MÄs atkal sÄkam sarunu ar Džonu Linkolnu, 2017. gada labÄko meklÄtÄjprogrammu mÄrketinga speciÄlistu, un Åemam vÄrÄ to, ko uzzinÄjÄm 1. daÄ¼Ä (AtslÄgvÄrdu izpÄte), un pielietojam to veikalÄ.
Klausieties visas sÄrijas sÄrijas:
- SEO 101 tieÅ”saistes tirgotÄjiem. 1. daļa: AtslÄgvÄrdu izpÄte
- SEO 101 tieÅ”saistes tirgotÄjiem. 2. daļa: produktu lapas
- SEO 101 tieÅ”saistes tirgotÄjiem. 3. daļa: Atpakaļsaites
- SEO 101 tieÅ”saistes tirgotÄjiem. 4. daļa: satura izveide
Transkripts
Jesse: Sveiki, puiÅ”i, Å”eit ir Džesija Ness. PriecÄjos, ka esat atgriezies, esmu Å”eit kopÄ arā¦
ø龱IJ¹°ł»å²õ: ø龱IJ¹°ł»å²õ Otejs.
Jesse: Labi! TÄtad, ja pievienojÄties mums iepriekÅ”ÄjÄ aplÄdei, mÄs atkal esam kopÄ ar mÅ«su Ä«paÅ”o viesi Džonu Linkolnu. ViÅÅ” ir Ignite Visibility izpilddirektors, Search Engine Land viÅu nosauca par gada meklÄtÄjprogrammas marÄ·ieri, un clutch.co ir ieguvis SEO uzÅÄmumu #1. Äau, Džon!
John: Äau, kÄ tev iet? Labi atgriezties!
Jesse: Labi, labi bÅ«t Å”eit. TÄtad, pagÄjuÅ”ajÄ nedÄÄ¼Ä mÄs runÄjÄm par atslÄgvÄrdu izpÄti, un tas ir sava veida SEO 101, tÄpÄc vai Ŕī joprojÄm ir SEO 101 tÄma? TÄtad, jÅ«s veicÄt visu Å”o atslÄgvÄrdu izpÄti, ko, pie velna, jÅ«s ar to darÄt, vai ne? TÄtad, mÄs apskatÄ«sim
John: JÄ. TÄtad, ja runa ir par lapas optimizÄÅ”anu, tas ir ļoti daudz, un es centÄ«Å”os tajÄ visÄ neiedziļinÄties. Veids, kÄ jÅ«s izveidot kategoriju, atŔķiras no sÄkumlapas, kas atŔķiras no apakÅ”kategorijas, un a
Tas, par ko mÄs Å”odien runÄsim, ir produkta lapa. Un produkta lapa ir jÄoptimizÄ tikai jÅ«su produkta nosaukumam. Tas tieÅ”Äm ir pareizais veids, kÄ to darÄ«t. Parasti lielÄkos vienumus atlasÄt savÄ sÄkumlapÄ vai kategoriju lapÄ, un tie parasti ir paredzÄti vispÄrÄ«gÄkiem terminiem.
TÄtad jÅ«su produkta lapa faktiski tiks optimizÄta neatkarÄ«gi no jÅ«su konkrÄtÄ produkta nosaukuma. TÄtad, ja jums ir vietne un jÅ«s pÄrdodat, piemÄram, galdus. SavÄ sÄkumlapÄ varat meklÄt tabulas, tad jums var bÅ«t zaļo tabulu kategorija. PÄc tam jÅ«s, iespÄjams, iegÅ«sit savu pÄdÄjo Å”ajÄ produktu kategorijÄ. JÅ«su produkta nosaukums var bÅ«t konkrÄts. Parasti tam nevajadzÄtu bÅ«t kaut kam, kas saka āzaļais galdsā, un jÅ«s vÄlaties bÅ«t unikÄls. Tas varÄtu bÅ«t "4 Ć 22 galds" vai kaut kas lÄ«dzÄ«gs.
TÄtad, kad jÅ«s zinÄt, kas ir Å”is termins, jÅ«s vÄlaties optimizÄt savu lapu Å”im terminam. Un veids, kÄ jÅ«s to darÄt, ir optimizÄt savas lapas nosaukumu, lapas aprakstu, kas pazÄ«stams arÄ« kÄ meta apraksts. Tas ir tikai jÅ«su lapas kodÄ. TÄtad, tas ir tas, ko Google izvelk un pÄc tam parÄda meklÄtÄjprogrammÄ. JÅ«s gatavojaties pÄrliecinÄties, ka produkta nosaukums ir ietverts jÅ«su H1, kas nozÄ«mÄ "virsraksta 1 tags", un tas ir kaut kas HTML, kÄ arÄ« H2 un pÄc tam visÄ kopijÄ. PÄc tam visvienkÄrÅ”ÄkÄ SEO elementa pÄdÄjais elements ir pÄrliecinÄties, ka tas ir attÄla faila nosaukumÄ, attÄla alt tagos un pÄc tam attÄla parakstÄ. Ja jÅ«s to varat izdarÄ«t, uzÅÄmumam Google bÅ«s patieÅ”Äm laba ideja, ka Å”ai lapai ir jÄbÅ«t ranžÄtai neatkarÄ«gi no Ŕī produkta. JÅ«s arÄ« vÄlaties ranžÄt Å”os citus vÄrdus, jo, iespÄjams, daudzi cilvÄki meklÄs jÅ«su produkta nosaukumu, ja vien jÅ«s neesat lielÄks zÄ«mols. TÄtad, jÅ«s zinÄt, ka nÄkamais lÄ«menis ir augstÄks, ja vÄlaties iet pÄc kategorijas vÄrda vai, iespÄjams, vÄlÄsities pÄc tam savÄ emuÄrÄ, taÄu tas ir veids, kÄ jÅ«s veicat produkta lapu.
ø龱IJ¹°ł»å²õ: Vai ir kÄds iemesls, kÄpÄc kategorijas lapÄ zaļo tabulas daļu paturat atseviŔķi? Lai gan lielÄkÄ daļa cilvÄku varÄtu domÄt, ka Ŕī produkta ievietoÅ”ana produkta lapÄ viÅus vÄl vairÄk samazina?
John: TÄ ir visjaunÄkÄ kļūda
Tas patieÅ”Äm sajauks lietas, jo jÅ«s nevÄlaties redzÄt, ka jÅ«su kategorijas lapa konkurÄ ar jÅ«su produkta lapu. TÄtad jÅ«s vÄlaties, lai jÅ«su produkta lapa bÅ«tu jÅ«su kategorijas produkta nosaukums un zaļÄs tabulas rangs. Jums varÄtu bÅ«t vairÄk zaļo galdu kÄdÄ brÄ«dÄ«, vai ne. TÄtad jÅ«s vÄlaties, lai tie visi bÅ«tu tur. Tas tieÅ”Äm ir kaut kas, no kÄ jums ir jÄuzmanÄs. Es nevaru pateikt, cik reižu es piesaistÄ«Å”u klientu, un tad viÅi optimizÄ visus savus produktus atbilstoÅ”i savu kategoriju nosaukumiem. PÄc tam viÅu kategorijas tika optimizÄtas vienai un tai paÅ”ai lietai, un nekas netika ranžÄts, jo Google sajaucas. JÅ«s varat iegÅ«t tikai vienu iespÄju Google tÄ«klÄ, lai novÄrtÄtu lapu vienÄ terminÄ. ViÅi nevÄrtÄ jÅ«s vairÄkas reizes. TÄtad jums patieÅ”Äm ir jÄizvÄlas un jÄizvÄlas savas cÄ«Åas.
Jesse: Lieliski. TÄpÄc es domÄju, ka mÄs runÄsim par mÄjaslapu un kategoriju lapÄm, kuras vislabÄk meklÄt. TÄtad, pÄdÄjo reizi pieturieties pie produkta lapas. TÄtad, ja jums ir ļoti konkrÄts atslÄgvÄrds. JÅ«s nosaucÄt savu produktu tÄ. Un tur ir 51ŹÓʵ iekÅ”pusÄ, tÄ ir produkta apraksta zona. TÄtad par produktu varat rakstÄ«t tik daudz, cik vÄlaties. Cik vÄrdu tirgotÄjam jÄievada, lai tas tiktu parÄdÄ«ts Google tÄ«klÄ?
John: Labs jautÄjums. TÄtad augstÄkÄ ranga lapas internetÄ ir no 1500 lÄ«dz 2200 vÄrdiem, kas ir daudz vÄrdu. Bet jums tas nav jÄdara produkta lapai. Jums tas ir jÄdara un, iespÄjams, pat vairÄk attiecÄ«bÄ uz terminu, piemÄram, "galds" vai "zaļais galds", vai kaut kas "Ära galds" vai kÄds cits. TÄtad Å”Äda veida lapÄm ir pavisam cita stratÄÄ£ija nekÄ produkta lapai. Produkta lapa ir mazÄk konkurÄtspÄjÄ«ga, jo tas ir tikai jÅ«s, jÅ«s izdomÄjÄt nosaukumu, par to nav lielas konkurences, ja vien jums nav konkurentu, kurÅ” savus produktus nosaucis tieÅ”i tÄpat vai kaut kÄdÄ dÄ«vainÄ veidÄ pÄrklÄjas. Parasti produkta lapai tas parasti ir no 150 lÄ«dz 300 vÄrdiem. Å ajÄ lapÄ varat veikt citas darbÄ«bas. Daudziem cilvÄkiem patÄ«k saÅemt atsauksmes par Ŕīm lapÄm. TÄtad jÅ«s varat saÅemt āpiecas zvaigznesā Google tÄ«klÄ vai neatkarÄ«gi no jÅ«su vÄrtÄjumu skaita. Svaigs saturs ļauj pieÅemt darbÄ lapas rangu, kÄ arÄ« vietni kopumÄ. Bet, jÅ«s zinÄt, tas ir sava veida norobežojums, un tas patieÅ”Äm ir galvenais veids, kÄ domÄt tikai par atslÄgvÄrdu izpÄti un optimizÄciju un vispÄr. SÄciet no augÅ”as, tÄ ir vislielÄkÄ autoritÄte, un tas ir saturÄ«gÄkais, un jÅ«s ejat uz leju pa piramÄ«dai lÄ«dzÄ«gu ideju, lÄ«dz beidzot nokļūstat lÄ«dz galam un nokļūstat produkta lapÄ.
Jesse: Labi, ideÄli. TÄtad, es zinu, ka mÄs, iespÄjams, sÄkÄm Ŕīs piramÄ«das apakÅ”Ä!
John: Bet tas ir labi, vispirms ir labi to novÄrst, lai cilvÄki saprastu visu kontekstu un nepieļautu to ļoti bieži sastopamo kļūdu, sÄkot ar optimizÄciju plaÅ”Äkam terminam produkta lapÄ.
Jesse: TÄpÄc nenosauciet saviem produktiem ļoti vienkÄrÅ”u nosaukumu. Nosauciet tos ļoti konkrÄti. Izmantojiet tos paÅ”us atslÄgvÄrdus produkta aprakstÄ un pÄc tam, iespÄjams, saglabÄjiet dažus no Å”iem terminiem, lai iegÅ«tu vairÄk kategorijas lapas vai mÄjaslapas. Mums Å”eit nav palicis daudz laika. TÄtad jÅ«su lapÄ ir ļoti konkrÄts produkta nosaukums. AtgriezÄ«simies mÄjaslapÄ. Daudziem cilvÄkiem nepatÄ«k ievietot daudz satura savÄ mÄjaslapÄ, un es to saprotu. KÄ daļu satura var pÄrvÄrst mÄjaslapÄ, lai jÅ«s varÄtu runÄt par savu galveno atslÄgvÄrdu?
John: TÄtad sÄkumlapa parasti ir pati autoritatÄ«vÄkÄ lapa malÄ. Tas ir tÄpÄc, ka visas pÄrÄjÄs lapas ir saistÄ«tas ar to un tajÄ ir visvairÄk saiÅ”u no citÄm vietnÄm. Divas vissvarÄ«gÄkÄs lietas SEO ranžÄÅ”anai ir jÅ«su saiÅ”u daudzums un kvalitÄte un pÄc tam jÅ«su satura kvalitÄte. TÄtad mÄjaslapÄ gandrÄ«z vienmÄr ir visvairÄk saiÅ”u, un tÄpÄc dažreiz jÅ«s varat atbrÄ«voties no nedaudz mazÄk satura. TÄtad cilvÄkiem nepatÄ«k tas, ka lapÄs ir daudz satura. Bet bÅ«tÄ«bÄ, ja vien atslÄgvÄrdi virsrakstÄ ir mazliet visÄ lapÄ, jums ir diezgan laba iespÄja. Un jÅ«s vÄlaties iegÅ«t vismaz pÄris simtus vÄrdu Å”ajÄ mÄjaslapÄ, ja varat. Ja tas ir tÄlÄk uz leju un ir FAQ formÄts vai kaut kas lÄ«dzÄ«gs, tas ir labi. Bet tam nav jÄbÅ«t pieciem tÅ«kstoÅ”iem vÄrdu. TÄtad jÅ«s vÄlaties par to domÄt.
Jesse: Sapratu. ÄŖpaÅ”i priekÅ”
John: JÄ, tÄ ir vieta, kur to var izdarÄ«t. Man liekas, ka tavai mammai par ābetona galdiemā vienkÄrÅ”i jÄsaka: āEi, paskaties. Å is ir patieÅ”Äm konkurÄtspÄjÄ«gs termins. TÄtad, es domÄju, ka mÄs vÄlamies pievÄrsties Å”ai tÄmai, un laika gaitÄ, kad mÄs veidojam autoritÄti un tamlÄ«dzÄ«gas lietas, jÅ«s zinÄt, galu galÄ jÅ«s sÄksit parÄdÄ«ties arvien vairÄk. Es tieÅ”Äm meklÄju niÅ”as terminu. Un atkarÄ«bÄ no produktu skaita jÅ«s tam optimizÄjat kategoriju. Ja jums ir maz produktu, varat arÄ« apsvÄrt iespÄju turpinÄt to satura mÄrketingÄ. TÄtad Å”odien ir lielas izmaiÅas SEO jomÄ. Tas ir, piemÄram, uz ko jÅ«s emuÄrÄ atlasÄt mÄrÄ·auditoriju un kas ir kategorija. Par to mÄs varam runÄt nÄkamajÄs epizodÄs, par to ir daudz jÄdomÄ. Bet patiesÄ«bÄ es domÄju, ka vairums cilvÄku vienkÄrÅ”i sÄk un sÄk strÄdÄt ar SEO, mÄÄ£iniet izveidot labu pamatu, dažus vienkÄrÅ”us atslÄgvÄrdus pareizajÄ vietÄ ar skaidru robežu no augÅ”as uz produktu, un jÅ«s diezgan labÄ formÄ.
Jesse: VarbÅ«t mÄjaslapÄ mÄs runÄjam par aptuveni 200 vÄrdiem, 300?
John: JÄ, pÄris simti vÄrdu mÄjaslapÄ.
Jesse: Tas nav pÄrÄk labi, lai jauns lietotÄjs to aplÅ«kotu, taÄu jÅ«s joprojÄm saÅemat savus vÄrdus. Un pÄc tam kategorijas lapai, jÅ«s zinÄt, vai vÄlaties sÄkt no kategorijas ar rindkopu?
John: LÅ«k, kÄ man izskatÄs ideÄlÄ kategorijas lapa. Ir daudz dažÄdu veidu, kÄ to izdarÄ«t. Bet tu ienÄc, tas ir atslÄgvÄrds virsrakstÄ, tas ir aprakstÄ, tas ir virsrakstÄ. Ir neliels attÄla sÄ«ktÄls, un sÄ«ktÄlam ir faila nosaukums, alt tag un paraksts, kas ir optimizÄti Å”iem atslÄgvÄrdiem, pareizi. Un tad patieÅ”Äm svarÄ«gi ir tas, ka Google pÄrmeklÄ lapu, un viÅi redz, ka produkti ir arÄ« zaļie galdi. Tie attiecas uz jebkuru Ŕīs kategorijas terminu, lai Google varÄtu to uztvert. Un tad vajadzÄtu bÅ«t arÄ« maziem aprakstiem par katru no tiem, lai tajÄ lapÄ bÅ«tu kÄdi teksti. Tad parasti apakÅ”Ä ievietosiet nedaudz teksta un apraksta. Un tas ļaus jums bÅ«t labÄ formÄ. JÅ«s varat iegÅ«t nedaudz progresÄ«vÄku par to. Un tas ir citai epizodei, bet tÄ ir pamata optimizÄcija.
Jesse: Sapratu, ideÄli. Tas ir pat vairÄk nekÄ 101 iesÄcÄjiem tirgotÄjiem!
John: Tas ir vismaz 102!
Es ceru, ka mÄs nenobiedÄjÄm visus ar vÄl nelielu avansu, bet mÄs vÄlamies pÄrliecinÄties, ka esam nokÄrtojuÅ”i kÄdu vietu. TÄtad, Džon, paldies, ka apmeklÄjÄt 51ŹÓʵ podcast.
John: JÄ, paldies, ka esmu, novÄrtÄju to!
Jesse: Sveiki puiÅ”i. Džesija Ness uz 51ŹÓʵ
