51视频

Rakstot ?o, mēs virzāmies uz mazumtirdzniecības neprātu, kas ir k?uvis pazīstams kā BFCM: ?etru dienu laikā periods, kas sākas ar Melno piektdienu un noslēdzas (principā) Kiberpirmdienā, iztuk?ojoties pēc Pateicības dienas kasē visā pasaulē. Tā ir perspektīva tie?saistes mazumtirgotājiem — no Pateicības dienas līdz Kiberpirmdienai 2017. gadā amerikā?u patērētāji pavadīja satrieco?i daudz .

Jebkur? E-komercijas Uz?ēmumam, kas meklē lielu da?u no ?ī pīrāga, ir jāiegulda apmaksātā reklāmā, un Facebook reklāma ir ra?a. Piedāvājot sare??ītas mēr?auditorijas atlases iespējas, ko nodro?ina bagātīgie dati, kas savākti no 2.2 miljardiem ikmēne?a lietotāju, tas ir vado?ais veids IA un uzlabotā segmentācija — bet tikai tad, ja to lieto pareizi. Nepareizi konfigurējiet savu kampa?u vai nekontrolējiet to pareizi, un jūs nekur netiksit.

Par laimi, Facebook reklamē?ana nav tik sare??īta, ja esat iepazinies ar pamatiem. Apskatīsim, kā jūs varat izveidot da?as Facebook reklāmas, lai efektīvi veicinātu BFCM pārdo?anas apjomu.

1. darbība. Reklāmu pārvaldniekā izveidojiet pamatus

No Facebook konta, kas ir saistīts ar jūsu veikala lapu, dodieties uz reklāmu pārvaldnieku, atlasiet savu kontu, ja nepiecie?ams, un noklik??iniet uz “Izveidot”, pēc tam izvēlieties savu mēr?i no ieteikumu saraksta. BFCM produktiem es iesaku “Reklāmguvumi”, jo galu galā jūs rūpēsieties par pārdo?anu, nevis par potenciālo pirkumu ?enerē?anu (kas ir vairāk piemērota ilgtermi?a 尘ā谤办别迟颈苍驳蝉.)

Pirms turpināt, jums būs divas iespējas: “Izveidot dalīto testu” (kas ?aus jūsu reklāmu kopām konkurēt) vai “Bud?eta optimizācija” (kas automātiski sadalīs jūsu bud?etu starp jūsu reklāmu kopām).

Ja vien neesat pārliecināts par manuālu izmai?u veik?anu, iesaku izvēlēties pēdējo (varat izvēlēties tikai vienu), jo pēc tam varat iestatīt kampa?as līmenī bud?etu un ?aujiet Facebook izdomāt, kurās reklāmu kopās būtu jāiegulda visvairāk.

Turpiniet un vietnes opcijai atlasiet “Izveidot pikseli”. Ievadiet sava veikala URL un, kad tas ir izdarīts, izvēlieties Pixel iestatī?anu: pēc tam varat izlemt, kā ieviest Pixel, kas ?auj Facebook izsekot, kas notiek, kad jūsu vietnē nonāk reklāmu klik??i.

Ja jums ir 51视频 veikals, varat . Tas ir ?oti vienkār?i izdarāms, un tas nav saistīts ar kodē?anu.

Kad Pixel ir konfigurēts un pievienots, jūs esat ielicis pamatu un tagad varat sākt domāt par mēr?auditoriju, kuru vēlaties atlasīt. Ritiniet uz leju līdz sada?ai “Auditorija” un lasiet tālāk.

Arī lasīt: Instagram un Facebook mārketinga atjauninājums: 51视频 tagad piedāvā Facebook Pixel visiem tirgotājiem

2. darbība. Sagatavojiet segmentāciju

Facebook piedāvā daudzas mēr?auditorijas atlases iespējas, kas ?auj jums iegūt detalizētu informāciju par reklāmu segmentāciju, un ir svarīgi tās pareizi izmantot. Centieties pārāk nenobiedēt no izvēles pla?ās izvēles. Jums nav jāizmanto visi parametri — tas, visticamāk, nodarīs kaitējumu, ja mē?ināsit, jo tas aiz?ems daudz laika un izrādīsies pārāk ierobe?ojo?s.

Tā kā Facebook jums pateiks aptuveni, cik cilvēkus jūs varat sasniegt, izmantojot jebkuru atlasīto konfigurāciju (skatiet paneli ekrāna labajā pusē).

Pavadiet kādu laiku, spēlējoties ar iestatījumiem. ?emot vērā BFCM raksturīgās iezīmes, vispirms ir vērts aplūkot noteiktus demogrāfiskos datus: spēlētāji, IT jomā strādājo?ie, svārki, tie, kuriem ir “patika” atbilsto?i zīmoli utt.

Vietnē Closer's Cafe ir izcila infografika, kurā norādītas visas mēr?auditorijas atlases opcijas, kuras varat izmantot, tāpēc rūpīgi izlasiet to. To darot, padomājiet par saviem vēlamajiem klientiem. Kādas iezīmes vi?iem ir kopīgas? Jūs mē?ināt noteikt robe?u starp nepietiekami specifisku un pārāk specifisku — lai jūsu reklāmas sasniegtu vislabāko iespējamo mēr?auditoriju.

Ja izmantojat arī citus reklāmas veidus (), tad būs daudz krustojumu, lai atvieglotu darbu. Kad esat pabeidzis segmentācijas darbu vienam, varat pārnest parametrus uz otru.

PPC pieturē?anās var nozīmēt, ka jūsu reklāma, kas tiek rādīta neoptimālam adresātam, visticamāk, neradīs pārāk lielu kaitējumu, ta?u tas, visticamāk, izrādīsies laika iz??ie?ana (pastāv arī iespējamība, ka jūsu reklāma piesaistīs da?us klik??us no tī?as zi?kārības no cilvēkiem, kuriem nav patiesa interese par to, maksājot jums naudu un neko nedodot pretī).

Ja neesat 100% pārliecināts, kā rīkoties, vienmēr varat iestatīt vairākus savu reklāmu variantus, katram no kuriem mēr?auditorija ir atlasīta nedaudz savādāks demogrāfisks. Pēc da?ām dienām varat pārskatīt datus, lai noskaidrotu, kura veiktspēja ir vislabākā. Ja ir skaidra izcel?anās, varat norādīt visu savu kampa?u ?ajā vienā virzienā.

Jums būs arī jāizlemj, cik ilgi vēlaties darboties kampa?ai. Noteikti iestatiet tā pabeig?anu Kiberpirmdienas beigās, ta?u, iespējams, vēlēsities, lai tas darbotos da?as nedē?as pirms Melnās piektdienas. Tas viss ir atkarīgs no tā, cik daudz esat gatavs tērēt agri, lai veicinātu notikumu. Ja jums ir vispārīgas zīmola reklāmas, varat tās rādīt agrāk, bet atstājiet produktu reklāmas, līdz tiek rādītas jūsu lielās atlaides.

厂补颈蝉迟ī迟颈别: 51视频 jaunie sociālās pārdo?anas rīki Facebook

3. darbība. Izvēlieties savu maksājuma modeli

Facebook reklāmā var izmantot vienu no diviem maksājumu mode?iem, no kuriem pirmais ir pazīstamais PPC (maksa par klik??i) modelis. Katra reklāma tiks rādīta saska?ā ar jūsu kampa?as iestatījumiem, un, kad kāds uz tās noklik??inās, jums tiks iekasēta maksa, pamatojoties uz to, cik konkurētspējīgs bija konkrētais izvietojums. Ja kāds cits ir gatavs maksāt vairāk par klik??i, vi?a reklāma tiks rādīta jūsu vietā.

Bet , kas iekasē maksu par katriem 1000 seansiem. Seanss ir vienkār?i tad, kad jūsu reklāma tiek parādīta vietā, kur to var redzēt, un maksa ir vienāda neatkarīgi no tā, cik klik??u jūsu reklāmas sa?em.

Kopumā PPC ir dro?āka likme, jo tā rada mazāku risku. Pat ja uzvarēsit cenu un iegūsit izvietojumu, no jums nekas netiks iekasēts, ja vien nesa?emsiet klik??i, tāpēc jūsu iestatītais bud?ets tiks izmantots tikai tad, ja cilvēki noklik??inās uz jūsu reklāmām. Tas padara to par lielisku izvēli produktu reklāmām.

Tomēr PPM mēdz būt lētāks, tādē?, ja jums ir konkrēta reklāma, par kuru esat pārliecināts, ka tā tiks labi pārveidota, varat mē?ināt to aizstāt ar PPM. Ja jūsu veikals ir salīdzino?i jauns un vēlaties izmantot BFCM, lai k?ūtu par atpazīstamu zīmolu, PPM ir veids, kā iegūt maksimālu ekspozīciju.

Atkarībā no izvēlēm, ko esat izdarījis saistībā ar kampa?as mēr?i (piemēram, vai izvēlējāties “Reklāmguvumi” vai ko citu), jūsu modelis var būt iestatīts kā PPC vai PPM. Ja jums nav izvēles ?ajā jautājumā, jums būs jāmaina opcija “Optimizācija reklāmu piegādei” uz tādu, kas atbalsta maksājuma modeli, kuru vēlaties izmantot.

4. darbība. Izveidojiet savas reklāmas

Kad parametri ir noteikti, turpiniet, un jūs būsiet reklāmas izveides stadijā. Pārliecinieties, vai ir atlasīta pareizā Facebook lapa (jūsu veikala lapa), un pārskatiet pieejamos formātus. Varat izveidot karuse?a reklāmu, lai rādītu vairākus produktus, vai izmantot vienu attēlu vai nodro?ināt slaidrādi.

Jūs pat varat izmantot “tūlītējo pieredzi” (), kas ir mobilajām ierīcēm paredzēta galvenā lapa pakalpojumā Facebook, kas tiek atvērta, noklik??inot uz jūsu reklāmas. Ja jums ir da?ādi produkti, ko izcelt, vai jums ir pārliecino?i attēli, izmē?iniet to. Formātu sajauk?ana ir vērtīga, un jūs vienmēr varat mainīt lietas vēlāk.

Iestatiet savas saites un tekstu un skatiet priek?skatījuma rezultātus. BFCM ir traks laiks, kad daudzi mazumtirgotāji cīnās par uzmanību, tāpēc ir vēl grūtāk izcelties. Ieguldiet daudz darba, lai jūsu reklāmas izskatītos fantastiski, izmantojot augstākās kvalitātes attēlus, kurus varat atrast, un pārskatiet savus iespējamos konkurentus, lai cīnītos pret vi?u reklāmas taktiku.

Paturiet prātā Facebook reklāmu malu attiecības prasības, kā arī da?ādus ierobe?ojumus, piemēram, ierobe?ojumu, cik daudz teksta varat attēlot attēlā (varat izmantot lai pārbaudītu attēlu ar tekstu pirms tā iesnieg?anas, un es iesaku to darīt, jums nav jāgaida, lai redzētu, vai attēls tiek noraidīts).

Pēc tam esat gatavs sākt savu kampa?u. Jūs esat paveicis sākotnējo darbu, un tagad ir pienācis laiks pāriet uz vissvarīgāko posmu: kampa?as uzraudzību.

5. darbība. Pārskatiet savu analīzi

Facebook tagad ir pieejama visaptvero?a analītikas platforma, ko sauc par Facebook Analytics, ta?u tās konfigurē?ana var būt aptuvena, tāpēc izmantojiet to tikai tad, ja patie?ām vēlaties uzzināt, kā tā darbojas. Pretējā gadījumā varat izmantot reklāmu pārvaldnieku un ?ādā veidā pārskatīt rezultātus.

Kampa?as darbības laikā vēlaties redzēt da?ādu reklāmu un segmentu veiktspēju. Katrai reklāmai varat doties uz sada?u “Auditorija”, lai skatītu to cilvēku sadalījumu, kurus tā ir sasniegusi, un, protams, pārskatīt 2. darbībā iestatītās mēr?auditorijas atlases opcijas.

Var gadīties, ka noteiktas reklāmas gandrīz nesasniedz nevienu, jo jūsu iestatītie parametri bija pārāk ierobe?oti. Facebook auditorijas prognozes nav nek?ūdīgas, tāpēc ir iespējams, ka tas prognozēs, ka jūs sasniegsit divus tūksto?us cilvēku nedē?ā, bet jūs sasniegsit tikai divus simtus. Tāpēc jūs nevarat vienkār?i iestatīt lietas un ?aut tām darboties pat ar bud?eta optimizāciju.

厂补颈蝉迟ī迟颈别: 5 veidi, kā pazemināt savu Facebook reklāmu MPK

6. darbība: veiciet nepiecie?amos pielāgojumus

Ja kaut kas nedarbojas, mainiet to. Pat virs a piecas dienas periodā, to ir vērts pielāgot ikreiz, kad uzskatāt, ka tas varētu palīdzēt. Ja iestatāt veselīgu bud?etu, intensīvā mazumtirdzniecības aktivitāte Melnajā piektdienā sniedz jums daudz vērtīgu datu līdz dienas vidum, tāpēc tas ir labs brīdis, lai pārskatītu savu stratē?iju. Kas darbojas un kas ne?

Mainiet lietas, virzoties uz pēcpusdienu un atkal pirms sestdienas, un regulāri, līdz ir beigusies Kiberpirmdiena. Un, kad tas viss ir beidzies, neaizmirstiet par to un dodieties tālāk. Jūsu rezultāti, neatkarīgi no tā, vai tie ir labi, slikti vai kaut kur pa vidu, var būt nenovērtējami, lai sasniegtu ievērojami uzlabotu 2019. gada BFCM kampa?u — veltiet laiku, lai izpētītu rezultātus un noskaidrotu, kā jūs varētu darīt labāk.

Facebook reklāma ir tik spēcīga, ka tā ir ideāls BFCM kodols mārketinga stratē?ija, ta?u ir nepiecie?ams daudz darba, lai to sakārtotu. Veiciet ?īs darbības, atrodiet citus resursus, kur nepiecie?ams, un turpiniet eksperimentēt pat vēlu Kiberpirmdienas rītā. Neatstājiet neapgrieztu akmeni!

Arī lasīt: Ko publicēt Facebook: 20 zi?u idejas savai Facebook biznesa lapai