51视频

I denne ukens episode av 51视频 E-handel Vis, vi har Alan Bush fra Ignite Visibility for ? komme tilbake til det grunnleggende for ? diskutere hvordan man kan forme tankeledelse og rangere for flere s?keord ved ? selge ideer.

Vis notater:

Transcript

Jesse:: Richie! God fredag! Hvordan har du det?

Richard:: Jeg har det bra. Nok en fredag, nok en innspilling. Ser solrik ut. Jeg tror for det meste.

Jesse:: Fint og solrikt.

Richard:: R?yken fra denne brannen er her.

Jesse:: Forresten, jeg endret utgivelsesdatoen v?r, s? n? kommer folk faktisk til ? h?re dette p? fredager slik at de kan komme inn i fredags?nden "Hva trenger jeg for ? jobbe med virksomheten min?" denne helgen, og forh?pentligvis f? noen tips p? veien. Vi har snakket om alle slags fancy funksjoner i det siste, alt dette automatiserte Google Shopping og Instagram og mye av det fancy. Jeg tror i dag er en dag for kanskje ? komme tilbake til det grunnleggende. Og jeg tenker p? dette som litt av en SEO-skoledag.

Richard:: Jeg elsker det. Greit.

Jesse:: I dag henter vi inn Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunnen til at vi henter inn Allan som SEO-skoledag er fordi han underviser i en SEO-kurs ved UCSD. Hva skjer, Alan?

Alan:: Hva skjer? Takk for at du har meg.

Jesse:: Ja, absolutt.

Alan:: Flott ? v?re her. Jeg elsker studioet.

Jesse:: Ja. Jeg vet du er litt sjalu her.

Alan:: Jeg var. Dette er huset mitt.

Jesse:: Det kan ordnes. Har du et ekstra soverom i studioet? Jeg tror ikke jeg slipper unna med det. Alt bra.

Richard:: Spring en barneseng.

Alan:: Ja, akkurat. N?yaktig.

Jesse:: Vel, definitivt kom innom n?r som helst. Dette er fredagsopptaket v?rt. Kan vi kalle deg professoren?

Alan:: Ja, det er rart fordi jeg har folk som kaller meg professor eller instrukt?r eller 'L?rer, l?rer!' eller Mr. Bush, som professor Bush. Det er s? rart, jeg er som "Jeg er bare Alan". OK.

Jesse:: Bare en fyr.

Alan:: Her er fyren, jeg vet.

Jesse:: S? hva med mange av de andre som h?rer p? her. De s? sannsynligvis at denne podcasttittelen tenkte: 'Ok, SEO. Jeg vet at jeg m? gj?re dette. Jeg vil rangere. Jeg vil v?re p? side én for Google. Hvert termin. Hva skal jeg gj?re?

Alan:: Det er n? er som eiendom.

Jesse:: La oss gi oss noen realistiske r?d her og ting som folk kan bruke. Hvordan starter du timene dine?

Alan:: Det starter egentlig med ? l?re folk om hva SEO er selvf?lgelig. S?kemotoroptimalisering er i utgangspunktet gratis quote-unquote gratis trafikk at n?r folk gj?r et s?k, finner de nettstedet ditt, og de kommer forh?pentligvis til ? foreta et kj?p. Men mange tror at de m? rangere for toppperioden. Tilbake p? dagen handlet alt om ? rangere for tingen du selger, og det er det. Og du vinner p? to eller tre forskjellige termer, men det er ikke tilfelle lenger, for n? er det s? mange forskjellige m?ter ? ford?ye innhold, ford?ye informasjon, stille sp?rsm?l. Det handler ikke bare om ? rangere for en periode, men en myriade av termer som du virkelig ?nsker ? v?re en del av. S? jeg tror at folk m? refokusere energien sin og gi verdi og bli tankeledere i hva det enn er de selger.

Jesse:: Tankeledere er imidlertid et stort ord. Du vet som "Hva om jeg bare vil selge noen ting her" (ler.)

Richard:: S? la oss bryte ned den ogs? fordi 'tankeleder' til og med blir kastet rundt.

Alan:: Det gj?r det. S? mange som snakker om det.

Richard:: Virkelig det du sikter til p? det grunnleggende niv?et fordi jeg forst?r vitsen Jesse sier her. Men det er grunnleggende niv?. Tankeledelse er bare ? lage innhold som du viser tankene dine om dette emnet. Derfor tenkte. Og du legger ned noe. Pr?ver ? lede en slags tro eller idé eller utdanning eller hva som helst avhengig av hva du gj?r.

Alan:: Ja, men min st?rste ting er at hvis du h?rer p? Simon Sinek 'The Power of 'Why?' Det endret 100 % hvordan jeg tenker p? hva SEO er hva markedsf?ring er generelt fordi han gir et eksempel p? ... og jeg anbefaler alle ? lytte til Simons leksjon "Kraften til "Hvorfor?"

Richard:: Vi legger en lenke p? bloggen.

Alan:: Ja, det ville v?rt flott. Ja. For jeg kommer ikke til ? jobbe for fyren du kjenner, det er bare bra. Dette er noe som bare endret tankegangen min. S? jeg sier i grunnen at folk vil f?lge deg. De vil ikke n?dvendigvis bare kj?pe produktet ditt, de f?lger ditt trossystem. De er villige til ?... Jeg bruker Apple som et eksempel. De selger en idé i stedet for ? selge et produkt, s? du pr?ver ? kj?pe den ut. Jeg parafraserer litt, men du synes nesten det er absurd ? kj?pe en musikkenhet fra Dell for eksempel. Fordi de er et dataselskap. Men i virkeligheten kj?per vi den typen ting fordi vi er komfortable med m?ten Apple selger meldingene deres p?. S? vi er villige til ? kj?pe nesten hva som helst fra iPhone eller kj?pe musikkenheten eller kj?pe en datamaskin eller kj?pe en skjerm. Du kjenner alle disse enhetene. En klokke! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror p? produktene deres og tror p? deres trossystem og ikke bare produktene deres. S? jeg tror det er viktig at folk formidler at de tror p? det forbrukerne deres tror og f?r dem til ? v?re p? grenserelatert til det, og det vil bidra til ? drive SEO. Stol p? meg fordi folk er egentlig mer om hvilke typer innhold du legger ut der, vil v?re mer relatert til hvordan du tror og da heller enn bare ? selge produktet ditt.

Richard:: Visst, noen tror dessverre det s? dypt som meg at de til og med beholder boksene sine. Jeg har fortsatt alle Apple-produktboksene mine. Det er det eneste produktet jeg kj?per som jeg fortsatt har en boks. Det er bare noe som sitter fast i sjelen min.

Alan:: Ja, jeg trenger den logoen foran meg hele tiden.

Jesse:: Det er rart. Det er rart, mann. Du b?r bare kaste bokser.

Richard:: Legg merke til at neste gang du kj?per en ny telefon. ?pne den boksen og fortell meg at du ikke er imponert.

Jesse:: Ja. Det er imponerende. Og folk lager videoer om det (ler.) S? for noen som ?nsker ? v?re en tankeleder, en tankeleder i sin nisje, ikke sant. Jeg tror det er en god m?te ? tenke p? det, fordi det ? v?re en tankeleder lar deg ogs? finne ut "Ok, hva pokker skal jeg skrive om?" Du vet at det ? ta det ned til det grunnleggende niv?et er 'OK. Jeg har dette produktet, alle har bedt meg om ? se dette som en kyniker og v?re en tankeleder. Hva er det f?rste trinnet? Vet du hva jeg skriver om? Faktisk hadde vi noen veldig kule damer p? den siste poden. S? hvis du lytter er det en ordre. Jeg pr?ver ? tenke p? r?d som vi kan gi dem spesifikt. De selger briller, det er som lesebriller, men det har bare én side slik at de kan sminke seg. Hvis du vil sminke deg og du vil gj?re ?ynene dine og s?nt, f?r du dette lille glasset som du kan snu.

Alan:: S? morsomt.

Richard:: Ja, men her er hva... Bare fordi jeg vil fortsette med det han sa. Det grunnleggende er at vi inns? at ingen vet om dette produktet enn?. S? fundamentalt, hva ville de gjort for ? skape tankeledelse og s?keord n?r ingen vet? De m? utdannes f?rst.

Alan:: Og det er akkurat det. Du m? l?re publikum hva som er fordelen med ? ha denne typen produkter med disse brillene eller folk som er i. Du tenker p? folk som er n?rsynte eller langsynte, eller de trenger ting som du sa for ? lese. Hvis de er ivrige lesere. Hva slags mennesker er ivrige lesere? S? hva kan vi snakke. M?lrett mot den demografien fordi det er mennesker som er der. Jeg kan tenke meg at hvis de leser mye, s? kan de v?re utdannet eller de har en jobb der de m? lese mye, s? de kan v?re redakt?rer eller bibliotekarer eller hva det n? er. S? s?, da finpusser du personligheten din. Det er et fancy ord for hvem som kj?per produktet ditt mest. H?yre. Du utvikler en persona og sier: 'OK, disse menneskene er den typen mennesker vi virkelig retter oss mot'. Jeg forestiller meg siden du nevnte disse sminke-relaterte, f?rst og fremst kvinnelige.

Jesse:: Prim?rt eldre hunner.

Richard:: Fordi de trenger trenger de lesebriller, men de vil fortsatt sminke seg.

Alan:: Ja riktig. N?yaktig.

Jesse:: Du kan ikke se. Ja. Du m? ta av deg brillene for ? sminke deg. Det stemmer.

Richard:: S? i utgangspunktet f?r du se med ett ?ye om gangen mens du sminker det andre ?yet og s? snur du.

Alan:: Ha alt fokusert. Ja. Det er ganske smart.

Jesse:: Det er et lurt lite produkt, men det er litt rart, du bruker ikke disse rett ut og snakker sikkert om s? mye, du vil bare sminke deg. Du kan ikke bruke de vanlige brillene dine. Vel ja.

Richard:: Og du vet ikke engang hva du skal skrive inn. 'Ett?ye sminkebriller'? (ler)

Alan:: Det er som monokel eller hva det n? er.

Richard:: Du m? lage den nye termen for riktig...

Jesse:: Ja, begrepet vi snakket om var sminkebriller. S? hvordan blir de tankeledere ved ? bruke begrepet sminkebriller?

Alan:: Vel, det er tingen. Det begrepet f?r vel egentlig ikke s? mange s?k. Vi ville nok brukt et verkt?y for ? finne ut av det. Jeg mener det finnes verkt?y der ute som SEMrush hvor du kan koble til et n?kkelord og se hvor mye s?kevolum dette har. Det er noe som jeg tror er et betalt verkt?y, s? du m? se deg om etter ting som faktisk gir deg litt mer informasjon som SpyFu er en annen. Og jeg vet at vi har snakket om dette litt tidligere f?r forestillingen. Bare se om det er noen s?k rundt det ordet.

Jesse:: S? for alle der ute n?, for Donna og Andrea, kan du g? til SEMrush og skrive sminkebriller. Men for alle andre der ute, tenk p? ordet du tror du vil rangere for. Som 'Dette er det jeg selger, jeg er ganske sikker p? det'. G? til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv inn disse ordene, og du vil begynne ? se en haug med resultater. Du trenger ikke n?dvendigvis ? betale for disse heller. Det er betalte versjoner av disse som er alle slags fancy ting du kan f?, men det grunnleggende er "Hva selger jeg?" og deretter "Hva sier Google?" Hvor mange s?ker etter dette? Og hvordan tar du det inn i ? bli en tankeleder? Hva er... Med disse to termene, er det to ord. Hvordan gj?r vi det til en... Hvordan skal de lese en blogg om dette?

Alan:: Du vil ikke bare begynne ? skrive en blogg om sminkebriller. Ingen vet hva det er. Ingen s?ker etter det, s? du m? tenke p? grunnen til at noen trenger det. Og s? folkene som bruker det, og hva er fordelen med ? ha glasset som l?rer at jeg kan crowdsource og f? ideer fra folk og si: 'OK, hei alle sammen, fortell meg hva det f?rste ordet du tenker p? n?r vi tenker p? sminke ' for eksempel. Og jeg skal lage en liste over forskjellige ting, og folkene vil gi meg ideer og et rom med mye forskjellig demografi der. OK, hva med briller? ?Lesing, eller denne visjonen. Jeg trenger ? se', osv. Ok, flott. Og s? spunnet vi ut i forskjellige ideer fordi du faktisk kunne koble prikkene mellom kategoriene vi tildelte og deretter lage en idé ut av det. Jeg vil tro at det ogs? er verkt?y som til og med vil hjelpe med ? generere ideer hvis du trenger bare ? skrive et ord, lese eller sminke, eller hva det n? er. Og det vil gi deg en liste over sp?rsm?l som folk ofte stiller. Vanlige smertepunkter eller preposisjoner som er relatert til ideer som folk skriver inn fordi akkurat n?, som jeg sa, med Google tilbake i dag, var det som om du skriver inn ett eller to ord og du f?r en haug med ting du trenger. N? stiller folk sp?rsm?l og folk skriver inn hele setninger. S? med bruken av like lyden, mener jeg at en av de store tingene for meg n? er hvordan vi forbereder oss p? tales?k. Folk kj?per produkter, de vil ikke forlate huset og de vil ikke g? til en datamaskin lenger. De vil bare rope ut noe: 'Hei, uansett hva det er...

Jesse:: Gi meg litt toalettpapir.

Alan:: Ja, toalettpapir. Hva er det beste toalettpapiret? Hva er det mykeste toalettpapiret som finnes? Og s? kan det bli et sp?rsm?l som mange stiller. Da ville du bare generere noe innhold rundt hva folk sp?r, hvilke smertepunkter folk har og hvorfor de trenger produktet ditt. S? trakterer du dem inn i det du gj?r. Og jeg tror det er bedre ? fange det publikummet som ikke er klar over det. Og jeg har et akronym som jeg bruker kalt ARC, BUE. Det er bevissthet, du m? v?re klar over. S? tenk p? hvilke vilk?r som vil gj?re folk oppmerksomme p? produktet ditt. Hva er det? Ok, da trakter du dem inn. Kanskje de forsker. Det er R. Ok, hvordan er dette produktet sammenlignet med andre lignende produkter, hvorfor kan jeg ikke bare bruke lesebrillene mine? Hvorfor kan jeg ikke bare bruke et forst?rrelsesspeil? Vel, det er mer b?rbart. Jeg tenker p? ideer om hva kontrasten, hvorfor folk ville stille sp?rsm?l ved hva du selger. Greit, det er en b?rbar ting, og hvis du er p? farten, hvis du er p? et tog, hvis du er p? et fly, er du i en buss du er med en fyr som heter Russ, kan vi gj?re legene. Men i hovedsak kan du gi dem grunner til hvorfor de trenger produktet ditt, s? sender du dem inn i "Du vil kj?pe dette". Kj?p online og de trenger deg. Det er n?r du bruker ord som online, kj?p, kj?p, billig eller rimelig eller verdi. Og jeg tror de fleste forst?r hva de selger. S? konverteringsordene er veldig enkle ? gj?re, men det er egentlig for SEO. Jeg f?ler at fordelen er ? generere innhold enten gjennom blogger, eller gjennom grafikk, eller en video eller lyd som vi gj?r n? for ? gj?re folk oppmerksomme og kaste det brede nettet av "Hei, dette er de 10 beste tipsene for en visjon" og her er en veldig interessant ting. Sminkebriller'. Hva er det? Du knytter det til noe som faktisk eksisterer. Som "?, vi har disse tingene, vi har et forst?rrelsesspeil og vi har ogs? sminkebriller". Da f?r folk 'Hva er sminkebriller?'. "?, jeg er glad du spurte." Og s? sier du det, og s? er de som 'Vel, hvorfor skulle jeg trenge sminkebriller? Jeg har et forst?rrelsesspeil. Vel, det er b?rbart osv. Jeg setter meg p? bussen, uansett hva det er. Og s? er det s?nn ?det tenkte jeg ikke p??. Hun virkelig smart konsept og s? vil du kj?pe en. Du fanger dem ved ? knytte det til noe som eksisterer som er veldig bra at du har gitt forskningen og s? gir du konverteringspunktet.

Jesse:: Det er bra. Jeg tror jeg h?rte at du hadde disse s?keordene som du ?nsker ? rangere for, ikke n?dvendigvis g? for halsen der. Ikke bare si disse to ordene, jeg skal rangere for disse, jeg skal bare skrive disse ordene over og hver sosiale profil. Kanskje ta et steg opp fra det og si: 'OK, hvilken delmengde er disse ordene en del av?' Og kanskje lage en artikkel om det eller en liste, du vet at lister er inne.

Alan:: Lister er inne. Og jeg tror det ogs? er for ? forst? at du kaster ut et bredt nett av ting, slik at du kanskje ikke rangerer for den ene tingen, men du kan bryte for flere sm? ting. Og hvis du g?r etter den store fisken hele tiden, savner du alle disse andre fiskene som kommer til ? kj?pe deg. S? med mindre du har et stort budsjett, vil du gj?re betalte annonser eller hva som helst. Hvis du er en liten mor eller en popbutikk, er det bedre at du m?lretter deg mot demografien du vet hvordan du skal h?ndtere. Hei, hvem ville kj?pt det produktet? Hva snakker de om? La meg snakke om det med dem slik at de forst?r hva produktet mitt er. Da kj?per de produktet mitt. Du kan ikke bare fortsette som du sa, g? for halsen. Jeg tror at mange, spesielt sm? bedrifter, misforst?r at SEO handler om rangering for alle n?kkelbegrepene dine. Vel, faktisk kan du rangere for flere sp?rsm?l som dreier seg om spr?ket rundt s?keordene dine. Ja. S? det er som et banespr?k rundt ordene dine, du kan faktisk rangere for disse og for ? f? et steg opp og deretter begynne ? rangere for det store steget senere. Du kommer til ? begynne med de tingene du vet at du f?r penger.

Jesse:: Kanskje vil du ikke rangere for sminkebriller med en gang. Men hvis du begynner ? skrive en haug med innhold eller spille inn eller lage en video som du sier "Vel, hvordan sminker jeg meg n?r jeg trenger ? bruke briller?" Og svare p? det sp?rsm?let eller 25 andre sp?rsm?l som jeg ikke kan komme p? akkurat n?. Til slutt ringer du etter en haug med ting. Kanskje det var du ikke skj?nte at det var det rette ordet, men. Hva roper folk der ute, 'Alexa? Alexa, hvordan sminker jeg meg, jeg kan ikke se.'

Alan:: 'Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?' (ler)

Jesse:: S? rop p? taleenheten din.

Alan:: Det er ogs? interessant fordi det er verkt?y for ? hjelpe med det ogs?. Jeg tror vi hentydet til at f?r showet er at det er et verkt?y jeg elsker som heter Answer the Public. Answerthepublic.com du skriver det inn og du ser denne typen skumle gammel fyr som ser p? deg og venter p? at du skal gj?re noe med det. Men n?r du skriver inn ordet ditt, setter du kanskje sminkebriller eller du legger lesebriller bare som en generell ting. Klart det vil gi deg en liste over sp?rsm?l og preposisjoner og s?nn og s?. Det tror jeg vil hjelpe deg med ? veilede deg om hva folk p? nettet sp?r. Det kan f? deg til ? skrive innhold eller enten skrive en blogg som svarer p? det sp?rsm?let eller lage en infografikk eller lage en video som snakker om noe veldig popul?rt. S? det er veldig nyttig hvis du ikke er klar over, hvis du ikke har en mengde mennesker ? slags crowdsource, kan du g? til slike verkt?y, det vil faktisk gi deg svar. N? er det interessant ogs?, Google gir faktisk det. S? hvis du bare skriver inn, ser du det riktig med litt s?kedekning p? den. Dette foreslo ting hvis du begynner ? skrive noe, vil lister over ting faktisk g? opp. Og hvis jeg ikke tar feil, hvis du blar ned til bunnen av siden (noe ingen gj?r), er det en liste med forslag der ogs?.

Jesse:: ? det er en det er en bunn? (ler)

Alan:: Akkurat, riktig.

Jesse:: Jeg var ikke klar over at jeg bare klikker p? det f?rste ?verst p? Google.

Alan:: Ja, akkurat. Det meste vil gj?re det, dessverre. Men det er verdi bare folk ruller nedover. Du vil oppdage at du allerede har mange ressurser tilgjengelig for deg gratis, og at du ikke n?dvendigvis trenger ? finne opp hjulet p? nytt. Du kan se p? hva folk gj?r og se "Hei, jeg kan faktisk legge dette til p? nettstedet mitt."

Richard:: S? fra et 101-perspektiv, fordi dette er perfekt akkurat her.

Jesse:: Ja, dette tror jeg er n?r du kan stoppe bilen din og skrive dette ned.

Richard:: S? de bestemte seg n? for 'vi er bare kj?rt med disse sminkebrillene'. De bestemte seg for at de skulle begynne ? lage innhold rundt dette. De har forskjellige sp?rsm?l som du sa: hvordan sminker du deg n?r du har lesebriller p?, uansett hva uttrykket er. De legger tydeligvis ikke dette inn i produktbeskrivelsen.

Alan:: Ikke sant.

Richard:: S? hva gj?r dette egentlig oppfordring til handling for denne nybegynneren ser ut? De skriver dette p? bloggen sin, og s? har de en lenke som g?r tilbake til produktsiden deres for "Sp?r om du vil kj?pe det her". Hva er en god m?te for dem ? bare begynne ? tenke p? dette som en prosess?

Alan:: Greit, vi snakker. Vi tar bare en undergruppe av disse reisende, du n?r n? reisefolk som liker ? lese. S? hvis du har lyst til ? reise liker du ? lese her er en fordel, og vi vil skrive en blogg om det og vise deg fordelene med hvordan dette produktet kan hjelpe deg. Og s? ville jeg skrevet en blogg og s? har du forh?pentligvis en slags sosiale medieprofiler som du kanskje vil gj?re annonser. Jeg vil tenke som Facebook, Twitter og Pinterest hvis du har et visuelt produkt. Det er en variasjon, Instagram. Ja.

Jesse:: Det i disse dager.

Alan:: Ja. ? ja. Disse barna. Kom p? Instagram og TED talks og dine vinstokker.

Jesse:: Nei, nei. Ikke bli gal, alle sammen. Skaff deg Facebook.

Alan:: Velg noen du ville v?rt god p?, og s? kan du syndikere den bloggen eller det bildet eller hva det n? er p? tvers av disse nettverkene. Men som du antydet n?r du for eksempel har disse tingene du syndikerer, vil du koble tilbake til produktet ditt eller tilbake til nettstedet ditt eller tilbake til en samtale du faktisk vil at de skal ta fordi alt har verdi for SEO . Jeg mener intern kobling faktisk hjelper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, s?kemotorer som ser p? nettstedet ditt litt bedre, men ogs? fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil vise deg en blogg. ?Hei, se p? denne artikkelen. ? flott, det er en flott artikkel. Hva n??' Du vet at de bare leser om det. ?Det er fantastisk. N? vet jeg om produktet.' N? stoler du p? at de skal unders?ke produktet og pr?ve ? finne deg, eller du gir dem tilgangspunkt i videoen din, i infografikken din, i bloggen din. S?rg for at du lager en lead der, en link eller i det minste merkevaren din et sted der inne eller sponset av s? og s?, eller hvis du er influenceren, for eksempel, skriv navnet ditt der eller hva det n? er. Slik at de f?lger deg, vet om produktet ditt, kjenner til merkevaren din og forh?pentligvis klikker p? den koblingen og g?r tilbake til nettsiden din. Vi har mer informasjon.

Jesse:: Og egentlig for alle som gikk glipp av delen om lenken. Koblingen betyr ikke "Her er navnet p? butikken min". G? p? google det.' Det betyr dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Eller kutte produktnavnet ditt.

Jesse:: Ja. G? direkte til den, det er en lenke.

Richard:: Den enkleste m?ten er ? g? til produktet og se p? det p? nettstedet ditt som du ser p?. G? opp til den ?verste URL-adressen, kopier lim inn.

Alan:: Kopier lim inn. N?yaktig. Og jeg tror folk glemmer.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Bare brekk deg ned igjen.

Alan:: Og jeg har alltid skj?nt at noen mennesker m?tte ledes til produktet. Det er s? morsomt at jeg snakker med elevene mine om det hele tiden. Dette er et flott bilde du har her foran nettsiden din, men det er ingen oppfordring til handling forteller meg hva jeg skal gj?re.' Og du vil bli overrasket over hvor mange som trenger det. "Bestill her for best verdi." "Se etter produktet her." "Her for lesebriller."

Jesse:: Her er butikken. Kj?p n?. Handle p? nett. Alle disse ordene betyr mer enn "bare se p? dette vakre bildet."

Alan:: Akkurat. N?yaktig. Du antar ikke bare at de kommer til ? finne den. Du m? veilede dem i riktig retning.

Jesse:: Ikke anta at folk vil bruke mer enn to sekunder p? ? se p? heller.

Alan:: Og s? bare bam.

Jesse:: De vil ha det n?.

Alan:: S? sant.

Richard:: S? n? har de et blogginnlegg. Vi fikk oppfordring til handling tilbake. De skal tilbake. De har denne formelen. N? er det en viss tid de b?r bruke p? dette? De har mye annet ? gj?re.

Alan:: Det er et flott sp?rsm?l.

Jesse:: Forh?pentligvis sender de produkter til venstre og h?yre.

Alan:: De m? bruke tid p? ? telle pengene sine, sekker fulle av dollarsedler som de fikk. Nei, jeg tror det er viktig ? allokere ressurser og/eller tid til ? generere innhold. Jeg vil si i gjennomsnitt, blogg en gang i uken hvis du kan, men minst en gang i m?neden minst jeg sier to ganger i m?neden og minimum. Og s? en gang i uken hvis du har noen ressurser. Hvis du ikke kan, kanskje du ansetter noen til ? hjelpe deg, f?r en praktikant eller et familiemedlem til ? skrive noe om det du snakker om. Og det hjelper ogs? noen ganger ? ha en annen stemme. S? det kan v?re greit ? ha noen andre om bord og gj?re det. Dette er en ting jeg ville gjort. Dette er en veldig grunnleggende ting, men det krever litt innsats.

Jesse:: Greit. Ah, innsats. Jeg trodde jeg bare skulle bli...

Alan:: ?, jeg m? jobbe her? (ler)

Jesse:: Klikk p? en SEO-knapp her.

Alan:: Det er tingen. Folk tror du bare bruker litt penger du f?r SEO. Nei, du m? legge ned litt tid og krefter. Det er hva enhver markedsf?ring hver vellykket ...

Richard:: Noen ganger et lotteri skj?nt.

Alan:: Ja, jeg vet. N?yaktig. Enhver vellykket markedsf?rer, alle som virkelig er p? toppen av spillet sitt, gj?r den innsatsen, den ekstra innsatsen, legger sin stemme inn i det.

Jesse:: Hjelp meg med innsatsen.

Alan:: OK. S? det vi skal gj?re er at vi lager en video om hva som er det vi nettopp beskrev det vi diskuterer. H?yre. Kanskje en fem til ti minutter lang video. N? har du en ressurs. Greit. Den har lyd, s? vi kan rippe den. Sett det p? SoundCloud eller hvilke lydkilder vi ?nsker ? syndikere til. Vi har laget en podcast eller en lydleksjon. S? har vi ogs? transkripsjonen av den lyden som blir et blogginnlegg, som vi s? kan legge p? nettsiden v?r.

Jesse:: Hvor f?r du tak i transkripsjonen?

Alan:: Du m? transkribere det, enten skrive ut skriptet ditt, eller du kan ha en tjeneste som vil gj?re det for deg.

Richard:: REV, rev.com vil transkribere det. De er som en dollar i minuttet.

Alan:: Der g?r du. S? du fem minutter, du har fem dollar. H?yre? Der g?r du. S? du har en fem minutter video. Du legger det ut p? YouTube. N? har du et sted ? syndikere, og du kan det er andre steder du liker Vimeo, et par andre steder. Du har p? YouTube, den linken tilbake fra YouTube. Du har lyden, du har linken.

Jesse:: Hvordan f?r jeg denne linken der?

Alan:: Legg det inn i YouTube-beskrivelsen.

Jesse:: S? du laster opp videoen, skriv en liten tittel der. Kanskje du bruker et av favorittordene dine her som vi har l?rt av, disse andre lenkene. Og s? er lenken i profilen. H?yre. OK. Korrekt.

Richard:: Og n? skal du gj?re er ? gj?re det. Du trenger ikke engang ? gj?re kopien. Se denne gangen fordi du allerede har gjort det f?r. Du bare kopierer.

Jesse:: CTRL V. 

Alan:: Pass deretter p? at n?r du legger inn innhold p? andre steder hvis det er en mulighet til ? skrive en beskrivelse og legge inn en lenke der, m? du koble tilbake til nettstedet ditt fordi du f?r en gratis lenke fra stedet du syndikerer innholdet ditt til. Og s? legger du videoen der. Du legger lyden p? SoundCloud.com, eller kanskje iTunes hvis du vil starte en podcast eller noe. Det er en helt annen ting, vi kommer inn p? det. Men s? er transkripsjonen et blogginnlegg som du legger p? din egen nettside. S? hvis videoen har noen overbevisende bilder, kan du enten lage en slags grafikk ut av det, eller kanskje det er en serie bilder som kommer fra videoen som du kan legge inn i Pinterest, for eksempel en annen sosial medieplattform fordi de kan v?re eksempler p? hva du skal snakke om. Hvis du ?nsker ? bli virkelig smart, kan du fortelle historien gjennom en lysbildefremvisning i stedet for bare en video. S? folk som er p? farten og ikke vil se en video, og det er andre steder som slideshare.net som faktisk eies av LinkedIn. S? n? har du tatt én idé og konvertert den til fem deler av innhold for forskjellige m?lgrupper som ford?yer informasjon p? en annen m?te. Jeg elsket n?r jeg har drevet med podcasting, og jeg driver med podcaster ogs?. De fortalte meg at de h?rte p? meg p? vei til jobb. S? jeg trengte ikke engang ? v?re foran en datamaskin. Og jeg n?r deg n?. Og det er det som er kult med den m?ten ? gj?re ting p?. Du tar en veldig vanskelig ting, s? deler du den inn i fem ting. N? har du eksponentielt ?kt bevisstheten og verdien ved ? ta deg tid til ? gj?re den ene tingen.

Jesse:: Alt dette kommer fra én fem minutter video.

Alan:: H?yre. Det er det vanskeligste ? gj?re. Ikke alle har ressurser og tid til ? gj?re det. Men hvis jeg hadde ressursene og/eller tiden og kunnskapen, var det det jeg ville gjort p? et tidligere tidspunkt. Lei noen til ? hjelpe meg med videoen og ting du kan gj?re som ikke er s? dyrt.

Jesse:: Og du kan bare f? vennen din til ? holde opp en telefon og dytte tommelen deres, du vet s?nn.

Alan:: Ja, bare en demonstrasjonsvideo.

Jesse:: Det er en start.

Alan:: Ja. Start i det sm?, start enkelt. Mye av dette skjer ikke over natten. Du m? begynne enkelt, og du vil bli overrasket over hvor mange av de st?rste navnene i bransjen. Du tar Richard Branson, han startet med en lokal platebutikk. N? er han milliard?r. Han var blakk. Jeg sier ikke at du kommer til ? bli Richard Branson, men jeg mener han startet et sted, og han tok det eksponentielt bygget p? det han allerede gjorde. Det er m?ten ? tenke p? det. Det er slik SEO fungerer.

Jesse:: Det er arbeid. Greit. Men n?r du tenker p? hva slags video du vil lage, kan du g? tilbake til disse ordene du vil ringe for og svare p? sp?rsm?l som folk stiller. Plukk opp telefonen, fem minutter, hvis du har en venn med bedre videoutstyr, bedre lyd, det er bedre.

Alan:: Telefonen din tar virkelig flotte videoer i dag. Det pleide ? v?re mye vanskeligere.

Jesse:: Ja. Du kan ta telefonen. Du gj?r en fem minutter video, ta opp det. Vi snakket om alle tingene som Allen gjorde. Det er lyd, video, det er flere sosiale deler som kan komme ut av det. Og jeg antar at du kan lage et blogginnlegg om det ogs?. Ja. EN fem minutter blogginnlegg er hvor mange ord er det? Kanskje et par hundre ord?

Alan:: Kanskje mer enn det. Avhenger av hvor mye du snakker n?r du sender videoen. Hvis du tuller om ting, kan det v?re ?tte hundre tusen ord. Kanskje det er en serie. Det har faktisk skjedd med en klient. Fyren tok ideen v?r og utvidet den for to tusen ord. Vi er som "Dette er for langt, mann." S? det vi gjorde var at vi nettopp laget en serie. Greit. Dette er dette produktet. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begynte ? f?lge. De venter p? den neste. S? du laget denne serien av hele denne greia. Hvis du har en veldig lang video, klipp den opp og lag den, n? har du fem videoer som hver er tre minutter hver eller hva som helst. Eller kanskje det er mer enn det. Du vil ha litt mer overbevisende. Og s? har hver og en av dem. S? hvis du gjorde la oss si 20 minutter lang video, fire eller fem minutter videoer hver og en av disse, gj?r n?yaktig samme metode som jeg nettopp nevnte, og n?r eksponentielt fem innholdsdeler per video, kan du ha 20 innholdsdeler. Alt om det samme. S? det ville v?re en veldig enkel, ikke lett men effektiv m?te ? markedsf?re deg selv p? uten ? bruke mye tid og krefter p? hver minste ting.

Jesse:: S? ? lage innhold trenger ikke ? v?re s? vanskelig. Folk som lytter akkurat n? trenger ikke ? si ?Ok, jeg g?r hjem med blyanten og papiret og m? skrive to tusen ord ned?. Dette har ikke…

Richard:: Du trenger ikke g? til en hytte p? toppen av bakken i skogen (ler.)

Richard:: Spielberg-magi.

Jesse:: Du trenger bare ? ta telefonen og g? og snakke om ting som bedriften din selger.

Alan:: Du trenger ikke ansette Pixar. Det er greit.

Jesse:: Utmerket. Vi snakket litt om ? hjelpe Flipzees for eksempel, s? det var et godt eksempel vi kunne snakke om. Jeg ?nsket ogs? ? velge hjernen din p? direkte r?d fordi folk som lytter til denne podcasten f?r eller husker noen av v?re tidligere gjester og p? en m?te bruker samme metode. S? vi hadde en kunde for sannsynligvis fire eller fem siden, navnet p? URLen er CakeSafe. S? de selger, det er en som en pleksiglassbeholder som du kan sende kaker i, virkelig fancy og tusen dollar, flere tusen dollarkaker. Ja. S? for dem hvordan ... ta den samme metoden, en ett eller to minutters synopsis, hvilke r?d vil du gi dem?

Alan:: Hvem trenger en CakeSafe?

Richard:: Bakere.

Jesse:: High-end bakere.

Richard:: Der g?r du. High-end bakere, bryllupsbakere, folk som virkelig skal lage firmaarrangementer.

Jesse:: Super fancy cupcakes, der TV-programmer om cupcakes.

Alan:: Ja, jeg har sett det p? - hva de kaller det - Netflix. Det er et helt show om de fancy bakeriene.

Jesse:: S? for dem ... jeg mener vi vet, vi snakket litt om at noen av sp?rsm?lene var 'Hvordan sender jeg en kake?' Jeg tror de har fulgt veien til ? bli tankeledere i den.

Richard:: Det er interessant som fikk meg til ? tenke p? at du alltid m? lage innholdet? Hvor mye av ? kurere innhold og legge til en mening til det kan faktisk hjelpe deg? Noe Jesse nettopp sa fikk meg til ? tenke p? Cake Wars er et av programmene. Og jeg tror til og med en gang de hadde snakket med dem om ? sponse noe s?nt. P? et tidspunkt er de s?nn ??, ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruke dere fordi en stor del av dramaet i showet er ? frakte kaken fra der de gjorde den for ? klare den til bordet? og de ville at den skulle falle noen ganger.
?
Jesse:: F? alle til ? gr?te.

?Richard:: Det er en del av showet. Det jeg nettopp begynte ? tenke h?yt var ? h?re p? dere snakke var hva om dere tok, jeg vet ikke de n?yaktige reglene, men dere tok en video som er der ute av kaken som faller. Da tenker du ?Hei, ikke la dette skje?. Det er en form for…

Alan:: Du kan komme tilbake, det er et veldig godt poeng. Du kan si: 'Har du sett Cake Wars? Ser du de menneskene med ansiktene deres n?r de droppet kaken de hadde? Du vil ikke at det skal skje deg. Du driver en bedrift, du er ikke p? et TV-program. Dette er din virksomhet, dette er pengene dine p? linjen, s? det du trenger ? gj?re er ? f? noe for ? beskytte kaken din. Og jeg har tingen for deg, og dette er et produkt som faktisk beskytter denne kaken. Dette, det og alle disse talene, og high-end bakere bruker det, og det er CakeSafe. Bygg en video eller et innhold, kom med den ideen, ta fra noe som allerede er popul?rt. Som jeg nevnte f?r, bruker du en idé om det bare allerede der ute og knytter den til ideen din, fordi folk kanskje ikke har h?rt om CakeSafe, men de forst?r dramaet og hva er bedre drama enn p? TV-showet. Jeg mener du kanskje ikke kan bruke et videoklipp, men du kan si "Har du sett det?" Kanskje lag din egen video, slipp en kake eller hva det n? er, lag en animasjon av ? droppe kaken, hva det n? er. Med et blogginnlegg, for eksempel, trenger du ikke ? pr?ve, du kan bare lage en artikkel om det og deretter sette hashtaggen #CakeSafe p? sosiale medier, eller til og med #CakeWars eller til og med sl? dem opp fordi mange ganger hva jeg ville gj?re selv med en podcast, nevne noen som jeg dekket p? et show, SEMRush for eksempel. Ta kontakt med dem, nevne dem p? showet og p? Twitter. Og du vil bli overrasket over at s? mange mennesker kommer tilbake: "Takk", eller "Jeg elsker det", "Det er flott". De markedsf?rer ditt eget produkt bare ved ? snakke med deg. N?r det gjelder Raven-verkt?y, sender de oss T-Skjorter og ga lenker til nettsiden v?r. Det var veldig g?y. Ikke forvent alt det, men det ville v?re det perfekte eksempelet hvor jeg ville ta det produktet, knytte det til noe som alle vet, alle som var oppmerksomme, inkludert bakere. For det er de som virkelig h?rer p? programmet.

?Richard:: Ja, det er interessant at du sa noe annet som stadig vekker andre tanker. S? jeg vet at vi ikke er advokater, sjekk med noen om den n?yaktige nyansen av dette, men hva ville v?re en grunnleggende bare ? si "?, jeg fikk dette fra denne nettsiden", kanskje refererer tilbake til Cake Wars eller noe s?nt fordi i det minste hvis de f?ler at de f?r en slags ?ren for det, at det var deres, virker det som p? en eller annen m?te "Hvorfor?" Hvorfor, med mindre du var en skikkelig pittig bedrift, hvorfor skulle du bry deg fordi det er en annen kobling tilbake til deg, de snakker med bakere, de vil ha st?rre vet du. Er det "gj?r i det minste dette", si referer til nettstedet du har det fra, gi kreditt til noen, er det noen grunnleggende struktur som noen b?r f?lge?

Alan:: Hvis du genererer en blogg, noe som helst med dine l?neideer og/eller innhold du definitivt vil referere til innholdet, ikke l?n bilder, jeg har l?rt at de vil kalle varemerket, og selskapet Getty, vil de komme etter deg. Og jeg hadde en stakkars dame jeg snakket med, og hun l?nte et bilde fra en nettkilde, og det som skjedde, kom etter at Getty kom etter, de sa at hun skylder dem penger, syv hundre dollar eller noe for et bilde – galskap. Uansett, lang historie kort, du vil definitivt kuratere din egen eller kanskje til og med be om tillatelse, hvis du kjenner til Cake Wars i dette scenariet. De hadde den inne og sa: 'Vi kan ikke bruke deg'. ?Jeg forst?r det. Har du noe imot at jeg bruker videoen din som eksempel? I mange ganger under paritet kan du slippe unna med det uansett, men hvorfor ikke f? tillatelse fra dem: 'Ja, visst. Det er flott, ? promotere showet v?rt.' Se p? dramaet og du kan gj?re det til et positivt spinn - ok, vi ?nsker ? hjelpe folk som ikke er p? TV. Og s? knytter du det sammen og lager en vennlig ting. Og jeg tror at hvis du har slike inser og du er p? rett sted, men hvis du i det minste ikke gir ?ren for en idé eller noe s?nt. Og mange ganger n?r du gir kreditt, markedsf?rer du dem aktivt, s? derfor er de veldig takknemlige for det.

Jesse:: De er glade, og det er derfor du begynner ? f? likes.

Alan:: Akkurat, og det er derfor du sier: 'Hei, Cake Wars p? Twitter, jeg nevnte deg p? showet mitt, eller videoen min, eller hva det n? er jeg hadde'. De vil nok takke deg for det.

Jesse:: S? vi har brukt et par nettadresser her, s? jeg tror vi m? bruke denne strategien. S? Speedy, n?r du gj?r transkripsjonen her og vi snakket om SEMRush, nevnte vi p? podcasten. Det er ideen, nevne folk og gi en lenke til dem. Ja, vi vil ha noen linker.

Alan:: Ja, der g?r du. Kanskje SEMRush i det minste vil gi deg et rop p? Twitter. Hvorfor ikke?
?
Jesse:: Ja, gratis telling. Vi vil ha noen gratis ting.

Alan:: Greit, det du ogs? vil nevne. BuzzSumo. Det er faktisk en flott en, for hvis du ser etter folk som kan n? ut n? som du har bygget innholdet ditt, g? til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du f?r et par s?k gratis, og du kan finne influencers i rommet ditt. S? du kan skrive inn en kake, og den som nevner kake, vil vise deg artikler og/eller Twitter-folk og hvem som er mest popul?r og hvem som er mest sannsynlig ? svare deg, s? hvis du ikke vet hvem du skal skriv til...

Jesse:: S? det har st?rst sannsynlighet for ? svare.

Alan:: Ja, liksom svar-retweet forhold. Noen har tusen f?lgere, og retweet-forholdet er i utgangspunktet nitti prosent mot noen som har en million f?lgere, men forholdet er null. S? jeg f?lger sannsynligvis tusen mennesker fordi det var sannsynlig at de promoterte innholdet mitt, og noen ganger kan du finne ekte gullklumper der, mange ganger vet du ikke hvordan folk virkelig liker produktet ditt, og da n?r du dem og de ?Herregud, jeg elsker virkelig den tingen?. Jeg synes det er s?…

Jesse:: S? f?lg dem, send dem bilder, kanskje dette fem minutter videoen hun laget, og blogginnleggene som er vedlagt den.

Alan:: Absolutt, det er hvordan du kan forsterke stemmen din, du kan ta den ideen, ta alt du skjer der, og g? p? et slikt verkt?y. Snakk med de riktige typene mennesker, bakere, promot?rer eller folk som virkelig liker bakverk eller bryllup til og med. Og f? dem til ? hjelpe deg med ? markedsf?re dine egne produkter.

Jesse:: Perfekt. Jeg tror det er en veldig god form for oppfriskning for SEO for meg. Jeg vet n? at jeg kunne tenke meg et par ideer til sideprosjektene mine som jeg m? begynne ? jobbe med. Jeg skal nok f? Rich til ? holde opp telefonen sin. Jeg skal gj?re en fem minutter video og lag alle disse innholdsdelene, og jeg h?per de som lytter akkurat n? p? trenings?kten eller i bilen tenker ?Jeg kan gj?re dette ogs?, jeg kan gj?re en fem minutter video, lag alle disse brikkene'. S? h?r igjen, tenk p? dette og sjekk ut blogginnlegget for alle de forskjellige tingene vi hadde om dette, som vi snakket om. Hvis du ikke husker dem, vil de v?re i blogginnlegget. Vis notater og alt. S?, Alan, det er kjempebra, du underviser en klasse, professor Bush.

Alan:: Instrukt?r m? jeg si. UCSD, University of California, San Diego.

Jesse:: S? for andre som ?nsker ? h?re mer fra deg, mener jeg hvor ellers er du p? nettet?

Alan:: Ja, jeg er p? Twitter, Alan H Bush p? Twitter. Jeg er ogs? VP of Operations Director og leder for SEO-avdelingen hos Ignite Visibility. S? hvis du trenger ? se noe, g? til Ignite Visibility. Du kan n? meg som jeg sa, Alan H Bush p? Twitter, p? LinkedIn er jeg Alan Bush tror jeg.

Jesse:: Klarte du ? f? tak i Alan Bush i det hele tatt?

Alan:: Ja, stort sett overalt. H er mellomnavnet mitt, s? i utgangspunktet kan du n? meg Alan H Bush nesten p? alt, bortsett fra et sosialt medium som jeg er mest fremtredende p? er Twitter og LinkedIn, og s? er det selvf?lgelig bare ? ta kontakt. Jeg vil gjerne ha noen som vil ha r?d.

Jesse:: Det er perfekt. Alan, jeg setter stor pris p? at du er p? programmet, Richard, nok et bra show. Det er fredag.

Richard:: Ja, en god stopp, klar til ? g? p? jobb.

Jesse:: Alle der ute, f? det til.