51视频

D?esija un Ri?s sarunājas ar satura mārketinga speciālistu Timu Osbornu par to, kā sākt ar satura mārketingu.

Jūs varat satikt Timu ?ajā 51视频 videoklipā:

• Zīmolu stāsts
• Video izveide
• EAT Score
• Ilgtspējīga satura stratē?ija Sociālās zi?as un jūsu auditorijas veicinā?ana.

Transkripts

D?esijs:: Kas notiek, Ri?ard? Priecīgu piektdienu.

Richard:: Priecīgu piektdienu. ?oreiz gan nav tik saulains.

D?esijs:: nav saulaina diena.

Richard:: Mums ir sezona. Tur notiek sezona.

D?esijs:: Tā notiek lielākajā da?ā pasaules. Tas notiek arī Sandjego.

Richard:: ?etras reizes gadā.

D?esijs:: Mēs kaut kā izturēsim. Mēs tiksim tam cauri.

Richard:: ?ī būs saspringta diena. Mēs ?eit veidojam saturu. Un mēs piedāvājam 51视频 satura veidotāju.

D?esijs:: Jā. ?ī man ir tāda kā brīva diena, un mēs ieviesām… Tā vietā, lai lietotu savus vārdus, jo īpa?i, ja tie paklupt, mēs labāk piesaistīsim satura autoru Timu Osbornu. Laipni lūdzam izrādē.

Tim:: Sveiki visiem. Un es varētu teikt, labi padarīts par rota?īgu ?irgā?anos. Jā, tas ir rota?īgi. Tā bija izjoko?ana. Man tas patika.

D?esijs:: Tur bija pāris k?ūdas. Bet mēs nepārtaisām.

Tim:: Es to tie?ām jutu.

D?esijs:: Jā, tas ir labi.

Richard:: Un tas ir jūsu vārds, puisis, kas lielākoties ir pareizi. Tātad spiediens uz jums ir ?odien.

Tim:: Spiediens, es to jūtu.

D?esijs:: Mēs gandrīz tikai izslēgsim savus mikrofonus un ?ausim jums izsp?aut saturu, jo tas ir tas, ko jūs darāt iztikai.

Tim:: Tā vi?i man saka.

D?esijs:: Vārds puisis, satura puisis. Tātad cilvēkiem, kuri domā, kas ir ?is Tims. Iespējams, jūs vi?u pazīstat no tādiem slaveniem videoklipiem kā “4 so?i, lai sāktu pārdo?anu tie?saistē”. Tas ir jauns YouTube videoklips, kā arī atmuguriski cepure valkā skeitborda puisi no Facebook pikse?u videoklipa. Tev bija pirmais trollis.

Tim:: Es darīju. Tā man bija liela diena. Vi?? arī ir Apvienotajā Karalistē. Kā wow, cilvēki Apvienotajā Karalistē mani ?oti ienīst. Tas ir lieliski.

D?esijs:: Vi?? nenovērtēja jūsu videoklipu.

Richard:: Tu zini, ka kaut ko dari, kad sa?em savu pirmo trolli.

Tim:: Es zinu, es biju patiesi... Bija pozitīvi komentāri, patīk, visas ?īs lietas. Un ?is puisis atrada laiku, lai uz?emtu manu video un trollētu mani. Esmu pagodināts. Es tie?ām esmu.

Richard:: Tev vajadzētu būt. Mums kaut kur jāiesit pa vadu. Vi?? pievērsa uzmanību un veltīja laiku, lai uzrakstītu jūsu viedokli. Starp citu, ja tu vi?ā kaut ko netrāpīji, es negribu iedzi?ināties tro??u da?ā, bet tas patiesībā palielina... Es domāju, ka mēs redzējām vēlē?anu, jo cilvēki arī tro??oja.

Tim:: Mēs drīzumā sazināsimies, bet tā ir saderinā?anās. Iesaistī?anās ir lieliska. Labi vai slikti, jūs vēlaties, lai cilvēki iesaistās jūsu saturā, jūs vēlaties izraisīt reakciju.

D?esijs:: Tu to izdarīji. Tu vi?am tie?ām nepatiksi. Tāpēc citi cilvēki to tagad klausās un dzird…

Richard:: Vi?i tur iegūs liftu, mē?inot saprast, ko vi?? teica.

D?esijs:: Ikviens dosies uz mūsu Facebook lapu un meklēs Facebook pikse?u video. Tim, sagatavojies vēl kādai iesaistei, cerams, vēl da?iem tro??iem.

Richard:: Varbūt jūs sa?emsiet atbalstu no 51视频 kopienas. Atbalstu arī tevi.

Tim:: Atbildē?u labākajam trollim. Atbildē?u personīgi.

D?esijs:: Labi. man patīk. Labi. Tim, tagad ir pienācis laiks man un Ri?am ?aut tev pār?emt ?eit. Tātad jūs esat satura puisis. Kas ir saturs?

Tim:: Tas ir labs jautājums, D?esija. Cilvēki domā, ka saturs ir daudzas lietas. Ak, tas ir emuārs. Ak, tas ir video. Tās visas ir tās lietas. Jūsu saturs ir jūsu stāsts, tas ir jūsu zīmola stāsts, tā ir jūsu zīmola pieredze. Tas ir tas, kā jūs sazināties, kas jūs esat kā zīmols savai auditorijai.

D?esijs:: Labi. Tātad kādam, kas ir jauns tirgotājs, kur? vēlas ?eit pārdot da?as lietas. Ko tas vi?iem nozīmē? Vai tas nozīmē, ka... vi?iem nav stāsta. Varbūt vi?iem ir jāattīsta ?is stāsts. Ko vi?i dara?

Tim:: Jā, ja jūs tikko sākat darbu, vēlaties izveidot savu pirmo satura da?u. Galvenais ir patie?ām zināt, kas jūs esat kā zīmols un kas ir jūsu auditorija. Es domāju, ka ?īs divas lietas ir ?oti cie?i saistītas. Liela da?a no tā, ko jūs sevi definējat kā zīmolu, būs atkarīga no tā, kādu jūs redzat sevi kā savu auditoriju. Es uzskatu, ka jums bija Millera Ma?īnas, uzsauciet Billiju Milleru ?ovā pirms kāda laika. Vi?am ir ?oti labi definēts ni?as tirgus. Vi?? strādā ar perkusionistiem, kuri taisa mūziklus. Vi?? precīzi zina, kas ir auditorija, un kas nosaka, kā vi?? veido savu saturu. Ko vi?? raksta, kādus stāstus vi?? man stāsta. Es domāju, ka tas ir patie?ām svarīgi. Varbūt jūs esat for?a mamma ar bērniem, vai arī tā ir jūsu auditorija. Ar for?u mammu ar bērniem ir jārunā savādāk nekā ar hipsteru tūksto?gadu, kam patīk ūsas un Deivida Lin?a filmas.

Richard:: Vai jūs atbildētu uz D?esijas jautājumu, ja vi?i tikai sāk darbu un nekad agrāk par to nav domāju?i. Jūs esat stāstījis stāstus, pieaugot, bet nevēlaties "?aujiet man pastāstīt stāstu". Vi?i vienkār?i rada lietas. Tātad, vai jūs to gandrīz definētu kā to, ko vi?i apzīmē? Ko vi?i cen?as paveikt? Vai tā ir vi?u misija? Vi?i, iespējams, sākumā pat nepazina savu auditoriju.

Tim:: Jā. Tā ir sava veida ēteriska lieta. Tā ir jūsu zīmola būtība. Kāda ir jūsu personība, par ko jūs iestājaties? Kas tev patīk? Pamatlietas, piemēram, ko jūs pārdodat. Tas viss veido jūsu zīmola personību. Lieliska vieta, kur sākt, ir tikai definēt savu “Par mums”. Jums nav lapas “Par mums”. Sāciet tur, sāciet teikt. Pie?emsim, ka esat bārā un runājat par savu veikalu. Ko tu kādam teiksi par savu veikalu? Kā tas tapa? Visas tās lietas.

D?esijs:: Ir jēga. Un, ja jūs nevarat izstāstīt ?o stāstu, iespējams, iedzeriet vēl vienu dzērienu bārā, un ?is stāsts kaut kā attīstīsies. Bet jā, es domāju, ka tas, iespējams, ir labs padoms cilvēkiem, kuri sāk darboties. Jums ir jābūt stāstam par savu veikalu. Es zinu, Tim, tev ir savs paraugu veikals, Pickle Pete's Sundries. Kāds ir stāsts par Pickle Pete's Sundries?

Tim:: Pickle Pete's Sundries ir tikai projektu veikals, kurā nav satiksmes. Es to darīju tikai prieka pēc nedē?as nogalē, bet tas viss ir zīmola veido?ana. Viss veikals ir tikai zīmols, un tā būtība ir tikai sarkastiska spēle E-komercijas veikals. Tas ir visvairāk labi-est produktus internetā. Manos produktos nav nekā īpa?a, un tas ir mans zīmols. Mēs esam tik vidēji un ārkārtīgi vidēji. Tas ir zīmols. Facebook ir da?as zi?as. Kā jau teicu, tas bija tikai jautrs projekts, ko es paveicu nedē?as nogalē, kad man bija garlaicīgi. Bet tas bija tā, ka, ja vēlaties sākt domāt par zīmolu, tas ir viss. Kas tu esi? Kāda ir tava lieta?

Richard:: Es gandrīz devos to meklēt, un man interesē, vai jūs to pievienojāt Printful veikalam, lai redzētu, vai kāds to patie?ām pirks?

Tim:: Es darīju. Logotipu izgatavoju pati. Tas ir mazs marinēts gur?is ar rokām un seju, un tas ir tikai visrupjākais sālījums, kādu esat redzējis.

Richard:: Vidējākais sālījums, kādu esat redzējis.

Tim:: Jā. Un es vienkār?i to darīju, un tā ir zīmola būtība. Tas ir tāpat kā ?ī ir mana ni?a, tāds es esmu, un tad es eju uz to, un katrs satura aspekts, ko es veidoju, viss, ko es daru, runā par ?o zīmolu.

Richard:: Tātad jums labāk patīk rakstīt?

Tim:: Jā.

Richard:: Mums ar D?esiju patīk runāt. Da?iem cilvēkiem patīk video emuāri, un jūs kā satura veidotājs, iespējams, veicat visu iepriek? minēto. Kā vi?i izlemj, kā stāstīt stāstu, kur vi?i stāsta? Ir daudz vietu, kur ievietot stāstu. Kur vi?i sāk?

Tim:: Jā. Tas ir lielisks jautājums, Ri?. Patiesībā viss atgrie?as pie tā, ka zina, kas ir jūsu auditorija. Ja jūs zināt, kas vi?i ir, jūs zināt, kur jūs varat tos atrast. Tāpēc, iespējams, vēlaties būt pakalpojumā YouTube, varbūt vēlaties izveidot videoklipus, jo tā ir jūsu auditorija. Iespējams, jūsu auditorija ir pusaud?i, kuri skatās spē?u videoklipus. Vi?i būs pakalpojumā YouTube vai Twitter, vai neatkarīgi no tā. Un tas vienkār?i atgrie?as pie savas auditorijas pazī?anas. Tas tie?ām ir atkarīgs, un varbūt jūs vēlaties darīt da?ādas lietas, varbūt vēlaties būt Facebook un Instagram un YouTube vai varbūt vienkār?i vēlaties būt Instagram. Bet jā, jums tie?ām ir jāzina, kas ir jūsu auditorija.

Richard:: Un ja kāds tikko sāk? Vai vi?iem būtu jāuztraucas par ?ī satura kvalitāti? Jo es pirmo reizi varēju iedomāties kādu. Vi?i sē? tur, mē?ina vadīt biznesu, piemēram, "Ok, lieliski, tagad es varu ra?ot lietas papildus savam produktam un skatīties ?imeni". Vai tiem ir jābūt noteiktam ra?o?anas vērtības līmenim? Vai arī vi?i var to mērogot un mainīt, vai arī tas joprojām ir auditorijas zi?ā?

Tim:: Es domāju, ka vienmēr būs tāds mērogojamības līmenis, kam ir jānotiek, jūsu veikalam augot. Bet dariet labāko ar to, kas jums ir. Nejauciet kaut ko kopā tikai tāpēc, ka vēlaties to paveikt. Bet, ja jūs tikko sākat darbu, nevelciet emuāram 10 stundas. Veltiet stundu, lai izveidotu labu Facebook zi?u, ko varat izmantot Instagram un Twitter vai citos jūsu sociālajos kanālos, un atkārtoti izmantojiet ?o saturu. Sāciet ar mazumi?u. Dariet kaut ko tādu, ko varat darīt konsekventi. Tas ir ?oti svarīgi, kad sākat darbu. Izvirziet sev konsekventus mēr?us. "Es gribu publicēt divus ierakstus nedē?ā. Tas ir kaut kas, kam man ir laiks. ” Un dariet to, cik labi varat, un ejiet no turienes.

Richard:: Kad jūs sakāt repurpose, vai jūs domājat īpa?i ?emt to pa?u gabalu, vai arī vi?i to nedaudz pielāgo da?ādām platformām?

Tim:: Es domāju, ka tas noteikti ir atkarīgs no jūsu izmantotajām platformām, ta?u būs jāveic da?i pielāgojumi. Piemēram, mums ir pikse?u video, ko tikko izveidojām. Tāpēc mēs ar D?esiju uzsākām jaunu vlogo?anas programmu 51视频. ?ie ir tikai padomi un triki jaunajiem tirgotājiem. Tāpēc mēs teiksim, ka mūsu jaunie tirgotāji tikai sāk darboties, vi?i ir nedaudz noba?īju?ies. Vi?i īsti nezina, ko vi?i darīs ar savu veikalu vai kā vi?i to darīs. ?ie videoklipi ir veidoti tā, lai tie būtu kopā ar tiem un teiktu: “Sveiki, no mūsu pieredzes ir da?as lietas, par kurām jūs varat padomāt un darīt, lai jūsu veikals darbotos nevainojami.” Un tāpēc mums ir ?is pikse?u video, un tas ir pieejams pakalpojumā YouTube, tas ir pilna garuma video. Un tad mēs to esam samazināju?i Twitter, un mēs to esam sasmalcināju?i vēl vairāk Instagram. Ta?u mums ir viena galvenā satura da?a, ko esam varēju?i izmantot un atkārtoti izmantot da?ādos veidos. Tātad mēs būtībā iegūstam ?etras vai piecas satura da?as.

Richard:: Jā, tas ir lieliski, man tas patīk. It īpa?i, ja jūs tos veicat pa partijām un darāt tos laika gaitā, jūs patie?ām varētu būt kā "?ī ir mana rado?uma diena". Un tad atpaka? uz darbu un tad, ja jums ir paveicies, ka citi cilvēki to sasmalcina, un, ja nē, tad ir pieejamas da?ādas programmas.

D?esijs:: Un, starp citu, visi profesionā?i tiek apvienoti. Tātad, kad redzat visus ?os da?ādos zīmolus un jums patīk “Cilvēks, ??iet, ka vi?iem katru dienu ir laiks sociālajiem medijiem”. Bet ??iet, ka tas vienmēr ir vienā un tajā pa?ā laikā. Nē, vi?i to visu uzrakstīja vienu dienu pāris stundu laikā, uzstādīja un devās prom. Tātad lietas darbojas ?ādi.

Tim:: Jā, noteikti, un ir daudz programmu, kuras varat izmantot. Da?i bez maksas, da?i ne, lai palīdzētu jums sākt iestatī?anu. Pat Facebook vi?iem ir zi?u plānotājs, kurā varat ienākt nedē?u pirms, mēnesi iepriek? un iestatīt visas savas zi?as. Tā ir tikai viena diena, un tas padara to daudz vieglāk paveicamu, tas ir ilgtspējīgāks. Galvenais ir atrast procesu, kas ir ilgtspējīgs un atkārtojams, kad sākat veidot saturu.

D?esijs:: Tagad tas ir lo?iski, un es domāju, ka arī tad, kad mēs runājam par satura veido?anu, jūs pieminējāt zi?u. Tāpēc cilvēki, iespējams, saka: "Man nav laika izveidot saturu". Bet ko jūs ievietojāt savā personīgajā Facebook un stāstījāt cilvēkiem par saviem bērniem un tamlīdzīgām lietām? Jums ir laiks ierakstam. Tātad tas ir jūsu bizness. Ja vēlaties, lai tas augtu, ir vajadzīgs zināms laiks, un tas nav tik slikti.

Tim:: Un es domāju, ka arī liela lieta ir tikai iespēju apzinā?anās. Ir tik daudz iespēju, ka jums ir jāveido saturs. Mēs veidojam nedaudz augstākas produkcijas vērtības videoklipus. Bet varbūt jūs tikko pa?ēmāt rokās savu mobilo tālruni un vēlaties uz?emt ātru videoklipu savai auditorijai Facebook un Instagram. Vienkār?i izvelciet tālruni, lai atrastu labu fonu. Varbūt es nezinu, stāviet pie upes, iegādājieties vienkār?u melnu sienu vai kas tas ir un vienkār?i uz?emiet ātru video. Tas prasīs divas minūtes. Jā, divas minūtes.

Richard:: Cik tad cilvēkiem vajadzētu būt noba?īju?iem par skatījumu skaitu? Jums pat vajadzētu par to domāt vai izveidot saturu neatkarīgi no tā, cik skatījumu vi?iem vajadzētu vērtēt? Vai tas nozīmē, ka tas ir labs saturs, ja es daudz iesaistos.? Vai tas nozīmē, ka tas bija slikts saturs, ja es nesa?ēmu daudz iesaistī?anās? Vai vi?iem vajadzētu sagaidīt, ka sākumā tas būs zems?

Tim:: Es domāju, ka uz ?o jautājumu es vēlētos sa?emt daudzas atbildes. Acīmredzot jūs vēlaties, lai jūsu satura skatījumu skaits pieaugtu, pieaugot jūsu sekotāju skaitam un pieaugot jūsu skatītāju skaitam. Varbūt iegūstiet vairāk abonentu vai arī jūs iegūstat vairāk sekotāju Facebook vai jebkurā citā vietā. Bet jā, vērojiet tendences, neskatieties uz konkrētiem skait?iem. Un jā, sākumā tas būs zems. Iespējams, jums ir kāds videoklips, ko kāds kopīgo, un tas atrod īsto personu un k?ūst par vīrusu. Tas nenozīmē, ka ?is videoklips ir labāks vai sliktāks par citiem jūsu videoklipiem. Tas tikai nozīmē, ka īstā persona to redzēja, vi?i to kopīgoja un citi pareizie cilvēki. Tāda ir vīrusu satura mārketinga ideja.

Richard:: Vai vi?iem tas jāpatur prātā? Es da?reiz par to domāju, kad sakām vārdu saturs. Es to saprotu un es saprotu, kāpēc mēs to sakām, bet tas ir tik neemocionāls vārds. Izveidojiet saturu. Un vai vi?iem vajadzētu domāt, ka es veidoju saturu? Vai arī vi?iem vajadzētu domāt: “Es radī?u ?o for?o lietu, kas izraisa ?āda veida emocijas”, vai arī vi?i to pārdomā? Kad vi?i to dara vai dara, vi?i vienkār?i…

Tim:: Nē, es nedomāju, ka tas ir pārdomāts, jo, manuprāt, cilvēki domā par saturu tradicionāli, vi?i mēdz domāt par vārdiem, bet saturs ir daudz vairāk. Tie ir attēli, tie ir video, tas rada pieredzi jūsu auditorijai. Jā, jūs vēlaties, un atkal ir jāzina, kas ir jūsu zīmols, bet jūs vēlaties, lai jūsu klienti iegūtu pieredzi. Piemēram, "Es gribu, lai vi?i justos tā, kad vi?i to skatās." Un, ja jūs pareizi runājat ar savu auditoriju, pastāv daudz lielāka iespēja, ka jūsu saturs k?ūs izplatīts, jo esat to domājis. Jums ir bijusi tā, kā vēlaties, lai vi?i jūtas un domā, kā vēlaties, lai vi?i domā un rea?ē uz jūsu saturu.

D?esijs:: Tim, mēs esam daudz runāju?i par video un sociālo mediju saturu kopumā, tāpēc es vēlos to mazliet atgriezt cilvēku vietnē. Jo, protams, veidot video, radīt emocijas un tamlīdzīgas lietas, tas ir lieliski, bet cilvēkiem, kas tikai sāk darbu, var būt nepiecie?ams... Mēs nedaudz parunājām par “Par mums”. Tātad cilvēkiem, kas klausās. Apskatiet savu vietni tūlīt un lasiet vairāk sada?ā “Par mums”. Vai tas rada emocijas.? Vai tas tie?ām stāsta tavu stāstu? Ta?u papildus tam jūs veidojat saturu arī Google. Es to saku ar nelielu no?ēlu, bet tas ir fakts. Tā ir realitāte, kas jums būs nepiecie?ama. Jums ir jāizveido saturs arī Google. Kā mēs varam piesaistīt cilvēkus ?ādam domā?anas veidam, sniedzot da?us padomus?

Tim:: Jā, es domāju, ka viena acīmredzama lieta ir tikai zināt atslēgvārdus, ar kuriem jūs spēlējat. Varbūt jums ir a Google Analytics konta iestatī?anu, veiciet izpēti, lai noskaidrotu, kādus atslēgvārdus vēlaties izmantot. Un Google ir veids, kā vērtēt saturu, ko sauc par vi?u ?D punktu, tā ir pieredze, autoritāte, uzticamība. Būtībā tas nozīmē, ka ?ī vietne zina, par ko runā, var ticēt, ka vi?i jums pārdod labu produktu, un vi?i ir eksperti ?ajā konkrētajā lietā. Un tāpēc, veidojot ?o saturu, jums tas ir jāpatur prātā. Kādi ir atslēgvārdi, kas runās par to?

D?esijs:: lai iegūtu praktiskākus padomus cilvēkiem, kuri klausās. Jūsu produktu nosaukumi, nevis nosaukums, kas jums ir jūsu pakausī. Bet tas, ko cilvēki meklē Google tīklā… Jums ir jāizmanto ?ie atslēgvārdi savā saturā, atrodoties produkta lapā vai varbūt tas nonāk sada?ā “Par mums”. Kad mēs runājam par jūsu vietnes saturu, tie ir vārdi. Un da?reiz jums ir jāraksta saturs, kas varbūt nav tas aizraujo?ākais.

Tim:: Un es domāju, ka tas ir lielisks punkts. Tas ne vienmēr būs jautrs saturs. Da?reiz jums vienkār?i jāsaka tas, kas jums jāsaka. Ja jūs pārdodat krēslu, jums jāsaka, ka tas ir krēsls. Jūs nevēlaties izdomāt tam kādu traku nosaukumu. Tas ir krēsls, tas ir koka krēsls, tas ir metāla krēsls, tas ir salokāms krēsls. Ta?u kaut kas, ko man patīk paturēt prātā, runājot tie?i par produktu, pārsteigums un sajūsma ir mana domā?ana. Varbūt vēlaties, lai saturs 90% būtu SEO saturs, bet pēc tam pievienotu kaut ko jautru, kaut ko, kas uzrunā jūsu zīmolu. Varbūt jūs izmantojat citu vārdu vai nedaudz maināt teikuma struktūru. Kaut kas tāds, kas padara to interesantu, ta?u jūs joprojām barojat Google briesmoni.

Richard:: Kad vi?i domā par nosaukumu ?ajā, es pilnībā saprotu, nosauciet to par koka krēslu, bet vai jūs paturat prātā kādu sāpju punktu, ko varbūt pārdzīvo jūsu klienti? Jo, iespējams, bie?i vi?i nemeklē risinājumu tik daudz, cik meklē problēmu. Vai da?kārt veidojat saturu, kas atbilst gandrīz atslēgvārdu struktūrai, kas ir vairāk “Kā to labot?” vai "Kas atvieglotu sāpes muguras lejasda?ā"? ?is konkrētais koka krēsls atvieglo. Jūs zināt, ko es domāju, es zinu, ka tas ir dīvains vārds, bet…

Tim:: Pilnīgi noteikti. Pilnīgi noteikti. Atkal tas viss ir saistīts ar auditorijas pazī?anu un to, kā vi?i meklē smaili. Varbūt kāds to meklē gadsimta vidus mūsdienu credenza, un vi?i vēlas ?o konkrēto produktu. Lieliski, tad ievietojiet to savā saturā. Bet, ja vi?i meklē risinājumu tādai problēmai kā “man ir sāpes muguras lejasda?ā” vai vienkār?i Google meklē “sāpes muguras lejasda?ā”. Ievietojiet to savā saturā. Izmantojiet ?os atslēgvārdus, ja jūsu produkti mazina sāpes muguras lejasda?ā. Vienkār?i pazīsti savu auditoriju.

D?esijs:: Jums nav arī jāatkārto “sāpes muguras lejasda?ā” katrā atsevi??ā teikumā. Tam ir smalka līnija, kurā cilvēki domā: "Ak, man ?is vārds ir jālieto atkal un atkal." Mazliet. Jā, jums ir jāizmanto ?is vārds, bet neesiet smieklīgi. Google k?ūst diezgan gudrs, ja jūs vienkār?i izmantojat ?o atslēgvārdu katrā teikumā, jūs faktiski sa?emat sodu par to.

Tim:: Tas ir labs līdzsvars, jo jūs līdzsvarojat Google baro?anu, iegūstat SEO klasifikāciju, kā arī līdzsvarojat rakstī?anu reāliem cilvēkiem. Jā, jūs vēlaties iegūt labu rangu, ta?u galu galā jūsu vietnē ir cilvēki, kas lasa jūsu saturu. Tāpēc tas ir jāraksta tā, lai jā, jums ir savi atslēgvārdi, bet tas ir kaut kas tāds, ko cilvēks vēlas lasīt.

D?esijs:: Es domāju, ka mēs pat varam izmantot a īsta dzīve 51视频 piemērs ?eit. Citu dienu es redzēju, ka Tims strādā pie mūsu Facebook lapas, tāpēc tas tā ir 51视频.com/Facebook-commerce. Un tas kādu laiku nebija pārrakstīts, tāpēc tas bija jāatjaunina mūsu lietotājiem. Bet tajā pa?ā laikā man ir da?as SEO vajadzības ?ai lapai. Ir noteikti atslēgvārdi, kurus mēs vēlamies novērtēt, piemēram, Facebook veikals un Facebook iepirkumu grozs un Facebook e-komercija Jā, izmantojot visus ?os terminus atkārtoti, lietotājam tas ne??iet tik lieliski, kā mēs vēlētos. Bet mums te jāpabaro divi kungi. Mēs strādājam ar Google, un mēs strādājam ar saviem lietotājiem. Tims meklēs veidu, kā likt tam visam darboties un pārsteigt un iepriecināt mūsu lietotājus. Bet es bū?u kā "Labi, lieliski. Vi?? izmantoja Facebook E-komercijas kā es gribēju. Tāpēc mēs joprojām iegūsim to Google tīklā. Tagad pār?emiet ?o piemēru uz produkta lapu. Jā, jums atkal ir jābūt vārdam, ?iem atslēgvārdiem, bet nek?ūstiet traki. To joprojām ir jāspēj lasīt. Ja lasījāt to ska?i un tas izklausās ?ausmīgi, iespējams, esat aizgājis pārāk tālu.

Tim:: Un es domāju, ka jūs izvirzījāt labu punktu. Esiet gatavs veltīt nedaudz papildu laika savai vietnei, lai tā būtu laba. Mēs runājām par to, kā padarīt jūsu sociālo saturu ilgtspējīgu un ko jūs varat darīt pastāvīgi. Jūsu vietne ir jūsu pamats, tas ir jūsu telts stabs, un jūs vēlaties, lai tas būtu patie?ām labs. Tur jūsu klienti dosies pirkt jūsu produktus. Ja jums ir jāpavada papildu laiks, lai līdzsvarotu, kā pielāgot atslēgvārdus un nodro?ināt labu ska?u, dariet to. Tas tie?ām ir ?oti svarīgi.

D?esijs:: Un tad jūs varat darīt jautras lietas, piemēram, uz?emt videoklipus, uz?emt Instagram videoklipus, tas ir daudz jautrāk. Tims iepazinās ar skeitbordu videoklipā, tas ir daudz jautrāk nekā uz koka krēsla uzrakstīt 500 vārdus. Pilnīgi saprotu. Bet, kad veidojat ?o lielisko videoklipu un cilvēki apmeklē jūsu vietni, jūs vēlaties pārliecināties, vai tas izturēs jaunos for?os videoklipus.

Tim:: Noteikti vispirms dariet pirmās lietas. Un pati pirmā lieta ir jūsu veikals. Padariet to labu. Padariet to patie?ām labu.

Richard:: Kā jūs palīdzat cilvēkiem izveidot saturu? Jo galvenais mēr?is ir pārdot lietas, ja vien neesat tikai altruists un vienkār?i nerakstāt lietas, lai palīdzētu pasaulei. Mēs runājam ar E-komercijas veikalos, mūsu klausītāji izmanto 51视频 un mē?ina pārdot da?as lietas. Un tas ir lielisks veids, kā iegūt saturu, lai piesaistītu cilvēkus no sociālajiem tīkliem. Mēs tikko apspriedām, kā tas ir ?oti labs arī atslēgvārdiem un meklē?anas ran?ē?anai, izmantojot Google. Kādi ir citi iemesli, lai izveidotu ?o saturu, un vai ir veidi, kā tie var palielināt sasniedzamību? Vai vi?iem vajadzētu izmantot arī kādu reklāmu, vai to vajadzētu veicināt? Kādas citas lietas vi?i var darīt ar saturu? Vai vi?i tos veido da?ādos veidos? Tas ir sava veida divkār?s jautājums.

Tim:: Jā. Sāk?u ar jautājuma pēdējo da?u, jo tas man visvairāk palicis atmi?ā.

Richard:: Labi, mēs pie tā atgriezīsimies.

Tim:: Jā, jūsu satura pastiprinā?ana. Pēdējo 5–10 gadu laikā mēs esam novēroju?i tendenci, ka, iespējams, pirms 5 vai 10 gadiem jūs kaut ko publicējāt pakalpojumā YouTube vai kaut ko ievietojāt pakalpojumā Facebook vai Twitter, un jums ir diezgan laba dabiskā sasniedzamība. Dabiskā sasniedzamība nozīmē, ka jūs neieguldāt naudu, cilvēki to vienkār?i redzēja, vi?iem tas patika, un tas dabiski izplatījās. Kop? tā laika daudzi lielie pui?i, Twitter, Facebook un Instagrams visā pasaulē, ir mainīju?i savus algoritmus tā, lai dabiskā sasniedzamība būtu tikai 2–3 procenti. Pat visa jūsu sekotāju grupa, iespējams, neredzēs visas jūsu zi?as.

Tim:: Patiesībā 98% garantē, ka to neredzēs. Lai to aplūkotu perspektīvā. Vi?i tie?ām to neredz.

Richard:: Un man ir slēptas aizdomas, ka tas ir tie?i tajā laikā, kad vi?i IPO-red un pēk??i tas bija saistīts ar ie?ēmumiem no reklāmām. Maldīgas aizdomas.

Tim:: Rich, es sliecos tam piekrist. Tas ir vi?u bizness. Vi?i vēlas pelnīt naudu. Un jūs esat bizness. Vi?i no jums pelnīs naudu. Un veids, kā vi?i to dara, ir ie?ēmumi no reklāmām. Un tāpēc viena lieliska lieta, ko varat darīt, ir palielināt savu zi?u skaitu, jo tas nav īpa?i dārgi. Jūs varat to izdarīt par dolāru dienā vai varbūt par dolāru ik pēc divām dienām vai neatkarīgi no tā. Un tas būs vēl lētāk, ja zināt, kas ir jūsu auditorija. Ja jums ir ?oti labi definēts auditoriju un, iespējams, esat iestatījis savu Facebook pikse?u, kā mēs runājām mūsu videoklipā. Tātad esat redzējis, kas ir jūsu datplūsma, no kurienes tā nāk, kas pavada laiku jūsu vietnē. Varat mēr?ēt ?o veicinā?anu ?iem konkrētajiem cilvēkiem, lai iegūtu vairāk ?ādu klientu. Un jūs ne tikai papla?inat savu saturu, bet arī papla?inat to vērtīgiem skatītājiem.

D?esijs:: Agrāk tas bija nedaudz grūtāk. Jums bija jāpiesakās aizmugurē, Facebook un jāveido ?īs reklāmas, ta?u, ja vēlaties to vienkār?i palielināt saviem sekotājiem, varat to izdarīt no sava tālru?a, tiklīdz tur ir kredītkarte. Un ticiet man, Facebook nosūtīs jums zi?ojumu, piemēram, "Vai vēlaties to uzlabot?" Jūs sa?emsit ?os e-pastus, es to garantēju. Un jūs patie?ām varat burtiski vienkār?i noklik??ināt uz pogas un teikt: "Jā, es vēlos iztērēt 20 dolārus." Tas var būt tik vienkār?i, un tas maksā tikai 20 dolārus, ta?u jūsu sekotāji, kas jau seko jūsu zīmolam, to dzirdēs. Jūs varat k?ūt daudz sare??ītāk, kā Tims norādīja, piemēram, pikse?u izmanto?ana. ?ajā gadījumā jūs varat veikt daudz labāku mēr?auditorijas atlasi. Bet, ja jūs vienkār?i vēlaties darīt… jūs bēdziet un savā tālrunī sa?emat e-pasta zi?ojumu no Facebook ar tekstu “Vai vēlaties to izmantot.?” Jūs noklik??ināt uz pogas, bums, jūs iztērējat 20 dolārus, un pēk??i jūsu sekotāji dzirdēja ?o zi?ojumu. Jūs noteikti uz to raugāties, ja visu ?o laiku pavadāt satura veido?anai, diem?ēl jums ir jāiztērē nedaudz naudas. Nepatīk jums to teikt. Tā ir tikai da?a no spēles.

Tim:: Jā. Jūs esat pavadījis tik daudz laika saturam, esat pielicis tam daudz pū?u, esat to padarījis lielisku. Ir ?oti ?ēl redzēt, ka lielisks saturs tiek zaudēts.

D?esijs:: Es uzlabo?u mūsu video. Vienkār?i visi zina, ka, ja klausāties aplādes un pamanījāt manis un vi?a videoklipu, tas ir tāpēc, ka es to uzlaboju. Tā tu to redzēsi.

Richard:: Es atgriezī?os pie jautājuma otrās da?as, jo tā bija pirmā da?a un mēs to neaptvērām. Otrā da?a ir, vai vi?iem tas ir jādara… ja vi?i konkrēti saka, ka es zinu, ka vēlos, lai tas būtu reklāmdevējs. Tas ir nedaudz at??irīgs, tā nav lapa “Par mums”, tā ne?auj cilvēkiem uzzināt par kopienu, tā nav “pazi?ojiet man, par ko tu iestājies”, bet tagad varbūt tas ir smieklīgs gabals. Padomāsim, varbūt kā dolāru skū?anās klubs vai kaut kas tamlīdzīgs. ?ādā situācijā, kad vi?i zina, ka vi?i to īpa?i reklamēs, lai, teiksim, nok?ūtu piltuves informē?anas kampa?as aug?galā. Vai jums ir kāds labs veids, kā palīdzēt vi?iem, iespējams, nākt klajā ar rado?ām idejām? Jo vi?i varētu būt īpa?i koncentrēju?ies uz savu produktu. “Ak dievs, tagad arī man ir jābūt rado?am. Man ir jāizdomā, ka man vēl nav reklāmas a?entūras, kas strādātu ar manu uz?ēmumu. Kā vi?i var smelt da?as labas rado?as idejas patiesai reklamē?anai?

Tim:: Es strādāju ar to, ka kādu laiku strādāju reklāmu a?entūru pasaulē, un man būtu vieglprātīgi teikts, ka es neskatījos daudz citu cilvēku satura. Es domāju, ka tā ir lieliska vieta, kur sākt. Tas ir tāpat kā redzēt, kas tur notiek, redzēt, ko dara citi cilvēki, un ir pareizi aiz?emties idejas no citiem cilvēkiem. Cilvēki ir aiz?ēmu?ies idejas un ir apmierināti, un vi?i pārvieto savu literatūru simtiem un simtiem gadu. Un, ja tu to darīsi, būs labi. Vienkār?i skatieties, kas tur ir, uzziniet, ko jūs varat darīt. Un pēc tam pielāgojiet da?as no ?īm idejām saviem produktiem. Jā, uz nenoteiktu laiku. Jā, nē, tādas lietas, ar kurām jūsu auditorija jau saista. Es tērzēju ar E-komercijas skatīties zīmolu un ierasties ?eit Sandjego apgabalā. Da?u no vi?u radītā satura vi?i vienkār?i intervētu ?os dzīvesveida pui?us. Varbūt tas bija sērfotājs vai varbūt puisis, kur? vadīja cepuru veikalu, un vi?i vienkār?i sniedza ?īs intervijas par ?iem pui?iem un vi?u darbu un pēc tam pievienoja “?eit ir mans pulkstenis” un “?eit ir pulkstenis, ko man patīk valkāt, kad Es to daru." Un vi?i zināja, ka tas ir tas, ar ko maniem klientiem patīk sazināties, vi?iem patīk iesaistīties ar ?o dzīvesveida saturu. Es vēlos redzēt citus veiksmīgus cilvēkus, kuri valkā ?os pulkste?us, lai es tagad varētu justies veiksmīgs.

D?esijs:: Visas lieliskas idejas. Es domāju, ka, ja jūs ?obrīd klausāties un ??iet, ka tas ir par daudz, jums nevajadzētu vienkār?i meklēt līdzīgus konkurentus un būtībā skatīties vi?u videoklipus. Es domāju, ka tas ir tas, ko jūs sakāt.

Tim:: Jā, pilnīgi noteikti.

Richard:: Jūtieties brīvi aiz?emties. Tu padarīsi to par savu. Es nevaru atcerēties, kur? to teica, talants aiz?emas, ?ēnijs zog vai kaut kas cits. Ir daudz platformu, kurās varat burtiski pat apskatīt un redzēt, ko dara konkurence. Es ieteiktu noteikti padarīt to par savu ar savu unikālo pavērsienu tā, lai jūs burtiski nezagtu un neveiktu precīzu kampa?u. Bet tas ir smieklīgi, tas ir pārsteidzo?i, cik ?oti garīgā prāta spēle liks jums to nedarīt, jūs domājat, ka jums ir jādara sava lieta. Un es par to runāju ar savu sievu. Runājot par mūsu meitu, vi?ai tagad ir tikai se?arpus, bet mēs domājām par nākotni, un es pie sevis nodomāju: vai nav dīvaini, kā skolā, ja tev kāds cits pilda mājasdarbus, tu krāpji. . Bet, ja jums pieder uz?ēmums, ja to darīja kāds cits, jūs izmantojat ārpakalpojumus vai dele?ējat, tas nozīmē da?ādu zi?ojumu sūtī?anu. Bet es saprotu. Tas ir tas, ko es patie?ām vēlos sniegt klausītājiem, jo ??jums ne vienmēr ir jāsāk no nulles. Ir arī citi cilvēki, kas to ir izdarīju?i un ir līdzīgas auditorijas priek?ā.

Richard:: Tur ir daudz Tonija Robbinsa, da?iem cilvēkiem tas vienkār?i ir jādzird, piemēram, Tonijam Robinsam. Da?iem cilvēkiem ir jādzird cits motivējo?s runātājs. Jums ir jāpaliek, lai būtu jūs. Ta?u no konkursa noteikti ir ko mācīties.

Tim:: Jā. Mēs ar D?esiju neesam pirmie cilvēki, kas izveidoju?i E-komercijas vlogs un video par to vietnē YouTube. Daudzi cilvēki to ir darīju?i pirms mums. Jūs dro?i vien esat redzēju?i daudz no tiem reklāmā. Tās ir YouTube bezmaksas lomas.

D?esijs:: Bet neviens nav tik labs.

Tim:: Neviens no vi?iem nav D?esija un es. Mēs ar D?esiju pieliekam tam savu nojautu, savu vērienu. Ja jums patie?ām nav laika, ir krājuma attēli un krājuma video, un ir visas ?īs lietas.

D?esijs:: patiesībā ir arī daudz da?ādu lietot?u. Vi?i visi vairs nav īsti brīvi. Es domāju, ka reiz saukts par Promo, jūs varat izmantot da?ādus, Loom un Five kā vienu, kur tiek uz?emti da?ādi krājuma video, un jūs varat to pielāgot un spēlēt ar to. Jums ir jāvelta nedaudz laika, ta?u jums nav vajadzīgas greznas kameras, jums ir tālrunis un da?as citas lietotnes, un jūs varat izveidot diezgan for?u saturu, da?us diezgan for?us videoklipus.

Tim:: Tas viss ir patie?ām sasniedzams. ??iet, ka tas ir daudz, bet tas ir patie?ām sasniedzams.

Richard:: Tātad, īsumā, kāds, jūsuprāt, ir labākais veids, kā cilvēkiem sākt darbu? Mēs aptvērām daudz. Mēs aptveram da?ādas platformas. Mēs apskatījām rakstī?anu, aplādes un emuāru veido?anu. Kā kāds, kur? ?obrīd klausās, varētu sākt ?odien un kaut ko paveikt līdz ?odienas beigām?

Tim:: izvēlieties vienu sociālo mediju platformu, vienkār?i izvēlieties vienu. Varbūt tas ir Instagram, varbūt tas ir Facebook, varbūt tas ir Twitter. Plānojiet divas nedē?as. Sakiet, ka es vēlos zi?u, kas iznāk ik pēc divām dienām, un uzrakstiet ?īs zi?as. ?odien veltiet divas stundas ?o zi?u rakstī?anai. Uz?emiet pāris fotoattēlus vai varbūt jums ir da?i krājuma fotoattēli un vienkār?i ieplānojiet tos.

Richard:: Tā ir kombinācija, iespējams, nedaudz veids, kā jums patīk radīt vislabāko, atbilst tam, kā jūsu klientiem patīk patērēt un kur vi?i atrodas.

Tim:: Pareizi. Pilnīgi noteikti. Atkal atgrie?as pie sava zīmola, auditorijas pazī?anas.

D?esijs:: Man patīk. Tātad ikvienam, kas meklē savu Tonija Robinsa saturu. Manuprāt, Tims Osborns ir tavs Tonijs Robinss. Nedaudz īsāks, tikai sakot.

Tim:: Jā, vi?? ir liels puisis.

D?esijs:: Tim, pie kādiem citiem satura elementiem jūs ?eit strādājat uz?ēmumam 51视频? Sniegsim nelielu tīzeri ikvienam. Kas jums ir darbos, ar ko varat dalīties?

Tim:: Mēs vienmēr veidojam jaunus emuārus un informatīvos izdevumus, kā arī visas ?īs lieliskās lietas. Manuprāt, lielākā lieta ?ajās dienās ir ?ī jaunā emuāru sērija, ko esam sāku?i, mēs esam par to ?oti satraukti. Es tie?ām tikai cen?os atbalstīt mūsu jaunos tirgotājus un palīdzēt vi?iem gūt panākumus. Mēs patie?ām vēlamies, lai jūs gūtu panākumus. Drīzumā ?eit būs pieejams video par Instagram Shoppable zi?ām. Tādā veidā jūs varat izmantot sociālo mediju platformu Instagram, kurā jau veidojat saturu, varat izmantot to pa?u saturu, lai faktiski pārdotu savus produktus, atzīmētu produktus un veicinātu pārdo?anu.

D?esijs:: Mēs veidojam video par to. Redziet, man ?odien pat nebija jāpievieno Instagram Shoppable zi?as. Tu to izdarīji manā vietā.

Tim:: Nav par ko.

D?esijs:: Labi. man patīk. Labi, Ri?. Vai Timam ?eit ir pēdējie jautājumi?

Richard:: Nē, es tikai vēlos izveidot vairāk satura. Tas ir tas, kas tikko notika ar mums, tikko rīkojām satura ballīti vai satura ballīti.

Tim:: Tas ir saturs. Mēs esam izveidoju?i saturu, tikai sē?am ?eit un runājam.

Richard:: Jā. Nenovērtējiet to par zemu. Tā būtu viena lieta, ko es dro?i vien izmestu, un papildu gabali. Nenovērtējiet par zemu domu vienkār?i dokumentēt savu stāstu. Vārdu sakot, ir cilvēki, kuriem tur klājas veiksmīgi, sakot: “?obrīd es to nejūtos, bet tas ir tas, ko es gribu darīt, un tas ir tas, par ko es iestājos, un es veidoju ?o lietu un dalos ar to.” Da?i no ?iem cilvēkiem gūst lielākus panākumus nekā cilvēki, kas cen?as ra?ot augstas kvalitātes lietas.

Tim:: Jā. Ir tik daudz iespēju, ka aug?u saturs ir zems. Viss, kas jums jādara, ir ?emt tos. Varbūt jūs esat pasākumā, kurā uz?emat attēlu, varbūt jums ir stāsts par to, kā jums tajā dienā neizdevās, un jūs vienkār?i vēlaties ievietot videoklipu. Pa?emiet zemu nokareno augli un iz?emiet to.

Richard:: Man tas patīk. man tas patīk. Nu ?ersimies pie darba.

D?esijs:: Labi. Darīsim to. Uz?ēmu video, izveidoju vairāk satura, dubultā iemērk?ana. Tim, paldies, ka bijāt.

Tim:: Paldies, ka esat mani.

D?esijs:: Labi visiem, izkāpiet un dariet to.