Kaip pagerinti el. prekybos informacinio biuletenio pristatym膮

14 min skaityta

Benjaminas Franklinas prad臈jo leisti varg拧懦 Richardo almanach膮 1734 m., siekdamas reklamuoti savo spausdinimo versl膮. Jis skelb臈 smulkmenas, i拧mint寞, or懦 prane拧imus ir prakti拧kai visk膮, k膮啪mon臈s tuo metu rado naudingo. Franklinas galiausiai pardav臈 10,000 XNUMX kopij懦 per metus. Tai buvo pirmas kartas, kai informaciniai biuleteniai buvo naudojami turinio rinkodarai ir prek臈s 啪enklo reklamai.

Naujienlai拧kiai veik臈 dar 1734 m. ir toliau veikia 2022 m. Jie ypa膷 naudingi el. prekybos 寞mon臈ms. El. prekybos naujienlai拧kis padeda klientams informuoti apie naujus produktus ir 寞mon臈s naujienas, tod臈l gav臈jai pirmiausia galvoja apie j奴s懦 versl膮, kai jiems ko nors reikia. Ta膷iau elektronin臈s prekybos naujienlai拧kiai yra ne tik veiksmingi 寞rankiai (dar 啪inomi kaip potenciali懦 pirk臈j懦 pritraukimas).

59% pirk臈j懦 daro 寞tak膮 rinkodaros el .
4.14 milijardo 啪moni懦 kasdien tikrina savo el. pa拧t膮. El. pa拧to rinkodaros pajamos kitais metais vir拧ys 10 milijard懦 doleri懦, kaip teigia .

Persotintoje rinkoje, kurioje el. prekybos prek臈s 啪enklai stengiasi patraukti vartotoj懦 d臈mes寞, informaciniai biuleteniai tapo veiksmingu b奴du didinti lojalum膮 prek臈s 啪enklui nei拧leid啪iant milijon懦. Ta膷iau elektronin臈s prekybos naujienlai拧ki懦 s臈km臈 labai priklauso nuo vartotoj懦 skai膷iaus i拧 tikr懦j懦 gauna juos 寞 savo pa拧to d臈啪utes.

Kas yra el. pa拧to pristatymas?

El. pa拧to pristatymas 鈥� tai galimyb臈 pasiekti prenumeratori懦 gautuosius. 膶ia neatsi啪velgiama 寞 el. lai拧k懦, patenkan膷i懦寞拧lam拧to aplank膮 arba atmest懦 gav臈jo serverio, skai膷i懦.

Jei i拧si懦site naujienlai拧k寞 100 prenumeratori懦, galite pamatyti, kad jis pasiek臈 tik 90 gaut懦j懦. Ma啪as el. pa拧to pristatymas rei拧kia ma啪esn寞寞sitraukim膮, daugiau prane拧im懦 apie 拧lam拧t膮 ir didel寞 procent膮 el. lai拧k懦, kurie nepasiek臈 gav臈j懦. Prastas el. pa拧to pristatymas turi 寞takos ne tik , bet taip pat kelia pavoj懦 svarbiems persp臈jimams apie operacij膮, pvz., el. lai拧kams, prane拧antiems klientams apie u啪sakymo ir mok臈jimo b奴senos atnaujinimus.

Kalbant apie el. pa拧to pristatym膮, 啪emi atidarymo rodikliai ir 寞traukimas yra ai拧kus signalas interneto paslaug懦 teik臈jams, kad gav臈jai nesidomi j奴s懦 turiniu. D臈l ma啪o 寞sitraukimo paslaug懦 teik臈jai netgi gali blokuoti j奴s懦 el. pa拧to kampanijas.

Kaip matote, el. pa拧to pristatymas yra pirmas dalykas, kur寞 el. prekybos savininkai turi steb臈ti .

Kaip steb臈ti savo informacini懦 biuleteni懦 pristatym膮?

Prad臈kime nuo pagrindai 鈥� daug leid啪ia patikrinti el. pa拧to pristatym膮 tiesiogiai el. pa拧to ataskaitose. Tai pirmoji vieta, 寞 kuri膮 tur臈tum臈te pa啪velgti. Pavyzd啪iui, jei siun膷iate el , gausite kiekvienos i拧si懦stos el. pa拧to kampanijos ataskait膮. Informacij膮 apie el. pa拧to pristatym膮 matysite 拧iose ataskaitose:

Jei norite gauti daugiau 寞啪valg懦, kad suprastum臈te savo pad臈t寞, taip pat galite per啪i奴r臈ti 拧iuos 寞rankius, kuriuose si奴lomas nemokamas planas arba gausus nemokamas bandomasis laikotarpis:

MailTester: MailTester si奴lo gana daug nemokamai. Ji analizuoja j奴s懦 el. lai拧kus, kad nustatyt懦 j懦 kokyb臋, ir si奴lo sprendimus, kaip pagerinti j奴s懦 rezultat膮. Naudodami mokam膮 versij膮 galite integruoti ataskait膮寞 savo el. pa拧to teik臈jo paslaugas ir tur臈ti 寞sigyt懦 test懦 s膮ra拧膮.
鈥濵齿罢辞辞濒产辞虫鈥�: Jei ie拧kote daugiau turtingas turinys el. pa拧to pristatymo 寞rankis, MXToolbox gali b奴ti atsakymas. Ji tikrina saugos protokolus ir dalijasi 寞sp臈jimais apie reputacijos pasikeitim膮 bei abonent懦 geografin臋 viet膮.
glockapps: 鈥濭lockApps鈥� yra patikimas pristatymo 寞rankis, kuris tikrina pradinio s膮ra拧o paskyr懦 autentifikavim膮, 拧lam拧to bal膮 ir IP reputacij膮 (bandomieji el. pa拧to adresai, sukurti siekiant steb臈ti, kur bus i拧si懦sti prane拧imai.) Taip pat galite pamatyti, ar naujienlai拧kiai pasiekia gautuosius. , reklaminius, socialinius ar 拧lam拧to aplankus. Naudodami 鈥濭lockApps Bounce Monitor鈥� galite patikrinti el. lai拧k懦 atmetimo rodikl寞 (dar 啪inom膮 kaip nepavykusi懦 pristatym懦 procentas).

Dabar, kai 啪inote b奴dus, kaip patikrinti el. prekybos naujienlai拧kio pristatym膮, laikas i拧siai拧kinti, ar j奴s懦 kampanij懦 s臈km臈.

Ar j奴s懦 el. pa拧to pristatymas tinkamas?

Idealiu atveju norite pasiekti 100 % prenumeratori懦 100 % laiko. Ta膷iau realyb臈 da啪nai nuvilia. Pagal :

Vidutinis pagrindini懦 el. pa拧to 寞ranki懦 pristatymas yra 85.3%. Taigi, jei j奴s懦 pristatymas vir拧ija 90%, esate geroje vietoje.
Pristatymas kiekvienais metais 拧iek tiek kei膷iasi, tod臈l sutelkite d臈mes寞寞 nuoseklum膮.
El. prekybos pramon臈je vidutinis grie啪to atmetimo rodiklis (kai el. lai拧kas gr膮啪inamas siunt臈jui, nes gav臈jo el. pa拧to adresas neteisingas) yra 0.19 %, o vidutinis atmetimo rodiklis (nurodo laikin膮 pristatymo problem膮) 鈥� 0.26 %. Kad el. pa拧to kampanija b奴t懦 efektyvi, 寞sitikinkite, kad esate 啪emiau 拧i懦 skai膷i懦.

Kaip pagerinti el. pa拧to pristatym膮?

Jei el. pa拧to pristatymas n臈ra toks, kokio norite, tai gali b奴ti d臈l turinio ar technin臈s problemos. Laimei, kelet膮 pakeitim懦 galite pagerinti savo skai膷ius.

I拧valykite savo el. pa拧to s膮ra拧膮

Daug verslo savinink懦 perka i拧 anksto kuruota el. pa拧to s膮ra拧us, kad gal臈t懦 prad臈ti kampanijas. Daugeliui tai yra rimta klaida prie啪astys 鈥� pirma, tai atnaujint懦 arba tikr懦 adres懦 tr奴kumas.

Visada tur臈tum臈te pabandyti sudaryti prenumeratori懦 s膮ra拧膮 per in-house 拧vino generavimo metodai, tokie kaip opt-in formos, svetain臈 i拧拧okan膷i懦 lang懦, el. lai拧k懦 rinkimo formos nukreipimo puslapyje, 鈥濬acebook鈥� potenciali懦 klient懦 skelbimai ir kt. Jei turite 鈥�51视频鈥� parduotuv臋, galite rinkti klient懦 el. pa拧to adresus :

Net jei suk奴r臈te savo s膮ra拧膮, daugelis ankstesni懦 klient懦 po kurio laiko nustos atidaryti j奴s懦 el. lai拧kus. Turite arba atsikratyti neaktyvi懦 adres懦, arba atsi懦sti patvirtinimo el. lai拧k膮. Tai el. lai拧kas, kuriuo klientams primenama apie j奴s懦 versl膮 ir pra拧oma patvirtinti, kad domisi j奴s懦 naujienlai拧kiais.

Periodi拧kai naudokite an kad apkarpytum臈te s膮ra拧膮 ir j寞 nuolat atnaujintum臈te. Jei to nepadarysite, padid臈s atmetimo rodiklis, kuris yra raudona v臈liav臈l臈 gav臈jo el. pa拧to paslaug懦 teik臈jui (ESP). Laikui b臈gant gausite 啪em膮 siunt臈jo bal膮, kuris i拧 esm臈s yra j奴s懦 el. pa拧to kampanij懦 kredito balas. Kai jis yra per ma啪as, el. pa拧to paslaug懦 teik臈jai gali nukreipti j奴s懦 el. lai拧kus 寞拧iuk拧li懦 aplankus.

Kalbant apie el. prekybos informacinius biuletenius, 寞sitraukusi auditorija yra daug geriau nei daug neaktyvi懦 gav臈j懦.

Lengvai atsisakykite prenumeratos

Su pokalbiu apie GDPR (Bendr膮j寞 duomen懦 apsaugos reglament膮) ir stipr臈ja, dvigubai pasirinkimai tapo standartiniais. Dvigubas opt-in reikalauja, kad prenumeratorius patvirtint懦 savo el. pa拧to adres膮 ir tada patvirtint懦 susidom臈jim膮 gauti naujienlai拧k寞.

Net jei j奴s懦 prenumeratoriai patvirtina savo el. lai拧kus, tai nerei拧kia, kad jie nori likti j奴s懦 s膮ra拧e am啪inai. 艩tai kod臈l turite leisti jiems lengvai atsisakyti j奴s懦 s膮ra拧o prenumeratos. Vienas i拧 b奴d懦 tai padaryti 鈥� prie kiekvieno naujienlai拧kio prid臈ti nuorod膮 Atsisakyti prenumeratos:

Jei s膮moningai apsunkinsite pasitraukim膮 i拧 el. pa拧to s膮ra拧o, 啪mon臈s gali perkelti j奴s懦 naujienlai拧k寞寞拧lam拧to aplank膮, kad i拧vengt懦 su juo s膮veikos. Gavus daug prane拧im懦 apie 拧lam拧t膮, ESP gali u啪blokuoti arba laikinai sustabdyti paskyr膮.

Jei apsistosite ilgiau, galite visam laikui sugadinti santykius su klientais, tod臈l b奴tinai parodykite, kad norite pad臈ti savo auditorijai. Pagyros i拧 l奴p懦寞 l奴pas padidins lojalum膮 prek臈s 啪enklui, o j奴s norite atrodyti lankst奴s ir supratingi, o ne 拧lam拧tas.

Suasmeninkite savo el. lai拧kus auk拧tu lygiu

El. pa拧tas yra unikalus tuo, kad si奴lo i拧sam懦, asmenin寞 pokalb寞 tarp preki懦啪enkl懦 ir klient懦. Sutelkti d臈mes寞寞 statyb膮 auk拧tos kokyb臈s santykius su auditorija, kad jie ir toliau 寞sitraukt懦寞 j奴s懦 turin寞. Tai gali b奴ti nauj懦 produkt懦 pristatymas, atsiliepim懦 pra拧ymas, j懦 rodymas vartotojo sukurtas turinys (NST), dalijimasis prek臈s 啪enklo naujienomis ar net nuolaida ypatingai progai:

艩iltas ir draugi拧kas po啪i奴ris kartu su labai suasmenintu turiniu pritrauks daug klient懦 ir i拧trauks jus i拧 pristatymo b臈d懦.

Venkite 拧iuk拧li懦 gaudykli懦

艩lam拧to sp膮stai yra interneto paslaug懦 teik臈jo b奴das apsaugoti vartotojus. 艩ie masalai skirti sugauti nepageidaujamo e. pa拧to platintojus, ta膷iau gali atsitiktinai sugauti teis臈tus rinkodaros specialistus.

ESP naudos netikrus el. pa拧to adresus kaip sp膮stus. 艩ie adresai n臈ra susieti su jokiu tikru asmeniu, para拧yti neteisingai, neaktyv奴s arba perdirbti, o tai rei拧kia, kad ESP paima anks膷iau aktyvi膮 paskyr膮 ir pakartotinai naudoja j膮 sp膮stais. Kai i拧siun膷iate el. lai拧k膮寞 vien膮 i拧拧i懦 paskyr懦, j奴s懦 pristatymas patiria did啪iul寞 sm奴g寞. 艩lam拧to sp膮stai veda 寞 juoduosius s膮ra拧us, o juodieji s膮ra拧ai veda prie elektronin臈s prekybos naujienlai拧ki懦 mirties.

艩tai kod臈l tur臈tum臈te naudoti dvigub膮 opt-in patvirtinti naudotojo sutikim膮 arba prid臈ti reCAPTCHA prie el. pa拧to rinkimo form懦, kad i拧vengtum臈te robot懦 atak懦. Be to, niekada nepirkite el. pa拧to s膮ra拧o. Surinkti el. pa拧to adresai da啪nai yra neaktyv奴s arba juose yra 拧iuk拧li懦 sp膮st懦.

厂耻蝉颈箩臋:

Greita pastaba: jei norite prid臈ti vaizdo 寞ra拧膮 prie savo el. lai拧ko, visada geriau . I拧skleidus vaizdo 寞ra拧懦 nuorodas arba naudojant HTML kodus, naujienlai拧kiai gali b奴ti pa啪ym臈ti kaip 拧lam拧tas.

搁补拧测迟颈 Ne 拧lam拧tas Dalyko eilut臈s

N臈ra prasm臈s ra拧yti 啪aving膮 el. pa拧to kopij膮, jei neskiriate tiek daug (ar net daugiau) laiko temos eilut臈s ir antra拧t臈s teksto ra拧ymui. 艩tai keletas patarim懦, kaip ra拧yti ne 拧lam拧tas temos eilut臈s:

Sutelkite d臈mes寞寞 tikros vert臈s suteikim膮 skaitytojams i拧 anksto.
naudojimas d臈mesio pritraukimas skaitytojo asmenybei artimos eilut臈s.
Naudokite pavadinimus arba atpa啪寞stamas nuorodas, kad padidintum臈te aktualum膮.
Nenaudokite perd臈jimo, kad sulauktum臈te paspaudim懦. Skaitytojai, kurie jau膷iasi apgauti, pa啪ym臈s j奴s懦 el. pa拧t膮 kaip 拧lam拧t膮.

Skirkite 拧iek tiek laiko ir su啪inokite El. pa拧to gedimai, kuri懦 reikia vengti.

Apsaugokite savo siunt臈jo reputacij膮

艩i dalis skirta labiau techni拧kiems vartotojams, bet manome, kad apie tai labai svarbu pagalvoti visiems el. prekybos pardav臈jams. Siunt臈jo reputacijos balas 寞vertina siunt臈jo adreso reputacij膮 skal臈je nuo 0 iki 100. Tai yra sk臈tin臈 metrika, pagal kuri膮 atsi啪velgiama 寞 daugel寞 j奴s懦 el. pa拧to kampanij懦 aspekt懦, 寞skaitant atmetimo rodikl寞, skundus d臈l nepageidaujamo pa拧to, 拧iuk拧li懦 gaudykles, atvir膮 ir spustel臈kite, per 寞kainius, taip pat turinio kokyb臋.

Reputacijos balas taip pat priklauso nuo j奴s懦 el. pa拧to kiekio nuoseklumo. Staigus padid臈jimas arba suma啪臈jimas gali 寞sp臈ti ESP apie j奴s懦 el. Jei tik pradedate veikl膮, laikui b臈gant palaipsniui didinkite siun膷iam懦 el. lai拧k懦 skai膷i懦, kaip parodyta toliau pateiktame paveiksl臈lyje, kad atrodytum臈te kaip teis臈tas verslas:

Galiausiai naudokite autentifikavimo protokolus. Sender Policy Framework (SPF) patvirtina siunt臈jo IP adres膮, o DomainKeys Identified Mail (DKIM) tikrina siun膷iamo el. lai拧ko nuosavyb臈s teis臋. 艩iuos protokolus lengva nustatyti, net jei sav臋s nemanote i拧manantis technik膮.

Pirkti kaip 寞rodyti savo tapatyb臋 ir apsaugoti el. pa拧to paskyr膮 vos keliais paspaudimais.

Sumavimas

El. lai拧kus tur臈tum臈te naudoti kurdami savo prek臈s 啪enkl膮, tik jei 啪inote, kad naujienlai拧kiai pristatomi tinkamai ir efektyviai. Nor臈dami pagerinti el. prekybos naujienlai拧ki懦 pristatym膮, kurkite el. lai拧kus, kuriuos verta atidaryti. Laikykit臈s nuoseklios strategijos ir kurkite asmeninius poreikius. Sekite Benjamino Franklino p臈domis kurdami puik懦 informacin寞 biuleten寞 ir jums tikrai pasiseks!