Mik?zben ezt ¨ªrom, a kiskereskedelmi ?r¨¹let fel¨¦ haladunk, amely BFCM n¨¦ven v¨¢lt ismertt¨¦: a
µþ¨¢°ù³¾¾±±ô²â±ð²Ô
Szerencs¨¦re a Facebook-hirdet¨¦s nem olyan nagy kih¨ªv¨¢s, ha ismeri az alapokat. N¨¦zz¨¹k meg, hogyan hozhat l¨¦tre n¨¦h¨¢ny Facebook-hirdet¨¦st a BFCM-elad¨¢sok hat¨¦kony n?vel¨¦se ¨¦rdek¨¦ben:
1. l¨¦p¨¦s: Tegye le az alapot a Hirdet¨¦skezel?ben
Az ¨¢ruh¨¢z oldal¨¢hoz t¨¢rs¨ªtott Facebook-fi¨®kb¨®l l¨¦pjen a Hirdet¨¦skezel?be, v¨¢lassza ki fi¨®kj¨¢t, ha sz¨¹ks¨¦ges, kattintson a ?L¨¦trehoz¨¢s¡± gombra, majd v¨¢lassza ki a c¨¦lt a javaslatok list¨¢j¨¢b¨®l. A BFCM-term¨¦kekn¨¦l a ?Konverzi¨®kat¡± javaslom, mivel v¨¦gs? soron az ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦ssel kell foglalkoznia, nem pedig a lead gener¨¢l¨¢s¨¢val (ami alkalmasabb
A folytat¨¢s el?tt k¨¦t lehet?s¨¦g k?z¨¹l v¨¢laszthat: ?Osztott teszt l¨¦trehoz¨¢sa¡± (amely lehet?v¨¦ teszi a hirdet¨¦sk¨¦szletek verseny¨¦t) vagy ?K?lts¨¦gkeret-optimaliz¨¢l¨¢s¡± (amely automatikusan sz¨¦tosztja a k?lts¨¦gkeretet a hirdet¨¦sk¨¦szletek k?z?tt).
Hacsak nem biztos abban, hogy manu¨¢lisan m¨®dos¨ªtja, azt javaslom, hogy az ut¨®bbit haszn¨¢lja (csak egyet v¨¢laszthat), mert akkor be¨¢ll¨ªthat egy kamp¨¢ny szinten k?lts¨¦gkeretet, ¨¦s hagyja, hogy a Facebook kital¨¢lja, mely hirdet¨¦sk¨¦szletek kapj¨¢k a legt?bb befektet¨¦st.
Folytassa, ¨¦s a webhely opci¨®hoz v¨¢lassza a ?Pixel l¨¦trehoz¨¢sa¡± lehet?s¨¦get. Adja meg ¨¹zlete URL-j¨¦t, ¨¦s ha k¨¦sz, v¨¢lassza a Pixel be¨¢ll¨ªt¨¢s¨¢t: ezut¨¢n eld?ntheti, hogyan val¨®s¨ªtja meg a Pixelt, ami lehet?v¨¦ teszi a Facebooknak, hogy nyomon k?vesse, mi t?rt¨¦nik, amikor a hirdet¨¦skattint¨®k meg¨¦rkeznek a webhely¨¦re.
Ha van 51ÊÓƵ ¨¹zlete, megteheti . Ez nagyon egyszer?, ¨¦s nem ig¨¦nyel k¨®dol¨¢st.
A Pixel konfigur¨¢l¨¢s¨¢val ¨¦s hozz¨¢ad¨¢s¨¢val lerakta az alapot, ¨¦s most m¨¢r elkezdhet gondolkodni a megc¨¦lozni k¨ªv¨¢nt k?z?ns¨¦gen. G?rgessen le a ?K?z?ns¨¦g¡± r¨¦szhez, ¨¦s olvasson tov¨¢bb.
2. l¨¦p¨¦s: K¨¦sz¨ªtse el? a szegment¨¢l¨¢st
A Facebook sz¨¢mos c¨¦lz¨¢si lehet?s¨¦get k¨ªn¨¢l, amelyek seg¨ªts¨¦g¨¦vel igaz¨¢n r¨¦szletesen t¨¢j¨¦koz¨®dhat a hirdet¨¦sszegment¨¢l¨¢sr¨®l, ¨¦s elengedhetetlen, hogy j¨®l haszn¨¢lja ?ket. Pr¨®b¨¢ljon meg ne f¨¦lni a rengeteg v¨¢laszt¨¢si lehet?s¨¦gt?l. Nem kell minden param¨¦tert haszn¨¢lnia ¨C nagyobb val¨®sz¨ªn?s¨¦ggel k¨¢ros¨ªtja, ha megpr¨®b¨¢lja, mert sok id?t vesz ig¨¦nybe, ¨¦s t¨²ls¨¢gosan korl¨¢toz¨®nak bizonyul.
Mert a Facebook megmondja, hogy a kiv¨¢lasztott konfigur¨¢ci¨®val nagyj¨¢b¨®l h¨¢ny embert ¨¦rhet el (n¨¦zze meg a k¨¦perny? jobb oldal¨¢n tal¨¢lhat¨® panelt).
T?lts?n el egy kis id?t a be¨¢ll¨ªt¨¢sokkal. A BFCM jellegzetess¨¦geit figyelembe v¨¦ve vannak bizonyos demogr¨¢fiai adatok, amelyeket ¨¦rdemes el?sz?r megn¨¦zni: j¨¢t¨¦kosok, informatikai ter¨¹leten dolgoz¨®k, ing¨¢z¨®k, akik ?kedvelt¨¦k¡± a relev¨¢ns m¨¢rk¨¢kat stb.
A Closer's Cafe kiv¨¢l¨® infografik¨¢val rendelkezik, amely tartalmazza az ?sszes haszn¨¢lhat¨® c¨¦lz¨¢si lehet?s¨¦get, ez¨¦rt figyelmesen olvassa el. Mik?zben ezt teszi, gondoljon a k¨ªv¨¢nt ¨¹gyfelekre. Milyen k?z?s tulajdons¨¢gaik vannak? Megpr¨®b¨¢lja bej¨¢rni a hat¨¢rvonalat a nem kell?en specifikus ¨¦s a t¨²lzottan konkr¨¦ts¨¢g k?z?tt ¨C hogy hirdet¨¦seit a lehet? legjobb k?z?ns¨¦ghez juttassa el.
Ha m¨¢s hirdet¨¦si form¨¢kat is futtat (), akkor sok ¨¢t¨¢ll¨¢s lesz, ami megk?nny¨ªti a dolgokat. Miut¨¢n elv¨¦gezte az egyik szegment¨¢l¨¢si munk¨¢j¨¢t, ¨¢tviheti a param¨¦tereket a m¨¢sikra.
Ha ragaszkodunk a PPC-hez, az azt jelentheti, hogy a hirdet¨¦se az optim¨¢list¨®l elt¨¦r? c¨ªmzettnek val¨® megjelen¨ªt¨¦se val¨®sz¨ªn?leg nem lesz t¨²ls¨¢gosan k¨¢ros, de val¨®sz¨ªn?leg id?pocs¨¦kol¨¢snak bizonyul (az is fenn¨¢ll annak a val¨®sz¨ªn?s¨¦ge, hogy a hirdet¨¦se t¨¦tlen k¨ªv¨¢ncsis¨¢gb¨®l n¨¦h¨¢ny kattint¨¢st vonz majd ?szinte ¨¦rdekl?d¨¦s ir¨¢nta, ami p¨¦nzbe ker¨¹l, ¨¦s semmit sem ad cser¨¦be).
Ha nem 100%-ig biztos abban, hogyan tov¨¢bb, b¨¢rmikor be¨¢ll¨ªthat hirdet¨¦seinek t?bb v¨¢ltozat¨¢t, amelyek mindegyike egy
Azt is el kell d?ntenie, hogy mennyi ideig szeretn¨¦ futtatni kamp¨¢ny¨¢t. Term¨¦szetesen ¨²gy kell be¨¢ll¨ªtani, hogy a kiberh¨¦tf? v¨¦g¨¦n fejez?dj?n be, de ¨¦rdemes n¨¦h¨¢ny h¨¦ttel a Black Friday el?tt futni. Minden att¨®l f¨¹gg, hogy mennyit hajland¨® kor¨¢n k?lteni az esem¨¦ny felp?rget¨¦s¨¦re. Ha ¨¢ltal¨¢nos m¨¢rkahirdet¨¦sei vannak, azokat kor¨¢bban is futtathatja, de hagyja a term¨¦khirdet¨¦seket addig, am¨ªg a nagy kedvezm¨¦nyek ¨¦letbe l¨¦pnek.
°²¹±è³¦²õ´Ç±ô¨®»å¨®: Az 51ÊÓƵ ¨²j k?z?ss¨¦gi ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦si eszk?zei a Facebookon
3. l¨¦p¨¦s: V¨¢lassza ki fizet¨¦si modellj¨¦t
Egy Facebook-hirdet¨¦s k¨¦t fizet¨¦si m¨®d egyik¨¦t haszn¨¢lhatja, az els? az ismer?s PPC
De , amely minden 1000 megjelen¨ªt¨¦s ut¨¢n d¨ªjat sz¨¢m¨ªt fel. Megjelen¨ªt¨¦s egyszer?en az, amikor a hirdet¨¦se olyan helyen jelenik meg, ahol valaki l¨¢thatja, ¨¦s a k?lts¨¦g ugyanaz, f¨¹ggetlen¨¹l att¨®l, hogy hirdet¨¦seire h¨¢ny kattint¨¢s ¨¦rkezik.
?ltal¨¢ban a PPC a biztons¨¢gosabb fogad¨¢s, mert kisebb kock¨¢zattal j¨¢r. M¨¦g ha megnyer is egy aj¨¢nlatot, ¨¦s megkapja az elhelyez¨¦st, nem kell fizetnie semmit, hacsak nem kap egy kattint¨¢st, ¨ªgy a be¨¢ll¨ªtott k?lts¨¦gkeretet csak akkor haszn¨¢lja fel, ha az emberek a hirdet¨¦seire kattintanak. Emiatt kiv¨¢l¨® v¨¢laszt¨¢s term¨¦khirdet¨¦sekhez.
A PPM azonban ¨¢ltal¨¢ban olcs¨®bb, ez¨¦rt ha van olyan hirdet¨¦se, amelyr?l biztos, hogy j¨®l konvert¨¢l¨®dik, ¨¦rdemes lehet PPM-re cser¨¦lni. Ha az ¨¹zlete viszonylag ¨²j, ¨¦s a BFCM-et szeretn¨¦ haszn¨¢lni, hogy felismerhet? m¨¢rk¨¢v¨¢ v¨¢ljon, a PPM a legjobb el¨¦rhet?s¨¦g m¨®dja.
Att¨®l f¨¹gg?en, hogy milyen d?nt¨¦seket hozott a kamp¨¢nya c¨¦lj¨¢val kapcsolatban (ak¨¢r a ?Konverzi¨®k¡± lehet?s¨¦get v¨¢lasztotta, ak¨¢r valami m¨¢st v¨¢lasztott), a modell PPC vagy PPM lehet. Ha nincs m¨¢s v¨¢laszt¨¢sa az ¨¹gyben, m¨®dos¨ªtania kell az ?Optimaliz¨¢l¨¢s hirdet¨¦smegjelen¨ªt¨¦shez¡± be¨¢ll¨ªt¨¢st olyanra, amely t¨¢mogatja a haszn¨¢lni k¨ªv¨¢nt fizet¨¦si modellt.
4. l¨¦p¨¦s: Hozza l¨¦tre hirdet¨¦seit
Miut¨¢n eld?nt?tte a param¨¦tereket, folytassa, ¨¦s m¨¢ris a hirdet¨¦s l¨¦trehoz¨¢s¨¢nak szakasz¨¢ban lesz. Gy?z?dj?n meg arr¨®l, hogy a megfelel? Facebook-oldal van kiv¨¢lasztva (az ¨¢ruh¨¢z oldala), ¨¦s tekintse ¨¢t az el¨¦rhet? form¨¢tumokat. L¨¦trehozhat k?rhintahirdet¨¦st t?bb term¨¦k megjelen¨ªt¨¦s¨¦hez, vagy egyetlen k¨¦pet is haszn¨¢lhat, vagy diavet¨ªt¨¦st biztos¨ªthat.
Ak¨¢r egy ?Azonnali ¨¦lm¨¦nyt¡± is haszn¨¢lhat (), amely egy mobil c¨¦loldal a Facebookon bel¨¹l, amely akkor ny¨ªlik meg, ha a hirdet¨¦s¨¦re kattintanak. Ha k¨¹l?nf¨¦le term¨¦keket szeretne kiemelni, vagy leny?g?z? k¨¦pei vannak, pr¨®b¨¢lja ki. ?rdemes ?sszekeverni a form¨¢tumokat, ¨¦s k¨¦s?bb b¨¢rmikor megv¨¢ltoztathatja a dolgokat.
?ll¨ªtsa be a linkeket ¨¦s a sz?veget, ¨¦s n¨¦zze meg, mi a v¨¦lem¨¦nye az el?n¨¦zetr?l. A BFCM rohan¨® id?szak, amikor sok keresked? k¨¹zd a figyelem¨¦rt, ¨ªgy m¨¦g nehezebb kit?nni. Tegyen sokat az¨¦rt, hogy hirdet¨¦sei fantasztikusan n¨¦zzenek ki a
Tartsa szem el?tt a Facebook-hirdet¨¦sek k¨¦par¨¢ny-k?vetelm¨¦nyeit, valamint a k¨¹l?nf¨¦le korl¨¢toz¨¢sokat, p¨¦ld¨¢ul azt, hogy mennyi sz?veget jelen¨ªthet meg egy k¨¦pen (a hogy ellen?rizze a k¨¦pet sz?veggel, miel?tt elk¨¹ldi, ¨¦s azt javaslom, hogy ne kelljen megv¨¢rnia, hogy a k¨¦p¨¦t elutas¨ªtj¨¢k-e).
Ezt k?vet?en k¨¦szen ¨¢ll a kamp¨¢ny elind¨ªt¨¢s¨¢ra. Elv¨¦gezte a kezdeti munk¨¢t, most pedig ideje ¨¢tt¨¦rni a legfontosabb szakaszra: a kamp¨¢nyfigyel¨¦sre.
5. l¨¦p¨¦s: Tekintse ¨¢t elemz¨¦s¨¦t
A Facebook most m¨¢r rendelkezik egy ¨¢tfog¨® analitikai platformmal, a Facebook Analytics n¨¦vvel, de neh¨¦zkes lehet konfigur¨¢lni, ez¨¦rt csak akkor haszn¨¢lja, ha val¨®ban meg akarja tanulni, hogyan m?k?dik. Ellenkez? esetben ragaszkodhat a Hirdet¨¦skezel?h?z, ¨¦s ¨²gy tekintheti ¨¢t az eredm¨¦nyeket.
A kamp¨¢ny el?rehaladt¨¢val azt szeretn¨¦ l¨¢tni, hogy a k¨¹l?nb?z? hirdet¨¦sek ¨¦s szegmensek hogyan teljes¨ªtenek. Minden egyes hirdet¨¦sn¨¦l a ?K?z?ns¨¦g¡± r¨¦szben megtekintheti az el¨¦rt emberek bont¨¢s¨¢t, ¨¦s term¨¦szetesen ¨¢ttekintheti a 2. l¨¦p¨¦sben be¨¢ll¨ªtott c¨¦lz¨¢si be¨¢ll¨ªt¨¢sokat.
El?fordulhat, hogy bizonyos hirdet¨¦sek alig jutnak el senkihez, mert a be¨¢ll¨ªtott param¨¦terek t¨²l korl¨¢tozottak voltak. A Facebook k?z?ns¨¦g-el?rejelz¨¦se nem t¨¦vedhetetlen, ¨ªgy elk¨¦pzelhet?, hogy heti k¨¦tezer embert fog el¨¦rni, de csak k¨¦tsz¨¢zat. Ez¨¦rt nem lehet egyszer?en be¨¢ll¨ªtani ¨¦s hagyni, hogy m?k?djenek, m¨¦g k?lts¨¦gvet¨¦s-optimaliz¨¢l¨¢ssal sem.
°²¹±è³¦²õ´Ç±ô¨®»å¨®: 5 m¨®dszer a Facebook-hirdet¨¦sek CPC-j¨¦nek cs?kkent¨¦s¨¦re
6. l¨¦p¨¦s: V¨¦gezze el a sz¨¹ks¨¦ges m¨®dos¨ªt¨¢sokat
Ha valami nem m?k?dik, v¨¢ltoztassa meg. M¨¦g a felett is
V¨¢ltoztassa meg a dolgokat a d¨¦lut¨¢ni ¨®r¨¢kban, ¨¦s ism¨¦t szombat el?tt, ¨¦s rendszeresen, am¨ªg a kiberh¨¦tf? v¨¦get nem ¨¦r. ?s ha mindennek v¨¦ge, ne feledkezz meg r¨®la, ¨¦s menj tov¨¢bb. Az ?n eredm¨¦nyei, legyenek azok j¨®k, rosszak vagy valahol a k?z¨¦ps? r¨¦szek, felbecs¨¹lhetetlen ¨¦rt¨¦k?ek lehetnek a 2019-es BFCM-kamp¨¢ny jelent?s fejleszt¨¦s¨¦hez ¨C sz¨¢njon egy kis id?t az eredm¨¦nyek tanulm¨¢nyoz¨¢s¨¢ra, ¨¦s n¨¦zze meg, hogyan lehetne jobban teljes¨ªteni.
A Facebook-hirdet¨¦s olyan er?s, hogy ez a BFCM t?k¨¦letes magja marketing strat¨¦gia, de sok munk¨¢t ig¨¦nyel, hogy helyes legyen. Futtassa v¨¦gig ezeket a l¨¦p¨¦seket, keressen m¨¢s forr¨¢sokat, ahol sz¨¹ks¨¦ges, ¨¦s folytassa a k¨ªs¨¦rletez¨¦st, ak¨¢r a Cyber ??Monday reggel¨¦n is. Ne hagyj k? k?v?n!
L¨¢sd m¨¦g: Mit tegyen k?zz¨¦ a Facebookon: 20 k?zz¨¦t¨¦teli ?tlet a Facebook ¨¹zleti oldal¨¢hoz
