Kaip pagerinti el. prekybos informacinio biuletenio pristatym?

14 min skaityta

Benjaminas Franklinas prad?jo leisti varg?? Richardo almanach? 1734 m., siekdamas reklamuoti savo spausdinimo versl?. Jis skelb? smulkmenas, i?mint?, or? prane?imus ir prakti?kai visk?, k? ?mon?s tuo metu rado naudingo. Franklinas galiausiai pardav? 10,000 XNUMX kopij? per metus. Tai buvo pirmas kartas, kai informaciniai biuleteniai buvo naudojami turinio rinkodarai ir prek?s ?enklo reklamai.

Naujienlai?kiai veik? dar 1734 m. ir toliau veikia 2022 m. Jie ypa? naudingi el. prekybos ?mon?ms. El. prekybos naujienlai?kis padeda klientams informuoti apie naujus produktus ir ?mon?s naujienas, tod?l gav?jai pirmiausia galvoja apie jūs? versl?, kai jiems ko nors reikia. Ta?iau elektronin?s prekybos naujienlai?kiai yra ne tik veiksmingi ?rankiai (dar ?inomi kaip potenciali? pirk?j? pritraukimas).

59% pirk?j? daro ?tak? rinkodaros el .
4.14 milijardo ?moni? kasdien tikrina savo el. pa?t?. El. pa?to rinkodaros pajamos kitais metais vir?ys 10 milijard? doleri?, kaip teigia .

Persotintoje rinkoje, kurioje el. prekybos prek?s ?enklai stengiasi patraukti vartotoj? d?mes?, informaciniai biuleteniai tapo veiksmingu būdu didinti lojalum? prek?s ?enklui nei?leid?iant milijon?. Ta?iau elektronin?s prekybos naujienlai?ki? s?km? labai priklauso nuo vartotoj? skai?iaus i? tikr?j? gauna juos ? savo pa?to d??utes.

Kas yra el. pa?to pristatymas?

El. pa?to pristatymas – tai galimyb? pasiekti prenumeratori? gautuosius. ?ia neatsi?velgiama ? el. lai?k?, patenkan?i? ? ?lam?to aplank? arba atmest? gav?jo serverio, skai?i?.

Jei i?si?site naujienlai?k? 100 prenumeratori?, galite pamatyti, kad jis pasiek? tik 90 gaut?j?. Ma?as el. pa?to pristatymas rei?kia ma?esn? ?sitraukim?, daugiau prane?im? apie ?lam?t? ir didel? procent? el. lai?k?, kurie nepasiek? gav?j?. Prastas el. pa?to pristatymas turi ?takos ne tik , bet taip pat kelia pavoj? svarbiems persp?jimams apie operacij?, pvz., el. lai?kams, prane?antiems klientams apie u?sakymo ir mok?jimo būsenos atnaujinimus.

Kalbant apie el. pa?to pristatym?, ?emi atidarymo rodikliai ir ?traukimas yra ai?kus signalas interneto paslaug? teik?jams, kad gav?jai nesidomi jūs? turiniu. D?l ma?o ?sitraukimo paslaug? teik?jai netgi gali blokuoti jūs? el. pa?to kampanijas.

Kaip matote, el. pa?to pristatymas yra pirmas dalykas, kur? el. prekybos savininkai turi steb?ti .

Kaip steb?ti savo informacini? biuleteni? pristatym??

Prad?kime nuo pagrindai – daug leid?ia patikrinti el. pa?to pristatym? tiesiogiai el. pa?to ataskaitose. Tai pirmoji vieta, ? kuri? tur?tum?te pa?velgti. Pavyzd?iui, jei siun?iate el , gausite kiekvienos i?si?stos el. pa?to kampanijos ataskait?. Informacij? apie el. pa?to pristatym? matysite ?iose ataskaitose:

Jei norite gauti daugiau ??valg?, kad suprastum?te savo pad?t?, taip pat galite per?iūr?ti ?iuos ?rankius, kuriuose siūlomas nemokamas planas arba gausus nemokamas bandomasis laikotarpis:

MailTester: MailTester siūlo gana daug nemokamai. Ji analizuoja jūs? el. lai?kus, kad nustatyt? j? kokyb?, ir siūlo sprendimus, kaip pagerinti jūs? rezultat?. Naudodami mokam? versij? galite integruoti ataskait? ? savo el. pa?to teik?jo paslaugas ir tur?ti ?sigyt? test? s?ra??.
?惭齿罢辞辞濒产辞虫“: Jei ie?kote daugiau turtingas turinys el. pa?to pristatymo ?rankis, MXToolbox gali būti atsakymas. Ji tikrina saugos protokolus ir dalijasi ?sp?jimais apie reputacijos pasikeitim? bei abonent? geografin? viet?.
glockapps: ?GlockApps“ yra patikimas pristatymo ?rankis, kuris tikrina pradinio s?ra?o paskyr? autentifikavim?, ?lam?to bal? ir IP reputacij? (bandomieji el. pa?to adresai, sukurti siekiant steb?ti, kur bus i?si?sti prane?imai.) Taip pat galite pamatyti, ar naujienlai?kiai pasiekia gautuosius. , reklaminius, socialinius ar ?lam?to aplankus. Naudodami ?GlockApps Bounce Monitor“ galite patikrinti el. lai?k? atmetimo rodikl? (dar ?inom? kaip nepavykusi? pristatym? procentas).

Dabar, kai ?inote būdus, kaip patikrinti el. prekybos naujienlai?kio pristatym?, laikas i?siai?kinti, ar jūs? kampanij? s?km?.

Ar jūs? el. pa?to pristatymas tinkamas?

Idealiu atveju norite pasiekti 100 % prenumeratori? 100 % laiko. Ta?iau realyb? da?nai nuvilia. Pagal :

Vidutinis pagrindini? el. pa?to ?ranki? pristatymas yra 85.3%. Taigi, jei jūs? pristatymas vir?ija 90%, esate geroje vietoje.
Pristatymas kiekvienais metais ?iek tiek kei?iasi, tod?l sutelkite d?mes? ? nuoseklum?.
El. prekybos pramon?je vidutinis grie?to atmetimo rodiklis (kai el. lai?kas gr??inamas siunt?jui, nes gav?jo el. pa?to adresas neteisingas) yra 0.19 %, o vidutinis atmetimo rodiklis (nurodo laikin? pristatymo problem?) – 0.26 %. Kad el. pa?to kampanija būt? efektyvi, ?sitikinkite, kad esate ?emiau ?i? skai?i?.

Kaip pagerinti el. pa?to pristatym??

Jei el. pa?to pristatymas n?ra toks, kokio norite, tai gali būti d?l turinio ar technin?s problemos. Laimei, kelet? pakeitim? galite pagerinti savo skai?ius.

I?valykite savo el. pa?to s?ra??

Daug verslo savinink? perka i? anksto kuruota el. pa?to s?ra?us, kad gal?t? prad?ti kampanijas. Daugeliui tai yra rimta klaida prie?astys – pirma, tai atnaujint? arba tikr? adres? trūkumas.

Visada tur?tum?te pabandyti sudaryti prenumeratori? s?ra?? per in-house ?vino generavimo metodai, tokie kaip opt-in formos, svetain? i??okan?i? lang?, el. lai?k? rinkimo formos nukreipimo puslapyje, ?Facebook“ potenciali? klient? skelbimai ir kt. Jei turite ?51视频“ parduotuv?, galite rinkti klient? el. pa?to adresus :

Net jei sukūr?te savo s?ra??, daugelis ankstesni? klient? po kurio laiko nustos atidaryti jūs? el. lai?kus. Turite arba atsikratyti neaktyvi? adres?, arba atsi?sti patvirtinimo el. lai?k?. Tai el. lai?kas, kuriuo klientams primenama apie jūs? versl? ir pra?oma patvirtinti, kad domisi jūs? naujienlai?kiais.

Periodi?kai naudokite an kad apkarpytum?te s?ra?? ir j? nuolat atnaujintum?te. Jei to nepadarysite, padid?s atmetimo rodiklis, kuris yra raudona v?liav?l? gav?jo el. pa?to paslaug? teik?jui (ESP). Laikui b?gant gausite ?em? siunt?jo bal?, kuris i? esm?s yra jūs? el. pa?to kampanij? kredito balas. Kai jis yra per ma?as, el. pa?to paslaug? teik?jai gali nukreipti jūs? el. lai?kus ? ?iuk?li? aplankus.

Kalbant apie el. prekybos informacinius biuletenius, ?sitraukusi auditorija yra daug geriau nei daug neaktyvi? gav?j?.

Lengvai atsisakykite prenumeratos

Su pokalbiu apie GDPR (Bendr?j? duomen? apsaugos reglament?) ir stipr?ja, dvigubai pasirinkimai tapo standartiniais. Dvigubas opt-in reikalauja, kad prenumeratorius patvirtint? savo el. pa?to adres? ir tada patvirtint? susidom?jim? gauti naujienlai?k?.

Net jei jūs? prenumeratoriai patvirtina savo el. lai?kus, tai nerei?kia, kad jie nori likti jūs? s?ra?e am?inai. ?tai kod?l turite leisti jiems lengvai atsisakyti jūs? s?ra?o prenumeratos. Vienas i? būd? tai padaryti – prie kiekvieno naujienlai?kio prid?ti nuorod? Atsisakyti prenumeratos:

Jei s?moningai apsunkinsite pasitraukim? i? el. pa?to s?ra?o, ?mon?s gali perkelti jūs? naujienlai?k? ? ?lam?to aplank?, kad i?vengt? su juo s?veikos. Gavus daug prane?im? apie ?lam?t?, ESP gali u?blokuoti arba laikinai sustabdyti paskyr?.

Jei apsistosite ilgiau, galite visam laikui sugadinti santykius su klientais, tod?l būtinai parodykite, kad norite pad?ti savo auditorijai. Pagyros i? lūp? ? lūpas padidins lojalum? prek?s ?enklui, o jūs norite atrodyti lankstūs ir supratingi, o ne ?lam?tas.

Suasmeninkite savo el. lai?kus auk?tu lygiu

El. pa?tas yra unikalus tuo, kad siūlo i?sam?, asmenin? pokalb? tarp preki? ?enkl? ir klient?. Sutelkti d?mes? ? statyb? auk?tos kokyb?s santykius su auditorija, kad jie ir toliau ?sitraukt? ? jūs? turin?. Tai gali būti nauj? produkt? pristatymas, atsiliepim? pra?ymas, j? rodymas vartotojo sukurtas turinys (NST), dalijimasis prek?s ?enklo naujienomis ar net nuolaida ypatingai progai:

?iltas ir draugi?kas po?iūris kartu su labai suasmenintu turiniu pritrauks daug klient? ir i?trauks jus i? pristatymo b?d?.

Venkite ?iuk?li? gaudykli?

?lam?to sp?stai yra interneto paslaug? teik?jo būdas apsaugoti vartotojus. ?ie masalai skirti sugauti nepageidaujamo e. pa?to platintojus, ta?iau gali atsitiktinai sugauti teis?tus rinkodaros specialistus.

ESP naudos netikrus el. pa?to adresus kaip sp?stus. ?ie adresai n?ra susieti su jokiu tikru asmeniu, para?yti neteisingai, neaktyvūs arba perdirbti, o tai rei?kia, kad ESP paima anks?iau aktyvi? paskyr? ir pakartotinai naudoja j? sp?stais. Kai i?siun?iate el. lai?k? ? vien? i? ?i? paskyr?, jūs? pristatymas patiria did?iul? smūg?. ?lam?to sp?stai veda ? juoduosius s?ra?us, o juodieji s?ra?ai veda prie elektronin?s prekybos naujienlai?ki? mirties.

?tai kod?l tur?tum?te naudoti dvigub? opt-in patvirtinti naudotojo sutikim? arba prid?ti reCAPTCHA prie el. pa?to rinkimo form?, kad i?vengtum?te robot? atak?. Be to, niekada nepirkite el. pa?to s?ra?o. Surinkti el. pa?to adresai da?nai yra neaktyvūs arba juose yra ?iuk?li? sp?st?.

Susij?:

Greita pastaba: jei norite prid?ti vaizdo ?ra?? prie savo el. lai?ko, visada geriau . I?skleidus vaizdo ?ra?? nuorodas arba naudojant HTML kodus, naujienlai?kiai gali būti pa?ym?ti kaip ?lam?tas.

Ra?yti Ne ?lam?tas Dalyko eilut?s

N?ra prasm?s ra?yti ?aving? el. pa?to kopij?, jei neskiriate tiek daug (ar net daugiau) laiko temos eilut?s ir antra?t?s teksto ra?ymui. ?tai keletas patarim?, kaip ra?yti ne ?lam?tas temos eilut?s:

Sutelkite d?mes? ? tikros vert?s suteikim? skaitytojams i? anksto.
naudojimas d?mesio pritraukimas skaitytojo asmenybei artimos eilut?s.
Naudokite pavadinimus arba atpa??stamas nuorodas, kad padidintum?te aktualum?.
Nenaudokite perd?jimo, kad sulauktum?te paspaudim?. Skaitytojai, kurie jau?iasi apgauti, pa?ym?s jūs? el. pa?t? kaip ?lam?t?.

Skirkite ?iek tiek laiko ir su?inokite El. pa?to gedimai, kuri? reikia vengti.

Apsaugokite savo siunt?jo reputacij?

?i dalis skirta labiau techni?kiems vartotojams, bet manome, kad apie tai labai svarbu pagalvoti visiems el. prekybos pardav?jams. Siunt?jo reputacijos balas ?vertina siunt?jo adreso reputacij? skal?je nuo 0 iki 100. Tai yra sk?tin? metrika, pagal kuri? atsi?velgiama ? daugel? jūs? el. pa?to kampanij? aspekt?, ?skaitant atmetimo rodikl?, skundus d?l nepageidaujamo pa?to, ?iuk?li? gaudykles, atvir? ir spustel?kite, per ?kainius, taip pat turinio kokyb?.

Reputacijos balas taip pat priklauso nuo jūs? el. pa?to kiekio nuoseklumo. Staigus padid?jimas arba suma??jimas gali ?sp?ti ESP apie jūs? el. Jei tik pradedate veikl?, laikui b?gant palaipsniui didinkite siun?iam? el. lai?k? skai?i?, kaip parodyta toliau pateiktame paveiksl?lyje, kad atrodytum?te kaip teis?tas verslas:

Galiausiai naudokite autentifikavimo protokolus. Sender Policy Framework (SPF) patvirtina siunt?jo IP adres?, o DomainKeys Identified Mail (DKIM) tikrina siun?iamo el. lai?ko nuosavyb?s teis?. ?iuos protokolus lengva nustatyti, net jei sav?s nemanote i?manantis technik?.

Pirkti kaip ?rodyti savo tapatyb? ir apsaugoti el. pa?to paskyr? vos keliais paspaudimais.

Sumavimas

El. lai?kus tur?tum?te naudoti kurdami savo prek?s ?enkl?, tik jei ?inote, kad naujienlai?kiai pristatomi tinkamai ir efektyviai. Nor?dami pagerinti el. prekybos naujienlai?ki? pristatym?, kurkite el. lai?kus, kuriuos verta atidaryti. Laikykit?s nuoseklios strategijos ir kurkite asmeninius poreikius. Sekite Benjamino Franklino p?domis kurdami puik? informacin? biuleten? ir jums tikrai pasiseks!