenti, hogy ¨Şgy kell csin¨˘lni, nem kell mindent egyszerre csin¨˘lni, egyszerre is lehet darabokra t?rni?
Ricardo: Persze. Nem, nem, abszol¨˛t! A darabokra bont¨˘snak rengeteg ¨¦rtelme van. Ism¨¦tlem, ha nincs nagy forgalom a webhely¨¦n, akkor azt javaslom, hogy kezdje a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘ssal, mert val¨®sz¨Şn?leg ez a leghat¨¦konyabb m¨®dja a webhely forgalm¨˘nak ¨¦s ¨¦°ůłŮ¨¦°ěes¨Şt¨¦s¨¦nek n?vel¨¦s¨¦nek.
Ha m¨˘r el¨¦g nagy forgalommal rendelkezik, teh¨˘t a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘st futtatja, akkor az ¨˛jrac¨¦lz¨˘s hozz¨˘ad¨˘sa nagyon is logikus lesz, mert maximaliz¨˘lja a befektet¨¦s megt¨¦r¨ąl¨¦s¨¦t, mivel az emberek most m¨˘r a t¨˘voz¨˘s ut¨˘n is l¨˘tj¨˘k hirdet¨¦seit. webhelyen, eml¨¦keztetik ?ket, ¨¦s t?bbet v¨˘s¨˘rolnak. Azt¨˘n maga a Google AdWords ¨C a sz?veges hirdet¨¦si motor. Fantasztikus a t?lcs¨¦r tetej¨¦n v¨¦gzett keres¨¦sekhez. ?gy ¨¦rtem, visszat¨¦rek a s¨Şel¨¦shez. Teh¨˘t tegy¨ąk fel, hogy elk¨¦sz¨Ştett egy kis h¨˘zi feladatot, ¨¦s egy bizonyos t¨Şpus¨˛ keszty?t szeretne. Ha ezen a szinten keres, a Google Shopping nagyon hat¨¦kony, mert m¨˘r tudja, milyen t¨Şpus¨˛ keszty?t szeretne, ¨Şgy tulajdonk¨¦ppen m¨˘r majdnem k¨¦szen ¨˘ll a v¨˘s¨˘rl¨˘s¨˘ra.
De tegy¨ąk fel, hogy nem tudod, mit akarsz. ?n a t?lcs¨¦r sokkal magasabb szintj¨¦n ¨˘ll. Kutatsz, ¨¦s nem igaz¨˘n tudod, mit akarsz. ?s ¨˛gy keresel, mint ?meleg s¨Şkeszty?, amely ¨˘tmegy a kab¨˘tomraˇ±. Val¨®j¨˘ban egy keszty?t fedezel fel, de a fejedben m¨¦g mindig nem tudod, mi ez a kulcssz¨®, igaz. Mert ezt az inform¨˘ci¨®t m¨¦g nem kapta meg. Teh¨˘t egy sz?veges kieg¨¦sz¨Şt¨¦s ezen a szinten k?zvetlen¨ąl az ¨ązletbe vezet, ¨¦s val¨®j¨˘ban nagyon hat¨¦kony lehet az ilyen jelleg? keres?k megfog¨˘s¨˘ban. Szerintem mindegyik egy¨ątt nagyon-nagyon j¨®l kieg¨¦sz¨Şti egym¨˘st, hogy kutat¨˘si szinten, v¨˘s¨˘rl¨˘si szinten forgalmat tereljen, majd ¨˛jrac¨¦lz¨˘ssal er?s¨Ştse a v¨˘s¨˘rl¨˘st.
Jesse: Nagy! Ricardo, sz¨®val, besz¨¦lt¨ąnk a Google Shopping integr¨˘ci¨®j¨˘r¨®l, de ?nnek is van AdWords integr¨˘ci¨®ja az 51ĘÓƵdel. Ez ugyanazon a helyen t?rt¨¦nik, vagy egy k¨ąl?n alkalmaz¨˘s lesz az 51ĘÓƵ platformon?
Ricardo: Sz¨®val, most val¨®sz¨Şn?leg ugyanaz az alkalmaz¨˘s lesz. Ugyanarr¨®l a platformr¨®l van sz¨®, ¨Şgy ugyanabb¨®l az alkalmaz¨˘sb¨®l futtathatja a Google Shopping, az ¨˛jrac¨¦lz¨˘s ¨¦s a keres?marketing-hirdet¨¦seket.
Jesse: Teh¨˘t a Google Shopping legink¨˘bb k¨¦pet, ¨˘rat ¨¦s term¨¦kle¨Şr¨˘st h¨˛z az AdWords oldalra. Mit haszn¨˘l alapinform¨˘ci¨®k¨¦nt?
Ricardo: Persze. Sz¨®val ez t¨¦nyleg nagyon egyszer?. Mi az, hogy felt¨¦rk¨¦pezz¨ąk a weboldalt, ¨Şgy j¨® elk¨¦pzel¨¦s¨ąnk van arr¨®l, hogy mir?l is sz¨®l az ¨ązlet. ?s a folyamat egy kicsit m¨˘s, mert a sz?veges hirdet¨¦sekn¨¦l kulcsszavak vannak, ezeket a kulcsszavakat kell kiv¨˘lasztani a kamp¨˘nyhoz, teh¨˘t ez egy vizu¨˘lis folyamat, amely lehet?v¨¦ teszi a kamp¨˘nyban haszn¨˘lni k¨Şv¨˘nt kulcsszavak kiv¨˘laszt¨˘s¨˘t. Ut¨˘na pedig a hirdet¨¦sek fel¨¦p¨Şt¨¦s¨¦n is v¨¦gigvezet¨ąnk, ¨Şgy hirdet¨¦ssz?veget ¨¦s javaslatokat adunk. Teh¨˘t nem kell az AdWords-re menni, mert mi gener¨˘ljuk az AdWords fi¨®kot, kamp¨˘nyokat k¨¦sz¨Şt¨ąnk ¨¦s licit¨˘lunk, majd a k?vet¨¦s pontosan ugyan¨˛gy m?k?dik: a konverzi¨®k?vet¨¦s ezt haszn¨˘lja az optimaliz¨˘l¨˘shoz. Szinte nagyon hasonl¨® folyamat, csak egy kicsit m¨˘s. A Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘sban kiv¨˘lasztja a hirdetni k¨Şv¨˘nt kateg¨®ri¨˘kat, a Google AdWords szolg¨˘ltat¨˘sban, ¨¦s kiv¨˘lasztja a hirdetni k¨Şv¨˘nt kulcsszavakat.
Richard: Nagyon klassz. Nagyszer?, hogy mindkett?t ugyanabban az alkalmaz¨˘sban megteheti. Egy gyors k¨¦rd¨¦sem volt ezzel kapcsolatban. Mivel olyan sok dolog van ?sszekapcsolva ¨¦s integr¨˘lva a Google-lal, ¨¦s az
Ricardo: Persze. Teh¨˘t a kamp¨˘ny oldal¨˘n a legfontosabb kamp¨˘nystatisztik¨˘t k?z?lj¨ąk, igaz. Honnan ¨¦rkezik a forgalom, melyek azok a kulcsszavak, amelyek ir¨˘ny¨Ştj¨˘k a forgalmat, ¨¦s milyen hirdet¨¦sek ir¨˘ny¨Ştj¨˘k a forgalmat. Azt, hogy milyen konverzi¨®kat hajtanak v¨¦gre a Google Shopping szolg¨˘ltat¨˘sban, ugyanazt tessz¨ąk term¨¦kenk¨¦nt ¨¦s kateg¨®ri¨˘nk¨¦nt. Teh¨˘t milyen kateg¨®ri¨˘k ir¨˘ny¨Ştj¨˘k a forgalmat, ¨¦s milyen term¨¦kek ir¨˘ny¨Ştj¨˘k a forgalmat. ?s akkor is m¨¦lyen egy¨ąttm?k?d¨ąnk veletek, sr¨˘cok, az 51ĘÓƵ az ¨ązlet statisztik¨˘iban. Teh¨˘t van egy boltstatisztikai platformunk, amely saj¨˘t elemz¨¦seinket haszn¨˘lja az ¨ązlet webhely¨¦nek forgalmi forr¨˘sainak megjelen¨Şt¨¦s¨¦re. Teh¨˘t elmondja, melyek az ¨ązlet f? forgalmi forr¨˘sai, mennyi az ¨˘tlagos v¨˘s¨˘rl¨˘si id?, mi a konverzi¨®s ar¨˘ny t¨Şpusonk¨¦nt, k?zvetlen forgalom, organikus forgalom, fizetett forgalom szerint. ?s hogy mely term¨¦kek teljes¨Ştenek a legjobban, vagy mely kateg¨®ri¨˘k teljes¨Ştenek a legjobban, az elad¨˘sok ¨¦s ¨Şgy tov¨˘bb. Teh¨˘t rengeteg elemz¨¦si adat ¨˘ll rendelkez¨¦s¨ąnkre az alkalmaz¨˘sban, mind az ¨˘ruh¨˘zi statisztik¨˘k, mind a kamp¨˘nyok szintj¨¦n.
Jesse: ?, ez fantasztikus! Ott is elkaptam valamit a remarketinggel kapcsolatban. Ugyanazt a technol¨®gi¨˘t haszn¨˘lja, l¨¦nyeg¨¦ben megvannak a konverzi¨®s k¨¦ppontok, ¨¦s most m¨˘r az ?sszes k?vet¨¦si lehet?s¨¦g is el¨¦rhet?. Teh¨˘t, ha egy ¨˛j keresked? remarketinget szeretne be¨˘ll¨Ştani ?nnel, sr¨˘cok, hogyan tegyem ezt? A remarketing a megjelen¨Şt¨¦sr?l sz¨®l ¨C kell k¨¦peket ¨¦s dolgokat felt?lteni¨ąk a kamp¨˘nyhoz? Hogyan m?k?dik ez?
Ricardo: Teh¨˘t val¨®j¨˘ban teljesen automatiz¨˘lt. Teh¨˘t az 51ĘÓƵ platformba integr¨˘ljuk, ¨Şgy a hozz¨˘ad¨˘sokhoz k?zvetlen¨ąl a k¨¦szletb?l ¨¦rkeznek a k¨¦pek, ¨Şgy nem kell semmit felt?lteni¨ąk.
Csak ki kell v¨˘lasztaniuk a hirdet¨¦sek f?ldrajzi elhelyezked¨¦s¨¦t, ahol a hirdet¨¦seket futtatni k¨Şv¨˘nj¨˘k. Azt¨˘n csak szerkessze egy kicsit a hirdet¨¦seket, csak az alap¨¦rtelmezett be¨˘ll¨Şt¨˘sok m¨®dos¨Şt¨˘s¨˘hoz. Megadjuk nekik az alap¨¦rtelmezett ¨¦°ůłŮ¨¦°ěeket, de ha v¨˘ltoztatni akarnak, akkor p¨¦ld¨˘ul az ¨ązlet nev¨¦t, meg ilyen jelleg? dolgokatˇ Azt¨˘n kapnak egy sablont a hirdet¨¦shez, kiv¨˘laszthatj¨˘k, ¨¦s elind¨Ştj¨˘k a kamp¨˘nyokat. Teh¨˘t ez egy nagyon automatiz¨˘lt folyamat, szuper egyszer?, ¨¦s m¨˘r az 51ĘÓƵ ¨˘ruh¨˘z k¨¦peit haszn¨˘lja, ¨Şgy nem kell semmit felt?lteni¨ąk.
Jesse: ?, t?k¨¦letes. Teh¨˘t az elk¨¦sz¨Ştett k¨¦pek, ezek a term¨¦kk¨¦pek vagy hasonl¨®ak a Google Shoppinghoz, elk¨¦sz¨Şti ezeket a k¨¦peket?
Ricardo: Igen.
Jesse: D?bbenetes. Sz¨®val van egy kis sablon. Nos, ez azt jelenti, hogy az emberek azokat a term¨¦keket l¨˘tj¨˘k, amelyeket n¨¦ztek, vagy az ¨ązlet ?sszes term¨¦k¨¦nek ¨˘ltal¨˘nos kever¨¦k¨¦t l¨˘tj¨˘k?
Ricardo: Sz¨®val, ez egy ¨˘ltal¨˘nos kever¨¦ke a boltb¨®l sz¨˘rmaz¨® term¨¦keknek, ezen a ponton. Val¨®sz¨Şn?leg a k?vetkez? iter¨˘ci¨® a Google Shopping term¨¦kben az, hogy ¨˛jrac¨¦lz¨˘st is v¨¦gezzenek, ¨¦s ezek azok a term¨¦kek, amelyeket szint¨¦n a kos¨˘rba tesznek. Sz¨®val ez hamarosan j?n.
Jesse: Maradjon vel¨ąnk, nagyszer?. Ami az ¨˛jrac¨¦lz¨˘st illetiˇ Milyen k?lts¨¦gvet¨¦sˇ ?, val¨®sz¨Şn?leg tudom a v¨˘laszt ¨C ez att¨®l f¨ągg, hogy mekkora forgalmat ¨¦r el a webhelye, ¨¦s mennyit k?ltenek ¨˛jrac¨¦lz¨˘sra, de mi a j¨® m¨®dja annak, hogy kezdje az ¨˛jrac¨¦lz¨˘st a kiskeresked?k sz¨˘m¨˘ra?
Ricardo: Persze. ?s az a sz¨¦p az ¨˛jrac¨¦lz¨˘sban, hogy a remarketing alkalmaz¨˘sa sokkal olcs¨®bb, mint maga a keres¨¦s. Mivel a megjelen¨Şt? AdWords k¨¦szlete er?sen k¨Şn¨˘lat alap¨˛. ?gy t¨¦nylegesen hat¨¦kony k?lts¨¦gkeretet ¨˘ll¨Şthat be, havi 50 doll¨˘rt be¨˘ll¨Ştva, ¨¦s ha rengeteg forgalmat bonyol¨Şt le, a forgalomt¨®l f¨ągg?en ak¨˘r sz¨˘z vagy t?bb ezer doll¨˘rt is el¨¦rhet. A bel¨¦p? szint? csomagunk havi 50 doll¨˘r, ez igaz¨˘n hat¨¦kony a bel¨¦p? szint? ¨ązletek sz¨˘m¨˘ra, amelyek forgalmat ir¨˘ny¨Ştanak a webhelyre. ?s akkor, tudod, megvan a 100 doll¨˘ros dudor
Jesse: ?rtem, ez t?k¨¦letes! ?s nem kell foglalkoznia a kreat¨Şvokkal, ¨Şgy ezek automatikusan elk¨¦sz¨ąlnek. Sz¨®val ez nagyszer? egy kis keresked? sz¨˘m¨˘ra. El? kell k¨¦sz¨Ştenie a term¨¦keit, valamikor le kell f¨¦nyk¨¦peznie a term¨¦ket, ¨¦s oda kell adnia az ¨˘rakat. De tal¨˘n elt?lthet egy p¨¦ntek d¨¦lut¨˘nt, le¨ąlhet a term¨¦klist¨˘j¨˘ra, ¨¦s 20 percen bel¨ąl elind¨Şthatja a Google Shoppingot. Elind¨Şthatja a remarketinget. Mit gondol, ez mennyi ideig tart, m¨¦g 20 perc, ¨¦s ¨Şgy tov¨˘bb?
Ricardo: Igen, ez el¨¦g egyszer?.
Jesse: ?s akkor elind¨Şthat egy t?lcs¨¦res kamp¨˘nyt is a Google Adwords seg¨Şts¨¦g¨¦vel. Ez olyan, mintha ezt d¨¦lut¨˘n is megtehetn¨¦, ha ?n egy keresked?, aki fel akarja ind¨Ştani v¨˘llalkoz¨˘s¨˘t.
Ricardo: Persze. Igen, ez t¨¦nyleg nagyon egyszer?.
Jesse: D?bbenetes. Dave, ?r¨ąl?k, hogy elhozhatlak ma a podcastba, hogy ¨Şzel¨Şt?t kapj abb¨®l, amir?l itt besz¨¦lt¨ąnk. Mi a v¨¦lem¨¦nye err?l a Google Shopping-integr¨˘ci¨®r¨®l?
David: Nos, ¨¦°ůłŮ¨¦°ěelem az id?t. Val¨®j¨˘ban nagyon ¨¦rdekes hallani, ¨¦s alkalmat ad arra, hogy egy kicsit t?bbet besz¨¦lgess¨ąnk, mindig olyan elfoglalt a munka, ¨¦s biztos vagyok benne, hogy mindenki ott van.
Amit szeretek, ez val¨®ban az 51ĘÓƵ j?v?beli ir¨˘nya a keresked?k sz¨˘m¨˘ra. Hozd magaddal azokat az eszk?zk¨¦szleteket, amelyek el?seg¨Ştik a n?veked¨¦st. Ahol a m¨˛ltban voltunk, az val¨®ban egy
Jesse: Teljesen. Sz¨®val, Ricardo, k?sz?nj¨ąk, hogy megosztotta szak¨¦rtelm¨¦t a m?sorral kapcsolatban, mert minden keresked? figyel. Mire ezt meghallgatod, ez ¨¦l?ben fog megjelenni az 51ĘÓƵ vez¨¦rl?pultj¨˘n. Sz¨®val, k¨¦rj¨ąk, n¨¦zze meg, ez egy automatiz¨˘lt Google Shopping. Nagyon izgatott vagyok, hogy az 51ĘÓƵ-en szerepelhetsz
