Visizplat¨©t¨¡kie uz?¨¥m¨¥jdarb¨©bas mode?i, par kuriem dro?i vien esat dzird¨¥ju?i, ir B2B, B2C, abonementi un
?aj¨¡ zi?ojum¨¡ galven¨¡ uzman¨©ba tiks piev¨¥rsta B2B defin¨©cijai un visiem ?¨© biznesa mode?a aspektiem. T¨¡tad, ko noz¨©m¨¥ B2B? Turpiniet las¨©t, lai uzzin¨¡tu!
Bizness-bizness (B2B) Noz¨©me
B2B noz¨©m¨¥
At??ir¨©b¨¡ no pat¨¥r¨¥t¨¡ju pirkumiem, B2B dar¨©jumi ir sare??¨©t¨¡ki nek¨¡ vienk¨¡r?s pirkums interneta veikal¨¡. Tie ir saist¨©ti ar liel¨¡kiem pas¨±t¨©jumu daudzumiem, sarun¨¡m, k¨¡ ar¨© liela pre?u daudzuma nos¨±t¨©?anu un pieg¨¡di.
B2B uz?¨¥mumi daudzos tirgos virz¨¡s uz priek?u. Padom¨¡jiet par p¨¥d¨¥jo reizi, kad ieg¨¡d¨¡j¨¡ties preci no liela mazumtirgot¨¡ja. Neatkar¨©gi no t¨¡, k¨¡ds bija produkts, tas, iesp¨¥jams, bija no ra?ot¨¡ja, kur? to p¨¡rdeva pieg¨¡d¨¡t¨¡jam. ?is ir tipisks B2B biznesa mode?a piem¨¥rs.
Pat ja pat¨¥r¨¥t¨¡js nav iesaist¨©ts B2B izp¨¡rdo?an¨¡, tas tie?i ietekm¨¥ vi?a iepirk?an¨¡s paradumus un to, kas ir pieejams ieg¨¡dei veikalos.
B2B piem¨¥ri
Ja atrodat sev Google mekl¨¥?anu, ¡°Kas ir B2B uz?¨¥mums?¡± ?eit ir da?i izplat¨©ti B2B uz?¨¥mumu piem¨¥ri da?¨¡d¨¡s nozar¨¥s.
- Pre?u vairumtirgot¨¡ji un ra?ot¨¡ji
- ³Õ²¹¾±°ù³Ü³¾³Ù¾±°ù²µ´Ç³Ù¨¡Âá¾± un mazumtirgot¨¡ji
- SaaS uz?¨¥mumi, kas p¨¡rdod pakalpojumus uz?¨¥mumiem
- M¨¡rketinga a?ent¨±ras, kas pal¨©dz mazajiem uz?¨¥mumiem augt
- Maks¨¡jumu apstr¨¡des uz?¨¥mumi p¨¡rdod savus pakalpojumus mazumtirgot¨¡jiem
- Telekomunik¨¡ciju pakalpojumu sniedz¨¥ji uz?¨¥mumiem
Kam B2B uz?¨¥mumi p¨¡rdod?
- Priv¨¡tie uz?¨¥mumi
- ³Õ²¹¾±°ù³Ü³¾³Ù¾±°ù²µ´Ç³Ù¨¡Âá¾±
- B2C uz?¨¥mumi
- Vald¨©bas grupas un valsts iest¨¡des
Tie?i pat¨¥r¨¥t¨¡jam ´Ç°ù²µ²¹²Ô¾±³ú¨¡³¦¾±Âᨡ³¾
B2B p¨¡rdo?anas defin¨¥?ana
?¨© sada?a atbild uz jaut¨¡jumu ¡°Kas ir B2B p¨¡rdo?ana?¡±. Lecam iek?¨¡!
Tikai 2022. gad¨¡ tika sasniegti B2B e-komercijas ie?¨¥mumi ¡ª iesp¨¥jas ?aj¨¡ tirg¨± ir iev¨¥rojamas.
Tradicion¨¡li B2B p¨¡rdo?ana ietver daudz liel¨¡ku dar¨©jumu apjomu, izgl¨©totus pirc¨¥jus (jo vi?i str¨¡d¨¡ atbilsto?os uz?¨¥mumos), , un daudz gar¨¡ks p¨¡rdo?anas cikls.
Bizness-bizness Pakalpojuma izaicin¨¡jumi
T¨¡pat k¨¡ jebkuram biznesa modelim, ar¨© B2B pakalpojumiem ir savi izaicin¨¡jumi un tr¨±kumi, kas rakstur¨©gi tirgum un klientu b¨¡zei, kuru tie apkalpo. Tas ietver:
- Naudas pl¨±smas vad¨©ba
- Klientu lojalit¨¡te
- Digit¨¡l¨¡ kl¨¡tb¨±tne
- P¨¡rdo?anas process
- P¨¡rdo?anas cikls
Naudas pl¨±smas vad¨©ba
Darbs ar citiem uz?¨¥mumiem noz¨©m¨¥ r¨¥?inu, maks¨¡jumu kav¨¥jumu un da?¨¡du klientu maks¨¡jumu logu p¨¡rvald¨©bu. Da?i B2B uz?¨¥mumi veic r¨¥?inus
Konfliktu risin¨¡?ana, kas saist¨©ti ar kav¨¥tiem klientu maks¨¡jumiem, var b¨±tiski attur¨¥t B2B uz?¨¥mumus. Bez naudas pl¨±smas invent¨¡ra ieg¨¡de, r¨¥?inu apmaksa, darbinieku samaksa un da?¨¡du biznesa izdevumu risin¨¡?ana ir izaicin¨¡jums.
Klientu lojalit¨¡te
Klientu lojalit¨¡tes veicin¨¡?ana prasa laiku, ener?iju un konsekvenci jebkur¨¡ biznesa model¨©.
T¨¡ k¨¡ daudzi B2B uz?¨¥mumi ir
K¨¡ B2B uz?¨¥mumi demonstr¨¥ savu ap?em?an¨¡s nodro?in¨¡t klientu apmierin¨¡t¨©bu, klientu lojalit¨¡te laika gait¨¡ veidojas. Neatkar¨©gi no t¨¡, vai vi?i p¨¡rdod pakalpojumu, platformu vai produktus, ir j¨¡uzlabo funkcionalit¨¡te un kvalit¨¡te
Digit¨¡l¨¡ kl¨¡tb¨±tne
Stingras digit¨¡l¨¡s kl¨¡tb¨±tnes izveide tie?saist¨¥ ir b¨±tiska, lai B2B uz?¨¥mumi var¨¥tu reklam¨¥t sevi un p¨¡rdot produktus vai pakalpojumus.
No valdzino?as vietnes l¨©dz interakt¨©v¨¡m soci¨¡lo mediju platform¨¡m, past¨¡vo?a tie?saistes darb¨©ba uz?¨¥mumiem vairs nav izv¨¥les iesp¨¥ja ¡ª t¨¡ ir pras¨©ba. Ja v¨¥laties konkur¨¥t telp¨¡, jums ir j¨¡piedal¨¡s digit¨¡laj¨¡ revol¨±cij¨¡.
Jebkur? B2B uz?¨¥mumam ir j¨¡uztur vietne ar inform¨¡ciju par saviem produktiem vai pakalpojumiem, lai potenci¨¡lie klienti var¨¥tu tos atrast. Izmantojot (mekl¨¥t¨¡jprogrammu optimiz¨¡cija), uz?¨¥mumi var palielin¨¡t savu mekl¨¥t¨¡jprogrammu rangu savu potenci¨¡lo klientu vid¨±.
Vai j¨±s zin¨¡j¨¡t, ka izmantot soci¨¡los medijus? Vi?i reklam¨¥ produktus, mijiedarbojas ar klientiem un veic potenci¨¡lo pirkumu ?ener¨¥?anu. Tas par¨¡da, cik v¨¥rt¨©gs ir digit¨¡lais m¨¡rketinga strat¨¥?ija ir paredz¨¥ts B2B uz?¨¥mumiem neatkar¨©gi no to nozares vai tirgus.
Organiz¨¥ts p¨¡rdo?anas process
P¨¡rdo?anas process daudziem B2B uz?¨¥mumiem var b¨±t gar? un neorganiz¨¥ts. Ja l¨¥mumu pie?em?an¨¡ pa?aujas uz vair¨¡kiem cilv¨¥kiem organiz¨¡cij¨¡, process ir bied¨¥jo?s.
B2B p¨¡rdo?anas p¨¡rst¨¡vji var c¨©n¨©ties pret ?o ilgo p¨¡rdo?anas procesu, veicot izp¨¥ti, lai atrastu uz?¨¥mumus, kuriem patie?¨¡m ir nepiecie?ams vi?u pakalpojums vai risin¨¡jums. B2B pirc¨¥ji ir aptuveni 57% vi?u kad vi?i sazin¨¡s ar p¨¡rdo?anas komandu par produktu, pakalpojumu vai platformu. Tas atst¨¡j diezgan daudz iesp¨¥ju sl¨¥gt dar¨©jumu, ta?u p¨¡rdo?anas komandai ir j¨¡b¨±t strat¨¥?iskai ar piel¨¡gotu risin¨¡jumu uz?¨¥muma unik¨¡lajiem s¨¡pju punktiem.
P¨¡rdo?anas procesu vislab¨¡k var organiz¨¥t ?¨¡dos strat¨¥?iskajos posmos:
- Potenci¨¡lo klientu, konkurentu pied¨¡v¨¡jumu un tirgus tenden?u izp¨¥te
- Potenci¨¡lo pirkumu mekl¨¥?ana p¨¡rdo?anas prezent¨¡cij¨¡m, demonstr¨¡cij¨¡m un izp¨¥tes zvaniem
- M¨¥r?a klientu nov¨¥rt¨¥?ana, lai noteiktu, vai j¨±su risin¨¡jums nodro?ina labojumu
- Pakalpojuma vai produktu pied¨¡v¨¡?ana piel¨¡got¨¡ veid¨¡
- Uzvarot izp¨¡rdo?an¨¡
- Sekojot l¨©dzi
add-ons un citas produkta ¨©pa?¨©bas - Attiec¨©bu uztur¨¥?ana ar klientu, lai sa?emtu ieteikumus un papildu biznesa iesp¨¥jas
K¨¡ darbojas B2B dar¨©jums?
Notiek tr¨©s galvenie B2B p¨¡rdo?anas un dar¨©jumu veidi, tostarp ?¨¡di.
1. Pieg¨¡des ?¨¥des p¨¡rdo?ana
B2B uz?¨¥mumi p¨¡rdod preces vai apr¨©kojumu citiem uz?¨¥mumiem, piem¨¥ram, vairumtirgot¨¡jiem vai mazumtirgot¨¡jiem. Pirkum¨¡ ir iesaist¨©tas vair¨¡kas ieinteres¨¥t¨¡s personas, nevis pat¨¥r¨¥t¨¡js, kas p¨¥rk vienu vien¨©bu vienlaikus.
Pirk?anas proces¨¡ var b¨±t nepiecie?ama liel¨¡ka at?auja, un taj¨¡ ir iesaist¨©ti vair¨¡ki cilv¨¥ki. Pieg¨¡des ?¨¥de p¨¡rdo?ana ietver medic¨©nas vai biroja piederumus, apr¨©kojumu, ap?¨¥rbu un daudz ko citu.
2. Vairumtirdzniec¨©ba
vairumtirdzniec¨©ba pieg¨¡d¨¡t¨¡jiem p¨¡rdot t¨¡dus produktus k¨¡ p¨¡rtiku un dz¨¥rienus restor¨¡niem un veikaliem par zem¨¡m cen¨¡m. ?ie uz?¨¥mumi apgrie?as un p¨¡rdod produktus tie?i pat¨¥r¨¥t¨¡jam a
3. Pakalpojumu/platformu p¨¡rdo?ana
S¨¡kot ar platform¨¡m, kas s¨±ta SMS, l¨©dz algu programmat¨±rai un uzdevumu p¨¡rvald¨©bai, B2B platformas un pakalpojumi ir daudz da?¨¡diem uz?¨¥mumiem. ?ajos pirkumos ir iesaist¨©ti vair¨¡ki organizatoriski cilv¨¥ki, tostarp p¨¡rdo?anas vad¨©t¨¡js, CTO un pat izpilddirektors.
B2B un B2C: galven¨¡s at??ir¨©bas
Tagad, kad zin¨¡t B2B p¨¡rdo?anas noz¨©mi, ir pien¨¡cis laiks izp¨¥t¨©t galven¨¡s at??ir¨©bas starp B2B un B2C.
Galven¨¡ at??ir¨©ba starp B2B un B2C ir klients. Ja B2B apkalpo citus uz?¨¥mumus, B2C ietver uz?¨¥mumus, kas p¨¡rdod tie?i pat¨¥r¨¥t¨¡jiem.
B2C p¨¡rdo?ana parasti ietver zem¨¡kas cenas (ti, iep¨¥rkoties pie mazumtirgot¨¡ja, piem¨¥ram, Target), un l¨¥mumus par pirkumu pie?em tikai pat¨¥r¨¥t¨¡js. Da?i B2C piem¨¥ri ietver:
- ±Ê¨¥°ù°ì´Ç³Ù&²Ô²ú²õ±è;para?a
t-krekls izmantojot e-komercijas veikalu - Viedt¨¡lru?a ieg¨¡de no telekomunik¨¡ciju pakalpojumu sniedz¨¥ja, piem¨¥ram, Verizon vai AT&T
- Pre?u pirk?ana no zemnieku tirgus
B2C mijiedarb¨©bas piem¨¥ri ir bezgal¨©gi, ta?u kopaina ir vienk¨¡r?a. Jebkur¨¡ laik¨¡, kad j¨±s k¨¡ indiv¨©ds ieg¨¡d¨¡jaties preces vai pakalpojumus tie?i no veikala vai uz?¨¥muma uzskat¨©ts par B2C.
Citas galven¨¡s at??ir¨©bas starp B2B un B2C ir ?¨¡das:
P¨¡rdev¨¥ja iesaist¨©?ana
Izmantojot B2B p¨¡rdo?anu, proces¨¡ ir iesaist¨©ts vismaz viens (ja ne vair¨¡k) p¨¡rdev¨¥js. Neatkar¨©gi no t¨¡, vai tiek p¨¡rbaud¨©ta jauna tehnolo?ija vai p¨¥ta jaunu produktu, ko pievienot savam kr¨¡jumam, B2B ir nepiecie?ama liel¨¡ka abu pu?u iesaist¨©?an¨¡s.
Savuk¨¡rt B2C ne vienm¨¥r ir nepiecie?ama p¨¡rdev¨¥ja pal¨©dz¨©ba. Sa?emot p¨¡rtikas preces ned¨¥?ai, jums nav vajadz¨©ga p¨¡rdev¨¥ja ietekme. Jums var b¨±t nepiecie?ama pal¨©dz¨©ba, iep¨¥rkoties ap?¨¥rbu veikal¨¡, bet jau pl¨¡nojat pirkt, t¨¡p¨¥c p¨¡rdev¨¥js nav tik nepiecie?ams.
Dar¨©juma v¨¥rt¨©ba
Da?iem B2C pirkumiem, piem¨¥ram, m¨¡jas, transportl¨©dzek?a vai luksusa pre?u, piem¨¥ram, dimantu, ieg¨¡dei ir augsta dar¨©jumu v¨¥rt¨©ba. Liel¨¡koties pat¨¥r¨¥t¨¡ju pirkumu dar¨©juma v¨¥rt¨©ba ir daudz zem¨¡ka, sal¨©dzinot ar B2B pirkumiem.
Maks¨¡jumu metodes
±õ±ð°ì?¨¡&²Ô²ú²õ±è;B2C dar¨©jums, pat¨¥r¨¥t¨¡js maks¨¡ uz?¨¥mumam avans¨¡, lai ieg¨¡d¨¡tos preces. B2B dar¨©jum¨¡ p¨¡rdo?anas un maks¨¡jumu procesi ir daudz izv¨¥rst¨¡ki. Potenci¨¡lie klienti bie?i izmanto produktu vai pakalpojumu izm¨¥?in¨¡juma k¨¡rt¨¡, lai p¨¡rbaud¨©tu funkcijas un izlemtu, vai tas ir tas, ko vi?u uz?¨¥mums mekl¨¥.
P¨¥d¨¥j¨¡s domas par B2B
Lai ieg¨±tu vair¨¡k inform¨¡cijas par B2B, tostarp m¨±su ?oti k¨¡roto m¨¡rketinga strat¨¥?ijas, izp¨¥tiet 51ÊÓÆµ e-komercijas emu¨¡ru. M¨¥s kop¨©gojam daudz resursu, atbilsto?u saturu un