51视频

Jesse og Rich snakker med Tim Osborn, den lokale innholdsmarkedsf酶reren, om hvordan du kommer i gang med innholdsmarkedsf酶ring.

Du kan m酶te Tim i denne 51视频-videoen:

• Brand Story
• Videooppretting
• EAT Score
• B忙rekraftig innholdsstrategi Sosiale innlegg og boosting til publikum.

Transcript

Jesse:: Hva skjer, Richard? God fredag.

Richard:: God fredag. Men det er ikke s氓 sol denne gangen.

Jesse:: Ikke en solskinnsdag.

Richard:: Vi har en sesong. Sesongen p氓g氓r der ute.

Jesse:: Det skjer i det meste av verden. Det skjer ogs氓 i San Diego.

Richard:: Fire ganger i 氓ret.

Jesse:: Vi vil holde ut p氓 en eller annen m氓te. Vi skal komme oss gjennom dette.

Richard:: Det kommer til 氓 bli en travel dag. Vi lager innhold her. Og vi henter inn innholdsskaperen for 51视频.

Jesse:: Ja. Dette er litt som en fridag for meg, og vi hentet inn... Vel, i stedet for 氓 bruke v氓re egne ord, spesielt noen som snubler over dem, b酶r vi ta inn innholdsforfatteren her, Tim Osborn. Velkommen til showet.

Tim:: Hei alle sammen. Og kan jeg si, godt gjort med den lekne sm氓praten. Ja, det er lekent. Det var tull. Jeg elsket det.

Jesse:: Det var et par feiltrinn der. Men vi gj酶r ikke om.

Tim:: Jeg f酶lte det virkelig.

Jesse:: Ja, det er bra.

Richard:: Og det er ordet fyr som stort sett er rett. S氓 presset er p氓 deg i dag.

Tim:: Presset, jeg kjenner det.

Jesse:: Vi kommer stort sett bare til 氓 sl氓 av mikrofonene v氓re og la deg spytte ut innhold fordi det er det du driver med.

Tim:: Det er det de forteller meg.

Jesse:: Ordfyr, innholdsfyr. S氓 for folk som lurer p氓 hvem denne Tim-fyren er. Du kjenner ham kanskje fra s氓 kjente videoer som "4 trinn for 氓 begynne 氓 selge online." Det er en ny YouTube-video der ute og ogs氓 baklengs-hatten p氓 skateboarding fra Facebook-pikselvideoen. Du hadde ditt f酶rste troll.

Tim:: Det gjorde jeg. Det var en stor dag for meg. Han er ogs氓 i Storbritannia. Som wow, folk i Storbritannia hater meg virkelig. Det er kjempebra.

Jesse:: Han satte ikke pris p氓 videoen din.

Richard:: Du vet at du er inne p氓 noe n氓r du f氓r ditt f酶rste troll.

Tim:: Jeg vet, jeg var oppriktig... Det var positive kommentarer, likes, alle de tingene. Og denne fyren tok seg tid til 氓 komme p氓 videoen min og trolle meg. Jeg er be忙ret. Det er jeg virkelig.

Richard:: Det burde du v忙re. Vi m氓 treffe en snor et sted. Han ga oppmerksomhet og tok seg tid til 氓 skrive til poenget ditt. Hvis du ikke traff noe i ham, forresten, vil jeg ikke g氓 inn p氓 trolldelen, men det bidrar faktisk til... Jeg mener vi s氓 et valg p氓 grunn av folk som troller ting ogs氓.

Tim:: Vi tar kontakt ganske snart, men det er forlovelse. Engasjement er fantastisk. Bra eller d氓rlig, du vil at folk skal engasjere seg i innholdet ditt, du vil lokke frem en respons.

Jesse:: Du gjorde det. Han likte deg virkelig ikke. S氓 andre mennesker lytter og h酶rer det n氓...

Richard:: De skal f氓 et l酶ft der inne ved 氓 pr酶ve 氓 finne ut hva han sa.

Jesse:: Alle kommer til 氓 g氓 til Facebook-siden v氓r og se etter Facebook-pikselvideoen. Tim, forbered deg p氓 litt mer engasjement, forh氓pentligvis noen flere troll.

Richard:: Kanskje du kommer til 氓 f氓 litt st酶tte fra 51视频-fellesskapet. Backer deg ogs氓.

Tim:: Jeg vil svare p氓 det beste trollet. Jeg vil personlig svare.

Jesse:: Greit. Jeg liker det. Greit. Tim, n氓 er det p氓 tide for meg og Rich 氓 la deg ta over her. S氓 du er innholdsmannen. Hva er innhold?

Tim:: Det er et godt sp酶rsm氓l, Jesse. Folk tror innhold er mange ting. 脜, det er en blogg. 脜, det er en video. Det er alle de tingene. Innholdet ditt er din historie, det er din merkevarehistorie, det er merkevareopplevelsene dine. Det er hvordan du kommuniserer, hvem du er som merkevare til publikum.

Jesse:: OK. S氓 for noen som er en ny selger som 酶nsker 氓 selge noe her. Hva betyr det for dem? Betyr det at de ikke har en historie. Kanskje de m氓 utvikle den historien. Hva gj酶r de?

Tim:: Ja, jeg vil si at hvis du nettopp har begynt, vil du lage ditt f酶rste innhold. N酶kkelen er 氓 virkelig vite hvem du er som merkevare og hvem m氓lgruppen din er. Jeg tror de to tingene er veldig n忙rt knyttet. Mye av hvem du definerer deg selv som en merkevare kommer til 氓 v忙re avhengig av hvem du ser p氓 deg selv som du ser som publikum. Jeg tror du hadde Miller Machines, rop ut til Billy Miller p氓 showet for en stund tilbake. Han har en veldig veldefinerte nisjemarked. Han jobber med perkusjonister som driver med musikaler. Han vet n酶yaktig hvem som er publikum og hvem det er definerer hvordan han gj酶r innholdet sitt. Hva han skriver, hvilke historier han forteller meg. Jeg tror det er veldig viktig. Kanskje du er en kul mor med barn, eller det er ditt publikum. Du skal snakke med en kul mor med barn annerledes enn du ville snakke med hipster millennial som liker barter og David Lynch-filmer.

Richard:: S氓 vil du si tilbake til Jesse sitt sp酶rsm氓l, hvis de akkurat har begynt og de egentlig aldri har tenkt p氓 det f酶r. Du har fortalt historier da du vokste opp, men du er ikke s氓nn 芦la meg fortelle deg en historie禄. De skaper bare ting. S氓 vil du nesten definere det som hva de st氓r for? Hva pr酶ver de 氓 oppn氓? Er det deres oppdrag? De kjenner kanskje ikke publikummet sitt i begynnelsen.

Tim:: Ja. Det er en slags eterisk ting. Det er essensen av hvem merkevaren din er. Hva er din personlighet, hva st氓r du for? Hva liker du? Grunnleggende ting som hva selger du. Det er alle de tingene som utgj酶r personligheten til merkevaren din. Og et flott sted 氓 begynne er bare 氓 definere "Om oss". Du har ikke 芦Om oss禄-siden. Begynn der, begynn 氓 si. La oss si at du er i en bar og snakker om butikken din. Hva skal du si til noen om butikken din? Hvordan ble det til? Alle de tingene.

Jesse:: Gir mening. Og hvis du ikke kan fortelle den historien, kan du kanskje ta en drink til i baren, og den historien vil p氓 en eller annen m氓te utvikle seg. Men ja, jeg tror nok det er et godt tips for folk som begynner. Du m氓 ha en historie om butikken din. Jeg vet, Tim, du har pr酶vebutikken din der ute, Pickle Pete's Sundries. Hva er historien om Pickle Pete's Diverse?

Tim:: Pickle Pete's Sundries er bare en prosjektbutikk som ikke f氓r trafikk. Jeg gjorde det bare for moro skyld p氓 en helg, men alt er merkevarebygging. Hele butikken er bare merkevarebygging og essensen av det er bare et sarkastisk spill p氓 en e-handel lager. Det er mest ok-est produkter p氓 Internett. Det er ikke noe spesielt med produktene mine, og det er merket mitt. Vi er s氓 gjennomsnittlige og usedvanlig gjennomsnittlige. Det er merket. Det er noen f氓 innlegg p氓 Facebook. Som jeg sa, det var bare et morsomt prosjekt jeg gjorde i helgen da jeg kjedet meg. Men det var som om du vil begynne 氓 tenke p氓 merkevarebygging, s氓 er det det. Hvem er du? Hva er din greie?

Richard:: Jeg gikk nesten for 氓 sl氓 den opp, og jeg lurer p氓 om du koblet den til en Printful-butikk for 氓 se om noen faktisk ville kj酶pe den?

Tim:: Det gjorde jeg. Jeg har laget logoen selv. Det er en liten sylteagurk med armer og et ansikt, og det er bare den mest r氓tegnede sylteagurken du noen gang har sett.

Richard:: Den mest gjennomsnittlige sylteagurk du noen gang har sett.

Tim:: Ja. Og jeg gikk for det, og det er essensen av merkevarebygging. Det er akkurat som om dette er min nisje, dette er hvem jeg er og s氓 g氓r jeg for det og alle aspekter av innholdet jeg lager, alt jeg gj酶r, taler til dette merket.

Richard:: S氓 du foretrekker 氓 skrive?

Tim:: Jepp.

Richard:: Jesse og jeg liker 氓 snakke. Noen liker vlogging, og du som innholdsskaper gj酶r nok litt av alt det ovennevnte. Hvordan bestemmer de hvordan de skal fortelle historien, hvor forteller de historien? Det er mange steder 氓 legge historien. Hvor begynner de?

Tim:: Ja. Det er et flott sp酶rsm氓l, Rich. Det hele kommer tilbake til 氓 vite hvem publikummet ditt er. Hvis du vet hvem de er, s氓 vet du hvor du kan finne dem. S氓 kanskje du vil v忙re p氓 YouTube, kanskje du vil lage videoer fordi det er der publikumet ditt er. Kanskje publikummet ditt er ten氓ringsgutter som ser p氓 spillvideoer. De kommer til 氓 v忙re p氓 YouTube eller de skal v忙re p氓 Twitter eller hva det n氓 er. Og det kommer bare tilbake til 氓 kjenne publikummet ditt. Det kommer veldig an p氓 og kanskje du vil gj酶re en rekke ting, kanskje du vil v忙re p氓 Facebook og Instagram og YouTube, eller kanskje du bare vil v忙re p氓 Instagram. Men ja, du m氓 virkelig vite hvem publikummet ditt er.

Richard:: Og hvis noen akkurat har begynt? B酶r de v忙re bekymret for kvaliteten p氓 dette innholdet? For jeg kunne forestille meg noen for f酶rste gang. De sitter der nede og pr酶ver 氓 drive virksomheten, som "脜 flott, n氓 f氓r jeg lage ting i tillegg til produktet mitt og se p氓 familien". Er det et visst niv氓 av produksjonsverdi de m氓 ha? Eller kan de skalere det og endre det, eller kommer det fortsatt ned til publikum?

Tim:: Jeg tror det alltid vil v忙re et niv氓 av skalerbarhet som m氓 skje etter hvert som butikken din vokser. Men gj酶r det beste med det du har. Ikke bare sl氓 noe sammen fordi du 酶nsker 氓 f氓 det gjort. Men hvis du nettopp har begynt, ikke 酶s 10 timer i en blogg. Sett av en time til 氓 lage et godt Facebook-innlegg som du kan bruke p氓 Instagram og Twitter eller hva de sosiale kanalene dine er, og gjenbruk det innholdet. Begynn i det sm氓. Gj酶r noe du kan gj酶re konsekvent. Det er veldig viktig n氓r du begynner. Sett konsekvente m氓l for deg selv. 芦Jeg vil lage to innlegg i uken. Det er noe jeg har tid til.禄 Og gj酶r det s氓 godt du kan og g氓 derfra.

Richard:: N氓r du sier gjenbruk, mener du spesifikt ta det samme stykket, eller tilpasser de det litt for de forskjellige plattformene?

Tim:: Jeg tror det definitivt kommer an p氓 hvilke plattformer du bruker, men det vil v忙re noen justeringer involvert. For eksempel har vi pikselvideoen v氓r som vi nettopp gjorde. S氓 Jesse og jeg lanserte et nytt vlogging-program for 51视频. Dette er bare alle tips og triks for nye selgere der. S氓 vi vil si at v氓re nye selgere akkurat har begynt, de er litt bekymret. De vet egentlig ikke hva de skal gj酶re med butikken sin eller hvordan de skal gj酶re det. Disse videoene er designet for 氓 komme sammen med dem og si: "Hei, her er fra v氓r erfaring noen av tingene du kan tenke p氓 og gj酶re det for 氓 holde butikken din jevn." S氓 vi har denne pikselvideoen, og vi har den p氓 YouTube, det er en video i full lengde. Og s氓 har vi kuttet det opp for Twitter, og vi har kuttet det opp enda mer for Instagram. Men vi har ett hovedinnhold som vi har v忙rt i stand til 氓 bruke og gjenbruke p氓 forskjellige m氓ter. S氓 vi f氓r i hovedsak fire eller fem stykker innhold ut av det.

Richard:: Ja det er kjempebra, jeg liker det. Spesielt, hvis du batcher disse og gj酶r de over tid, kan du egentlig bare v忙re som "Dette er min kreativitetsdag". Og s氓 tilbake p氓 jobb og s氓 hvis du er s氓 heldig 氓 ha andre til 氓 kutte det opp, og hvis ikke er det alle slags programmer der ute.

Jesse:: Og forresten, alle proffene der ute de batcher. S氓 n氓r du ser alle disse forskjellige merkene og du liker "Mann, de ser ut til 氓 ha tid til sosiale medier hver eneste dag." Men det virker som det alltid er p氓 samme tid. Nei, de skrev alle disse en dag i l酶pet av et par timer, og de satte det opp og s氓 gikk de. S氓 det er s氓nn ting fungerer.

Tim:: Ja, absolutt, og det er tonnevis av programmer der ute som du kan bruke. Noen er gratis, andre ikke, for 氓 hjelpe deg med 氓 starte innstillingen. Til og med Facebook har de en postplanlegger hvor du kan g氓 inn en uke f酶r, en m氓ned f酶r og sette opp alle innleggene dine. Det er bare 茅n dag og det gj酶r det mye enklere 氓 gj酶re, det er mer b忙rekraftig. N酶kkelen er 氓 finne en prosess som er b忙rekraftig og repeterbar for deg n氓r du begynner 氓 lage innhold.

Jesse:: N氓 er det fornuftig, og jeg tror ogs氓 n氓r vi snakker om 氓 lage innhold du nevnte et innlegg. S氓 folk sier sannsynligvis: "Jeg har ikke tid til 氓 lage innhold". Men hva la du ut p氓 din personlige Facebook og fortalte folk om barna dine og slike ting? Du har tid til et innlegg. S氓 som om dette er din sak. Hvis du vil at den skal vokse, er det et visst tidskrav, men det er ikke s氓 ille.

Tim:: Og jeg tror en stor ting ogs氓 er 氓 v忙re klar over muligheter. Det er s氓 mange muligheter at du m氓 bygge innhold. Vi lager videoer med litt h酶yere produksjonsverdi. Men kanskje du nettopp har f氓tt mobiltelefonen i h氓nden og vil ta en rask video for publikum p氓 Facebook og Instagram. Bare trekk ut telefonen og finn en god bakgrunn. Kanskje jeg ikke vet st氓 ved en elv, kj酶pe opp en vanlig svart vegg eller hva det er og bare ta en rask video. Det tar deg to minutter. Ja, to minutter.

Richard:: S氓 hvor bekymret b酶r folk v忙re for antall visninger? Du b酶r til og med tenke p氓 det eller produsere innholdet uavhengig av hvor mange visninger de skal bed酶mme? Betyr det at det er et godt innhold hvis jeg f氓r mye engasjement.? Betyr det at det var et d氓rlig innhold hvis jeg ikke fikk mye engasjement? Skal de forvente at det skal v忙re lavt i begynnelsen?

Tim:: Jeg tror det er mange svar jeg vil ha p氓 det sp酶rsm氓let. Selvf酶lgelig vil du at innholdet ditt skal ha en trend oppover n氓r det gjelder visninger etter hvert som f酶lgertallet ditt vokser og seertallet ditt vokser. Kanskje f氓 flere abonnenter eller du f氓r flere f酶lgere p氓 Facebook eller hva det n氓 er. Men ja, se trenden, ikke se p氓 de spesifikke tallene. Og ja, det kommer til 氓 bli lavt i begynnelsen. Du har kanskje en video som noen deler p氓 en eller annen m氓te, og den finner den rette personen og den blir viral. Det betyr ikke at den videoen er bedre eller d氓rligere enn de andre videoene dine. Det betyr bare at den rette personen s氓 det, de delte det og de riktige andre menneskene delte det. Det er ideen med viral innholdsmarkedsf酶ring.

Richard:: B酶r de ha det i bakhodet? Noen ganger tenker jeg p氓 det n氓r vi sier ordet innhold. Jeg forst氓r det, og jeg forst氓r hvorfor vi sier det, men det er et s氓 f酶lelsesl酶st ord. Lag innhold. Og burde de tro at jeg lager innhold? Eller eller burde de tenke "Jeg kommer til 氓 lage denne kule tingen som engasjerer denne typen f酶lelser", eller overtenker de det? N氓r de gj酶r det eller gj酶r de bare...

Tim:: Nei, jeg tror ikke det er 氓 overtenke det fordi jeg tror at n氓r folk tenker innhold tradisjonelt, har de en tendens til 氓 tenke p氓 ord, men innhold er s氓 mye mer enn det. Det er bilder, det er videoer, det skaper en opplevelse for publikum. Ja, du vil, og igjen kommer det tilbake til 氓 vite hva merkevaren din er, men du vil ha en opplevelse i tankene for kundene dine. Som "Jeg vil at de skal f酶le det slik n氓r de ser dette." Og hvis du snakker til publikum riktig, er det en mye st酶rre sjanse for at innholdet ditt kommer til 氓 bli viralt fordi du har hatt det i tankene. Du har hatt hvordan du vil at de skal f酶le og tenke, hvordan du vil at de skal tenke og reagere p氓 innholdet ditt.

Jesse:: Tim, vi har snakket mye om video og sosiale medier generelt, s氓 jeg vil ta det litt tilbake til folks nettsider. For selvf酶lgelig er det kjempebra 氓 lage videoer og lage f酶lelser og slike ting, men for folk som nettopp har begynt, trenger de kanskje bare... Vi snakket litt om "Om oss". S氓 for folk som lytter. Se p氓 nettstedet ditt akkurat n氓 og les mer "Om oss"-delen. Gir det en f酶lelse.? Forteller det virkelig historien din? Men utover det lager du ogs氓 innhold for Google. Jeg sier det med en liten nedtur, men dette er et faktum. Dette er en realitet du kommer til 氓 trenge. Du m氓 lage innhold for Google ogs氓. Hvordan kan vi f氓 folk inn i den tankegangen og gi noen tips der?

Tim:: Ja, jeg tror en 氓penbar ting er bare 氓 kjenne n酶kkelordene du spiller til. Kanskje du har en Google Analytics kontooppsett, gj酶r noen unders酶kelser for 氓 se hvilke s酶keord du vil treffe. Og Google har en m氓te de rangerer innhold p氓, kalt deres EAT score, det er ekspertise, autoritet, p氓litelighet. Det er i utgangspunktet 氓 si at denne nettsiden vet hva de snakker om, at de kan stole p氓 氓 selge deg et godt produkt, og at de er eksperter p氓 denne spesielle tingen. Og s氓 n氓r du lager det innholdet, vil du ha det i tankene. Hva er n酶kkelordene som skal snakke om dette?

Jesse:: For flere nyttige tips for folk som lytter. Navnene p氓 produktene dine, og ikke navnet du har i bakhodet. Men hva folk s酶ker etter p氓 Google... Du m氓 bruke disse s酶keordene i innholdet ditt, v忙re p氓 produktsiden eller kanskje kommer den til 芦Om oss禄. N氓r vi snakker om innhold for nettstedet ditt spesifikt er det ord. Og noen ganger m氓 du skrive innhold som kanskje ikke er det mest spennende.

Tim:: Og jeg synes det er et godt poeng. Det kommer ikke alltid til 氓 v忙re morsomt innhold. Noen ganger trenger du bare 氓 si det du trenger 氓 si. Hvis du selger en stol, m氓 du si at det er en stol. Du vil ikke finne p氓 et spr酶tt navn for det. Det er en stol, det er en trestol, det er en metallstol, det er en sammenleggbar stol. Men noe jeg liker 氓 huske p氓 n氓r jeg snakker til et produkt spesifikt, overraskelse og glede er min tankegang. Kanskje du vil at innholdet skal v忙re 90 % SEO-innhold, men s氓 gir du noe morsomt, noe som taler til merkevaren din. Kanskje du bruker et annet ord eller du varierer setningsstrukturen litt. Noe som holder det interessant, men du mater fortsatt Google-monsteret.

Richard:: N氓r de tenker p氓 et navn i dette, skj酶nner jeg helt, gi den en trestol, men husker du kanskje et smertepunkt som kundene dine g氓r gjennom? Fordi de sannsynligvis mange ganger ikke leter etter l酶sningen like mye som de er ute etter 氓 l酶se et problem. Lager du innhold noen ganger rundt s酶keordstrukturen som nesten er mer "Hvordan fikser jeg dette?" eller "Hva ville lindre smerter i korsryggen"? Denne spesielle trestolen lindrer. Du vet hva jeg mener, jeg vet at det er et merkelig ord det dreier seg om, men...

Tim:: Absolutt. Absolutt. Igjen handler det om 氓 kjenne publikummet ditt, vite hvordan de s酶ker etter toppen. Kanskje det er noen som s酶ker etter midten av 氓rhundret moderne credenza og de vil ha det spesifikke produktet. Flott, s氓 legg det inn i innholdet ditt. Men hvis de s酶ker etter en l酶sning p氓 et problem som "Jeg har smerter i korsryggen", eller de s酶ker bare "smerter i korsryggen" p氓 Google. Legg det inn i innholdet ditt. Bruk disse s酶keordene hvis produktene dine lindrer smerter i korsryggen. Bare kjenn publikum.

Jesse:: Du trenger ikke bare gjenta "smerter i korsryggen" i hver eneste setning heller. Det er en fin linje der folk tenker at "脜, jeg m氓 bruke dette ordet om og om igjen og om igjen." Litt. Ja, du trenger 氓 bruke det ordet, men ikke v忙r latterlig. Google blir ganske smart, hvis du bare bruker det s酶keordet i hver setning, blir du faktisk straffet for det.

Tim:: Det er en fin balanse fordi du balanserer mating av Google, f氓r SEO-rangeringer, og du balanserer ogs氓 氓 skrive til ekte mennesker. Ja, du vil rangere godt, men til slutt har du mennesker som kommer til nettstedet ditt og de leser innholdet ditt. S氓 det m氓 skrives p氓 en slik m氓te at ja, du har s酶keordene dine der inne, men det er noe en person 酶nsker 氓 lese.

Jesse:: Jeg tror vi til og med kan bruke en virkeligheten 51视频 eksempel her. Her om dagen s氓 jeg at Tim jobbet p氓 Facebook-siden v氓r, s氓 det er det 51视频.com/Facebook-commerce. Og den hadde ikke blitt skrevet om p氓 en stund, s氓 den m氓tte friskes opp for brukerne v氓re. Men samtidig har jeg noen SEO-behov for den siden. Det er visse s酶keord vi 酶nsker 氓 rangere for, som Facebook-butikk og Facebook-handlekurv og Facebook e-handel. Ja, ved 氓 bruke alle disse begrepene gjentatte ganger, ser det ikke s氓 fantastisk ut for brukeren som vi 酶nsker. Men vi trenger 氓 mate to mestere her. Vi jobber mot Google og vi jobber mot brukerne v氓re. Tim kommer til 氓 finne en m氓te 氓 f氓 det til 氓 fungere og overraske og glede brukerne v氓re. Men jeg kommer til 氓 si 芦Ok, flott. Han brukte Facebook e-handel som jeg ville. S氓 vi vil fortsatt rangere for det et sted i Google.禄 Ta n氓 det eksemplet til produktsiden din. Ja, du m氓 ha navnet, de n酶kkelordene der igjen, men ikke bli gal. Den m氓 fortsatt kunne leses. Hvis du leser det h酶yt og det h酶res fryktelig ut, har du sannsynligvis g氓tt for langt.

Tim:: Og jeg synes du tar opp et godt poeng. V忙r villig til 氓 bruke litt ekstra tid p氓 nettstedet ditt for 氓 gj酶re det bra. Vi snakket om 氓 gj酶re det sosiale innholdet ditt b忙rekraftig og noe du kan gj酶re konsekvent. Nettstedet ditt er grunnlaget ditt, det er teltstangen din, og du vil at den skal v忙re veldig bra. Det er dit kundene dine skal kj酶pe produktene dine. Hvis du trenger 氓 bruke litt ekstra tid p氓 氓 balansere hvordan jeg tilpasser s酶keordene og gj酶r lyden bra, gj酶r det. Det er virkelig veldig viktig.

Jesse:: Og s氓 kan du gj酶re de morsomme tingene som 氓 lage videoer, lage Instagram-videoer, det er mye mer moro. Tim kom p氓 skateboard i en video, det er mye morsommere enn 氓 skrive 500 ord p氓 en trestol. Forst氓r helt. Men n氓r du lager denne kule videoen og folk kommer til siden din, vil du v忙re sikker p氓 at den st氓r opp mot de nye kule videoene.

Tim:: Absolutt, gj酶r det f酶rste f酶rst. Og det aller f酶rste er butikken din. Gj酶r det bra. Gj酶r det veldig bra.

Richard:: Hvordan hjelper du folk med 氓 lage innhold? Fordi det endelige m氓let er 氓 selge ting med mindre du bare er altruistisk og bare skriver ting for 氓 hjelpe verden. Vi snakker med e-handel butikker, v氓re lyttere bruker 51视频 og de pr酶ver 氓 selge noen ting. Og dette er en fin m氓te 氓 ha innhold for 氓 f氓 folk inn fra sosiale medier. Vi diskuterte nettopp hvordan dette ogs氓 er veldig bra for s酶keord og s酶kerangeringer via Google. Hva er andre grunner til 氓 lage dette innholdet, og er det m氓ter de kan f氓 st酶rre rekkevidde p氓? Skal de ogs氓 bruke et reklamestykke, b酶r de 酶ke det? Hva er noen av de andre tingene de kan gj酶re med innholdet? Skaper de disse p氓 forskjellige m氓ter? Det er et slags todelt sp酶rsm氓l.

Tim:: Ja. Jeg starter med den siste delen av sp酶rsm氓let fordi det er den jeg husker mest.

Richard:: Greit, vi kommer tilbake til det.

Tim:: Ja, forsterker innholdet ditt. Vi har sett en trend de siste 5 til 10 氓rene, hvor du for kanskje 5 eller 10 氓r siden ville legge ut noe p氓 YouTube eller du postet noe p氓 Facebook eller Twitter og du fikk ganske god organisk rekkevidde. Organisk rekkevidde betyr at du ikke la noen penger bak det, folk bare s氓 det, de likte det og det spredte seg naturlig. Siden den gang har mange av disse store gutta, Twitter, Facebook og Instagram i verden, endret algoritmene sine slik at organisk rekkevidde kanskje bare er 2 til 3 prosent. Til og med hele f酶lgerskapet ditt kan det hende at de ikke ser alle innleggene dine.

Tim:: Faktisk er det garantert at 98 % ikke ser det i utgangspunktet. For 氓 sette det i perspektiv. De ser det virkelig ikke.

Richard:: Og jeg har en lumsk mistanke om at det er rett rundt tiden de IPO-red og plutselig hadde det med annonseinntekter 氓 gj酶re. En snikende mistanke.

Tim:: Rich, jeg ville v忙re tilb酶yelig til 氓 v忙re enig med den. Det er deres virksomheter. De vil tjene penger. Og du er en bedrift. De kommer til 氓 tjene penger p氓 deg. Og m氓ten de gj酶r det p氓 er ved annonseinntekter. Og s氓 en flott ting du kan gj酶re er 氓 酶ke innleggene dine, det er ikke veldig dyrt 氓 gj酶re. Du kan gj酶re det for en dollar om dagen eller kanskje en dollar annenhver dag eller hva det n氓 er. Og det kommer til 氓 bli enda rimeligere hvis du vet hvem publikummet ditt er. Hvis du har en veldig veldefinerte publikum og kanskje du har satt opp Facebook-pikselen din slik vi snakket om i videoen v氓r. S氓 du har sett hvem trafikken din er, hvor de kommer fra, hvem som bruker tid p氓 nettstedet ditt. Du kan m氓lrette den boostingen mot de spesifikke personene, slik at du f氓r flere kunder som det. Og ikke bare forsterker du innholdet ditt, men du forsterker det til verdifulle seere.

Jesse:: Det pleide 氓 v忙re litt vanskeligere. Du m氓tte logge p氓 baksiden, p氓 Facebook og gj酶re disse annonsene, men hvis du bare vil 酶ke det til f酶lgerne dine, kan du gj酶re det fra telefonen n氓r du har et kredittkort der inne. Og stol p氓 meg, Facebook vil sende deg en melding som "Vil du 酶ke dette?" Du vil f氓 disse e-postene, jeg garanterer det. Og du kan bokstavelig talt bare klikke p氓 en knapp og si "Ja, jeg vil bruke 20 dollar." Det kan v忙re s氓 enkelt og det koster bare 20 dollar, men f酶lgerne dine som allerede f酶lger merkevaren din kommer til 氓 h酶re det. Du kan bli mye mer komplisert som Tim hentydet til, som 氓 bruke piksler. Du kan gj酶re mye bedre m氓lretting i det. Men hvis du bare vil gj酶re ... du er p氓 flukt og p氓 telefonen f氓r du en e-post fra Facebook som sier "Vil du bruke dette.?" Du klikker p氓 knappen, boom, du bruker 20 dollar og plutselig h酶rte f酶lgerne dine den meldingen. Du ser definitivt p氓 det, hvis du bruker all denne tiden p氓 氓 lage innhold, m氓 du dessverre bruke litt penger. Hater 氓 fortelle deg. Det er bare en del av spillet.

Tim:: Ja. Du har brukt s氓 mye tid p氓 innholdet, du har lagt ned mye innsats i det, du har gjort det flott. Det er s氓 synd 氓 se flott innhold g氓 til spille.

Jesse:: Jeg skal booste videoen v氓r der ute. Bare alle vet at hvis du h酶rer p氓 podcaster og du la merke til videoen av meg og ham, er det fordi jeg har boostet den. Det er slik du kommer til 氓 se det.

Richard:: Jeg kommer til 氓 svinge tilbake til den andre delen av sp酶rsm氓let siden det var den f酶rste delen og vi ikke dekket det. Den andre delen av det er trenger de 氓 鈥� hvis de spesifikt sier at jeg vet at jeg vil at dette skal v忙re en annons酶r. Det er litt annerledes, det er ikke "Om oss"-siden, det er ikke 氓 fortelle folk om fellesskapet, det er ikke "la meg vite hva du st氓r for", men n氓 er det kanskje et morsomt stykke. La oss tenke kanskje som en dollarbarberklubb eller noe s氓nt. I en slik situasjon n氓r de vet at de kommer til 氓 annonsere spesifikt for dette for 氓 f氓, la oss si, toppen av traktbevissthetskampanjen. Har du noen gode m氓ter 氓 hjelpe dem med 氓 komme opp med kreative ideer? Fordi de kan v忙re superfokuserte p氓 produktet sitt. 芦脜 herregud, n氓 m氓 jeg ogs氓 v忙re kreativ. Jeg m氓 finne p氓, jeg har ikke et reklamebyr氓 som jobber med virksomheten min enn氓.禄 Hvordan kan de lage noen gode kreative ideer for faktisk annonsering?

Tim:: Jeg jobbet ved at jeg jobbet i reklamebyr氓verdenen en stund, og jeg ville ikke si at jeg ikke s氓 mye av andres innhold. Jeg tror det er et flott sted 氓 begynne. Det er akkurat som 氓 se hva som er der ute, se hva andre mennesker gj酶r og det er OK 氓 l氓ne ideer fra andre mennesker. Folk har l氓nt ideer og de er forn酶yde og flytter litteraturen sin i hundrevis og hundrevis av 氓r. Og hvis du gj酶r det, g氓r det helt fint. Bare se hva som er der ute, se hva du kan gj酶re. Og skreddersy noen av disse ideene for produktene dine. Ja, p氓 ubestemt tid. Ja, ikke den typen ting som publikum allerede engasjerer seg i. Jeg pratet med en e-handel se merkevare opp og kommer hit i San Diego-omr氓det. Noe av innholdet de produserte var at de bare ville intervjue disse livsstilsgutta. Kanskje det var en surfer, eller kanskje det var en fyr som drev en hattebutikk, og de ville bare gj酶re disse intervjuene om disse gutta og arbeidet deres og deretter peppe inn 芦her er klokken min禄 og 芦her er klokken jeg liker 氓 bruke n氓r Jeg gj酶r dette." Og de visste at dette er det kundene mine liker 氓 engasjere seg i, de liker 氓 engasjere seg i dette livsstilsinnholdet. Jeg vil se andre vellykkede mennesker bruke disse klokkene, s氓 jeg kan f酶le meg vellykket n氓.

Jesse:: Alle gode ideer. Jeg tror at hvis du lytter akkurat n氓 og det virker som det er for mye, er det ikke bare 氓 finne lignende konkurrenter og i utgangspunktet se videoene deres. Jeg tror det er det du sier.

Tim:: Ja, absolutt.

Richard:: L氓n gjerne. Du kommer til 氓 gj酶re det til ditt eget. Jeg kan ikke huske hvem som sa det, talentl氓n, geniale stjeler eller noe. Det er mange plattformer der ute hvor du bokstavelig talt til og med kan se og se hva konkurrentene gj酶r. Jeg vil definitivt anbefale 氓 gj酶re den til din egen med din egen unike vri p氓 m氓ten du bokstavelig talt ikke stjeler og gj酶r den eksakte kampanjen. Men det er morsomt, det er utrolig hvor mye det mentale tankespillet vil gj酶re at du ikke vil gj酶re det, du tror du m氓 gj酶re dine egne ting. Og jeg snakket med min kone om dette. N氓r det gjelder datteren v氓r, er hun bare seks og et halvt n氓, men vi tenkte p氓 fremtiden, og jeg tenkte for meg selv: wow, er det ikke rart hvordan du p氓 skolen hvis du fikk noen andre til 氓 gj酶re leksene dine, jukser . Men n氓r du eier en bedrift, hvis noen andre gjorde det, du outsourcing eller delegerer, er det 氓 sende blandede meldinger. Men jeg skj酶nner det. Det er det jeg virkelig 酶nsker 氓 f氓 ut til lytterne, er at du ikke alltid trenger 氓 starte fra bunnen av. Det er andre mennesker som har gjort dette, som st氓r foran et lignende publikum.

Richard:: Det er mange Tony Robbins der ute, noen trenger bare 氓 h酶re det som Tony Robbins. Noen mennesker trenger 氓 h酶re en annen motiverende h酶yttaler. Du m氓 holde deg til 氓 v忙re deg. Men det er definitivt ting 氓 l忙re av konkurrentene.

Tim:: Ja. Jesse og jeg er ikke de f酶rste som har laget en e-handel vlogg og en vlogg om det p氓 YouTube. Mange har gjort det f酶r oss. Du har sikkert sett mange av dem i reklame. Det er YouTube-gratisrollene.

Jesse:: Men ingen er like gode.

Tim:: Ingen av dem er Jesse og jeg. Jesse og jeg satte v氓r egen stil p氓 det, v氓rt eget spinn p氓 det. Hvis du virkelig ikke har tid, er det arkivbilder og arkivvideoer, og det er alle disse tingene.

Jesse:: Det er massevis av forskjellige apper der ute ogs氓. De er egentlig ikke gratis lenger. Jeg tror en gang kalte Promo, du kan ta forskjellige, Loom og Five som en der ute ogs氓, der den tar forskjellige lagervideoer og du kan justere den og leke med den. Du m氓 bruke litt tid p氓 det, men du trenger ikke fancy kameraer, du har en telefon og noen andre apper, og du kan lage ganske kult innhold, noen ganske kule videoer.

Tim:: Det hele er virkelig oppn氓elig. Det h酶res ut som det er mye, men det er virkelig oppn氓elig.

Richard:: S氓, i et n酶tteskall, for folk, hva vil du si den beste m氓ten 氓 faktisk komme i gang p氓? Vi dekket mye. Vi dekker ulike plattformer. Vi dekket skriving, vi dekket podcaster og vi dekket blogging. Hvordan kunne noen som lytter akkurat n氓 komme i gang i dag og f氓 gjort noe innen slutten av i dag?

Tim:: Velg en sosial medieplattform, bare velg en. Kanskje er det Instagram, kanskje er det Facebook, kanskje er det Twitter. Planlegg to uker. Si at jeg vil ha et innlegg som g氓r ut annenhver dag og skriv de innleggene. Sett av to timer i dag til 氓 skrive disse innleggene. Ta et par bilder, eller kanskje du har noen arkivbilder og bare planlegg dem.

Richard:: Det er en kombinasjon av sannsynligvis litt m氓ten du liker 氓 skape best m酶ter m氓ten kundene dine liker 氓 konsumere og hvor de er.

Tim:: Riktig. Absolutt. Igjen kommer tilbake til 氓 kjenne merkevaren din, kjenne publikummet ditt.

Jesse:: Jeg liker det. S氓 for alle som leter etter innholdet deres Tony Robbins. Jeg tror Tim Osborn er din Tony Robbins. Litt kortere, sier jeg bare.

Tim:: Ja, han er en stor fyr.

Jesse:: S氓 Tim, hvilke andre deler av innhold jobber du med for 51视频 her? La oss gi en liten teaser for alle der ute. Hva har du i arbeidene som du kan dele?

Tim:: Vi lager alltid nye blogger og nyhetsbrev og alle de flotte tingene. Jeg tror det st酶rste i disse dager er denne nye bloggserien vi har startet, vi er veldig spente p氓 den. Jeg pr酶ver egentlig bare 氓 st酶tte v氓re nye selgere og hjelpe dem med 氓 lykkes. Vi 酶nsker virkelig at du skal lykkes. Og s氓 vi har en video som kommer opp her ganske snart om Instagram-innlegg som kan kj酶pes. Det er hvordan du kan bruke Instagram, den sosiale medieplattformen, der du allerede lager innhold, du kan bruke det samme innholdet til 氓 faktisk selge produktene dine, merke produkter og fremme salg.

Jesse:: Vi lager videoer om det. Se, jeg trengte ikke engang 氓 gj酶re en plugg for Instagram Shopping-innlegg i dag da. Du gjorde det for meg.

Tim:: V忙rs氓god.

Jesse:: Greit. Jeg liker det. Greit, Rich. Noen siste sp酶rsm氓l til Tim her?

Richard:: Nei, jeg vil bare lage mer innhold. Det er det fine med det som nettopp skjedde med at vi bare hadde en innholds- eller innholdsfest her.

Tim:: Dette er innhold. Vi har laget innhold bare mens vi sitter her og snakker.

Richard:: Ja. Ikke undervurder det. Det ville v忙re den ene tingen jeg sannsynligvis ville kastet ut der og de ekstra stykkene. Ikke undervurder ideen om 氓 bare dokumentere historien din. Bokstavelig talt er det folk som lykkes der ute, og sier "Jeg suger p氓 dette akkurat n氓, men dette er hva jeg vil gj酶re og dette er hva jeg st氓r for, og jeg bygger denne tingen og deler den." Noen av disse menneskene har st酶rre suksess enn folk som pr酶ver 氓 produsere h酶yt produserte ting.

Tim:: Ja. Det er s氓 mange muligheter for lavt hengende fruktinnhold. Alt du trenger 氓 gj酶re er 氓 ta dem. Kanskje du er p氓 et arrangement du knipser et bilde, kanskje du har en historie om hvordan du mislyktes den dagen, og du vil bare legge ut en video. Fang den lavthengende frukten og f氓 den ut der.

Richard:: Jeg elsker det. Jeg elsker det. Vel, la oss sette i gang.

Jesse:: Greit. La oss gj酶re det. Jeg tok en video, laget mer innhold, dobbel dypping. Tim, takk for at du var med.

Tim:: Takk for at du har meg.

Jesse:: Greit alle sammen, kom deg ut og f氓 det til.