Jebkuras veiksmÄ«gas pÄrdoÅ”anas stratÄÄ£ijas bÅ«tiska sastÄvdaļa ir pÄrdoÅ”anas iespÄjas. Ir ne tikai izdevÄ«gi, bet arÄ« ļoti svarÄ«gi pÄrliecinÄties, ka potenciÄlie klienti, ar kuriem runÄjat, interesÄjas par jÅ«su risinÄjumu Å”obrÄ«d vai nÄkotnÄ.
PÄc gadiem ilgas pieredzes mÄs atklÄjÄm, ka labu pÄrdoÅ”anas iespÄju atraÅ”ana un kvalificÄÅ”ana var bÅ«t tikpat sarežģīta, cik tas ir svarÄ«gi. Sniedzot jums visu nepiecieÅ”amo informÄciju, lai veiktu pÄrdoÅ”anas potenciÄlu kÄ profesionÄlis, Ŕī rokasgrÄmata cenÅ”as racionalizÄt procesu.
PÄrdoÅ”anas izpÄte: kas tas ir?
Lai ieviestu jaunus darÄ«jumus, pÄrdoÅ”anas izpÄte ietver iespÄjamo klientu atraÅ”anu un sazinÄÅ”anos ar tiem.
Tas var ietvert kvalificÄtu potenciÄlo pirkumu sazinÄÅ”anos, izmantojot aukstos zvanus, e-pastu vai LinkedIn ziÅojumapmaiÅu.
IemaÅu iegūŔana Å”ajÄs procedÅ«rÄs sÄks jÅ«su pÄrdoÅ”anas procesu un veicinÄs jÅ«su sasniegumus.
Galvenie soļi pÄrdoÅ”anas izpÄtÄ:
1. PÄtÄ«jumi
- Uzziniet visu, ko varat par iespÄjamo klientu.
- NovÄrtÄjiet to piemÄrotÄ«bu jÅ«su piedÄvÄjumam.
- Par B2B pÄtÄ«jumi, ir jÄizmanto tÄdi resursi kÄ sociÄlie mediji un LinkedIn.
2. KvalifikÄcija
- NovÄrtÄjiet, vai ir vÄrts meklÄt potenciÄlo klientu.
- KÄrtojiet potenciÄlos klientus pÄc to iespÄjamÄs vÄrtÄ«bas un iespÄjÄm kļūt par klientu.
- Nosakiet prioritÄti, izmantojot svina vÄrtÄÅ”anas metodes.
3. IzziÅa
- PielÄgojiet savus piedÄvÄjumus katram potenciÄlajam klientam.
- Izmantojiet atbilstoÅ”us kanÄlus, piemÄram, sociÄlos medijus, tÄlruni vai e-pastu.
- PievÄrsiet uzmanÄ«bu pievienotÄs vÄrtÄ«bas radīŔanai, daloties ar atbilstoÅ”iem materiÄliem vai zinÄÅ”anÄm.
Kas ir pÄrdoÅ”ana pÄrdoÅ”anas jomÄ?
PÄrdoÅ”anas izpÄte ietver rokasgrÄmatu,
Pat ja tas prasa daudz laika un darba, Ŕī pieeja ir mÄrÄ·tiecÄ«gÄka un pielÄgotÄka, kÄ rezultÄtÄ bieži tiek iegÅ«ti ienesÄ«gÄki un jÄgpilnÄki klientu savienojumi. PÄrdoÅ”anas komandas var efektÄ«vi veicinÄt labÄkas attiecÄ«bas un paÄtrinÄt biznesa izaugsmi, pielÄgojot informatÄ«vÄs iniciatÄ«vas katram individuÄlajam potenciÄlajam klientam.
IzmeklÄÅ”anas un pÄrdoÅ”anas procesa soļi
TÄlÄk norÄdÄ«tajos posmos pÄrdoÅ”anas izpÄtes process pÄrvÄrÅ”as par siltÄm iespÄjÄm un galu galÄ noved pie karstiem darÄ«jumiem:
No potenciÄlajiem pirkumiem
NekvalificÄtus potenciÄlos pirkumus iegÅ«st no pÄrdoÅ”anas un mÄrketinga. PotenciÄlo pircÄju avoti ir mÄrketinga iniciatÄ«vas, piemÄram, tÄ«mekļseminÄri un pÄrdoÅ”anas iniciatÄ«vas, piemÄram, aukstÄ izplatÄ«ba.
Uz iespÄjÄm
PÄrdoÅ”ana pÄrvÄrÅ” potenciÄlos pirkumus par potenciÄlajiem klientiem, nosakot, vai tie ir piemÄroti piedÄvÄjumam. Izredzes tiek veidotas no kvalificÄtiem potenciÄlajiem klientiem. PÄrdoÅ”ana attÄ«sta izredzes, rosina viÅu zinÄtkÄri un padara viÅus par izredzÄm ar lielÄku iespÄjamÄ«bu veikt pirkumu.
Klientiem
PÄrdoÅ”ana noslÄdz darÄ«jumus, kas nozÄ«mÄ, ka pÄrdoÅ”ana ir vai nu
8 PÄrdoÅ”anas izpÄtes metodes
MÄs jau saprotam, ka pÄrdoÅ”anas izpÄte ir potenciÄlo klientu identificÄÅ”anas un uzrunÄÅ”anas process ar mÄrÄ·i pÄrvÄrst tos par klientiem. Tas ir bÅ«tisks pirmais solis pÄrdoÅ”anas ciklÄ, kas ietver potenciÄlo pirkumu izpÄti, iesaistīŔanu un kopÅ”anu, lai izveidotu iespÄju virkni.
Å eit ir Ä«ss pÄrskats par efektÄ«vÄm pÄrdoÅ”anas iespÄju meklÄÅ”anas metodÄm:
1. Skatiet savu potenciÄlo klientu karjeras lapas
IzpÄte var bÅ«t mÄrÄ·tiecÄ«gÄka, ja apzinÄs organizÄcijas prioritÄtes, kuras var atrast viÅu karjeras lapÄs. Varat pielÄgot savu piedÄvÄjumu, lai tas atbilstu uzÅÄmuma unikÄlajÄm prasÄ«bÄm, noskaidrojot, kur tas iegulda, piemÄram, pieÅemot darbÄ noteiktus pienÄkumus. Publiski tirgoto korporÄciju ikgadÄjie finanÅ”u dokumenti, kas pazÄ«stami kÄ veidlapa
2. PiemÄrojiet GPCTBA/C&I pÄrdoÅ”anas kvalifikÄcijas ietvaru
HubSpot's ietvaram ir Å”Ädi komponenti, kas atvieglo pÄrdoÅ”anas kvalifikÄciju:
- GPCT (Laika skala, mÄrÄ·i, plÄni un izaicinÄjumi)
- BA (IestÄde un budžets)
- C&I (Sliktas sekas un sekas, kas ir labas)
Å is rÅ«pÄ«gais ietvars nodroÅ”ina, ka katrs potenciÄlais klients atbilst jÅ«su precizÄtajiem klienta profila kritÄrijiem, un palÄ«dz izveidot mÄrÄ·tiecÄ«gu jautÄjumu sarakstu.
3. PieŔķiriet potenciÄlajiem klientiem vÄrtÄjumus
Izredzes var iedalÄ«t kategorijÄs kÄ augstas, vidÄjas vai zemas atbilstoÅ”i to piemÄrotÄ«bai, kas ir vÄrtÄ«ga taktika.
augsts
- TieÅ”i atbilst jÅ«su ideÄlajam klientam
- Tam ir noteiktas biznesa vajadzÄ«bas, kuras jÅ«su risinÄjums var apmierinÄt
- Bieži mijiedarbojas ar jÅ«su vietni vai sociÄlo mediju kontiem
- A
lÄmumu pieÅÄmÄjs ir sasniegts - PastÄv kopÄ«gas intereses vai savienojums (piemÄram, viena un tÄ pati koledža, LinkedIn savienojums)
Ieteicamais darbs: pieci kontaktpunkti katru alternatīvo darba dienu
±¹¾±»åŧĀį²õ
- DaļÄji atbilst jÅ«su klienta profilam
- Jums ir biznesa problÄma, kuras risinÄjums var palÄ«dzÄt atrisinÄt
- Kaut kÄdÄ veidÄ mijiedarbojas ar jÅ«su vietni vai sociÄlajiem medijiem
- Ieteicams veikt Äetrus saziÅas punktus katru otro darba dienu.
Ieteicamais darbs: jÅ«s varat izveidot saikni ar korporÄcijas ietekmÄtÄju.
Zems
- Neatbilst jÅ«su ideÄlajam klientu lokam
- Biznesa izaicinÄjumu ieskauj nenoteiktÄ«ba
- Ä»oti maz vai vispÄr nav iesaistīŔanÄs jÅ«su sociÄlo mediju lapÄs vai vietnÄ
- Nevar izveidot savienojumu ar a
lÄmumu pieÅÄmÄjs vai ietekmÄtÄjs
Ieteicamais darbs: trīs kontaktpunkti katru otro darba dienu
4. PakeÅ”u meklÄÅ”anas sesijas
PakeÅ”u meklÄÅ”anas sesijas ir veiksmÄ«gas. AtvÄliet divas lÄ«dz trÄ«s stundas koncentrÄtai izpÄtei, ļaujot Ätri veikt
AtkarÄ«bÄ no sesijas ilguma izmantojiet tÄlruni vai taimeri, lai iestatÄ«tu 20, 30 vai 45 minūŔu intervÄlus. Kad taimeris nodziest, pÄrtrauciet katru zvanu. AtvÄli piecas minÅ«tes administratÄ«vajam darbam un
5. Sekojiet savu potenciÄlo klientu emuÄriem
EmuÄri, ko rakstÄ«juÅ”i potenciÄlie klienti, var sniegt ieskatu informÄciju par viÅu prasÄ«bÄm un interesÄm. Pat ja katra raksta izlasīŔana var aizÅemt laiku, metodiskÄ pieeja varÄtu bÅ«t efektÄ«vÄka:
- Atveriet jaunu cilni un izlasiet katru atbilstoÅ”o ziÅu.
- Ätri skenÄjiet ziÅas, lai atrastu svarÄ«gas tÄmas.
- IzvÄlieties aizraujoÅ”Äkos divdesmit lÄ«dz trÄ«sdesmit ierakstus, lai lasÄ«tu sÄ«kÄk, Ä«paÅ”u uzmanÄ«bu pievÄrÅ”ot sÄpju vietÄm un izraisÄ«tÄjiem, kas redzami no potenciÄlÄ klienta viedokļa.
Var efektÄ«vÄk personalizÄt e-pastus vai zvani potenciÄlajiem klientiem, izmantojot iegÅ«to attiecÄ«go informÄciju; tas palÄ«dzÄs kontekstualizÄt viÅu situÄciju un palielinÄs sÄkotnÄjÄ kontakta ietekmi.
6. Labi izmantojiet gan tÄlruÅa, gan e-pasta saziÅu
Nav viena pareizÄ kontakta veidoÅ”anas veida, un lÄ«dzsvarota pieeja bieži ir produktÄ«vas komunikÄcijas atslÄga. Divi populÄrÄkie veidi ir tÄlrunis un e-pasts, un katram ir savi plusi un mÄ«nusi.
Lai gan daži pÄrdevÄji var dot priekÅ”roku aukstajiem zvaniem, citi var dot priekÅ”roku aukstiem e-pastiem. NoslÄpums ir izmantot to, kas ir visÄrtÄkais, vienlaikus apzinoties mazÄk izplatÄ«tu pieeju priekÅ”rocÄ«bas. TÄlruÅa un tieÅ”saistes sarakstes apvienoÅ”ana var uzlabot saziÅas efektivitÄti un pielÄgoties dažÄdÄm potenciÄlo klientu vÄlmÄm.
7. TurpinÄt pÄc a ³§±ōŧ²µ³Ł²õ-±Ź²¹³ś²¹³Ü»åŧ³Ł²õ ¶Ł²¹°łÄ«Āį³Ü³¾²õ:
NoraidÄ«jums var bÅ«t grÅ«ts, taÄu tas ir arÄ« nenovÄrtÄjams mÄcÄ«bu brÄ«dis. , dibinÄtÄjs Braiens Kreuzbergers, iesaka e-pastÄ sekot lÄ«dzi pÄrdoÅ”anas noraidÄ«jumam. Å Ä«s stratÄÄ£ijas mÄrÄ·is ir iegÅ«t ieguldÄ«jumu un uzlabot pÄrdoÅ”anas taktiku.
Å Ä« ir ieteicamÄ veidne:
Sveiki, [potenciÄlÄ klienta vÄrds]
Es novÄrtÄju jÅ«su atbildi. Lai gan esmu slÄdzis jÅ«su lietu, ļaujiet man pajautÄt jums pÄdÄjo lietu. Vai jÅ«s varÄtu izskaidrot savu intereses trÅ«kumu? Vai man bija iespÄja kaut ko darÄ«t savÄdÄk?
BūŔu pateicÄ«gs par atsauksmÄm, ko jÅ«s varÄtu sniegt, jo es pastÄvÄ«gi cenÅ”os uzlabot.
Es novÄrtÄju jÅ«su laiku.
°Ś³ÕÄå°ł»å²õ±Õ
Å Äda veida tieÅ”ais e-pasts var palÄ«dzÄt precÄ«zi noteikt jomas, kurÄs nepiecieÅ”ams darbs, un uzturÄt labas attiecÄ«bas ar potenciÄlo klientu.
8. Pieprasīt atsauces
SaskaÅÄ ar a no vairÄk nekÄ tÅ«kstoÅ” pÄrdoÅ”anas profesionÄļiem 66% pÄrdevÄju uzskata, ka paÅ”reizÄjo klientu ieteikumi ir labÄkais potenciÄlo pirkumu avots. Å Ä«s novirzīŔanas bieži vien ir vieglÄk konvertÄtas.
Lai izveidotu sirsnÄ«gu, atsaucÄ«gu kontaktu tÄ«klu, pieprasiet ieteikumus pÄc tam, kad potenciÄlais klients ir kļuvis par klientu. Ja nepiecieÅ”ams, sekojiet lÄ«dzi pÄc tam, kad viÅi ir izmantojuÅ”i jÅ«su produktu, un apsveriet iespÄju piedÄvÄt stimulus, piemÄram, atlaides, lai veicinÄtu novirzīŔanu.
4 PÄrdoÅ”anas meklÄÅ”anas rÄ«ki
IzvÄlieties savus rÄ«kus, pamatojoties uz esoÅ”ajiem rÄ«kiem un izpÄtes vajadzÄ«bÄm. IzmÄÄ£iniet vairÄkas lietas, lai redzÄtu, kas vislabÄk atbilst jÅ«su uzÅÄmumam.
1.
- Cena: pieejami bezmaksas plÄni
- LabÄkais, lai: DetalizÄts uzÅÄmuma ieskats
- “”±č°ģ²¹±ō±č“ĒÅ”²¹²Ō²¹: automÄtisks biznesa ieskats no vairÄk nekÄ 20 miljonu uzÅÄmumu datu bÄzes, centralizÄta potenciÄlo klientu izsekoÅ”ana un pielÄgojami informÄcijas paneļi.
2.
- Cena: pieejami bezmaksas plÄni
- LabÄkais, lai: e-pasta datu apkopoÅ”ana
- “”±č°ģ²¹±ō±č“ĒÅ”²¹²Ō²¹: atrodiet un pÄrbaudiet e-pasta adreses, meklÄjiet pÄc lomas, lielapjoma vai individuÄlu e-pasta sÅ«tīŔanu.
3.
- Cena: plÄni sÄkas no USD 35 mÄnesÄ«
- LabÄkais, lai: Zvanu un Ä«sziÅu sÅ«tīŔanas automatizÄcija
- “”±č°ģ²¹±ō±č“ĒÅ”²¹²Ō²¹: IntegrÄcija ar HubSpot, Slack un Pipedrive, atbalsta
liela apjoma zvani, viegli īstenojams.
4.
- Cena: PlÄni sÄkas no USD 7 mÄnesÄ« par vienu slotu
- LabÄkais, lai: aukstÄ e-pasta izplatīŔana
- “”±č°ģ²¹±ō±č“ĒÅ”²¹²Ō²¹: automatizÄts
»å²¹³Ü»å³ś±č²¹°ģÄå±čĀį³Ü e-pasta secÄ«bas, personalizÄta saziÅa un vienkÄrÅ”a integrÄcija ar e-pasta pakalpojumu sniedzÄjiem.
Å ie rÄ«ki var uzlabot dažÄdus pÄrdoÅ”anas izpÄtes procesa aspektus, sÄkot no potenciÄlo pirkumu Ä£enerÄÅ”anas lÄ«dz klientu iesaistīŔanai.
Kas ir B2B pÄrdoÅ”anas iespÄju meklÄÅ”ana?
Sasniedzot iespÄjamos biznesa klientus, lai radÄ«tu potenciÄlos pirkumus un palielinÄtu pÄrdoÅ”anas apjomu, sauc par B2B pÄrdoÅ”anas iespÄju meklÄÅ”anu.
AtŔķirÄ«bÄ no B2C, kur patÄrÄtÄju pretestÄ«ba bieži vien padara aukstos zvanus mazÄk veiksmÄ«gus, B2B aukstie zvani parasti ir
IzejoÅ”Äs metodes, piemÄram aukstie zvani un e-pastiem, parasti tiek izmantoti
Lai uzlabotu pÄrdoÅ”anas procesu, kopÄ ar Å”o stratÄÄ£iju bieži tiek izmantotas ienÄkoÅ”Äs stratÄÄ£ijas, piemÄram, potenciÄlo pirkumu piesaistīŔana.
Ievads AI pÄrdoÅ”anas izpÄtÄ
E-pasta efektivitÄti var palielinÄt, izmantojot AI pÄrdoÅ”anas iespÄju meklÄÅ”anÄ, taÄu ir svarÄ«gi to pareizi izmantot:
PielÄgoÅ”anai izmantojiet AI
Lietojiet AI, lai izveidotu pielÄgotas e-pasta tÄmas rindas, pamatojoties uz dinamisku ievadi, piemÄram, uzÅÄmuma ziÅas vai
Izvairieties no AI, lai iegūtu statiskus datus
Neizmantojiet AI tÄdÄm darbÄ«bÄm kÄ statisku datu pievienoÅ”ana, piemÄram, amatu nosaukumi vai uzÅÄmuma atraÅ”anÄs vietas, kas ir labÄk piemÄrotas tÄ«mekļa skrÄpjiem. TÄdi rÄ«ki kÄ ir efektÄ«vÄkas Å”ÄdÄm vienkÄrÅ”Äm datu kopÄm.
SÄciet ar veidni
Izveidojiet e-pasta veidni ar elementiem, kas ir gan statiski, gan mainÄ«gi. AI palÄ«dzÄ«ba vai manuÄla izveide ir iespÄjama Å”ai veidnei.
PielÄgojiet, izmantojot AI
Padariet savu e-pasta ÄÄ·i vai sÄkuma lÄ«nijas unikÄlu un izmantojiet AI, lai uzlabotu saturu. Izmantojot Å”o metodi, AI koncentrÄjas uz noteiktu e-pasta komponentu uzlaboÅ”anu, vienlaikus apstrÄdÄjot statiskos elementus neatkarÄ«gi.
AI var ievÄrojami palielinÄt jÅ«su pÄrdoÅ”anas e-pasta ziÅojumu efektivitÄti un personalizÄciju, kas garantÄs lielÄku iesaisti un rezultÄtus.
³§±š³¦¾±²ŌÄåĀį³Ü³¾¾±
EfektÄ«vu izpÄtes metožu iekļauÅ”ana un pareizo rÄ«ku izmantoÅ”ana var pÄrveidot jÅ«su pÄrdoÅ”anas stratÄÄ£iju. Izprotot pÄrdoÅ”anas posmus
Izmantojiet tÄdas sistÄmas kÄ GPCTBA/C&I un klasificÄjiet potenciÄlos klientus, lai racionalizÄtu savus centienus. Veiciet potenciÄlo klientu meklÄÅ”anas sesijas un abonÄjiet potenciÄlo klientu emuÄrus, lai bÅ«tu informÄti. Izmantojiet e-pasta un tÄlruÅa saziÅu un vienmÄr meklÄjiet ieteikumus no apmierinÄtiem klientiem.
Visbeidzot, AI var izmantot, lai izveidotu personalizÄtu e-pasta saturu vienlaikus izmantojot rÄ«kus datu apkopoÅ”anai un pÄrbaudei. KopÄ Å”Ä«s prakses un rÄ«ki veicinÄs jÅ«su potenciÄlo klientu panÄkumus un uzlabos rezultÄtus.
- KÄ pÄrdot tieÅ”saistÄ: galvenais ceļvedis uzÅÄmumu Ä«paÅ”niekiem
- KÄ pÄrdot tieÅ”saistÄ bez vietnes
- 30 veidi, kÄ veikt pirmo izpÄrdoÅ”anu tieÅ”saistÄ
- 7 kļūdas, kas neļauj jums veikt pirmo izpÄrdoÅ”anu
- KÄ strÄdÄt ar fokusa grupÄm, lai pÄrbaudÄ«tu savu niÅ”u
- KÄ uzrakstÄ«t pÄrdodamo produktu aprakstus
- Padomi, kÄ padarÄ«t savus produktus pievilcÄ«gÄkus
- Galvenie atgrieÅ”anas iemesli un to samazinÄÅ”ana
- PÄrvietoÅ”anÄs luksusa tirgÅ«: kÄ izveidot un pÄrdot
Augstas klases ±õ³ś±¹Å§±ō²Ō±š - KÄ samaksÄt sev, ja jums pieder uzÅÄmums
- 8 dažÄdi pircÄju veidi un kÄ tos tirgot
- PÄrdoÅ”anas izpÄtes apguve: galÄ«gais ceļvedis