51视频

Alt du trenger for ? selge p? nett

Sett opp en nettbutikk p? f? minutter for ? selge p? et nettsted, sosiale medier eller markedsplasser.

en tegning av en kvinne som sitter p? taket med en h?yttaler

Hva er merkevarebevissthet og hvordan bygges det

11 min lese

Etablering av et anerkjent merke er avgj?rende for ? drive en bedrift. En virksomhet m? ogs? fortsette ? utvide sin merkevarebevissthet for ? tiltrekke seg nye kunder og beholde eksisterende.

I denne artikkelen vil vi diskutere hva merkevarebevissthet er og hvordan en bedrift kan bygge og forbedre den.

Hvordan selge p? nett
Tips fra e-handel eksperter for sm?bedriftseiere og ambisi?se gründere.
Vennligst skriv inn en gyldig e-post adresse

Hva er merkevarebevissthet?

La oss f?rst svare p? sp?rsm?let: hva er merkevarebevissthet?

Enkelt sagt er det et markedsf?ringsbegrep som relaterer seg til hvor kjent en m?lgruppe eller forbrukere er med et merke og deres anerkjennelse av det.

Tanken er at forbrukerne kjenner igjen et merke godt nok til ? skille dem fra konkurransehavet. Tenk p? folk som alltid kj?per Apple-produkter eller Nike-sko. Disse to enorme merkene har bygget betydelig merkekjennskap til sv?rt lojale kunder.

Merkevarebevissthetspyramiden

Merkekjennskap kan deles inn i flere niv?er, ofte representert ved hjelp av merkekjennskapspyramiden.

et opplegg som illustrerer en merkevarekjennskapspyramide

Bildekilde: ResearchGate

Pyramiden har fire niv?er, som vi vil diskutere individuelt nedenfor.

Niv? 1: Ubevissthet om merkevare

Nederst i pyramiden har vi niv? 0, hvor det ikke er merkevaregjenkjenning. Dette er punktet enhver bedrift vil v?re n?r den f?rst starter. Dermed m? bedriften bygge en kundebase og bevissthet fra bunnen og opp.

Niv? 2: Merkevaregjenkjenning

Dette er n?r en merkevare begynner ? bli gjenkjent av et publikum gjennom visuelle representasjoner som f.eks logoer, design, fargevalg, og markedsf?ring.

Omfanget av merkevaregjenkjenning kan variere p? dette tidspunktet avhengig av hvor mange mennesker som faktisk identifiserer merkevaren gjennom denne innsatsen. Dette kan imidlertid evalueres gjennom kartlegging, trafikkoverv?king og sosialt engasjement.

Niv? 3: Merkegjenkalling

En merkevaren tilbakekalling oppst?r n?r en virksomhet har etablert anerkjennelse til det punktet hvor forbrukere husker merkevaren n?r de trenger den spesielle tjenesten eller produktet. Merkegjenkalling kan ogs? oppst? som en del av en samtale eller assosiasjon.

For eksempel, noen som trenger et verkt?y for oppussing, tenker umiddelbart p? Dewalt. Dette er merkegjenkalling.

Merkegjenkallingstester og sp?rreskjemaer kan m?le niv?et p? tilbakekalling. Dette vil hjelpe en bedrift med ? bestemme hvor mye folk husker en merkevare og hvordan merkevaren kan forbedres.

Niv? 4: Top of Mind

Helt p? spissen av perioden har vi top of mind. Dette betyr at merket har blitt det prim?re merket knyttet til det bestemte produktet eller tjenesten. Det er flere gode eksempler p? dette merkevareniv?et, for eksempel Duracell for batterier eller Google for en s?kemotor.

I noen tilfeller kan et merke n? et slikt gjenkjennelsespunkt at , slik som de fleste kaller vev for Kleenex eller bomullspinner Q-tips.

Selvf?lgelig kan dette niv?et av merkevaregjenkjenning ta litt tid ? n?. Imidlertid b?r enhver virksomhet ha som m?l ? bygge merkevarebevissthet som n?r ut til top-of-mind niv?. Selv om ikke alle merker vil n? de enorme h?ydene til noen store navn, er det mulig ? alltid sikte mot toppen.

Viktigheten av merkevarebevissthet

Merkevarebevissthet er det som hjelper en virksomhet virkelig skille seg ut fra alle andre. Dessuten er det det som f?r forbrukerne til ? vende tilbake til produktet eller tjenesten.

S? merkevarebevissthet bidrar til ? skape et koblingspunkt mellom forbrukere og virksomheten og en justering av verdier, oppdrag og mer. I mange tilfeller, jo bedre en forbruker kobler seg til et merke, desto mer sannsynlig er det at de vil kj?pe og returnere.

Med andre ord, merkevarebevissthet hjelper en virksomhet med ? bygge lojalitet og tillit fra kunder, noe som er n?kkelen til langsiktig suksess. Kunder vil vite hva de kan forvente n?r de bestiller noe. N?r en merkevare viser denne tilliten, er det mer sannsynlig at de kommer tilbake. Dette gj?r at merkevaren kan stikke ut i en kundes sinn p? tvers av konkurransehavet.

Hvordan bygge merkevarebevissthet

Det er viktig ? huske at ? bygge betydelig merkebevissthet ikke n?dvendigvis er en rask prosess. Det skjer absolutt ikke over natten, og det kan ta litt tid ? f? navnet ut og for folk ? begynne ? gjenkjenne det.

Selv om noen merker kan forvente ? bygge umiddelbar merkevarebevissthet bare ved ? kj?re et par markedsf?ringskampanjer, er dette sv?rt usannsynlig.

Fokuser i stedet din merkevarebevissthet p? ? bygge en forbindelse med publikum i stedet for bare ? presse p? for ? foreta et salg.

La oss ta en titt p? noen m?ter en bedrift kan bygge merkevarebevissthet p?.

Koble til p? et mellommenneskelig niv?

En kritisk del av enhver merkevarebevissthetsstrategi er at en bedrift trenger det kontakt med m?lgruppen p? et mellommenneskelig niv?. Jo mer de fortsetter ? fremstille seg selv som bare et selskap som ?nsker ? foreta et salg, jo mindre tillit vil forbrukerne gi tilbake.

I stedet m? forholdet behandles som ? f? en ny venn eller bli kjent med noen. Finn ut deres interesser, lidenskaper og hva de liker og ikke liker. Dette lar merkevaren forst? sitt publikum og virkelig levere p? disse faktorene.

Fortell en historie

Det er tusen og én markedsf?ringsstrategier, men nesten alle av dem kommer til kort kraften i historiefortelling. Det er skrevet flere b?ker om historiefortellingens rolle i markedsf?ringen sf?re – og med god grunn. Folk elsker historier, og de tilbyr et realistisk koblingspunkt og forst?else for et publikum.

? fortelle fortellingen om en merkevare bringer den mer inn i kundens virkelighet i stedet for bare en ansiktsl?s enhet. Selvf?lgelig skal det v?re en sann historie i stedet for ? finne p? noe.

Vurder ? forklare hvordan grunnleggeren startet virksomheten, det f?rste produktet den lanserte, de tilh?rende vanskelighetene og mer. Denne typen historier bidrar til ? menneskeliggj?re en merkevare.

Konsistens er n?kkelen

Konsistens er en prim?r del av ? bygge merkevarebevissthet. Det er flere deler av denne innsatsen.

For det f?rste er det sp?rsm?let om ? opprettholde konsistensen av visuell identitet og budskap p? tvers av alle plattformer. Dette betyr skape et budskap og identitet at en m?lgruppe vil huske og begynne ? assosiere seg med merkevaren. Flere eksempler p? merkevarebevissthetskampanjer viser dette tydelig, hvorav ett er Nikes "Just Do It"-budskap sammen med deres swoosh-logo.

Konsekvent produktkvalitet er et annet viktig element i dette punktet, siden dette hjelper kundene ? l?re at de kan stole p? merkevaren. I tillegg, n?r kvaliteten tilfeldigvis kommer til kort, m? det v?re rask og konsekvent kundeservice for ? l?se problemet.

Hvordan m?le merkevarebevissthet

S? n?r en bedrift pr?ver ? bygge merkevarebevissthet, hvordan kan de se om innsatsen deres fungerer? Vel, heldigvis kan flere merkevarebevissthet m?les for ? bestemme hvordan ting utvikler seg.

For det f?rste er det direkte numeriske beregninger, for eksempel...

  • Merkevaretrafikk: Bedrifter kan overv?ke hvor mange som s?ker etter merkevaren deres og bes?k deres side. N?r bevissthetskampanjer fungerer, b?r ?ktvarigheten ?ke, mens fluktfrekvensene b?r begynne ? avta. Dette indikerer at folk er interessert i merkevaren, noe som f?rer til at flere kommer inn og blir lenger. Disse tallene kan ogs? deles opp i organisk trafikk og annonsetrafikk for ? finne ut hvor mange nye bes?kende kampanjer f?r inn.
  • sosiale medier: Sosiale medier er et av de kraftigste merkevarebevissthetsverkt?yene i moderne tid. Det tilbyr merkevarer en enkel m?te ? m?le hvor mange mennesker som samhandler med dem eller snakker om dem. Engasjement som likes, kommentarer, delinger, retweets og f?lgere er alle verdifulle beregninger for merkevarebevissthetskampanjer.

I tillegg kan merkevarer ta flere skritt for ? l?re mer om deres merkevarebevissthet, inkludert...

  • Oppm?ling: Unders?kelser kan hjelpe en merkevare med ? l?re mye om bevissthetsniv?et hos nye kunder, returnerende kunder og uformelle nettlesere. De kan finne ut hvor folk har l?rt om merkevaren, hva som fikk dem til ? engasjere seg og hvorfor de fortsetter ? komme tilbake. Unders?kelser lar merkevarer f? n?kkeldata direkte fra hestens munn for ? forst? hva de gj?r riktig og hvor de kan forbedre seg.
  • Nyhetsvarslingsoverv?king: Merker kan for ? se hvor de dukker opp i lokale og nasjonale kanaler. Dette viser hvor merkevaren p?virker og m?lgruppene de n?r. Nyhetsvarsler er ogs? utmerket for ? l?re om n?v?rende eller kommende industritrender for ? ligge i forkant.

Klar til ? bygge ditt eget e-handelsmerke?

Hvis du vurderer ? bygge din egen nettvirksomhet, kan 51视频 hjelpe deg. V?r nettbaserte salgsplattform er designet for ? gj?re det enklere enn noen gang ? starte en nettbedrift.

Uansett hvilken plattform du ?nsker ? selge p?, kan programvaren v?r integreres med den, inkludert Instagram, Facebook, Etsy og mer. Dette gj?r det enkelt ? se alle dine n?v?rende beregninger fra ett elegant dashbord.

Enda bedre, du kan komme i gang med din nye butikk i dag!

 

Innholdsfortegnelse

Selg online

Med 51视频 e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – p? internett og over hele verden.

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks ?rene med ? hjelpe merkevarer med ? etablere og ?ke niv?et p? innholdsmarkedsf?ring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entrepren?rskap. Han er skj?nnlitter?r forfatter p? fritiden.

Netthandel som har ryggen din

S? enkel ? bruke – selv mine mest teknofobe klienter kan administrere. Enkel ? installere, rask ? sette opp. Lys?r foran andre butikkplugins.
Jeg er s? imponert over at jeg har anbefalt den til nettstedsklientene mine og bruker den n? til min egen butikk sammen med fire andre som jeg er webansvarlig for. Vakker koding, utmerket f?rsteklasses st?tte, flott dokumentasjon, fantastiske how-to-videoer. Tusen takk 51视频, du rocker!
Jeg har brukt 51视频 og jeg elsker selve plattformen. Alt er s? forenklet at det er vanvittig. Jeg elsker hvordan du har forskjellige alternativer for ? velge fraktselskaper, for ? kunne sette inn s? mange forskjellige varianter. Det er en ganske ?pen e-handelsport.
Enkel ? bruke, rimelig. Ser profesjonelt ut, mange maler ? velge mellom. Appen er min favorittfunksjon siden jeg kan administrere butikken min rett fra telefonen min. Anbefales p? det varmeste ??
Jeg liker at 51视频 var enkel ? starte og bruke. Selv for en person som meg, uten noen teknisk bakgrunn. Veldig godt skrevet hjelpeartikler. Og st?tteteamet er det beste etter min mening.
For alt det har ? tilby, er ECWID utrolig enkelt ? sette opp. Anbefaler p? det sterkeste! Jeg gjorde mye research og pr?vde omtrent 3 andre konkurrenter. Bare pr?v ECWID, s? er du online p? kort tid.

Dine netthandelsdr?mmer starter her