Vai vÄlaties savus produktus iepazÄ«stinÄt vairÄk klientu? VienkÄrÅ”Äkais veids, kÄ to izdarÄ«t, ir uzskaitÄ«t
Google iepirkÅ”anÄs reklÄmÄm ir vidÄjais rÄdÄ«tÄjs ²Ō±š°ģÄå
Å Ä« tendence turpinÄsies tikai kopÅ” Google pirkumu reklÄmÄm Google pirkumu un Google Ads kampaÅÄs kopÄ.
KopumÄ Google pirkumu reklÄmas ir tikai viens no trim veidiem, kÄ piedÄvÄt savus produktus patÄrÄtÄjiem Google tÄ«klÄ. Google
Ja esat iesÄcÄjs pakalpojumÄ Google pirkumi, Å”is visaptveroÅ”ais ceļvedis ļaus jums efektÄ«vÄk reklamÄt savu 51ŹÓʵ tieÅ”saistes veikalu. MÄs parÄdÄ«sim, kÄ izmantot Google pirkumu reklÄmas un bezmaksas pirkumu produktu sarakstus, lai attÄ«stÄ«tu mazumtirdzniecÄ«bas biznesu.
Galvenie Google pirkumu noteikumi
Vai esat ievÄrojuÅ”i, ka, meklÄjot kÄdu konkrÄtu preci Google tÄ«klÄ, meklÄÅ”anas rezultÄtu augÅ”daÄ¼Ä parÄdÄs ritinÄms produktu reklÄmkarogs ar cenÄm un mazumtirgotÄjiem? Varat arÄ« pÄrlÅ«kot produktus no visa tÄ«mekļa, veicot meklÄÅ”anu cilnÄ Produkti.
Lai gan vietas piedÄvÄtajos karuseļos joprojÄm ir rezervÄtas apmaksÄtÄm reklÄmÄm, vispÄrÄ«gie produktu saraksti ir pieejami ikvienam, kam ir Google Merchant Center konts.
Pirms mÄs Ä«sti iedziļinÄmies Å”ajÄ tÄmÄ, Å”±š¾±³Ł ir daži galvenie (un lÄ«dzÄ«gi) termini un to definÄ«cijas:
Google IepirkÅ”anÄs
Tas attiecas uz produktu sarakstiem, kurus var iegÅ«t, izmantojot Google meklÄÅ”anu. Google pirkumu reklÄmas ir paredzÄtas
Google pirkumu reklÄmas salÄ«dzinÄjumÄ ar Google Ads
Pat ja jÅ«s veidojat Google pirkumu reklÄmas savÄ Google Ads (iepriekÅ” Google Adwords) platformÄ, tÄm ir atŔķirÄ«gas prasÄ«bas, cenu noteikÅ”anas stratÄÄ£ijas un optimizÄcijas pamati. Ja jums ir nepiecieÅ”ama palÄ«dzÄ«ba darbÄ ar Google Ads, noklikŔķiniet uz Å”±š¾±³Ł.
Google Merchant Center
JÅ«su Google Merchant Center konts ir noŔķirts no Google Ads konta, taÄu tas ir nepiecieÅ”ams, ja pÄrdodat digitÄlus vai materiÄlus produktus. JÅ«su 51ŹÓʵ tieÅ”saistes veikals ir saistÄ«ts ar jÅ«su tirgotÄja konta kontu, lai automatizÄtu jÅ«su krÄjumus.
ReklÄmas kampaÅa
Katra Google reklÄma vai Google pirkumu reklÄma ir sava kampaÅa.
AtslÄgvÄrdi salÄ«dzinÄjumÄ ar ierobežojoÅ”iem atslÄgvÄrdiem
AtslÄgvÄrdi nedrÄ«kst pÄrsniegt 3% no jÅ«su satura, taÄu varat izmantot sinonÄ«mus, lai stiprinÄtu aprakstu. IerobežojoÅ”ie atslÄgvÄrdi ir neatbilstoÅ”i vai neefektÄ«vi atslÄgvÄrdi, kurus nevajadzÄtu iekļaut jÅ«su mÄrÄ·a tirgus meklÄjumos.
Produktu plūsma
To produktu saraksts, kurus vÄlaties pÄrdot, izmantojot savu Merchant Center kontu.
ReklÄmu kopas salÄ«dzinÄjumÄ ar produktu grupÄm
Varat izveidot reklÄmu kopas savÄ Google Ads kontÄ, taÄu, ja vÄlaties uzskaitÄ«t produktus, neveicot Google pirkumu reklÄmu kampaÅu, varat kÄrtot savus krÄjumus arÄ« pÄc produktu grupÄm.
ReklÄmas tÄ«kls
Å is ir visaptveroÅ”s termins, kas apzÄ«mÄ dažÄdu veidu reklÄmas un to, kÄ tÄs tiek rÄdÄ«tas Google pakalpojumos.
Tagad sÄksim
GatavoÅ”anÄs pÄrdot savus produktus, izmantojot Google iepirkÅ”anos, prasa diezgan daudz plÄnoÅ”anas un pūļu. Lai varÄtu izmantot Google pirkumu iespÄjas, jums ir jÄizveido savs tieÅ”saistes veikals, kurÄ tiks novirzÄ«ti klikŔķi uz pirkumu karuseļiem vai produktu sarakstiem. 51ŹÓʵ to atvieglo, vienlaikus palÄ«dzot jums izveidot Google Ads un Merchant Center kontus.
Vai vÄlaties tikt galÄ ar Å”o darbu viens pats? TÄlÄk ir sniegti soli pa solim norÄdÄ«jumi par Google pirkumu lietoÅ”anu, un tie ietver:
- KÄ iestatÄ«t savu Google Merchant Center kontu
- Google Ads konta iestatīŔana
- KÄ saistÄ«t Merchant Center, Adwords un 51ŹÓʵ kontus
- KÄ augÅ”upielÄdÄt un optimizÄt savus produktu datus
KÄ izveidot savu Google Merchant Center kontu
Google padara jÅ«su tirgotÄja konta iestatÄ«Å”anu pÄc iespÄjas vienkÄrÅ”Äku. ViÅu intuitÄ«vais vednis sniedz izpildÄmas darbÄ«bas, pamatojoties uz informÄciju, ko sniedzat par saviem produktiem un uzÅÄmÄjdarbÄ«bu kopumÄ. Viss, kas jums patieÅ”Äm jÄdara, ir sekot norÄdÄ«jumiem, taÄu jums bÅ«s nepiecieÅ”ama viegli pieejama informÄcija.
Jums būs nepiecieŔams:
- UzÅÄmuma informÄcija, piemÄram, kontaktpunkts, tÄlruÅu numuri, e-pasta adreses un fiziskÄ adrese.
- Izlemiet, kÄ jÅ«su klienti norÄÄ·inÄsies (piemÄram, izmantojot jÅ«su 51ŹÓʵ tieÅ”saistes veikalu).
- TreÅ”o puÅ”u rÄ«ku vai platformu saraksts, ko izmantojat, lai pÄrvaldÄ«tu savus krÄjumus un reklamÄtu savu tieÅ”saistes veikalu.
Varat iegÅ«t plaÅ”Äku informÄciju par to, kÄ iestatÄ«t savu .
KÄ izveidot Google Ads kontu
Ja plÄnojat izveidot Google pirkumu reklÄmu kampaÅas, jums bÅ«s nepiecieÅ”ams arÄ« Google Ads konts. Google Adwords, kÄ tas bija iepriekÅ” zinÄms, ir vieta, kur darbojas jÅ«su pirkumu kampaÅas. JÅ«su Google tirgotÄja konts tiks saistÄ«ts ar Google Ads, un, ja tas bÅ«s saistÄ«ts arÄ« ar jÅ«su 51ŹÓʵ tieÅ”saistes veikalu, jÅ«su krÄjumu pÄrvaldÄ«ba kļūst gandrÄ«z pilnÄ«bÄ automatizÄta.
Pat ja nedomÄjat izveidot reÄlas Google pirkumu reklÄmas, Ads konta izveide un saistÄ«Å”ana sniegs jums vairÄk iespÄju un funkciju produktu sarakstu un datplÅ«smas pÄrvaldÄ«bai. Tas arÄ« nodroÅ”ina, ka esat gatavs sÄkt, kad beidzot nolemjat, ka ir pienÄcis laiks rÄdÄ«t savu pirmo apmaksÄto pirkumu reklÄmu. Pirms darba sÄkÅ”anas jums bÅ«s nepiecieÅ”ama jÅ«su uzÅÄmuma e-pasta adrese un vietne.
Å eit varat izvÄlÄties noklusÄjuma viedo režīmu vai eksperta režīmu (pieredzÄjuÅ”iem digitÄlÄ mÄrketinga speciÄlistiem). Viedais režīms palÄ«dzÄs jums iestatÄ«t Ads kontu tÄpat kÄ vednÄ«, ko izmantoja tirgotÄja konta iestatÄ«Å”anai. JÅ«s varat iegÅ«t vairÄk informÄcijas un .
SvarÄ«ga piezÄ«me! Vednis palÄ«dzÄs saistÄ«t Google Ads un Merchant Center, taÄu jums bÅ«s jÄveic papildu darbÄ«bas, lai saistÄ«tu savu 51ŹÓʵ veikalu ar abiem Å”iem kontiem. (NoklikŔķiniet Å”±š¾±³Ł, lai uzzinÄtu vairÄk par 51ŹÓʵ izmantoÅ”anu pakalpojumÄ Google pirkumi.)
KÄ pievienot produktu sarakstus savam tirgotÄju centram
Jums ir dažas dažÄdas iespÄjas, kÄ norÄdÄ«t produktus pakalpojumÄ Google pirkumi. JÅ«s varat izveidot savu manuÄli pa vienam produktam, augÅ”upielÄdÄjiet produktus izklÄjlapÄ, lai pievienotu vairÄkus vienlaikus, vai automatizÄjiet savus krÄjumus, izveidojot saiti uz savu 51ŹÓʵ tieÅ”saistes veikalu.
Ja izvÄlaties pats izveidot produktu plÅ«smu, jums bÅ«s jÄpÄrliecinÄs, vai jÅ«su projekta dati ir pilnÄ«gi un precÄ«zi. Lai to padarÄ«tu pÄc iespÄjas vienkÄrÅ”Äku, .
KÄ iestatÄ«t Google pirkumu reklÄmas un optimizÄt savu produktu sarakstu
Google pirkumu reklÄmu iestatÄ«Å”ana nedaudz atŔķiras no cita veida reklÄmu kampaÅÄm, kuras izmantojat savÄ Google Ads kontÄ. JÅ«s varat iegÅ«t detalizÄtu informÄciju un . Atkal reklÄmu platforma ir ļoti
Lai gan jÅ«s varat iekļauties Google pirkumu sarakstÄ bez a
FormulÄjot produkta nosaukumu un aprakstu, strÄdÄjiet pie galvenajiem atribÅ«tiem, kas ir ļoti vÄlami jÅ«su mÄrÄ·a tirgum un precÄ«zi apraksta jÅ«su produktu. VisefektÄ«vÄkie mÄrÄ·auditorijas atlases atribÅ«ti ir:
- “ÜÄ«³¾“Ē±ō²õ
- ±õ³ś³¾Å§°ł¾±
- °°łÄå²õ²¹
- Modelis
- Izmantotie materiÄli
- GalvenÄs produkta Ä«paŔības
Å o atribÅ«tu iekļauÅ”ana palÄ«dz jÅ«su produktiem tikt iekļautiem atbilstoÅ”os meklÄÅ”anas vaicÄjumos un piesaista jÅ«su klienta uzmanÄ«bu. Lai gan Google pirkumu vietas netiek ranžÄtas pÄc atslÄgvÄrdiem, ir svarÄ«gi tos stratÄÄ£iski izmantot produktu aprakstos un nosaukumos. Tie palÄ«dz meklÄtÄjiem patÄrÄtÄjiem redzÄt, vai jÅ«su produkts atbilst viÅu vajadzÄ«bÄm, vienlaikus ļaujot uzÅÄmumam Google zinÄt, kurÄs kategorijÄs iekļaut jÅ«su produktus.
Tas nodroÅ”ina mÄrÄ·tiecÄ«gÄku seansu skaitu un lielÄku reklamÄÅ”anas tÄriÅu atdevi (ROAS).
Kas jums jÄzina par Google pirkumiem un dabisko meklÄÅ”anu
Ir daudz iemeslu, kÄpÄc jums vajadzÄtu optimizÄt savus produktu sarakstus tÄpat kÄ savus emuÄrus vai vietnes saturu. Ja jÅ«s spÄlÄjaties ar ideju paļauties uz bioloÄ£iskajiem sarakstiem, nevis apmaksÄtÄm reklÄmÄm, ir dažas lietas, kas jums jÄzina, pirms dodaties uz Å”o ceļu.
- Pirmais solis ir darÄ«t abus ā izmantojot pieeju, kas ietver gan dabiskos ierakstus, gan nelielu pirkumu reklÄmu budžetu.
- °æ³Ł°łÄå, paturiet prÄtÄ, ka bezmaksas Google pirkumu saraksti tiek rÄdÄ«ti tikai sadaÄ¼Ä PopulÄrie produkti, nevis karuseļos meklÄÅ”anas rezultÄtu augÅ”daļÄ. Ja visi nepiecieÅ”amie produkta dati netiks sniegti precÄ«zi, jÅ«su preces var netikt iekļautas sarakstÄ.
- Beidzot, Google pirkumus nodroÅ”ina jÅ«su produktu plÅ«sma, ti, tajÄ tiks rÄdÄ«ti jÅ«su uzskaitÄ«tie produkti un nekas vairÄk. Tas nozÄ«mÄ, ka jÅ«su ierakstiem nepiecieÅ”ama pastÄvÄ«ga apkope un atjauninÄjumi. Savienojot jÅ«su 51ŹÓʵ tieÅ”saistes veikalÄ jÅ«su Google pirkumu produktu plÅ«smai ir milzÄ«ga priekÅ”rocÄ«ba, jo tÄ automatizÄ lielu daļu Ŕī procesa.
KÄ izveidot Google pirkumu reklÄmu kampaÅas
Kad viss beidzot ir iestatÄ«ts un gatavs lietoÅ”anai, jums bÅ«s jÄizveido sava pirmÄ Google pirkumu reklÄmas kampaÅa. Tas neprasa tik daudz pūļu, taÄu jums tomÄr vajadzÄtu veltÄ«t kÄdu laiku kampaÅas plÄnoÅ”anai, lai palielinÄtu tÄs efektivitÄti.
Pat ja esat Google Ads lietotÄjs, jums vajadzÄtu iegÅ«t vispÄrÄ«gu informÄciju pirms pirmÄs pirkumu kampaÅas izveides. Pirms reklÄmas kampaÅas plÄnoÅ”anas un ievieÅ”anas ir jÄpieÅem daži lÄmumi.
- IzvÄlieties pirkumu reklÄmu kampaÅas struktÅ«ru. Pirmoreiz izveidojot pirkumu kampaÅu, jums bÅ«s viena reklÄmu kopa ar vienu produktu grupu āVisi produktiā, kas ietver visus jÅ«su krÄjumus. Google iesaka sadalÄ«t savus krÄjumus mazÄkÄs grupÄs ar apakÅ”grupÄm, lai cenu noteikÅ”ana bÅ«tu precÄ«zÄka jÅ«su reklamÄÅ”anas mÄrÄ·iem.
- Varat arÄ« izvÄlÄties divas kampaÅas precÄ«zÄk atlasÄ«t, izmantojot kampaÅas prioritÄtes iestatÄ«jumus. Ir arÄ« iespÄja izveidot trÄ«s kampaÅas trÄ«s reklÄmu kopÄm, taÄu tas bÅ«s sarežģītÄk un
±ō²¹¾±°ģ¾±±š³Ł¾±±ō±čÄ«²µ²õ. - Iestatiet reklÄmu kopas vai produktu grupas. ir jÄiestata pirms reklÄmu plÄnoÅ”anas.
- Katrai produktu grupai varat iedalÄ«t lÄ«dz 7 lÄ«meÅiem jebkurÄ vÄlamajÄ secÄ«bÄ. Varat izveidot produktu grupu visiem saviem produktiem un visiem tiem noteikt vienÄdu cenu. Un otrÄdi, jums var bÅ«t arÄ« mazÄkas produktu grupas, kas sakÄrtotas pÄc zÄ«mola vai produktu kategorijas.
- Iestatiet pirkumu reklÄmu budžetu. VisticamÄk, jums bÅ«s jÄspÄlÄ ar savÄm cenu noteikÅ”anas stratÄÄ£ijÄm, tostarp maksu par klikŔķi un paredzamo dažus mÄneÅ”us, lai pielÄgotu savu procesu.
Pirms pirmÄs Google pirkumu reklÄmas kampaÅas uzsÄkÅ”anas ir jÄÅem vÄrÄ daži citi brÄ«dinÄjumi atkarÄ«bÄ no tÄ, kÄda veida produktus jÅ«s pÄrdodat.
Dažiem produktu veidiem ir vairÄk (vai mazÄk) prasÄ«bu ²Ō±š°ģÄå citiem. Galvenais ir ievÄrot Google vadlÄ«nijas, pretÄjÄ gadÄ«jumÄ jÅ«su pirkumu reklÄma nekad netiks rÄdÄ«ta. Å Ä«s vadlÄ«nijas ietver produktu datu prasÄ«bas un publicÄtÄs politikas. JÅ«s varat piekļūt pilnai .
Var Ŕķist, ka Google pirkumu reklÄmas prasa tik daudz pūļu, ka jums vienkÄrÅ”i nav laika to risinÄt, taÄu tÄ ir kļūda. Ja tagad neiespringsieties, varat palaist garÄm iespÄju bÅ«tiski attÄ«stÄ«t savu biznesu.
KampaÅas iestatÄ«Å”ana, lai gÅ«tu panÄkumus
Ir vairÄki veidi, kÄ uzlabot jaunizveidotÄs reklÄmas kampaÅas veiktspÄju. Google ir sniedzis ieteikumu sarakstu, kas jÄievÄro, lai jÅ«su kampaÅa bÅ«tu veiksmÄ«ga. TÄlÄk ir minÄti daži no galvenajiem:
1. Iestatiet reklÄmguvumu uzskaiti
Viens no jÅ«su kampaÅas galvenajiem elementiem un patiesÄ«bÄ viss kampaÅas iemesls ir tas, ka vÄlaties iegÅ«t reklÄmguvumus, ti, lai cilvÄki mijiedarbotos ar jÅ«su reklÄmÄm. Jo vairÄk reklÄmguvumu, jo vairÄk potenciÄlo pirkumu varÄsit sekot lÄ«dzi. ReklÄmguvumi parÄdÄ«s, kas notiek, kad klients mijiedarbojas ar jÅ«su reklÄmÄm ā neatkarÄ«gi no tÄ, vai viÅÅ” iegÄdÄjas produktu, reÄ£istrÄjas jÅ«su informatÄ«vajam izdevumam, zvana jÅ«su uzÅÄmumam vai lejupielÄdÄ jÅ«su lietotni. Kad klients pabeidz Å”Ädu darbÄ«bu, Ŕī darbÄ«ba tiek uzskatÄ«ta par reklÄmguvumu.
Kad jÅ«s iestatÄ«t reklÄmguvumu uzskaiti savÄ vietnÄ jÅ«s gÅ«sit ieskatu optimizÄt kampaÅas veiktspÄju. Citiem vÄrdiem sakot, vai cilvÄki reaÄ£Ä uz jÅ«su reklÄmÄm? Ko uzlabot, ko mainÄ«t pÄc vajadzÄ«bas.
2. AutomÄtiskÄ vai viedÄ cenu noteikÅ”ana
izmanto Google AI, lai optimizÄtu pareizo cenu katram . LielÄkÄ daļa reklÄmdevÄju izmanto noteikta veida automÄtisko cenu noteikÅ”anu, jo Ŕīs cenu noteikÅ”anas stratÄÄ£ijas var uzlabot veiktspÄju, vienlaikus ietaupot laiku no manuÄlas cenu pielÄgoÅ”anas.
optimizÄ reklÄmguvumus vai reklÄmguvumu vÄrtÄ«bu. Kad savÄ vietnÄ esat iestatÄ«jis reklÄmguvumu uzskaiti, izmantot a
Google iesaka izmantot jo tas optimizÄ to, kas ir vÄrtÄ«gs jÅ«su uzÅÄmumam, vienlaikus samazinot laiku, kas jÄpavada ikdienas kampaÅas uzturÄÅ”anai.
3. MÄrÄ·a tirgus paplaÅ”inÄÅ”ana
MÄrÄ·auditorijas atlase pÄc atraÅ”anÄs vietas un atslÄgvÄrdu izmantoÅ”anas ir ÄrkÄrtÄ«gi svarÄ«ga, lai jÅ«su reklÄmas nonÄktu jÅ«su auditorijÄ. Neliela mÄrÄ·a atraÅ”anÄs vieta un daži atslÄgvÄrdi var palaist garÄm citu potenciÄlo klientu segmentu. No otras puses, liela mÄrÄ·a apgabals ar daudziem atslÄgvÄrdiem ienesÄ«s jÅ«su vietnei daudz nelietderÄ«gas trafika.
Apskatiet apgabalus, kuros atrodas jÅ«su klienti (kas ne vienmÄr ir jÅ«su uzÅÄmuma atraÅ”anÄs vieta), un atlasiet tos, kuriem ir atbilstoÅ”i atslÄgvÄrdi un kampaÅas. RezultÄts bÅ«s daudz labÄks.
4. Laba atslÄgvÄrdu saraksta izveide
Atlasot atslÄgvÄrdus, noskaidrojiet visu, ko jÅ«su klients varÄtu meklÄt tieÅ”saistÄ.
- Pierakstiet sava uzÅÄmuma galvenÄs kategorijas. Ja pÄrdodat Ädas kopÅ”anas produktus, jÅ«su kategorijas var bÅ«t mitrinÄtÄji,
pretgrumbu krÄms, acu krÄms, lÅ«pu balzams utt. - Katrai kategorijai pierakstiet visus vÄrdus vai frÄzes, ko klienti varÄtu izmantot, lai meklÄtu jÅ«su produktus vai pakalpojumus.
- Ievietojiet Å”os terminus lai iegÅ«tu vairÄk atslÄgvÄrdu ideju un skatÄ«tu aprÄÄ·inus par to, cik cilvÄku tos patiesÄ«bÄ meklÄ.
- Pievienojiet atslÄgvÄrdiem saistÄ«tus vÄrdus, tostarp zÄ«molu nosaukumus utt.
5. Kopiju izveide, kas ir tieÅ”i saistÄ«ta ar to, ko jÅ«su klienti vÄlas iegÄdÄties
JÅ«su reklÄmas tekstÄ ir jÄnorÄda tieÅ”i tas, ko klients vÄlas iegÄdÄties. Ja klients meklÄ ānovecoÅ”anÄs
JÅ«su atslÄgvÄrdu saraksts un aprÄÄ·ini par to, cik cilvÄku meklÄ Å”os vienumus, palÄ«dzÄs jums noteikt, ko rakstÄ«t savÄ reklÄmas tekstÄ.
6. Izraisīt klienta atbildi
Pogas, papildu saites, adrese vai cita papildu informÄcija tiek saukta par "lÄ«dzekļiem". LÄ«dzekļi dod potenciÄlajiem klientiem vairÄk iemeslu rÄ«koties tieÅ”i no jÅ«su reklÄmÄm. LÄ«dzekļus var pievienot bez maksas, un tas palielinÄs jÅ«su
KampaÅu izveide un Google pirkumu reklÄmu sÄkÅ”ana var Ŕķist biedÄjoÅ”a. Labi ir tas, ka Google sniedz daudz vadlÄ«niju un norÄdÄ«jumu jÅ«su pirkumu reklÄmu kampaÅas iestatÄ«Å”anai. TomÄr, ja nepiecieÅ”ams, mÄs esam Å”±š¾±³Ł, lai palÄ«dzÄtu.
“”±č²õ±¹Å§°ł³Ł izmantojot 51ŹÓʵ, lai samazinÄtu piepÅ«li un palielinÄt rezultÄtus.
