Ebben az epiz¨®dban Richie tan¨¢csot k¨¦r Jesse-t?l a kisv¨¢llalkoz¨¢sok tulajdonosainak sz¨®l¨® hirdet¨¦si strat¨¦gi¨¢kkal kapcsolatban, ¨¦s v¨¦gigj¨¢rj¨¢k a h¨¢rom alapvet? hirdet¨¦si m¨®dszert:
- °±ð°ù±ð²õ¨¦²õ
- kijelz?
- Remarketing
Ezenk¨ªv¨¹l megvitatj¨¢k az ilyen m¨®dszerek el¨¦r¨¦s¨¦nek k¨¹l?nf¨¦le eszk?zeit:
- Platformok
- °¨¦±è±è´Ç²Ô³Ù´Ç°ì
- ³ó¨ª°ù³¦²õ²¹³Ù´Ç°ù²Ô¨¢°ì
- Automatiz¨¢l¨¢s vagy bark¨¢csol¨¢s
Ezut¨¢n m¨¦lyebbre mennek, ¨¦s megeml¨ªtik, hogy az egyes c¨¦lokhoz mely platformokra kell ?sszpontos¨ªtani, ¨¦s melyek m?k?dnek j¨®l egy¨¹tt.
²Ñ¨¢²õ´Ç±ô²¹³Ù
Jesse: Boldog p¨¦nteket, Richie! Hogy vagy?
Richard: Nagyon j¨®l vagyok. Mit sz¨®lsz magadhoz?
Jesse: Kiv¨¢l¨®, kiv¨¢l¨®. Izgatott a mai nap miatt. Ez egy kicsit m¨¢s m?sor lesz; tanuls¨¢gosabb lesz. Teh¨¢t ha ¨¦ppen az aut¨®j¨¢ban ¨¹l ¨¦s hallgat, ¨¦s azt mondja, hogy ?nem akarok oktat¨¢st¡±, ez nem neked val¨®. (²Ô±ð±¹±ð³Ù¨¦²õ) De ha tanulni szeretne, ma nagyon hasznos tippeket fogunk k¨ªn¨¢lni azoknak, akik m¨¦g csak most kezdik. Ez lesz a bevezet¨¦s
Richard: Im¨¢dom, de valamit tiszt¨¢zok. Minden el?ad¨¢s oktat¨® jelleg?.
Jesse: Rendben. Jobbra.
Richard: Azt hiszem, ez is sz¨®rakoztat¨® lesz, mert ma a helysz¨ªnre hozlak.
Jesse: RENDBEN. tetszik.
Richard: Sokan tudhatn¨¢k, ha m¨¢r egy ideje hallgatt¨¢k volna, de csak azok sz¨¢m¨¢ra, akik most kezdt¨¦k el hallgatni, csak eml¨¦keztetni akarok mindenkit, ¨¦s tudatni mindenkivel, mi¨¦rt van Jessie olyan magasan k¨¦pzett, hogy m¨¦g ma a helysz¨ªnre tegyem. Jessie milli¨®kat ¨¦s milli¨®kat k?lt?tt rekl¨¢mra. Egy ¨¹gyn?ks¨¦gn¨¦l kezdett dolgozni, ¨¦s vannak saj¨¢t mell¨¦kv¨¢llalkoz¨¢sai, amelyek fel¨¦ hirdet, ¨¦s az 51ÊÓƵ ?sszes hirdet¨¦s¨¦t ? vezeti. ?gy minden min?s¨¦g¨¦ben megtette, att¨®l kezdve, hogy olyan ¨¹zlettulajdonos volt, mint te, m¨¢s ¨¹zlettulajdonosok sz¨¢m¨¢ra vezette azt, ¨¦s most egy olyan v¨¢llalkoz¨¢sn¨¢l vezeti, amelynek t?bb ¨¹zlettulajdonos is van. Azt hiszem, sok szinten foglalkozt¨¢l vele. ?gy gondolom, hogy a legnehezebb kih¨ªv¨¢sunk ¨C k?z?tt¨¹nk, mert egy ideje m¨¢r ebben a j¨¢t¨¦kban vagyunk ¨C az lesz, hogy eml¨¦keztess¨¹k magunkat, hogy ez a show ezeknek az embereknek a lend¨¹let¨¦r?l sz¨®l. M¨¦g csak most kezdik. N¨¦melyik¨¹k m¨¢r egy ideje folyik, de lehet, hogy m¨¦g nem is hirdettek. Biztosak akarunk lenni abban, hogy k¨¦szen ¨¢llnak az ¨¹nnepekre, ¨¦s nem csak arra v¨¢rnak, hogy elkezd?djenek az ¨¹nnepekre. ?s b¨¢r eml¨ªtett¨¹k, hogy ¨¹nnepek, ez ?r?kz?ld lehet. Ezt ¨²gy fogjuk elmondani, hogy mindenki hallja. J?v? j¨²niusban, j?v? ¨¢prilisban, j?v? janu¨¢rban. Ha el?sz?r hallod ezt, akkor is biztosan ¨¦rv¨¦nyes.
Jesse: Itt az ?tlet az, hogy beind¨ªts¨¢k az embereket, ¨¦s elkezdj¨¦k ¨¦p¨ªteni az ¨¹zlet¨¹ket. Valahol mindannyiunknak el kellett kezden¨¹nk, ez¨¦rt rengeteg p¨¦nzt k?lt?ttem a Google-lal ¨¦s a Facebookkal, ¨¦s sok hib¨¢t k?vettem el. Sokat l¨¢ttam, ahol m¨¢sok hib¨¢znak. Rem¨¦lem, ezt megadom
Richard: Lebontani, hogy szerintem hova m¨¦sz ezzel. ?n konkr¨¦tan azokr¨®l az emberekr?l besz¨¦l, akik tartalmat k¨¦sz¨ªtenek, ¨¦s megpr¨®b¨¢lnak a keres?optimaliz¨¢l¨¢s ¨²tj¨¢n haladni. Jav¨ªtsatok ki, ha t¨¦vedek, szerintem ¨²gy gondolja, hogy mindkett?t meg kellene tenni¨¹k, de ez eltart egy ideig.
Jesse: Igen.
Richard: ?s ez nehezebb, mert sok a mozg¨® v¨¢ltoz¨®, de val¨®j¨¢ban nagyon gyorsan l¨¢thatja az eredm¨¦nyeket a rekl¨¢moz¨¢ssal.
Jesse: Az biztos, hogy mindig mindkett?t kell csin¨¢lni, ¨¦s a szabad forgalom nagyszer?, de egyre nehezebb. A Google ¨¦s a Facebook ir¨¢ny¨ªtja az internetet. Legy¨¹nk ?szint¨¦k. ?k a kapu?r?k, ¨¦s nem igaz¨¢n akarnak szabad forgalmat k¨¹ldeni neked. Nem kapnak p¨¦nzt ez¨¦rt a vide¨®¨¦rt.
Richard: Mert egy¨¦bk¨¦nt, hallgat¨®k, rekl¨¢melad¨¢sb¨®l keresik a p¨¦nz¨¹ket. Ez az ¨¹zleti modellj¨¹k. Vannak apr¨®s¨¢gok, amelyeket itt-ott csin¨¢lnak az oldalon. Oculust ¨¦s Facebookot kaptak. Igen. De a bev¨¦telre els?sorban a rekl¨¢moz¨¢sra ?sszpontos¨ªtanak.
Jesse: Igen. Teh¨¢t ha benne vagy
Richard: Nem tudom, mi volt az, ¨¦s mit mondtunk az im¨¦nt, ami ezt kiv¨¢ltotta, ¨¦s nincsenek kem¨¦ny statisztik¨¢im ezzel kapcsolatban, de ez egy¨¢ltal¨¢n nem lepne meg, mindketten l¨¢tott dolgok alapj¨¢n. Az organikus cuccaid is t?bbet fognak l¨¢tni. Nincs r¨¢¨ªrva semmire, de ha ez a szem¨¦ly sokkal t?bbet kezd el hirdetni, akkor val¨®sz¨ªn?leg seg¨ªtesz az embereknek a platformjukon maradni. A pontos sz¨¢zal¨¦kokat nem tudom. Nem ¨¢ll¨ªtok semmilyen kem¨¦ny statisztik¨¢t, de t¨¢volr¨®l sem lenn¨¦k meglepve, ha az organikus tartalmai is jobban megjelenn¨¦nek, amikor rekl¨¢moz¨¢ssal t?lti fel a szivatty¨²t.
Jesse: Igen, ezek val¨®diak
Richard: Hozd fel.
Jesse: A legjobb m¨®dja annak, hogy forgalmat ir¨¢ny¨ªtsunk webhely¨¦re, ha forgalmat ir¨¢ny¨ªtunk webhely¨¦re. Teh¨¢t amint elkezd forgalmazni, nagyon val¨®sz¨ªn?, hogy nagyobb lesz a forgalom. ?s hogyan szerez ma forgalmat? Fizetsz ¨¦rte. Csak azt akarom, hogy ?szinte legyek, ¨¦s nem az vagyok, hogy p¨¦nzt keressek a Google-nak ¨¦s a Facebooknak. Csak pr¨®b¨¢lunk val¨®diak lenni, hogy seg¨ªts¨¹nk neked, a hallgat¨®nak, mert ahogyan arr¨®l m¨¢s podcastokban is besz¨¦lt¨¹nk, amikor az emberek lemin?s¨ªtenek, l¨¢tjuk azokat az indokokat, amelyeket az emberek a t¨¢voz¨¢skor felhoznak, ¨¦s nagyon sokat l¨¢tunk bel?l¨¹k. N¨¦ha nagyon hasznos sz¨¢munkra. Ha j¨® indokokat adsz meg, v¨¦g¨¹l megv¨¢ltoztatjuk tev¨¦kenys¨¦g¨¹nket. Ennek jav¨ªt¨¢s¨¢ra ¨²j funkci¨®kat ¨¦p¨ªt¨¹nk. De azt l¨¢tom, hogy sok olyan dolog van, mint ??, nem kaptam elad¨¢sokat, nem akarok hirdetni, ¨¦s ez¨¦rt nem kaptam elad¨¢sokat.¡± Azt k¨¦rdezem, mit csin¨¢lt¨¢l, hogy megpr¨®b¨¢ltad felkelteni a forgalmat? Nem csak ¨¹zletet nyit, ¨¦s forgalmat gener¨¢l; ez nem ¨ªgy m?k?dik. Ha valaki ezt mondta neked, akkor hazudott neked. Soha nem mondtam ilyet. Nem fog l¨¢tni olyan hirdet¨¦seket, amelyekre azt mondom: ?Regisztr¨¢ljon, ¨¦s ingyenes forgalmat ¨¦s ingyenes ¨¦rt¨¦kes¨ªt¨¦st kap.¡± Ez egyszer?en nem ¨ªgy m?k?dik.
Richard: Jobbra. ?s csak hogy tiszt¨¢zzam azokat, akik nem hallott¨¢k a szarkazmust. Semmi esetre sem ¨¢ll¨ªtjuk, hogy l¨¦tezik ?sszeesk¨¹v¨¦s-elm¨¦let vagy ilyesmi. Amir?l besz¨¦l¨¹nk, az az, hogy ha valaki el¨¦ teszed az ¨¹zenetedet, aki rekl¨¢mdoll¨¢rral rendelkezik, azt l¨¢tni fogj¨¢k. Mert ha nem ¨¦rsz el eredm¨¦nyt, nem adsz nekik t?bb p¨¦nzt. ?s ha nem adsz nekik t?bb p¨¦nzt, akkor ¨¹zletk¨¦nt nem keresnek p¨¦nzt. Teh¨¢t azt akarj¨¢k, hogy siker¨¹lj?n. Most, hogy mennyit fizetsz, ¨¦s milyenek a haszonkulcsod, nem tudom az eg¨¦szet. Ez az, amit id?vel megtanulsz, ak¨¢r m?k?dik, ak¨¢r nem. De t?bbet fog l¨¢tni, sz¨®val mondjuk, azt¨¢n bele¨¢ssuk magunkat. Tegy¨¹k fel, hogy rekl¨¢mra k?lt?tt; behajtott a webhely¨¦re. Nos, ha t?bb id?t t?lt a helysz¨ªnen, akkor val¨®sz¨ªn?leg t?bb keres¨¦si eredm¨¦nyben is megjelenhet, vagy ez sz¨® szerint nem is ?sszeesk¨¹v¨¦s. Ez nagyon viccelne veled, ha nem vetted volna ¨¦szre, de pontosan ¨ªgy tudjuk biztosan, hogy az embereket a webhelyedre, a term¨¦keidre ir¨¢ny¨ªthatod, ha p¨¦nzt k?ltesz.
Jesse: Igen, egyet¨¦rtek. ?s Rich, ez egy mer¨¦sz szint volt. Ha szeretn¨¦ el¨¦rni, ¨¦s p¨¦nzt szeretne keresni az ¨¹nnepi szezonra, akkor most kezdje el a hirdet¨¦st. Sz¨®val szerinted ez el¨¦g kem¨¦ny szerelem volt, Rich?
Richard: Rendben, kezdj¨¹k.
Jesse: Kicsit megkevert¨¹k az ed¨¦nyt. Minden rendben. Sz¨®val csak besz¨¦lj¨¹nk
Richard: Teljesen, siker¨¹lt. Itt megeml¨ªtek valamit, nem az¨¦rt, hogy agg¨®djak minden inform¨¢ci¨® miatt, amit ezek a c¨¦gek tudnak r¨®lunk, de a legt?bb ember be van jelentkezve a Google-ba. ?s a legt?bb ember bejelentkezve marad a Facebookra, ¨¦s ez a k¨¦t f? c¨¦g. ?tmegy¨¹nk, meg fogunk ¨¦rinteni m¨¢s embereket is, de a dolgok 80 sz¨¢zal¨¦ka vagy m¨¦g t?bb ett?l a k¨¦t c¨¦gt?l sz¨¢rmazik. ?s az¨¦rt csoportos¨ªtjuk a Facebookot ¨¦s az Instagramot, mert nagyj¨¢b¨®l ugyanaz a c¨¦g, vagy ugyanaz a c¨¦g, b¨¢r k¨¹l?nb?z? dolgokat csin¨¢lnak. De mivel be van jelentkezve, ¨¦s tudja, hogy mindenki hall az AI-r¨®l ¨¦s minden dolgair¨®l, inform¨¢ci¨®kat kapnak. Teh¨¢t ha m¨¢s dolgokat keresett, Jesse bele fog j?nni, hogyan m?k?dik ezek a dolgok. Rendelkeznek ezzel az inform¨¢ci¨®val, ¨¦s tudni fogj¨¢k, hogy ez a szem¨¦ly val¨®sz¨ªn?leg ¨¦ppen most akar v¨¢s¨¢rolni valamit, ¨¦s tudni fogj¨¢k, hogy kinek kell ezt el¨¦be tenni. Csak eml¨¦kezni akartam az emberekre. Ha hallja a h¨ªrekben, nem felt¨¦tlen¨¹l szeretn¨¦, hogy ezek az inform¨¢ci¨®k megjelenjenek, de ezekb?l a dolgokb¨®l mi profit¨¢lunk. J¨®t tesz¨¹nk annak, ha olyan dolgokkal szolg¨¢lunk ki, amiket akarunk. ?s nem fogunk belemenni a dolgok politikai oldal¨¢ba ¨¦s az inform¨¢ci¨®kba, mindenbe. Amir?l ma t¨¦nyleg besz¨¦lni fogunk, az az, hogy ez a cucc milyen el?ny?kkel j¨¢rhat az ?n v¨¢llalkoz¨¢sa sz¨¢m¨¢ra, mivel ezek a c¨¦gek rendelkeznek inform¨¢ci¨®val, ¨¦s tudj¨¢k, hogy kinek kell elhelyezni¨¹k ezeket a hirdet¨¦seket. Sz¨®val mer¨¹lj¨¹nk bele, az els?, amibe bele akar menni, az a keres¨¦s?
Jesse: Igen. °±ð°ù±ð²õ¨¦²õ. Ez csak azt jelenti, hogy be¨ªrta a szavakat, kimondta a szavakat. Ez a legjobb sz¨¢nd¨¦k jelz¨¦se. Ha nagyon k?nnyen kereshet? term¨¦keket ¨¢rul, ez val¨®sz¨ªn?leg nagyon j¨® hely a j¨¢t¨¦khoz. T¨¦nyleg haladj tov¨¢bb, b¨¢r nyilv¨¢nval¨®an visszat¨¦r¨¹nk erre. Minden rendben. Ha jegyzeteket k¨¦sz¨ªt, az els? a keres¨¦s. A m¨¢sodik a kijelz?. ?s a megjelen¨ªt¨¦sre nem csak a szalaghirdet¨¦sekre gondolok. Arr¨®l besz¨¦lek, hogy hagyja, hogy az algoritmusok v¨¦gezz¨¦k a munk¨¢t. RENDBEN. Rich err?l besz¨¦lt; lehet, hogy egy hete keresett valamit, ¨¦s hirtelen szalaghirdet¨¦seket kezd l¨¢tni, vagy egy h¨¦ttel k¨¦s?bb megjelenik az ehhez kapcsol¨®d¨® hirdet¨¦sek. Tal¨¢n az¨¦rt, mert keresett, vagy tal¨¢n az¨¦rt, mert az algoritmusok meg¨¢llap¨ªtott¨¢k, hogy ?n t?k¨¦letes c¨¦lpont erre. Teh¨¢t ez nem felt¨¦tlen¨¹l keres¨¦s. Lehet, hogy csak demogr¨¢fiai adatok, de ¨¢ltal¨¢ban m¨¦lyebb szinten, mint puszt¨¢n demogr¨¢fiai adatok. Nem arr¨®l van sz¨®, hogy ¨¦n a
Richard: Ez fantasztikus. Im¨¢dom, egyszer?, od¨¢ig, hogy az online hirdet¨¦s h¨¢rom alapvet? m¨®dj¨¢n¨¢l tartjuk.
Jesse: ?s ott sem eml¨ªtettem semmilyen platformot, ezek csak fogalmak.
Richard: Itt egy kicsit r¨¦szletesebben kit¨¦r¨¹nk mindegyikre. De igyeksz¨¹nk az alapszinten tartani. Tegy¨¹k fel, melyek azok a platformok, ¨¦s melyek az eszk?z?k? Megint alapszinten, mert m¨¦g csak most kezdik. Jobban szeretj¨¹k, ha t?bbnyire ingyenes eszk?z?ket ¨¦s dolgokat haszn¨¢lnak, amelyek n¨¦vlegesen vagy ingyenesen hozz¨¢f¨¦rhet?k. Teh¨¢t ezt b¨ªzza r¨¢d, ¨¦s melyek azok az alapvet? eszk?z?k, amelyekre k¨¦pesek, ¨¦s akkor m¨¦lyebbre mer¨¹l¨¹nk.
Jesse: Igen. Minden rendben. Teh¨¢t ez ink¨¢bb a defin¨ªci¨®khoz vagy a sz¨®szedethez hasonl¨ªt. A platformok a hirdet¨¦si platformok. Ez a Google, a Facebook. Ism¨¦t mondom, az Instagram ugyanaz, mint a Facebook. Akkor lehet Pinterest; ez lehet a Snapchat. B¨¢rmelyik k¨¹l?nb?z? platform lehet, ahol a hitelk¨¢rty¨¢j¨¢t be fogja helyezni, hogy rekl¨¢mot fizessen nekik. Teh¨¢t ezek platformok. A k?vetkez? dolog, amir?l besz¨¦lni szeretn¨¦nk, a pixelek. Valami¨¦rt a pixel ijeszt? sz¨® az emberek sz¨¢m¨¢ra. A pixelek csak az a mechanizmus, amelyet a platformok k?vetnek. Ha a Facebookot haszn¨¢lja, akkor van egy Facebook pixel, ¨¦s ez csak azt jelenti, hogy van egy kis k¨®dr¨¦szlet a webhely¨¦n. Amikor valaki megl¨¢togatja webhely¨¦t, a Facebook-fi¨®kja tudja, hogy v¨¢s¨¢rolt-e, vagy milyen oldalakat l¨¢togatott meg. Ugyanez a Google, Pinterest, Snapchat. Mindenkinek van pixelje, ¨¦s rendk¨ªv¨¹l egyszer?en telep¨ªthet?k. Ez¨¦rt mondtam, hogy az emberek f¨¦lnek ett?l a sz¨®t¨®l. ¨C ?, istenem, pixelek, nem tudom, mi az. Ez csak egy apr¨® k¨®dr¨¦szlet. A webhely¨¦n tal¨¢lhat¨®, amely seg¨ªt a nyomon k?vet¨¦s¨¦ben. Az 51ÊÓƵben pedig ¨¢ltal¨¢noss¨¢gban elmondhat¨®, hogy csak egy gombra kell kattintania, hogy kimondja: ?Telep¨ªtse ezt a k¨¦ppontot¡±. Ez nem fedi le az ?sszes esetet. De ¨¢ltal¨¢ban, ha ezekkel a platformokkal szeretne dolgozni, nagyon k?nny? pixelt telep¨ªteni. Val¨®sz¨ªn?leg azt jelenti, hogy r¨¢kattint egy gombra, ¨¦s azt mondja, hogy ?Telep¨ªt¨¦s¡±, vagy egy kis k¨®dot helyez el.
Richard: Az a
Jesse: Besz¨¦ljen az ¨¹gyf¨¦lszolg¨¢lattal, ¨¦s mondja meg: ?Hogyan szerezhetem meg ezt a pixelt? Hallottam egy podcastot, ahol Jesse ¨¦s Rich a pixelekr?l besz¨¦lgettek. Hogyan telep¨ªthetem a Facebook k¨¦ppontomat?¡± Seg¨ªtenek neked. Ez egyszer?, ne hagyd, hogy ez blokkoljon az ?n sz¨¢m¨¢ra. Menj, haszn¨¢ld a chat-et, telep¨ªtsd a pixelt. Minden rendben. A k?vetkez? eszk?z a term¨¦k feedek. Ez egy kicsit nehezebb, de ism¨¦t azt mondom, hogy el¨¦g k?nny?. A term¨¦k feedek, elveszi a term¨¦kkatal¨®gust, a k¨¦pet, az ¨¢rat, a le¨ªr¨¢st, a term¨¦k nev¨¦t, ¨¦s l¨¦nyeg¨¦ben egy Excel f¨¢jlba helyezi. Val¨®j¨¢ban nem egy Excel-f¨¢jl, hanem egy f¨¢jlba helyezi, amelyet a platformok elolvashatnak. Akkor ezt ¨¢ltal¨¢ban jobb rekl¨¢moz¨¢sra haszn¨¢lhatj¨¢k fel.
Richard: A v¨¦lem¨¦nyed szerint jav¨ªts ki, ha t¨¦vedek. Ez az a munka, amit m¨¢r elv¨¦gezt¨¦l. ?s most, amire utalsz, amikor azt mondod, hogy ez egy kis munk¨¢ba fog ker¨¹lni, az elej¨¦n t¨¦nyleg csak egy kis munka kell. Ha ezek a ³ó¨ª°ù³¦²õ²¹³Ù´Ç°ù²Ô¨¢°ì m?k?dni kezdenek, akkor m¨¢r ott van; k¨¦sz, majd be¨¢ll¨ªtja ¨¦s felejtsd el.
Richard: Igen. Tegy¨¹k fel, hogy valamilyen m¨¢s platformot haszn¨¢l. Lehet, hogy kem¨¦nyek. Az 51ÊÓƵdel k?nny? lesz. Itt nevetek, a mosolyg¨®s. De mindezt be¨¦p¨ªtett¨¹k, ¨ªgy csak megkeresed a r¨¦szt, r¨¢kattintasz, ¨¦s azt mondod: ?K¨¦rek egy Google-term¨¦kfeedet, szeretn¨¦k egy Facebook-term¨¦kfeedet.¡± ?s akkor ezeket a ³ó¨ª°ù³¦²õ²¹³Ù´Ç°ù²Ô¨¢°ìat ak¨¢r m¨¢s platformokon is haszn¨¢lhatja. A term¨¦k³ó¨ª°ù³¦²õ²¹³Ù´Ç°ù²Ô¨¢°ì seg¨ªtenek a platformoknak az ?n URL-je helyett az ?n term¨¦keinek pontos megismer¨¦s¨¦ben. Az URL-ek mindig sz¨¦pek, de a term¨¦kfeed haszn¨¢lata m¨¦g jobb. Ism¨¦t besz¨¦ljen az ¨¹gyf¨¦lszolg¨¢lattal, ha egy kis seg¨ªts¨¦gre van sz¨¹ks¨¦ge. Erre nincs sz¨¹ks¨¦ged azonnal, de v¨¦g¨¹l sz¨¹ks¨¦ged lesz r¨¢. Ezt tartsd szem el?tt. Ez a term¨¦k t¨¢pl¨¢lja. Ez alapvet?en a platformokhoz bet¨¢pl¨¢lt ?sszes term¨¦k ¨¦s inform¨¢ci¨® lista. Minden rendben. Teh¨¢t az utols¨® eszk?z. Sok dolog, amir?l besz¨¦lni fogunk, vannak automatiz¨¢lt lehet?s¨¦gek. Van automatiz¨¢lt Facebook hirdet¨¦s¨¹nk, automatiz¨¢lt Google hirdet¨¦s¨¹nk ¨¦s automatiz¨¢lt Google Shoppingunk. Sok ilyen cucc automatiz¨¢lt, ¨¦s bark¨¢csol¨¢s sz¨¢m¨¢ra is el¨¦rhet?. Maga akarja csin¨¢lni, nagyszer?. N¨¢lunk ugyanazok az eszk?z?k vannak. Teh¨¢t automatiz¨¢lt vagy bark¨¢csol¨¢s, csak tudd, hogy val¨®sz¨ªn?leg mindk¨¦t lehet?s¨¦g l¨¦tezik, ¨¦s att¨®l f¨¹gg?en, hogy honnan ¨¦rkezel, ¨¦rdemes az egyiket vagy a m¨¢sikat v¨¢lasztani. Minden rendben. Eml¨ªtett¨¹k a platformokat. Menj¨¹nk bele. A legnagyobb itt nyilv¨¢nval¨®an a Google. A Google a keres¨¦s kir¨¢lya. ?gy ¨¦p¨¹ltek. Alapvet?en a vil¨¢g minden egyes szav¨¢t p¨¦nzz¨¦ tettek. Amikor felkeresi a Google-t, ¨¦s be¨ªr valamit, az ism¨¦t a legjobb sz¨¢nd¨¦kot mutatja. Ha van egy boltja, ahol a term¨¦kei elf¨¦rnek, ahol k?nnyen kereshet?k. Val¨®sz¨ªn?leg ez az a hely, ahol ¨¦n kezden¨¦m. Ugorhatunk n¨¦h¨¢ny p¨¦ld¨¢ra. Most, ha meghallgatott egy csom¨® podcastot, felhozunk n¨¦h¨¢ny kor¨¢bbi t¨¦m¨¢t. Sz¨®val palacsintalap¨¢t, mostan¨¢ban ezt haszn¨¢ljuk. Ha van palacsintalap¨¢tja, az emberek azt a sz¨®t ¨ªrj¨¢k be, hogy ?palacsintalap¨¢t¡±, akkor kik?p. ?me egy palacsintalap¨¢t hirdet¨¦s. Nyilv¨¢n ezt akarj¨¢k. Val¨®sz¨ªn?leg nem kutatj¨¢k. Hasonl¨®k¨¦ppen ismeri az ¨¢ltalunk eml¨ªtett egy¨¦b term¨¦keket is. L¨¢ssuk csak; CakeSafe volt n¨¢lunk. Ez el¨¦g r¨¦gen volt, de alapvet?en ez egy doboz, amely seg¨ªt t¨¢rolni egy tort¨¢t, ¨ªgy ak¨¢r post¨¢n is elk¨¹ldheti, ak¨¢r rep¨¹l?vel, ak¨¢r b¨¢rmi m¨¢ssal.
Richard: Egyed¨¹l¨¢ll¨® dolog ebben, sz¨® szerint legal¨¢bb havonta, ha nem hetente, hogy felbukkan egy, m¨¦g mindig az a fejem, hogy ez nem csak egy ¨¹zlet, hanem egy vir¨¢gz¨® ¨¹zlet is. ?s eg¨¦sz j¨®l teljes¨ªtenek, ¨¦s rekl¨¢mot is haszn¨¢lnak.
Jesse: Teljesen. Igen, ha figyelsz, van egy ¨¹zlet, ahol t?bb alkalmazott is dolgozik, ¨¦s egy dobozt ¨¢rul, amiben s¨¹tem¨¦nyeket t¨¢rolnak. Ez fantasztikus. A r¨¦s val¨®sz¨ªn?leg nem olyan kicsi, mint gondolod. Most, amikor az emberek olyan kifejez¨¦sre keresnek, mint ?hogyan sz¨¢ll¨ªthatom biztons¨¢gosan a tort¨¢mat az orsz¨¢g eg¨¦sz ter¨¹let¨¦re¡±, mi a legjobb, ha megjelensz ott? Olyan sz?veges hirdet¨¦st szeretne, amely egyfajta hagyom¨¢nyos Google? Vagy jobb, ha van egy k¨¦p alatta az ¨¢r? Ez a Google Shopping. A term¨¦kt?l f¨¹gg?en lehet, hogy valamelyiket vagy m¨¢sikat szeretn¨¦. Teh¨¢t a CakeSafe eset¨¦ben neh¨¦z meg¨¦rteni. Val¨®sz¨ªn?leg szeretn¨¦d megmutatni a k¨¦pet. L¨¢tom, ez plexi cucc. Van rajta egy kis r¨²d. L¨¢tom, hogy ¨ªgy biztons¨¢gban lesz a tort¨¢m, olyan t?k¨¦letes. A Google Shopping-hirdet¨¦sekre kell ?sszpontos¨ªtania. Ha a term¨¦k esetleg nem olyan vizu¨¢lis. Teh¨¢t a Kissed by a Bee bekapcsoltuk. Amit csin¨¢lnak, az
Richard: Nem, ez fantasztikus. Szerintem alap szinten van. Azt mondod, hogy a keres¨¦s egy akt¨ªv folyamat, amelyben valaki megpr¨®b¨¢l kimenni ¨¦s tal¨¢lni valamit. ?s a kijelz? passz¨ªvabb. ?s ha ezek a term¨¦kt¨¢bl¨¢zatok megjelenhetnek az emberek el?tt, visszat¨¦rve az ?n megjegyz¨¦s¨¦hez a Google Shopping ¨¦s/vagy sz?veges hirdet¨¦sekkel, val¨®sz¨ªn?leg ott is mindkett?t meg kell tenni. De ?sszess¨¦g¨¦ben t?k¨¦letes a keres¨¦shez. Ism¨¦t igyeksz¨¹nk megtartani ezeket a dolgokat, amelyeket t¨¦nylegesen haszn¨¢lhat, megtehet, alkalmazhat, ¨¦s lend¨¹letet kaphat az ¨¹nnepekre vagy b¨¢rmikor, amikor ezt hallgatja. De ezek mind sokkal m¨¦lyebbre fognak menni, de nem akarjuk megb¨¦n¨ªtani. Megpr¨®b¨¢ljuk r¨¢venni ?nt, hogy ezt mondja: ?H¨², ez el¨¦g egyszer?en hangzik, ¨¦s val¨®sz¨ªn?leg ezt kellene tennem, mert el¨¦g egyszer?.¡±
Jesse: Ez el¨¦g k?nny?.
Richard: ?s ezt kell tenned, k¨¹l?n?sen az 51ÊÓƵdel. Ez k?nny?.
Jesse: Igen. Sz¨®val szuper k?nny?. Ha term¨¦kei kifejezetten illeszkednek a keres¨¦si vil¨¢gba, ahol van egy sz¨®, amely le¨ªrja a term¨¦k¨¦t, az nagyon specifikus. ?s az emberek az interneten keresik. Itt kell kezdenie a Google-on ¨¦s keresni. Teh¨¢t nem eml¨ªtett¨¹k, hogy van n¨¦h¨¢ny m¨¢sik platform is, amelyeken a Binget is haszn¨¢lhatja. 100%-ban a Google-r¨®l kezden¨¦m, majd ha egyszer beindul a Google-ban, van egy funkci¨® a Bingben, amely mindent import¨¢l a Google-b¨®l a Bingbe. Teh¨¢t a Bing k?nny? lehet. Egyszer?en nincs piaci r¨¦szesed¨¦se; tal¨¢n 10 vagy 15 sz¨¢zal¨¦ka a Google m¨¦ret¨¦nek. Van m¨¦g egy nagy c¨¦g, az Amazon, ami szint¨¦n nagyon fontos a keres¨¦shez. Ha most kezditek, nagyon ¨®vatos lenn¨¦k. De ha egy kicsit haladsz, akkor sok id?re nagy a sz¨¢nd¨¦k az Amazon fel¨¦. Ha az emberek az Amazonon keresnek, vev?k; k¨¦szen ¨¢llnak a v¨¢s¨¢rl¨¢sra. Ahogy egy kicsit fejlettebb leszel, az Amazonon is vannak hirdet¨¦si lehet?s¨¦gek. Am¨²gy az ottani keres¨¦s mindk¨¦t automatiz¨¢lt opci¨®t tartalmazza, ezeket a Vez¨¦rl?pultban tal¨¢lod meg. Az 51ÊÓƵ Vez¨¦rl?pult, ¨ªgy automatiz¨¢lhatjuk a keres¨¦st. A sz?veges hirdet¨¦seket automatiz¨¢lhatjuk. Vannak bark¨¢csol¨¢si lehet?s¨¦gek is, ahol ezeket magad is be¨¢ll¨ªthatod. Azt kell mondanom, hogy a Google nagyon j¨® munk¨¢t v¨¦gzett a bevezet¨¦si folyamat sor¨¢n. El¨¦g j¨®l v¨¦gigvezetnek rajta. ?s ha elkezd p¨¦nzt k?lteni, most felh¨ªvhatja ?ket, ¨¦s val¨®ban seg¨ªtenek be¨¢ll¨ªtani ezt a cuccot, ¨¦s az ism¨¦tl¨¦sek sokkal jobbak, mint r¨¦gen. Teh¨¢t egy¨¦bk¨¦nt, ha magad csin¨¢lod, nem vagy teljesen egyed¨¹l. A Google seg¨ªt ebben. Ez a keres¨¦s. Vannak k?nyvek is ¨ªrva r¨®la. K?r¨¹lbel¨¹l ?t perc alatt megcsin¨¢ltuk. Most megy¨¹nk tov¨¢bb a f? megjelen¨ªt¨¦si ter¨¹letre, ez pedig a Facebook ¨¦s az Instagram. Ism¨¦telten azt mondjuk, hogy a Facebook ¨¦s az Instagram l¨¦nyeg¨¦ben ugyanaz, mert amikor a Facebookon ¨¦s az Instagramon hirdet, pontosan ugyanaz a hely a hirdet¨¦snek. Ez a Facebook Business Manager. Teh¨¢t sz¨¹ks¨¦ge van egy Facebook Business Manager fi¨®kra. Ezt nagyon k?nny? be¨¢ll¨ªtani. De ¨¢ltal¨¢ban, amikor a megjelen¨ªt¨¦sr?l besz¨¦l¨¹nk, ez ism¨¦t az az algoritmus, hogy kiv¨¢lasztja, ki l¨¢ssa a hirdet¨¦s¨¦t. Rich, kor¨¢bban besz¨¦lt, amikor a Google-ban keres, ez egy akt¨ªv folyamat. Akt¨ªv vagy a Facebookon? Id?t ¨¹t?d?
Richard: Igen. Legt?bbsz?r szerencs¨¦re nem csin¨¢lom t¨²l sokat, ¨¦s t?bbnyire ott is pr¨®b¨¢lok rekl¨¢mozni valamit. Amikor a Facebookon az alapszinten vagy az Instagramon vagy. ?s minden szab¨¢ly al¨®l, amir?l itt besz¨¦l¨¹nk, vannak kiv¨¦telek. A legt?bbsz?r azonban kutat¨¢st szeretne v¨¦gezni, valamit tal¨¢lni vagy t?bbet megtudni valamir?l a Google-on. ?ltal¨¢ban megpr¨®b¨¢lod kider¨ªteni, mi t?rt¨¦nik a bar¨¢taiddal vagy a csal¨¢doddal, mi t?rt¨¦nik a vil¨¢gban, ¨¦s ez egy kicsit passz¨ªvabb, ¨¦s felfedezel dolgokat a Facebookon.
Jesse: Amikor a Facebookon ¨¦s az Instagramon val¨® hirdet¨¦sen gondolkodik, vegye ¨¦szre, hogy val¨®sz¨ªn?leg megzavar valakit, ez¨¦rt gyerekekr?l ¨¦s kuty¨¢kr¨®l k¨¦sz¨¹lt k¨¦peket ¨¦s a legfrissebb h¨ªreket n¨¦zi. Az ¨²tj¨¢ba ¨¢llsz nekik. Nem akarsz olyan k?zvetlen lenni. Val¨®sz¨ªn?leg nem a ?V¨¢s¨¢rolja meg most¡± ¨¹zenetet szeretn¨¦ a Facebookon ¨¦s az Instagramon. Gondoljon arra, hogy a k¨ªv¨¢nt rekl¨¢m ink¨¢bb egy bar¨¢tnak sz¨®l¨® bejegyz¨¦s. N¨¦h¨¢ny inform¨¢ci¨®t szeretne adni. ?s amikor a Facebookon vagy, a k¨¦pek ¨¦s vide¨®k sokkal fontosabbak. Ez nem csak a
Richard: Nem, azt hiszem, ez csak n¨¦h¨¢ny kor¨¢bbi megjegyz¨¦sre t¨¦r vissza, hogy be szeretn¨¦d helyezni ezeket a k¨¦ppontokat. De az adatokkal kapcsolatban, ha nincsenek meg ezek a k¨¦ppontok, ¨¦s nem tudj¨¢k ezt a munk¨¢t, ¨¦s arra is visszat¨¦r, hogy mi¨¦rt tudnak olyan sokat, ¨¦s hogyan tudod kihaszn¨¢lni, hogy mennyit tudnak. Kor¨¢bbi megjegyz¨¦semre a legt?bb ember nem jelentkezik ki ezekb?l a dolgokb¨®l. Teh¨¢t amikor be vagy jelentkezve a Google-ba, be vagy jelentkezve a Facebookba, ¨¦s k?rbe-k?rbe j¨¢rsz, mindezt csin¨¢lod. Ha ezeket az alapvet? eszk?z?ket be¨¢ll¨ªtotta, t?bbet megtudnak ?nr?l. ?s m¨¦g egyszer: ez nem ijeszt?. Ezt teszik az ?n ¨¹gyfelein¨¦l is. Ez egy kis h¨¢l¨®zati hat¨¢s. Min¨¦l t?bb adata van, ann¨¢l jobb d?nt¨¦seket hozhat. Nincs sok adatod. Neh¨¦z d?nteni. Sz¨®val igen, szeretem n¨¦zni, hova m¨¦sz.
Jesse: Hozz¨¢teszem. Ezt a r¨¦szt elfelejtettem. Besz¨¦lt¨¹nk a pixel telep¨ªt¨¦s¨¦r?l. Teh¨¢t a Facebook tudja, hogy az emberek felkerest¨¦k az ?n webhely¨¦t. De a valaha volt legfontosabb adatok egy
Richard: ?rdekes, hogy felhoztad ezt, mert nem akarok ebbe t¨²ls¨¢gosan belemenni. Nem akarok olyan lenni, hogy ?mir?l besz¨¦lsz?¡± Azzal kezd?d?tt, hogy ?H¨¦, h¨²zzuk le a r¨¦seket, ¨¦s mondjuk el a Facebooknak, hogy pontosan kiket szeretn¨¦nk megc¨¦lozni.¡± ?s hallottam t?bb embert, k?zt¨¹k engem is, akik n¨¦ha jobb eredm¨¦nyeket ¨¦rnek el, ha nem sz?k¨ªtenek t¨²l sokat, ¨¦s hagyj¨¢k, hogy a Facebook r¨¢j?jj?n erre, mert ?k rendelkeznek ezzel az adattal. ?s arra, hogy azt gondoljuk, hogy gyorsabban ¨¦s jobban tudjuk haszn¨¢lni az elm¨¦nket, ¨¦s gyorsabban ¨¦s jobban ?sszet?rhetj¨¹k a sz¨¢mainkat, mint ?k. Nem tudom. Sz¨®val pr¨®b¨¢ld ki egy kicsit mindk¨¦t ir¨¢nyba.
Jesse: Igen, nagyon is. Sz¨®val igen, m¨¦g mindig van ez a nagyon r¨¦szletes c¨¦lpont, ¨¦s a botr¨¢nyok miatt n¨¦h¨¢nyat el is t¨¢vol¨ªthatnak, kicsit h¨¢tborzongat¨®ak lettek az emberek sz¨¢m¨¢ra. Sz¨®val elt¨¢vol¨ªtottak egy r¨¦sz¨¦t. De az adatok m¨¦g mindig ott vannak, ¨¦s m¨¦g mindig tudj¨¢k. ?k t?bbet tudnak, mint te. Mindenesetre visszat¨¦rve az adatok bet¨¢pl¨¢l¨¢s¨¢hoz, az algoritmus bet¨¢pl¨¢l¨¢s¨¢hoz, most visszat¨¦rnek ahhoz, hogy ki legyen a Facebookon. Val¨®sz¨ªn?leg mindenkinek a Facebookon kellene lennie valamilyen szinten rekl¨¢moz¨¢s c¨¦lj¨¢b¨®l. De a jobb jel?ltek azok, akikn¨¦l a keres¨¦s tal¨¢n nem m?k?dik az ?n sz¨¢m¨¢ra. Megbesz¨¦lt¨¹k, hogy ha vannak olyan term¨¦kei, amelyekre a keres¨¦s nagyszer?, akkor igen. Van egy nagyon konkr¨¦t term¨¦ke, amelyhez kulcsszavak kapcsol¨®dnak, ez nyilv¨¢nval¨®. Ez a keres¨¦s j¨® neked. A Facebook jobb azoknak, akik nem tudj¨¢k, mit keresnek a term¨¦kedre. Nem tudj¨¢k, hogy l¨¦tezik, de saj¨¢tos sz¨¹ks¨¦gleteiket szolg¨¢lja, ¨¦s ¨ªgy azonos¨ªthat¨®k. ?gy p¨¦ld¨¢ul visszat¨¦rve egy kor¨¢bbi vend¨¦ghez, megint volt egy Heroic Kid¨¹nk. Volt Joe a Heroic Kidb?l. Nagyon speci¨¢lis term¨¦keket k¨¦sz¨ªtett fi¨¢nak, aki 1-es t¨ªpus¨² cukorbetegs¨¦gben szenved. ?s ez olyan, mint a kis foltok ¨¦s dolgok a j¨¢t¨¦kaihoz. Jobbra. Sz¨®val nagyon konkr¨¦t. De ezt keresed? Nem. Nem igaz¨¢n tudod, hogy l¨¦tezik. Sz¨®val nem keresn¨¦d. ¨C Inzulincsomagot szeretn¨¦k egy pl¨¹ss¨¢llatnak. Soha nem keresn¨¦d, mert azt gondoln¨¢d, mi¨¦rt l¨¦tezne ez valaha? De a Facebookon ez egy m¨¢sik t?rt¨¦net, mert vannak olyan emberek, akik kapcsolatba l¨¦ptek csoportokkal, Facebook-csoportokkal 1-es t¨ªpus¨² cukorbetegs¨¦ggel vagy 1-es t¨ªpus¨² cukorbetegs¨¦gben szenved? gyerekekkel, ¨¦s hogyan kell a sz¨¹l?kh?z. Vannak rokonok, akik ezzel kapcsolatos inform¨¢ci¨®kat keresnek.
Richard: R¨¢ad¨¢sul val¨®sz¨ªn?leg nagyon j¨® megoszt¨¢sra, mert itt van. Nekik van ez, ¨¦s felteszed hirdet¨¦sk¨¦nt, de akkor valaki ott, aki tagja ennek a csoportnak, ezt is l¨¢tja, ¨¦s megosztja, mert ismer valakit a csal¨¢dj¨¢b¨®l, aki Kentuckyban ¨¦l, ¨¦s nekik is ez van. Na mindegy, ¨¦n meghat¨¢rozom a helyeket ¨¦s az id?pontokat, de ¨¦rted. Ez is nagyon potenci¨¢lisan megoszthat¨®, mert a
Jesse: Nagyon val¨®sz¨ªn?. Nagyon val¨®sz¨ªn?, hogy ?n jelenleg remarketinges. Mindenki, ne k¨²szzon ezen.
Richard: Csak tanulj.
Jesse: Csak tanulj. ?s igen. Az¨¦rt adjuk meg ezeket a p¨¦ld¨¢kat, mert gondolnia kell a term¨¦k¨¦re. Jobb a Facebooknak? Mert val¨®sz¨ªn?leg van egy bizonyos csoport, akit ez ¨¦rdekelne. Nem lehet, hogy v¨¦c¨¦pap¨ªrt ¨¢rulok. Ez nem megy. Ez mindenki. Vagy nagyon konkr¨¦tnak ¨¦s c¨¦lzottnak kell lennie a Facebook vil¨¢g¨¢ban, ahol m¨¦g ha nem is tudod, hogyan kell c¨¦lozni, a Facebook tal¨¢n tudja, hogyan. A Google ism¨¦t t?bbet keres. Lehet mindkett?. Csak az a tudat, hogy a term¨¦keidt?l f¨¹gg, hogy hol szeretn¨¦l kezdeni, melyikhez lenn¨¦nek jobbak. Minden rendben. Visszat¨¦rve a harmadik helyre a mi kis k¨¦pzeletbeli v¨¢zlatunkban, ez a remarketing. Ism¨¦t a remarketingr?l besz¨¦lt¨¹nk. ?gy j¨¢rtak az ?n webhely¨¦n. Valamilyen m¨®don kapcsolatba l¨¦ptek veled. Most ism¨¦t megmutatja nekik azt a hirdet¨¦st. Hogyan csin¨¢lja a remarketinget? Nos, a Facebooknak ¨¦s a Google-nak is vannak remarketingterm¨¦kei. Sz¨®val megint csak att¨®l f¨¹gg. Remarketinget csin¨¢ln¨¦k mindkett?n, mert akkor ott tal¨¢lod ?ket, ahol ¨¦lnek. Tal¨¢n a Google remarketingje jobb lehet, b¨¢rhol is legyenek az interneten. L¨¢tni fogj¨¢k a hirdet¨¦seit. A Facebook azoknak val¨®, akik t?bbnyire a Facebookon ¨¦s az Instagramon ¨¦lnek. L¨¢tni fogj¨¢k hirdet¨¦seit a Facebook ¨¦s az Instagram h¨ªrfolyam¨¢ban. Mindkett? fontos. Nem tudom melyik a fontosabb. att¨®l f¨¹gg. Jobbra. ?s akkor visszat¨¦rve ehhez a remarketing fogalm¨¢hoz. De a t¨¦nyleges m¨¦dium az, hogy ¨¢ltal¨¢nos bannereket k¨¦sz¨ªthet, amelyek jobban le¨ªrj¨¢k az eg¨¦sz webhelyet vagy az eg¨¦sz v¨¢llalkoz¨¢st. Sok alapot szeretne lefedni. P¨¦ld¨¢ul Kissed by a Bee. Azt akarod mondani, hogy ez egy term¨¦szetes, szerves gy¨®gym¨®d az ekc¨¦m¨¢ra. ?s vannak m¨¢s term¨¦keik is. Val¨®j¨¢ban ez egy rossz p¨¦lda. Csak azt akarja mondani: ?H¨¦, mi egy term¨¦szetes term¨¦kekkel foglalkoz¨® c¨¦g vagyunk. ?me a mi t?rt¨¦net¨¹nk.¡± Ugyanez vonatkozik a Heroic Kidre is: ?H¨¦, az¨¦rt vagyunk itt, hogy seg¨ªts¨¹nk az 1-es t¨ªpus¨² cukorbetegs¨¦gben szenved? gyermekek kiszolg¨¢l¨¢s¨¢ban.¡± ?s tal¨¢n van egy k¨¦p a term¨¦kr?l, egy k¨¦p a gyerekekr?l, akik mosolyognak. Ezt megteheti egy vide¨® seg¨ªts¨¦g¨¦vel. Facebook, k¨¦sz¨ªthetsz egy vide¨®t, amit piacra lehet vinni. A Google vil¨¢g¨¢ban te fogod l¨¦trehozni a vide¨®t, felker¨¹l a YouTube-ra, ¨¦s remarketingre ker¨¹l. Teh¨¢t mindkett? remarketing. Kezdheti ink¨¢bb egy ¨¢ltal¨¢nossal. "H¨¦, eml¨¦kszel r¨¢m? Szuperek vagyunk. ?me a mi t?rt¨¦net¨¹nk." Ez egy ¨¢ltal¨¢nos remarketing. Konkr¨¦tabban fogalmazva a dinamikus remarketing. Visszat¨¦rve itt a lista elej¨¦re, a term¨¦kh¨ªrad¨¢sokr¨®l besz¨¦lt¨¹nk. Ha elk¨¹ldte a term¨¦kfeedeket a Google-nak ¨¦s a Facebooknak, ami ism¨¦t nagyon egyszer?, most pontosan azt a term¨¦ket remarketingelheti, amelyet megtekintettek, m¨¦ghozz¨¢ akkor, ha nem v¨¢s¨¢rolt¨¢k meg. Pontosan ezt a term¨¦ket fogj¨¢k l¨¢tni ¨¢rban a Google oldal¨¢n is, ami l¨¦nyeg¨¦ben az eg¨¦sz Internet. Amikor csak webhelyeket n¨¦z, vagy a
Richard: Igen. H¨¢t, ez vicces. Fogalmam sincs, hogy jutott ez az eszembe, de mindketten sz¨¹l?k vagyunk. Sz¨¹l?k¨¦nt nem k?lt¨¹nk rekl¨¢mdoll¨¢rokat, de minden nap ¨²jra ¨¦s ¨²jra remarketinget kell v¨¦gezn¨¹nk. H¨¢nyszor mondt¨¢l el a gyerekeidnek egy adott dolgot, ¨¦s nem v¨¢s¨¢rolnak el?sz?r? Igen. ?s ¨²jra el kell mondanod. ?s ¨²jra el kell mondanod. ?jra el kell mondanom. ?s v¨¦g¨¹l v¨¢s¨¢rolnak. Jobbra. ?s tudom, hogy ez egy furcsa hasonlat, de biztos vagyok benne, hogy ¨¦rted a l¨¦nyeget. Nem mindenki ¨¦rti meg. N¨¦ha olyan egyszer?, mintha ¨²jra hallott¨¢k volna. N¨¦ha az¨¦rt nem v¨¢s¨¢roltak, mert el?sz?r n¨¦ztek a munkahely¨¦re. ?s bej?tt a f?n?k, ¨¦s bez¨¢rt¨¢k. M¨¢skor a m¨¢sik f¨¦l csak hazaj?tt, l¨¢tni akarj¨¢k a csal¨¢djukat, ¨¦s bez¨¢rj¨¢k a sz¨¢m¨ªt¨®g¨¦pet. Mindezeket az okokat nem ismerj¨¹k. Teh¨¢t a remarketing val¨®j¨¢ban csak arr¨®l sz¨®l, hogy tudjuk, hogy valamikor volt valamilyen ¨¦rdekl?d¨¦s, ¨¦s lehet, hogy ¨²jra hallani kell.
Jesse: Igen. ?s mellesleg, ha haszn¨¢lta az internetet, ha valaha is r¨¢n¨¦zett a telefonj¨¢ra, akkor folyamatosan remarketingelnek. Teh¨¢t amikor azt szereti, hogy ?M¨²lt h¨¦ten ezt n¨¦ztem, ¨¦s l¨¢tom a h¨ªrfolyamomban¡±, akkor igen, az a remarketing. Ez a t?bbi c¨¦g, amit alap¨ªtanak. Ha nem ezt az eszk?zt haszn¨¢lja, akkor nem igaz¨¢n tesz j¨®t a boltban val¨® elk¨¦sz¨ªt¨¦s¨¦hez. ?s ez az eg¨¦sz c¨¦l, hogy mi¨¦rt hallgatod a podcastot; ¨¹zlet¨¦t pr¨®b¨¢lja sikeress¨¦ tenni. Teh¨¢t haszn¨¢lja a remarketinget.
Richard: Igen, ¨¦s nem csak ez, csak hogy folytassuk ezt. Eml¨¦kszem, ezt csin¨¢ljuk egy ideje. Istenem, most nem is akarom sz¨¢molni az ¨¦veket. De ne feledje, amikor el?sz?r kezd?d?tt, nem felt¨¦tlen¨¹l volt h¨¢tborzongat¨®, mint ink¨¢bb leny?g?z?. Sz¨® szerint azt gondolta, hogy ez a c¨¦g ¨®ri¨¢si. Elmenn¨¦l, megn¨¦zn¨¦l valamit, azt¨¢n megl¨¢tn¨¢d ott, ¨¦s ¨¢tm¨¦sz egy m¨¢sik oldalra. L¨¢tn¨¢d ott, ¨¦s tetszeni fog: "Mi a csuda, ember?" ?s akkor olyan volt, mint a k¨¦nyszer¨ªtett serendips¨¦g. Mintha csak azt gondoln¨¢d, hogy ennek a rendeltet¨¦se megvenni ezt a dolgot, de nem veszed ¨¦szre, hogy k?vet t¨¦ged. Vannak, akik most el?sz?r ¨¦rzik ¨²jra ezt az ¨¦rz¨¦st.
Jesse: Az biztos. Az biztos. ?s ¨²gy gondolom, hogy az ?n ¨¢ll¨¢spontja szerint ett?l ezek a c¨¦gek nagyobbnak t?nnek. Ett?l a c¨¦ged nagyobbnak t?nik, ¨¦s legitimiz¨¢l t¨¦ged. Ezt m¨¢r r¨¦g¨®ta csin¨¢lom. Ha nem kapok remarketinget, kicsit agg¨®dom; lehet, hogy ez a c¨¦g nem ¨¦ri meg? Val¨®ban megkapom ezt a term¨¦ket? Ez egy alapvet? eszk?z, amelyet haszn¨¢lnia kell. Nem tudom. Azt hiszem, ez lesz a szappandobozom. De kihagyhatja a t?bbi dolgot, amir?l besz¨¦lt¨¹nk, majd v¨¦gezhet remarketinget. V¨¦gezzen remarketinget. Azt hittem, el¨¦g meggy?z? vagyok. (²Ô±ð±¹±ð³Ù¨¦²õ) Igen. V¨¦gezzen remarketinget. Az ?sszes lehet?s¨¦g, amir?l besz¨¦lt¨¹nk, mindegyik nagyszer?. Mindannyian tudnak ?n¨¢ll¨®an dolgozni. Teh¨¢t igen, haszn¨¢lhatja egyed¨¹l a remarketinget. A keres¨¦st egyed¨¹l is haszn¨¢lhatja. Haszn¨¢lhatja a kijelz?t. De mindegyik jobban m?k?dik, ha egy¨¹tt csin¨¢lja ?ket. Itt van egy multiplik¨¢tor hat¨¢s. Ha fizet a keres¨¦s¨¦rt, ¨¦s az emberek 99%-a nem fog v¨¢s¨¢rolni, mi¨¦rt ne v¨¦gezne remarketinget? Vagy ha keresni akarsz. Nos, ez a szem¨¦ly pixeles, nem csak a Google; a Facebook is pixellel. Teh¨¢t most, amikor a Facebookon vannak, van egy m¨¢sik sz¨¢nd¨¦kjelz¨¦s a megjelen¨ªt¨¦shez, ¨²gyhogy k?z?sen megpr¨®b¨¢ljuk el¨¦rni ezt a sz¨¢nd¨¦kot. A Facebook most m¨¢r tudja, hogy ez a szem¨¦ly nagyobb val¨®sz¨ªn?s¨¦ggel v¨¢s¨¢rolja meg ezt a term¨¦ket, ¨¦s ezt megmutathatja, ak¨¢r remarketingr?l van sz¨®, ak¨¢r nem. Igen. Azt¨¢n persze a remarketing mindig bet?mi az ?sszes lyukat. ?gy b¨¢rhogyan is eljutnak a webhely¨¦re, val¨®sz¨ªn?leg beleker¨¹lnek a remarketingcsatorn¨¢ba. Ezt remarketing csatorn¨¢nak h¨ªvj¨¢k. Ez olyan, mint a
Richard: Igen. Ahhoz, hogy kieg¨¦sz¨ªts¨¹k, amit itt is mondasz err?l a multiplik¨¢torhat¨¢sr¨®l, visszany¨²lunk oda, ahol az ?sszeesk¨¹v¨¦s-elm¨¦letet viccelt¨¹k. Ha t?bb p¨¦nzt k?lt, megjelen¨ªtik a t?bbi tartalmat is. Alapszinten az ok, ami¨¦rt ez lesz, t?k¨¦letesen meg van fogalmazva abban, amir?l Jesse besz¨¦l a remarketing kapcs¨¢n. Lehet, hogy az¨¦rt ¨¦rkeztek az ?n webhely¨¦re, mert van egy blogja a palacsintaf?z¨¦sr?l, ¨¦s ?k olvass¨¢k a blogot, ¨¦s most a hirdet¨¦sek seg¨ªts¨¦g¨¦vel remarketinget tehet az adott szem¨¦lynek, ¨¦s megmutathatja neki a palacsintalap¨¢tj¨¢t. Lehet, hogy akkor megveszik, de lehet, hogy nem, de mivel ez a pixel beker¨¹lt, mert ezt a k?z?s munk¨¢t v¨¦gezte, val¨®j¨¢ban ugyanazt a szorz¨®hat¨¢st ¨¦rheti el. Visszahozhatja ?ket a webhely¨¦re, ¨¦s lehet, hogy nem veszik ¨²jra azt az id?t. De lehet, hogy most visszat¨¦rnek a bloghoz, ¨¦s elolvasnak n¨¦h¨¢ny olyan dolgot, amit eddig csin¨¢lt¨¢l. A kor¨¢bbi epiz¨®dokban, ahol a tartalomk¨¦sz¨ªt¨¦sr?l ¨¦s az ?sszes t?bbi dologr¨®l besz¨¦l¨¹nk. De hogy itt tartsuk kontextusban, ez a remarketing pixel ¨¦s az a k¨¦pess¨¦ge, hogy remarketingeljen ezeknek az embereknek, az eg¨¦szen hihetetlen.
Jesse: ?s hogy egy kicsit m¨¦lyebbre menjek ebben. Az ok, ami¨¦rt mindezt meg akarjuk tenni, az az algoritmusok t¨¢pl¨¢l¨¢sa. A Facebook-algoritmusnak ismernie kell a sz¨¢mokat. Ez nem m?k?dik, ha csak ?t l¨¢togat¨®t k¨¹ld egy oldalra. 50 l¨¢togat¨®, 100, 500 l¨¢togat¨® kell hozz¨¢. Teh¨¢t ha egy csom¨® forgalmat t¨¢pl¨¢l egy oldalra, a Facebook ezt kezdi l¨¢tni: ??, ok¨¦, ezek az emberek ezen az oldalon vannak.¡± Most m¨¢r tudom, ki szereti a palacsintalap¨¢tokat. Nem vettem ¨¦szre, hogy van valami. De ha ezt a forgalmat folyamatosan egy oldalra t¨¢pl¨¢lja, ¨¦s n¨¦h¨¢ny ember v¨¢s¨¢rol, az algoritmus elkezd kital¨¢lni. "RENDBEN. Megvan.¡± Tudjuk, ¨¦s van egy kis rejtett jel, amit nem fogsz tudni. Nem kell tudnod r¨®la. Csak tudnod kell, hogy a Facebook elkezdi sz¨¢ll¨ªtani ezeket a napellenz?ket. ?s a Google is hasonl¨® mechanizmusokkal rendelkezik. Az ut¨®bbi id?ben azt mondom, hogy mindannyian egy¨¹tt dolgoznak. Nem szeretem azt mondani, hogy gyer¨¹nk, csin¨¢ld a Google-t okt¨®berben, azt¨¢n kapcsold ki. Azt¨¢n novemberben csin¨¢lom a Facebookot, majd kikapcsolom, majd decemberben remarketinget csin¨¢lok. Nem, csin¨¢ld egy¨¹tt, mert itt egy multiplik¨¢tor hat¨¢s m?k?dik. Mindegyik m?k?dik. Nem felt¨¦tlen¨¹l dolgoznak egy¨¹tt, de egy¨¹tt dolgoznak. (²Ô±ð±¹±ð³Ù¨¦²õ) Nem tudom. Ism¨¦t egy rossz le¨ªr¨¢s a professzort¨®l. Minden rendben. azon fogok dolgozni.
Richard: M?k?dik. Meg¨¦ri sokat dobnunk. Az alapszinten pr¨®b¨¢ljuk eml¨¦keztetni ?ket arra, hogy mi az. Csak tedd ezt; int¨¦zkedni. Min¨¦l t?bb adatot kapnak, ann¨¢l jobb. Min¨¦l t?bbsz?r csin¨¢lja ezt, ann¨¢l t?bb adatot fog kapni, ¨¦s egyre jobb lesz. ?s m¨¦g egyszer, ezt az ¨¹nnepi j¨¢t¨¦knak nevezz¨¹k, de t?bbnyire lend¨¹letes j¨¢t¨¦k. Csak azt akarjuk, hogy kezdje el, hogy megszerezze ezeket az adatokat, ¨¦s ez val¨®ban b¨¢rmikor alkalmazhat¨®. Ez az egyik ilyen dolog. Nem tudom, mi¨¦rt jut ez eszembe. De mikor a legjobb fa¨¹ltet¨¦sre? H¨²sz ¨¦vvel ezel?tt. Mi a k?vetkez? legjobb id?pont? Ma. Val¨®sz¨ªn?leg m¨¢r r¨¦gen el kellett volna kezdened a rekl¨¢moz¨¢ssal. Igen, de mindegy, kezdj el rekl¨¢mozni m¨¦g ma.
Jesse: Igen. ?s a m¨¢sik ok, ami¨¦rt elkezdi, az az, hogy elk?vet n¨¦h¨¢ny hib¨¢t. Olyan vide¨®t fog k¨¦sz¨ªteni, amelyr?l ¨²gy gondolja, hogy fantasztikus, ¨¦s t?k¨¦letesen le¨ªrja a term¨¦k¨¦t, ¨¦s ez nem fog m?k?dni. Vagy olyan hirdet¨¦st fog k¨¦sz¨ªteni, amely szerinte a legjobb sz?veget tartalmazza. Le¨ªrja egyedi elad¨¢si aj¨¢nlat¨¢t. Azt¨¢n megn¨¦zed a statisztik¨¢t, ¨¦s azt mondod: ?Ember, 300 ¨®r¨¢t t?lt?k ezzel. Egy akci¨®m van, a term¨¦keim csak 50 doll¨¢r.¡± Hib¨¢kat fogsz elk?vetni. ?s most tanult¨¢l bel?le. Azt¨¢n megpr¨®b¨¢lsz m¨¢s ¨¦s m¨¢s vide¨®kat. Cs?kkentettem ezt az elad¨¢si sz¨¢monk¨¦nti k?lts¨¦get. Nem tudsz fejl?dni, hacsak nem hib¨¢zol, ¨¦s nem hib¨¢zhatsz, ha el nem kezded. Teh¨¢t el kell kezdeni. Csak el kell kezdeni. Ne v¨¢rj. Ne hallgass podcastk¨¦nt, ¨¦s ne mondd azt, hogy ?Igen, tal¨¢n janu¨¢rban¡±. Nem, kezdje el most. Ne k?lts?n t?bbet, mint amennyit tud. Ne l¨¦gy h¨¹lye. Ne l¨¦gy ?r¨¹lt itt, ¨¦s k?ltsd el az ?sszes p¨¦nzedet. Csak k?ltse el, amit tud, ¨¦s tanuljon bel?le, majd ?bl¨ªtse le, ism¨¦telje meg, ¨¦s pr¨®b¨¢lja meg jav¨ªtani az ?sszes l¨¦p¨¦st az ¨²t sor¨¢n. Rendben, sz¨®val az indul¨¢sr¨®l, a megl¨¢t¨¢sokr¨®l besz¨¦ltem, Richie. ?gy ¨¦rtem, rem¨¦lem, nem ijesztettem meg itt senkit. Mit k¨ªn¨¢lunk m¨¦g nekik? M¨¦g valami?
Richard: Nem. Szerintem ez fantasztikus volt. ?gy ¨¦rtem, ennek az epiz¨®dnak a c¨¦lja t?bbnyire az, hogy a keresked?k elkezdjenek rekl¨¢mozni, ¨¦s felk¨¦sz¨¹ljenek az ¨¹nnepekre. T¨¦nyleg csak eml¨¦keztetni szeretn¨¦m ?ket. Ezen az alapszinten a rekl¨¢moz¨¢s h¨¢rom kateg¨®ri¨¢ba sorolhat¨®: keres¨¦s, vizu¨¢lis ¨¦s remarketing. ?s azt a 80/20-as szab¨¢lyt kellene haszn¨¢lniuk, amelyr?l besz¨¦lt¨¹nk, ¨¦s sok k¨¹l?nb?z? v¨¢llalkoz¨¢sr¨®l besz¨¦lt¨¹nk, a Pinterestr?l, a YouTube-r¨®l ¨¦s az ?sszes ilyesmir?l. De csak haszn¨¢lja a Google-t ¨¦s a Facebookot az eredm¨¦nyek el¨¦r¨¦s¨¦hez, ¨¦s l¨¢tni fogja az eredm¨¦nyeket.
Jesse: Minden rendben. Rich, mi a legjobb id?pont a kezd¨¦shez?
Richard: ?pp most.
Jesse: Minden rendben. Im¨¢dom. J¨®l van, mindenki menjen ki. Legyen ez!
