51视频

Jesse og Richie chatter med andre markedsf?rere fra Evergreen Profits for ? velge noen av de beste fremgangsm?tene for ? f? de f?rste 1,000 butikkbes?kende.

Transcript

Jesse: Hva skjer, Richie?

Richard: Hva skjer, Jess? Det er den tid igjen.

Jesse: Det er det. I dag er det en spesialutgave. Dette er ikke som en vanlig podcast. Dette er en spesiell bonusutgave. Jeg vet ikke.

Richard: Bare p? grunn av de spesielle personene vi tok med oss ??eller emnet, eller kombinasjonen?

Jesse: Jeg tror temaet og de spesielle menneskene vi tok med p? showet i dag. S? la oss ta dem videre. Dette er Matt og Joe fra Evergreen Profits. Hvordan g?r det, gutter?

Joe: Takk, mann.

Richard: Og de er tilbake igjen.

Joe: Det er vi.

Richard: Dette er andre gang.

Jesse: Gjenta gjester. Vi ?nsker ? bringe tilbake folk som vi liker ? snakke med f?r og som gjestene v?re snakket om. S? v?re lyttere snakket om. Gutter velkommen til showet. Ja.

Joe: Hva sa lytterne dine? Det er sant.

Jesse: Som "Ikke ta med de gutta." (ler) Vi ignorerte dem greit. Vi h?rer ikke p? dem. Ja, veldig bra. (ler)

Richard: Og det som ogs? vil gj?re det spesielt er at dette kommer til ? bli... Vi har noe p? gang for 51视频-brukere der vi skal vise dem hvordan de f?r de f?rste tusen bes?kende til butikken deres. Og s? er det i bunn og grunn et trafikkoppl?ringskurs som skal utvikles, samutviklet eller mest med dere. Men vi gjorde det med e-handel innsikt fordi du ikke bare er medmarkedsf?rere, men du er ogs? andre podcastere. Og du har i grunnen unike m?ter ? drive trafikk p?. Jeg mener grunnleggende, hvis du husker tilbake gutter gj?r mye i affiliate space tune og det starter med trafikk. Hvis du ikke har bevissthet, er det veldig vanskelig ? g? derfra, og s? det vi pr?ver ? hjelpe er folkene som har g?tt gjennom sin due diligence for ? bygge ut butikken sin. De har hentet produktet sitt, de har f?tt en premie. Vi kan g? inn litt mer p? hvordan de kan pusse opp produktsidene sine i produktbeskrivelsen n?r det kommer til innhold. Men bortsett fra det, er det egentlig vi skal gi mikrofonene etter dere. Heldigvis er du andre podcastere, du tar gjerne mikrofonene og begynner ? snakke. Men ja, og det kommer til ? v?re rundt hvordan man driver trafikk. S? denne podcasten kommer hovedsakelig til ? v?re hvorfor folk burde gj?re det og hva de burde se frem til i denne trafikkoppl?ringen som vi har satt sammen.

Joe: Jeg tror den store tingen vi inns? fordi vi i l?pet av de siste 12 ?rene eller s? har eksperimentert med alle slags forskjellige tilbud. Men p? slutten av dagen hvis du ikke kan eie oppmerksomhet og finne ut hvordan du kan kontrollere ?yeepler p? nettstedet ditt, tilbudene dine, f? dem p? en liste eller hvor du kan f?lge opp med. Det kommer til ? bli veldig vanskelig ? selge tingene dine. De fleste kj?per ikke ved f?rste ber?ring. S? det er fordelen hvis du har et godt trafikksystem og det er en enkel forenklet versjon som alle kan pr?ve selv og da kan du i utgangspunktet ?ke sjansene dine. Det er multiple touch-effekten. Jo flere ber?ringer du har der, jo flere ganger de ser merkevaren din, desto st?rre er sannsynligheten for at de vil handle for ? faktisk kj?pe tingene dine. Det er stort sett det vi skal prate om.

Jesse: Ja, helt. S? m?let her er ?... For folk som er, vil vi si en m?ned inn i din e-handel reise hit, kanskje f?r, hvis du kommer raskere dit. Men vi ?nsker ? snakke med folk spesifikt som har opprettet butikken sin og n? sier til seg selv: ?Hva n?? Greit, hvor er trafikken min? Hvor er salget mitt?" Greit. Trafikk og salg kommer ikke bare til ? falle ned fra himmelen.

Richard: Men dette er et sp?rsm?l om dr?mmer... Og de vil komme. (ler)

Jesse: Jeg skulle virkelig ?nske du hadde rett. Jeg ser for meg at noen mennesker er frustrerte som "Jeg trodde jeg bare skulle bygge denne butikken, hvor er millionene mine?" Her er treningen, vi henter inn noen proffer her. Dette er ikke bare Jesse og Rich-showet, selv om vi ogs? er ganske gode. Vi henter inn noen sertifiserte legitime proffer her for ? l?re noen grunnleggende handler om trafikk. Jeg vet ikke folkens, vil du starte med en oversikt?

Joe: Vi kan gj?re oversikten, de tre pilarene som vi stilte opp. Vi gjorde noen forberedelser til showet. Ja.

Matt: N?kkelideene du vil pr?ve for ? f? dem over til nettstedet ditt s? enkelt s? billig som mulig ? starte. Og det du vil gj?re er at du vil retargete alle som kom til nettstedet ditt i utgangspunktet. Greit, fordi som Joe nettopp sa at mange mennesker ikke kommer til ? kj?pe det for salg. Du m? bringe dem til nettstedet. Og s? n?r du l?per til siden, er det i hovedsak dem som rekker opp h?nden og sier: "Se, dette er noe jeg unders?ker, jeg er interessert i." Det er da du treffer det med retargetingen. Det er da de begynner ? se deg overalt. Og det ser ut til at du har et enormt annonsebudsjett, men at du kanskje bare bruker en krone eller to om dagen. Det er egentlig kjernekonseptet vi ?nsker ? l?re bort. En av tingene vi snakket om f?r vi gikk inn i studio her og begynte ? spille inn, var Google Shopping-annonser. Du starter med Google Shopping-annonsene, det er en veldig lavthengende frukt m?te ? f? den f?rste trafikken over. N?r de har landet p? siden, sett p? tilbudet ditt, begynner du ? bruke noen av retargeting-mulighetene til Facebook og Google for ? bringe alle disse menneskene tilbake til nettstedet. Og det er egentlig det grunnleggende som vi virkelig skal dykke dypt inn i hvordan vi setter opp disse tingene.

Jesse: Ja. Jeg tenker for folk som tenker: "Hva er retargeting?"

Joe: Godt sp?rsm?l.

Jesse: Kanskje de er sl?tt av av det begrepet allerede. Forresten, det er superenkelt ? gj?re, og alle gj?r det.

Joe: De burde heller ikke v?re skumle. Mange mennesker jeg f?ler at de g?r til det negative med det, men alt som er personlig markedsf?ring. Alt det er at du har rakt opp h?nden og vist interesse for noe, og det er en piksel, en informasjonskapsel som nettleseren din har akseptert fordi du bruker Internett, og det er bare en liten identifikator. De har ikke informasjonen din, du tar ikke e-post og alt det der med den informasjonen. Du kan egentlig ikke gj?re s? mye annet enn ? vise en annen annonse til dem.

Richard: Det er ikke slik at de sier: "Hei, Bill kom hit og se p? hva Rich og Jesse gj?r." De kjenner ikke detaljene. Og det er morsomt n?r jeg h?rte p? dere snakke om det. Det er veldig lett for folk ? g? inn i det negative og si: "Vent litt, forteller de meg at en til to personer av hver hundre mennesker bare kommer til ? kj?pe n?r jeg f?rst kj?rer til nettstedet mitt?" Jeg kunne se hvordan hvis du s? p? det p? den m?ten, det virker litt nedsl?ende og kanskje som en oppoverbakkekamp. Og si at du n? tenker p? den retargetingen og omformulerer den som nei, det betyr at du f?r sette en annen annonse foran de 99 eller 98 personene som ikke gjorde det. De rakte opp h?nden hvis de likte det nok til ? dukke opp, og n? finner du bare ut av det. Dro de dit ved et uhell, eller var de der og de ble avbrutt av sjefen sin, eller det var tid for middag, uansett ?rsak til at de ikke gjorde det. Det er der markedsf?ringen etterp? kommer fra. Jeg ?nsker virkelig ? komme inn i lytterens ?re her, og husk at dette er m?ten du dekker begge sider p?. Du ?nsker ? gj?re Google-annonsene for ? f? folk rett utenfor porten n?r du gj?r Google Shopping-annonser. Du dukker bokstavelig talt opp p? toppen av s?keresultatene der pitcher og prisen p? produktet ditt, av tingen de nettopp s?kte etter. Oddsen er god for at de vil kj?pe, og det er der du f?r de en til to personene og alle de andre som kanskje ikke kj?pte. Retargetingen f?r en sjanse til ? f? et skudd til.

Joe: Bare for ? vise utviklingen, antar jeg kundereisen, det er nok bra for folk ? virkelig forst?. Det er det vi ser p? er kundeadferd, vi tenker alltid p? psyke. Folk kommer vanligvis ikke til ? kj?pe p? den f?rste, og det er som et supervareprodukt n?r du har den laveste prisen og gode anmeldelser, men de fleste har sannsynligvis ikke det. Eller hvis du har et merke og folk spesifikt s?ker etter merkevaren din. Riktignok hjelper det mye, og dette hjelper deg med ? skape et merke. Det er et biprodukt av ? ha en god annonsestrategi og v?re der kundene dine er og m?te dem der de er i kundereisen. Som om du kan stille det ut og tenke p? ?OK, de er i oppdagelsesfasen. Jeg burde nok ha... produktene mine ser bra ut, men jeg forventer ikke salg fra begynnelsen.? Som du sa Rich, det kommer alltid til ? v?re en h?ndfull, og det kan hjelpe deg med annonsekostnadene dine. Ikke gj?r det til en bekymring, men bare innse at du ikke banker for ? tjene alle pengene dine fra komme i gang. Du har dette oppf?lgingssystemet p? Google, du kan bruke Google-annonser, du bruker Facebook. Det er v?rt st?rste utfall av retargeting, og de f?lger folk rundt med veldig strategiske spesifikke annonser til folk som rekker opp h?nden. Det er s? mektig.

Jesse: ? l?fte opp h?nden er s? viktig at de skrev inn disse ordene eller sa disse ordene inn i stemmeenheten. De har interesse av dette. Og det er det beste signalet du kan ha. Hvis folk lytter her, har en e-handel nettstedet, og Google Shopping kommer sannsynligvis fra produkttittelen og produktbeskrivelsene dine. S? de er interessert i produktet ditt, de har v?rt p? nettstedet ditt. ? vise dem disse annonsene er den perfekte m?ten ? minne dem p? og begynne ? bygge denne merkevaren og deretter bygge noen av de andre strategiene vi ?nsker ? snakke om. Dette er starten p? reisen, men vi ?nsker ? f? folk utover bare "Jeg lanserte nettstedet mitt, hvor er salget mitt" til "Her er strategien for ? bygge dette". Det kommer til ? v?re litt av en prosess, og vi henter inn det rette teamet for ? dele den prosessen.

Joe: Skulle vi legge ut de tre s?ylene bare for ? vise, for det er det du sa som betyr noe. For ? v?re veldig tydelig med her er startblokkene, denne prosessen og vi kan bryte ned hvorfor bak hver enkelt av dem.

Richard: Det h?res bra ut.

Joe: Det starter med Google shopping. Google-annonser er det vi sa. Det er slik du kan vises veldig strategisk med disse produkttitlene du har. Jesse, du har mye erfaring med det ogs?.

Jesse: Ja, absolutt. Forh?pentligvis har du lyttet til alle de andre podcastene v?re og alle videoene v?re, og du har tatt r?dene og produktnavnene dine er ?penbare hva folk ville s?kt p? i Google. Da er du allerede klar for neste trinn. Det er ogs? Google-s?k som er tekstannonser. S? det tar dette litt lenger, og det er en m?te hvor du ikke bare kan kontrollere det basert p? hva produkttittelen din er, du kan bruke hvilket ord du vil. Det er sannsynligvis her Matt kan gi flere detaljer.

Joe: Det er definitivt.

Jesse: Vi bringer AdWords-proffen hit.

Matt: Med Google-annonser kan du i utgangspunktet fortelle folk eller fortelle s?kemotoren at du vil at produktet ditt skal vises n?r de s?ker etter et spesifikt s?keord. Men da kan du til og med g? enda dypere. Jeg vil ikke g? for mye inn i ugresset, vi kommer mer inn i ugresset n?r vi trener. Men du kan gj?re det som kalles en bred n?kkel. Et s?keord med fleksibelt samsvar, eller et s?keord med modifisering av fleksibelt samsvar, der hvis et s?keord vises i noen s?keord, for eksempel la oss si at vi selger spatler. Jeg vet ikke hvorfor det kom til tankene, men la oss bare si at vi selger spatler.

Joe: Du m? v?re sulten. (ler)

Matt: S? du selger slikkepotter, og noen s?ker etter hva som er den beste slikkepotten for ? lage pannekaker. Annonsen min kommer til ? vises fordi ordet "spade" var der. N? kommer Google til ? fortelle meg at noen gjorde dette fulle long tail-s?ket etter hvilken slikkepott som fungerer best for ? lage pannekaker. N? vet jeg at s?keordet er et s?keord som noen s?ker etter, klikket p? annonsen min, og n? kan jeg g? dypere inn, legge det til, lage noen nye annonser basert p? det. Og uten ? g? for mye i ugresset kan du virkelig begynne ? optimalisere hvilke s?keord annonsen din begynner ? vises for. S? skj?nnheten der og dette er en stor strategi. Igjen kommer jeg inn i ugresset, men du kan utnytte Google og betale dem penger, men du kommer n? til ? hoppe over alle rekkene fordi du har alle disse andre menneskene som kjemper om oppmerksomhet. Det er ditt oppdagelsespunkt. Og det er alt du ?nsker ? gj?re i denne f?rste fasen, denne f?rste s?ylen som er Google-annonser eller Google Shopping-annonser. Du pr?ver bare ? bli oppdaget. Du pr?ver ? komme p? radaren og pr?ver ? f? klikket over til produktet ditt. S? da dukker fase to inn.

Jesse: Vi har h?ndgrunnen for retargeting, og s? har du en del informasjon for trinn tre ogs?. Du annonserte etter spatler. Men n? som folk s?ker etter pannekakespader, og du ?nsker ? lagre denne lille informasjonen for trinn tre, et lite spoilervarsel. Men OK. S? s?ylen to, retargeting. Mange m?ter ? gj?re retargeting p?. Vi kommer sannsynligvis til ? dekke det meste p? Facebook-siden, s? p? den m?ten dekker du to ?kosystemer. Men det er mange m?ter ? gj?re retargeting p?. Du kan gj?re det p? Google, Facebook og massevis av andre steder. Men OK. Hvis noen skrev inn pannekakespade, de klikket p? Google Shopping-annonsene, de har v?rt p? nettstedet, de er pikselet. Hva…

Matt: ... ser de ut som?

Jesse: Ja. Hva i helvete?

Matt: Vel, neste gang de g?r p? Facebook, vil de ideelt sett se en annonse for spatelen din tilbake til nettstedet ditt, eller hvis du driver med retargeting av Google Displaynettverk, kan de se den p? en hvilken som helst blogg p? Internett. Fordi det er slik Google Displaynettverk fungerer. Alle som har en blogg, de kan sette annonseord, ad sense p? nettstedet deres, og det er der annonsene vises. S? hvis du driver med retargeting, ser det ut som om produktet ditt plutselig blir annonsert overalt. Facebook, Instagram og YouTube. Enhver blogg p? Internett, det bare plutselig dukker opp, du annonserer overalt. Det ser ut til at du har et enormt budsjett, men realistisk sett kan du slippe unna med retargeting med et budsjett per dag. Jeg mener det avhenger av mengden volum du f?r.

Joe: Og du gjorde et godt poeng, det ser ut til at du har et enormt budsjett. Og vi snakket tidligere, dette er hvordan du kan se ut som Amazon. Og hvis du ser p? den store giganten i verdensrommet, er det dataselskaper der. De er helt drevet av det. Men hva skjer n?r du g?r til Amazon og klikker p? et av produktene deres, de f?lger deg n? overalt p? Google. Akkurat, bare for ? beskrive det. Og ogs? p? Facebook og muligens andre steder ogs?. Og de visste at dataene viser som f?lger opp markedsf?ring, som retargeting og bruk av forskjellige plattformer der kundene dine naturlig lever p?. Alt du gj?r er ? minne dem p? at det er den tingen med flere ber?ringer. "Ja, de gutta" eller det kan v?re et annet produkt av deg som ligner. Du kan finne ut at en produktspesialist selger veldig bra med denne andre tingen. Folk har en tendens til det bunte dem sammen eller hvorfor ikke. Som kanskje hvis de ikke bet p? denne, viser du den andre med en retargeting-annonse, eller du kan rotere en haug med produkter som ligner p? matlagingsplassen. Kanskje de trenger noen potter eller noe. Jeg vet ikke. Det er s? mange forskjellige ting du kan rotere med retargetingen. Andre ber?ring, tredje, fjerde, femte ber?ring, til de endelig tar handlingen og kj?per noe.

Jesse: Og du kan bruke den. Vi snakket med hva om produktet. Men det er mange andre m?ter du kan m?lrette p? nytt. Du kan gj?re videoen. Du har en telefon i lommen. Du kan lage en video for ? fortelle folk hvorfor du har et s? flott merke, hvorfor spatler er mer her...

Joe: Fordeler lek.

Jesse: Sikkert. Koketips med en slikkepott. Jeg vet ikke om det finnes engang. (ler) En slikkepott var et d?rlig valg. (ler)

Matt: Jeg begynner ? angre p? at jeg brukte det som eksempel. (ler) Nei, men en av skj?nnhetene med ? ber?re et punkt du nettopp sier er n?r folk tenker p? innholdsmarkedsf?ring, de tenker p? ? sette opp en blogg og bare lage tonnevis med innhold, og skrive tonnevis av lange artikler, og gj?re alt dette. Men du kan faktisk gj?re innholdsmarkedsf?ring utelukkende p? plattformene du ogs? annonserer p?. Du kan gj?re all innholdsmarkedsf?ringen din utelukkende innenfor Facebook-infrastrukturen, rent innenfor YouTube som eies av Googles infrastrukturrett. S? med Facebook kan du legge inn videoer p? Facebook-fansiden din, og alle som ser p? den videoen, retarget dem med annonsen din. S? hvis du selger e-handel produkter, kan du gj?re, ta ut iPhone, ta en rask video. La oss si at vi gj?r som notisblokk eller noe. Du lager en liten video av meg som blar i notisblokken og viser den fine pennen som fulgte med og ser p? baksiden. Jeg tar den videoen og legger den p? Facebook og alle som ser hele den videoen, n? retargeter jeg dem til siden der de kan g? gjennom den samme notatboken som de nettopp s? i videoen, og det samme gjelder YouTube . Du kan gj?re det p? YouTube. Legg videoen p? YouTube. Alle som ser hele videoen, kan faktisk m?lrette dem p? nytt med en annonse i Google Displaynettverk. Tilbake til det faktiske tilbudet fra videoen du nettopp s?.

Jesse: Jepp. Og n?r du bringer dem tilbake til nettstedet, er en ting vi har nevnt f?r at du vil motta e-posten deres.

Joe: Du vil fange dem p? en liste. De kan f?lge opp med det du kontrollerer.

Jesse: Absolutt.

Joe: Det handler om ? f? dem i en b?tte med oppf?lgingsmekanisme.

Jesse: S? vi sprer oss rundt p? disse forskjellige plattformene. De f?r piksler for hver. S? det betyr at du bedre kan m?lrette dem gjennom alle disse andre omr?dene. Og du f?r ogs? e-posten deres, kanskje det er en pop-up skjemaet p? nettstedet ditt. Det er et skript som ikke eksisterer eller noe s?nt. N? dekker du alle basene dine, og egentlig kom alt dette fra den f?rste tingen, det var et Google-s?k. De s?kte etter hvordan man lager den beste spesialiteten til pannekaker. Og n? som det er … (ler)

Joe: Et vanlig begrep. (ler)

Jesse: Alle lytterne akkurat n? starter spatelhistorier.

Joe: Start som en trend.

Jesse: Det kommer til ? bli som et popul?rt Amazon-produkt.

Joe: Ja. Du dekket det perfekt. Vi har det initieringspunktet, oppdagelsespunktet. Fase én som er Google og over tid kan du kanskje SEO-ing med, som blir fase tre om et sekund. Den andre fasen er retargeting og fase tre er innhold og virkelig optimalisering av produktsidene dine for ? starte med det du allerede har, det du har kontroll over og dette er ikke ? lage nye ting. Ikke bekymre deg for det, du optimaliserer det du har. S? du bygger ut en virkelig god innholdsbase ved ? bruke produktsidene og catering som Googles ?nsker og behov, som er ? betjene kundene deres, folk som s?ker p? Google-godt innhold. Du ?nsker ? gi dem en god verdi. De kommer til ? vise innhold i produkter og sider og alt det der til folk som virkelig er relevante og som ogs? holder seg p? siden en stund. Det er som om du vil gi verdi, bygge fordelene, bryte det ut, gj?re det pent, og alle de flotte bildene av produktet fordi det vil vises p? Google overalt. Og s? setter du deg opp til ? vinne i det lange l?p og da med innhold. Gjett hva. Du kan fortsatt bruke det som annonser, du kan gjenbruke det i videoene og innleggene p? sosiale medier. Hvis du ville. Det er det fine med alt dette arbeidet er at du kan gj?re arbeidet en gang, men det kan brukes p? alle forskjellige omr?der.

Matt: Jeg tror en av mine favoritt innholdsmarkedsf?ringsstrategier som jeg har h?rt for e-handel verden kom fra en fyr Rob Burnes som nylig var p? showet v?rt. Han snakket om strategien med ? selge AECOM-produkter ved ? g? ut p? en messe, eller g? rundt i gatene, eller g? p? en konferanse eller noe og g? bort til noen og si "Hei, sjekk ut denne notatboken her og ta en se og fortell meg hva du synes. Jeg vil bare filme handlingen din. Hva synes du om denne notatboken?" og bare filme en video for ? f? reaksjoner p? hva du synes om dette produktet. Du g?r og du gj?r det for to eller tre forskjellige mennesker. Du tar den videoen, legger den videoen p? Facebook, legger den videoen p? YouTube. Det er innholdet ditt, spill rett der, m?lrett folk som ser disse videoene p? nytt. Og det er en perfekt andre touch for som et retargeting-spill fordi du pr?ver ? bygge opp tilliten. Noen har kanskje et seniorprodukt, kanskje som designet, kanskje prisen var litt for h?y for en f?rste ber?ring, men s? begynner de ? se annonsene dine. Da bygges tilliten. Du kunne h?re hva kundene sier eller til og med folk p? gaten. Som i dette tilfellet og s? kan du tulle med attester og alt det der, og s? sakte men sikkert kan det ta noen ber?ringer senere p? Facebook og Google, og plutselig sier de: ?Ok. Dette ser bra ut. Jeg kommer til ? bl?se for 50 dollar p? denne pannekakespesialen.? Jeg vet ikke om det er en...

Joe: Kvalitet spesiell. (ler)

Matt: Jeg pr?ver ? f? en god pris.

Jesse: Femti dollar er bra.

Richard: En av tingene du b?r huske, bare g? tilbake grunnleggende her ogs?, selv om dette er grunnleggende. Du vil ikke v?re kreativ i trinn 1. Ikke sant. Virkelig. Fordi dette stort sett er Google-s?k kommer til ? g? ut av produkttittelen og produktbeskrivelsen. Det er ikke stedet ? v?re superkreativ. Du vil ikke kalle det den supercalifragilistic pannekakespatelen fordi ingen kommer til ? skrive det ordet.

Joe: Ikke pr?v ? rebrande spesialiteten heller, kall det spatelen.

Richard: Ja, men den gode nyheten er n?r du beveger deg nedover de tre fasene, og jeg vil bare gi dem... Hvis setningene var bevissthet og oppdagelse og deretter omtanke som om de tenker p? det fordi de har sett det n? igjen i takt to p? vei mot ? ta en beslutning om ? faktisk kj?pe den, som ville v?re trinn tre selv om det ikke er kunst. Det er det endelige m?let, men trinn tre kommer til ? v?re mer innholdsrike. Ja, det kommer til ? v?re i den retargetingen og i innholdsspillet hvor du kommer til ? bli mer kreativ. Fordi de rekker opp h?nden til Jesses punkt og Matts punkt i s?ket. N? skal vi begynne ? begrense oss til "?, hvorfor rakte de opp h?nden for s?ket.?" Kanskje vi virkelig begynner ? lage merkevarebygging rundt pannekaker, og kanskje du virkelig lager en ny pannekake fordi det var like mange mennesker n?r du ser og ser resultatene. Du er som "Wow, jeg hadde aldri trodd at s? mange mennesker var p? utkikk etter en pannekake." Tenk deg all s?kejuicen vi kommer til ? f? for dette innen den er oversatt. Men det er i den fase 3 av det vi skal snakke om hvor du begynner ? skape innhold hvor kreativiteten din l?rer mer basert p? hva som skjedde da Matt snakket om ? retargete videoene. Du kan g? spesifikt inn og si: "Du vet, de s? mer enn 50 prosent." Kanskje ved 50 prosent-flisen eller litt lenger begynte du ? snakke om en bestemt ting. Kanskje du n? kan g? inn p? det litt dypere eller i produktbeskrivelsen din tilbake p? nettstedet ditt. Du kan si disse tingene i produktbeskrivelsen. Tenker virkelig p? at de faktiske s?keordene dine, som du g?r s? langt som det f?rste s?ket med annonseshopping, er grunnleggende og er det folk vil se etter. De aner ikke at du eksisterer, men du sliter med ? komme ut foran alle de ?verste i s?keresultatene fordi du g?r gjennom annonsenettverket. Og fordi vi vet at bare én eller to av disse personene av hundre kommer til ? kj?pe, har vi n? endret det og kommer til ? si at vi tar den positive tiln?rmingen og vi kommer til ? treffe 98-99 prosent som ikke gjorde det. Men hei, det er bare hva 10 s?keresultater uansett, s? det er bare s? mange spatler som f?r plass p? dang-siden.

Joe: Det kule er at Jessie faktisk trakk seg opp, det er en ting, pannekakespader. Dessverre handler de bare om ?tte-ni dollar s? jeg antar at vi er litt dyre.

Jesse: De er som s?lv, gull. Ja. Dette er dyre spatler.

Matt: De kommer til ? spinne dette ut til et legitimt produkt. (ler)

Joe: Sjekker.

Matt: For ? g? tilbake til det du sier, som jeg synes er interessant fordi jeg setter sammen en annen strategi folk kan tenke seg, er kanskje du hadde en pannekakespatel og det er bare deg syv, ?tte, ni dollar og kanskje det er bare din innf?ring, at oppdagelsesproduktet ditt. Du satser egentlig ikke p? salg av det produktet. Hvis du gj?r det, s? er annonsekostnadene dine sannsynligvis fullstendig utslettet og er fine eller ganske n?rme det. Men oppf?lgingen har kanskje en pakke som er verdt litt mer. S? n?r de blir kjent med fasen din... I retargeting-fasen kan du faktisk begynne ? selge produkter med mye h?yere verdi fordi du har blitt oppdaget med et stort n?kkelord som pannekaker. Det er enormt. Gj?r s?keordunders?kelsen din f?r du gj?r det. Men hvis du tenker p? det, kan du ha disse leads i produktene, bruke Google og deretter kan retargetingen v?re der du fortsatt vil vise det produktet, men kanskje det finnes pakker slik at du faktisk kan tjene mer p? disse produktene, og egentlig st?tte salget bedre p? den m?ten.

Jesse: Ja. Pilar 3 i det vi snakker om er innholdsdelen. N? bruker vi s?ket, vi fant dette s?keordet, s? andre typer innhold avhengig av produktet eller din personlighet eller hva som ville v?re riktig medium for det. Du lager kanskje en YouTube-video av hvordan du lager de beste pannekakene selvf?lgelig med en spesiell slikkepott. Og gullspesialen. Ja. Du m? ha en gullspatel. Men ja, det kan v?re en YouTube-video. Det kan v?re en haug med Pinterest-n?ler p? spesielle pannekaker eller hva som helst. Det kan v?re Facebook og en Facebook-gruppe. Det kan v?re … men det m? passe til produktet og din personlighet. S? det er den delen av det er innholdss?ylene du m? begynne ? bygge det. Og p? lang sikt ?nsker du ? bygge en blogg. Det er flott ? bli funnet p? Facebook og Instagram, men du eier ikke Facebook, Instagram, Google, YouTube. Du eier din egen nettside. Du eier din egen blogg, s? du tar disse n?kkelordene og begynner ? bygge en blogg, og du trenger ikke ? gj?re det i dag. Vi har allerede gitt deg mye salg. Men du m? gj?re det til slutt.

Joe: Jeg mener at en blogg bare ?pner opp for s? mange flere muligheter ogs? fordi du bare har s? mye mer kontroll over retargeting og ? sette tilbud foran folk basert p? hvilket innhold de har sett og st?rre mulighet til ? utvide e-postlisten din. Og det er bare s? mye mer enn du kan gj?re, at mulighetene er uendelige med alle de forskjellige plugins og tilleggene du kan legge inn i en blogg. Jeg vil gjerne at det holder seg til de modalitetene som fungerer best for deg. Bygg ut produktsidene, men du trenger ikke engang ? v?re den beste forfatteren i verden. Du kan gi uttrykk for skrivingen og f? en redakt?r til ? gj?re det hvis du ?nsker det. Hvis skriving er som en snublestein, det er snublet, som stopper fremgangen din, b?r du sannsynligvis sjekke det og finne ut. "?, jeg er ikke s? flink til videoer." Det er greit. Andre mennesker er det, eller du kan alltid gjenbruke det til bare en visuell type ting med bilder eller arkivvideo med voiceover eller noe s?nt. Men det er alt innholdet.

Matt: Det er ogs? podcast-tingen ogs?.

Richard: For folk som oss er det ingen mangel p? innholdsskaping. Vi er alle akkurat som "Ok, jeg skal slutte ? snakke, og dere kan g? n?." (ler)

Matt: Vi er alle mennesker som n?r vi kommer sammen, holder vi ikke kjeft. S? vi bestemte oss for ? tjene penger p? ? ikke holde kjeft, men samtalene er s? interessante. Min nye pannekakevenner-podcast kommer snart, og du m? finne stammen din. Vi skal selge noen spatler. (ler)

Joe: Det er v?rt oppdrag. Innholdsfasen h?res ikke sexy ut, men jeg vil fortelle deg fra s? mye r?d og v?r egen erfaring, det er der pengene tjenes p? lang sikt. For ? komme til noe s?nt som tusen kunder av produktet ditt, vil betalte annonser v?re den katalysatoren for ? f? maskinen til ? g? som du sa, det er som en p?lsemaskin. Du lager det en gang, du vedlikeholder det, men du l?rer s? mye, og du b?r ?ke salget. Og s? er innholdet som lys og brensel p? b?let p? lang sikt.

Richard: Vel, ikke bare det, men du kan ikke planlegge en viral video. Men det kan skje og man vet aldri. Og n? neste ting du vet at faktisk, kan innholdet bli din nummer én form for oppdagelse til slutt. N? betyr det ikke ? slutte ? gj?re de andre tingene. Og igjen pr?ver vi ? holde dette p? ett til ett niv?. Du er bare i gang. Du er bare ferdig med butikken din. Dette er tingene du kan gj?re ganske enkelt, veldig raskt. Du kan konfigurere det i 51视频-kontrollpanelet, Google Shopping. Bom, du er ferdig. Det tar ikke for lang tid til sidene dine piksler, og n? skal du retarget p? Facebook. Du kommer til ? ha en Facebook-side, du kommer til ?...

Matt: At dynamisk Facebook-retargeting er ganske stilig med 51视频, ikke sant?

Jesse: ? ja. Du kan til og med... vi snakker mye om det p? podcasten. Dynamiske produktannonser betyr at n?r folk bes?ker det produktet p? nettstedet ditt, vil du vise den delen til dem, det n?yaktig samme bildet og prisen p? hele Internett, Facebook og Google. Du trenger litt trafikk for ? komme dit. Dette er ikke som et "Skal du sette opp dette? Sikker." Men hvis du nettopp har begynt, kanskje vent litt. Du kan bli litt skuffet. Dette er alle algoritmene som trenger ? kj?re i bakgrunnen, algoritmene som styrer livet v?rt, sier i bunn og grunn "F?r meg mer trafikk."

Joe: Facebook.

Jesse: Yeah.

Richard: S? det bringer meg tilbake til noe dere sa tidligere, denne dollaren om dagen. Vi har noen f? personer som har snakket om det. Utvid det litt for lytterne dine fordi det h?res ut som et budsjett som de fleste faktisk kunne ...

Joe: P? det mest grunnleggende niv?et p? Facebook er det laveste annonseforbruket du kan angi p? Facebook én dollar om dagen. Det er det laveste budsjettet som lar deg sette p? alle riktige annonser. Det du kan gj?re er at du kan g? og finne noen veldig brede s?keord. Jeg kan ikke komme p? noen eksempler p? kj?kkenutstyr. La oss si at det er et n?kkelord i Facebook som du kan m?lrette mot denne interessen for informasjonskapsler, og sannsynligvis vil bare flere informasjonskapsler v?re OK. En stor interesse, ikke sant. Det er sannsynligvis millioner og millioner av mennesker i den interessen. Hvis du skulle sette opp en Facebook-annonse og sette vennene dine p? en dollar om dagen og m?lrette mot folk som er interessert i matlaging, kommer du sannsynligvis til ? f? som fem cent klikk tilbake til nettstedet ditt. Hvis konverteringsm?let ditt bare er ? lede trafikk til nettstedet. Og hvis det er m?let med det du pr?ver ? gj?re. Du kommer til ? f? virkelig veldig billige klikk. N? er alle som kommer tilbake til nettstedet ditt i hovedsak noen som rekker opp h?nden og sier at jeg i det minste er interessert i produktet du snakker om her. Nok til ? klikke over og se litt mer p? det. Og s? faller de inn i retargeting-systemet ditt n?. N? skal de se annonsene dine i Google Displaynettverk. De kommer til ? se de dynamiske reklamene dine som dukker rundt p? Facebook, og det samme systemet gjelder etter det. Og det er det som er s? kult p? disse dollardagene. Det er din oppdagelsesmotor p? Facebook, det er det vi sier her. Du kan lage en video eller et innhold som er interessert i en gruppe, som matlaging folk ville v?re interessert i, og du tenker: "Visste du om disse syv tingene du kan gj?re med spatler?" Wow. Det kan v?re en video eller et blogginnlegg, og det h?res spr?tt ut, men folk vil klikke over til det hvis de er interessert. Bom. Du har n? pikselt dem, slik at du kan f?lge dem rundt. Og s? kan du selvsagt vise frem produktet ditt i innholdet. F?lg dem deretter opp med annonser for ? faktisk kj?pe den tingen. Nummer fire er frat house dising.

Richard: En av tingene vi pakker p?, vi gikk veldig raskt forbi der, men s? la oss bare gj?re en hypotetisk. La oss si at spatlene dine koster 20 dollar fordi det er supergull. Og hvis vi igjen snakket om én eller to av hvert hundre, hvis du kunne f? 5 cent-klikk, snakker du n? $5. H?yre? Vi snakker hva, 20 personer om dagen kommer til nettstedet ditt.

Matt: For en dollar om dagen, hvis produktet ditt er $20, mener jeg, du kan g? i 20 dager uten ? foreta et salg, og s? lenge du gj?r ett salg innen 20 dager, er du i profitt.

Richard: Og det trer ikke engang i kraft enn?. Hele den andre fasen av retargeting til de 99 personene som ikke gjorde det. Det er bare noe jeg virkelig ville s?rge for at lytterne h?rte, akkurat som det er, det er en kostnad ? gj?re forretninger. Det er inngangskostnadene. For de av dere som p? en m?te sier: "Jeg vet ikke, kan du virkelig f? noe for en dollar?" Du m? huske, Facebook, de vil at du skal annonsere mer. S? hvis du gir dem $1, vil de fortsatt gi deg en avkastning fordi de h?pet at du gir dem minst $1 tilbake. Og hvis du f?r gode resultater, vil vi kanskje gi dem $2 tilbake. Og dette er teknikken vi kan nok, men vi pr?ver ? holde det ganske enkelt her for folk som til slutt, kanskje blir til $2, kanskje det blir til $5. Vi ville ikke rampe for mye. Vi anbefaler det ikke fordi det ikke alltid skaleres p? samme m?te. Som, "? vent, det fungerte for en dollar. Jeg skal n? begynne ? tjene 1,000 dollar om dagen.? Bl?s opp ting noen ganger. Men det var bare de to tingene, noe jeg ville forsikre meg om at de virkelig tenkte p?, for det er nettopp derfor du ?nsker ? gj?re dette. Og denne podcasten er, men du kommer til ? g? inn p? hvordan du faktisk skal gj?re dette. S? vi trenger ikke at folk blir for bekymret for det, men jeg vil bare virkelig, virkelig at de skal huske det. Du vil gj?re dette fordi hvor mange butikker der det har v?rt spatler? Det er mye. Og kan du forestille deg hvor mange flere det er p? nettet? Det er mye. S? dette er de sm? sm? taktiske tingene du kan gj?re for ? bare, hva er differensiatoren og som f?rer tilbake til innholdsdelen til slutt. Jeg ville sp?rre dere, fordi dere bruker det p? forskjellige m?ter, dere bruker det til tilknyttede produkter, brukt til podcasten deres. Hva er noen kreative m?ter ? holde det p? det grunnleggende niv?et at folk kan begynne ? produsere innhold, og trenger de fancy utstyr? Hva er de, hva ser de p??

Matt: Det er tonnevis av m?ter. V?r viktigste kjernem?te for ? lage innhold er ? si det ut. Vi elsker ? podcaste. Vi vil gjerne ha samtaler med folk. Hvis vi ikke finner folk ? ha samtaler med, har Joe og jeg nettopp hatt samtaler med hverandre og gjort det til en podcast. Av en eller annen grunn liker folk det. Og for oss er det den enkleste m?ten ? gj?re det p?. Det er bare modaliteten som ser ut til ? fungere. Men jeg mener det er s? mange m?ter ? lage raskt innhold p?. Vi har allerede snakket om ? piske ut iPhonen din og snakke inn i telefonen og lage innhold p? den m?ten, eller lage produktvideoer eller g? ut p? gata og snakke med folk om produktene dine. Det er alle m?ter ? lage innhold p?. Hvis du har produkter du selger, kan du alltid lage en podcast. Bare ta p? folk og snakk om produktet du selger. Vi snakket tidligere om ? markedsf?re produkter, bruke podcaster som tilknyttede selskaper. Vi kan ansette folk som har brukt verkt?yet vi markedsf?rer som en affiliate, intervjue dem om produktet de brukte. Og det er alt innhold ogs?.

Joe: En annen, en FAQ er at du bare kan svare p? vanlige sp?rsm?l om produktet ditt, og det er det enkleste innholdet. Det burde bare komme rett ut av deg, det er enkel, rask unders?kelse p? nettet. Du kan f? alle svarene og gj?re det til ditt eget innhold og ved ? svare p? det trenger det ikke v?re en podcast.

Jesse: Dette er en blogg. Du skriver bare om produktet ditt, sp?rsm?lene du tror folk kommer til ? svare p?. Innhold skal ikke v?re skummelt. Vi hadde en nylig podcast om innhold med Tim, vi pr?ver ? gj?re det enkelt for folk, men vi vil ogs? minne deg p? at du m? lage den p? et tidspunkt. Jeg tror vi dekket et par gode emner her. Jeg vil s?rge for at vi ikke skremmer folk, for jeg vet at vi kommer til ? g? inn i avanserte ting her ganske raskt her, og jeg vil kutte oss alle. F?r vi skremte alle lytterne v?re her.

Matt: Jeg var i ferd med ? begynne ? forklare teknisk hvorfor dollaren en dag annonserte, og s? m?tte jeg gjerne kutte meg selv fordi det er en lang samtale.

Jesse: Jeg s? det komme. Det er mange mennesker der ute som sannsynligvis tenker: "Jeg vil vite hvordan jeg gj?r dette." Hva skal dere gj?re for oss her? Dette er en trafikkoppl?ring. Hva skal vi gj?re?

Joe: Alts? selve treningen. Du har v?rt s? elskverdig for ? bringe oss inn hit og i utgangspunktet fortalt oss som, ok, dette er det som trengs for gruppen p? 51视频 og for ? f? en butikk i gang til, vi har et m?l om rundt 1000 kunder, det er idé. Vi ?nsker ? lage en trening, eller vi har denne oppl?ringen for deg som er rundt dette trafikksystemet. S? "hvordan" og Matt er s? elskverdig den som faktisk har g?tt gjennom noe av bagasjen at vi gj?r det sammen.

Jesse: Jeg tror du bare tok ?ren for det meste av matematikkarbeidet. (ler)

Joe: Det vi gj?r er ? lage en oppl?ring rundt det vi nettopp har snakket om, slik at du faktisk kan g? gjennom og se oss over skuldrene og i utgangspunktet se bak kulissene til Facebook, Google, dette innholdet som er opprettet og hvordan du setter alt sammen.

Matt: I hovedsak vil vi bare vise deg hvordan du gj?r alt vi snakket om. Vi vil at du skal forst? hvordan du setter opp Google-annonsen din. Hvor installerer jeg denne koden p? nettstedet mitt for ? sikre at disse annonsene dukker opp overalt? Hvordan setter jeg opp den annonsen som skal vises etter at de har bes?kt nettstedet mitt én gang? Vi skal bare lede deg gjennom alt det der. Du har det satt opp riktig. Og n?r du snur bryteren og sl?r den p?, begynner trafikken ? flyte.

Joe: S? du vil ha den maskinen for ? f? disse salgsveiene i oppdagelse, og retargetingen kommer til ? f?lge med oppf?lgingen. Du har disse to, og bare et hint, folk flest driver ikke engang med retargeting, selv de store selskapene. Og det er galskap. Du legger igjen s? mye penger der ute. Ikke v?r den personen. Vennligst. Du har alt dette dekket og deretter innholdsfasen, vi vil gi deg noen gode strategier for hvordan du kan lage innhold veldig raskt og enkelt. Du kan deretter bruke det til ? utvide innsatsen senere.

Richard: Ja, og selv om dere kaller dette trafikkkjeden for de f?rste 1000 bes?kende, kan dere leie og gjenta og lage mer innhold og flere annonser og flere annonser. Du kan gj?re mer og fortsette ? f? mye mer enn tusen.

Matt: Teoretisk sett gir det deg de neste tusen ogs?.

Jesse: Dette er den virkelige strategien der ute for alle. Jeg h?per folk som lytter er som: "Wow, jeg vil ha tilgang til dette". Fordi dette er hva folk gj?r, dette er hva de store selskapene markedsf?rere gj?r. Og vi skal gi deg trinn for trinn, trinn for hvordan du gj?r dette. Mange skritt.

Joe: Treningsvideoer, g? gjennom med oss.

Richard: Og var de eneste tre trinn for trinn. Samme mengde s?yler. Perfekt navngitt det. Trinn for trinn trinn.

Joe: Spikret den.

Jesse: Jeg visste hva jeg gjorde.

Joe: L?rdag kom inn i denne greia.

Jesse: Greit, s? for ? registrere deg for dette, g? til 51视频.com/traffic. Ganske lett ? huske.

Joe: Jeg tror det. Ja, 51视频.com/traffic.

Jesse: Husker du det? S? meld deg p? der. Vi kommer til ? gi deg e-posten n?r denne tingen er klar. Jeg er virkelig imponert fordi jeg virkelig ?nsker ? se 51视频-forhandlerne lykkes med dette. Jeg ser folk n?r de er som, n?r folk slutter sier de "?, jeg fikk ingen trafikk." Du visste sannsynligvis ikke hva du skulle gj?re, s? vi vil fortelle deg hva du skal gj?re. Dette er det.

Joe: Det er sant mann. Og det er saken. Det g?r tilbake til at hvis du kan kontrollere trafikken, kan du virkelig kontrollere hva som helst. Selv om produktene dine bare ikke fungerer. Gjett hva? Det er s? mange andre at du kan g? videre, men hvis du kjenner strategien, er det som om du l?rer den en gang. Du vet hvordan det fungerer. Vi skal s?rge for at du virkelig er stivnet, vet hvordan du skal handle og gj?re det, og du g?r bort og du har denne kunnskapen som du deretter kan bruke overalt eller hjelpe noen andre.

Richard: Ja, stort sett alle bedrifter elsker trafikk. Den eneste trafikken jeg ikke liker er hva vi sannsynligvis kommer til ? treffe p? ?tte-fem s?r, n?r vi drar. (ler)

Joe: Vi gj?r dette for dere. (ler)

Richard: Du har i det minste en Tesla. Du kan bare sette den p? auto.

Joe: Jeg skal sove. (ler)

Richard: Jeg m? faktisk v?re oppmerksom.

Jesse: Fantastisk. Greit folkens. Jeg h?per lytterne blir pumpet. Matt, Joe, takk for at du var p? programmet.

Matt: Takk skal du ha.

Joe: Takk for at du har oss, jeg gleder meg til ? f? oppl?ringen der ute.

Jesse: Nei, jeg er spent. Greit folkens, f? det til ? skje.