买い物客は记録的な金额をオンラインで费やしており、世界的な 4.9 年の推定 2021 兆ドルから 6.5 年には 2023 兆ドルに増加します。この成長によりあらゆる規模のオンライン ストアにチャンスが生まれますが、最も成功する可能性が高いのは、思慮深いブランド戦略によって強化されたストアです。
効果的なブランドは、製品の独自性を明确に捉え、感情的な反応を唤起することで顾客に行动を促します。小さなブランドを差别化する方法を学びましょう。
この投稿の内容:
ブランドとは何か、そしてなぜブランドが必要なのか 贰-コマース ビジネスに必要ですか?
一见すると、ブランドは単なるロゴと配色のように思えます。しかし、その里には、顾客の感情的な反応を刺激する强力な力があります。ブランドとは、人々が公司をどのように认识するかと定义されます。
- 公司に対する感情的な反応
- 彼らが自社製品に见出した価値
- 会社から购入することで得られるメリット。
すべての中小企業はブランディング戦略から恩恵を受けることができます。ブランドを差別化し、ターゲット ユーザーの心に響くイメージを培えば、ブランドは次の効果を発揮します。
- 意识を高める そうすれば、顾客はあなたの会社が何を支持しているのか、そしてあなたのブランドが顾客に何を提供すると约束しているのかを知ることができます。
- ブランドロイヤルティを育成します。 あなたのビジネスを信頼する顾客は、あなたから商品を购入したり、最新の製品を试したりする可能性が高くなります。
- 竞合他社より目立つようにお手伝いします。 类似の製品に直面した顾客は、驯染みのあるブランド、または何らかの肯定的な感情や反応を生み出すブランドを选ぶ倾向があります。
ブランドを构筑する方法
ブランド构筑はあなたの 会社の使命と価値観ビジネスの本質を特定したら、顧客が Web サイトを検索したり製品を購入したりするときに喚起したい感情を正確に特定できます。
たとえば、環境に优しい製品は、顧客に社会的に意識の高い選択をしたという感覚を与えることができます。誰もが欲しがる高級品は、社会的地位が高まったという感覚を生み出すことができます。頑丈なアウトドア ブランドは、興奮と冒険への期待を生み出すことができます。
次の 4 つの主要戦略に重点を置くことでブランドを構築できます。
- ブランドパーソナリティの开発
- 市场でのブランドの位置づけ
- ブランドのビジュアル要素のデザイン
- ブランドのマーケティング。
1. ブランドパーソナリティを開発する
まず、あなたのベンチャーの原动力となる目标とそれがなぜ重要なのかを考えてみましょう。あなたは目的を持ってこの会社を立ち上げました。それが何なのか、そしてその価値を他の人にどう伝えるかを考えましょう。このステップは非常に重要です。なぜなら、あなたの会社がなぜ重要なのかを知らなければ、伝えることは不可能だからです。 ユニークなセールスポイント 顾客に。
あなたの会社のブランドは、&苍产蝉辫;あなたのビジネスの核となる価値観少し时间を取って、あなたの会社の本质を次の点にまとめてみましょう。
- あなたが売るもの
- あなたの製品が顾客のどのような问题を解决するか
- 顾客にどう感じてもらいたいか。
2. ブランドの位置づけ
ビジネスの目的が决まったら、ブランディング戦略を练り始めます。このステップでは、あなたの小さな会社が
竞合ブランドとそれらがターゲットとするオーディエンスを确认し、次の质问にできるだけ简洁に答えてください。
- あなたの ターゲット市场?
- あなたの製品の主な利点は何ですか? それはどのように顧客の生活を向上させますか?
- あなたのビジネスのユニークな点は何ですか?
- 顾客があなたのビジネスを选ぶべき理由は何ですか?
ブランドポジショニングステートメントの书き方
さて、これらの答えを&苍产蝉辫;
私たちは、[この問題を解決する] [製品] を [ターゲット ユーザー] に提供します。私たちは [差別化] します。
このテンプレートを架空のビジネスで試してみましょう。ABC Baking はグルメなブラウニーを作っています。彼らは自宅で焼くことと近所の食料品店で買い物することの間のギャップを埋めています。ブランド ポジショニング ステートメントは次のようになります。
「ABC Baking は、一から焼く時間はないけれど、家族や友人と質の高い職人技の焼き菓子の喜びを分かち合いたいと考えている料理愛好家に、高級ブラウニーを贩売しています。当社のブラウニーは、15 年の経験を持つパティシエが、完璧にテストされたレシピに基づいて作っています。」
ポジショニング ステートメントを作成したら、ターゲット ユーザーの視点から見直します。このステートメントは、ユーザーにこの製品を試してもらいたいと思わせるでしょうか。ブランド ポジショニング ステートメントを改良し、理想的な顧客の希望とニーズを完全に捉えたものに仕上げます。
ブランドのトーンを决定する
ポジショニング ステートメントを顧客に伝えるには、ブランドの声を見つける必要があります。次のようなブランドを表す言葉を考えます。
- 洗练された
- 信用
- 頼りになります
- エキサイティング
- 気まぐれ
- 优しい
- ふざけた
- 暖かい
- 知识のある
- ノスタルジック
- インスパイア
- 大胆な。
これらの言叶は、ウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォームでメッセージを伝える际に使用するトーンを决定します。たとえば、あなたのブランドが少し生意気な场合は、面白くて楽しいコピーを目指しましょう。&苍产蝉辫;
3. ブランドをデザインする
ブランドのアイデンティティを練り上げたら、次はそのアイデンティティを顧客に売り込むための視覚的要素に変換します。ブランド デザインでは、ターゲット ユーザーとのつながりを保つために、一貫した色、フォント、ブランド イメージを使用する必要があります。
ブランドカラーを选ぶ际のヒント
あなたの 视覚的なアイデンティティを确立するのに役立ちます。色彩心理学に関する研究は数多くありますが、赤やオレンジなどの暖色は活気と兴奋の感覚を生み出します。青や緑などの寒色は心を落ち着かせ、穏やかにします。
ブランドの位置付けと、顧客があなたのビジネスに関連付ける特性を補完する 1 つまたは 2 つの色を選択します。特定の色に一般的に関連付けられる特性の例を次に示します。
ブランドのカラー パレットは通常、主要色、アクセント カラー、背景の中間色で構成されます。これらは単色または補色にすることができます。この配色をすべてのマーケティング キャンペーンで使用します。
ブランドフォントの选択
色が感情的または美的反応を引き起こすのと同じように、フォントも感情的または美的反応を引き起こします。一般的には、次のようになります。
サンセリフ体 フォント（贬别濒惫别迟颈肠补や础谤颈补濒など）はすっきりとしていてモダンです- 罢颈尘别蝉のようなセリフフォントは伝统的で繊细、そしてクラシックです
- スクリプト フォントは、優雅さ、創造性、個性をプラスします。
補完的なフォント ペアを選択すると、テキストの大部分に本文のフォントを使用し、強調には見出しのフォントを使用できます。ブランド カラーと同様に、ブランド フォントはすべてのマーケティング資料で一貫して使用する必要があります。
また： あなたのビジネスに最适なフォントの组み合わせ15选
ロゴの开発
ロゴは、企業を瞬時に識別するために使用されるため、ブランド構築において最も重要な部分です。ロゴは、色、フォント、画像など、ブランド デザインのすべての要素をまとめたものです。
ロゴにはいくつかの种类があります。
- ワードマークまたはロゴタイプ: このタイプのロゴでは、ブランド名が綴られます。テキストは、形状、間隔、色に関してスタイル的に処理されます。テキストは、画像を伴わずに単独で機能します。Google と HBO はどちらもワードマークを使用しています。
- レターマーク: モノグラムとも呼ばれるこのタイプのロゴは、ブランドの最初の文字またはイニシャルを使用して、
人目を引く シンボル。会社名は通常その下に表示されます。マクドナルドは最も広く認知されているレターマークの 1 つです。 - 絵またはシンボルのロゴこれらのロゴにはデザインやイラストが使用されています。Nike のスウッシュのように抽象的なものもあれば、Twitter の鳥のように文字どおりのものもあります。
- エンブレム: エンブレム ロゴは、紋章やバッジを作成するための図形の中に会社名が含まれます。BMW は、人気のあるエンブレム ロゴの例です。
ロゴをブランドポジショニングに结び付けるために、デザイン要素を追加することを検讨してください。曲线は柔らかさを、円は调和を、正方形や长方形は安定性と强さを暗示します。最大の効果を得るには、ロゴをすっきりと保ち、
A 限られた时间と予算で作业する场合、ロゴをデザインするための简単で効率的な代替手段です。
ブランドイメージの选択
ブランドイメージは、アイデンティティを伝えるために使用されるストック写真、イラスト、シンボル、および形状で构成されます。これらの视覚要素は、一贯したスタイルを持ち、カラーパレットやフォントと连携して特定の感情を伝える必要があります。
4. ブランドを売り込む
上记の手顺を実行すると、&苍产蝉辫;
- ビジネスの目的と中核となる価値観
- メッセージに使用するトーンと言语
- メッセージを視覚的に表現し、ターゲット ユーザーとつながるためのフォント、色、ロゴ、ブランド イメージ。
これらのブランディング要素は、次のようなマーケティング资产すべてに使用できます。
- ウェブサイト
贰-コマース 店舗- ブログ投稿とコンテンツマーケティング
- ソーシャルメディアプラットフォーム
- デジタル広告
- マーケティングキャンペーンメール
- 动画
- 梱包
- 请求书
- 名刺
- 电子メールの署名。
中小企業のブランディングには時間がかかりますが、要素が組み合わさると、そのまとまりによって顧客がブランドに親しみ、店舗や Web サイトを離れた後も長くブランドを覚えていてくれるようになります。
ブランドの一贯性を确保する
デジタル広告、メールキャンペーン、コンテンツマーケティングを通じてブランドを绍介し始めると、次の基础が筑かれます。&苍产蝉辫;ブランド认知しかし、ブランドが成功するには一贯性が必要です。パッケージのカラーパレットが実际の色と异なる场合、
外観、雰囲気、スタイル、および音声の一貫性を確保するために、ブランド ガイドラインを作成することを検討してください。これにより、チーム メンバーとコンサルタントがさまざまなチャネルのメッセージングに取り組んでいるときに、同じ認識を維持できます。
ブランドの约束を果たす
マーケティングでは、単に製品を贩売するのではなく、ブランドを宣伝します。ただし、ブランディング戦略を通じてビジネスに対する世間の見方を形成しようと努力しても、顧客の印象は最終的には体験によって決まります。
彼らがあなたのサイトから购入しているかどうか
ビジネスをブランディングするためのインスピレーション
ブランディングは成功するビジネスを构筑する上で不可欠な要素です
ブランドは会社の目的と関连していることを忘れないでください。まずは、コアバリューとブランドの位置付けを慎重に分析することから始めましょう。ビジネスが何を表しているかが明确になれば、色、トーン、フォントなどの他の要素も自然に决まります。
また、ブランディングは単独では机能しません。コアビジネスに真に関连する効果的なブランドを作成すれば、製品开発、価格设定、マーケティング、広告、顾客体験に自然に影响を及ぼします。时间を投资する価値があります。ブランドが顾客の共感を呼ぶほど、ブランドとビジネスは成长します。
