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Vuoi che i tuoi prodotti siano presentati a più clienti? Il modo più semplice per farlo è elencare

Gli annunci di Google Shopping hanno una media di  di solo testo annunci. Gli imprenditori e gli addetti al marketing esperti sanno che il ritorno sulla spesa pubblicitaria per Google Shopping è più alto rispetto ad altri tipi di annunci Google.

Questa tendenza continuerà solo con gli annunci di Google Shopping sulle campagne Google Shopping e Google Ads combinate.

In generale, gli annunci di Google Shopping sono solo uno dei tre modi per mostrare i tuoi prodotti ai consumatori su Google. Google solo testo gli annunci non sono così popolari per i rivenditori come lo sono per altri tipi di attività. Inoltre, puoi anche ottenere che i tuoi prodotti siano elencati su Google Shopping gratuitamente, tramite l'ottimizzazione organica.

Se sei nuovo su Google Shopping, questa guida completa ti consentirà di iniziare a pubblicizzare il tuo negozio online 51ÊÓƵ in modo più efficace. Ti mostreremo come utilizzare Google Shopping Ads e le inserzioni gratuite di prodotti Shopping per far crescere la tua attività di vendita al dettaglio.

Termini chiave di Google Shopping

Hai notato che quando cerchi un articolo specifico su Google, in cima ai risultati di ricerca appare un banner scorrevole di prodotti con prezzi e rivenditori? Puoi anche cercare prodotti da tutto il web cercando nella scheda Prodotti.

Sebbene gli spazi nei caroselli in evidenza siano ancora riservati agli annunci a pagamento, le inserzioni generali dei prodotti sono aperte a chiunque disponga di un account Google Merchant Center.

Prima di approfondire l'argomento, ecco alcuni punti chiave (e simili) termini e le loro definizioni:

Google Shopping

Si riferisce alle inserzioni di prodotti che possono essere estratte tramite una ricerca Google. Gli annunci di Google Shopping sono annunci per relativo al prodotto parole chiave che solitamente vengono visualizzate in cima ai risultati di ricerca di Google. Questi annunci possono essere visualizzati anche nella scheda Shopping di Google, così come su YouTube, Google Display Network e Gmail.

Annunci di Google Shopping contro Google Ads

Anche se crei annunci Google Shopping all'interno della tua piattaforma Google Ads (in precedenza Google Adwords), i due hanno requisiti, strategie di offerta e fondamenti di ottimizzazione diversi. Se invece hai bisogno di aiuto con Google Ads, fai clic su qui.

Google Merchant Center

Il tuo account Google Merchant Center è separato dal tuo account Google Ads, ma è necessario se vendi prodotti digitali o tangibili. Il tuo negozio online 51ÊÓƵ si collega al tuo account Merchant Account per automatizzare il tuo inventario.

Campagna pubblicitaria

Ogni annuncio Google Ad o Google Shopping Ad è una campagna a sé stante.

Parole chiave vs parole chiave negative

Le parole chiave non dovrebbero superare il 3% del tuo contenuto, ma puoi usare sinonimi per rafforzare la descrizione. Le parole chiave negative sono parole chiave irrilevanti o inefficaci che non dovrebbero essere incluse nelle ricerche del tuo mercato di riferimento.

Feed del prodotto

L'elenco dei prodotti che desideri vendere tramite il tuo account Merchant Center.

Gruppi di annunci vs gruppi di prodotti

Puoi creare gruppi di annunci all'interno del tuo account Google Ads, ma se vuoi elencare i prodotti senza eseguire una campagna pubblicitaria su Google Shopping, puoi anche organizzare il tuo inventario per gruppi di prodotti.

Rete di visualizzazione

Si tratta di un termine esaustivo per indicare i diversi tipi di annunci e il modo in cui vengono visualizzati nei servizi Google.

Ora, cominciamo

Prepararsi a vendere i tuoi prodotti tramite Google Shopping richiede un bel po' di pianificazione e impegno. Prima di poter sfruttare le opportunità di Google Shopping, devi creare il tuo negozio online attraverso il quale i clic sui caroselli di Shopping o sulle inserzioni di prodotti saranno reindirizzati. 51ÊÓƵ semplifica tutto questo, guidandoti anche nella configurazione dei tuoi account Google Ads e Merchant Center.

Vuoi affrontare questo lavoro da solo? Le istruzioni passo passo per usare Google Shopping sono riportate di seguito e includono:

• Come configurare il tuo account Google Merchant Center
• Come configurare il tuo account Google Ads
• Come collegare i tuoi account Merchant Center, AdWords ed 51ÊÓƵ
• Come caricare e ottimizzare i dati dei tuoi prodotti

Come configurare il tuo account Google Merchant Center

Google rende la configurazione del tuo account Merchant il più semplice possibile. La sua intuitiva procedura guidata ti fornisce passaggi attuabili in base ai dettagli che fornisci sui tuoi prodotti e sulla tua attività in generale. Tutto ciò che devi fare è seguire le istruzioni, ma avrai bisogno di alcune informazioni prontamente disponibili.

Avrete bisogno:

• Informazioni aziendali quali punti di contatto, numeri di telefono, indirizzi e-mail e indirizzo fisico.
• Decidi come i tuoi clienti effettueranno l'acquisto (ad esempio tramite il tuo negozio online 51ÊÓƵ).
• Un elenco di strumenti o piattaforme di terze parti che utilizzi per gestire il tuo inventario e promuovere il tuo negozio online.

Puoi ottenere maggiori informazioni su come impostare il tuo .

Come impostare un account Google Ads

Se intendi impostare campagne pubblicitarie su Google Shopping, avrai anche bisogno di un account Google Ads. Google Adwords, come era precedentemente noto, è dove gestisci le tue campagne Shopping. Il tuo account Google Merchant si collegherà a Google Ads e, quando sarà collegato anche al tuo negozio online 51ÊÓƵ, la gestione del tuo inventario diventerà quasi completamente automatizzata.

Anche se non pensi di creare veri e propri annunci Google Shopping, creare e collegare un account Ads ti offrirà più opzioni e funzionalità per gestire i tuoi elenchi di prodotti e il traffico. Inoltre, ti assicura di essere pronto quando finalmente deciderai che è il momento di pubblicare il tuo primo annuncio Shopping a pagamento. Prima di iniziare, avrai bisogno di un indirizzo email e di un sito web per la tua attività.

Da lì puoi scegliere la modalità Smart predefinita o la modalità Expert (per esperti di marketing digitale). La modalità Smart ti guiderà nella configurazione del tuo account Ads nello stesso modo della procedura guidata utilizzata per configurare il Merchant Account. Puoi ottenere maggiori informazioni e .

Come aggiungere elenchi di prodotti al tuo Merchant Center

Hai diverse opzioni per elencare i prodotti su Google Shopping. Puoi creare il tuo manualmente un prodotto alla volta, carica i prodotti in un foglio di calcolo per aggiungerne molti contemporaneamente o automatizza il tuo inventario collegandolo al tuo negozio online 51ÊÓƵ.

Se scegli di creare un product feed da solo, dovrai assicurarti che i dati del tuo progetto siano completi e accurati. Per rendere questa operazione il più semplice possibile, .

Come impostare gli annunci di Google Shopping e ottimizzare le inserzioni dei prodotti

L'impostazione degli annunci di Google Shopping è un po' diversa dagli altri tipi di campagne pubblicitarie che esegui nel tuo account Google Ads. Puoi ottenere informazioni dettagliate e . Ancora una volta, la piattaforma Ads è molto user-friendly e intuitivo, così chiunque può iniziare subito.

Mentre puoi essere elencato in Google Shopping senza un indipendente, autonomo sito web o negozio online, è altamente consigliabile avere un sito o catalogo online costituito da un alta qualità immagine del prodotto e una descrizione breve ma dettagliata del prodotto. Dovresti anche sviluppare un titolo strategico del prodotto che descriva accuratamente l'articolo e soddisfi tutti i requisiti di Google in base a prodotti/categorie specifici.

Quando formuli il titolo e la descrizione del tuo prodotto, lavora su attributi chiave che siano entrambi molto desiderati dal tuo mercato di riferimento e descrivano accuratamente il tuo prodotto. Gli attributi più efficaci da mirare includono:

• Brand
• Taglia
• Colore
• Cartamodello
• Materiali usati
• Caratteristiche chiave del prodotto

Includere questi attributi aiuta i tuoi prodotti a essere elencati nelle ricerche pertinenti e ad attirare l'attenzione dei tuoi clienti. Sebbene gli spot di Google Shopping non siano classificati in base alle parole chiave, è importante utilizzarli strategicamente nelle descrizioni e nei titoli dei tuoi prodotti. Aiutano i consumatori che effettuano ricerche a vedere che il tuo prodotto soddisfa le loro esigenze, e al contempo consentono a Google di sapere in quali categorie elencare i tuoi prodotti.

Ciò ti garantisce impressioni più mirate e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) più elevato.

Cosa devi sapere su Google Shopping e la ricerca organica

Ci sono molte ragioni per cui dovresti ottimizzare le tue inserzioni di prodotto, proprio come faresti con i tuoi blog o contenuti di siti web. Se stai giocando con l'idea di affidarti alle inserzioni organiche anziché alle inserzioni a pagamento, ci sono alcune cose di cui dovresti essere a conoscenza prima di intraprendere quella strada.

• Il primo passo è fare entrambe le cose, adottando un approccio che comprenda sia le inserzioni organiche sia un budget ridotto per gli annunci Shopping.
• Secondo, tieni presente che è gratuito Gli elenchi di Google Shopping vengono visualizzati solo nella sezione Prodotti popolari, non nei caroselli in cima ai risultati di ricerca. La mancata fornitura di tutti i dati richiesti sul prodotto con accuratezza potrebbe anche impedire che i tuoi articoli vengano elencati.
• Infine, Google Shopping è alimentato dal tuo feed di prodotti, ovvero mostrerà i prodotti che hai elencato e nient'altro. Ciò significa che i tuoi annunci richiedono manutenzione e aggiornamenti costanti. Collegando il tuo Negozio online 51ÊÓƵ nel tuo feed di prodotti di Google Shopping rappresenta un enorme vantaggio in quanto automatizza gran parte di questo processo.

Come creare campagne pubblicitarie di Google Shopping

Quando tutto sarà finalmente impostato e pronto per partire, dovrai creare la tua prima campagna pubblicitaria di Google Shopping. Non richiederà molto lavoro di gambe, ma dovresti comunque aspettarti di dedicare un po' di tempo alla pianificazione della tua campagna per aumentarne l'efficacia.

Anche se sei un utente esperto di Google Ads, dovresti ottenere alcune informazioni generali prima di creare la tua prima campagna Shopping. Ci sono alcune decisioni da prendere prima di poter iniziare a pianificare e implementare la tua campagna pubblicitaria.

• Scegli una struttura per la campagna Shopping Ads. Quando crei per la prima volta una campagna Shopping, avrai un gruppo di annunci con un gruppo di prodotti denominato "Tutti i prodotti" che include l'intero inventario. Google consiglia di suddividere l'inventario in gruppi più piccoli con suddivisioni per rendere le offerte più specifiche per i tuoi obiettivi pubblicitari.
• Puoi anche optare per due campagne per essere mirati in modo più accurato utilizzando le impostazioni di priorità della campagna. C'è anche un'opzione per tre campagne per tre gruppi di annunci, ma sarà più complicato e richiede tempo.
• Imposta gruppi di annunci o gruppi di prodotti. dovrebbe essere impostato prima di iniziare a pianificare gli annunci.
• È possibile suddividere fino a 7 livelli per ogni gruppo di prodotti nell'ordine che preferisci. Puoi avere un gruppo di prodotti per tutti i tuoi prodotti e offrire lo stesso importo per tutti. Al contrario, puoi anche avere gruppi di prodotti più piccoli organizzati per marchio o categoria di prodotto.
• Imposta un budget per gli annunci ShoppingProbabilmente dovrai giocare con le tue strategie di offerta, inclusi il costo per clic e quello previsto per qualche mese per modificare il tuo processo.

Ci sono alcune altre avvertenze da considerare prima di poter lanciare la tua prima campagna pubblicitaria su Google Shopping, a seconda del tipo di prodotti che vendi.

Alcuni tipi di prodotti hanno più (o meno) requisiti di altri. La chiave è seguire le linee guida di Google, altrimenti il ​​tuo annuncio Shopping non verrà mai visto. Queste linee guida includono i requisiti dei dati di prodotto e le policy pubblicate. Puoi accedere al completo .

Potrebbe sembrare che gli annunci di Google Shopping richiedano così tanto impegno che non hai tempo di affrontarli, ma è un errore. Se non salti su questo carrozzone ora, potresti perdere un'opportunità di far crescere drasticamente la tua attività.

Impostare la tua campagna per il successo

Esistono diversi modi per migliorare le prestazioni di una campagna pubblicitaria appena creata. Google ha fornito un elenco di raccomandazioni da seguire per rendere la tua campagna di successo. Di seguito sono riportati alcuni dei principali:

1. Imposta il monitoraggio delle conversioni

Uno degli elementi chiave della tua campagna e, in effetti, l'intera ragione della tua campagna, è che vuoi conversioni, ovvero persone che interagiscono con i tuoi annunci. Più conversioni ci sono, più lead avrai da seguire. Le conversioni ti mostreranno cosa succede quando un cliente interagisce con i tuoi annunci, che si tratti di acquistare un prodotto, iscriversi alla tua newsletter, chiamare la tua attività o scaricare la tua app. Quando un cliente completa un'azione del genere, questa azione viene conteggiata come una conversione.

Quando ti imposta il monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web otterrai informazioni su ottimizza le prestazioni della tua campagnaIn altre parole, le persone rispondono ai tuoi annunci? Cosa migliorare, cosa cambiare se necessario.

2. Offerte automatiche o intelligenti

utilizza l'intelligenza artificiale di Google per ottimizzare l'offerta giusta per ogni La maggior parte degli inserzionisti utilizza un qualche tipo di offerta automatizzata perché queste strategie di offerta possono aumentare le prestazioni, risparmiando tempo rispetto alla regolazione manuale delle offerte.

ottimizza per conversioni o valore di conversione. Una volta impostato il monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web, usare un basato sulla conversione strategia di offerta.

Google consiglia di utilizzare perché ottimizza ciò che è prezioso per la tua attività, riducendo al contempo il tempo che devi dedicare alla manutenzione quotidiana della campagna.

3. Espansione del mercato di riferimento

Il targeting in termini di posizione e utilizzo di parole chiave è estremamente importante affinché i tuoi annunci "colpiscano nel segno" il tuo pubblico. Una piccola posizione target e poche parole chiave potrebbero perdere un intero altro segmento di potenziali clienti. D'altro canto, un'ampia area target con molte parole chiave porterà molto traffico inutile al tuo sito.

Guarda le aree in cui si trovano i tuoi clienti (che non sono necessariamente quelle in cui si trova la tua attività) e indirizzale con parole chiave e campagne pertinenti. Il risultato sarà molto migliore.

4. Creare un buon elenco di parole chiave

Quando selezioni le parole chiave, scopri tutto ciò che i tuoi clienti potrebbero cercare online.

• Annota le categorie principali della tua attività. Se vendi prodotti per la cura della pelle, le tue categorie possono essere idratanti, anti rughe crema, crema per gli occhi, balsamo per le labbra, ecc.
• Per ogni categoria, annota tutti i termini o le frasi che i tuoi clienti potrebbero utilizzare per cercare i tuoi prodotti o servizi.
• Metti quei termini in per ottenere più idee per parole chiave e avere una stima di quante persone le stanno effettivamente cercando.
• Aggiungi termini correlati alle tue parole chiave, inclusi nomi di marchi, ecc.

5. Creare una copia direttamente correlata a ciò che i tuoi clienti desiderano acquistare

Il testo dell'annuncio dovrebbe menzionare esattamente cosa il cliente desidera acquistare. Se un cliente cerca "invecchiamento anti rughe crema' il tuo annuncio dovrebbe avere come titolo 'Invecchiamento Anti rughe Crema' che porterà il cliente direttamente sul tuo sito.

L'elenco delle parole chiave e le stime di quante persone stanno cercando questi articoli ti guideranno nella scelta di cosa scrivere nel testo del tuo annuncio.

6. Ottenere una risposta dal cliente

Pulsanti, link extra, un indirizzo o altre informazioni extra sono chiamati "asset". Gli asset offrono ai potenziali clienti più motivi per agire direttamente dai tuoi annunci. Gli asset sono gratuiti da aggiungere e aumenteranno il tuo percentuale di clic e qualità degli annunci, che si traduce in una maggiore risposta da parte dei clienti.

Creare campagne e iniziare con Google Shopping Ads può sembrare scoraggiante. La cosa positiva è che Google fornisce molte linee guida e istruzioni per impostare la tua campagna Shopping Ads. Tuttavia, se necessario, siamo qui per aiutarti.

Prendere in considerazione utilizzare 51ÊÓƵ per ridurre lo sforzo e aumentare i risultati.

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