Teoria kolorów: wszystko, co musisz wiedzie? o motywach kolorystycznych

Teoria kolorów: wszystko, co musisz wiedzie? o motywach kolorów

15 min odczyt

Zatrzymaj si? na chwil? i wyobra? sobie ?wiat bez kolorów. Zaczyna si? dzień, ale s?ońce wschodzi w wizualnej ciszy. A kiedy s?ońce zachodzi, nie wida? jaskraworó?owych i czerwonawych kolorów, które oznaczaj?, ?e dzień dobieg? końca.

To by?oby tragiczne, jestem pewien, ?e si? zgodzisz. Nie jestem pewien co do ciebie, ale jestem niezmiernie wdzi?czny, ?e ?yj? w ?wiecie, w którym kolory odgrywaj? istotn? rol? w codziennym ?yciu.

Przez lata naukowcy badali g??bokie i pot??ne zdolno?ci perswazyjne kryj?ce si? za ró?nymi kolorami oraz specyficzne emocje, które wywo?uj? w ka?dym z nas. Kolory wywo?uj? bardzo specyficzne reakcje, g??boko wp?ywaj?c na wydajno?? i sukces marki lub produktu.

W?a?ciwie, konsumentów przyznaje, ?e podejmuj?c decyzj? o zakupie produktu, kieruje si? g?ównie czynnikami wizualnymi, takimi jak design i kolor. Porozmawiaj o prostym sposobie na zwi?kszenie sprzeda?y!

Za ka?dym razem, gdy klient wchodzi w interakcj? z Twoim produktem lub mark?, niezale?nie od tego, czy jest to szybkie wyszukiwanie w Internecie, Amazon czy Twoja w?asna strona internetowa, powiniene? by? w stanie liczy? na to, ?e projekty i kolory Twojego produktu wp?yn? na kupuj?cego i przykuj? jego uwag?.

Jak interaktywne projektowanie kolorów poprawia sprzeda?

Responsywne projektowanie stron internetowych, które opiera si? na celowych kombinacjach kolorów, przyci?ga uwag?, a jednocze?nie jest estetyczne. Korzy?ci z interaktywnego projektowania stron internetowych obejmuj?:

Wi?cej ruchu
Wzrost konwersji (wi?cej sprzeda?y)
Wy?sza pozycja w wyszukiwarkach
Ni?szy wspó?czynnik odrzuceń
Zwi?kszona lojalno?? i zaufanie
Poprawione wra?enia klientów

Po prostu poznaj?c psychologi? schematów kolorów jako form? marketingu, mo?esz ?atwo zwi?kszy? sprzeda? i przyci?gn?? nowych klientów. Dowiedzmy si?, jak to dzia?a, aby? móg? go w pe?ni wykorzysta?!

Uproszczona teoria koloru

Teoria koloru istnieje od ponad 300 lat. Jest u?ywany przez marki i projektantów przy wyborze najlepszych kolorów produktu lub to?samo?? marki.

Teoria kolorów stara si? zrozumie?, jak ludzie postrzegaj? kolory w oparciu o ich pochodzenie, kultur?, dane demograficzne, wiek i inne. Zapewnia projektantom lata wspólnych badań i wiedz? na temat wp?ywu kolorów na ludzki umys?. Kolory mog? wywo?ywa? ró?ne reakcje emocjonalne lub tworzy? z?udzenia optyczne.

Sprzedaj?c produkt, powiniene? dowiedzie? si?, jak wybra? najlepsze kolory na podstawie wiadomo?ci, któr? chcesz wys?a?, lub efektu, jaki chcesz mie?.

Odnosz?c si? do teorii kolorów i tego, jak mo?e ona wp?yn?? na ca?e Twoje do?wiadczenie e-commerce, chcemy zrozumie?, jak inni b?d? postrzega? i rozpoznawa? Twoj? mark? zgodnie z wybranymi dla niej kombinacjami kolorów.

U 51视频a postrzegamy to jako co? wi?cej ni? tylko artystyczn? decyzj?. Teoria kolorów jest bezpo?rednio powi?zana z rozpoznawalno?ci? Twojej marki i do?wiadczeniami konsumentów i powinna stanowi? ogromn? cz??? Twojej strategii biznesowej. A my chcemy pomóc.

Teoria koloru i to?samo?? marki

Wybrane przez Ciebie kolory powinny odzwierciedla? misj? i cel Twojej marki. Próbuj?c przyci?gn?? klientów, ostatni? rzecz?, jakiej potrzebujesz, jest paleta kolorów, która ich dezorientuje lub przyci?ga niew?a?ciw? publiczno??. Gdy zag??bimy si? w teori? kolorów, zauwa?ysz, ?e sposób, w jaki konsumenci interpretuj? okre?lone kolory, jest kszta?towany przez lata przez inne marki, wydarzenia historyczne, a nawet stereotypy spo?eczno?ci.

Pomy?l na przyk?ad o kombinacji kolorów czerwonego i ?ó?tego. Jaki jest pierwszy rodzaj biznesu, który przychodzi ci na my?l? Niech zgadn?: fast food. Czy mam racj??

Fast food sieci cz?sto nie bez powodu u?ywaj? w swoich logo kolorach czerwonym i ?ó?tym. Kolor czerwony pobudza i zwi?ksza t?tno, co pomaga zwi?kszy? apetyt. Kolor ?ó?ty nie tylko kojarzy si? ze szcz??ciem, ale jest te? najbardziej widocznym kolorem w ?wietle dziennym. Mózg zanim przetworzy s?owa lub kszta?ty, dlatego w?a?nie fast food wi?zy t? kombinacj? kolorów dla ich logo i marek.

Logo McDonalds to ?wietny przyk?ad skutecznego po??czenia kolorów

Kiedy po?wi?cisz czas na nauk? i edukacj? w zakresie teorii kolorów i tego, jak kszta?tuje ona perspektywy konsumentów, równie? mo?esz szybko rozpozna? prawid?owe kombinacje kolorów i wzory, które pomog? Ci si? spodoba? i bezpiecznie dotrze? do odbiorców.

搁ó飞苍颈别?: Jak stworzy? niesamowite logo dla swojej marki?

Niemniej jednak wybór odpowiednich kolorów nie jest tak prosty, jak mog?oby si? wydawa?. Dzi?ki milionom kombinacji kolorów do wyboru, wybór odpowiednich kolorów do osobowo?ci Twojej marki mo?e by? z ?atwo?ci? przyt?aczaj?cy. Na szcz??cie wszystko sprowadza si? do nauki.

Zasady teorii kolorów

Jak ju? dowiedzia?e? si? z tego postu, teoria kolorów stara si? pomóc marketerom w znalezieniu odpowiednich kombinacji kolorów w oparciu o to, jak ich odbiorcy b?d? je postrzega? i reagowa? na nie. Na tej podstawie powiniene? przestrzega? kilku podstawowych zasad podczas wyszukiwania uzupe?niaj?cych si? kombinacji kolorów.

Ko?o kolorów

Pami?taj stara szko?a ko?o kolorów? To typowa kombinacja kolorów podstawowych i drugorz?dnych, zwykle widywana na be?owych ?cianach sali plastycznej w gimnazjum. Ko?o podpowie Ci, które kolory najlepiej kontrastuj? i uzupe?niaj? si?.

Zawiera 12 kolorów, które mo?na podzieli? na ró?ne kategorie i ??czy? na wiele sposobów. Podstawowe kolory na kole to czerwony, ?ó?ty i niebieski, które mo?na ??czy?, tworz?c kolory wtórne, takie jak pomarańczowy, zielony i fioletowy. Nast?pnie otrzymujemy kolory trzeciorz?dne, takie jak 肠锄别谤飞辞苍辞-辫辞尘补谤补ń肠锄辞飞测, niebiesko-fioletowy, itp. Nast?pnie mamy równie? odcień kolorów, dodaj?c biel, aby rozja?ni? oryginalny kolor, lub czerń, aby je przyciemni?.

Zrozumienie ko?a kolorów i ró?nych schematów kolorów

Uzupe?niaj?ca kolorystyka

Wyszukuj?c w?a?ciwe kombinacje na kole kolorów, nale?y pami?ta?, ?e kolory z przeciwnych pozycji na kole kolorów s? uwa?ane za komplementarne.

Przyk?ad: niebieski + pomarańczowy lub ?ó?ty + fioletowy

Powy?sze kolory wyra?aj? rado??, ?yczliwo?? i przyst?pno??. Nale?y unika? u?ywania ich w nadmiarze, na przyk?ad jako nadrz?dnego motywu witryny. Zamiast tego u?ywaj ich, gdy chcesz co? wyró?ni? lub zwróci? uwag? na okre?lone produkty.

Analogiczna kolorystyka

Twoje analogiczne kolory to te, które s?siaduj? lub s? blisko siebie na kole.

Przyk?ad: b??kity + zielenie + fiolety

Ze wzgl?du na swoj? blisko?? odzwierciedlaj? podobne tony i daj? przyjemne poczucie spokoju i harmonii. Marki wellness, rób notatki! Tych kombinacji nale?y u?ywa? jako ogólnego motywu witryny lub stron produktów.

Triadyczne i tetradyczne schematy kolorów

Projektanci najcz??ciej u?ywaj? kolorów triadowych przy tworzeniu stron internetowych. Zazwyczaj znajduj? si? w równej odleg?o?ci od siebie w kole.

Przyk?ad: niebieski + fioletowy, czerwony + pomarańczowy, ?ó?ty + zielony

Te kolory tworz? niepowtarzalne i nieoczekiwane po??czenia, dodaj?c stylu i oryginalno?ci ka?demu projektowi. S? bardzo popularne w?ród artystów, poniewa? cz?sto zapewniaj? ostry, zabawny kontrast wizualny, nie pozostaj?c estetycznym.

Tetradic s? bardzo podobne do kolorów triadycznych, poniewa? oferuj? ?ywy i oryginalny kontrast. Na kole kolorów s? one równie? w równej odleg?o?ci mi?dzy wszystkimi kolorami i znajduj? si? naprzeciwko siebie. Dzi?ki temu nie ma te? wyra?nej dominacji ?adnego z kolorów. (Pomy?l o kombinacji kolorów czerwonego, ?ó?tego i niebieskiego.)

Wi?cej zasad do rozwa?enia

Ró?ne typy, które omówili?my powy?ej, mo?na uzna? za podstawowe schematy kolorów, ale wa?ne jest, aby pami?ta?, ?e istnieje wiele motywów. Trudno b?dzie opisa? je wszystkie w jednym po?cie. Niemniej jednak daje to solidny pocz?tek. Aby pomóc Ci poszerzy? swoj? wiedz? jeszcze bardziej bez przyt?aczania Ci?, oto kilka kluczowych faktów do zapami?tania.

Preferencje kolorów i znaczenia ró?ni? si?

Kontynuuj?c zapoznawanie si? z teori? kolorów i sposobami jej wykorzystania na swoj? korzy??, szybko zrozumiesz, ?e kolory:

Mo?e wywo?a? rado?? lub smutek.
Mo?e inspirowa? produktywno?? lub demotywowa? kogo?.
Mo?e symbolizowa? uczucia i emocje, takie jak mi?o?? czy gniew.
Prowokuj ró?ne perspektywy, a oczekiwania ró?ni? si? w zale?no?ci od kultury. Po?wi?? troch? czasu na zrozumienie stereotypów kulturowych i istniej?cych perspektyw kolorystycznych.

Przyjrzyjmy si? teraz symbolice kolorów i podstawowym skojarzeniom dotycz?cym niektórych z najpopularniejszych kolorów.

Znaczenie kolorów, które pomog? Ci znale?? najlepsze kombinacje dla Twojego projektu

Oto kilka popularnych kolorów i to, co cz?sto symbolizuj?:

Czerwony jest cz?sto u?ywany do symbolizowania si?y, niebezpieczeństwa, pasji, energii lub wyró?nienia czego?.
Pomarańczowy symbolizuje podekscytowanie, pewno?? siebie, zdrowie, witalno??.
Zielony symbolizuje Ziemi?, wzrost, natur?, zdrowie, pieni?dze, zazdro?? i poczucie winy.
Niebieski mo?e symbolizowa? spokój, spokój, inteligencj?, ch?ód, a tak?e smutek.

To tylko kilka przyk?adów wielu wariacji kolorystycznych z ich szczególnymi skojarzeniami na pocz?tek. Zach?camy jednak do kontynuowania nauki i znalezienia tych, które najbardziej pasuj? do Twojej firmy i jej misji.

Niezale?nie od wybranego schematu kolorów, zawsze równowa? kombinacj? w taki sposób, aby wywo?a? po??dan? reakcj? klientów. Baw si? ka?d? z ró?nych kombinacji kolorów, jednocze?nie zwracaj?c uwag? na rodzaj czcionki, której u?ywasz dla ka?dej z nich, i oczywi?cie na to, jakie dzia?anie chcesz zach?ci? klientów do wykonania na stronie.

Jak u?ywa? kolorów, aby poprawi? wra?enia z zakupów i wspó?czynnik konwersji?

Kolory u?ywane w sklepie lub na opakowaniu produktu mog? wp?ywa? na kupuj?cych w bardzo specyficzny sposób, wp?ywaj?c na wszystko, od tego, co kupuj?, po to, ile wydaj?.

Je?li chcesz poprawi? wra?enia z zakupów, powiniene? zrozumie? podstawy teorii kolorów i to, jak ró?ne kolory mog? wp?ywa? na konsumentów. Oto kilka wskazówek:

Miej na uwadze specyfik? grupy docelowej

Po?wi?? troch? czasu na zbadanie swoich odbiorców. Kluczem zawsze b?d? Twoi odbiorcy. Jedn? rzecz? jest wiedzie?, co ka?dy schemat kolorów mówi o Twojej firmie. To zupe?nie inna sprawa, je?li u?yjesz kolorów, aby odpowiednio ukierunkowa? klientów zgodnie z kulturowym i psychologicznym wgl?dem w ich wzorce zakupowe i zachowania.

U?ywaj kolorów, które pasuj? do Twojej marki

Je?li chcesz, aby klienci kojarzyli Twoj? mark? z pewnymi emocjami lub cechami, u?yj kolorów, które przekazuj? te same uczucia. Na przyk?ad, je?li chcesz, aby Twoja marka by?a postrzegana jako zabawna i przyst?pna, mo?esz u?y? ja?niejszych, bardziej weso?ych kolorów.

To samo dotyczy zakupów, które chcesz stworzy? dla swoich klientów. Je?li chcesz, aby kupuj?cy czuli si? zrelaksowani i komfortowo podczas zakupów, mo?esz u?y? delikatniejszych, bardziej uspokajaj?cych kolorów. Ale je?li chcesz, aby by?y pe?ne energii i podekscytowane zakupami, ja?niejsze kolory mog? by? lepszym wyborem.

搁ó飞苍颈别?: Jak zbudowa? mark?: Poradnik dla ma?ych osób E-commerce Partnerzy biznesowi

B?d? ?wiadomy stowarzyszeń kulturowych z kolorem

Ró?ne kultury cz?sto maj? ró?ne skojarzenia z okre?lonym kolorem. Je?li wi?c kierujesz reklamy do odbiorców na ca?ym ?wiecie, wa?ne jest, aby zdawa? sobie spraw? z ró?nic kulturowych i u?ywa? kolorów, które b?d? przemawia? do kupuj?cych w ró?nych cz??ciach ?wiata.

Na przyk?ad kolor czerwony symbolizuje mi?o?? i pasj? w wielu krajach Ameryki Pó?nocnej i Po?udniowej oraz w Europie. Ale w niektórych kulturach afrykańskich kolor czerwony symbolizuje ?mier? i smutek.

U?yj ró?nych kolorów dla kategorii produktów

Kolory mog? równie? pomóc kupuj?cym w rozró?nianiu kategorii produktów. Na przyk?ad, je?li sprzedajesz ubrania, mo?esz u?y? ró?nych kolorów do oznaczenia kategorii swojego sklepu internetowego, takich jak bia?y do ??strojów wizytowych, niebieski do noszenia na co dzień itp.

Upewnij si?, ?e kolory wybrane na stronach produktów s? zgodne z ogóln? kolorystyk? witryny, poniewa? wzmocni to wizerunek Twojej marki.

U?yj jasnych kolorów dla przycisków wezwania do dzia?ania

Je?li przycisk ?Kup teraz” zlewa si? z kolorem t?a witryny, kupuj?cy mog? go nie widzie?. Mog? opu?ci? Twój sklep internetowy, aby znale?? witryn?, w której ca?y proces przebiega sprawniej. Aby tego unikn??, upewnij si?, ?e przyciski CTA s? wystarczaj?co jasne, aby kupuj?cy nie mogli ich przegapi?.

Je?li wezwania do dzia?ania maj? kontrastuj?cy kolor z t?em, b?d? bardziej wyskakiwa?, co jest dok?adnie tym, do czego d??ysz. Niektóre z najlepszych kolorów, których mo?esz u?y? w CTA, to niebieski, ?ó?ty, pomarańczowy i czarny.

Przetestuj kilka kolorów

Wypróbuj ró?ne kolory, aby zobaczy?, który najlepiej pasuje do Twojej firmy. Je?li jaka? marka stwierdzi?a, ?e ??czerwone przyciski wezwania do dzia?ania s? lepsze od zielonych, nie oznacza to, ?e tak b?dzie w przypadku Twojej witryny. Niezale?nie od tego, jaki kolor wybierzesz, upewnij si?, ?e kolor ?skacze”, aby przyci?gn?? wi?cej uwagi i nawróci? wi?cej osób.

Wybór odpowiednich kolorów dostosowanych do Twoich zakupów to kluczowy element wp?ywania na kupuj?cych i zwi?kszania sprzeda?y. Wybierz m?drze kolorystyk? swojego sklepu e-commerce, u?ywaj?c pasuj?cych kolorów to?samo?? Twojej markii to?samo?? Twoich klientów. B?d? ?wiadomy skojarzeń kulturowych z kolorem, aby stworzy? do?wiadczenie zakupowe, które naprawd? przemówi do Twoich odbiorców. Wykorzystaj kolor na swoj? korzy??!

Sprzedawaj online

Dzi?ki 51视频 Ecommerce mo?esz ?atwo sprzedawa? w dowolnym miejscu i ka?demu – przez Internet i na ca?ym ?wiecie.

Marketing i promocja

Mar 25, 2022

O autorze

Max pracuje w bran?y e-commerce od sze?ciu lat, pomagaj?c markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma do?wiadczenie w przedsi?biorczo?ci. W wolnym czasie zajmuje si? literatur? faktu.