51ÊÓƵ
R¨¡d¨©t piez¨©mes
- Ies¨¡c¨¥ju l¨©me?a YouTube video idejas
- Atsauksmes,
k¨¡ r¨©koties, inform¨¡cija par produktu - Maksim¨¡li palieliniet pirm¨¡s 5 sekundes
- Rekl¨¡mu m¨¥r?auditorijas atlases iesp¨¥jas
- Kur s¨¡kt un k¨¡ m¨¥rogot
- Bonuss 51ÊÓƵ klaus¨©t¨¡jiem: p¨¡rbaud¨©ts un pier¨¡d¨©ts
Transkripts
D?esijs: Ri?ij, k¨¡ iet, cilv¨¥k?
Richard: T¨¡ ir t¨¡ diena. M¨¥s esam piektdien¨¡. Ir piektdiena. ?¨©, iesp¨¥jams, ir viena no trak¨¡kaj¨¡m ned¨¥?¨¡m, k¨¡da mums ?eit ir bijusi ilgu laiku. M¨¥s esam k¨¡ vi?os. es nezinu. Kas m¨¥s ?obr¨©d atrodamies? Vienk¨¡r?i traki laiki.
D?esijs: S¨¡ksim j¨±su YouTube sp¨¥li jau t¨±l¨©t. Ir pien¨¡cis laiks. Pieaicin¨¡sim m¨±su viesi Bretu Kariju, OMG Commerce izpilddirektoru. K¨¡ iet, Bret?
Breta: Kas notiek, kol¨¥?i? k¨¡ tev iet?
D?esijs: Bret, es zinu, ka jums ir daudz da?¨¡du t¨¥mu, par kur¨¡m varam run¨¡t, bet es tikko biju j¨±su pas¨¡kum¨¡ Google biroj¨¡ par YouTube. Tik ?oti v¨¥l¨¥jos, lai j¨±s dal¨¡ties sav¨¡s zin¨¡?an¨¡s ar 51ÊÓƵ kopienu par YouTube
Breta: J¨¡, protams. T¨¡tad es esmu a
P¨¥c tam 2004. gad¨¡ s¨¡ku nodarboties ar tie?saistes m¨¡rketingu, bet 2010. gad¨¡ kop¨¡ ar savu biznesa partneri Krisu Br¨±veru uzs¨¡ka OMG Commerce. Un m¨¥s izm¨¥?in¨¡j¨¡m daudzas lietas. M¨¥s izm¨¥?in¨¡j¨¡m viet?u dizainu un visa veida m¨¡rketinga lietas un saprat¨¡m, ka mums ?oti pat¨©k Google rekl¨¡mas. Mums patika mekl¨¥?ana. Kad tas izn¨¡ca, mums patika iepirk?an¨¡s pakalpojum¨¡ Google. Un tad es iem¨©l¨¥jos YouTube rekl¨¡m¨¡s, jo t¨¡s ?oti labi sader¨¥ja gan ar man¨¡m pasaul¨¥m, kur es zin¨¡ju Google rekl¨¡mas, gan pat mekl¨¥t¨¡jprogrammu optimiz¨¡ciju. Bet man bija ?is TV fons, un viss san¨¡ca ?¨¡d¨¡ ma?isk¨¡ veid¨¡ ar YouTube un YouTube rekl¨¡m¨¡m.
M¨¥s k?uv¨¡m par l¨©deri YouTube rekl¨¡mu jom¨¡, esam vad¨©ju?i YouTube kampa?as, rekl¨¡mas kampa?as aptuveni tr¨©s gadus, un mums ir ?oti cie?as attiec¨©bas ar m¨±su Google p¨¡rst¨¡vjiem. Ja j¨±s run¨¡j¨¡t, es atrados YouTube un Google biroj¨¡ Losand?elos¨¡. Super for?a telpa. Bet m¨±su p¨¡rst¨¡vji m¨±s aicina. Vi?i teica: ¡°Hei, j¨±s zin¨¡t YouTube rekl¨¡mas. Tais¨©sim pas¨¡kumu. Uzaicin¨¡sim da?us
Tas ir sa¨©sin¨¡tais fons. Bet galu gal¨¡ tagad m¨¥s str¨¡d¨¡jam ar
D?esijs: Lieliski. Es zinu par tevi, jo es klausos tavu podcast
Breta: Paldies!
D?esijs: J¨¡, es v¨¥los, lai m¨¥s var¨¥tu visiem sniegt visu inform¨¡ciju no YouTube pas¨¡kuma. M¨¥s ?odien to nevar¨¥sim izdar¨©t. Bet vai m¨¥s varam pan¨¡kt, lai da?i klaus¨©t¨¡ji aiziet prom, sniedzot da?us padomus, k¨¡ s¨¡kt? S¨¡kot ar cilv¨¥kiem, kuri nekad iepriek? nav veidoju?i YouTube videoklipu. Gandr¨©z visi, kas to klaus¨¡s, ir tirgot¨¡ji. Liel¨¡k¨¡ da?a klaus¨©t¨¡ju ir paveiku?i nedaudz vair¨¡k, jo vi?i jau klaus¨¡s Podcast apraidi. T¨¡p¨¥c pie?emsim, ka vi?i ir izveidoju?i veikalu, vi?i var tikt izsp¨¥l¨¥ti ar da?¨¡m rekl¨¡m¨¡m, ieg¨±stot trafiku. Ko j¨±s ieteiktu cilv¨¥kiem dar¨©t, lai vi?u pirmais YouTube videoklips veicin¨¡tu atpaz¨©stam¨©bu?
Breta: J¨¡. T¨¡p¨¥c m¨¥s iesak¨¡m da?as lietas, un es dom¨¡ju, ka j¨¡atk¨¡pjas, pirms m¨¥s apl¨±kojam rekl¨¡mas, un Ri?s to min¨¥ja ievad¨¡, ir izpratne par to, k¨¡ cilv¨¥ki mijiedarbojas ar pakalpojumu YouTube. Jo jums ir j¨¡saprot, k¨¡ un k¨¡p¨¥c cilv¨¥ki izmanto platformu. Tad j¨±s zin¨¡t, k¨¡ iesaist¨©ties ?aj¨¡ sarun¨¡, k¨¡ vislab¨¡k struktur¨¥t savu rekl¨¡mu, lai p¨¥c tam, cerams, ietekm¨¥tu pirk?anas procesu un pirk?anas ce?u.
YouTube ir otr¨¡ popul¨¡r¨¡k¨¡ mekl¨¥t¨¡jprogramma, lai gan t¨¡ nav mekl¨¥t¨¡jprogramma, bet gan video koplieto?anas vietne. Ta?u pakalpojum¨¡ YouTube tiek veikts vair¨¡k mekl¨¥?anas vaic¨¡jumu nek¨¡ jebkur¨¡ cit¨¡ mekl¨¥t¨¡jprogramm¨¡, iz?emot Google. T¨¡p¨¥c cilv¨¥ki apmekl¨¥ pakalpojumu YouTube, lai m¨¡c¨©tos, dar¨©tu un ieg¨¡d¨¡tos mirk?us. M¨¥?inu kaut ko salabot ap m¨¡ju, no k¨¡ par katru cenu cen?os izvair¨©ties. Es maks¨¡ju cilv¨¥kiem par pal¨©dz¨©bu. Vai es m¨¡cos, k¨¡ aizpild¨©t ?o matem¨¡tisko vien¨¡dojumu, vai es p¨¥tu produktus, es skatos produktu atsauksmes. Es sal¨©dzinu ?o produktu ar ?o produktu un v¨¥los to ieg¨¡d¨¡ties.
YouTube lietot¨¡ji aug. Par to run¨¡j¨¡m pas¨¡kum¨¡. Tagad pusaud?iem, t¨±ksto?gades un Z paaudzei vispla?¨¡k izmantot¨¡ platforma ir YouTube un p¨¥c tam Instagram un Snapchat. T¨¡tad jebkur¨¡ gad¨©jum¨¡, ja j¨±s to izmantojat visiem ?iem br¨©?iem, kad runa ir par rekl¨¡m¨¡m un ¨©pa?i
T¨¡tad j¨±s piemin¨¥j¨¡t izpratni. Bet paties¨©b¨¡ m¨¥s iesak¨¡m vispirms s¨¡kt ar atk¨¡rtot¨¡ m¨¡rketinga rekl¨¡m¨¡m. Tas ir tas, ko m¨¥s iesak¨¡m daudzos ?¨¡dos gad¨©jumos, piem¨¥ram, j¨±s veidojat savu rekl¨¡mu, vispirms izveidojiet piltuves apak?¨¥jo da?u, lai j¨±su atk¨¡rtot¨¡ m¨¡rketinga sp¨¥le b¨±tu prec¨©za. T¨¡tad, ievadot cilv¨¥kus piltuves aug?da?¨¡, j¨±s aizv¨¥rsit vair¨¡k cilv¨¥ku. Rekl¨¡mas, kuras m¨¥s parasti r¨¡d¨¡m pakalpojum¨¡ YouTube, un pas¨¡kuma m¨¥r?is ir
Pirm¨¡ lieta, ko m¨¥s iesak¨¡m cilv¨¥kiem, ir izveidot da?us videoklipus, kurus varat r¨¡d¨©t saviem groza pamet¨¥jiem. J¨±s varat doties uz savu produktu detaliz¨¥t¨¡s inform¨¡cijas lapu skat¨©t¨¡jiem, kuri nav ieg¨¡d¨¡ju?ies vai, iesp¨¥jams, ja p¨¡rdodat vair¨¡ki SKU, r¨¡d¨©sim rekl¨¡mu cilv¨¥kiem, kuri ir ieg¨¡d¨¡ju?ies k¨¡du no j¨±su produktiem, bet ne cita veida. M¨¥s to saucam par kampa?u ¡°nopirku X, nevis Y¡±. T¨¡p¨¥c mums pat¨©k s¨¡kt no piltuves apak?as, jo t¨¡ ir vienk¨¡r?a uzvara. M¨¥s varam p¨¡rbaud¨©t da?us videorekl¨¡mas materi¨¡lus. ?¨©m auditorij¨¡m ir nedaudz viegl¨¡k izveidot videoklipu. J¨±s v¨¥laties t¨¥r¨¥t tik daudz. Un p¨¥c tam, kad j¨±s ?obr¨©d g¨±sit zin¨¡mus pan¨¡kumus, m¨¥s tagad esam apmierin¨¡ti ar platformu un s¨¡kam iet nedaudz augst¨¡k piltuv¨¥ un nedaudz papla?in¨¡t savu sasniedzam¨©bu.
D?esijs: Vispirms ?eit sludina korim par atk¨¡rtoto m¨¡rketingu. Par to m¨¥s run¨¡jam ar Facebook un Google. Un tagad to saku ne tikai es. V¨¥l viens eksperts saka, ka vispirms ir atk¨¡rtots m¨¡rketings. T¨¡tad, ziniet, paskat¨©simies uz ratu pamet¨¥jiem, iesp¨¥jams, tas b¨±tu ac¨©mredzamais. Ac¨©mredzot, jo lab¨¡ks video, jo lab¨¡ks rezult¨¡ts. Bet es dom¨¡ju, vai cilv¨¥ki var vienk¨¡r?i pa?emt t¨¡lruni un pateikt: "Ei, es redz¨¥ju j¨±s man¨¡ vietn¨¥, p¨¡rbaudiet produktu. ?eit ir da?as funkcijas, priek?roc¨©bas." Ko j¨±s ieteiktu cilv¨¥kiem, kuriem b¨±t¨©b¨¡ nav bud?eta un t¨¡lru?a? Vai vi?i var¨¥tu doties ce?¨¡?
Breta: J¨¡. Ir daudz rado?u veidu, k¨¡ tam pieiet. Manupr¨¡t, pirmais, ko vi?i apsver, ir iemesls, k¨¡p¨¥c k¨¡ds pievienoja grozam, bet p¨¥c tam neveica izrakst¨©?anos. Un ac¨©mredzot tas notiek visu laiku. Bet da?i cilv¨¥ki to dara tikai t¨¡p¨¥c, ka vi?i nekad nepl¨¡no pirkt vispirms vai vienk¨¡r?i atrodas groz¨¡, lai p¨¡rbaud¨©tu pieg¨¡des cenas, vai ar¨© vi?i to saglab¨¡ v¨¥l¨¡kam laikam. Var b¨±t da?¨¡di iemesli. Vai varb¨±t vi?i pievienoja grozam un pl¨¡noja atgriezties v¨¥l¨¡k, tad vi?i aizmirsa da?¨¡das lietas. Bet es dom¨¡ju, ka j¨¡patur pr¨¡t¨¡, ka varb¨±t vi?iem nebija pietiekami daudz inform¨¡cijas, varb¨±t tie nebija piln¨©b¨¡ p¨¡rdoti. Varb¨±t vi?i pievienoja grozam, un vi?i var¨¥tu iepirkties konkurentiem, piem¨¥ram, lietas.
?aj¨¡ konkr¨¥taj¨¡ tirg¨± varat izmantot vair¨¡kas da?¨¡das pieejas. Pirmk¨¡rt, j¨±s varat vienk¨¡r?i atg¨¡din¨¡t cilv¨¥kiem. T¨¡p¨¥c tas var b¨±t sal¨©dzino?i ¨¡trs zi?ojums, tikai atg¨¡dinot cilv¨¥kiem, ka j¨±s iep¨¥rkaties. Pievienojiet kaut ko grozam. M¨¥s to saglab¨¡jam jums. Tas ir gatavs. Vienk¨¡r?i noklik??iniet ?eit un n¨¡ciet un sa?emiet to. T¨¡tad j¨±s var¨¥tu veikt tie?u pieeju. Vai ar¨© viena lieta, ko m¨¥s esam redz¨¥ju?i, darbojas ?oti labi, ir dal¨©?an¨¡s atsauksm¨¥s. Varb¨±t paturiet pr¨¡t¨¡, ka k¨¡dam nebija pietiekami daudz motiv¨¡cijas. Vi?i nebija piln¨©b¨¡ p¨¡rliecin¨¡ti pirkt. T¨¡p¨¥c bie?i vien darbosies atsauksmes mashups vai
Esam ar¨© redz¨¥ju?i, ja p¨¡rdodat sare??¨©t¨¡ku preci un k¨¡ds ir pievienojis grozam, bet p¨¥c tam nepirka, iesp¨¥jams, skaidrot¨¡js. Daudziem cilv¨¥kiem, pirms vi?i ieg¨¡d¨¡jas ?o produktu, rodas jaut¨¡jums par to, k¨¡ ?¨© da?a darbojas? T¨¡tad, l¨±k, k¨¡ tas darbojas. Un ?eit ir demonstr¨¡cija. Vi?i staig¨¡ pa to. Rekl¨¡mu r¨¡d¨©?an¨¡ atk¨¡rtot¨¡ m¨¡rketinga sarakst¨¡ un jo ¨©pa?i groza pamest¨¡ju sarakst¨¡ ir tas, ka produkcijas kvalit¨¡tei nav j¨¡atk¨¡pjas no topiem. Tam nav j¨¡b¨±t specefektiem un CGI, ko m¨¥s tik un t¨¡ nekad nedar¨¡m. Bet tam nav j¨¡b¨±t trakam. Tas var b¨±t iPhone. Un j¨±s skat¨¡ties uz iPhone un run¨¡jat par to, vai ar¨© varat s¨¥d¨¥t pie galda ar saviem produktiem, kas atrodas j¨±su rok¨¡s, un run¨¡t par to. Vai ar¨© tas var¨¥tu b¨±t apkopojums
Richard: Tas ir interesanti. Tas man atg¨¡dina, es neatceros, kur? to teica, ja jums ir stunda, lai nocirstu koku, j¨±s pavad¨¡t 40, 50 min¨±tes, asinot cirvi un tad s¨¡ciet cirst koku. Un es to saku, jo tas tie?¨¡m ir par dom¨¡jot par savu klientu ce?u. Kur vi?i bija? Kas ir atpaka? uz j¨±su psiholo?ijas koment¨¡ru agr¨¡k? Tas, kas jums pat¨©k, ir tas, ka vairum¨¡ gad¨©jumu vi?i s¨¥? ?aj¨¡ viet¨¡. Un j¨±s kaut ko no t¨¡ teic¨¡t, bet tas, iesp¨¥jams, b¨±tu, ja vi?i tiktu l¨©dz ratiem, vi?u priek?nieks ieietu. P¨¡ris lietas, vai ar¨© vi?i ¨¡tri pamet biroju. Iesp¨¥jams, tas m¨¥?in¨¡ja noskaidrot k¨¡du nos¨±t¨©?anas veidu, iesp¨¥jams, nebija pietiekami daudz uztic¨©bas j¨±su uz?¨¥mumam vai ar¨© vi?i, iesp¨¥jams, saprata produktu. Bet atkal varb¨±t paskaidrojo?s video. Es iedom¨¡tos, ka nevajadz¨¥tu tik daudz uztraukties par iestud¨¥juma bud?etu, bet gandr¨©z varb¨±t veidot video katram no ?iem scen¨¡rijiem un tos p¨¡rbaud¨©t, jo k¨¡ m¨¡rketinga speci¨¡listi m¨¥s dom¨¡jam, ka zin¨¡m, bet dati mums par¨¡da, vai m¨¥s tie?¨¡m to dar¨©j¨¡m vai n¨¥. .
Breta: J¨¡. Vienm¨¥r gribas p¨¡rbaud¨©t. M¨¥s neesam izveidoju?i ?¨¡du videoklipu, ta?u j¨±s pat var¨¥tu pacelt iepirkumu maisi?u un pateikt: m¨¥s to saglab¨¡jam jums, un j¨±s taj¨¡ ieg¨±sit lietas. Un tad turpiniet teikt: ¡°Ei, m¨¥s zin¨¡m daudz iemeslu, k¨¡p¨¥c j¨±s, iesp¨¥jams, neizre?istr¨¥j¨¡ties¡±, un p¨¥c tam turpiniet ar zi?ojumu. Un t¨¡ noteikti ir iesp¨¥ja. Tom¨¥r mums ir daudz klientu, kas b¨±t¨©b¨¡ nos¨±t¨©s vienu un to pa?u zi?ojumu produktu inform¨¡cijas lapu skat¨©t¨¡jiem, kurus vi?i palaid¨©s groza pamet¨¥jiem. Tikai t¨¡p¨¥c, ka video satura izveide nav tik vienk¨¡r?a k¨¡, piem¨¥ram, teksta rakst¨©?ana vai att¨¥la rekl¨¡mas izveide. T¨¡p¨¥c noteikti var patikt, ka m¨¥s run¨¡j¨¡m par UGC saturu vai gar¨¡ku paskaidrojuma veida video. Varat to r¨¡d¨©t gan produkta inform¨¡cijas lapas skat¨©t¨¡jam, gan groza pamet¨¥jam. Es dom¨¡ju, ka lab¨¡k ir ieg¨±t prec¨©z¨¡ku inform¨¡ciju un p¨¡rbaud¨©t da?¨¡das lietas. Bet, ja j¨±s vienk¨¡r?i v¨¥laties to p¨¡rbaud¨©t un teikt, es izveido?u vienu videoklipu, jo tas prasa ilgu laiku un daudz p¨±?u un ener?ijas, lieliski. Izveidojiet vienu no t¨¡m un p¨¥c tam var¨¥siet p¨¡rbaud¨©t da?¨¡das m¨¥r?auditorijas, ja vien paturat to ?aj¨¡ siltaj¨¡ atk¨¡rtot¨¡ m¨¡rketinga segment¨¡.
D?esijs: J¨¡, man tas pat¨©k. Es dom¨¡ju, ka ir lieliski, ja ir ¨©pa?s video katrai situ¨¡cijai, katram cilv¨¥kam. Bet, ja jums nav laika. Man ?oti pat¨©k ?¨© atsauksme, jo veidojot j¨±s m¨¥dzat koncentr¨¥ties uz funkcij¨¡m. Un, ja j¨±s dom¨¡jat no j¨±su viedok?a, tas ir mans produkts. Ikvienam tas vienk¨¡r?i j¨¡p¨¥rk. Bet cilv¨¥ki t¨¡ ¨©sti nedom¨¡. Un t¨¡p¨¥c vi?i pamet ratus. T¨¡p¨¥c tagad, sniedzot ?o atsauksmi, ?¨© atsauksme var pateikt lietas, kas klientam b¨±s ticam¨¡kas. Var teikt, ka ?¨© ir visu laiku lab¨¡k¨¡ lieta. Bet, ja tre?¨¡ puse to saka, lai gan j¨±s maks¨¡jat par rekl¨¡mu, tas, protams, b¨±s liel¨¡ka uztic¨¥?an¨¡s. Un j¨¡, es dom¨¡ju, neatkar¨©gi no t¨¡, vai vi?i atrodas produkta detaliz¨¥t¨¡s inform¨¡cijas lap¨¡ vai pameta grozu p¨¥d¨¥j¨¡ nor¨¥?inu posm¨¡, tas, iesp¨¥jams, darbojas. Ir v¨¥rts m¨¥?in¨¡t.
Breta: J¨¡, absol¨±ti. Atsauksmes patie?¨¡m darbojas pat piltuves aug?pus¨¥. Es dom¨¡ju, tas ir tikai ieguvis izpratni. Mums pat¨©k iep¨©t da?as atsauksmes. Bet piltuves apak?¨¡ varat pat p¨¡rbaud¨©t ar vienu vai diviem videoklipiem. Tur nav nek¨¡ slikta. T¨¡tad j¨¡.
Richard: Man ir konkr¨¥ts jaut¨¡jums. Labi, ?ie cilv¨¥ki pirmo reizi r¨¡d¨©s rekl¨¡mas, pie?emsim, ka ?aj¨¡ iepriek?¨¥j¨¡ scen¨¡rij¨¡. Varb¨±t vi?i ir izdar¨©ju?i k¨¡du Facebook, dar¨©ju?i citas lietas. Ir da?as unik¨¡las lietas, par kur¨¡m es v¨¥l¨¥tos, lai j¨±s vi?iem pazi?otu ar visu izlai?anas rekl¨¡mu. Es teiktu vair¨¡k par strukt¨±ru un sintaksi gandr¨©z atpaka? uz psiholo?iju. Vai ir kaut kas ¨©pa?s, kas vi?iem b¨±tu j¨¡dara, pirms tiek par¨¡d¨©ta rekl¨¡ma Izlaist un p¨¥c tam, un tikai b¨±t¨©b¨¡, lai pateiktu skripta sintaksi?
Breta: J¨¡, tas ir fenomen¨¡ls jaut¨¡jums. Par ko daudzi cilv¨¥ki dom¨¡, kad vi?i nolemj r¨¡d¨©t da?as YouTube rekl¨¡mas, izveidos videorekl¨¡mu vair¨¡k¨¡m platform¨¡m. Liel¨¡k¨¡ da?a cilv¨¥ku izmanto TV rekl¨¡mas. M¨¥s uzaug¨¡m skatoties TV rekl¨¡mas un pat min¨¥ja, ka man pat b¨¥rn¨©b¨¡ patika rekl¨¡mas. Un t¨¡p¨¥c mums ir ?is TV dom¨¡?anas veids k¨¡ ?¨© dz¨©ves ??¨¥le, izk¨¡rtojuma scen¨¡rijs. L¨±k, k¨¡ds puisis gatavojas darbam vai citam. Vi?? ir spogu?a priek?¨¡ un tas viss
Tas parasti nav tas, kas darbojas pakalpojum¨¡ YouTube, jo p¨¥c piec¨¡m sekund¨¥m cilv¨¥ki sa?em ma?isko izlai?anas, izlai?anas iesp¨¥ju. T¨¡tad, ja jums ir tikai l¨¥nas izveides rekl¨¡ma, j¨±s risk¨¥jat ar to, ka j¨±s var¨¥tu likt nepareizajiem cilv¨¥kiem pie?erties, jo vi?i ir ieinteres¨¥ti vai kas cits. Un j¨±s var¨¥tu likt ¨©stajiem cilv¨¥kiem izlaist, jo vi?i nezina, par ko ir j¨±su rekl¨¡ma. T¨¡p¨¥c viena no liet¨¡m, par ko m¨¥s daudz run¨¡jam, ir iedarbin¨¡t punktu pirmaj¨¡s piec¨¡s sekund¨¥s, ienesot galveno labumu pirmaj¨¡s piec¨¡s sekund¨¥s.
M¨¥s to tagad redzam ar da?iem videoklipiem vai pat filmu rekl¨¡mkadriem un kaut ko t¨¡du, kur jau pirmaj¨¡s sekund¨¥s tiek par¨¡d¨©ta asa si?eta aina, notiek spr¨¡dzieni un da?¨¡das lietas. Un tad tu iedzi?inies st¨¡st¨¡, un tad pievieno v¨¥l vienu kulmin¨¡ciju, notiek v¨¥l viens liels notikums. Un t¨¡p¨¥c tas ir milz¨©gi. M¨¥s cen?amies pateikt: "Ei, m¨¥s j¨±s pie?ersim pirmaj¨¡s piec¨¡s sekund¨¥s un m¨¥?in¨¡sim piesaist¨©t ¨©sto cilv¨¥ku." T¨¡tad, ko m¨¥s v¨¥lamies skat¨©ties, un ar ko m¨¥s esam labi, ja vi?i izlai?? Dom¨¡jot par to, k¨¡ds ir m¨±su galvenais ieguvums, kas tas ir? Un izvirzot ?¨©s ties¨©bas uz priek?u.
Da?i veidi, k¨¡ varat piek?¨±t ?im atv¨¥r¨¥jam. J¨±s varat b¨±t smiekl¨©gi, ja v¨¥laties. T¨¡ ir Hangout sesija ar Danielu Harmonu no Harmon Brothers. Un m¨¥s run¨¡jam par da?iem vi?u slavenajiem videoklipiem. Un viens no liel¨¡kajiem ir
Vai ar¨© varat ?oti tie?i run¨¡t par produktu. Man ir bijis klients, kuram m¨¥s pal¨©dz¨¥j¨¡m s¨¡kt darbu pakalpojum¨¡ YouTube. Un paties¨©b¨¡ vi?i p¨¡rdod ?os silikona k¨¡zu gredzenus. Un t¨¡ s¨¡kas videoklips, kur¨¡ ¨©pa?nieks P¨¥teris pieiet un saka: ¡°Ei, vai tu to esi redz¨¥jis? Tie ir izgatavoti no silikona. Tos sauc par rievu gredzeniem. Un sava veida flexes to.
T¨¡tad tas tie?¨¡m ir glu?i k¨¡ patiesi l¨©dz vietai, kur, ja mekl¨¥jat gredzenu, varat to noskat¨©ties, ja nev¨¥laties to izlaist un izk?¨±t no turienes. Ienesiet labumu. Ievadiet darb¨©bas punktu. Non¨¡k tie?i pie lietas. Palieliniet sitiena l¨©niju l¨©dz pirmaj¨¡m piec¨¡m sekund¨¥m, un p¨¥c tam varat s¨¡kt veidot vair¨¡k fona vai vair¨¡k st¨¡sta. Un mums pat¨©k, ja varam, noteikti iek?aut da?us aicin¨¡jumus uz darb¨©bu. Aicin¨¡jums uz darb¨©bu video beig¨¡s. Ta?u m¨±su vad¨©taj¨¡ videorekl¨¡mu vien¨©b¨¡ ir tas, ka video satur aicin¨¡jumus uz darb¨©bu. T¨¡tad viens darbvirsmas apak?¨¥j¨¡ kreisaj¨¡ st¨±r¨©, viens darbvirsmas aug?¨¥j¨¡ labaj¨¡ st¨±r¨© mobilaj¨¡ ier¨©c¨¥. Tas atrodas tie?i zem videoklipa un p¨¡rkl¨¡j videoklipu. Varat ar¨© vilin¨¡t un aicin¨¡t k¨¡du noklik??in¨¡t uz ?iem aicin¨¡jumiem uz darb¨©bu.
D?esijs: Tas ir lieliski. Man pat¨©k ideja par ?¨©m pirmaj¨¡m piec¨¡m sekund¨¥m. T¨¡ds ir m¨¥r?is. Ja atceraties vienu lietu, visi, kas atrodas, veidojiet videoklipu pirmaj¨¡s piec¨¡s sekund¨¥s. Tagad pie?emu, ka, ja cilv¨¥ki izlai?, tad par rekl¨¡mu nemaks¨¡s.
Breta: Tas ir ?¨©s rekl¨¡mu vien¨©bas skaistums. Un tad viens no pirmajiem iemesliem, k¨¡p¨¥c es par to biju tik saj¨±sm¨¡, jo, k¨¡ jau min¨¥ju, TV rekl¨¡mas esmu veidojis m¨±?¨©gi. Un j¨±s vienm¨¥r varat redz¨¥t Nielsen v¨¥rt¨¥jumus vai jebkuru citu lietot¨¡ju izmantoto v¨¥rt¨¥?anas pakalpojumu, un j¨±s var¨¥tu cer¨¥t, ka cilv¨¥ki to skat¨©j¨¡s. Bet t¨¡di bija programmas, kur¨¡ reklam¨¥jat, v¨¥rt¨¥jumi. Vai cilv¨¥ki tie?¨¡m skat¨©j¨¡s ?o videoklipu? es nezinu. Vai vi?i piec¨¥l¨¡s un aizg¨¡ja? Kas zina? Vai vi?i noklik??in¨¡ja? Vai vi?i apmekl¨¥ vietni v¨¥l¨¡k? Tas viss ir min¨¥jums.
?aj¨¡s YouTube TrueView rekl¨¡m¨¡s ir tas, ka j¨±s maks¨¡jat tikai tad, ja k¨¡ds to patie?¨¡m skat¨¡s. T¨¡tad, ko tas noz¨©m¨¥, jo vi?iem ir j¨¡skat¨¡s 30 sekundes no videoklipa. Ja videoklips ir 30 sekundes vai ilg¨¡ks vai vi?iem ir j¨¡noskat¨¡s viss videoklips, ja tas ir maz¨¡ks par 30 sekund¨¥m vai ar¨© j¨±s nemaks¨¡jat. T¨¡tad 30 sekundes gariem videoklipiem k¨¡ds p¨¥c tam nospie? rekl¨¡mu izlai?anas pogu
Man tas pat¨©k, jo paties¨©b¨¡ j¨±s maks¨¡jat tikai par saderin¨¡tiem cilv¨¥kiem. Un t¨¡p¨¥c j¨±s gandr¨©z tiek mudin¨¡ts teikt: "Hei, dosim labumu." Piev¨¥rs¨©sim sitiena l¨©niju pirmaj¨¡m piec¨¡m sekund¨¥m, jo, ja k¨¡ds neinteres¨¥ to izlai?, mums ar to viss ir k¨¡rt¨©b¨¡. M¨¥s par to nemaks¨¡jam. Maks¨¡sim tikai par cilv¨¥kiem, kuri ir saisto?i un ir ieinteres¨¥ti.
Richard: T¨¡p¨¥c viena no liet¨¡m, par ko es gras¨©jos jums jaut¨¡t, par kuru es ?oti priec¨¡jos dzird¨¥t j¨±su viedokli, ir at??ir¨©b¨¡ no Facebook, kur j¨±s m¨¥?in¨¡t sa?aurin¨¡t savu visp¨¡r¨¥jo auditoriju, un j¨±s varat ieg¨±t ?oti konkr¨¥tu un gandr¨©z vienm¨¥r¨©gu m¨¥r?auditoriju. , ja ne visp¨¡r¨©ga joma, tad konkr¨¥ts video. T¨¡tad j¨±s var¨¥tu gandr¨©z v¨¥rsties pie saviem konkurentiem, ja vi?i ir pietiekami mu??¨©gi, lai ?autu vi?iem r¨¡d¨©t rekl¨¡mas j¨±su satur¨¡. Kad j¨±s vad¨¡t ?o
Breta: J¨¡. M¨¥s esam redz¨¥ju?i ?o pieeju. Esmu redz¨¥jis, ka to dara vair¨¡ki rekl¨¡mdev¨¥ji. Ne daudzi no m¨±su klientiem k¨¡du iemeslu d¨¥? ir izmantoju?i ?o pieeju. Bet j¨¡, es dom¨¡ju, ka j¨±s var¨¥tu dar¨©t kaut ko l¨©dz¨©gu: ¡°Ei, ja jums pat¨©k maks¨¡t par mazumtirdzniec¨©bu un jums nepat¨©k sa?emt atlaides, vienk¨¡r?i izlaidiet ?o sludin¨¡jumu, jo j¨±s zin¨¡t, ko es ar jums past¨¡st¨©?u. Tevi tas neinteres¨¥s.¡± Es dom¨¡ju, ka tas ir jautri. Es dom¨¡ju, ka cilv¨¥kiem pat¨©k, pagaidiet. Tu man saki izlaist. T¨¡p¨¥c es netaisos izlaist. Un vi?i k?¨±d¨©j¨¡s apk¨¡rt. Es dom¨¡ju, ka tas ir piln¨©gi v¨¥rts p¨¡rbaud¨©t. Un m¨¥s galvenok¨¡rt esam izmantoju?i ?o pieeju, un daudzas no veiksm¨©g¨¡kaj¨¡m YouTube rekl¨¡m¨¡m, ko esam redz¨¥ju?i, galvenok¨¡rt izmanto pieeju tam, k¨¡ m¨¥s tie?i run¨¡jam ar savu m¨¥r?auditoriju un p¨¥c tam ?aujam tiem, kas nav m¨¥r?auditorija.
D?esijs: J¨¡, man pat¨©k atbaid¨©t cilv¨¥kus, j¨±s nev¨¥laties par vi?iem maks¨¡t. T¨¡tad, ja vi?us aizvaino
Richard: Labs punkts. M¨¥r?is nav maks¨¡t par rekl¨¡mu; m¨¥r?is ir pan¨¡kt, lai vi?i kaut ko nopirktu. Bet, ja vi?i neb¨±s tie cilv¨¥ki, kas gatavojas kaut ko pirkt, vi?i var ar¨© izlaist sludin¨¡jumu. J¨±s nev¨¥laties, lai cilv¨¥ki to tikai skat¨¡s, jo tas ir interesants videoklips, un j¨±s maks¨¡jat par k¨¡du, kas nev¨¥las j¨±su produktu.
Breta: Es dom¨¡ju, ka galvenais un tas, uz ko mums ir j¨¡koncentr¨¥jas, ir tas, k¨¡ tie?i run¨¡t ar savu ide¨¡lo pirc¨¥ju? T¨¡p¨¥c mans ide¨¡lais pirc¨¥js, tie, kuri g¨±s visliel¨¡ko gandar¨©jumu un b¨±s vislaim¨©g¨¡kie ar manu produktu un, visticam¨¡k, ieg¨¡d¨¡sies. K¨¡ run¨¡t tie?i ar vi?iem, lai vi?i teiktu j¨¡? Vai vismaz es turpin¨¡?u skat¨©ties. Es tur¨¥?os un paskat¨©?os, kas jums sak¨¡ms, jo j¨±s mani esat vismaz nedaudz ieinteres¨¥jis. T¨¡tad, k¨¡ m¨¥s run¨¡jam tie?i ar vi?iem? Un tad m¨¥s esam piln¨©gi labi, ja persona, kas nav ide¨¡ls pirc¨¥js, saka: "Eh." Un t¨¡p¨¥c es dom¨¡ju, ka galvenais ir tas, k¨¡ m¨¥s tie?i run¨¡jam ar ?o klientu? Un j¨±s pirms min¨±tes piemin¨¥j¨¡t patie?¨¡m interesantu, Ri?, run¨¡j¨¡t par m¨¥r?auditorijas atlasi saviem konkurentiem un to, k¨¡, iesp¨¥jams, sasniegt k¨¡du konkur¨¥tsp¨¥j¨©gu iekarojumu pakalpojum¨¡ YouTube. T¨¡p¨¥c es priec¨¡?os par to run¨¡t, ja v¨¥laties.
Richard: Noteikti. Tas b¨±tu lieliski.
Breta: J¨¡. T¨¡tad tas ir patie?¨¡m interesanti. YouTube ir br¨©ni??¨©gs tas, ka taj¨¡ ir milz¨©gs apjoms. Es dom¨¡ju, ka pakalpojum¨¡ YouTube ir visi pasaules kr¨¡jumi. Es piemin¨¥ju YouTube pas¨¡kum¨¡, ka tagad pakalpojum¨¡ YouTube ir 2 miljardi akt¨©vu ikm¨¥ne?a lietot¨¡ju vis¨¡ pasaul¨¥. Kad es pirmo reizi s¨¡ku run¨¡t par YouTube pirms trim gadiem, bija 1 miljards. Tik milz¨©gs m¨¥rogs. J¨±s varat ieg¨±t visas v¨¥lam¨¡s prasmes. J¨±s izt¨¥r¨¥j¨¡t visu naudu, ko v¨¥laties YouTube rekl¨¡m¨¡m, un vair¨¡ki klienti m¨¥nes¨© YouTube rekl¨¡m¨¡m t¨¥r¨¥ vair¨¡kus se?ciparus. Bet j¨±s varat b¨±t ar¨© ?oti koncentr¨¥ts. J¨±s varat b¨±t ?oti m¨¥r?tiec¨©gs.
Ir da?as lietas, ko varat dar¨©t. Tu to piemin¨¥ji, Ri?. Varat izv¨¥l¨¥ties konkurentu YouTube kan¨¡lus. Un, ja vi?i at?auj reklam¨¥?anu, j¨±s var¨¥tu atlas¨©t vi?u kan¨¡lus un r¨¡d¨©t rekl¨¡mas k¨¡ a
Pas¨¡kum¨¡ par to ar¨© nedaudz run¨¡j¨¡m. Ta?u klientu nol¨±ka m¨¥r?auditorij¨¡m, kur¨¡s j¨±s veidojat auditoriju, pamatojoties uz to, ko k¨¡ds mekl¨¥ Google t¨©kl¨¡. Un es zinu, ka daudzi cilv¨¥ki un ar¨© es zinu, ka mekl¨¥?ana Google t¨©kl¨¡ at??iras no t¨¡, ko mekl¨¥jat pakalpojum¨¡ YouTube. T¨¡d¨¥j¨¡di varat izveidot t¨¡du cilv¨¥ku auditoriju, kuri ir mekl¨¥ju?i j¨±su konkurentus Google t¨©kl¨¡. Un tagad n¨¡kamreiz, kad vi?i b¨±s pakalpojum¨¡ YouTube, varat vi?iem r¨¡d¨©t savu rekl¨¡mu. T¨¡tad vis¨¡di patie?¨¡m rado?i un interesanti veidi, k¨¡ tur veidot rekl¨¡mas. Noteikti past¨¡v liela m¨¥roga iesp¨¥ja. J¨±s mekl¨¥jat patie?¨¡m pla?u auditoriju, ta?u j¨±s k?¨±stat ?oti m¨¥r?tiec¨©gs, ?oti m¨¥r?tiec¨©gs, kas bie?i vien ir lieliski, it ¨©pa?i s¨¡kum¨¡.
D?esijs: Vair¨¡k par m¨¥r?auditorijas atlasi. M¨¥s s¨¡k¨¡m ar atk¨¡rtoto m¨¡rketingu, un parasti tas noz¨©m¨¥, ka j¨±s iestat¨¡t atk¨¡rtot¨¡ m¨¡rketinga tagus, un rekl¨¡ma tiek novirz¨©ta cilv¨¥kiem, kuri ir apmekl¨¥ju?i j¨±su vietni vai da?¨¡das vietas. T¨¡tad, visi, kas klaus¨¡s, run¨¡jiet ar atbalsta dienestu, ir veidi, k¨¡ to izdar¨©t. Un j¨±s min¨¥j¨¡t, ka klientu nol¨±ka auditorija. Cilv¨¥kiem, kuri klaus¨¡s, varat izveidot ?o atsl¨¥gv¨¡rdu sarakstu. Tagad, ko j¨±s redz¨¥j¨¡t, kas darbojas lab¨¡k? Ac¨©mredzot atk¨¡rtotais m¨¡rketings, iesp¨¥jams, vienm¨¥r b¨±s ieguv¨¥js, piel¨¡gots intens¨©vs, sniegs jums m¨¥rogu, bet p¨¥c tam, piem¨¥ram, m¨¥r?auditorijas atlase p¨¥c konkr¨¥tiem videoklipiem. Vai zin¨¡t, vai tas ir konkurents, kuru v¨¥laties b¨±t vi?u priek?¨¡? Bet varb¨±t vi?i nep¨¡rdod ?o konkr¨¥to produktu, bet tie ir par ?o produktu. It k¨¡ vi?i b¨±tu kosmos¨¡. Man nav laba piem¨¥ra, ta?u, piem¨¥ram, vai esat redz¨¥jis, ka tas darbojas lab¨¡k nek¨¡ piel¨¡gots nol¨±ks, kas ?auj Google veikt darbu vai m¨¥r?¨¥t uz konkr¨¥tiem videoklipiem, kur jums tas j¨¡dara?
Breta: J¨¡, tas ir abi. Un tas ir atkar¨©gs no rekl¨¡mdev¨¥ja. Un t¨¡p¨¥c viens preciz¨¥juma punkts, un es to iepriek? nepiemin¨¥ju. J¨±s min¨¥j¨¡t da?us m¨¥rogus ar klientu nodomu. Parasti klienta nodomam ir maz¨¡ks m¨¥rogs; tas ir tikai vair¨¡k koncentr¨¥ts. Skaistums ir t¨¡p¨¥c, ka tas ir piel¨¡gots, j¨±s faktiski varat izv¨¥l¨¥ties savus atsl¨¥gv¨¡rdus, lai j¨±s var¨¥tu n¨¡kt ar 50 atsl¨¥gv¨¡rdu sarakstu un ievietot tos ?aj¨¡ auditorij¨¡, un p¨¥c tam Google izveido cilv¨¥ku grupu, kas ir mekl¨¥jusi ?os atsl¨¥gv¨¡rdus, un p¨¥c tam varat atlas¨©t m¨¥r?auditoriju. tos pakalpojum¨¡ YouTube.
Pie?emsim, ka klients p¨¡rdod minim¨¡lisma stila skrie?anas apavus, pareizi. T¨¡tad m¨¥s to esam izdar¨©ju?i. M¨¥s faktiski esam str¨¡d¨¡ju?i ?aj¨¡ telp¨¡ iepriek?. T¨¡tad, iesp¨¥jams, j¨±s sak¨¡t: Labi, man nav oblig¨¡ti j¨¡atlasa citi kan¨¡li, kas ir saist¨©ti ar minim¨¡lisma skrie?anas apaviem. Bet k¨¡ ar skrie?anu un skrie?anu bas¨¡m k¨¡j¨¡m un da?¨¡diem p¨¡rg¨¡jieniem un ¨¡ra un akt¨©viem kan¨¡liem vai citu kan¨¡lu skat¨©?anu, par kuriem cilv¨¥ki interes¨¥jas un kuri, visticam¨¡k, ieg¨¡d¨¡sies manu produktu? M¨¥r?auditorijas atlase kan¨¡los, konkr¨¥tu videoklipu atlase ar savu rekl¨¡mu, kas parasti darbojas diezgan labi. T¨¡ k¨¡ m¨¥s skat¨¡mies uz m¨±su progresu, vispirms s¨¡ciet ar atk¨¡rtoto m¨¡rketingu un p¨¥c tam m¨¥s parasti skat¨¡mies uz m¨¥r?auditorijas atlasi p¨¥c atsl¨¥gv¨¡rdiem, kas b¨±tu atsl¨¥gv¨¡rdi pakalpojum¨¡ YouTube, klientu nol¨±ka m¨¥r?auditorijas atlase.
Pa?laik m¨¥s run¨¡jam par izvietojumiem, kur j¨±s izv¨¥laties kan¨¡lus vai konkr¨¥tus videoklipus, un tad m¨¥s s¨¡kam iet pla?¨¡k un apl¨±kot m¨¥r?auditorijas atlasi p¨¥c interes¨¥m un demogr¨¡fiskos datus, lai j¨±s var¨¥tu veikt ?oti pla?as darb¨©bas. Tas tie?¨¡m ir atkar¨©gs no produkta. M¨¥s esam redz¨¥ju?i t¨¡das lietas k¨¡ medic¨©nas ier¨©ces un lietas vesel¨©bas jom¨¡. Da?reiz atsl¨¥gv¨¡rdi pakalpojum¨¡ YouTube. Da?reiz tas ir lab¨¡kais klienta nol¨±ks. T¨¡s bie?i vien ir ?oti m¨¥r?tiec¨©gas un patie?¨¡m efekt¨©vas kampa?as.
M¨¥s esam redz¨¥ju?i, ka izvietojumi darbojas no automobi?u klientiem l¨©dz ¨¡das kop?anas klientiem. Un t¨¡p¨¥c ar¨© tie ir patie?¨¡m interesanti. T¨¡p¨¥c m¨¥s piekr¨©tam ?ai idejai, ka s¨¡ksim ar atk¨¡rtoto m¨¡rketingu un tad s¨¡ksim ar to
D?esijs: Sapratu. J¨¡, es dom¨¡ju, Ri?, par Kenta Rolinsa apl¨¡des apraidi, ko m¨¥s, iesp¨¥jams, veic¨¡m pirms m¨¥ne?a vai diviem. M¨¥s, iesp¨¥jams, sniedzam ide¨¡lu padomu, jo m¨¥s pasteidz¨¡mies uz izvietojumu. Un Kents Rolins ir ?efpav¨¡rs, kas ir bijis visos ?efpav¨¡ru kulin¨¡rijas ?ovos. Vi?a ¨©pa?¨¡ lieta ir k¨¡ gatavo?ana ¨¡ra holandie?u kr¨¡sn¨©. M¨¥s min¨¥j¨¡m, ka varat to novietot priek?¨¡ Bobijam Flejam, un j¨±s varat pateikt, k¨¡ j¨±s p¨¡rsp¨¥j¨¡t Bobiju Fleju
Breta: Es dom¨¡ju, ka tas tie?¨¡m ir atkar¨©gs. Un ac¨©mredzot t¨¡ ir vienk¨¡r?¨¡ atbilde. Viena no liet¨¡m, par ko m¨¥s run¨¡jam tikai visp¨¡r¨©gi, ir j¨±su produkts. Vai runa ir vair¨¡k par piepras¨©juma piesaisti vai vair¨¡k par piepras¨©juma veido?anu? ?eit ir da?i piem¨¥ri. Ir da?i automobi?u deta?u veidi, kas vair¨¡k attiecas uz piepras¨©juma uztver?anu. Un es izmanto?u piem¨¥ru. Es cen?os pats nekad nepieskarties ?iem, bet teiksim brem?u klu?iem. J¨±s p¨¥rkat brem?u klu?us tikai tad, ja jums tie ir nepiecie?ami. Jums ir vajadz¨©ba. Tu ej to mekl¨¥t. T¨¡tad tas ir vair¨¡k k¨¡ piepras¨©juma uztver?ana. Ir gr¨±ti rad¨©t piepras¨©jumu, p¨¡rsteidzot cilv¨¥kus ar to, cik lieliski ir j¨±su brem?u klu?i. J¨±s ner¨¡d¨©sit videoklipu un cilv¨¥ki b¨±s l¨©dz¨©gi; zini ko, es sarun¨¡ju savus perfekti labos brem?u klu?us, lai ieg¨±tu lab¨¡kus brem?u klu?us. T¨¡ vienk¨¡r?i nav loma. Tas nosaka piepras¨©juma uztver?anu.
Bet ir t¨¡da piepras¨©juma paaudze, kur¨¡ j¨±s sak¨¡t, ka varb¨±t r¨¡da bamperi vai r¨¡da jaunus rite?us vai jebko citu, kur tas ir k¨¡, zini ko? Es par to nedom¨¡ju tagad, kad to redzu. Man ?oti pat¨©k. Vai ar¨© klients, kuram savulaik bija ?is matu r¨©ks, lai izveidotu lieliskas zirgastes un kaut ko t¨¡du, ko neviens nekad nemekl¨¥tu, jo neviens par to nezin¨¡ja. Bet, ja j¨±s to redz¨¥tu un valk¨¡tu zirgaste, j¨±s b¨±tu k¨¡, ak, tas ir p¨¡rsteidzo?i, revolucion¨¡ri. Tas ir k¨¡ piln¨©ga piepras¨©juma paaudze.
T¨¡p¨¥c es dom¨¡ju, ka atkar¨©b¨¡ no t¨¡, kur j¨±s iekr¨©tat, daudz m¨±su klientu ir kaut kur pa vidu. Ir neliels piepras¨©jums un zin¨¡ma piepras¨©juma ?ener¨¥?ana. T¨¡p¨¥c es par to padom¨¡tu. T¨¡tad ?ai ¨¡ra holandie?u kr¨¡sn¨© gatavo?anai. Da?i cilv¨¥ki to mekl¨¥, un tas ir tikai mans min¨¥jums. Es v¨¥l¨¥tos izp¨¥t¨©t ?o kategoriju, liel¨¡ku piepras¨©jumu. Kas tad ir mana auditorija? Kas ir ?ie cilv¨¥ki? Varb¨±t tie ir sagatavot¨¡ji. Varb¨±t tie ir cilv¨¥ki, kas nodarbojas ar kantr¨© m¨±ziku. Varb¨±t tie ir cilv¨¥ki, kas ir savos d¨¡rzos. es nezinu. Un tad varb¨±t neviena no ?¨©m liet¨¡m nav paties¨©ba. Bet t¨¡ tagad izskat¨¡s mans pirc¨¥js. ?aujiet man atlas¨©t m¨¥r?auditoriju p¨¥c ?iem kan¨¡liem un varb¨±t da?iem atsl¨¥gv¨¡rdiem. Un tad, ja es vi?iem par¨¡d¨©?u ?o lielisko video par to, k¨¡ manas receptes vai mans gatavo?anas stils holandie?u kr¨¡sn¨© patie?¨¡m ir p¨¡rsteidzo?s, es varu vi?us iekarot. T¨¡p¨¥c es dom¨¡ju, ka tas ir jaut¨¡jums par piepras¨©juma rad¨©?anu un p¨¥c tam ¨©st¨¡s auditorijas atra?anu pareizaj¨¡ pied¨¡v¨¡jum¨¡ un ?aj¨¡ lietu kombin¨¡cij¨¡.
Richard: Es j¨±tos mazliet lab¨¡k, jo tad, kad es uzmin¨¥ju, pirms tu s¨¡ki kaut ko teikt, man bija l¨©dz¨©gs cilv¨¥kiem, kuriem vienk¨¡r?i pat¨©k kempings vai taml¨©dz¨©gas lietas, piem¨¥ram, vi?i to izmantos, kad vi?i b¨±tu kemping¨¡.
Breta: T¨¡tad, j¨¡, es dom¨¡ju, ka tas var piln¨©b¨¡ darboties. Es dom¨¡ju, ka tas ir atkar¨©gs tikai no pied¨¡v¨¡juma un produkta. Ta?u pakalpojuma YouTube skaist¨¡k¨¡ da?a ir t¨¡da, ka, ja nepiecie?ams, varat p¨¡rbaud¨©t mazus. Varat p¨¡rbaud¨©t ar maz¨¡ku bud?etu un redz¨¥t, vai ?is videoklips ir rezon¨¥jo?s. Vai tas darbojas? Un tad, kad atrodat uzvar¨¥t¨¡ju, ir viss, ko j¨±s k¨¡dreiz v¨¥l¨¥tos.
D?esijs: J¨¡, tas ir lieliski. Es v¨¥los to atgriezt YouTube iek?ien¨¥ un rekl¨¡mu izvietojumos. M¨¥s varam uz?emt visda?¨¡d¨¡kos videoklipus, un mums tas ir j¨¡dara. Bet pie?emot, ka cilv¨¥ki veido vienu vai divus videoklipus, lai p¨¡rbaud¨©tu, cik bie?i vai cik svar¨©gas ir da?¨¡das lietas pakalpojum¨¡ YouTube, piem¨¥ram, aicin¨¡jums uz darb¨©bu un tekst¨¡, ko varat ievietot beigu v¨¡ci?¨¡ un ko citu, piem¨¥ram, visas ?¨©s maz¨¡s lietas, kas ir diezgan viegli sp¨¥l¨¥ties. Sp¨¥l¨¥t ar to ir daudz viegl¨¡k, nek¨¡ izveidot piln¨©gi jaunu videoklipu. Cik tu ar to sp¨¥l¨¥? Cik tas ir svar¨©gi?
Breta: Tas noteikti ir svar¨©gi. Un tikl¨©dz YouTube s¨¡ka t¨¡s ieviest, kad m¨¥s pirmo reizi s¨¡k¨¡m eksperiment¨¥t ar YouTube rekl¨¡m¨¡m, nebija t¨¡du aicin¨¡juma uz darb¨©bu pogu k¨¡ tagad. Un t¨¡, kad vi?i tos ieviesa, tas bija ¨©sts
Videoklipam bija j¨¡p¨¡rliecina k¨¡ds veikt n¨¡kamo darb¨©bu. Liel¨¡koties kaut kas l¨©dz¨©gs ¡°p¨¥rc t¨±l¨©t¡± ir vair¨¡k ap?em?an¨¡s, nevis ¡°iep¨¥rcieties t¨±l¨©t¡± vai ¡°sal¨©dzini¡± vai ¡°uzziniet vair¨¡k¡±. Un t¨¡, kad m¨¥s esam p¨¡rbaud¨©ju?i galvu pret galvu. Gandr¨©z vienm¨¥r uzvar ¡°Uzzin¨¡t vair¨¡k¡±. Un t¨¡p¨¥c m¨¥s parasti paliekam pie t¨¡ vai da?¨¡m t¨¡ vari¨¡cij¨¡m. Tom¨¥r m¨¥s neesam redz¨¥ju?i dramatiskas izmai?as, esam p¨¡rbaud¨©ju?i ?o kopiju, ne tuvu t¨¡da veida izmai?as, kad test¨¥jam da?¨¡dus videoklipus. T¨¡p¨¥c da?reiz video, kas ir OK. J¨±s ievietojat jaunu videoklipu, un tas tiek r¨¡d¨©ts 10, 20 x. Aicin¨¡juma uz darb¨©bu mai?a parasti to nedara. Bet m¨¥s atkl¨¡j¨¡m, ka ¡°uzziniet vair¨¡k¡±, da?i no t¨¡ variantiem parasti darbojas vislab¨¡k.
D?esijs: Labi. man pat¨©k. M¨¥s uz?emsim klints piez¨©mes. Visi, uzziniet vair¨¡k. Tik lieliski. Es dom¨¡ju, Ri?, m¨¥s ?eit ieguv¨¡m daudz inform¨¡cijas. Vai jums ir k¨¡di p¨¥d¨¥jie jaut¨¡jumi, ko v¨¥laties uzdot?
Richard: K¨¡ jau teicu pa?¨¡ s¨¡kum¨¡, es var¨¥tu s¨¥d¨¥t ?eit un stund¨¡m ilgi run¨¡t ar jums par to. Paties¨©b¨¡ j¨±s teic¨¡t, ka jums ir d¨¡vana vai kaut kur m¨¥s varam nos¨±t¨©t cilv¨¥kus.
Breta: J¨¡, absol¨±ti. Sare??¨©t¨¡k¨¡ da?a ar YouTube ir rado?a, un tad ir daudz svar¨©gu lietu. Kampa?as strukt¨±ra un veids, k¨¡ veidojat m¨¥r?auditoriju, un tam visam noteikti ir noz¨©me. Bet bez ¨©st¨¡ video, bez ¨©st¨¡s rekl¨¡mas, ja j¨±su rekl¨¡ma neatsaucas, ja t¨¡ ir garlaic¨©ga un kr¨©t dzirdamaj¨¡ aus¨©s, tad nekas no p¨¡r¨¥j¨¡s lietas nav svar¨©gs. T¨¡p¨¥c p¨¥d¨¥jo p¨¡ris gadu laik¨¡ es un mana komanda esam apkopoju?i labas YouTube rekl¨¡mas no m¨±su klientiem, no tiem, kurus esam nov¨¥roju?i. Un t¨¡p¨¥c m¨¥s s¨¡k¨¡m dot vi?iem v¨¡rdus un klasific¨¥t tos kategorij¨¡s un p¨¥c tam sadal¨©t, k¨¡p¨¥c vi?i str¨¡d¨¡. Un t¨¡ salieciet ?o rokasgr¨¡matu. M¨¥s s¨¡kotn¨¥ji izmantojam ?o rokasgr¨¡matu iek?¨¥ji. T¨¡p¨¥c m¨¥s sniedzam ?o ce?vedi m¨±su speci¨¡listiem un sak¨¡m: ¡°Hei, m¨¥s run¨¡jam ar jauniem klientiem. Izmantosim tos k¨¡ piem¨¥rus un dal¨©simies ar tiem. Man gad¨©j¨¡s vienu reizi piemin¨¥t ?o ce?vedi no skatuves, un daudzi cilv¨¥ki teica: vai es varu sa?emt ce?vedi? Vai varat dal¨©ties ar mani? Un t¨¡p¨¥c m¨¥s nol¨¥m¨¡m iesai?ot, lai tas izskat¨¡s jauki.
Un t¨¡ ir m¨±su popul¨¡r¨¡k¨¡s YouTube rekl¨¡mu veidnes un piem¨¥ri. T¨¡s ir se?as vai septi?as no m¨±su popul¨¡r¨¡kaj¨¡m veidn¨¥m un daudz piem¨¥ru katrai, k¨¡ ar¨© saites uz faktiskajiem videoklipiem. Un t¨¡p¨¥c tas ir bez maksas. M¨±su vietn¨¥ OMGCommerce.com sada?¨¡ resursi noklik??iniet uz Guides un YouTube rekl¨¡mu veidnes un ce?ve?i. Tas ir svar¨©gi. Un v¨¥l par to es run¨¡ju par to, ka m¨¥s esam redz¨¥ju?i ?o Google soli, un es sliecos tam piekrist, ja vi?i saka, ka 70 procenti no j¨±su video kampa?u un ¨©pa?i YouTube rekl¨¡mu kampa?u pan¨¡kumiem ir rado?i. T¨¡p¨¥c rado?¨¡ darb¨©ba ir ?oti svar¨©ga, un tai nav j¨¡b¨±t izdom¨¡tai, tam nav j¨¡b¨±t lielam bud?etam. Bet jums tas ir j¨¡p¨¡rdom¨¡. Tas ir tikai kaut ko izmest un dom¨¡t par to, k¨¡da ir m¨±su pieeja un k¨¡da ir psiholo?ija un kur k¨¡ds atrodas sav¨¡ pirk?anas proces¨¡ un taml¨©dz¨©gi. ?is ce?vedis ir lielisks resurss, sniedz daudz piem¨¥ru.
