51视频

Jesse og Rich snakker med Tim Osborn, den lokale innholdsmarkedsf?reren, om hvordan du kommer i gang med innholdsmarkedsf?ring.

Du kan m?te Tim i denne 51视频-videoen:

• Brand Story
• Videooppretting
• EAT Score
• B?rekraftig innholdsstrategi Sosiale innlegg og boosting til publikum.

Transcript

Jesse:: Hva skjer, Richard? God fredag.

Richard:: God fredag. Men det er ikke s? sol denne gangen.

Jesse:: Ikke en solskinnsdag.

Richard:: Vi har en sesong. Sesongen p?g?r der ute.

Jesse:: Det skjer i det meste av verden. Det skjer ogs? i San Diego.

Richard:: Fire ganger i ?ret.

Jesse:: Vi vil holde ut p? en eller annen m?te. Vi skal komme oss gjennom dette.

Richard:: Det kommer til ? bli en travel dag. Vi lager innhold her. Og vi henter inn innholdsskaperen for 51视频.

Jesse:: Ja. Dette er litt som en fridag for meg, og vi hentet inn... Vel, i stedet for ? bruke v?re egne ord, spesielt noen som snubler over dem, b?r vi ta inn innholdsforfatteren her, Tim Osborn. Velkommen til showet.

Tim:: Hei alle sammen. Og kan jeg si, godt gjort med den lekne sm?praten. Ja, det er lekent. Det var tull. Jeg elsket det.

Jesse:: Det var et par feiltrinn der. Men vi gj?r ikke om.

Tim:: Jeg f?lte det virkelig.

Jesse:: Ja, det er bra.

Richard:: Og det er ordet fyr som stort sett er rett. S? presset er p? deg i dag.

Tim:: Presset, jeg kjenner det.

Jesse:: Vi kommer stort sett bare til ? sl? av mikrofonene v?re og la deg spytte ut innhold fordi det er det du driver med.

Tim:: Det er det de forteller meg.

Jesse:: Ordfyr, innholdsfyr. S? for folk som lurer p? hvem denne Tim-fyren er. Du kjenner ham kanskje fra s? kjente videoer som "4 trinn for ? begynne ? selge online." Det er en ny YouTube-video der ute og ogs? baklengs-hatten p? skateboarding fra Facebook-pikselvideoen. Du hadde ditt f?rste troll.

Tim:: Det gjorde jeg. Det var en stor dag for meg. Han er ogs? i Storbritannia. Som wow, folk i Storbritannia hater meg virkelig. Det er kjempebra.

Jesse:: Han satte ikke pris p? videoen din.

Richard:: Du vet at du er inne p? noe n?r du f?r ditt f?rste troll.

Tim:: Jeg vet, jeg var oppriktig... Det var positive kommentarer, likes, alle de tingene. Og denne fyren tok seg tid til ? komme p? videoen min og trolle meg. Jeg er be?ret. Det er jeg virkelig.

Richard:: Det burde du v?re. Vi m? treffe en snor et sted. Han ga oppmerksomhet og tok seg tid til ? skrive til poenget ditt. Hvis du ikke traff noe i ham, forresten, vil jeg ikke g? inn p? trolldelen, men det bidrar faktisk til... Jeg mener vi s? et valg p? grunn av folk som troller ting ogs?.

Tim:: Vi tar kontakt ganske snart, men det er forlovelse. Engasjement er fantastisk. Bra eller d?rlig, du vil at folk skal engasjere seg i innholdet ditt, du vil lokke frem en respons.

Jesse:: Du gjorde det. Han likte deg virkelig ikke. S? andre mennesker lytter og h?rer det n?...

Richard:: De skal f? et l?ft der inne ved ? pr?ve ? finne ut hva han sa.

Jesse:: Alle kommer til ? g? til Facebook-siden v?r og se etter Facebook-pikselvideoen. Tim, forbered deg p? litt mer engasjement, forh?pentligvis noen flere troll.

Richard:: Kanskje du kommer til ? f? litt st?tte fra 51视频-fellesskapet. Backer deg ogs?.

Tim:: Jeg vil svare p? det beste trollet. Jeg vil personlig svare.

Jesse:: Greit. Jeg liker det. Greit. Tim, n? er det p? tide for meg og Rich ? la deg ta over her. S? du er innholdsmannen. Hva er innhold?

Tim:: Det er et godt sp?rsm?l, Jesse. Folk tror innhold er mange ting. ?, det er en blogg. ?, det er en video. Det er alle de tingene. Innholdet ditt er din historie, det er din merkevarehistorie, det er merkevareopplevelsene dine. Det er hvordan du kommuniserer, hvem du er som merkevare til publikum.

Jesse:: OK. S? for noen som er en ny selger som ?nsker ? selge noe her. Hva betyr det for dem? Betyr det at de ikke har en historie. Kanskje de m? utvikle den historien. Hva gj?r de?

Tim:: Ja, jeg vil si at hvis du nettopp har begynt, vil du lage ditt f?rste innhold. N?kkelen er ? virkelig vite hvem du er som merkevare og hvem m?lgruppen din er. Jeg tror de to tingene er veldig n?rt knyttet. Mye av hvem du definerer deg selv som en merkevare kommer til ? v?re avhengig av hvem du ser p? deg selv som du ser som publikum. Jeg tror du hadde Miller Machines, rop ut til Billy Miller p? showet for en stund tilbake. Han har en veldig veldefinerte nisjemarked. Han jobber med perkusjonister som driver med musikaler. Han vet n?yaktig hvem som er publikum og hvem det er definerer hvordan han gj?r innholdet sitt. Hva han skriver, hvilke historier han forteller meg. Jeg tror det er veldig viktig. Kanskje du er en kul mor med barn, eller det er ditt publikum. Du skal snakke med en kul mor med barn annerledes enn du ville snakke med hipster millennial som liker barter og David Lynch-filmer.

Richard:: S? vil du si tilbake til Jesse sitt sp?rsm?l, hvis de akkurat har begynt og de egentlig aldri har tenkt p? det f?r. Du har fortalt historier da du vokste opp, men du er ikke s?nn ?la meg fortelle deg en historie?. De skaper bare ting. S? vil du nesten definere det som hva de st?r for? Hva pr?ver de ? oppn?? Er det deres oppdrag? De kjenner kanskje ikke publikummet sitt i begynnelsen.

Tim:: Ja. Det er en slags eterisk ting. Det er essensen av hvem merkevaren din er. Hva er din personlighet, hva st?r du for? Hva liker du? Grunnleggende ting som hva selger du. Det er alle de tingene som utgj?r personligheten til merkevaren din. Og et flott sted ? begynne er bare ? definere "Om oss". Du har ikke ?Om oss?-siden. Begynn der, begynn ? si. La oss si at du er i en bar og snakker om butikken din. Hva skal du si til noen om butikken din? Hvordan ble det til? Alle de tingene.

Jesse:: Gir mening. Og hvis du ikke kan fortelle den historien, kan du kanskje ta en drink til i baren, og den historien vil p? en eller annen m?te utvikle seg. Men ja, jeg tror nok det er et godt tips for folk som begynner. Du m? ha en historie om butikken din. Jeg vet, Tim, du har pr?vebutikken din der ute, Pickle Pete's Sundries. Hva er historien om Pickle Pete's Diverse?

Tim:: Pickle Pete's Sundries er bare en prosjektbutikk som ikke f?r trafikk. Jeg gjorde det bare for moro skyld p? en helg, men alt er merkevarebygging. Hele butikken er bare merkevarebygging og essensen av det er bare et sarkastisk spill p? en e-handel lager. Det er mest ok-est produkter p? Internett. Det er ikke noe spesielt med produktene mine, og det er merket mitt. Vi er s? gjennomsnittlige og usedvanlig gjennomsnittlige. Det er merket. Det er noen f? innlegg p? Facebook. Som jeg sa, det var bare et morsomt prosjekt jeg gjorde i helgen da jeg kjedet meg. Men det var som om du vil begynne ? tenke p? merkevarebygging, s? er det det. Hvem er du? Hva er din greie?

Richard:: Jeg gikk nesten for ? sl? den opp, og jeg lurer p? om du koblet den til en Printful-butikk for ? se om noen faktisk ville kj?pe den?

Tim:: Det gjorde jeg. Jeg har laget logoen selv. Det er en liten sylteagurk med armer og et ansikt, og det er bare den mest r?tegnede sylteagurken du noen gang har sett.

Richard:: Den mest gjennomsnittlige sylteagurk du noen gang har sett.

Tim:: Ja. Og jeg gikk for det, og det er essensen av merkevarebygging. Det er akkurat som om dette er min nisje, dette er hvem jeg er og s? g?r jeg for det og alle aspekter av innholdet jeg lager, alt jeg gj?r, taler til dette merket.

Richard:: S? du foretrekker ? skrive?

Tim:: Jepp.

Richard:: Jesse og jeg liker ? snakke. Noen liker vlogging, og du som innholdsskaper gj?r nok litt av alt det ovennevnte. Hvordan bestemmer de hvordan de skal fortelle historien, hvor forteller de historien? Det er mange steder ? legge historien. Hvor begynner de?

Tim:: Ja. Det er et flott sp?rsm?l, Rich. Det hele kommer tilbake til ? vite hvem publikummet ditt er. Hvis du vet hvem de er, s? vet du hvor du kan finne dem. S? kanskje du vil v?re p? YouTube, kanskje du vil lage videoer fordi det er der publikumet ditt er. Kanskje publikummet ditt er ten?ringsgutter som ser p? spillvideoer. De kommer til ? v?re p? YouTube eller de skal v?re p? Twitter eller hva det n? er. Og det kommer bare tilbake til ? kjenne publikummet ditt. Det kommer veldig an p? og kanskje du vil gj?re en rekke ting, kanskje du vil v?re p? Facebook og Instagram og YouTube, eller kanskje du bare vil v?re p? Instagram. Men ja, du m? virkelig vite hvem publikummet ditt er.

Richard:: Og hvis noen akkurat har begynt? B?r de v?re bekymret for kvaliteten p? dette innholdet? For jeg kunne forestille meg noen for f?rste gang. De sitter der nede og pr?ver ? drive virksomheten, som "? flott, n? f?r jeg lage ting i tillegg til produktet mitt og se p? familien". Er det et visst niv? av produksjonsverdi de m? ha? Eller kan de skalere det og endre det, eller kommer det fortsatt ned til publikum?

Tim:: Jeg tror det alltid vil v?re et niv? av skalerbarhet som m? skje etter hvert som butikken din vokser. Men gj?r det beste med det du har. Ikke bare sl? noe sammen fordi du ?nsker ? f? det gjort. Men hvis du nettopp har begynt, ikke ?s 10 timer i en blogg. Sett av en time til ? lage et godt Facebook-innlegg som du kan bruke p? Instagram og Twitter eller hva de sosiale kanalene dine er, og gjenbruk det innholdet. Begynn i det sm?. Gj?r noe du kan gj?re konsekvent. Det er veldig viktig n?r du begynner. Sett konsekvente m?l for deg selv. ?Jeg vil lage to innlegg i uken. Det er noe jeg har tid til.? Og gj?r det s? godt du kan og g? derfra.

Richard:: N?r du sier gjenbruk, mener du spesifikt ta det samme stykket, eller tilpasser de det litt for de forskjellige plattformene?

Tim:: Jeg tror det definitivt kommer an p? hvilke plattformer du bruker, men det vil v?re noen justeringer involvert. For eksempel har vi pikselvideoen v?r som vi nettopp gjorde. S? Jesse og jeg lanserte et nytt vlogging-program for 51视频. Dette er bare alle tips og triks for nye selgere der. S? vi vil si at v?re nye selgere akkurat har begynt, de er litt bekymret. De vet egentlig ikke hva de skal gj?re med butikken sin eller hvordan de skal gj?re det. Disse videoene er designet for ? komme sammen med dem og si: "Hei, her er fra v?r erfaring noen av tingene du kan tenke p? og gj?re det for ? holde butikken din jevn." S? vi har denne pikselvideoen, og vi har den p? YouTube, det er en video i full lengde. Og s? har vi kuttet det opp for Twitter, og vi har kuttet det opp enda mer for Instagram. Men vi har ett hovedinnhold som vi har v?rt i stand til ? bruke og gjenbruke p? forskjellige m?ter. S? vi f?r i hovedsak fire eller fem stykker innhold ut av det.

Richard:: Ja det er kjempebra, jeg liker det. Spesielt, hvis du batcher disse og gj?r de over tid, kan du egentlig bare v?re som "Dette er min kreativitetsdag". Og s? tilbake p? jobb og s? hvis du er s? heldig ? ha andre til ? kutte det opp, og hvis ikke er det alle slags programmer der ute.

Jesse:: Og forresten, alle proffene der ute de batcher. S? n?r du ser alle disse forskjellige merkene og du liker "Mann, de ser ut til ? ha tid til sosiale medier hver eneste dag." Men det virker som det alltid er p? samme tid. Nei, de skrev alle disse en dag i l?pet av et par timer, og de satte det opp og s? gikk de. S? det er s?nn ting fungerer.

Tim:: Ja, absolutt, og det er tonnevis av programmer der ute som du kan bruke. Noen er gratis, andre ikke, for ? hjelpe deg med ? starte innstillingen. Til og med Facebook har de en postplanlegger hvor du kan g? inn en uke f?r, en m?ned f?r og sette opp alle innleggene dine. Det er bare én dag og det gj?r det mye enklere ? gj?re, det er mer b?rekraftig. N?kkelen er ? finne en prosess som er b?rekraftig og repeterbar for deg n?r du begynner ? lage innhold.

Jesse:: N? er det fornuftig, og jeg tror ogs? n?r vi snakker om ? lage innhold du nevnte et innlegg. S? folk sier sannsynligvis: "Jeg har ikke tid til ? lage innhold". Men hva la du ut p? din personlige Facebook og fortalte folk om barna dine og slike ting? Du har tid til et innlegg. S? som om dette er din sak. Hvis du vil at den skal vokse, er det et visst tidskrav, men det er ikke s? ille.

Tim:: Og jeg tror en stor ting ogs? er ? v?re klar over muligheter. Det er s? mange muligheter at du m? bygge innhold. Vi lager videoer med litt h?yere produksjonsverdi. Men kanskje du nettopp har f?tt mobiltelefonen i h?nden og vil ta en rask video for publikum p? Facebook og Instagram. Bare trekk ut telefonen og finn en god bakgrunn. Kanskje jeg ikke vet st? ved en elv, kj?pe opp en vanlig svart vegg eller hva det er og bare ta en rask video. Det tar deg to minutter. Ja, to minutter.

Richard:: S? hvor bekymret b?r folk v?re for antall visninger? Du b?r til og med tenke p? det eller produsere innholdet uavhengig av hvor mange visninger de skal bed?mme? Betyr det at det er et godt innhold hvis jeg f?r mye engasjement.? Betyr det at det var et d?rlig innhold hvis jeg ikke fikk mye engasjement? Skal de forvente at det skal v?re lavt i begynnelsen?

Tim:: Jeg tror det er mange svar jeg vil ha p? det sp?rsm?let. Selvf?lgelig vil du at innholdet ditt skal ha en trend oppover n?r det gjelder visninger etter hvert som f?lgertallet ditt vokser og seertallet ditt vokser. Kanskje f? flere abonnenter eller du f?r flere f?lgere p? Facebook eller hva det n? er. Men ja, se trenden, ikke se p? de spesifikke tallene. Og ja, det kommer til ? bli lavt i begynnelsen. Du har kanskje en video som noen deler p? en eller annen m?te, og den finner den rette personen og den blir viral. Det betyr ikke at den videoen er bedre eller d?rligere enn de andre videoene dine. Det betyr bare at den rette personen s? det, de delte det og de riktige andre menneskene delte det. Det er ideen med viral innholdsmarkedsf?ring.

Richard:: B?r de ha det i bakhodet? Noen ganger tenker jeg p? det n?r vi sier ordet innhold. Jeg forst?r det, og jeg forst?r hvorfor vi sier det, men det er et s? f?lelsesl?st ord. Lag innhold. Og burde de tro at jeg lager innhold? Eller eller burde de tenke "Jeg kommer til ? lage denne kule tingen som engasjerer denne typen f?lelser", eller overtenker de det? N?r de gj?r det eller gj?r de bare...

Tim:: Nei, jeg tror ikke det er ? overtenke det fordi jeg tror at n?r folk tenker innhold tradisjonelt, har de en tendens til ? tenke p? ord, men innhold er s? mye mer enn det. Det er bilder, det er videoer, det skaper en opplevelse for publikum. Ja, du vil, og igjen kommer det tilbake til ? vite hva merkevaren din er, men du vil ha en opplevelse i tankene for kundene dine. Som "Jeg vil at de skal f?le det slik n?r de ser dette." Og hvis du snakker til publikum riktig, er det en mye st?rre sjanse for at innholdet ditt kommer til ? bli viralt fordi du har hatt det i tankene. Du har hatt hvordan du vil at de skal f?le og tenke, hvordan du vil at de skal tenke og reagere p? innholdet ditt.

Jesse:: Tim, vi har snakket mye om video og sosiale medier generelt, s? jeg vil ta det litt tilbake til folks nettsider. For selvf?lgelig er det kjempebra ? lage videoer og lage f?lelser og slike ting, men for folk som nettopp har begynt, trenger de kanskje bare... Vi snakket litt om "Om oss". S? for folk som lytter. Se p? nettstedet ditt akkurat n? og les mer "Om oss"-delen. Gir det en f?lelse.? Forteller det virkelig historien din? Men utover det lager du ogs? innhold for Google. Jeg sier det med en liten nedtur, men dette er et faktum. Dette er en realitet du kommer til ? trenge. Du m? lage innhold for Google ogs?. Hvordan kan vi f? folk inn i den tankegangen og gi noen tips der?

Tim:: Ja, jeg tror en ?penbar ting er bare ? kjenne n?kkelordene du spiller til. Kanskje du har en Google Analytics kontooppsett, gj?r noen unders?kelser for ? se hvilke s?keord du vil treffe. Og Google har en m?te de rangerer innhold p?, kalt deres EAT score, det er ekspertise, autoritet, p?litelighet. Det er i utgangspunktet ? si at denne nettsiden vet hva de snakker om, at de kan stole p? ? selge deg et godt produkt, og at de er eksperter p? denne spesielle tingen. Og s? n?r du lager det innholdet, vil du ha det i tankene. Hva er n?kkelordene som skal snakke om dette?

Jesse:: For flere nyttige tips for folk som lytter. Navnene p? produktene dine, og ikke navnet du har i bakhodet. Men hva folk s?ker etter p? Google... Du m? bruke disse s?keordene i innholdet ditt, v?re p? produktsiden eller kanskje kommer den til ?Om oss?. N?r vi snakker om innhold for nettstedet ditt spesifikt er det ord. Og noen ganger m? du skrive innhold som kanskje ikke er det mest spennende.

Tim:: Og jeg synes det er et godt poeng. Det kommer ikke alltid til ? v?re morsomt innhold. Noen ganger trenger du bare ? si det du trenger ? si. Hvis du selger en stol, m? du si at det er en stol. Du vil ikke finne p? et spr?tt navn for det. Det er en stol, det er en trestol, det er en metallstol, det er en sammenleggbar stol. Men noe jeg liker ? huske p? n?r jeg snakker til et produkt spesifikt, overraskelse og glede er min tankegang. Kanskje du vil at innholdet skal v?re 90 % SEO-innhold, men s? gir du noe morsomt, noe som taler til merkevaren din. Kanskje du bruker et annet ord eller du varierer setningsstrukturen litt. Noe som holder det interessant, men du mater fortsatt Google-monsteret.

Richard:: N?r de tenker p? et navn i dette, skj?nner jeg helt, gi den en trestol, men husker du kanskje et smertepunkt som kundene dine g?r gjennom? Fordi de sannsynligvis mange ganger ikke leter etter l?sningen like mye som de er ute etter ? l?se et problem. Lager du innhold noen ganger rundt s?keordstrukturen som nesten er mer "Hvordan fikser jeg dette?" eller "Hva ville lindre smerter i korsryggen"? Denne spesielle trestolen lindrer. Du vet hva jeg mener, jeg vet at det er et merkelig ord det dreier seg om, men...

Tim:: Absolutt. Absolutt. Igjen handler det om ? kjenne publikummet ditt, vite hvordan de s?ker etter toppen. Kanskje det er noen som s?ker etter midten av ?rhundret moderne credenza og de vil ha det spesifikke produktet. Flott, s? legg det inn i innholdet ditt. Men hvis de s?ker etter en l?sning p? et problem som "Jeg har smerter i korsryggen", eller de s?ker bare "smerter i korsryggen" p? Google. Legg det inn i innholdet ditt. Bruk disse s?keordene hvis produktene dine lindrer smerter i korsryggen. Bare kjenn publikum.

Jesse:: Du trenger ikke bare gjenta "smerter i korsryggen" i hver eneste setning heller. Det er en fin linje der folk tenker at "?, jeg m? bruke dette ordet om og om igjen og om igjen." Litt. Ja, du trenger ? bruke det ordet, men ikke v?r latterlig. Google blir ganske smart, hvis du bare bruker det s?keordet i hver setning, blir du faktisk straffet for det.

Tim:: Det er en fin balanse fordi du balanserer mating av Google, f?r SEO-rangeringer, og du balanserer ogs? ? skrive til ekte mennesker. Ja, du vil rangere godt, men til slutt har du mennesker som kommer til nettstedet ditt og de leser innholdet ditt. S? det m? skrives p? en slik m?te at ja, du har s?keordene dine der inne, men det er noe en person ?nsker ? lese.

Jesse:: Jeg tror vi til og med kan bruke en virkeligheten 51视频 eksempel her. Her om dagen s? jeg at Tim jobbet p? Facebook-siden v?r, s? det er det 51视频.com/Facebook-commerce. Og den hadde ikke blitt skrevet om p? en stund, s? den m?tte friskes opp for brukerne v?re. Men samtidig har jeg noen SEO-behov for den siden. Det er visse s?keord vi ?nsker ? rangere for, som Facebook-butikk og Facebook-handlekurv og Facebook e-handel. Ja, ved ? bruke alle disse begrepene gjentatte ganger, ser det ikke s? fantastisk ut for brukeren som vi ?nsker. Men vi trenger ? mate to mestere her. Vi jobber mot Google og vi jobber mot brukerne v?re. Tim kommer til ? finne en m?te ? f? det til ? fungere og overraske og glede brukerne v?re. Men jeg kommer til ? si ?Ok, flott. Han brukte Facebook e-handel som jeg ville. S? vi vil fortsatt rangere for det et sted i Google.? Ta n? det eksemplet til produktsiden din. Ja, du m? ha navnet, de n?kkelordene der igjen, men ikke bli gal. Den m? fortsatt kunne leses. Hvis du leser det h?yt og det h?res fryktelig ut, har du sannsynligvis g?tt for langt.

Tim:: Og jeg synes du tar opp et godt poeng. V?r villig til ? bruke litt ekstra tid p? nettstedet ditt for ? gj?re det bra. Vi snakket om ? gj?re det sosiale innholdet ditt b?rekraftig og noe du kan gj?re konsekvent. Nettstedet ditt er grunnlaget ditt, det er teltstangen din, og du vil at den skal v?re veldig bra. Det er dit kundene dine skal kj?pe produktene dine. Hvis du trenger ? bruke litt ekstra tid p? ? balansere hvordan jeg tilpasser s?keordene og gj?r lyden bra, gj?r det. Det er virkelig veldig viktig.

Jesse:: Og s? kan du gj?re de morsomme tingene som ? lage videoer, lage Instagram-videoer, det er mye mer moro. Tim kom p? skateboard i en video, det er mye morsommere enn ? skrive 500 ord p? en trestol. Forst?r helt. Men n?r du lager denne kule videoen og folk kommer til siden din, vil du v?re sikker p? at den st?r opp mot de nye kule videoene.

Tim:: Absolutt, gj?r det f?rste f?rst. Og det aller f?rste er butikken din. Gj?r det bra. Gj?r det veldig bra.

Richard:: Hvordan hjelper du folk med ? lage innhold? Fordi det endelige m?let er ? selge ting med mindre du bare er altruistisk og bare skriver ting for ? hjelpe verden. Vi snakker med e-handel butikker, v?re lyttere bruker 51视频 og de pr?ver ? selge noen ting. Og dette er en fin m?te ? ha innhold for ? f? folk inn fra sosiale medier. Vi diskuterte nettopp hvordan dette ogs? er veldig bra for s?keord og s?kerangeringer via Google. Hva er andre grunner til ? lage dette innholdet, og er det m?ter de kan f? st?rre rekkevidde p?? Skal de ogs? bruke et reklamestykke, b?r de ?ke det? Hva er noen av de andre tingene de kan gj?re med innholdet? Skaper de disse p? forskjellige m?ter? Det er et slags todelt sp?rsm?l.

Tim:: Ja. Jeg starter med den siste delen av sp?rsm?let fordi det er den jeg husker mest.

Richard:: Greit, vi kommer tilbake til det.

Tim:: Ja, forsterker innholdet ditt. Vi har sett en trend de siste 5 til 10 ?rene, hvor du for kanskje 5 eller 10 ?r siden ville legge ut noe p? YouTube eller du postet noe p? Facebook eller Twitter og du fikk ganske god organisk rekkevidde. Organisk rekkevidde betyr at du ikke la noen penger bak det, folk bare s? det, de likte det og det spredte seg naturlig. Siden den gang har mange av disse store gutta, Twitter, Facebook og Instagram i verden, endret algoritmene sine slik at organisk rekkevidde kanskje bare er 2 til 3 prosent. Til og med hele f?lgerskapet ditt kan det hende at de ikke ser alle innleggene dine.

Tim:: Faktisk er det garantert at 98 % ikke ser det i utgangspunktet. For ? sette det i perspektiv. De ser det virkelig ikke.

Richard:: Og jeg har en lumsk mistanke om at det er rett rundt tiden de IPO-red og plutselig hadde det med annonseinntekter ? gj?re. En snikende mistanke.

Tim:: Rich, jeg ville v?re tilb?yelig til ? v?re enig med den. Det er deres virksomheter. De vil tjene penger. Og du er en bedrift. De kommer til ? tjene penger p? deg. Og m?ten de gj?r det p? er ved annonseinntekter. Og s? en flott ting du kan gj?re er ? ?ke innleggene dine, det er ikke veldig dyrt ? gj?re. Du kan gj?re det for en dollar om dagen eller kanskje en dollar annenhver dag eller hva det n? er. Og det kommer til ? bli enda rimeligere hvis du vet hvem publikummet ditt er. Hvis du har en veldig veldefinerte publikum og kanskje du har satt opp Facebook-pikselen din slik vi snakket om i videoen v?r. S? du har sett hvem trafikken din er, hvor de kommer fra, hvem som bruker tid p? nettstedet ditt. Du kan m?lrette den boostingen mot de spesifikke personene, slik at du f?r flere kunder som det. Og ikke bare forsterker du innholdet ditt, men du forsterker det til verdifulle seere.

Jesse:: Det pleide ? v?re litt vanskeligere. Du m?tte logge p? baksiden, p? Facebook og gj?re disse annonsene, men hvis du bare vil ?ke det til f?lgerne dine, kan du gj?re det fra telefonen n?r du har et kredittkort der inne. Og stol p? meg, Facebook vil sende deg en melding som "Vil du ?ke dette?" Du vil f? disse e-postene, jeg garanterer det. Og du kan bokstavelig talt bare klikke p? en knapp og si "Ja, jeg vil bruke 20 dollar." Det kan v?re s? enkelt og det koster bare 20 dollar, men f?lgerne dine som allerede f?lger merkevaren din kommer til ? h?re det. Du kan bli mye mer komplisert som Tim hentydet til, som ? bruke piksler. Du kan gj?re mye bedre m?lretting i det. Men hvis du bare vil gj?re ... du er p? flukt og p? telefonen f?r du en e-post fra Facebook som sier "Vil du bruke dette.?" Du klikker p? knappen, boom, du bruker 20 dollar og plutselig h?rte f?lgerne dine den meldingen. Du ser definitivt p? det, hvis du bruker all denne tiden p? ? lage innhold, m? du dessverre bruke litt penger. Hater ? fortelle deg. Det er bare en del av spillet.

Tim:: Ja. Du har brukt s? mye tid p? innholdet, du har lagt ned mye innsats i det, du har gjort det flott. Det er s? synd ? se flott innhold g? til spille.

Jesse:: Jeg skal booste videoen v?r der ute. Bare alle vet at hvis du h?rer p? podcaster og du la merke til videoen av meg og ham, er det fordi jeg har boostet den. Det er slik du kommer til ? se det.

Richard:: Jeg kommer til ? svinge tilbake til den andre delen av sp?rsm?let siden det var den f?rste delen og vi ikke dekket det. Den andre delen av det er trenger de ? … hvis de spesifikt sier at jeg vet at jeg vil at dette skal v?re en annons?r. Det er litt annerledes, det er ikke "Om oss"-siden, det er ikke ? fortelle folk om fellesskapet, det er ikke "la meg vite hva du st?r for", men n? er det kanskje et morsomt stykke. La oss tenke kanskje som en dollarbarberklubb eller noe s?nt. I en slik situasjon n?r de vet at de kommer til ? annonsere spesifikt for dette for ? f?, la oss si, toppen av traktbevissthetskampanjen. Har du noen gode m?ter ? hjelpe dem med ? komme opp med kreative ideer? Fordi de kan v?re superfokuserte p? produktet sitt. ?? herregud, n? m? jeg ogs? v?re kreativ. Jeg m? finne p?, jeg har ikke et reklamebyr? som jobber med virksomheten min enn?.? Hvordan kan de lage noen gode kreative ideer for faktisk annonsering?

Tim:: Jeg jobbet ved at jeg jobbet i reklamebyr?verdenen en stund, og jeg ville ikke si at jeg ikke s? mye av andres innhold. Jeg tror det er et flott sted ? begynne. Det er akkurat som ? se hva som er der ute, se hva andre mennesker gj?r og det er OK ? l?ne ideer fra andre mennesker. Folk har l?nt ideer og de er forn?yde og flytter litteraturen sin i hundrevis og hundrevis av ?r. Og hvis du gj?r det, g?r det helt fint. Bare se hva som er der ute, se hva du kan gj?re. Og skreddersy noen av disse ideene for produktene dine. Ja, p? ubestemt tid. Ja, ikke den typen ting som publikum allerede engasjerer seg i. Jeg pratet med en e-handel se merkevare opp og kommer hit i San Diego-omr?det. Noe av innholdet de produserte var at de bare ville intervjue disse livsstilsgutta. Kanskje det var en surfer, eller kanskje det var en fyr som drev en hattebutikk, og de ville bare gj?re disse intervjuene om disse gutta og arbeidet deres og deretter peppe inn ?her er klokken min? og ?her er klokken jeg liker ? bruke n?r Jeg gj?r dette." Og de visste at dette er det kundene mine liker ? engasjere seg i, de liker ? engasjere seg i dette livsstilsinnholdet. Jeg vil se andre vellykkede mennesker bruke disse klokkene, s? jeg kan f?le meg vellykket n?.

Jesse:: Alle gode ideer. Jeg tror at hvis du lytter akkurat n? og det virker som det er for mye, er det ikke bare ? finne lignende konkurrenter og i utgangspunktet se videoene deres. Jeg tror det er det du sier.

Tim:: Ja, absolutt.

Richard:: L?n gjerne. Du kommer til ? gj?re det til ditt eget. Jeg kan ikke huske hvem som sa det, talentl?n, geniale stjeler eller noe. Det er mange plattformer der ute hvor du bokstavelig talt til og med kan se og se hva konkurrentene gj?r. Jeg vil definitivt anbefale ? gj?re den til din egen med din egen unike vri p? m?ten du bokstavelig talt ikke stjeler og gj?r den eksakte kampanjen. Men det er morsomt, det er utrolig hvor mye det mentale tankespillet vil gj?re at du ikke vil gj?re det, du tror du m? gj?re dine egne ting. Og jeg snakket med min kone om dette. N?r det gjelder datteren v?r, er hun bare seks og et halvt n?, men vi tenkte p? fremtiden, og jeg tenkte for meg selv: wow, er det ikke rart hvordan du p? skolen hvis du fikk noen andre til ? gj?re leksene dine, jukser . Men n?r du eier en bedrift, hvis noen andre gjorde det, du outsourcing eller delegerer, er det ? sende blandede meldinger. Men jeg skj?nner det. Det er det jeg virkelig ?nsker ? f? ut til lytterne, er at du ikke alltid trenger ? starte fra bunnen av. Det er andre mennesker som har gjort dette, som st?r foran et lignende publikum.

Richard:: Det er mange Tony Robbins der ute, noen trenger bare ? h?re det som Tony Robbins. Noen mennesker trenger ? h?re en annen motiverende h?yttaler. Du m? holde deg til ? v?re deg. Men det er definitivt ting ? l?re av konkurrentene.

Tim:: Ja. Jesse og jeg er ikke de f?rste som har laget en e-handel vlogg og en vlogg om det p? YouTube. Mange har gjort det f?r oss. Du har sikkert sett mange av dem i reklame. Det er YouTube-gratisrollene.

Jesse:: Men ingen er like gode.

Tim:: Ingen av dem er Jesse og jeg. Jesse og jeg satte v?r egen stil p? det, v?rt eget spinn p? det. Hvis du virkelig ikke har tid, er det arkivbilder og arkivvideoer, og det er alle disse tingene.

Jesse:: Det er massevis av forskjellige apper der ute ogs?. De er egentlig ikke gratis lenger. Jeg tror en gang kalte Promo, du kan ta forskjellige, Loom og Five som en der ute ogs?, der den tar forskjellige lagervideoer og du kan justere den og leke med den. Du m? bruke litt tid p? det, men du trenger ikke fancy kameraer, du har en telefon og noen andre apper, og du kan lage ganske kult innhold, noen ganske kule videoer.

Tim:: Det hele er virkelig oppn?elig. Det h?res ut som det er mye, men det er virkelig oppn?elig.

Richard:: S?, i et n?tteskall, for folk, hva vil du si den beste m?ten ? faktisk komme i gang p?? Vi dekket mye. Vi dekker ulike plattformer. Vi dekket skriving, vi dekket podcaster og vi dekket blogging. Hvordan kunne noen som lytter akkurat n? komme i gang i dag og f? gjort noe innen slutten av i dag?

Tim:: Velg en sosial medieplattform, bare velg en. Kanskje er det Instagram, kanskje er det Facebook, kanskje er det Twitter. Planlegg to uker. Si at jeg vil ha et innlegg som g?r ut annenhver dag og skriv de innleggene. Sett av to timer i dag til ? skrive disse innleggene. Ta et par bilder, eller kanskje du har noen arkivbilder og bare planlegg dem.

Richard:: Det er en kombinasjon av sannsynligvis litt m?ten du liker ? skape best m?ter m?ten kundene dine liker ? konsumere og hvor de er.

Tim:: Riktig. Absolutt. Igjen kommer tilbake til ? kjenne merkevaren din, kjenne publikummet ditt.

Jesse:: Jeg liker det. S? for alle som leter etter innholdet deres Tony Robbins. Jeg tror Tim Osborn er din Tony Robbins. Litt kortere, sier jeg bare.

Tim:: Ja, han er en stor fyr.

Jesse:: S? Tim, hvilke andre deler av innhold jobber du med for 51视频 her? La oss gi en liten teaser for alle der ute. Hva har du i arbeidene som du kan dele?

Tim:: Vi lager alltid nye blogger og nyhetsbrev og alle de flotte tingene. Jeg tror det st?rste i disse dager er denne nye bloggserien vi har startet, vi er veldig spente p? den. Jeg pr?ver egentlig bare ? st?tte v?re nye selgere og hjelpe dem med ? lykkes. Vi ?nsker virkelig at du skal lykkes. Og s? vi har en video som kommer opp her ganske snart om Instagram-innlegg som kan kj?pes. Det er hvordan du kan bruke Instagram, den sosiale medieplattformen, der du allerede lager innhold, du kan bruke det samme innholdet til ? faktisk selge produktene dine, merke produkter og fremme salg.

Jesse:: Vi lager videoer om det. Se, jeg trengte ikke engang ? gj?re en plugg for Instagram Shopping-innlegg i dag da. Du gjorde det for meg.

Tim:: V?rs?god.

Jesse:: Greit. Jeg liker det. Greit, Rich. Noen siste sp?rsm?l til Tim her?

Richard:: Nei, jeg vil bare lage mer innhold. Det er det fine med det som nettopp skjedde med at vi bare hadde en innholds- eller innholdsfest her.

Tim:: Dette er innhold. Vi har laget innhold bare mens vi sitter her og snakker.

Richard:: Ja. Ikke undervurder det. Det ville v?re den ene tingen jeg sannsynligvis ville kastet ut der og de ekstra stykkene. Ikke undervurder ideen om ? bare dokumentere historien din. Bokstavelig talt er det folk som lykkes der ute, og sier "Jeg suger p? dette akkurat n?, men dette er hva jeg vil gj?re og dette er hva jeg st?r for, og jeg bygger denne tingen og deler den." Noen av disse menneskene har st?rre suksess enn folk som pr?ver ? produsere h?yt produserte ting.

Tim:: Ja. Det er s? mange muligheter for lavt hengende fruktinnhold. Alt du trenger ? gj?re er ? ta dem. Kanskje du er p? et arrangement du knipser et bilde, kanskje du har en historie om hvordan du mislyktes den dagen, og du vil bare legge ut en video. Fang den lavthengende frukten og f? den ut der.

Richard:: Jeg elsker det. Jeg elsker det. Vel, la oss sette i gang.

Jesse:: Greit. La oss gj?re det. Jeg tok en video, laget mer innhold, dobbel dypping. Tim, takk for at du var med.

Tim:: Takk for at du har meg.

Jesse:: Greit alle sammen, kom deg ut og f? det til.