A v谩s谩rl贸k rekord枚sszegeket k枚ltenek el az interneten, amivel glob谩lisan j谩rnak A becsl茅sek szerint 4.9-ben 2021 billi贸 doll谩rr贸l 6.5 billi贸 doll谩rra 2023-ra. B谩r ez a n枚veked茅s b谩rmilyen m茅ret疟 online 眉zlet sz谩m谩ra lehet艖s茅get teremt, a legjobban a sikerre 谩ll贸kat egy 谩tgondolt m谩rkastrat茅gia er艖s铆ti meg.
A hat茅kony m谩rka egy茅rtelm疟en megragadja term茅kei egyedis茅g茅t, 茅s 茅rzelmi reakci贸k 枚szt枚nz茅s茅vel seg铆t cselekv茅sre r谩b铆rni a v谩s谩rl贸kat. Tanuld meg megk眉l枚nb枚ztetni a kicsiket
Ebben a bejegyz茅sben:
- Mi a m谩rka 茅s mi茅rt j贸
E-kereskedelem Business Need One? - Hogyan 茅p铆ts眉nk m谩rk谩t
- A m谩rkakonzisztencia biztos铆t谩sa
- M谩rka铆g茅rete teljes铆t茅se
Mi a m谩rka 茅s mi茅rt j贸 E-kereskedelem Business Need One?
Els艖 pillant谩sra 煤gy t疟nik, hogy a m谩rka egyszer疟en egy log贸 茅s sz铆ns茅ma. A felsz铆n alatt azonban megvan az a k茅pess茅ge, hogy 茅rzelmi reakci贸kat v谩ltson ki az 眉gyfelekben. A m谩rk谩t 煤gy hat谩rozz谩k meg, ahogyan az emberek 茅rz茅kelik a v谩llalkoz谩st:
- Az 茅rzelmi reakci贸k, amelyekkel egy c茅ggel szemben 谩llnak
- Az 茅rt茅k, amit a term茅keiben l谩tnak
- Az 谩ltaluk a c茅gt艖l val贸 v谩s谩rl谩shoz kapcsol贸d贸 el艖ny枚k.
Minden kisv谩llalkoz谩s profit谩lhat a m谩rka茅p铆t茅si strat茅gi谩b贸l. Mert ha m谩r kit疟nt a m谩rk谩ja, 茅s olyan im谩zst alak铆tott ki, amely rezon谩l a c茅lk枚z枚ns茅g茅vel, akkor m谩rk谩ja:
- Gener谩lja a tudatoss谩got 铆gy az 眉gyfelek tudj谩k, mit k茅pvisel a c茅ge, 茅s mit 铆g茅r sz谩mukra a m谩rka.
- M谩rkah疟s茅g 谩pol谩sa. Azok az 眉gyfelek, akik megb铆znak a v谩llalkoz谩s谩ban, nagyobb val贸sz铆n疟s茅ggel v谩s谩rolnak 脰nt艖l, vagy pr贸b谩lj谩k ki leg煤jabb term茅kk铆n谩lat谩t.
- Seg铆t kit疟nni a versenyt谩rsak k枚z眉l. Azok a v谩s谩rl贸k, akik hasonl贸 term茅kekkel szembes眉lnek, 谩ltal谩ban azt a m谩rk谩t v谩lasztj谩k, amelyik ismer艖s, vagy amelyik valamilyen pozit铆v 茅rz茅st vagy reakci贸t v谩lt ki.
Hogyan 茅p铆ts眉nk m谩rk谩t
A m谩rka茅p铆t茅s a ti茅ddel kezd艖dik a v谩llalat k眉ldet茅snyilatkozat谩t 茅s 茅rt茅keit. Miut谩n felismerte v谩llalkoz谩s谩nak ezt a l茅nyeg茅t, pontosan meghat谩rozhatja, milyen 茅rzelmeket szeretne kelteni az 眉gyfelekben, amikor az 脰n webhely茅n keresnek vagy megv谩s谩rolj谩k az 脰n term茅keit.
P茅ld谩ul egy k枚rnyezetbar谩t term茅k azt 茅reztetheti a v谩s谩rl贸kkal, hogy t谩rsadalmilag tudatosan v谩lasztottak. Az 谩h铆tott luxuscikk az emelkedett t谩rsadalmi st谩tusz 茅rzet茅t keltheti. Egy robusztus k眉lt茅ri m谩rka izgalmat 茅s kalandv谩r谩st v谩lthat ki.
N茅gy kulcsfontoss谩g煤 strat茅gi谩ra 枚sszpontos铆tva 茅p铆theti fel m谩rk谩j谩t:
- M谩rkaszem茅lyis茅g kialak铆t谩sa
- A m谩rka poz铆cion谩l谩sa a piacon
- A m谩rka l谩tv谩nyelemeinek tervez茅se
- A m谩rka marketingje.
1. M谩rkaszem茅lyis茅g kialak铆t谩sa
Kezdje azzal, hogy fontolja meg v谩llalkoz谩sa hajt贸c茅lj谩t 茅s azt, hogy mi茅rt sz谩m铆t. Egy c茅llal alap铆tottad ezt a c茅get: gondold 谩t, mi ez, 茅s hogyan kommunik谩ld ezt az 茅rt茅ket m谩sokkal. Ez a l茅p茅s kritikus, mert ha nem tudja, mi茅rt fontos a c茅ge, lehetetlen kommunik谩lni egyedi 茅谤迟茅办别蝉铆迟茅蝉i pontok az 眉gyfeleknek.
C茅ge m谩rk谩j谩nak term茅szetes m贸don kell fejl艖dnie a v谩llalkoz谩s谩nak alapvet艖 茅rt茅keit. Sz谩njon n茅h谩ny percet arra, hogy v谩llalata l茅nyeg茅t a k枚vetkez艖 pontokba s疟r铆tse:
- Amit eladsz
- Milyen probl茅m谩kat oldanak meg term茅kei az 眉gyfelek sz谩m谩ra
- Hogyan szeretn茅, hogy 眉gyfelei 茅rezz茅k magukat.
2. Helyezze el a m谩rk谩t
Ha meghat谩rozta v谩llalkoz谩sa c茅lj谩t, kezdje el kialak铆tani a m谩rka茅p铆t茅si strat茅gi谩j谩t. Ebben a l茅p茅sben azt vizsg谩lja meg, hogy milyen kicsi
Vessen egy pillant谩st a verseng艖 m谩rk谩kra 茅s az 谩ltaluk megc茅lzott k枚z枚ns茅gre, majd v谩laszoljon ezekre a k茅rd茅sekre a lehet艖 legt枚m枚rebben:
- Ki a ti茅d 肠茅濒辫颈补肠?
- Mi a term茅k f艖 el艖nye? Hogyan jav铆tja az 眉gyfele 茅let茅t?
- Mit艖l egyedi a v谩llalkoz谩sod?
- Mi茅rt 茅rdemes az 眉gyfeleknek az 脰n v谩llalkoz谩s谩t v谩lasztani?
Hogyan 铆rjunk m谩rkapoz铆cion谩l谩si nyilatkozatot
Most dolgozza 谩t ezeket a v谩laszokat a
A [term茅ket] biztos铆tjuk a [c茅lk枚z枚ns茅gnek], amely [megoldja ezt a probl茅m谩t]. Mi [differenci谩l谩s].
Pr贸b谩ljuk ki ezt a sablont egy hipotetikus v谩llalkoz谩ssal. Az ABC Baking 铆nyenc brownie-kat k茅sz铆t. Kit枚ltik az 疟rt az otthoni s眉t茅s 茅s a szomsz茅dos 茅lelmiszerboltban val贸 v谩s谩rl谩s k枚z枚tt. A m谩rkapoz铆cion谩l谩si nyilatkozat a k枚vetkez艖ket olvashatja:
鈥濧z ABC Baking pr茅mium brownie-kat 谩rul azoknak az 茅telek szerelmeseinek, akiknek nincs idej眉k a semmib艖l s眉tni, de szeretn茅k megosztani a min艖s茅gi k茅zm疟ves s眉t茅s 枚r枚m茅t csal谩djukkal 茅s bar谩taikkal. Brownie-inkat egy 15 茅ves tapasztalattal rendelkez艖 cukr谩sz k茅sz铆ti, t枚k茅letesre tesztelt receptek alapj谩n.鈥�
Miut谩n meg铆rta a pozicion谩l谩si nyilatkozatot, tekintse 谩t azt a c茅lk枚z枚ns茅g szempontj谩b贸l. Cs谩b铆tja 艖ket, hogy kipr贸b谩lj谩k ezt a term茅ket? Finom铆tsa a m谩rkapoz铆cion谩l谩si nyilatkozat谩t, am铆g olyann谩 nem fejleszti, amely teljes m茅rt茅kben t眉kr枚zi ide谩lis v谩s谩rl贸i v谩gyait 茅s ig茅nyeit.
Hat谩rozza meg a m谩rka hangj谩t
Ahhoz, hogy pozicion谩l谩si nyilatkozat谩t k枚z枚lje az 眉gyfelekkel, meg kell tal谩lnia a m谩rka hangj谩t. Tal谩ljon ki olyan szavakat, amelyek le铆rj谩k a m谩rk谩j谩t, p茅ld谩ul:
- Kifinomult
- 惭别驳产铆锄丑补迟贸
- 惭别驳产铆锄丑补迟贸
- Izgalmas
- 厂锄别蝉锄茅濒测别蝉
- 叠补谤谩迟颈
- 闯谩迟茅办辞蝉
- Meleg
- j贸l inform谩lt
- 丑补锄补惫谩驳测贸
- 颈苍蝉辫颈谤谩濒贸
- 叠谩迟辞谤.
Ezek a szavak alak铆tj谩k az 眉zenet k枚zvet铆t茅s茅re haszn谩lt hangot, legyen az a webhely茅n vagy a k枚z枚ss茅gi m茅dia platformjain. Ha p茅ld谩ul egy kicsit szemtelen a m谩rk谩ja, t枚rekedjen vicces 茅s sz贸rakoztat贸 p茅ld谩nyra. A
3. Tervezze meg a m谩rk谩t
Miut谩n feldolgozta m谩rk谩ja identit谩s谩t, ideje leford铆tani identit谩s谩t vizu谩lis elemekk茅, amelyeket 茅rt茅kes铆thet az 眉gyfeleknek. A m谩rkatervez茅snek konzisztens sz铆neket, bet疟t铆pusokat 茅s m谩rkak茅peket kell haszn谩lnia, hogy kapcsolatba l茅pjen a c茅lk枚z枚ns茅ggel.
Tippek a m谩rkasz铆nek kiv谩laszt谩s谩hoz
A te seg铆t a vizu谩lis identit谩s kialak铆t谩s谩ban. A sz铆npszichol贸gi谩n rengeteg munka folyik 鈥� a meleg sz铆nek, mint a v枚r枚s 茅s a narancss谩rga 茅l茅nks茅get 茅s izgalmat keltenek. A hideg sz铆nek, mint a k茅k 茅s a z枚ld, megnyugtatnak 茅s megnyugtatnak.
V谩lasszon egy vagy k茅t sz铆nt, amely kieg茅sz铆ti a m谩rkapoz铆ci贸j谩t 茅s azokat a tulajdons谩gokat, amelyeket az 眉gyfelek a v谩llalkoz谩s谩hoz t谩rs铆tanak. 脥me n茅h谩ny p茅lda az egyes sz铆nekhez gyakran kapcsol贸d贸 jellemz艖kre:
A m谩rka sz铆npalett谩ja 谩ltal谩ban egy domin谩ns sz铆nb艖l, egy kiemel艖 sz铆nb艖l 茅s a h谩tt茅r semleges sz铆neib艖l 谩ll. Ezek lehetnek monokromatikusak vagy komplementerek. Haszn谩lja ezt a sz铆ns茅m谩t minden marketingkamp谩ny谩ban.
M谩rka bet疟t铆pusok kiv谩laszt谩sa
Ugyan煤gy, ahogy a sz铆nek 茅rzelmi vagy eszt茅tikai reakci贸t v谩ltanak ki, a bet疟t铆pusok is. 脕ltal谩ban:
Talpatlan a bet疟t铆pusok (p茅ld谩ul a Helvetica vagy az Arial) tiszt谩k 茅s modernek- A serif bet疟t铆pusok, mint p茅ld谩ul a Times, hagyom谩nyosak, finomak 茅s klasszikusak
- A script bet疟t铆pusok eleganci谩t, kreativit谩st 茅s szem茅lyess茅get k枚lcs枚n枚znek.
Kiv谩laszthat egy ingyenes bet疟t铆pusp谩rt, hogy a sz枚veg nagy r茅sz茅hez legyen egy t枚rzsm谩solat bet疟t铆pusa, a kiemel茅shez pedig egy c铆msor bet疟t铆pusa. A m谩rkasz铆nekhez hasonl贸an a m谩rka bet疟t铆pusait k枚vetkezetesen kell haszn谩lni minden marketingdarabban.
罢辞惫谩产产谩: 15 t枚k茅letes bet疟p谩ros铆t谩s az 脰n sz谩m谩ra
Log贸 fejleszt茅se
A log贸 a legfontosabb r茅sze a m谩rka茅p铆t茅snek, mert azonnali azonos铆t谩sra szolg谩l a c茅g. Egyes铆ti a m谩rkatervez茅s 枚sszes elem茅t, bele茅rtve a sz铆nt, a bet疟t铆pust 茅s a k茅peket.
Sz谩mos k眉l枚nb枚z艖 t铆pus煤 log贸 l茅tezik:
- Sz贸jel vagy embl茅ma: Az ilyen t铆pus煤 log贸n谩l a m谩rkan茅v ki van 铆rva. A sz枚veget st铆lusosan kezelj眉k a forma, a t茅rk枚z 茅s a sz铆n tekintet茅ben. A sz枚veg egyed眉l m疟k枚dik, k铆s茅r艖 k茅p n茅lk眉l. A Google 茅s az HBO egyar谩nt haszn谩l sz贸jeleket.
- 产别迟疟箩别濒: Monogramk茅nt is ismert, ez a fajta log贸 a m谩rka els艖 bet疟j茅t vagy kezd艖bet疟it haszn谩lja egy
蝉锄别尘谤别惫补濒贸 szimb贸lum. A c茅gn茅v 谩ltal谩ban alatta tal谩lhat贸. A McDonald's az egyik legsz茅lesebb k枚rben elismert 产别迟疟箩别濒. - K茅pes vagy szimb贸lum log贸: Ezek a log贸k diz谩jnt vagy illusztr谩ci贸t haszn谩lnak. Lehetnek absztraktak, mint a Nike swoosh, vagy sz贸 szerint, mint a Twitter madara.
- 贰尘产濒茅尘补: Az embl茅ma log贸ja a c茅g nev茅t tartalmazza egy alakzaton bel眉l, amely c铆mert vagy jelv茅nyt hoz l茅tre. A BMW egy p茅lda a n茅pszer疟 embl茅m谩ra.
Fontolja meg a design elemek hozz谩ad谩s谩t, amelyek seg铆tik log贸j谩t a m谩rkapoz铆ci贸hoz k枚tni. A g枚rb茅k l谩gys谩got, a k枚r枚k harm贸ni谩t, a n茅gyzetek vagy t茅glalapok pedig stabilit谩st 茅s er艖t sugallnak. A maxim谩lis hat谩s 茅rdek茅ben tartsa a log贸t zs煤folt, 茅s haszn谩lja
A egy egyszer疟 茅s hat茅kony alternat铆va a log贸 megtervez茅s茅hez, ha korl谩tozott ideje 茅s k枚lts茅gvet茅se van a munk谩ra.
A m谩rkak茅p kiv谩laszt谩sa
A m谩rkak茅pek stock fot贸kb贸l, illusztr谩ci贸kb贸l, szimb贸lumokb贸l 茅s alakzatokb贸l 谩llnak, amelyek az 脰n szem茅lyazonoss谩g谩t k枚zvet铆tik. Ezeknek a vizu谩lis elemeknek konzisztens st铆lussal kell rendelkezni眉k, 茅s egy眉tt kell m疟k枚dni眉k a sz铆npalett谩val 茅s a bet疟t铆pusokkal, hogy bizonyos 茅rzelmeket kommunik谩ljanak.
4. Marketinges铆tse a m谩rk谩t
Miut谩n elv茅gezte a fenti l茅p茅seket, rendelkeznie kell egy
- V谩llalkoz谩s谩nak c茅lja 茅s alap茅rt茅kei
- Az 眉zenetekben haszn谩land贸 hangsz铆n 茅s nyelv
- Bet疟t铆pusok, sz铆nek, log贸 茅s m谩rkak茅pek, amelyek vizu谩lisan k茅pviselik 眉zenet茅t, 茅s kapcsolatba l茅phetnek a c茅lk枚z枚ns茅ggel.
Ezek a m谩rka茅p铆t茅si elemek az 枚sszes marketingeszk枚z枚n haszn谩lhat贸k, bele茅rtve a k枚vetkez艖ket:
- weboldal
E-kereskedelem 迟谩谤辞濒苍颈- Blogbejegyz茅sek 茅s tartalommarketing
- K枚z枚ss茅gi m茅dia platformok
- Digit谩lis hirdet茅sek
- Marketingkamp谩nyok e-mailjei
- 痴颈诲别贸办
- 颁蝉辞尘补驳辞濒谩蝉
- 厂锄谩尘濒谩办
- 狈茅惫箩别驳测办谩谤迟测谩办
- E-mail al谩铆r谩sok.
A kisv谩llalati m谩rka茅p铆t茅s id艖be telik, de amikor a darabok 枚ssze谩llnak, a koh茅zi贸 seg铆t az 眉gyfeleknek felvenni a kapcsolatot a m谩rk谩val, 茅s sok谩ig eml茅kezni r谩, miut谩n elhagyt谩k az 眉zletet vagy a webhelyet.
A m谩rkakonzisztencia biztos铆t谩sa
Abban a pillanatban, amikor elkezdi bemutatni m谩rk谩j谩t digit谩lis hirdet茅seken, e-mail kamp谩nyokon 茅s tartalommarketingen kereszt眉l, lefekteti az alapot 尘谩谤办补颈蝉尘别谤迟蝉茅驳. M谩rk谩ja azonban csak akkor lehet sikeres, ha k枚vetkezetes. Ha az 脰n csomagol谩s谩nak sz铆npalett谩ja elt茅r az 脰n茅t艖l
Fontolja meg a m谩rkair谩nyelvek l茅trehoz谩s谩t az egys茅ges megjelen茅s, 茅rz茅s, st铆lus 茅s hang biztos铆t谩sa 茅rdek茅ben. Ez ugyanazon az oldalon tartja a csapattagokat 茅s a tan谩csad贸kat, amikor a k眉l枚nb枚z艖 csatorn谩k 眉zenetk眉ld茅s茅n dolgoznak.
M谩rka铆g茅rete teljes铆t茅se
脰n nem egyszer疟en term茅keket ad el marketing k枚zben, hanem a m谩rk谩j谩t is n茅pszer疟s铆ti. Mindazon谩ltal b谩rmennyire is pr贸b谩lja form谩lni a k枚zv茅lem茅nyt a v谩llalkoz谩s谩r贸l egy m谩rka茅p铆t茅si strat茅gi谩n kereszt眉l, az 眉gyf茅l benyom谩sa v茅gs艖 soron a tapasztalat谩t贸l f眉gg.
Ak谩r t艖led v谩s谩rolnak
Mer铆tsen ihletet v谩llalkoz谩sa m谩rka茅p铆t茅s茅hez
A m谩rka茅p铆t茅s elengedhetetlen r茅sze a siker fel茅p铆t茅s茅nek
Ne feledje, hogy m谩rk谩ja 枚sszef眉gg a v谩llalat c茅lj谩val. Kezdje alap茅rt茅keinek 茅s m谩rkapoz铆ci贸j谩nak 谩tgondolt elemz茅s茅vel. Ha vil谩goss谩 v谩lik, hogy v谩llalkoz谩sa mit k茅pvisel, a t枚bbi elem, p茅ld谩ul a sz铆n, a t贸nus 茅s a bet疟t铆pus term茅szetesen a hely茅re ker眉l.
罢辞惫谩产产谩: a m谩rka茅p铆t茅s nem m疟k枚dik elszigetelten. Ha olyan hat茅kony m谩rk谩t hoz l茅tre, amely val贸ban relev谩ns az alaptev茅kenys茅g茅hez, az term茅szetesen befoly谩solja a term茅kfejleszt茅st, az 谩rk茅pz茅st, a marketinget, a rekl谩moz谩st 茅s az 眉gyf茅l茅lm茅nyt. Meg茅ri id艖t fektetni r谩. Min茅l jobban rezon谩l a m谩rk谩ja az 眉gyfelek k枚r茅ben, ann谩l er艖sebben n枚vekszik m谩rk谩ja 茅s v谩llalkoz谩sa.
- Mi a m谩rka茅p铆t茅s: A v茅gs艖 煤tmutat贸
- M谩rkaidentit谩s: 脷tmutat贸 a sz铆vek 茅s elm茅k elb疟v枚l茅s茅hez
- Emelje fel m谩rk谩j谩t an茅lk眉l, hogy felt枚rn茅
- Hogyan hozz l茅tre egy fantasztikus log贸t a m谩rk谩dhoz
- Hogyan hozzunk l茅tre log贸枚tleteket
- Mit艖l j贸 egy log贸
- Mennyibe ker眉lnek a log贸tervek
- N茅v 茅s log贸 v茅djegye
- 脰tletek v谩llalkoz谩sn茅vvel kapcsolatban: Hogyan v谩lasszuk ki a legjobb 眉zletnevet
- M谩rka茅p铆t茅s: 脷tmutat贸 kis e-kereskedelmi v谩llalkoz谩sok sz谩m谩ra
- Hogyan k茅sz铆ts眉nk er艖s 茅rt茅kaj谩nlatot online 谩ruh谩za sz谩m谩ra
- A term茅kbemutat贸 m疟v茅szet茅nek elsaj谩t铆t谩sa
