51ŹÓʵ
RÄdÄ«t piezÄ«mes
- IesÄcÄju lÄ«meÅa YouTube video idejas
- Atsauksmes,
kÄ rÄ«koties, informÄcija par produktu - MaksimÄli palieliniet pirmÄs 5 sekundes
- ReklÄmu mÄrÄ·auditorijas atlases iespÄjas
- Kur sÄkt un kÄ mÄrogot
- Bonuss 51ŹÓʵ klausÄ«tÄjiem: pÄrbaudÄ«ts un pierÄdÄ«ts
Transkripts
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: RiÄij, kÄ iet, cilvÄk?
Richard: TÄ ir tÄ diena. MÄs esam piektdienÄ. Ir piektdiena. Å Ä«, iespÄjams, ir viena no trakÄkajÄm nedÄļÄm, kÄda mums Å”eit ir bijusi ilgu laiku. MÄs esam kÄ viÅos. es nezinu. Kas mÄs Å”obrÄ«d atrodamies? VienkÄrÅ”i traki laiki.
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: SÄksim jÅ«su YouTube spÄli jau tÅ«lÄ«t. Ir pienÄcis laiks. PieaicinÄsim mÅ«su viesi Bretu Kariju, OMG Commerce izpilddirektoru. KÄ iet, Bret?
Breta: Kas notiek, kolÄÄ£i? kÄ tev iet?
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: Bret, es zinu, ka jums ir daudz dažÄdu tÄmu, par kurÄm varam runÄt, bet es tikko biju jÅ«su pasÄkumÄ Google birojÄ par YouTube. Tik ļoti vÄlÄjos, lai jÅ«s dalÄties savÄs zinÄÅ”anÄs ar 51ŹÓʵ kopienu par YouTube
Breta: JÄ, protams. TÄtad es esmu a
PÄc tam 2004. gadÄ sÄku nodarboties ar tieÅ”saistes mÄrketingu, bet 2010. gadÄ kopÄ ar savu biznesa partneri Krisu BrÅ«veru uzsÄka OMG Commerce. Un mÄs izmÄÄ£inÄjÄm daudzas lietas. MÄs izmÄÄ£inÄjÄm vietÅu dizainu un visa veida mÄrketinga lietas un sapratÄm, ka mums ļoti patÄ«k Google reklÄmas. Mums patika meklÄÅ”ana. Kad tas iznÄca, mums patika iepirkÅ”anÄs pakalpojumÄ Google. Un tad es iemÄ«lÄjos YouTube reklÄmÄs, jo tÄs ļoti labi saderÄja gan ar manÄm pasaulÄm, kur es zinÄju Google reklÄmas, gan pat meklÄtÄjprogrammu optimizÄciju. Bet man bija Å”is TV fons, un viss sanÄca Å”ÄdÄ maÄ£iskÄ veidÄ ar YouTube un YouTube reklÄmÄm.
MÄs kļuvÄm par lÄ«deri YouTube reklÄmu jomÄ, esam vadÄ«juÅ”i YouTube kampaÅas, reklÄmas kampaÅas aptuveni trÄ«s gadus, un mums ir ļoti cieÅ”as attiecÄ«bas ar mÅ«su Google pÄrstÄvjiem. Ja jÅ«s runÄjÄt, es atrados YouTube un Google birojÄ LosandželosÄ. Super forÅ”a telpa. Bet mÅ«su pÄrstÄvji mÅ«s aicina. ViÅi teica: āHei, jÅ«s zinÄt YouTube reklÄmas. TaisÄ«sim pasÄkumu. UzaicinÄsim dažus
Tas ir saÄ«sinÄtais fons. Bet galu galÄ tagad mÄs strÄdÄjam ar
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: Lieliski. Es zinu par tevi, jo es klausos tavu podcast
Breta: Paldies!
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: JÄ, es vÄlos, lai mÄs varÄtu visiem sniegt visu informÄciju no YouTube pasÄkuma. MÄs Å”odien to nevarÄsim izdarÄ«t. Bet vai mÄs varam panÄkt, lai daži klausÄ«tÄji aiziet prom, sniedzot dažus padomus, kÄ sÄkt? SÄkot ar cilvÄkiem, kuri nekad iepriekÅ” nav veidojuÅ”i YouTube videoklipu. GandrÄ«z visi, kas to klausÄs, ir tirgotÄji. LielÄkÄ daļa klausÄ«tÄju ir paveikuÅ”i nedaudz vairÄk, jo viÅi jau klausÄs Podcast apraidi. TÄpÄc pieÅemsim, ka viÅi ir izveidojuÅ”i veikalu, viÅi var tikt izspÄlÄti ar dažÄm reklÄmÄm, iegÅ«stot trafiku. Ko jÅ«s ieteiktu cilvÄkiem darÄ«t, lai viÅu pirmais YouTube videoklips veicinÄtu atpazÄ«stamÄ«bu?
Breta: JÄ. TÄpÄc mÄs iesakÄm dažas lietas, un es domÄju, ka jÄatkÄpjas, pirms mÄs aplÅ«kojam reklÄmas, un RiÄs to minÄja ievadÄ, ir izpratne par to, kÄ cilvÄki mijiedarbojas ar pakalpojumu YouTube. Jo jums ir jÄsaprot, kÄ un kÄpÄc cilvÄki izmanto platformu. Tad jÅ«s zinÄt, kÄ iesaistÄ«ties Å”ajÄ sarunÄ, kÄ vislabÄk strukturÄt savu reklÄmu, lai pÄc tam, cerams, ietekmÄtu pirkÅ”anas procesu un pirkÅ”anas ceļu.
YouTube ir otrÄ populÄrÄkÄ meklÄtÄjprogramma, lai gan tÄ nav meklÄtÄjprogramma, bet gan video koplietoÅ”anas vietne. TaÄu pakalpojumÄ YouTube tiek veikts vairÄk meklÄÅ”anas vaicÄjumu nekÄ jebkurÄ citÄ meklÄtÄjprogrammÄ, izÅemot Google. TÄpÄc cilvÄki apmeklÄ pakalpojumu YouTube, lai mÄcÄ«tos, darÄ«tu un iegÄdÄtos mirkļus. MÄÄ£inu kaut ko salabot ap mÄju, no kÄ par katru cenu cenÅ”os izvairÄ«ties. Es maksÄju cilvÄkiem par palÄ«dzÄ«bu. Vai es mÄcos, kÄ aizpildÄ«t Å”o matemÄtisko vienÄdojumu, vai es pÄtu produktus, es skatos produktu atsauksmes. Es salÄ«dzinu Å”o produktu ar Å”o produktu un vÄlos to iegÄdÄties.
YouTube lietotÄji aug. Par to runÄjÄm pasÄkumÄ. Tagad pusaudžiem, tÅ«kstoÅ”gades un Z paaudzei visplaÅ”Äk izmantotÄ platforma ir YouTube un pÄc tam Instagram un Snapchat. TÄtad jebkurÄ gadÄ«jumÄ, ja jÅ«s to izmantojat visiem Å”iem brīžiem, kad runa ir par reklÄmÄm un Ä«paÅ”i
TÄtad jÅ«s pieminÄjÄt izpratni. Bet patiesÄ«bÄ mÄs iesakÄm vispirms sÄkt ar atkÄrtotÄ mÄrketinga reklÄmÄm. Tas ir tas, ko mÄs iesakÄm daudzos Å”Ädos gadÄ«jumos, piemÄram, jÅ«s veidojat savu reklÄmu, vispirms izveidojiet piltuves apakÅ”Äjo daļu, lai jÅ«su atkÄrtotÄ mÄrketinga spÄle bÅ«tu precÄ«za. TÄtad, ievadot cilvÄkus piltuves augÅ”daļÄ, jÅ«s aizvÄrsit vairÄk cilvÄku. ø鱚°ģ±ōÄå³¾²¹s, kuras mÄs parasti rÄdÄm pakalpojumÄ YouTube, un pasÄkuma mÄrÄ·is ir
PirmÄ lieta, ko mÄs iesakÄm cilvÄkiem, ir izveidot dažus videoklipus, kurus varat rÄdÄ«t saviem groza pametÄjiem. JÅ«s varat doties uz savu produktu detalizÄtÄs informÄcijas lapu skatÄ«tÄjiem, kuri nav iegÄdÄjuÅ”ies vai, iespÄjams, ja pÄrdodat vairÄki SKU, rÄdÄ«sim reklÄmu cilvÄkiem, kuri ir iegÄdÄjuÅ”ies kÄdu no jÅ«su produktiem, bet ne cita veida. MÄs to saucam par kampaÅu ānopirku X, nevis Yā. TÄpÄc mums patÄ«k sÄkt no piltuves apakÅ”as, jo tÄ ir vienkÄrÅ”a uzvara. MÄs varam pÄrbaudÄ«t dažus videoreklÄmas materiÄlus. Å Ä«m auditorijÄm ir nedaudz vieglÄk izveidot videoklipu. JÅ«s vÄlaties tÄrÄt tik daudz. Un pÄc tam, kad jÅ«s Å”obrÄ«d gÅ«sit zinÄmus panÄkumus, mÄs tagad esam apmierinÄti ar platformu un sÄkam iet nedaudz augstÄk piltuvÄ un nedaudz paplaÅ”inÄt savu sasniedzamÄ«bu.
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: Vispirms Å”eit sludina korim par atkÄrtoto mÄrketingu. Par to mÄs runÄjam ar Facebook un Google. Un tagad to saku ne tikai es. VÄl viens eksperts saka, ka vispirms ir atkÄrtots mÄrketings. TÄtad, ziniet, paskatÄ«simies uz ratu pametÄjiem, iespÄjams, tas bÅ«tu acÄ«mredzamais. AcÄ«mredzot, jo labÄks video, jo labÄks rezultÄts. Bet es domÄju, vai cilvÄki var vienkÄrÅ”i paÅemt tÄlruni un pateikt: "Ei, es redzÄju jÅ«s manÄ vietnÄ, pÄrbaudiet produktu. Å eit ir dažas funkcijas, priekÅ”rocÄ«bas." Ko jÅ«s ieteiktu cilvÄkiem, kuriem bÅ«tÄ«bÄ nav budžeta un tÄlruÅa? Vai viÅi varÄtu doties ceļÄ?
Breta: JÄ. Ir daudz radoÅ”u veidu, kÄ tam pieiet. ManuprÄt, pirmais, ko viÅi apsver, ir iemesls, kÄpÄc kÄds pievienoja grozam, bet pÄc tam neveica izrakstÄ«Å”anos. Un acÄ«mredzot tas notiek visu laiku. Bet daži cilvÄki to dara tikai tÄpÄc, ka viÅi nekad neplÄno pirkt vispirms vai vienkÄrÅ”i atrodas grozÄ, lai pÄrbaudÄ«tu piegÄdes cenas, vai arÄ« viÅi to saglabÄ vÄlÄkam laikam. Var bÅ«t dažÄdi iemesli. Vai varbÅ«t viÅi pievienoja grozam un plÄnoja atgriezties vÄlÄk, tad viÅi aizmirsa dažÄdas lietas. Bet es domÄju, ka jÄpatur prÄtÄ, ka varbÅ«t viÅiem nebija pietiekami daudz informÄcijas, varbÅ«t tie nebija pilnÄ«bÄ ±čÄå°ł»å“Ē³Łi. VarbÅ«t viÅi pievienoja grozam, un viÅi varÄtu iepirkties konkurentiem, piemÄram, lietas.
Å ajÄ konkrÄtajÄ tirgÅ« varat izmantot vairÄkas dažÄdas pieejas. PirmkÄrt, jÅ«s varat vienkÄrÅ”i atgÄdinÄt cilvÄkiem. TÄpÄc tas var bÅ«t salÄ«dzinoÅ”i Ätrs ziÅojums, tikai atgÄdinot cilvÄkiem, ka jÅ«s iepÄrkaties. Pievienojiet kaut ko grozam. MÄs to saglabÄjam jums. Tas ir gatavs. VienkÄrÅ”i noklikŔķiniet Å”eit un nÄciet un saÅemiet to. TÄtad jÅ«s varÄtu veikt tieÅ”u pieeju. Vai arÄ« viena lieta, ko mÄs esam redzÄjuÅ”i, darbojas ļoti labi, ir dalÄ«Å”anÄs atsauksmÄs. VarbÅ«t paturiet prÄtÄ, ka kÄdam nebija pietiekami daudz motivÄcijas. ViÅi nebija pilnÄ«bÄ pÄrliecinÄti pirkt. TÄpÄc bieži vien darbosies atsauksmes mashups vai
Esam arÄ« redzÄjuÅ”i, ja pÄrdodat sarežģītÄku preci un kÄds ir pievienojis grozam, bet pÄc tam nepirka, iespÄjams, skaidrotÄjs. Daudziem cilvÄkiem, pirms viÅi iegÄdÄjas Å”o produktu, rodas jautÄjums par to, kÄ Å”Ä« daļa darbojas? TÄtad, lÅ«k, kÄ tas darbojas. Un Å”eit ir demonstrÄcija. ViÅi staigÄ pa to. ReklÄmu rÄdÄ«Å”anÄ atkÄrtotÄ mÄrketinga sarakstÄ un jo Ä«paÅ”i groza pamestÄju sarakstÄ ir tas, ka produkcijas kvalitÄtei nav jÄatkÄpjas no topiem. Tam nav jÄbÅ«t specefektiem un CGI, ko mÄs tik un tÄ nekad nedarÄm. Bet tam nav jÄbÅ«t trakam. Tas var bÅ«t iPhone. Un jÅ«s skatÄties uz iPhone un runÄjat par to, vai arÄ« varat sÄdÄt pie galda ar saviem produktiem, kas atrodas jÅ«su rokÄs, un runÄt par to. Vai arÄ« tas varÄtu bÅ«t apkopojums
Richard: Tas ir interesanti. Tas man atgÄdina, es neatceros, kurÅ” to teica, ja jums ir stunda, lai nocirstu koku, jÅ«s pavadÄt 40, 50 minÅ«tes, asinot cirvi un tad sÄciet cirst koku. Un es to saku, jo tas tieÅ”Äm ir par domÄjot par savu klientu ceļu. Kur viÅi bija? Kas ir atpakaļ uz jÅ«su psiholoÄ£ijas komentÄru agrÄk? Tas, kas jums patÄ«k, ir tas, ka vairumÄ gadÄ«jumu viÅi sÄž Å”ajÄ vietÄ. Un jÅ«s kaut ko no tÄ teicÄt, bet tas, iespÄjams, bÅ«tu, ja viÅi tiktu lÄ«dz ratiem, viÅu priekÅ”nieks ieietu. PÄris lietas, vai arÄ« viÅi Ätri pamet biroju. IespÄjams, tas mÄÄ£inÄja noskaidrot kÄdu nosÅ«tÄ«Å”anas veidu, iespÄjams, nebija pietiekami daudz uzticÄ«bas jÅ«su uzÅÄmumam vai arÄ« viÅi, iespÄjams, saprata produktu. Bet atkal varbÅ«t paskaidrojoÅ”s video. Es iedomÄtos, ka nevajadzÄtu tik daudz uztraukties par iestudÄjuma budžetu, bet gandrÄ«z varbÅ«t veidot video katram no Å”iem scenÄrijiem un tos pÄrbaudÄ«t, jo kÄ mÄrketinga speciÄlisti mÄs domÄjam, ka zinÄm, bet dati mums parÄda, vai mÄs tieÅ”Äm to darÄ«jÄm vai nÄ. .
Breta: JÄ. VienmÄr gribas pÄrbaudÄ«t. MÄs neesam izveidojuÅ”i Å”Ädu videoklipu, taÄu jÅ«s pat varÄtu pacelt iepirkumu maisiÅu un pateikt: mÄs to saglabÄjam jums, un jÅ«s tajÄ iegÅ«sit lietas. Un tad turpiniet teikt: āEi, mÄs zinÄm daudz iemeslu, kÄpÄc jÅ«s, iespÄjams, neizreÄ£istrÄjÄtiesā, un pÄc tam turpiniet ar ziÅojumu. Un tÄ noteikti ir iespÄja. TomÄr mums ir daudz klientu, kas bÅ«tÄ«bÄ nosÅ«tÄ«s vienu un to paÅ”u ziÅojumu produktu informÄcijas lapu skatÄ«tÄjiem, kurus viÅi palaidÄ«s groza pametÄjiem. Tikai tÄpÄc, ka video satura izveide nav tik vienkÄrÅ”a kÄ, piemÄram, teksta rakstÄ«Å”ana vai attÄla reklÄmas izveide. TÄpÄc noteikti var patikt, ka mÄs runÄjÄm par UGC saturu vai garÄku paskaidrojuma veida video. Varat to rÄdÄ«t gan produkta informÄcijas lapas skatÄ«tÄjam, gan groza pametÄjam. Es domÄju, ka labÄk ir iegÅ«t precÄ«zÄku informÄciju un pÄrbaudÄ«t dažÄdas lietas. Bet, ja jÅ«s vienkÄrÅ”i vÄlaties to pÄrbaudÄ«t un teikt, es izveidoÅ”u vienu videoklipu, jo tas prasa ilgu laiku un daudz pūļu un enerÄ£ijas, lieliski. Izveidojiet vienu no tÄm un pÄc tam varÄsiet pÄrbaudÄ«t dažÄdas mÄrÄ·auditorijas, ja vien paturat to Å”ajÄ siltajÄ atkÄrtotÄ mÄrketinga segmentÄ.
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: JÄ, man tas patÄ«k. Es domÄju, ka ir lieliski, ja ir Ä«paÅ”s video katrai situÄcijai, katram cilvÄkam. Bet, ja jums nav laika. Man ļoti patÄ«k Ŕī atsauksme, jo veidojot jÅ«s mÄdzat koncentrÄties uz funkcijÄm. Un, ja jÅ«s domÄjat no jÅ«su viedokļa, tas ir mans produkts. Ikvienam tas vienkÄrÅ”i jÄpÄrk. Bet cilvÄki tÄ Ä«sti nedomÄ. Un tÄpÄc viÅi pamet ratus. TÄpÄc tagad, sniedzot Å”o atsauksmi, Ŕī atsauksme var pateikt lietas, kas klientam bÅ«s ticamÄkas. Var teikt, ka Ŕī ir visu laiku labÄkÄ lieta. Bet, ja treÅ”Ä puse to saka, lai gan jÅ«s maksÄjat par reklÄmu, tas, protams, bÅ«s lielÄka uzticÄÅ”anÄs. Un jÄ, es domÄju, neatkarÄ«gi no tÄ, vai viÅi atrodas produkta detalizÄtÄs informÄcijas lapÄ vai pameta grozu pÄdÄjÄ norÄÄ·inu posmÄ, tas, iespÄjams, darbojas. Ir vÄrts mÄÄ£inÄt.
Breta: JÄ, absolÅ«ti. Atsauksmes patieÅ”Äm darbojas pat piltuves augÅ”pusÄ. Es domÄju, tas ir tikai ieguvis izpratni. Mums patÄ«k iepÄ«t dažas atsauksmes. Bet piltuves apakÅ”Ä varat pat pÄrbaudÄ«t ar vienu vai diviem videoklipiem. Tur nav nekÄ slikta. TÄtad jÄ.
Richard: Man ir konkrÄts jautÄjums. Labi, Å”ie cilvÄki pirmo reizi rÄdÄ«s reklÄmas, pieÅemsim, ka Å”ajÄ iepriekÅ”ÄjÄ scenÄrijÄ. VarbÅ«t viÅi ir izdarÄ«juÅ”i kÄdu Facebook, darÄ«juÅ”i citas lietas. Ir dažas unikÄlas lietas, par kurÄm es vÄlÄtos, lai jÅ«s viÅiem paziÅotu ar visu izlaiÅ”anas reklÄmu. Es teiktu vairÄk par struktÅ«ru un sintaksi gandrÄ«z atpakaļ uz psiholoÄ£iju. Vai ir kaut kas Ä«paÅ”s, kas viÅiem bÅ«tu jÄdara, pirms tiek parÄdÄ«ta reklÄma Izlaist un pÄc tam, un tikai bÅ«tÄ«bÄ, lai pateiktu skripta sintaksi?
Breta: JÄ, tas ir fenomenÄls jautÄjums. Par ko daudzi cilvÄki domÄ, kad viÅi nolemj rÄdÄ«t dažas YouTube reklÄmas, izveidos videoreklÄmu vairÄkÄm platformÄm. LielÄkÄ daļa cilvÄku izmanto TV reklÄmas. MÄs uzaugÄm skatoties TV reklÄmas un pat minÄja, ka man pat bÄrnÄ«bÄ patika reklÄmas. Un tÄpÄc mums ir Å”is TV domÄÅ”anas veids kÄ Å”Ä« dzÄ«ves ŔķÄle, izkÄrtojuma scenÄrijs. LÅ«k, kÄds puisis gatavojas darbam vai citam. ViÅÅ” ir spoguļa priekÅ”Ä un tas viss
Tas parasti nav tas, kas darbojas pakalpojumÄ YouTube, jo pÄc piecÄm sekundÄm cilvÄki saÅem maÄ£isko izlaiÅ”anas, izlaiÅ”anas iespÄju. TÄtad, ja jums ir tikai lÄnas izveides reklÄma, jÅ«s riskÄjat ar to, ka jÅ«s varÄtu likt nepareizajiem cilvÄkiem pieÄ·erties, jo viÅi ir ieinteresÄti vai kas cits. Un jÅ«s varÄtu likt Ä«stajiem cilvÄkiem izlaist, jo viÅi nezina, par ko ir jÅ«su reklÄma. TÄpÄc viena no lietÄm, par ko mÄs daudz runÄjam, ir iedarbinÄt punktu pirmajÄs piecÄs sekundÄs, ienesot galveno labumu pirmajÄs piecÄs sekundÄs.
MÄs to tagad redzam ar dažiem videoklipiem vai pat filmu reklÄmkadriem un kaut ko tÄdu, kur jau pirmajÄs sekundÄs tiek parÄdÄ«ta asa sižeta aina, notiek sprÄdzieni un dažÄdas lietas. Un tad tu iedziļinies stÄstÄ, un tad pievieno vÄl vienu kulminÄciju, notiek vÄl viens liels notikums. Un tÄpÄc tas ir milzÄ«gi. MÄs cenÅ”amies pateikt: "Ei, mÄs jÅ«s pieÄ·ersim pirmajÄs piecÄs sekundÄs un mÄÄ£inÄsim piesaistÄ«t Ä«sto cilvÄku." TÄtad, ko mÄs vÄlamies skatÄ«ties, un ar ko mÄs esam labi, ja viÅi izlaiž? DomÄjot par to, kÄds ir mÅ«su galvenais ieguvums, kas tas ir? Un izvirzot Ŕīs tiesÄ«bas uz priekÅ”u.
Daži veidi, kÄ varat piekļūt Å”im atvÄrÄjam. JÅ«s varat bÅ«t smieklÄ«gi, ja vÄlaties. TÄ ir Hangout sesija ar Danielu Harmonu no Harmon Brothers. Un mÄs runÄjam par dažiem viÅu slavenajiem videoklipiem. Un viens no lielÄkajiem ir
Vai arÄ« varat ļoti tieÅ”i runÄt par produktu. Man ir bijis klients, kuram mÄs palÄ«dzÄjÄm sÄkt darbu pakalpojumÄ YouTube. Un patiesÄ«bÄ viÅi pÄrdod Å”os silikona kÄzu gredzenus. Un tÄ sÄkas videoklips, kurÄ Ä«paÅ”nieks PÄteris pieiet un saka: āEi, vai tu to esi redzÄjis? Tie ir izgatavoti no silikona. Tos sauc par rievu gredzeniem. Un sava veida flexes to.
TÄtad tas tieÅ”Äm ir gluži kÄ patiesi lÄ«dz vietai, kur, ja meklÄjat gredzenu, varat to noskatÄ«ties, ja nevÄlaties to izlaist un izkļūt no turienes. Ienesiet labumu. Ievadiet darbÄ«bas punktu. NonÄk tieÅ”i pie lietas. Palieliniet sitiena lÄ«niju lÄ«dz pirmajÄm piecÄm sekundÄm, un pÄc tam varat sÄkt veidot vairÄk fona vai vairÄk stÄsta. Un mums patÄ«k, ja varam, noteikti iekļaut dažus aicinÄjumus uz darbÄ«bu. AicinÄjums uz darbÄ«bu video beigÄs. TaÄu mÅ«su vadÄ«tajÄ videoreklÄmu vienÄ«bÄ ir tas, ka video satur aicinÄjumus uz darbÄ«bu. TÄtad viens darbvirsmas apakÅ”ÄjÄ kreisajÄ stÅ«rÄ«, viens darbvirsmas augÅ”ÄjÄ labajÄ stÅ«rÄ« mobilajÄ ierÄ«cÄ. Tas atrodas tieÅ”i zem videoklipa un pÄrklÄj videoklipu. Varat arÄ« vilinÄt un aicinÄt kÄdu noklikŔķinÄt uz Å”iem aicinÄjumiem uz darbÄ«bu.
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: Tas ir lieliski. Man patÄ«k ideja par Ŕīm pirmajÄm piecÄm sekundÄm. TÄds ir mÄrÄ·is. Ja atceraties vienu lietu, visi, kas atrodas, veidojiet videoklipu pirmajÄs piecÄs sekundÄs. Tagad pieÅemu, ka, ja cilvÄki izlaiž, tad par reklÄmu nemaksÄs.
Breta: Tas ir Ŕīs reklÄmu vienÄ«bas skaistums. Un tad viens no pirmajiem iemesliem, kÄpÄc es par to biju tik sajÅ«smÄ, jo, kÄ jau minÄju, TV reklÄmas esmu veidojis mūžīgi. Un jÅ«s vienmÄr varat redzÄt Nielsen vÄrtÄjumus vai jebkuru citu lietotÄju izmantoto vÄrtÄÅ”anas pakalpojumu, un jÅ«s varÄtu cerÄt, ka cilvÄki to skatÄ«jÄs. Bet tÄdi bija programmas, kurÄ reklamÄjat, vÄrtÄjumi. Vai cilvÄki tieÅ”Äm skatÄ«jÄs Å”o videoklipu? es nezinu. Vai viÅi piecÄlÄs un aizgÄja? Kas zina? Vai viÅi noklikŔķinÄja? Vai viÅi apmeklÄ vietni vÄlÄk? Tas viss ir minÄjums.
Å ajÄs YouTube TrueView reklÄmÄs ir tas, ka jÅ«s maksÄjat tikai tad, ja kÄds to patieÅ”Äm skatÄs. TÄtad, ko tas nozÄ«mÄ, jo viÅiem ir jÄskatÄs 30 sekundes no videoklipa. Ja videoklips ir 30 sekundes vai ilgÄks vai viÅiem ir jÄnoskatÄs viss videoklips, ja tas ir mazÄks par 30 sekundÄm vai arÄ« jÅ«s nemaksÄjat. TÄtad 30 sekundes gariem videoklipiem kÄds pÄc tam nospiež reklÄmu izlaiÅ”anas pogu
Man tas patÄ«k, jo patiesÄ«bÄ jÅ«s maksÄjat tikai par saderinÄtiem cilvÄkiem. Un tÄpÄc jÅ«s gandrÄ«z tiek mudinÄts teikt: "Hei, dosim labumu." PievÄrsÄ«sim sitiena lÄ«niju pirmajÄm piecÄm sekundÄm, jo, ja kÄds neinteresÄ to izlaiž, mums ar to viss ir kÄrtÄ«bÄ. MÄs par to nemaksÄjam. MaksÄsim tikai par cilvÄkiem, kuri ir saistoÅ”i un ir ieinteresÄti.
Richard: TÄpÄc viena no lietÄm, par ko es grasÄ«jos jums jautÄt, par kuru es ļoti priecÄjos dzirdÄt jÅ«su viedokli, ir atŔķirÄ«bÄ no Facebook, kur jÅ«s mÄÄ£inÄt saÅ”aurinÄt savu vispÄrÄjo auditoriju, un jÅ«s varat iegÅ«t ļoti konkrÄtu un gandrÄ«z vienmÄrÄ«gu mÄrÄ·auditoriju. , ja ne vispÄrÄ«ga joma, tad konkrÄts video. TÄtad jÅ«s varÄtu gandrÄ«z vÄrsties pie saviem konkurentiem, ja viÅi ir pietiekami muļķīgi, lai ļautu viÅiem rÄdÄ«t reklÄmas jÅ«su saturÄ. Kad jÅ«s vadÄt Å”o
Breta: JÄ. MÄs esam redzÄjuÅ”i Å”o pieeju. Esmu redzÄjis, ka to dara vairÄki reklÄmdevÄji. Ne daudzi no mÅ«su klientiem kÄdu iemeslu dÄļ ir izmantojuÅ”i Å”o pieeju. Bet jÄ, es domÄju, ka jÅ«s varÄtu darÄ«t kaut ko lÄ«dzÄ«gu: āEi, ja jums patÄ«k maksÄt par mazumtirdzniecÄ«bu un jums nepatÄ«k saÅemt atlaides, vienkÄrÅ”i izlaidiet Å”o sludinÄjumu, jo jÅ«s zinÄt, ko es ar jums pastÄstÄ«Å”u. Tevi tas neinteresÄs.ā Es domÄju, ka tas ir jautri. Es domÄju, ka cilvÄkiem patÄ«k, pagaidiet. Tu man saki izlaist. TÄpÄc es netaisos izlaist. Un viÅi kļūdÄ«jÄs apkÄrt. Es domÄju, ka tas ir pilnÄ«gi vÄrts pÄrbaudÄ«t. Un mÄs galvenokÄrt esam izmantojuÅ”i Å”o pieeju, un daudzas no veiksmÄ«gÄkajÄm YouTube reklÄmÄm, ko esam redzÄjuÅ”i, galvenokÄrt izmanto pieeju tam, kÄ mÄs tieÅ”i runÄjam ar savu mÄrÄ·auditoriju un pÄc tam ļaujam tiem, kas nav mÄrÄ·auditorija.
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: JÄ, man patÄ«k atbaidÄ«t cilvÄkus, jÅ«s nevÄlaties par viÅiem maksÄt. TÄtad, ja viÅus aizvaino
Richard: Labs punkts. MÄrÄ·is nav maksÄt par reklÄmu; mÄrÄ·is ir panÄkt, lai viÅi kaut ko nopirktu. Bet, ja viÅi nebÅ«s tie cilvÄki, kas gatavojas kaut ko pirkt, viÅi var arÄ« izlaist sludinÄjumu. JÅ«s nevÄlaties, lai cilvÄki to tikai skatÄs, jo tas ir interesants videoklips, un jÅ«s maksÄjat par kÄdu, kas nevÄlas jÅ«su produktu.
Breta: Es domÄju, ka galvenais un tas, uz ko mums ir jÄkoncentrÄjas, ir tas, kÄ tieÅ”i runÄt ar savu ideÄlo pircÄju? TÄpÄc mans ideÄlais pircÄjs, tie, kuri gÅ«s vislielÄko gandarÄ«jumu un bÅ«s vislaimÄ«gÄkie ar manu produktu un, visticamÄk, iegÄdÄsies. KÄ runÄt tieÅ”i ar viÅiem, lai viÅi teiktu jÄ? Vai vismaz es turpinÄÅ”u skatÄ«ties. Es turÄÅ”os un paskatÄ«Å”os, kas jums sakÄms, jo jÅ«s mani esat vismaz nedaudz ieinteresÄjis. TÄtad, kÄ mÄs runÄjam tieÅ”i ar viÅiem? Un tad mÄs esam pilnÄ«gi labi, ja persona, kas nav ideÄls pircÄjs, saka: "Eh." Un tÄpÄc es domÄju, ka galvenais ir tas, kÄ mÄs tieÅ”i runÄjam ar Å”o klientu? Un jÅ«s pirms minÅ«tes pieminÄjÄt patieÅ”Äm interesantu, RiÄ, runÄjÄt par mÄrÄ·auditorijas atlasi saviem konkurentiem un to, kÄ, iespÄjams, sasniegt kÄdu konkurÄtspÄjÄ«gu iekarojumu pakalpojumÄ YouTube. TÄpÄc es priecÄÅ”os par to runÄt, ja vÄlaties.
Richard: Noteikti. Tas būtu lieliski.
Breta: JÄ. TÄtad tas ir patieÅ”Äm interesanti. YouTube ir brÄ«niŔķīgs tas, ka tajÄ ir milzÄ«gs apjoms. Es domÄju, ka pakalpojumÄ YouTube ir visi pasaules krÄjumi. Es pieminÄju YouTube pasÄkumÄ, ka tagad pakalpojumÄ YouTube ir 2 miljardi aktÄ«vu ikmÄneÅ”a lietotÄju visÄ pasaulÄ. Kad es pirmo reizi sÄku runÄt par YouTube pirms trim gadiem, bija 1 miljards. Tik milzÄ«gs mÄrogs. JÅ«s varat iegÅ«t visas vÄlamÄs prasmes. JÅ«s iztÄrÄjÄt visu naudu, ko vÄlaties YouTube reklÄmÄm, un vairÄki klienti mÄnesÄ« YouTube reklÄmÄm tÄrÄ vairÄkus seÅ”ciparus. Bet jÅ«s varat bÅ«t arÄ« ļoti koncentrÄts. JÅ«s varat bÅ«t ļoti mÄrÄ·tiecÄ«gs.
Ir dažas lietas, ko varat darÄ«t. Tu to pieminÄji, RiÄ. Varat izvÄlÄties konkurentu YouTube kanÄlus. Un, ja viÅi atļauj reklamÄÅ”anu, jÅ«s varÄtu atlasÄ«t viÅu kanÄlus un rÄdÄ«t reklÄmas kÄ a
PasÄkumÄ par to arÄ« nedaudz runÄjÄm. TaÄu klientu nolÅ«ka mÄrÄ·auditorijÄm, kurÄs jÅ«s veidojat auditoriju, pamatojoties uz to, ko kÄds meklÄ Google tÄ«klÄ. Un es zinu, ka daudzi cilvÄki un arÄ« es zinu, ka meklÄÅ”ana Google tÄ«klÄ atŔķiras no tÄ, ko meklÄjat pakalpojumÄ YouTube. TÄdÄjÄdi varat izveidot tÄdu cilvÄku auditoriju, kuri ir meklÄjuÅ”i jÅ«su konkurentus Google tÄ«klÄ. Un tagad nÄkamreiz, kad viÅi bÅ«s pakalpojumÄ YouTube, varat viÅiem rÄdÄ«t savu reklÄmu. TÄtad visÄdi patieÅ”Äm radoÅ”i un interesanti veidi, kÄ tur veidot reklÄmas. Noteikti pastÄv liela mÄroga iespÄja. JÅ«s meklÄjat patieÅ”Äm plaÅ”u auditoriju, taÄu jÅ«s kļūstat ļoti mÄrÄ·tiecÄ«gs, ļoti mÄrÄ·tiecÄ«gs, kas bieži vien ir lieliski, it Ä«paÅ”i sÄkumÄ.
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: VairÄk par mÄrÄ·auditorijas atlasi. MÄs sÄkÄm ar atkÄrtoto mÄrketingu, un parasti tas nozÄ«mÄ, ka jÅ«s iestatÄt atkÄrtotÄ mÄrketinga tagus, un reklÄma tiek novirzÄ«ta cilvÄkiem, kuri ir apmeklÄjuÅ”i jÅ«su vietni vai dažÄdas vietas. TÄtad, visi, kas klausÄs, runÄjiet ar atbalsta dienestu, ir veidi, kÄ to izdarÄ«t. Un jÅ«s minÄjÄt, ka klientu nolÅ«ka auditorija. CilvÄkiem, kuri klausÄs, varat izveidot Å”o atslÄgvÄrdu sarakstu. Tagad, ko jÅ«s redzÄjÄt, kas darbojas labÄk? AcÄ«mredzot atkÄrtotais mÄrketings, iespÄjams, vienmÄr bÅ«s ieguvÄjs, pielÄgots intensÄ«vs, sniegs jums mÄrogu, bet pÄc tam, piemÄram, mÄrÄ·auditorijas atlase pÄc konkrÄtiem videoklipiem. Vai zinÄt, vai tas ir konkurents, kuru vÄlaties bÅ«t viÅu priekÅ”Ä? Bet varbÅ«t viÅi nepÄrdod Å”o konkrÄto produktu, bet tie ir par Å”o produktu. It kÄ viÅi bÅ«tu kosmosÄ. Man nav laba piemÄra, taÄu, piemÄram, vai esat redzÄjis, ka tas darbojas labÄk nekÄ pielÄgots nolÅ«ks, kas ļauj Google veikt darbu vai mÄrÄ·Ät uz konkrÄtiem videoklipiem, kur jums tas jÄdara?
Breta: JÄ, tas ir abi. Un tas ir atkarÄ«gs no reklÄmdevÄja. Un tÄpÄc viens precizÄjuma punkts, un es to iepriekÅ” nepieminÄju. JÅ«s minÄjÄt dažus mÄrogus ar klientu nodomu. Parasti klienta nodomam ir mazÄks mÄrogs; tas ir tikai vairÄk koncentrÄts. Skaistums ir tÄpÄc, ka tas ir pielÄgots, jÅ«s faktiski varat izvÄlÄties savus atslÄgvÄrdus, lai jÅ«s varÄtu nÄkt ar 50 atslÄgvÄrdu sarakstu un ievietot tos Å”ajÄ auditorijÄ, un pÄc tam Google izveido cilvÄku grupu, kas ir meklÄjusi Å”os atslÄgvÄrdus, un pÄc tam varat atlasÄ«t mÄrÄ·auditoriju. tos pakalpojumÄ YouTube.
PieÅemsim, ka klients pÄrdod minimÄlisma stila skrieÅ”anas apavus, pareizi. TÄtad mÄs to esam izdarÄ«juÅ”i. MÄs faktiski esam strÄdÄjuÅ”i Å”ajÄ telpÄ iepriekÅ”. TÄtad, iespÄjams, jÅ«s sakÄt: Labi, man nav obligÄti jÄatlasa citi kanÄli, kas ir saistÄ«ti ar minimÄlisma skrieÅ”anas apaviem. Bet kÄ ar skrieÅ”anu un skrieÅ”anu basÄm kÄjÄm un dažÄdiem pÄrgÄjieniem un Ära un aktÄ«viem kanÄliem vai citu kanÄlu skatÄ«Å”anu, par kuriem cilvÄki interesÄjas un kuri, visticamÄk, iegÄdÄsies manu produktu? MÄrÄ·auditorijas atlase kanÄlos, konkrÄtu videoklipu atlase ar savu reklÄmu, kas parasti darbojas diezgan labi. TÄ kÄ mÄs skatÄmies uz mÅ«su progresu, vispirms sÄciet ar atkÄrtoto mÄrketingu un pÄc tam mÄs parasti skatÄmies uz mÄrÄ·auditorijas atlasi pÄc atslÄgvÄrdiem, kas bÅ«tu atslÄgvÄrdi pakalpojumÄ YouTube, klientu nolÅ«ka mÄrÄ·auditorijas atlase.
PaÅ”laik mÄs runÄjam par izvietojumiem, kur jÅ«s izvÄlaties kanÄlus vai konkrÄtus videoklipus, un tad mÄs sÄkam iet plaÅ”Äk un aplÅ«kot mÄrÄ·auditorijas atlasi pÄc interesÄm un demogrÄfiskos datus, lai jÅ«s varÄtu veikt ļoti plaÅ”as darbÄ«bas. Tas tieÅ”Äm ir atkarÄ«gs no produkta. MÄs esam redzÄjuÅ”i tÄdas lietas kÄ medicÄ«nas ierÄ«ces un lietas veselÄ«bas jomÄ. Dažreiz atslÄgvÄrdi pakalpojumÄ YouTube. Dažreiz tas ir labÄkais klienta nolÅ«ks. TÄs bieži vien ir ļoti mÄrÄ·tiecÄ«gas un patieÅ”Äm efektÄ«vas kampaÅas.
MÄs esam redzÄjuÅ”i, ka izvietojumi darbojas no automobiļu klientiem lÄ«dz Ädas kopÅ”anas klientiem. Un tÄpÄc arÄ« tie ir patieÅ”Äm interesanti. TÄpÄc mÄs piekrÄ«tam Å”ai idejai, ka sÄksim ar atkÄrtoto mÄrketingu un tad sÄksim ar to
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: Sapratu. JÄ, es domÄju, RiÄ, par Kenta Rolinsa aplÄdes apraidi, ko mÄs, iespÄjams, veicÄm pirms mÄneÅ”a vai diviem. MÄs, iespÄjams, sniedzam ideÄlu padomu, jo mÄs pasteidzÄmies uz izvietojumu. Un Kents Rolins ir Å”efpavÄrs, kas ir bijis visos Å”efpavÄru kulinÄrijas Å”ovos. ViÅa Ä«paÅ”Ä lieta ir kÄ gatavoÅ”ana Ära holandieÅ”u krÄsnÄ«. MÄs minÄjÄm, ka varat to novietot priekÅ”Ä Bobijam Flejam, un jÅ«s varat pateikt, kÄ jÅ«s pÄrspÄjÄt Bobiju Fleju
Breta: Es domÄju, ka tas tieÅ”Äm ir atkarÄ«gs. Un acÄ«mredzot tÄ ir vienkÄrÅ”Ä atbilde. Viena no lietÄm, par ko mÄs runÄjam tikai vispÄrÄ«gi, ir jÅ«su produkts. Vai runa ir vairÄk par pieprasÄ«juma piesaisti vai vairÄk par pieprasÄ«juma veidoÅ”anu? Å eit ir daži piemÄri. Ir daži automobiļu detaļu veidi, kas vairÄk attiecas uz pieprasÄ«juma uztverÅ”anu. Un es izmantoÅ”u piemÄru. Es cenÅ”os pats nekad nepieskarties Å”iem, bet teiksim bremžu kluÄiem. JÅ«s pÄrkat bremžu kluÄus tikai tad, ja jums tie ir nepiecieÅ”ami. Jums ir vajadzÄ«ba. Tu ej to meklÄt. TÄtad tas ir vairÄk kÄ pieprasÄ«juma uztverÅ”ana. Ir grÅ«ti radÄ«t pieprasÄ«jumu, pÄrsteidzot cilvÄkus ar to, cik lieliski ir jÅ«su bremžu kluÄi. JÅ«s nerÄdÄ«sit videoklipu un cilvÄki bÅ«s lÄ«dzÄ«gi; zini ko, es sarunÄju savus perfekti labos bremžu kluÄus, lai iegÅ«tu labÄkus bremžu kluÄus. TÄ vienkÄrÅ”i nav loma. Tas nosaka pieprasÄ«juma uztverÅ”anu.
Bet ir tÄda pieprasÄ«juma paaudze, kurÄ jÅ«s sakÄt, ka varbÅ«t rÄda bamperi vai rÄda jaunus riteÅus vai jebko citu, kur tas ir kÄ, zini ko? Es par to nedomÄju tagad, kad to redzu. Man ļoti patÄ«k. Vai arÄ« klients, kuram savulaik bija Å”is matu rÄ«ks, lai izveidotu lieliskas zirgastes un kaut ko tÄdu, ko neviens nekad nemeklÄtu, jo neviens par to nezinÄja. Bet, ja jÅ«s to redzÄtu un valkÄtu zirgaste, jÅ«s bÅ«tu kÄ, ak, tas ir pÄrsteidzoÅ”i, revolucionÄri. Tas ir kÄ pilnÄ«ga pieprasÄ«juma paaudze.
TÄpÄc es domÄju, ka atkarÄ«bÄ no tÄ, kur jÅ«s iekrÄ«tat, daudz mÅ«su klientu ir kaut kur pa vidu. Ir neliels pieprasÄ«jums un zinÄma pieprasÄ«juma Ä£enerÄÅ”ana. TÄpÄc es par to padomÄtu. TÄtad Å”ai Ära holandieÅ”u krÄsnÄ« gatavoÅ”anai. Daži cilvÄki to meklÄ, un tas ir tikai mans minÄjums. Es vÄlÄtos izpÄtÄ«t Å”o kategoriju, lielÄku pieprasÄ«jumu. Kas tad ir mana auditorija? Kas ir Å”ie cilvÄki? VarbÅ«t tie ir sagatavotÄji. VarbÅ«t tie ir cilvÄki, kas nodarbojas ar kantrÄ« mÅ«ziku. VarbÅ«t tie ir cilvÄki, kas ir savos dÄrzos. es nezinu. Un tad varbÅ«t neviena no Ŕīm lietÄm nav patiesÄ«ba. Bet tÄ tagad izskatÄs mans pircÄjs. Ä»aujiet man atlasÄ«t mÄrÄ·auditoriju pÄc Å”iem kanÄliem un varbÅ«t dažiem atslÄgvÄrdiem. Un tad, ja es viÅiem parÄdÄ«Å”u Å”o lielisko video par to, kÄ manas receptes vai mans gatavoÅ”anas stils holandieÅ”u krÄsnÄ« patieÅ”Äm ir pÄrsteidzoÅ”s, es varu viÅus iekarot. TÄpÄc es domÄju, ka tas ir jautÄjums par pieprasÄ«juma radÄ«Å”anu un pÄc tam Ä«stÄs auditorijas atraÅ”anu pareizajÄ piedÄvÄjumÄ un Å”ajÄ lietu kombinÄcijÄ.
Richard: Es jÅ«tos mazliet labÄk, jo tad, kad es uzminÄju, pirms tu sÄki kaut ko teikt, man bija lÄ«dzÄ«gs cilvÄkiem, kuriem vienkÄrÅ”i patÄ«k kempings vai tamlÄ«dzÄ«gas lietas, piemÄram, viÅi to izmantos, kad viÅi bÅ«tu kempingÄ.
Breta: TÄtad, jÄ, es domÄju, ka tas var pilnÄ«bÄ darboties. Es domÄju, ka tas ir atkarÄ«gs tikai no piedÄvÄjuma un produkta. TaÄu pakalpojuma YouTube skaistÄkÄ daļa ir tÄda, ka, ja nepiecieÅ”ams, varat pÄrbaudÄ«t mazus. Varat pÄrbaudÄ«t ar mazÄku budžetu un redzÄt, vai Å”is videoklips ir rezonÄjoÅ”s. Vai tas darbojas? Un tad, kad atrodat uzvarÄtÄju, ir viss, ko jÅ«s kÄdreiz vÄlÄtos.
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: JÄ, tas ir lieliski. Es vÄlos to atgriezt YouTube iekÅ”ienÄ un reklÄmu izvietojumos. MÄs varam uzÅemt visdažÄdÄkos videoklipus, un mums tas ir jÄdara. Bet pieÅemot, ka cilvÄki veido vienu vai divus videoklipus, lai pÄrbaudÄ«tu, cik bieži vai cik svarÄ«gas ir dažÄdas lietas pakalpojumÄ YouTube, piemÄram, aicinÄjums uz darbÄ«bu un tekstÄ, ko varat ievietot beigu vÄciÅÄ un ko citu, piemÄram, visas Ŕīs mazÄs lietas, kas ir diezgan viegli spÄlÄties. SpÄlÄt ar to ir daudz vieglÄk, nekÄ izveidot pilnÄ«gi jaunu videoklipu. Cik tu ar to spÄlÄ? Cik tas ir svarÄ«gi?
Breta: Tas noteikti ir svarÄ«gi. Un tiklÄ«dz YouTube sÄka tÄs ieviest, kad mÄs pirmo reizi sÄkÄm eksperimentÄt ar YouTube reklÄmÄm, nebija tÄdu aicinÄjuma uz darbÄ«bu pogu kÄ tagad. Un tÄ, kad viÅi tos ieviesa, tas bija Ä«sts
Videoklipam bija jÄpÄrliecina kÄds veikt nÄkamo darbÄ«bu. LielÄkoties kaut kas lÄ«dzÄ«gs āpÄrc tÅ«lÄ«tā ir vairÄk apÅemÅ”anÄs, nevis āiepÄrcieties tÅ«lÄ«tā vai āsalÄ«dziniā vai āuzziniet vairÄkā. Un tÄ, kad mÄs esam pÄrbaudÄ«juÅ”i galvu pret galvu. GandrÄ«z vienmÄr uzvar āUzzinÄt vairÄkā. Un tÄpÄc mÄs parasti paliekam pie tÄ vai dažÄm tÄ variÄcijÄm. TomÄr mÄs neesam redzÄjuÅ”i dramatiskas izmaiÅas, esam pÄrbaudÄ«juÅ”i Å”o kopiju, ne tuvu tÄda veida izmaiÅas, kad testÄjam dažÄdus videoklipus. TÄpÄc dažreiz video, kas ir OK. JÅ«s ievietojat jaunu videoklipu, un tas tiek rÄdÄ«ts 10, 20 x. AicinÄjuma uz darbÄ«bu maiÅa parasti to nedara. Bet mÄs atklÄjÄm, ka āuzziniet vairÄkā, daži no tÄ variantiem parasti darbojas vislabÄk.
¶ŁÅ¾±š²õ¾±Āį²õ: Labi. man patÄ«k. MÄs uzÅemsim klints piezÄ«mes. Visi, uzziniet vairÄk. Tik lieliski. Es domÄju, RiÄ, mÄs Å”eit ieguvÄm daudz informÄcijas. Vai jums ir kÄdi pÄdÄjie jautÄjumi, ko vÄlaties uzdot?
Richard: KÄ jau teicu paÅ”Ä sÄkumÄ, es varÄtu sÄdÄt Å”eit un stundÄm ilgi runÄt ar jums par to. PatiesÄ«bÄ jÅ«s teicÄt, ka jums ir dÄvana vai kaut kur mÄs varam nosÅ«tÄ«t cilvÄkus.
Breta: JÄ, absolÅ«ti. SarežģītÄkÄ daļa ar YouTube ir radoÅ”a, un tad ir daudz svarÄ«gu lietu. KampaÅas struktÅ«ra un veids, kÄ veidojat mÄrÄ·auditoriju, un tam visam noteikti ir nozÄ«me. Bet bez Ä«stÄ video, bez Ä«stÄs reklÄmas, ja jÅ«su reklÄma neatsaucas, ja tÄ ir garlaicÄ«ga un krÄ«t dzirdamajÄ ausÄ«s, tad nekas no pÄrÄjÄs lietas nav svarÄ«gs. TÄpÄc pÄdÄjo pÄris gadu laikÄ es un mana komanda esam apkopojuÅ”i labas YouTube reklÄmas no mÅ«su klientiem, no tiem, kurus esam novÄrojuÅ”i. Un tÄpÄc mÄs sÄkÄm dot viÅiem vÄrdus un klasificÄt tos kategorijÄs un pÄc tam sadalÄ«t, kÄpÄc viÅi strÄdÄ. Un tÄ salieciet Å”o rokasgrÄmatu. MÄs sÄkotnÄji izmantojam Å”o rokasgrÄmatu iekÅ”Äji. TÄpÄc mÄs sniedzam Å”o ceļvedi mÅ«su speciÄlistiem un sakÄm: āHei, mÄs runÄjam ar jauniem klientiem. Izmantosim tos kÄ piemÄrus un dalÄ«simies ar tiem. Man gadÄ«jÄs vienu reizi pieminÄt Å”o ceļvedi no skatuves, un daudzi cilvÄki teica: vai es varu saÅemt ceļvedi? Vai varat dalÄ«ties ar mani? Un tÄpÄc mÄs nolÄmÄm iesaiÅot, lai tas izskatÄs jauki.
Un tÄ ir mÅ«su populÄrÄkÄs YouTube reklÄmu veidnes un piemÄri. TÄs ir seÅ”as vai septiÅas no mÅ«su populÄrÄkajÄm veidnÄm un daudz piemÄru katrai, kÄ arÄ« saites uz faktiskajiem videoklipiem. Un tÄpÄc tas ir bez maksas. MÅ«su vietnÄ OMGCommerce.com sadaÄ¼Ä resursi noklikŔķiniet uz Guides un YouTube reklÄmu veidnes un ceļveži. Tas ir svarÄ«gi. Un vÄl par to es runÄju par to, ka mÄs esam redzÄjuÅ”i Å”o Google soli, un es sliecos tam piekrist, ja viÅi saka, ka 70 procenti no jÅ«su video kampaÅu un Ä«paÅ”i YouTube reklÄmu kampaÅu panÄkumiem ir radoÅ”i. TÄpÄc radoÅ”Ä darbÄ«ba ir ļoti svarÄ«ga, un tai nav jÄbÅ«t izdomÄtai, tam nav jÄbÅ«t lielam budžetam. Bet jums tas ir jÄpÄrdomÄ. Tas ir tikai kaut ko izmest un domÄt par to, kÄda ir mÅ«su pieeja un kÄda ir psiholoÄ£ija un kur kÄds atrodas savÄ pirkÅ”anas procesÄ un tamlÄ«dzÄ«gi. Å is ceļvedis ir lielisks resurss, sniedz daudz piemÄru.
