J¨±s vienm¨¥r esat v¨¥l¨¥jies s¨¡kt reklam¨¥t Facebook, ta?u dom¨¡j¨¡t, ka jums nav apr¨©kojuma, tas pras¨©s p¨¡r¨¡k ilgu laiku vai ar¨© t¨¡ izveide un reklam¨¥?ana maks¨¡s p¨¡r¨¡k daudz naudas.
?aj¨¡ epizod¨¥ Deniss Ju un K¨©rans O'Braiens past¨¡st¨©s, k¨¡ ¨¡tri un vienk¨¡r?i s¨¡kt ar Facebook rekl¨¡m¨¡m. J¨±s dzird¨¥siet, k¨¡ tikai ar savu t¨¡lruni varat izveidot Facebook rekl¨¡mas kampa?as s¨¡kumu pat min¨±tes laik¨¡. Tie?i tad, kad jums ??ita, ka tas ir p¨¡r¨¡k labi, lai b¨±tu paties¨©ba, j¨±s dzirdat, k¨¡ varat s¨¡kt reklam¨¥t ?o kampa?u tikai par USD 1.
R¨¡d¨©t piez¨©mes:
- K¨¡ izveidot savu t¨¥mu riteni. K¨¡da veida videoklipus v¨¥laties izveidot. K¨¡p¨¥c, k¨¡ un k¨¡di video.
- K¨¡ liel¨¡k¨¡ da?a uz?¨¥mumu cie? neveiksmi ar savu saturu, m¨¥?inot izveidot "prec¨©zu lo?iku".
- K¨¡p¨¥c j¨±s neredzat 99% no t¨¡, ko j¨±su kontaktpersonas ievieto Facebook?
- Ko mekl¨¥ Facebook algoritms?
- Bonuss apl¨¡des klaus¨©t¨¡jiem: bez maksas ieg¨±stiet Denisa Jua The Dollar A Day Strategy.
´¡³Ù?¾±´Ú°ù¨¥Âá³Ü³¾²õ:
D?esijs: Laim¨©gu piektdienu, Ri?ard. k¨¡ tev iet?
Richard: K¨¡ atkal ?¨© diena? Ziniet, es dom¨¡ju, lai gan cilv¨¥ki to var¨¥tu klaus¨©ties pirmdien¨¡s, otrdien¨¡s, tre?dien¨¡s un ceturtdien¨¡s, ?obr¨©d ?aj¨¡s dien¨¡s tas viss ??iet vien¨¡ un taj¨¡ pa?¨¡ dien¨¡.
D?esijs: Tu man saki? J¨¡, man ??iet, ka ir piektdiena, bet j¨¡, katra diena ir viena un t¨¡ pati diena. Pat ned¨¥?as nogale patie?¨¡m ir t¨¡da pati diena. Bet te nu m¨¥s esam, ir piektdienas podk¨¡sts, m¨¥s ar¨© ?eit nedaudz atp¨±?amies. T¨¡p¨¥c cilv¨¥kiem, kuri tuvojas, m¨¥s s¨¡ksim tos dubultot. J¨±s b¨±siet p¨¡rpludin¨¡ts ar apl¨¡des apraidi, un, cerams, j¨±s var¨¥sit sekot l¨©dzi mums. Es dom¨¡ju, ka j¨±s varat. Bet, Ri?ard, par ko m¨¥s ?odien run¨¡jam?
Richard: Esmu ?oti saj¨±sm¨¡ par ?odienu. Mums ir biju?i ?oti daudz labu viesu. Bet ?is ir tas, ko es jau k¨¡du laiku gaid¨©ju. M¨¥s ?o viesi paz¨©stam jau ilgu laiku. Pa?laik 51ÊÓƵ izmanto daudzi cilv¨¥ki, kuri tikai s¨¡k darbu. Un vi?i m¨¡c¨¡s lietot Facebook. Vi?i m¨¡c¨¡s rekl¨¡mas, vi?i m¨¡c¨¡s, k¨¡ veicin¨¡t uz?¨¥m¨¥jdarb¨©bu. Da?i no vi?iem veic s¨¡nu gr¨±st¨©?an¨¡s. Da?as no t¨¡m steidzas iek?¨¡. Un tas attieksies ar¨© uz tirgot¨¡jiem, kuri jau k¨¡du laiku izmantoju?i 51ÊÓƵ. T¨¡tad tas var¨¥tu aptvert gammu. Un ?is cilv¨¥ks, manupr¨¡t, ir taisns,
Tiem cilv¨¥kiem, kuri uzskat¨©ja, ka rekl¨¡mas ir p¨¡r¨¡k gr¨±tas vai pras¨©ja p¨¡r¨¡k ilgu laiku, m¨±su viesi ?odien pal¨©dz¨¥s mums saprast, k¨¡ izveidot videoklipus min¨±t¨¥ vai maz¨¡k un k¨¡ reklam¨¥t ?os videoklipus par aptuveni vienu dol¨¡ru diena. T¨¡tad ?odien ?ov¨¡ mums b¨±s Deniss Ju, Blitz Metrics izpilddirektors. Vi?? ne tikai dara p¨¡rsteidzo?as lietas uz?¨¥mumu lab¨¡, bet es vienk¨¡r?i ?oti m¨©lu vi?a modeli kopum¨¡. Vi?? str¨¡d¨¡ digit¨¡l¨¡ m¨¡rketinga a?ent¨±r¨¡, kas sadarbojas ar daudz¨¡m skol¨¡m, un t¨¡s m¨¡ca daudziem cilv¨¥kiem, kuri apg¨±st jaunas prasmes un k¨¡ pal¨©dz¨¥t uz?¨¥mumiem. Un vi?i to dara ar da?iem lieliem. Es dom¨¡ju, vi?i vada kampa?as Goldensteitas Warriors, Nike, Rosetta Stone.
Atzin¨©bu saraksts, par kur¨¡m es var¨¥tu run¨¡t ar Denisu, es cen?os run¨¡t tikai par p¨¡ris, jo k¨¡p¨¥c gan ne? Paskat¨©simies ?eit. Man ¨¡tri j¨¡apst¨¡jas, jo es var¨¥tu braukt uz visiem laikiem. Vi?? run¨¡ja vair¨¡k nek¨¡ septi?simt tr¨©sdesmit rei?u 17 valst¨©s, piecos kontinentos. Vi?? galvenok¨¡rt ir piedal¨©jies konferenc¨¥s, konversijas konferenc¨¥s, soci¨¡lo mediju m¨¡rketinga pasaul¨¥. Vi?? ir bijis iek?auts Wall Street Journal, New York Times, LA Times, NPR, TechCrunch, Fox News. Es dom¨¡ju, tas tikai turpin¨¡s un turpin¨¡s. T¨¡ viet¨¡, lai dzird¨¥tu mani run¨¡jam par vi?u, pie?emsim vi?u un paties¨©b¨¡ m¨¡c¨©simies no Denisa. Tie?¨¡m priec¨¡jos, ka esat ?ov¨¡.
Deniss: Paldies, Ri?ard un D?esija. Un m¨¥s v¨¥lamies m¨¡c¨©ties no K¨©rana O'Braiena, kur? visas dienas garum¨¡ man m¨¡ca, k¨¡ m¨¥rogot. M¨¥s tikko veidoj¨¡m ?ovu agr¨¡k, un es teicu: vai j¨±s atceraties t¨¡s dienas, kad jums bija tas
Richard: ?oti satraukti un paldies, ka pievienojies vi?am, Kieran, tas ir patie?¨¡m for?i. M¨¥s ?eit sa?emam bonusu. Tie?¨¡m labi, ka tu esi. T¨¡tad, hei, k¨¡ds tikko s¨¡k. Teiksim, atkal m¨¥s ceram, ka n¨¡kotn¨¥ var¨¥sim kop¨¡ ar jums veikt otro versiju vai kaut ko citu. T¨¡tad, ja klaus¨¡ties ?o podcast un beig¨¡s jums tas patie?¨¡m patika, l¨±dzu, uzsauciet, un m¨¥s iedzi?in¨¡simies ar Denisu un, iesp¨¥jams, ar¨© K¨©ranu, citreiz. Bet ?obr¨©d p¨¡riesim no viedok?a. K¨¡ds tikko ir pierakst¨©jies 51ÊÓƵ, un vi?i tikai s¨¡k darbu. K¨¡p¨¥c vi?iem b¨±tu j¨¡veido video Facebook? Un vai tie?¨¡m t¨¡ ir taisn¨©ba, ka j¨±s to varat izdar¨©t? Vai j¨±s varat tos reklam¨¥t tikai par vienu dol¨¡ru dien¨¡? K¨¡ m¨¥s varam likt cilv¨¥kiem s¨¡kt to dar¨©t?
Deniss: Piln¨©gi noteikti. Skaidrs, ka j¨±s iestat¨¡t iepirkumu grozu un visu ar to saist¨©to, izmantojot 51ÊÓƵ, jo v¨¥laties p¨¡rdot preces tie?saist¨¥. Un, pelnot naudu, notiek visa veida labas lietas, kur¨¡s varat atk¨¡rtoti ieguld¨©t; j¨±s varat nol¨©gt cilv¨¥kus, j¨±s varat piepild¨©t savus dz¨©ves sap?us. Ta?u cilv¨¥ki neapzin¨¡s, ka iepirkumu grozs pats par sevi ir procesa p¨¥d¨¥jais posms. Lai k¨¡ds ievad¨©tu savu kred¨©tkarti un sniegtu jums naudu, vi?am vispirms ir j¨¡paz¨©st j¨±s, k¨¡ j¨±s un j¨¡uzticas. Un cilv¨¥ki dom¨¡s, ka Facebook rekl¨¡mas vai YouTube vai ?ie citi kan¨¡li ir paredz¨¥ti cilv¨¥kiem, kuri t¨¥r¨¥ daudz naudas.
Piem¨¥ram, j¨±s zin¨¡t, purpursarkani matra?i. T¨¡p¨¥c m¨¥s izt¨¥r¨¥j¨¡m simts miljonus dol¨¡ru Facebook rekl¨¡m¨¡m, reklam¨¥jot vi?u matra?us. Un tur ir k¨¡ds jaud¨©gs saturs; j¨±s, pui?i, atceraties m¨±su uz?emtos Goldilocks videoklipus, kas maks¨¡ja vair¨¡kus miljonus dol¨¡ru. Un tad m¨¥s, protams, izt¨¥r¨¥j¨¡m daudz naudas, reklam¨¥jot ?o un citus videoklipus. Vi?i var¨¥tu dom¨¡t, ka tas nav sasniedzams. Vi?i var¨¥tu dom¨¡t, ka vi?iem ir vajadz¨©gs profesion¨¡ls videogr¨¡fs. Vi?iem var b¨±t vajadz¨©ga vesela komanda. Vi?i var¨¥tu dom¨¡t, labi, tas ir tikai es, mana mamma un pops. Es tikai s¨¡ku iet. Neviens no ?iem r¨©kiem man nav pieejams, jo man ir j¨¡noalgo a?ent¨±ra un visas videokameras. Tas viss un nekas nevar¨¥tu b¨±t t¨¡l¨¡k no paties¨©bas.
Jo tas, kas jums vajadz¨©gs, jums ir vajadz¨©gs. (r¨¡da viedt¨¡lruni) Ja jums ir ?¨© un jums ir viena min¨±te, un jums ir viens dol¨¡rs dien¨¡, varat s¨¡kt. Un tas nav t¨¡p¨¥c, ka v¨¥laties b¨±t Gerijs Vainer?uks un visur redz¨¥t savu seju. Es esmu intraverts. Ik pa laikam es varu b¨±t k¨¡ K¨©rans un j¨±s, pui?i, un tad es iel¨©stu atpaka? sav¨¡ intravertaj¨¡ al¨¡. Bet, kad j¨±s varat dal¨©ties sav¨¡ st¨¡st¨¡ un dal¨©ties ar to, kas j¨±s esat, piem¨¥ram, ar Purple, m¨¥s dal¨¡mies smiekl¨©gos mirk?os. M¨¥s ar¨© dal¨¡mies ar to, k¨¡p¨¥c konkr¨¥tais matracis nesaspie?as, uzmetot uz t¨¡ olu. T¨¡p¨¥c m¨¥s izveidoj¨¡m video ar nosaukumu Olu pilienu tests. Vai ar¨© pie?emsim, ka gribu p¨¡rdot Trident gumiju, un visas p¨¡r¨¥j¨¡s gumijas ir aptuveni vien¨¡das. Bet es varu run¨¡t par to, k¨¡ t¨¡ ir da?a no manas ikdienas vai k¨¡ es esmu dibin¨¡t¨¡js. Un tam, ko es daru sav¨¡ ikdienas dz¨©v¨¥, nav nek¨¡da sakara ar gumij¨¡m, jo ??cilv¨¥ki to cen?as, ja vi?i izveido saikni ar jums, un j¨±s to dar¨¡t, izmantojot Facebook t¨¡d¨¡ veid¨¡, par ko m¨¥s jums past¨¡st¨©sim. Ar Dol¨¡ra dienu un
T¨¡tad, iesp¨¥jams, j¨±s gatavojat cepumus virtuv¨¥ un, iesp¨¥jams, p¨¡rdodat virtuves iek¨¡rtas, j¨±s p¨¡rdodat kaut ko pavisam citu. Tas nav svar¨©gi, vi?i m¨¡c¨¡s, kas j¨±s esat. Vi?i m¨¡c¨¡s par j¨±su klientiem. Tas ir pirmais piesk¨¡riens. P¨¥c tam pakalpojum¨¡ Facebook ir kaut kas t¨¡ds, ko sauc par atk¨¡rtotu m¨¡rketingu, kur ikviens, kur? ir redz¨¥jis vienu saturu no jums, varat vi?iem par¨¡d¨©t. P¨¥c tam Facebook secin¨¡s n¨¡kamo satura da?u. M¨¥s veiksim ?o m¨¥r?auditorijas atlasi j¨±su viet¨¡ autom¨¡tiski, par¨¡d¨©sim n¨¡kamo satura da?u, proti, saturu, ko j¨±s kop¨©gojat, k¨¡ j¨±s kaut ko dar¨¡t. Un tad no k¨¡, j¨±s p¨¡rvietojat cilv¨¥kus uz ko, ko vi?i tagad ir gatavi pirkt. Un, ja s¨¡kat atpaka?, dom¨¡jat par produktu, ko p¨¡rdodat. K¨¡das zin¨¡?anas jums b¨±tu par ?o produktu? T¨¡tad, ja v¨¥laties nosaukt produktu un izdom¨¡sim, kas ir ?¨©s t¨¥mas, un tad no t¨¥m¨¡m tas tiks kart¨¥ts cilv¨¥kiem.
D?esijs: Nu, es zinu, ka vi?? klaus¨©sies ?o, t¨¡p¨¥c mums bija Prairie Melody Birdseed, t¨¡p¨¥c vi?? p¨¡rdod organisk¨¡s putnu s¨¥klas un putnu barotavas, vai ne?
Deniss: Labi, tik organiski. T¨¡p¨¥c vi?? p¨¡rdod putnu barotavas un putnu s¨¥klas. J¨¡, galvenok¨¡rt putnu s¨¥klas.
Richard: Un pirms s¨¡kat. Deniss, es tikai gribu pateikt vienu ¨©su lietu, jo tas ir skaists punkts, ko j¨±s tur izteic¨¡t. Un tad m¨¥s dosimies tie?i uz Prairie Birdseed. J¨±s var¨¥tu k?¨±t ?oti iedom¨¡ti, bet es tikai gribu cilv¨¥kiem paskaidrot, ka, kad vi?? to teica, vi?? izvilka tikai mobilo t¨¡lruni. T¨¡tad burtiski, kad j¨±s s¨¡kat to skaidrot, es tikai v¨¥los atg¨¡din¨¡t tiem, kas tikai klaus¨¡s ?o apl¨¡di un neredz ar¨© videoklipu. Deniss teica: j¨¡, j¨±s var¨¥tu dab¨±t visu izsmalcin¨¡to apr¨©kojumu, j¨±s varat dab¨±t lielas a?ent¨±ras un visas ?¨©s lietas. Bet vi?? to atgriez¨©s cilv¨¥kiem, kuri tikai s¨¡k darbu, run¨¡ ar j¨±su mobilo t¨¡lruni un p¨¥c tam izmanto ?o strukt¨±ru ¡°k¨¡p¨¥c, k¨¡ un kas¡±. Un vi?i ?eit iedzi?in¨¡sies aktu¨¡laj¨¡s un da?¨¡daj¨¡s liet¨¡s. Bet tas burtiski s¨¡kas ar j¨±su mobilo t¨¡lruni. Atvainojiet, ka p¨¡rtraucu, Deniss.
Deniss: Tas ir lielisks konteksts. Un, ja j¨±s klaus¨¡ties, man ir radio rad¨©ta seja. Labi, ja j¨±s klaus¨¡ties, es tur¨¥ju telefonu. Un daudzi cilv¨¥ki par to dom¨¡, b¨±t¨©b¨¡ vi?i to p¨¡rdom¨¡. Labi, l¨±k, man ir iPhone. Hmm, gaismas tika iesl¨¥gtas. Redziet, pat es nezinu, k¨¡ ?o lietu izmantot. Un es dodos uz kameru tie?i ?eit. Un teiksim t¨¡, k¨¡ sauc saimnieku, putnu s¨¥klas dibin¨¡t¨¡ju? Es b¨±?u Deniss, labi, es aizsarg¨¡?u, un es izmantoju pa?bildes re?¨©mu un pav¨¥rsu kameru uz mani. Un es teik?u. "?or¨©t, kad pamodos, es redz¨¥ju kardin¨¡lu sav¨¡ priek?pus¨¥ un pagalm¨¡, un pirmo reizi esmu redz¨¥jis ?o kardin¨¡lu p¨¥d¨¥jo tr¨©s ned¨¥?u laik¨¡, es dom¨¡ju, ka vi?? nekad neatgriez¨©sies, vi?? bija skaists. Un es uz?¨¥mu p¨¡ris bildes, pirms vi?? aizlidoja. Un, paldies Dievam, ?is ir viens no maniem m¨©?¨¡kajiem mirk?iem, kas padar¨©ja manu dienu.
Tur es tikko izveidoju a
T¨¡p¨¥c man¨¡ d¨¡rz¨¡ pag¨¡ju?aj¨¡ ned¨¥?as nogal¨¥ ?is ir patiess st¨¡sts. Es to neizdom¨¡ju. Es devos uz Home Depot un dom¨¡ju, ka mans d¨¡rzs ir neaugl¨©gs. T¨¡p¨¥c es pa?em?u da?us augus podos un da?us skaistus ziedus un da?as ac¨¡lijas. Un es ieguvu citronu koku un divus da?¨¡dus mantojuma tom¨¡tu st¨¡dus. Un paties¨©b¨¡ es tur biju, to ir tik daudz, ka es devos atpaka? uz Home Depot n¨¡kamaj¨¡ dien¨¡ un sa?¨¥mu v¨¥l septi?us tom¨¡tu st¨¡dus, un tagad, ja j¨±s dodaties man¨¡ pagalm¨¡, man ir asto?i tom¨¡tu st¨¡di, kas visi ir iek?¨¡. rinda, un es esmu k?uvis traks. Un t¨¡di cilv¨¥ki k¨¡ Deniss, tu esi k?uvis traks. ko tu dari? Man lik¨¡s, ka tu tikai dab¨±si cepumu. Es zinu. Bet, j¨±s zin¨¡t, da?reiz j¨±s dodaties uz Home Depot, j¨±s apmekl¨¥jat Costco un v¨¥laties ieg¨¡d¨¡ties ?o vienu lietu. Un tad diezgan dr¨©z jums tas ir j¨¡dara. Pareizi. J¨±s galu gal¨¡ ieg¨±stat apm¨¥ram 20 lietas. Un tagad man¨¡ d¨¡rz¨¡ ir visas ?¨©s da?¨¡d¨¡s lietas. Un tad, protams, ja es to daru, tad es devos uz Amazon, un es dom¨¡ju, ka es nevaru teikt, ka es nopirku nez¨¡?u cirt¨¥ju un es ieguvu jaunu z¨¡les p?¨¡v¨¥ju, kam¨¥r es to dar¨©ju. Un tad es nol¨©gu kalponi.
T¨¡p¨¥c es run¨¡ju tikai par to, ka tagad es run¨¡ju par d¨¡rzkop¨©bu sav¨¡ pagalm¨¡ un cit¨¡m liet¨¡m. Tad es run¨¡ju par varb¨±t. Ziniet ko, es gatavoju ¨¥dienu vai run¨¡ju par liet¨¡m, pie kur¨¡m str¨¡d¨¡ju, un t¨¡p¨¥c es tikai radu cilv¨¥kiem to saj¨±tu ¨¡rpus¨¥. Iedom¨¡jieties, ka ?is s¨©pols ir vair¨¡kos sl¨¡?os. No ¨¡rpuses es veidoju daudz mazu 15 sekun?u un vienu min¨±ti garu video, run¨¡jot par liet¨¡m, kas man ir svar¨©gas un kur¨¡m nav j¨¡saskaras ar Prairie Birdseed, kas ir par to, kas es esmu. Var gad¨©ties, ka es esmu uz?¨¥m¨¥js, un mazajiem uz?¨¥mumiem tas ir ?oti gr¨±ti. Un man ir picu ¨¥stuve, uz kuru es g¨¡ju visu laiku. Bet es dom¨¡ju, ka vi?i p¨¡rtrauks biznesu, jo vi?iem ir lieliska pica, bet vi?i nezina, k¨¡ tirgot. Un lietas ?obr¨©d ir patie?¨¡m smagas. Un j¨±s vienk¨¡r?i st¨¡st¨¡t st¨¡stus par to, kas j¨±s esat. J¨±s interv¨¥jat klientus, jaut¨¡jiet vi?iem par to, ko vi?i dara un ko j¨±s redzat sav¨¡ pagalm¨¡. T¨¡tad t¨¡ ir ¨¡rpuse. Tas ir tas, kur? veido attiec¨©bas. Ziniet, kad j¨±s satiekat k¨¡du, ko es paz¨©stu, m¨±sdien¨¡s ir gr¨±ti k¨¡du satikt. Bet, kad tu k¨¡du satiksi, kas notiktu, Ri?? Kad tu k¨¡du satiec, ko tu saki?
Richard: Man tas pat¨©k, jo j¨±s vienk¨¡r?i cen?aties iepaz¨©t k¨¡du cilv¨¥ku, piem¨¥ram, hei, kas jums pat¨©k?
Deniss: Vai j¨±s nezin¨¡t, k¨¡ to izdar¨©t? Es nem¨¡cu jums neko, ko j¨±s nezin¨¡t, k¨¡ to izdar¨©t. J¨±s saprotat, ka veidojat attiec¨©bas tie?saist¨¥, bet, kad satiekat k¨¡du, kas ir pirmais, ko vi?am sak¨¡t? Tiekoties konferenc¨¥, j¨±s satiekat vi?u kafejn¨©c¨¡. ko tu saki?
Richard: Nu. Pirmk¨¡rt, es saku sveiks.
Deniss: J¨±s sak¨¡t sveiki, j¨¡, jums nav j¨¡saka, ka ieg¨¡d¨¡jieties ?¨©s lietas, t¨¡s ir izp¨¡rdo?an¨¡, un t¨¡s kupons ir 20 procenti.
Richard: N¨¥, man tas pat¨©k. Es v¨¥los atk¨¡rtot, ka pat tad, kad j¨±s sak¨¡t to un m¨¥s ar D?esiju to dar¨¡m, es saprotu, ko j¨±s ar to dom¨¡jat ¡ª atgrie?anos pie zin¨¡?an¨¡m, pat¨©kam¨©bas un uztic¨©bas. Tas noz¨©m¨¥, ka j¨±s k¨¡du iepaz¨©stat. Un t¨¡ vien ??iet, ka k¨¡dam, kur? da?reiz ir iestr¨¥dzis sav¨¡ biznes¨¡, tik daudz dom¨¡ par m¨¥?in¨¡jumu kaut ko p¨¡rdot, ??iet, pagaidiet, vai tas ne??iet laika iz??ie?ana, vai ne? Bet pie tavas lietas. J¨±s vienk¨¡r?i neietu aug?¨¡: "Sveiki, es esmu Deniss, j¨±s v¨¥laties nopirkt manu zirgu? Sveiki, es esmu Deniss. Vai v¨¥laties ieg¨¡d¨¡ties ?o automa?¨©nu?" Tas pat nesasveicin¨¡s.
Deniss: Vai j¨±s k¨¡dreiz v¨¥laties b¨±t tas puisis?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Un j¨±s redzat tik daudz
D?esijs: ´³¨¡. Manupr¨¡t, man pat¨©k tas, ko j¨±s ?eit sak¨¡t, ir tas, ka jums nav j¨¡ievieto, ?im nav j¨¡b¨±t ide¨¡lam videoklipam. Tas ir gandr¨©z t¨¡, k¨¡ j¨±s sak¨¡t: izveidojiet desmit videoklipus, kas, iesp¨¥jams, nav tik labi, bet j¨±s tos vienk¨¡r?i izplat¨¡t. J¨±s vienk¨¡r?i past¨¡st¨©sit nelielu st¨¡stu. Un es nedom¨¡ju, ka nav labi. Es dom¨¡ju, piem¨¥ram, nep¨¡rdom¨¡jiet to. Vienk¨¡r?i ieg¨±stiet 15 sekundes. 30 sekundes. T¨¡da es esmu. Tas ir mans bizness. Ievietojiet to Facebook, ievietojiet to Instagram, un tad m¨¥s p¨¡rejam uz n¨¡kamo posmu v¨¥l¨¡k.
Richard: ´³¨¡. Un ?eit ar¨© viens ¨¡trs br¨©din¨¡jums. Kam¨¥r m¨¥s to p¨¡rdz¨©vojam, mani patie?¨¡m p¨¡rsteidz tas, k¨¡p¨¥c tas, iesp¨¥jams, darbojas ar¨© labi, vai ?¨© nav mekl¨¥?ana. Cilv¨¥ki ir vi?u pl¨±sm¨¡, redzot, kas notiek ar draugiem un ?imeni. Nav t¨¡, ka vi?iem b¨±tu ?is pirc¨¥ja nol¨±ks tie?i tad. T¨¡p¨¥c tas patie?¨¡m ir v¨¥l vair¨¡k, jo vi?i j¨±s redz pirmo reizi. J¨±s vienk¨¡r?i ?aujat vi?iem uzzin¨¡t mazliet vair¨¡k par jums. Man pat¨©k tas puisis. Un tad, k¨¡ j¨±s zin¨¡t, un m¨¥s ?ersimies pie ?¨© jaut¨¡juma, kad n¨¡kamreiz to redz¨¥sit, izmantojiet atk¨¡rtoto m¨¡rketingu. Tagad j¨±s par to zin¨¡t mazliet vair¨¡k. Tagad varb¨±t es pie?emu. K¨¡ j¨±s uztverat ?os videoklipus tagad, lai tie izietu, un b¨±t¨©b¨¡ vien¨¡ no videoklipu versij¨¡m vi?i var run¨¡t par visu, kas vi?iem pat¨©k, par to, ko vi?i dara, neatkar¨©gi no t¨¡, ko vi?i dara. Vai tas ir pareizi? Kas jums ir j¨¡dom¨¡ par ?o n¨¡kamo video sl¨¡ni, vai es jau to p¨¡rdom¨¡ju?
Deniss: Pat j¨±s, Ri?, potenci¨¡li padar¨¡t to sare??¨©t¨¡ku, nek¨¡ tas ir nepiecie?ams. Padom¨¡ par iepaz¨©?anos, vai ne? T¨¡tad, kad j¨±s satiekat savu sievu. Kad j¨±s pirmo reizi satiekat meiteni, j¨±s nejaut¨¡jat: "Hei, vai tu mani prec¨¥tu?" Un nometieties ce?os neatkar¨©gi no t¨¡, cik laba ir j¨±su pikapa l¨©nija. Pareizi. Jums tie ir j¨¡iepaz¨©st. Ar vi?iem j¨¡iet uz randi?u. P¨¥c tam j¨±su pirmais sk¨±psts un visu ce?u uz leju, l¨©dz j¨±s pied¨¡v¨¡jat. Un tas notiks ar j¨±su klientu. Tagad tas nenoz¨©m¨¥, ka j¨±s izliekat nejau?i izv¨¥l¨¥tu Gerija Vainer?uka saturu. Ja zin¨¡t, kas j¨±s un j¨±su klienti praktiz¨¥ Inception. J¨±s zin¨¡t, ka filma Ies¨¡kums, sapnis, sapn¨©, sapn¨©, j¨±s joproj¨¡m m¨¥r?¨¥jat tikai uz cilv¨¥kiem, kuri b¨±tu ieinteres¨¥ti ieg¨¡d¨¡ties j¨±su putnu s¨¥klas. T¨¡tad j¨±s m¨¥r?¨¥jat uz citu putnu s¨¥klu z¨©molu cien¨©t¨¡jiem, cilv¨¥kiem, kuriem ir d¨¡rzi, cilv¨¥kiem, kuriem pat¨©k Nacion¨¡l¨¡ Audubon biedr¨©ba, cilv¨¥kiem, kuri st¨¡da d¨¡rzus, un tas viss ir saist¨©ts. To sauc par burtisku s¨¡nu. Un kas ir tre?ais? Prec¨©za m¨¥r?auditorijas atlase. T¨¡p¨¥c mums joproj¨¡m ir visas m¨±su m¨¥r?auditorijas atlases. Bet tas, par ko m¨¥s run¨¡jam, ir videoklipa veido?ana, kas tiks p¨¡rvietots tr¨©s sec¨©b¨¡s, tr¨©s so?os. Pirmais ir viegls mirklis, kas ?auj cilv¨¥kiem izbaud¨©t to, kas jums r¨±p.
Un tu neiesi
Un tad es saku: Kieran, par¨¡diet man, k¨¡ ?¨© automa?¨©na ?ener¨¥ tik daudz ener?ijas? Atveriet motora p¨¡rsegu un par¨¡diet man motoru un run¨¡jiet par to, k¨¡p¨¥c ?¨© automa?¨©na ir lab¨¡ka par ?o automa?¨©nu. Vai j¨±s varat p¨¡rsp¨¥t Lamborghini? Vai tu esi smag¨¡ks? Piem¨¥ram, kas padara automa?¨©nu ¨¡tru, un k¨¡ tas darbojas? Un j¨±s to zin¨¡t, un vi?am ir piek?uve vis¨¡m ?¨©m greznaj¨¡m sporta automa?¨©n¨¡m. Bet tagad es dalos ar zin¨¡?an¨¡m, jo ??esmu izpeln¨©jies uzman¨©bu, iepaz¨©stinot cilv¨¥kus ar ?o t¨¥mu. Tagad es varu iedzi?in¨¡ties. L¨±k, uz?¨¥mumi k?¨±d¨¡s neatkar¨©gi no t¨¡, vai tie ir lieli vai mazi uz?¨¥mumi, vi?i dom¨¡, ka vi?iem ir j¨¡veido prec¨©za lo?ika. T¨¡pat k¨¡ tad, kad iestat¨¡t e-pasta autom¨¡tisk¨¡ atbild¨¥t¨¡ja sec¨©bu vai varb¨±t tas ir nedaudz iedom¨¡t¨¡ veid¨¡, varat iestat¨©t ?os noteikumus, lai prec¨©zi noteiktu, k¨¡dus zi?ojumus cilv¨¥ki sa?em. Un t¨¡pat k¨¡ ?¨© iedom¨¡t¨¡ bloksh¨¥ma. Facebook skaistums ir t¨¡ds, ka ievietojat s¨¡kotn¨¥jo iemeslu saturu, tos mazos 15 sekun?u fragmentus un p¨¥c tam izliekat saturu v¨¥l¨¡k, tam pat nav j¨¡b¨±t savienotam. Tas var b¨±t tikai nejau?s. Otra laika skala ir saturs, kas pirms vair¨¡kiem gadiem bija pakalpojum¨¡ Facebook vai YouTube vai k¨¡d¨¡ cit¨¡.
Bet tu izliec zin¨¡?anas; Facebook izveidos ?o saikni j¨±su viet¨¡. Tas ir tik galvenais. Facebook, vi?i man ats¨±t¨©ja z¨©m¨©ti. J¨±s k¨¡dreiz redzat to, kur to ?aj¨¡ dien¨¡ sauca Facebook.com/memories. Un vi?i teiks: "Hei, vai j¨±s pirms trim gadiem zin¨¡j¨¡t, ka izdar¨©j¨¡t ?o vienu lietu, j¨±s dodaties p¨¡rg¨¡jien¨¡ pa ?o vienu vietu? Vai tu esi kop¨¡ ar ?o draugu? Jums bija vakari?as. T¨¡p¨¥c vi?i man vakar kaut ko par¨¡d¨©ja ar manu draugu Ostinu Vilkoksu, un m¨¥s ar vi?u run¨¡j¨¡m. Vi?? ievietoja kaut ko l¨©dz¨©gu, es var¨¥tu izmantot margaritu tie?i tagad vai piecas. Vi?? ir cinisks, jo vi?am bija smaga diena, jo vi?a priek?nieks bija bedr¨¥. Pareizi. T¨¡tad vi?? par to run¨¡. Un vi?? teica, ka vi?am vajag dz¨¥rienu. Un es teicu, ka jums tie?¨¡m ir nepiecie?ams k¨¡ds D?eks Daniels vai ?¨© ¨©pa?¨¡ gar?a, jo
Richard: Tas ir ar¨© lielisks, lielisks punkts. Un es nedaudz iz?em?u no j¨±su teikt¨¡, m¨¥s nedom¨¡sim par internetu, m¨¥s nedom¨¡sim par AI. T¨¡tad rado?ais ir main¨©gais. ?¨© ir da?a no t¨¡, k¨¡ tas darbojas. J¨±s dodaties ¨¡r¨¡, un Facebook atrad¨©s. Iesp¨¥jams, tas ir da?a no t¨¡, k¨¡p¨¥c j¨±s sak¨¡t, ka s¨¡ciet ar dol¨¡ru. Vi?i v¨¥las sniegt jums v¨¥rt¨©bu. T¨¡tad, ja j¨±s s¨¡kat ar dol¨¡ru, vi?i atrad¨©s k¨¡du, kas ir p¨¡rbaud¨©ts ?aj¨¡ jom¨¡. Man tas pat¨©k, tas ir lieliski.
Deniss: ?aujiet sist¨¥mai dar¨©t darbu. Es esmu bijis sl¨¥gts divus m¨¥ne?us, un es neesmu ¨©sti izg¨¡jis no m¨¡jas, iz?emot paci?as un tom¨¡tus, tom¨¡tus un Home Depot. Un es nopirku maizes ceptuvi, ziniet, maizes ceptuvi, tie ir l¨¥ti. J¨±s b¨±t¨©b¨¡ ievietojat lietas, nospie?at pogu, un viss. Vai tas nav jauki? T¨¡tad, vai j¨±s k¨¡dreiz esat gatavojis maizi? Vajag m¨©klu. Tagad tavas rokas ir noguru?as un t¨¡: ak, dievs, vai tas visp¨¡r ir t¨¡ v¨¥rts, kad maize izn¨¡k no kr¨¡sns? Tas ir k¨¡ kan¨¥?a maize, uz kuras uzliek sviestu, un tas ir tik labi og?hidr¨¡ti.
Bet iedom¨¡jieties, ka visa m¨©kla ir j¨¡sajauc manu¨¡li un j¨¡dara viss un j¨¡m¨¥ra viss un viss, pretrun¨¡ j¨±s vienk¨¡r?i atverat paci?u, izmetat to, nospie?at pogu, un viss. Pareizi. T¨¡ j¨±s v¨¥laties dom¨¡t par Facebook. Ja jums ir sast¨¡vda?as, m¨¥r?i, saturs un m¨¥r?auditorijas atlase, bet galvenok¨¡rt j¨±su mazie 15 sekun?u un vienas min¨±tes videoklipi, j¨±s ievietojat tos iek¨¡rt¨¡ un nospie?at pogu, tas visu dara j¨±su viet¨¡. Un m¨¥s varam apl¨±kot visus iemeslus, k¨¡d¨¥? da?i cilv¨¥ki v¨¥las s¨±dz¨¥ties par m¨¥r?auditorijas atlasi p¨¥c piel¨¡gotas m¨¥r?auditorijas, un tas, cik lielu j¨±s dom¨¡jat, lai padar¨©tu vi?us par ieguld¨©t¨¡m auditorij¨¡m un k¨¡ darbojas l¨©dz¨©bas, k¨¡ j¨±s visu dar¨¡t, un visas ?¨©s smalk¨¡s lietas. Un par to m¨¥s varam str¨©d¨¥ties.
Bet vienk¨¡r?i zini ?o. Ja j¨±s sekojat ?ai receptei, pat ja j¨±s nesaprotat, k¨¡p¨¥c recept¨¥ ir nepiecie?ams raugs vai kas cits tie?i t¨¡d¨¡ veid¨¡, ja ievietojat ?os videoklipus sist¨¥m¨¡ un nospie?at pogu un neuztraucaties par to, kas notiek apar¨¡t¨¡. , j¨±su datpl¨±smas izmaksas b¨±s maz¨¡k atkar¨©gas no kvalit¨¡tes. Rezult¨¡ti b¨±s augst¨¡ki, j¨±su iesaistes l¨©menis b¨±s augst¨¡ks, j¨±su maksa par iesaisti b¨±s zem¨¡ka un j¨±su ROI, reklam¨¥?anas t¨¥ri?u atdeve, un j¨±su MPI jeb maksa par ieguvumu kopum¨¡ b¨±s zem¨¡ka. °¨¡±è¨¥³¦? Jo es jums par¨¡d¨©?u vienu lietu un neiedzi?in¨¡?os, bet es jums pateik?u tikai vienu lietu, un, cerams, ar to pietiks, lai j¨±s p¨¡rliecin¨¡tu, ka t¨¡ ir paties¨©ba. Kas notiek, Kieran, ja jums ir zema iesaiste Facebook ierakst¨¡, kas ir dabiska, rekl¨¡ma j¨±su lap¨¡ un profils. Kas notiek, ja jums ir zema iesaist¨©?an¨¡s? Ko par to dom¨¡ Facebook ma?¨©na?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Dom¨¡, ka cilv¨¥kiem tas nepat¨©k.
Deniss: Un kas notiek, ja paaugstin¨¡sit zi?u? Ko vi?i dara? J¨±su satiksmes izmaksas?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Pace?as uz aug?u.
Deniss: °¨¡±è¨¥³¦?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Jo Facebook algoritms dom¨¡, ka cilv¨¥kiem nepat¨©k j¨±su saturs, j¨±su lapa vai produkts, lai k¨¡ds tas ar¨© b¨±tu.
Deniss: T¨¡tad j¨±s k¨¡dreiz dzirdat cilv¨¥kus s¨±dzamies par: Ak, labi, es vairs nesa?emu zi?u pl¨±sm¨¡, jo Facebook mani piespieda maks¨¡t. T¨¡ nav taisn¨©ba. Mums ir da?as lapas, kas sa?em miljoniem mijiedarb¨©bu katr¨¡ zi?¨¡, kaut kas patie?¨¡m liels, nevis tas, ka jums vajadz¨¥tu ieg¨±t miljonus, bet j¨±s zin¨¡t, k¨¡p¨¥c? Tas ir t¨¡p¨¥c, ka zi?u pl¨±sm¨¡ ir tik liela konkurence. Satura ir tik daudz, ka liel¨¡k¨¡ da?a cilv¨¥ku redz maz¨¡k nek¨¡ vienu procentu no satura, kas vi?iem var¨¥tu b¨±t pieejams. Ta?u Facebook dzin¨¥ja filtr¨¥?anas meh¨¡nisms ir tik gudrs, ka jums ??iet, ka joproj¨¡m sa?emat diezgan labu skatu. Bet vai j¨±s saprotat, ka 99 procentus no t¨¡, ko redzat Facebook vai 99 procentus no t¨¡, ko j¨±s var¨¥tu redz¨¥t Facebook no saviem draugiem? Es nedom¨¡ju k¨¡ nejau?as lietas internet¨¡. Es run¨¡ju par to, ko j¨±s esat re?istr¨¥jies redz¨¥t. J¨±s esat draugs ar k¨¡du vai sekojat lapai, vai esat grup¨¡, tas noz¨©m¨¥, ka jums ir ties¨©bas skat¨©t ?o saturu. Vai j¨±s saprotat, ka 99 procentus no t¨¡ j¨±s neredzat? T¨¡tad, ja j¨±s esat Facebook no vi?iem, jo, ja j¨±s patie?¨¡m v¨¥laties saprast, k¨¡ uzvar¨¥t Facebook, jums tas ir j¨¡skat¨¡s no vi?u viedok?a. Uz br¨©di, k¨¡ vi?i izlemj par visu saturu, ko vi?i var¨¥tu jums par¨¡d¨©t? K¨¡ vi?i izlemj, kas tiks iek?auts vien¨¡ procent¨¡? Kas, tavupr¨¡t, tas ir?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Lietas, kas notur cilv¨¥kus Facebook un kas vi?iem pat¨©k un ar kur¨¡m vi?i mijiedarbojas.
Deniss: T¨¡p¨¥c, kad j¨±s kaut ko public¨¥jat, es dom¨¡ju, ka jums un man abiem pat¨©k pieci t¨±ksto?i draugu, kuru robe?a esmu bijusi apm¨¥ram desmit gadus. Ziniet, t¨¡p¨¥c cilv¨¥kiem, kuri mani past¨¡v¨©gi pieprasa draugi, un es nevaru vi?us pie?emt, jo esmu pie pieciem t¨±ksto?iem, ir j¨¡dz¨¥? cilv¨¥ki. Bet ko dar¨©s Facebook, un tas attiecas uz lapu vai profilu, vai, kad kaut ko ievietojat, vi?i to tikai par¨¡da visiem j¨±su draugu sarakst¨¡?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: ±·¨¥.
Deniss: Vi?i to kop¨©go ar t¨¡ saukto s¨¡kotn¨¥jo sasniedzam¨©bu, kas parasti ir aptuveni viens procents no t¨¡, kur? to var¨¥tu redz¨¥t. T¨¡tad, ja jums ir pieci t¨±ksto?i draugu, varb¨±t 50 cilv¨¥ki to redz¨¥s. Un, ja ?ie 50 cilv¨¥ki atz¨©m¨¥s ar Pat¨©k, koment¨¥ un dal¨¡s, tad ko Facebook dar¨©s?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Turpiniet virz¨©t to liel¨¡kai auditorijas da?ai.
Deniss: Un arvien vair¨¡k un vair¨¡k, l¨©dz tam br¨©dim iesaist¨©?an¨¡s l¨©menis ir nokrities tik zemu, ka j¨±s izkr¨©tat no zi?u pl¨±smas, ko matem¨¡tikas cilv¨¥kiem sauc par malas ranga samazin¨¡?anos. Varat izmantot Google un redz¨¥t, ka es to neizdom¨¡ju. ?ie v¨¡rdi nav izdom¨¡ti. Soci¨¡lo t¨©klu pamat¨¡ ir matem¨¡tika. To paties¨©b¨¡ sauc par grafu teoriju tiem cilv¨¥kiem, kuri v¨¥las to apl¨±kot. Marks Cukerbergs neizdom¨¡ja. Grafu teorija past¨¡v¨¥ja pirms 60 gadiem. T¨¡tad algoritms mekl¨¥ lielu iesaisti un augstu sign¨¡lu. Ja j¨±s padodat vi?iem ?o labo sign¨¡lu un ieg¨±stat liel¨¡ku iesaist¨©?anos, tas nav t¨¡p¨¥c, ka m¨¥?in¨¡t k?¨±t par v¨©rusu. Tas ir t¨¡p¨¥c, ka j¨±s m¨¥?in¨¡t par¨¡d¨©t, ka starp j¨±su produktu past¨¡v saikne, ka j¨±s p¨¡rdodat nepiecie?am¨¡s zin¨¡?anas, jo ikviens, kur? v¨¥las ieg¨¡d¨¡ties produktu, tas noz¨©m¨¥, ka vi?? ir inform¨¥ts par noteikt¨¡m liet¨¡m, kas vi?us patie?¨¡m aizrauj.
T¨¡tad, ja man ir automa?¨©na, tas noz¨©m¨¥, ka esmu inform¨¥ts par noteikt¨¡m liet¨¡m, par sac¨©kst¨¥m, par dzin¨¥ju, par da?¨¡d¨¡m liet¨¡m. Pareizi. Es skatos Fast and Furious, lai k¨¡ds tas b¨±tu, un ?¨©s zin¨¡?anas b¨±s saist¨©tas ar noteiktiem cilv¨¥kiem. T¨¡tad, ja es varu savienot kur? ar ko. Atvainojiet, pat es saprotu nepareizi. Uz k¨¡p¨¥c uz ko. Un es ievietoju visus ?os vienumus sav¨¡ maizes cepe?kr¨¡sn¨©, un Facebook veiks visu sajauk?anu, Facebook veiks visu m¨¥r?auditorijas atlasi, Facebook dar¨©s visu ?o citu veidu lietas. Un t¨¡d¨¡ veid¨¡ vi?i j¨±s atalgos. Tagad skaistums ir v¨¥l viena lieta, kas cilv¨¥kiem pietr¨±kst. Man var¨¥tu b¨±t saturs no pirms 10 gadiem pakalpojum¨¡ Facebook, kas man ?odien nodro?ina p¨¡rdo?anas apjomu. °¨¡±è¨¥³¦? Jo es, iesp¨¥jams, toreiz to pastiprin¨¡ju un ieliku dol¨¡ru dien¨¡, un tas bija labi.
T¨¡tad s¨¡kotn¨¥ji m¨¥s septi?as dienas ievietoj¨¡m dol¨¡ru dien¨¡, septi?us dol¨¡rus. Tagad viegli. Un, ja tas joproj¨¡m iet labi, jo Facebook man saka, ka tas kl¨¡jas labi, tad es ielik?u tr¨©sdesmit dol¨¡rus v¨¥l 30 dien¨¡m, lai ieg¨±tu v¨¥l vienu dol¨¡ra dienu, un tad es ielik?u v¨¥l simts dol¨¡rus v¨¥l 30 dien¨¡m, un tad es Es ielik?u t¨±ksto? dol¨¡ru v¨¥l tr¨©s dienas, un tad es ielik?u piecdesmit t¨±ksto?us dol¨¡ru, vai kas jums ir. T¨¡pat k¨¡ m¨¥s veic¨¡m ?o Infusionsoft testu, ko tagad sauc par Keap, un m¨¥s izveidoj¨¡m simtu
M¨¥s vienk¨¡r?i ielik¨¡m vienu dol¨¡ru pret katru no tiem, kad izt¨¥r¨¥j¨¡m t¨±kstoti dol¨¡ru. T¨¡pat k¨¡ American Idol vai tie, piem¨¥ram, dzied¨¡?anas un dejo?anas konkursi, kur galu gal¨¡ tas tiek sa?aurin¨¡ts l¨©dz ?etriem cilv¨¥kiem, p¨¥c tam diviem cilv¨¥kiem. Un tad ir, piem¨¥ram, viens dzied¨¡t¨¡js, kur? uzvar pa?¨¡s beig¨¡s, j¨±s k¨¡dreiz skat¨¡ties tos ?ovus?
D?esijs: Diem?¨¥l j¨¡.
Richard: Es zinu, par ko tu run¨¡.
Deniss: T¨¡p¨¥c es nekad agr¨¡k to neesmu teicis. Facebook ir Saimons Kauels. T¨¡p¨¥c, ka vi?? izjokos par tevi vai ko citu, bet, ja tu atrad¨©si uzvar¨¥t¨¡ju un vi?am tas pat¨©k, un tas ir uzvar¨¥t¨¡js, tu dosies
Man j¨¡ieliek 15 sekundes un
T¨¡tad, iesp¨¥jams, j¨±s veidojat videoklipu un run¨¡jat par putnu s¨¥kl¨¡m un to, k¨¡ t¨¡s tiek ra?otas un k¨¡ j¨±s esat maza uz?¨¥muma ¨©pa?nieks un k¨¡ j¨±s neesat kaut k¨¡da milz¨©ga r¨±pn¨©ca un k¨¡ kvalit¨¡te ir augst¨¡ka un k¨¡ j¨±s patie?¨¡m r¨±p¨¥jaties par savu. klientiem un j¨±su pakalpojums ir lab¨¡ks. Piem¨¥ram, lieliski. Un tad tu taisi video par to, k¨¡ ¨¡r¨¡ l¨©st lietus un k¨¡ putni nen¨¡k. Vai tagad j¨±s veidojat video par to, k¨¡ tagad jums ir putnu barotava, un jums ir viss, kas jums ir. Neatkar¨©gi no t¨¡, k¨¡du saturu j¨±s veidojat, j¨±s to ievietosit vien¨¡ no ?iem trim segmentiem. J¨±su iemesls, kas ir ap j¨±su misiju, un tikai mazi s¨©kumi, mazi mirk?i aizkulis¨¥s, t¨¡p¨¥c tas neizskat¨¡s p¨¥c rekl¨¡mas. K¨¡ds saturs, kur j¨±s kop¨©gojat, mazliet zin¨¡?anu.
Tas var¨¥tu b¨±t min¨±ti gar?, var¨¥tu b¨±t tr¨©s min¨±tes gar?. Neuztraucieties par to, ka tas ir apm¨¥ram min¨±ti gar?, bet kop¨©gojiet vienu saturu. Neiedzi?inieties vis¨¡ vebin¨¡r¨¡ veselu stundu. Vienu min¨±ti j¨±s run¨¡jat par atsevi??¨¡m sast¨¡vda?¨¡m. J¨±s m¨¥?in¨¡t izveidot atsevi??as sast¨¡vda?as. Un t¨¡ jums ir ?¨© bibliot¨¥ka vai skapis, vai k¨¡das atsevi??as lietas. Tagad tu veido video par ko? T¨¡p¨¥c run¨¡jiet par cenu. Run¨¡jiet par savu pakalpojumu. Past¨¡stiet par sava produkta ¨©pa?¨©b¨¡m un priek?roc¨©b¨¡m. Run¨¡jiet par katru atsevi??i, pa vienam produktam. Piem¨¥ram, es nopirku ?o 10 miljardu dol¨¡ru banknoti. ?¨© ir ¨©sta val¨±tas vien¨©ba, 10 miljardi USD no Zimbabves rezervju bankas. Un es varu run¨¡t par to, k¨¡ ?eit notika hiperinfl¨¡cija. Un vi?iem bija j¨¡druk¨¡ nauda, ??lai finans¨¥tu savu milit¨¡ro jomu, l¨©dz¨©gi k¨¡ tas, kas notiek Amerikas Savienotaj¨¡s Valst¨©s.
Un j¨±s zin¨¡t, 5 triljonu dol¨¡ru stimuli, j¨±s zin¨¡t, no kurienes tas n¨¡k, vai ne? Tas nen¨¡k no nodok?iem. Es jums pateik?u, ka tas n¨¡k no vald¨©bas naudas druk¨¡?anas. Bet t¨¡p¨¥c es st¨¡stu tikai par vienu s¨©kumu, vai ne? Es dalos ar to. Man ir ekonomikas gr¨¡ds. Es devos uz Londonas Ekonomikas augstskolu. Es varu run¨¡t par to, kas notiek, kad j¨±s druk¨¡jat naudu, kas rada infl¨¡ciju, vai ne? T¨¡pat k¨¡ ?is. Tagad jums ir 10 miljardu dol¨¡ru banknote. Un t¨¡p¨¥c es tikai dalos ar zin¨¡?an¨¡m. Ja man ir zin¨¡ms, k¨¡p¨¥c, k¨¡ un kas, un man ir 50 vai simts s¨©kumi. Un atcerieties, ka tie visi ir atsevi??i mazi s¨©kumi. Es netaisos tos jaukt. Ri?, k¨¡ds ir tavs m¨©?¨¡kais dz¨¥riens?
Richard: Es ar¨© palik?u pie tekilas.
Deniss: Tekila. T¨¡tad, k¨¡da ir iecien¨©t¨¡k¨¡ lieta, ko jums pat¨©k dzert?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: ³¢¾±³¾´Ç²Ô¨¡»å±ð.
Deniss: ³¢¾±³¾´Ç²Ô¨¡»å±ð. Labi.
Richard: Nu, mans m¨©?¨¡kais dz¨¥riens kopum¨¡, es tikko g¨¡ju ar tavu¡ (smejas)
Deniss: D?esa, ko tu grib¨¥tu iedzert?
D?esijs: Es ie?u ar vecmod¨©gu.
Deniss: Ne vienm¨¥r alkoholisks dz¨¥riens, bet t¨¡pat k¨¡, ziniet, kaut k¨¡ds
D?esijs: J¨¡, joproj¨¡m vecmod¨©gi. (smejas)
Richard: Ak, taj¨¡ ir ¨±dens. (smejas)
D?esijs: ´³¨¡. ?dens man.
Deniss: Labi dar¨©ts, es cer¨¥ju, bet, ja j¨±s teiktu, piem¨¥ram, tom¨¡tu sulu vai pienu, un es teiktu, labi, ja es ieliktu pienu j¨±su vecmod¨©gaj¨¡? Ko dar¨©t, ja es j¨±su limon¨¡d¨¥ ieliktu tom¨¡tu sulu? Vai tu to dzertu? N¨¥, tas b¨±tu kaut k¨¡ pret¨©gi, vai ne? ´³¨¡. Bet pie?emsim, ka jums patie?¨¡m pat¨©k. Lidma?¨©n¨¡s pas¨±t¨©tais dz¨¥riens numur viens ir tom¨¡tu sula. Daudzi cilv¨¥ki lidojot pas¨±ta tom¨¡tu sulu. J¨±s nekad nepas¨±t¨¡t tom¨¡tu sulu, kad esat m¨¡j¨¡s. J¨±s zin¨¡t, bet teiksim, piem¨¥ram, ka j¨±s grib¨¥j¨¡t sajaukt tom¨¡tu sulu un savu margaritu vai kaut ko taml¨©dz¨©gu. Tas b¨±tu diezgan nejauki, bet pie?emsim, ka t¨¡s ir divas lietas, kuras j¨±s paties¨©b¨¡ dzertu, bet atsevi??i.
T¨¡tad tas ir tas, ko cilv¨¥ki dara Facebook. Vi?i ?em visu veidu nejau?as lietas un iesai?o tos vien¨¡ videoklip¨¡, ievieto to tur un p¨¥c tam vaino par to Facebook. Jums ir j¨¡atdala s¨¡ls un pipari, tom¨¡ti un citroni, liellopu ga?a un vistas ga?a, un visi d¨¡rze?i, t¨¡pat k¨¡ visas ?¨©s da?¨¡d¨¡s sast¨¡vda?as. Ievietojiet tos ma?¨©n¨¡, nospiediet pogu un ?aujiet iek¨¡rtai dar¨©t visu. Tagad, ja j¨±s ievietojat visas sast¨¡vda?as ma?¨©n¨¡ un pasak¨¡t ma?¨©nai, ka v¨¥laties vistas masala, ma?¨©na satvers visas da?¨¡d¨¡s sast¨¡vda?as un pagatavos j¨±su viet¨¡ vistas masala. Tu pasaki ma?¨©nai, ko tev pat¨©k ¨¥st, D?esij?
D?esijs: Lazanja.
Deniss: Kas tad ir ?ai lazanjai? Jums ir makaroni, un varb¨±t jums ir k¨¡ds rikotas siers un desa. Redziet, es izmantoju p¨¡rtikas analo?ijas, jo esmu izsalcis. Un t¨¡p¨¥c viss, kas jums j¨¡dara, ir nospiest pogu vai lazanjas att¨¥lu, vai ne? Un tad Facebook ma?¨©na aizies un pa?ems visas ?¨©s citas lietas j¨±su viet¨¡. Pagatavojiet to jums. Ja tas b¨±tu es, es to b¨±tu sadedzin¨¡jis, vai ne? Jo es eju prom, un es nepiev¨¥r?u uzman¨©bu vai kaut ko citu, bet tas ir tas, kas mums burtiski j¨¡dara. Ievietojiet sast¨¡vda?as ma?¨©n¨¡; sast¨¡vda?as galvenok¨¡rt ir j¨±su mazie video fragmenti. T¨¡d¨¡ gad¨©jum¨¡ rekl¨¡mu iestat¨©?ana ir ?oti vienk¨¡r?a, jo j¨±s tikai veic¨¡t zi?u palielin¨¡?anu un viet¨¥jo atk¨¡rtoto m¨¡rketingu.
Ja jums ir pietiekami daudz datpl¨±smas, varat veikt t¨©mek?a atk¨¡rtoto m¨¡rketingu un da?¨¡das izdom¨¡tas lietas, k¨¡ ar¨© piel¨¡gotas m¨¥r?auditorijas un l¨©dz¨©gas m¨¥r?auditorijas. Bet paties¨©b¨¡ tas, par ko m¨¥s ?eit run¨¡jam, ir piem¨¥rots, ja jums ir saturs, kas iepaz¨©stina ar liet¨¡m, kas jums r¨±p
Richard: ´³¨¡. Es dom¨¡ju, es zinu, ka D?esijai ir da?as lietas, par kur¨¡m vi?? v¨¥las ?eit run¨¡t, ta?u, lai to visu ¨¡tri apkopotu. Tas, ko j¨±s sak¨¡t, ir Facebook maizes gatavot¨¡js, vai ne? T¨¡ ir maizes ma?¨©na, un ¨¥diena gatavo?anas analo?ijas ?eit ir t¨¡das, ka tas daudz vair¨¡k l¨©dzin¨¡s ¨¥diena gatavo?anai, nevis cep?anai. T¨¡ k¨¡ cepot, jums patie?¨¡m ir j¨¡p¨¡rdom¨¡ lietu k¨¡rt¨©ba, un tas var to patie?¨¡m sajaukt. J¨±s nevarat atgriezties un to labot. Bet gatavojot, v¨¥l¨¡k varat pievienot nedaudz s¨¡ls. J¨±s to ievietojat s¨¡kum¨¡, bet tas nav l¨©dz galam. J¨±s varat ievietot da?us v¨¥l¨¡k. Facebook ir ma?¨©na, kas pal¨©dz¨¥s izdom¨¡t ?o pas¨±t¨©jumu j¨±su viet¨¡.
Sav¨¡ pasaul¨¥ j¨±s saprotat, kas bija tr¨©s, s¨¡nu, burtisk¨¡. Tre?o neatceros. Bet j¨±s pamat¨¡ dom¨¡jat par tiem un vienk¨¡r?i veidojat videoklipus k¨¡, ko, k¨¡p¨¥c vai kas, ko, k¨¡p¨¥c videoklipus. Un ma?¨©na to izdom¨¡s. Koncentr¨¥jieties tikai uz atbild¨¥m uz bie?i uzdotajiem jaut¨¡jumiem, iek?aujot tos savos videoklipos. Ne vienm¨¥r t¨¡, k¨¡ vi?i ir uzdevu?i jaut¨¡jumu, bet vienk¨¡r?i run¨¡jiet par to k¨¡ parastu videoklipu. Vai tas izklaus¨¡s kaut k¨¡ rezum¨¥ts?
Deniss: Es gribu izp¨±st j¨±su pr¨¡tu, kas ir liels pas¨±t¨©jums. Un j¨±s, pui?i, pasakiet man, vai klaus¨¡ties vai skat¨¡ties, vai ?¨© lieta jums izraisa aha matricas mirkli, piem¨¥ram, sarkan¨¡s tabletes mirkli. Labi. T¨¡p¨¥c es izveidoju anal¨©zi Yahoo pirms 20 gadiem. T¨¡p¨¥c es esmu mekl¨¥t¨¡jprogrammas in?enieris. Es saprotu algoritmus. Labi. Tagad, vai jums, pui?i, ir vain¨©gs prieks, Netflix vai HBO? K¨¡ds ?ovs tev pat¨©k?
D?esijs: P¨¥d¨¥j¨¡ laik¨¡ esmu skat¨©jies White Lines, un tas ir kaut k¨¡ slikts, bet tagad man tas pat¨©k. Es nevaru apst¨¡ties.
Deniss: Labi. Tagad j¨±s to skat¨¡ties, un t¨¡p¨¥c Netflix ir j¨±su narkotiku tirgot¨¡js. Un tad, kad j¨±s ieejat un piesak¨¡ties, un tas teiks: nu, D?esij, jums pat¨©k White Lines, bet jums ar¨© var¨¥tu patikt, un ko vi?i iesaka?
D?esijs: Ak puika. ´³¨¡. Citi ir sav¨¡di.
Deniss: Un vi?i ir diezgan labi. Vai ne? Vi?i diezgan labi sp¨¥j sniegt ?os ieteikumus. Kieran, j¨±s izmantojat iTunes un klaus¨¡ties da?as dziesmas. Jums ir k¨¡ds m¨¡kslinieks, kur? jums pat¨©k, kas ir m¨¡kslinieks?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Dreiks.
Deniss: Labi. T¨¡tad, j¨±s esat tur. Manam draugam L¨© Veidam Vongam ir tr¨©s doktora gr¨¡di statistik¨¡. Un vi?? ir tas, kur? iTunes ietvaros izveidoja Apple algoritmu ieteikumus. Vi?a ang?u valoda ir ?ausm¨©ga, bet puisis ir p¨¡rsteidzo?s, lai pavad¨©tu laiku. Tas ir k¨¡ se?i, ?etri ?zijas ?alis. Vi?? ir t¨¡ds pats k¨¡ cilv¨¥ks, bet vi?am ir tr¨©s doktora gr¨¡di statistik¨¡. Vi?? ir tas, kur? uzrakst¨©ja algoritmu, kas sniedz dziesmu ieteikumus. Vai tie ir diezgan prec¨©zi?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: ´³¨¡.
Deniss: Jums j¨¡saka L¨© Veidam paldies. Pareizi. Un tas pats algoritms, ja j¨±s mekl¨¥jat jebko Google vai Yahoo, parasti ir diezgan labs, lai sniegtu jums to, ko v¨¥laties. Un, ja j¨±s apmekl¨¥jat Amazon un jums pat¨©k es, es esmu bijis traks. Esmu pirkusi vis¨¡das lietas. Es nopirku ?o z¨©mogu, ?o lietu, ko j¨±s apz¨©mogojat, un t¨¡ uzliek, es uz t¨¡m uzlieku cilv¨¥ku v¨¡rdus. Pareizi. Tas sniedz ieteikumus. Pareizi. Ja ieg¨¡d¨¡j¨¡ties ?o, iesp¨¥jams, v¨¥l¨¥sities ieg¨¡d¨¡ties ar¨© ?¨©s citas lietas. J¨±s, pui?i, sekojiet man. ´³¨¡. T¨¡tad, vai j¨±s zin¨¡j¨¡t, ka ?eit ir
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Algoritmu nenosauc, tas ir Voldemorts.
Deniss: N¨¥, k¨¡ds ir algoritma nosaukums?
Richard: Algoritms. Tas ir viss, ko m¨¥s jebkad dzirdam; to sauc par algoritmu.
Deniss: Facebook paties¨©b¨¡ uz mani sadusmoj¨¡s, jo es p¨¡ris reizes run¨¡ju uz skatuves un rakst¨©ju da?us rakstus par to. Tagad Facebook ir izveidojis tie?i vi?iem paredz¨¥tu, ko sauc par Edriku. Ta?u vi?u izmantot¨¡ algoritma klase tiek saukta par sadarb¨©bas filtru, kas b¨±t¨©b¨¡ noz¨©m¨¥, ka tas var¨¥tu patikt ar¨© cilv¨¥kiem, kuriem tas pat¨©k. Pareizi. Un j¨±s saprotat, ka cilv¨¥kiem, kuri to p¨¥rk, tas var¨¥tu patikt. Ja j¨±s apmekl¨¥jat iepaz¨©?an¨¡s vietni, ja jums pat¨©k ?¨© sieviete, jums var¨¥tu patikt ?¨¡da sieviete ?ai sievietei. Pareizi. Es ar¨© gribu apskat¨©ties vi?as profilu. Pareizi. Un, ja atrodaties pakalpojum¨¡ Facebook un past¨¡v¨©gi noklik??in¨¡t uz Pat¨©k uz Donalda Trampa saturu, k¨¡da veida saturu j¨±s redz¨¥sit pl¨±sm¨¡? Vair¨¡k, iesp¨¥jams, vair¨¡k Donalda Trumpa lietu. ´³¨¡. Labi. T¨¡tad, ja k¨¡ds ir dusm¨©gs par Facebook, par to, ko vi?i redz pl¨±sm¨¡, kura vaina ir t¨¡?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Vi?u pa?u?
Deniss: ´³¨¡. Un t¨¡tad, ja j¨±s r¨¡d¨¡t rekl¨¡mas Facebook un tas neveicina p¨¡rdo?anu, kura vaina ir t¨¡? Jo j¨±s nepareizi saprotat algoritma darb¨©bu, piem¨¥ram, dusmojaties uz Facebook rekl¨¡mu sist¨¥mu. Tas ir t¨¡pat k¨¡ uzk¨¡pt uz svariem un dusmoties uz ciparu, ko tas par¨¡da, uzk¨¡pjot uz svariem. Nu, kur? vain¨©gs? Man pat¨©k bufetes. T¨¡ ir mana vaina. Svari man teica, ka esmu pie?¨¥musies svar¨¡ par trim m¨¡rci?¨¡m. Cik m¨¡rci?u esat pie?¨¥mies svar¨¡ p¨¥d¨¥jo divu m¨¥ne?u laik¨¡? Zini, Corona, zini, cik reizes tu ej un skaties ledusskap¨©, kaut ar¨© pirms piec¨¡m min¨±t¨¥m. Tas joproj¨¡m ir tas pats. It k¨¡ nekas jauns ledusskap¨© neb¨±tu. Cik reizes jums ir patika atk¨¡rtoti atv¨¥rt ledusskapi? Kura vaina t¨¡ ir?
Richard: ´³¨¡. Tas b¨±tu viens no iemesliem, k¨¡p¨¥c m¨¥s sak¨¡m, ka j¨¡turpina veidot daudz jauna satura, vai ne? Nedusmojies par to, kas notiek, bet m¨¡cies no notiku?¨¡.
Deniss: Ja ievietojat, k¨¡p¨¥c, k¨¡ un k¨¡du saturu tur ievietojat. Un jums ir klienti, kuri jau ir apmierin¨¡ti. Facebook redz¨¥s, ka, ja veicat piel¨¡gotas m¨¥r?auditorijas un dar¨¡t kaut ko, m¨¥s saucam par digit¨¡lo santehniku, kurai ir visa izseko?ana. Un j¨±s padodat ?¨©s lietas atpaka? Matrix. J¨±s no?emat folijas cepuri no sist¨¥mas. M¨¥s atrad¨©sim jums vair¨¡k klientu. Tas vienk¨¡r?i notiks. °¨¡±è¨¥³¦? T¨¡ k¨¡ Facebook ir mutisks dzin¨¥js, kas noz¨©m¨¥, ka, ja vi?i zina, kas ir j¨±su 50 lab¨¡kie klienti. Ja aug?upiel¨¡d¨¥jat sarakstu ar saviem 50 popul¨¡r¨¡kajiem putnu s¨¥klas klientiem, kuri ir ieg¨¡d¨¡ju?ies. Vai varb¨±t j¨±s aug?upiel¨¡d¨¥jat visu sarakstu, bet p¨¥c tam aug?upiel¨¡d¨¥jat citu sarakstu ar tiem, kuri ir k¨¡ patie?¨¡m labi, ilgsto?i loj¨¡li klienti. Un tie, no kuriem j¨±s varat interv¨¥t un sa?emt atsauksmes. Un viss Facebook paveiks visu smago darbu, un vi?i veiks sec¨©bu, cenu noteik?anu un rekl¨¡mu optimiz¨¡ciju j¨±su viet¨¡.
Nav j¨¡algo k¨¡ds, kas to izdar¨©tu j¨±su viet¨¡. Es dom¨¡ju, ka, tikl¨©dz j¨±s sa?emsiet p¨¡ri, piem¨¥ram, 10,000 99 USD dien¨¡, j¨±s var¨¥tu nol¨©gt k¨¡du, piem¨¥ram, K¨©ranu vai mani, lai n¨¡ktu un noregul¨¥tu to. Bet paties¨©b¨¡ algoritms to dar¨©s XNUMX% d¨¥? lietas, ko m¨¥s saucam par sadarb¨©bas filtru, kur j¨±s m¨¥?in¨¡t to barot, savus labos klientus. Un ievadot saturu strukt¨±r¨¡, k¨¡p¨¥c, k¨¡ un ko sist¨¥ma izdom¨¡s ce?ojumu. T¨¡ k¨¡ da?iem cilv¨¥kiem varb¨±t pat¨©k Ri?s, vi?? ir impuls¨©vs, vi?? kaut ko redz un vienk¨¡r?i nop¨¥rk. vai ne? T¨¡tad Facebook to zina. Jo uzmini ko? Facebook redz¨¥ja visas lietas, ko Ri?s ir ieg¨¡d¨¡jies, un Facebook p¨¥c tam par¨¡d¨©s: Ei, bag¨¡tais, jums ir j¨¡ieg¨¡d¨¡jas ?¨© putnu s¨¥kla t¨±l¨©t, un Ri?s to nopirks. Un varb¨±t D?esija ir riepu sp¨¡rd¨©t¨¡js. D?esijai pat¨©k: Ak, zini, man pat¨©k daudz p¨¥t¨©t un noskaidrot, kas notiek. Un Facebook to zina. Ne tikai vi?a uzved¨©bas d¨¥? ar atra?anos ¨¡r¨¡ un putniem. Vi?i vienk¨¡r?i zina, ka vi?am vienk¨¡r?i pat¨©k iepirkties pirms pirk?anas. Un tie vi?am rad¨©s citu satura pl¨±smu. Vi?i vi?am par¨¡d¨©s citu satura kombin¨¡ciju. Vai ticat, ka Facebook saprot, kas j¨±s esat, un t¨¡p¨¥c piel¨¡gos rekl¨¡mas, lai t¨¡s var¨¥tu sniegt jums kaut ko t¨¡du, kas cilv¨¥kiem patiks, pieska?ots jums individu¨¡li?
D?esijs: Es tam ticu ?oti bied¨¥jo?¨¡ veid¨¡. ´³¨¡. Man nav ?aubu.
Deniss: Es dom¨¡ju mikrofonus, kas klaus¨¡s, iz?emot to, t¨¡ ir taisn¨©ba. Neuztraucieties, ak, k¨¡du dienu NSA, n¨¥, t¨¡ diena bija pirms 20 gadiem. T¨¡tad, kad es veicu anal¨©zi Yahoo, mums bija vald¨©bas piepras¨©jumi, kuros mums bija j¨¡iz?em ?o cilv¨¥ku e-pasta zi?ojumi, kuri tika tur¨¥ti aizdom¨¡s par teroristiem, noziedzniekiem vai jebko citu. Un mums tas bija j¨¡dara. Ja mana komanda to nedar¨©tu, mums b¨±tu j¨¡s¨¥? cietum¨¡. Un j¨±s varat padom¨¡t par to, k¨¡dus datus m¨¥s var¨¥tu ieg¨±t par cilv¨¥kiem. ?aujiet man jums past¨¡st¨©t; tas bija ?oti labi. Un pat pirms 20 gadiem tagad, iedom¨¡jieties, kas notiek ?odien. Es vairs nestr¨¡d¨¡ju pie krat¨©?anas. Tagad tikai iedom¨¡jieties, ko vi?i sp¨¥j dar¨©t. M¨¥s sav¨¡c¨¡m 13 terabaitus datu dien¨¡. Interesanti, cik daudz datu Facebook sav¨¡c dien¨¡.
°¨©°ù²¹²Ô²õ:
Oho. ´³¨¡.
Deniss: Servera jauda. Serveri, ar kuriem m¨¥s str¨¡d¨¡j¨¡m toreiz un tagad, Holy Moly. T¨¡tad, k¨¡p¨¥c j¨±s ne?autu Facebook paveikt darbu j¨±su viet¨¡? Ja uzskat¨¡t, ka algoritms ir pietiekami gudrs, lai veiktu ?o smago cel?anu j¨±su viet¨¡, tad j¨±s gatavojaties izmantot ?o
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Tos sauc par kampa?as bud?eta optimiz¨¡ciju. Un t¨¡p¨¥c tie ir ¨©sa CBO forma. Un CBO, iesp¨¥jams, ir visredzam¨¡k¨¡ un vispla?¨¡k izmantot¨¡ Facebook algoritma versija un rekl¨¡m¨¡, jo m¨¥s visi zin¨¡m, ka tur eso?ie algoritmi, m¨¥s visi zin¨¡m, ka tas mums pal¨©dz optimiz¨¥t m¨±su rekl¨¡mas. Bet es dom¨¡ju, ka tad, kad CBO izn¨¡ca apm¨¥ram pirms pusotra gada, pirms diviem gadiem, t¨¡ bija pirm¨¡ reize, kad aizmugures rekl¨¡mu platform¨¡ bija patie?¨¡m ac¨©mredzams un tie?i j¨±su acu priek?¨¡, ka past¨¡v algoritms, jo j¨±s var redz¨¥t vienu, vienai rekl¨¡mu kopai tika pie??irts liel¨¡ks bud?ets nek¨¡ citai. Un p¨¡r¨¥j¨¡s rekl¨¡mas, kas guva lab¨¡kus rezult¨¡tus nek¨¡ citas. Bet j¨±s t¨¥r¨¥jat tikai vienu bud?etu ?iem trim. T¨¡p¨¥c es dom¨¡ju, ka CBO pirmo reizi ir par¨¡d¨©jis cilv¨¥kiem Facebook algoritma sp¨¥ku. Un tas ir ¨¡rk¨¡rt¨©gi sp¨¥c¨©gs. M¨¥s to ?oti bie?i izmantojam man¨¡ a?ent¨±r¨¡
Deniss: Tas ir k¨¡ autom¨¡tisk¨¡ un manu¨¡l¨¡ p¨¡rnesumk¨¡rba. Viens, lai ?autu sist¨¥mai to izdar¨©t j¨±su viet¨¡. Un, starp citu, ja j¨±s nekad neesat dzird¨¥jis par CBO, neuztraucieties par to. Tas ir tikai v¨¥l viens TLA,
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Es paties¨©b¨¡ nezinu.
Deniss: To sauc par inform¨¥t¨©bu, apsv¨¥r?anu un konversiju, tie?i tas pats. Tur m¨¥s ejam. Kas notiek, ja atverat LinkedIn rekl¨¡mu sist¨¥mu un izv¨¥laties, kura kampa?a jums ir, un ir tr¨©s kampa?u kopas. K¨¡di ir ?ie l¨©me?i?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Es sa?¨¥mu ?o vienu izpratni, apsv¨¥r?anu, atgrie?anos.
Deniss: Sv¨¥tais moly. K¨¡ j¨±s to zin¨¡t? Pie?emsim, ka apmekl¨¥jat Quora un v¨¥laties izveidot rekl¨¡mas pakalpojum¨¡ Quora. Un vi?iem gad¨¡s a
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Apzi?a, apsv¨¥r?ana un p¨¡rv¨¥r?an¨¡s.
Deniss: Oho. J¨±s sa?emat A, tagad pie?emsim, ka apmekl¨¥jat Twitter. Vai v¨¥laties izveidot da?as kampa?as? Un tie liek jums izv¨¥l¨¥ties starp ?¨©m trim kategorij¨¡m. K¨¡ vi?i sauc?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Ri?s ieguva ?o.
Deniss: Vai j¨±s zin¨¡t? T¨¡ ir taisn¨©ba, tas ir smagi. Vai ?¨© ir sazv¨¥rest¨©ba? Kad j¨±s apmekl¨¥jat katru no ?¨©m rekl¨¡mu platform¨¡m, da?i cilv¨¥ki saka, ka t¨¡ ir sazv¨¥rest¨©ba, jo t¨¡pat k¨¡ cilv¨¥ki, kas str¨¡d¨¡ja ar mani Yahoo un m¨¥s veidoj¨¡m anal¨©tisko sist¨¥mu, nebija Google Analytics Toreiz, ja j¨±s atceraties, ka k¨¡ds no jums bija pietiekami vecs, man¨¡ laik¨¡ m¨¥s mekl¨¥j¨¡m manu¨¡li. Mums j¨¡iet pie ce?ojumu a?enta, j¨¡k¨¡pj no mana z¨¡liena. Tie cilv¨¥ki, kuri str¨¡d¨¡ja man¨¡ komand¨¡ un veidoja anal¨©zi. Vai j¨±s dom¨¡jat, ka Google izveidoja savu anal¨©zi? Vi?i nozaga cilv¨¥kus man¨¡ komand¨¡. Un tad vi?i nopirka ?o citu uz?¨¥mumu Urchin. ´³¨¡. J¨±s zin¨¡t, UTM parametri un Google. Zini, U, tas ir no Urchin, tas ir no t¨¡s firmas, kuru vi?i nopirka, vi?i pat nepirka. Ak, Google mekl¨¥t¨¡jprogramma, visa PPC lieta par to, k¨¡ vi?i pelna naudu, vi?i to visu nozaga Google. Mums ir 6 miljardu dol¨¡ru liela tiesas pr¨¡va, kuru m¨¥s uzvar¨¥j¨¡m. M¨¥s gaid¨©j¨¡m, l¨©dz vi?i k?¨±s publiski. Un tad m¨¥s vi?us ies¨±dz¨¥j¨¡m ties¨¡. Vi?i mums visu to nozaga. T¨¡tad in?enieri, kuri izstr¨¡d¨¡ja Google materi¨¡lus un kuri, j¨±supr¨¡t, ir izveidoju?i Facebook anal¨©zi, ir tie pa?i cilv¨¥ki. K¨¡ j¨±s dom¨¡jat? Vai zin¨¡t, ?erila Sandberga, kura vada Facebook? Vi?a ir vi?u COO, k¨¡da, j¨±supr¨¡t, bija vi?as iepriek?¨¥j¨¡ darba vieta? Google. Vi?a vad¨©ja p¨¡rdo?anu uz?¨¥mum¨¡ Google un galveno ?efpav¨¡ru uz?¨¥mum¨¡ Facebook. K¨¡ j¨±s dom¨¡jat, kur vi?? str¨¡d¨¡ja agr¨¡k?
D?esijs: Es dom¨¡ju, ka Google.
Deniss: J¨¡, varb¨±t vi?? to dar¨©ja.
Richard: T¨¡tad j¨±s atgriez¨©sities pie ?¨© talanta aiz?em?an¨¡s, ?¨¥nijs nozog lietu.
Deniss: ´³¨¡. T¨¡tad, ja m¨¥s varam pan¨¡kt, lai ?¨© lieta darbotos Facebook, m¨¥s varam pan¨¡kt, lai t¨¡ darbotos visur, bet liksim tai darboties Facebook, jo mums ir j¨¡b¨±t galvenaj¨¡m sast¨¡vda?¨¡m. Un t¨¡ b¨±t¨©b¨¡ ir Facebook, Google vai Coke un Pepsi pasaule. T¨¡ tas tie?¨¡m ir. Sak¨¡rtosim to pareizi. Iedarbiniet saturu. Un j¨±s atkl¨¡siet, ka, k¨¡rtojot cilv¨¥kus ?ajos tr¨©s l¨©me?os, atcerieties, ka ir ?ie tr¨©s l¨©me?i, un j¨±s veidosit mazus videoklipus. J¨±s nem¨¥?in¨¡sit cilv¨¥kus ieg¨±t l¨©dz galam vien¨¡ 20 min¨±?u videoklip¨¡, sadal¨©t tos mazos segmentos, kas ir 15 sekundes vai min¨±ti par to, k¨¡p¨¥c, k¨¡ un ko, kas ir tas pats, kas apzin¨¡?an¨¡s, apsv¨¥r?ana, un konversiju.
Ja saprat¨©sit, ka esat priek?¨¡ visiem p¨¡r¨¥jiem, tad dol¨¡ra dienas palielin¨¡?ana, tad viss, par ko K¨©rans run¨¡, piem¨¥ram, par CBO un j¨±su kampa?u strukt¨±r¨¡m, k¨¡ tas viss, protams, nost¨¡sies sav¨¡s viet¨¡s. Bet mums pat¨©k teikt, ka no vistas ?itaki nevar pagatavot vistas sal¨¡tus. Nepievienojiet gar?vielas ar vistas ?itaki, tas nedarbosies. Labi. T¨¡tad ar pareizaj¨¡m sast¨¡vda?¨¡m, maizes cep?anas iek¨¡rtu, autom¨¡tisko p¨¡rnesumk¨¡rbu, piem¨¥ram, jebkuru analo?iju, ko v¨¥laties izmantot ma?¨©nai, Skynet, j¨±s zin¨¡t, neatkar¨©gi no t¨¡, ko v¨¥laties izmantot, ?¨© sist¨¥ma paveiks darbu j¨±su viet¨¡. Labi. Bet vispirms jums ir j¨¡uzticas; jums ir j¨¡iedzer sarkan¨¡ tablete.
D?esijs: Tagad, pui?i, es uzskatu, ka algoritms darbojas. Es par to nek¨¡d¨¡ veid¨¡ ne?aubos. Un es paties¨©b¨¡ esmu izveidojis da?as no ?¨©m sare??¨©taj¨¡m liet¨¡m, kuras j¨±s piemin¨¥j¨¡t, un tagad esmu k¨¡ sar¨±gtin¨¡ts, ka b¨±tu var¨¥jis izv¨¥l¨¥ties mazliet viegl¨¡ku ce?u, jo da?i no j¨±su teiktajiem ir sare??¨©ti.
Ja es varu dar¨©t, piem¨¥ram, vienu min¨±ti, k¨¡ m¨¥s netais¨©sim videoklipu ?eit, m¨¥s nekop¨©gosim ekr¨¡nu. Bet, pie?emsim, k¨¡ds ir, labi, vi?? jau ir pauz¨¥jis. Vi?i izveidoja 15 videoklipus, Facebook uz?¨¥mumu vad¨©t¨¡ji un izveidoja kampa?u. Un tad, un vi?i gatavojas ievietot visus ?os 15 videoklipus. K¨¡p¨¥c, k¨¡ un ko vien¨¡ kampa?¨¡, vai vi?i gatavojas veikt tr¨©s atsevi??as kampa?as, lai inform¨¥tu, k¨¡?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: T¨¡tad j¨±s sak¨¡t, ka mums ir 15 satura da?as.
D?esijs: Un katr¨¡ kategorij¨¡ ir pieci.
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Labi. Un m¨¥s esam piltuves aug?pus¨¥. ?ie ir iepaz¨©stieties ar mani veida videoklipi, par kuriem run¨¡ja Deniss.
D?esijs: Vi?iem ir pieci no tiem. Vi?iem ir pieci k¨¡p¨¥c, pieci k¨¡, pieci kas. Vai vi?iem vajadz¨¥tu tos visus vienk¨¡r?i iemest un nolikt vien¨¡ dien¨¡, vai ar¨© vi?iem vajadz¨¥tu veikt tr¨©s da?¨¡das kampa?as?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: T¨¡d¨¡ gad¨©jum¨¡, j¨¡, j¨±s v¨¥laties tr¨©s da?¨¡das kampa?as, jo j¨±s v¨¥l¨¥tos apkalpot tr¨©s da?¨¡du veidu m¨¥r?auditorijas. T¨¡ k¨¡ izpratnes l¨©men¨© t¨¡s parasti ir aukstas auditorijas. Cilv¨¥ki, kuri nekad nav dzird¨¥ju?i par jums vai j¨±su z¨©molu, ir vieta, kur v¨¥laties, lai cilv¨¥ki jums pat¨©k un uzticas. Labi. P¨¥c tam, pa vidu, varb¨±t j¨±s s¨¡kat run¨¡t par produktu mazliet vair¨¡k. J¨±s s¨¡kat run¨¡t par to, kas tas ir. J¨±s v¨¥l nem¨¥?in¨¡t to p¨¡rdot, bet s¨¡kat run¨¡t par to, kas tas ir, par iesp¨¥j¨¡m un priek?roc¨©b¨¡m. Varb¨±t tie ir da?i laim¨©gi klienti video, kas st¨¡sta par savu putnu barotavu. Nekas traks. Varb¨±t tur ir saite uz j¨±su vietni. Varb¨±t tie non¨¡k j¨±su vietn¨¥, bet nekas, nekas ¨©pa?i izdev¨©gs. T¨¡ ir tikai neliela inform¨¡cija par produktu.
Un tad piltuves apak?¨¡ jums pa?laik ir rekl¨¡mguvumu stadija, ?is kampa?as m¨¥r?is parasti ir pirkuma m¨¥r?is un Facebook algoritms. Iek¨¡rta mekl¨¥s Facebook pasaul¨¥ cilv¨¥kus, kuri var¨¥tu v¨¥l¨¥ties ieg¨¡d¨¡ties putnu bar¨©bu. Labi. Un katr¨¡ no ?iem l¨©me?iem ?¨© auditorija k?¨±st maz¨¡ka un maz¨¡ka. Jo, pie?emsim, j¨±s sasniedzat 10 miljonus cilv¨¥ku ar ?o rekl¨¡mu aug?pus¨¥, ar savu atpaz¨©stam¨©bas rekl¨¡mu, cilv¨¥ki tikai iepaz¨©st j¨±s un j¨±su uz?¨¥mumu. Desmit miljoni cilv¨¥ku, varb¨±t tikai 1 miljons no vi?iem r¨±p¨¥jas, lai noskat¨©tos vair¨¡k nek¨¡ 15 sekundes videoklipa.
J¨±s izveidojat atk¨¡rtot¨¡ m¨¡rketinga auditoriju savam apsv¨¥r?anas posmam, kur¨¡ run¨¡jat par produktu no ?¨© 1 miljona cilv¨¥ku, iesp¨¥jams, tikai simtam, 200,000 XNUMX no vi?iem ir pietiekami svar¨©gi, lai noskat¨©tos ?o videoklipu vai apmekl¨¥tu j¨±su vietni vai ko citu, neatkar¨©gi no t¨¡, k¨¡da t¨¡ ir darb¨©ba. , ko vi?i galu gal¨¡ uz?em. Un tad no visiem tiem cilv¨¥kiem tre?aj¨¡ posm¨¡, konversijas posm¨¡, j¨±s tos apkalpojat rekl¨¡m¨¡ ar k¨¡du pied¨¡v¨¡jumu. Varb¨±t ?aj¨¡ br¨©d¨© t¨¡ ir atlaide. Ja t¨¡ darbojas j¨±su uz?¨¥mums. Varb¨±t ?aj¨¡ br¨©d¨© tas ir patie?¨¡m lielisks video par produktu un probl¨¥mu, ko tas atrisina, neatkar¨©gi no t¨¡, kas tas ir, tad j¨±s str¨¡d¨¡jat ar daudz maz¨¡ku cilv¨¥ku auditoriju. Uzminiet, kas notiek, ja str¨¡d¨¡jat ar maz¨¡ku cilv¨¥ku auditoriju, kas jau zina j¨±su z¨©molu, j¨±su rekl¨¡mguvumu. Atvainojiet, j¨±su MPI samazin¨¡s j¨±su maksa par ieguvumu.
T¨¡tad j¨±s net¨¥r¨¥jat tik daudz naudas. M¨¥?iniet r¨¡d¨©t pied¨¡v¨¡jumu aukstas satiksmes auditorijai. Tas ir ¨¡tr¨¡kais veids, k¨¡ j¨±su MPI ir p¨¡r¨¡k augsta. T¨¡tad apak?¨¡, rekl¨¡mguvuma stadij¨¡, tagad jums ir rekl¨¡ma cilv¨¥kiem, kuri jau ir redz¨¥ju?i ?¨©s pirm¨¡s divas rekl¨¡mas, vi?i zina, pat¨©k un jums uzticas. Vi?iem pat¨©k produkts, ko vi?i apsver. Vi?i ir apmekl¨¥ju?i j¨±su vietni, skat¨©ju?ies j¨±su videoklipus. Lai ar¨© k¨¡ds tas b¨±tu tagad, varat vi?us aicin¨¡t apmekl¨¥t un ieg¨¡d¨¡ties. Un t¨¡, j¨¡, lai atbild¨¥tu uz j¨±su jaut¨¡jumu, tr¨©s da?¨¡das kampa?as. Katram no tiem ir at??ir¨©gs m¨¥r?is. Parasti aug?gal¨¡, iesp¨¥jams, b¨±s video skat¨©jumi vai iesaist¨©?an¨¡s vai kaut kas taml¨©dz¨©gs. Vid¨¥jie bie?i vien ir sai?u klik??i, izvieto?ana, lapu skat¨©jumi, kaut kas taml¨©dz¨©gs. Un tad apak?¨¥jais parasti ir pievienot grozam skats, saturs vai pirkums.
D?esijs: ´³¨¡. Labi, ide¨¡li. Es grib¨¥ju nelielu Facebook maizes cep¨¥ja projektu, un tas ir jauks, tas ir jauks salvetes projekta aizmugure. Ac¨©mredzot m¨¥s var¨¥tu iet daudz, daudz vair¨¡k
Deniss: Man ir visda?¨¡d¨¡kie profesion¨¡?u triki, bet vispirms iek¨¡rtosim ?os.
D?esijs: Es esmu ar tevi. Es negrib¨¥ju bied¨¥t cilv¨¥kus. Es tikai grib¨¥ju p¨¡rliecin¨¡ties, ka vi?i var att¨©t atpaka? un atgriezties pie ?¨©s videoklipa da?as, ja vi?i ir gatavi doties. Lieliski. Ri?ijs, vai ir k¨¡di jaut¨¡jumi? M¨¥s nev¨¥lamies tur¨¥t ?os pui?us ?eit visu dienu. Es zinu, ka var¨¥tu turpin¨¡t pierakst¨©t.
Richard: P¨¥c j¨±su dom¨¡m, es burtiski j¨±tu, ka es var¨¥tu ar vi?u run¨¡t dien¨¡m ilgi un turpin¨¡t m¨¡c¨©ties visu sarunu, ta?u m¨¥s cent¨©simies j¨±s atgriezt otraj¨¡ k¨¡rt¨¡ un vai sar¨©kosim vebin¨¡ru vai kaut ko citu. T¨¡ ir viena lieta, ko es grib¨¥tu teikt par cilv¨¥kiem, kuri klaus¨¡s, sazinieties ar soci¨¡lajiem t¨©kliem, sazinieties ar koment¨¡riem vietn¨¥ ecwid.com/blog/podcast. Vienk¨¡r?i dariet mums zin¨¡mu, ja v¨¥laties dzird¨¥t vair¨¡k, un m¨¥s cent¨©simies atg¨±t Denisu un pacelt to uz n¨¡kamo l¨©meni. Un tiem, kas nev¨¥las to gaid¨©t, Deniss, kur cilv¨¥ki var¨¥tu uzzin¨¡t vair¨¡k par jums un k¨¡di j¨±s esat un k¨¡ vi?i var j¨±s atbalst¨©t?
°¨©°ù²¹²Ô²õ: Nu, Deniss vienm¨¥r atbild uz maniem Instagram st¨¡stiem. Es zinu, ka vi?? ir ?oti akt¨©vs Instagram. Vai tas ir @dennis.yu?
Deniss: Pareizi. Pareizi. Man nav tik daudz sekot¨¡ju. Man ??iet, ka manas zi?as nepat¨©k 5,000 cilv¨¥ku, bet es esmu LinkedIn, vai ar¨© varat mekl¨¥t mani Google t¨©kl¨¡, un j¨±s redz¨¥siet, ka tur ir daudz lietu. Galvenais ir tas, ka es v¨¥los redz¨¥t, k¨¡ j¨±s, pui?i, to realiz¨¥jat. Neiesl¨©gstiet anal¨©zes paral¨©z¨¥ un izp¨¥tiet visus ?os lieliskos padomus, ta?u tie netika ¨©stenoti. Es jums atst¨¡?u ?o vienu jaut¨¡jumu. K¨¡ds ir lab¨¡kais video? J¨±s tikko s¨¡k¨¡t savu veikalu ar 51ÊÓƵ. J¨±s esat saj¨±sm¨¡ par s¨¡k?anu
Richard: Es dro?i vien teiktu, ka pirmais.
Deniss: Tas ir tas, ko j¨±s paties¨©b¨¡ izgatavojat. Nest¨¡stiet man par videoklipu, ko veidosit r¨©t, veidojiet savus videoklipus t¨±l¨©t, jo, ja pie?emsim, es esmu j¨±su svara zaud¨¥?anas treneris, un es jums pied¨¡v¨¡ju ?o lielisko pl¨¡nu, ka tas darbojas. Un man ir lieliska sporta z¨¡le un viss ?is apr¨©kojums, bet j¨±s nekad neizmantojat sporta z¨¡li un nekad neiev¨¥rojat pl¨¡nu. T¨¡p¨¥c m¨¥s jums, K¨©rans un es, iedev¨¡m jums pl¨¡nu. Vienk¨¡r?i dariet kaut ko. Vai v¨¥laties noskriet maratonu? Vienk¨¡r?i ?odien noskrien j¨±dzi, vienk¨¡r?i dari kaut ko. T¨¡ ir liel¨¡k¨¡ lieta. M¨¥s esam run¨¡ju?i.
Tik daudz cilv¨¥ku, kas ir s¨¡ku?i savus veikalus, ir lieli sap?i, kas ieg¨¡d¨¡jas visu programmat¨±ru, kas veic visas ?¨©s lietas, bet vi?i neuz?em nevienu video. Jebkuri video. Vi?i to visu p¨¥rk. Vi?i v¨¥las noskriet maratonu. Vi?i p¨¥rk visus skrie?anas apavus un ko citu, bet vi?iem ir j¨¡iet skrie?anas j¨±dzi. Satrieco?i veido savus video. Un varb¨±t vi?i ir briesm¨©gi. Tie b¨±s briesm¨©gi, bet izlaidiet pirmos. Faktiski, ja vi?i ir briesm¨©gi, vi?iem bie?i kl¨¡jas lab¨¡k. Noskatieties, k¨¡ palieliniet to par dol¨¡ru, no?emiet savu ego, ?aujiet datiem, past¨¡stiet, ka j¨±s atrad¨©sit tos, kas ir s¨±d¨©gi. Paties¨©b¨¡ cilv¨¥ki identific¨¥sies ar jums
M¨¥s ar K¨¡renu v¨¥lamies zin¨¡t, k¨¡ tev iet. Pat ja p¨¥c m¨¥ne?iem skat¨¡ties ?o atk¨¡rtojumu, es ?oti v¨¥los, lai j¨±s g¨±tu pan¨¡kumus. Mums par to nemaks¨¡. M¨¥s bij¨¡m ?eit, jo v¨¥lamies redz¨¥t, k¨¡ tu sp¨¡rdam k¨¡du dibenu.
D?esijs: Pat uz
Deniss: Tas, par ko m¨¥s ?odien run¨¡j¨¡m, tiek saukts par dol¨¡ra dienas strat¨¥?iju. Labi. Un, protams, t¨¡ ir vesela gr¨¡mata, un m¨¥s nejokam. Aiz t¨¡ burtiski sl¨¥pjas visa lieta. T¨¡ k¨¡ Ri?s un D?esija, k¨¡ ar¨© m¨±su draugi uz?¨¥mum¨¡ 51ÊÓƵ, m¨¥s visi v¨¥lamies pal¨©dz¨¥t cilv¨¥kiem, jo ??tagad ir lab¨¡kais laiks uz?¨¥m¨¥jdarb¨©bai. Ja s¨±t¨¡t e-pastu uz operations@blitzmetrics.com ar temata rindi?u ¡°M¨¥s m¨©lam 51ÊÓƵ¡±. Un j¨±s past¨¡stiet mums, ko v¨¥laties. Dol¨¡ra dienas strat¨¥?ija. M¨¥s jums to iedosim bez maksas. ?is ir kurss, kuru esam p¨¡rdevu?i par 189 $. M¨¥s esam nopeln¨©ju?i miljoniem dol¨¡ru, p¨¡rdodot kursus. T¨¡tad tas ir likum¨©gi. Paties¨©b¨¡ j¨±s var¨¥tu to izmantot Google t¨©kl¨¡ un redz¨¥t, cik daudz cilv¨¥ku par to atst¨¡ja atsauksmes. M¨¥s jums to iedosim. Bez ierobe?ojumiem, bez papildu p¨¡rdo?anas, bez kred¨©tkartes, m¨¥s vienk¨¡r?i to jums iedosim. Jo m¨¥s v¨¥lamies, lai j¨±s izveidotu vienas min¨±tes video. M¨¥s v¨¥lamies, lai j¨±s s¨¡ktu to veicin¨¡t. M¨¥s v¨¥lamies, lai j¨±s s¨¡ktu braukt ?eit.
D?esijs: Lieliski. man tas pat¨©k. Es ceru, ka cilv¨¥ki tur klaus¨¡s, pieraksta un att¨©s un nos¨±t¨©s jums ?o e-pasta zi?ojumu, jo es v¨¥los, lai m¨±su klienti g¨±tu pan¨¡kumus. Es gribu redz¨¥t, k¨¡ tirgot¨¡js ?¨©s lietas ¨©steno. Lieliski. Paldies, Deniss.
Deniss: Paldies, pui?i.
D?esijs: Labi. Ri?ijs, vai ir p¨¥d¨¥j¨¡s domas?
Richard: N¨¥, tas t¨¡. Lai gan m¨¥s par to nedom¨¡j¨¡m, tas mani iedvesmoja s¨¡kt veidot videoklipus.
