Zatrzymaj si? na chwil? i wyobra? sobie ?wiat bez kolor¨®w. Zaczyna si? dzie¨½, ale s?o¨½ce wschodzi w wizualnej ciszy. A kiedy s?o¨½ce zachodzi, nie wida? jaskrawor¨®?owych i czerwonawych kolor¨®w, kt¨®re oznaczaj?, ?e dzie¨½ dobieg? ko¨½ca.
To by?oby tragiczne, jestem pewien, ?e si? zgodzisz. Nie jestem pewien co do ciebie, ale jestem niezmiernie wdzi?czny, ?e ?yj? w ?wiecie, w kt¨®rym kolory odgrywaj? istotn? rol? w codziennym ?yciu.
Przez lata naukowcy badali g??bokie i pot??ne zdolno?ci perswazyjne kryj?ce si? za r¨®?nymi kolorami oraz specyficzne emocje, kt¨®re wywo?uj? w ka?dym z nas. Kolory wywo?uj? bardzo specyficzne reakcje, g??boko wp?ywaj?c na wydajno?? i sukces marki lub produktu.
W?a?ciwie, konsument¨®w przyznaje, ?e podejmuj?c decyzj? o zakupie produktu, kieruje si? g?¨®wnie czynnikami wizualnymi, takimi jak design i kolor. Porozmawiaj o prostym sposobie na zwi?kszenie sprzeda?y!
Za ka?dym razem, gdy klient wchodzi w interakcj? z Twoim produktem lub mark?, niezale?nie od tego, czy jest to szybkie wyszukiwanie w Internecie, Amazon czy Twoja w?asna strona internetowa, powiniene? by? w stanie liczy? na to, ?e projekty i kolory Twojego produktu wp?yn? na kupuj?cego i przykuj? jego uwag?.
Jak interaktywne projektowanie kolor¨®w poprawia sprzeda?
Responsywne projektowanie stron internetowych, kt¨®re opiera si? na celowych kombinacjach kolor¨®w, przyci?ga uwag?, a jednocze?nie jest estetyczne. Korzy?ci z interaktywnego projektowania stron internetowych obejmuj?:
- Wi?cej ruchu
- Wzrost konwersji (wi?cej sprzeda?y)
- Wy?sza pozycja w wyszukiwarkach
- Ni?szy wsp¨®?czynnik odrzuce¨½
- Zwi?kszona lojalno?? i zaufanie
- Poprawione wra?enia klient¨®w
Po prostu poznaj?c psychologi? schemat¨®w kolor¨®w jako form? marketingu, mo?esz ?atwo zwi?kszy? sprzeda? i przyci?gn?? nowych klient¨®w. Dowiedzmy si?, jak to dzia?a, aby? m¨®g? go w pe?ni wykorzysta?!
Uproszczona teoria koloru
Teoria koloru istnieje od ponad 300 lat. Jest u?ywany przez marki i projektant¨®w przy wyborze najlepszych kolor¨®w produktu lub to?samo?? marki.
Teoria kolor¨®w stara si? zrozumie?, jak ludzie postrzegaj? kolory w oparciu o ich pochodzenie, kultur?, dane demograficzne, wiek i inne. Zapewnia projektantom lata wsp¨®lnych bada¨½ i wiedz? na temat wp?ywu kolor¨®w na ludzki umys?. Kolory mog? wywo?ywa? r¨®?ne reakcje emocjonalne lub tworzy? z?udzenia optyczne.
Sprzedaj?c produkt, powiniene? dowiedzie? si?, jak wybra? najlepsze kolory na podstawie wiadomo?ci, kt¨®r? chcesz wys?a?, lub efektu, jaki chcesz mie?.
Odnosz?c si? do teorii kolor¨®w i tego, jak mo?e ona wp?yn?? na ca?e Twoje do?wiadczenie e-commerce, chcemy zrozumie?, jak inni b?d? postrzega? i rozpoznawa? Twoj? mark? zgodnie z wybranymi dla niej kombinacjami kolor¨®w.
U 51ÊÓÆµa postrzegamy to jako co? wi?cej ni? tylko artystyczn? decyzj?. Teoria kolor¨®w jest bezpo?rednio powi?zana z rozpoznawalno?ci? Twojej marki i do?wiadczeniami konsument¨®w i powinna stanowi? ogromn? cz??? Twojej strategii biznesowej. A my chcemy pom¨®c.
Teoria koloru i to?samo?? marki
Wybrane przez Ciebie kolory powinny odzwierciedla? misj? i cel Twojej marki. Pr¨®buj?c przyci?gn?? klient¨®w, ostatni? rzecz?, jakiej potrzebujesz, jest paleta kolor¨®w, kt¨®ra ich dezorientuje lub przyci?ga niew?a?ciw? publiczno??. Gdy zag??bimy si? w teori? kolor¨®w, zauwa?ysz, ?e spos¨®b, w jaki konsumenci interpretuj? okre?lone kolory, jest kszta?towany przez lata przez inne marki, wydarzenia historyczne, a nawet stereotypy spo?eczno?ci.
Pomy?l na przyk?ad o kombinacji kolor¨®w czerwonego i ?¨®?tego. Jaki jest pierwszy rodzaj biznesu, kt¨®ry przychodzi ci na my?l? Niech zgadn?: fast food. Czy mam racj??

Logo McDonalds to ?wietny przyk?ad skutecznego po??czenia kolor¨®w
Kiedy po?wi?cisz czas na nauk? i edukacj? w zakresie teorii kolor¨®w i tego, jak kszta?tuje ona perspektywy konsument¨®w, r¨®wnie? mo?esz szybko rozpozna? prawid?owe kombinacje kolor¨®w i wzory, kt¨®re pomog? Ci si? spodoba? i bezpiecznie dotrze? do odbiorc¨®w.
¸é¨®·É²Ô¾±±ð?: Jak stworzy? niesamowite logo dla swojej marki?
Niemniej jednak wyb¨®r odpowiednich kolor¨®w nie jest tak prosty, jak mog?oby si? wydawa?. Dzi?ki milionom kombinacji kolor¨®w do wyboru, wyb¨®r odpowiednich kolor¨®w do osobowo?ci Twojej marki mo?e by? z ?atwo?ci? przyt?aczaj?cy. Na szcz??cie wszystko sprowadza si? do nauki.
Zasady teorii kolor¨®w
Jak ju? dowiedzia?e? si? z tego postu, teoria kolor¨®w stara si? pom¨®c marketerom w znalezieniu odpowiednich kombinacji kolor¨®w w oparciu o to, jak ich odbiorcy b?d? je postrzega? i reagowa? na nie. Na tej podstawie powiniene? przestrzega? kilku podstawowych zasad podczas wyszukiwania uzupe?niaj?cych si? kombinacji kolor¨®w.
Ko?o kolor¨®w
Pami?taj
Zawiera 12 kolor¨®w, kt¨®re mo?na podzieli? na r¨®?ne kategorie i ??czy? na wiele sposob¨®w. Podstawowe kolory na kole to czerwony, ?¨®?ty i niebieski, kt¨®re mo?na ??czy?, tworz?c kolory wt¨®rne, takie jak pomara¨½czowy, zielony i fioletowy. Nast?pnie otrzymujemy kolory trzeciorz?dne, takie jak
Zrozumienie ko?a kolor¨®w i r¨®?nych schemat¨®w kolor¨®w
Uzupe?niaj?ca kolorystyka
Wyszukuj?c w?a?ciwe kombinacje na kole kolor¨®w, nale?y pami?ta?, ?e kolory z przeciwnych pozycji na kole kolor¨®w s? uwa?ane za komplementarne.
Przyk?ad: niebieski + pomara¨½czowy lub ?¨®?ty + fioletowy
Powy?sze kolory wyra?aj? rado??, ?yczliwo?? i przyst?pno??. Nale?y unika? u?ywania ich w nadmiarze, na przyk?ad jako nadrz?dnego motywu witryny. Zamiast tego u?ywaj ich, gdy chcesz co? wyr¨®?ni? lub zwr¨®ci? uwag? na okre?lone produkty.
Analogiczna kolorystyka
Twoje analogiczne kolory to te, kt¨®re s?siaduj? lub s? blisko siebie na kole.
Przyk?ad: b??kity + zielenie + fiolety
Ze wzgl?du na swoj? blisko?? odzwierciedlaj? podobne tony i daj? przyjemne poczucie spokoju i harmonii. Marki wellness, r¨®b notatki! Tych kombinacji nale?y u?ywa? jako og¨®lnego motywu witryny lub stron produkt¨®w.
Triadyczne i tetradyczne schematy kolor¨®w
Projektanci najcz??ciej u?ywaj? kolor¨®w triadowych przy tworzeniu stron internetowych. Zazwyczaj znajduj? si? w r¨®wnej odleg?o?ci od siebie w kole.
Przyk?ad: niebieski + fioletowy, czerwony + pomara¨½czowy, ?¨®?ty + zielony
Te kolory tworz? niepowtarzalne i nieoczekiwane po??czenia, dodaj?c stylu i oryginalno?ci ka?demu projektowi. S? bardzo popularne w?r¨®d artyst¨®w, poniewa? cz?sto zapewniaj? ostry, zabawny kontrast wizualny, nie pozostaj?c estetycznym.
Tetradic s? bardzo podobne do kolor¨®w triadycznych, poniewa? oferuj? ?ywy i oryginalny kontrast. Na kole kolor¨®w s? one r¨®wnie? w r¨®wnej odleg?o?ci mi?dzy wszystkimi kolorami i znajduj? si? naprzeciwko siebie. Dzi?ki temu nie ma te? wyra?nej dominacji ?adnego z kolor¨®w. (Pomy?l o kombinacji kolor¨®w czerwonego, ?¨®?tego i niebieskiego.)
Wi?cej zasad do rozwa?enia
R¨®?ne typy, kt¨®re om¨®wili?my powy?ej, mo?na uzna? za podstawowe schematy kolor¨®w, ale wa?ne jest, aby pami?ta?, ?e istnieje wiele motyw¨®w. Trudno b?dzie opisa? je wszystkie w jednym po?cie. Niemniej jednak daje to solidny pocz?tek. Aby pom¨®c Ci poszerzy? swoj? wiedz? jeszcze bardziej bez przyt?aczania Ci?, oto kilka kluczowych fakt¨®w do zapami?tania.
Preferencje kolor¨®w i znaczenia r¨®?ni? si?
Kontynuuj?c zapoznawanie si? z teori? kolor¨®w i sposobami jej wykorzystania na swoj? korzy??, szybko zrozumiesz, ?e kolory:
- Mo?e wywo?a? rado?? lub smutek.
- Mo?e inspirowa? produktywno?? lub demotywowa? kogo?.
- Mo?e symbolizowa? uczucia i emocje, takie jak mi?o?? czy gniew.
- Prowokuj r¨®?ne perspektywy, a oczekiwania r¨®?ni? si? w zale?no?ci od kultury. Po?wi?? troch? czasu na zrozumienie stereotyp¨®w kulturowych i istniej?cych perspektyw kolorystycznych.
Przyjrzyjmy si? teraz symbolice kolor¨®w i podstawowym skojarzeniom dotycz?cym niekt¨®rych z najpopularniejszych kolor¨®w.
Znaczenie kolor¨®w, kt¨®re pomog? Ci znale?? najlepsze kombinacje dla Twojego projektu
Oto kilka popularnych kolor¨®w i to, co cz?sto symbolizuj?:
- Czerwony jest cz?sto u?ywany do symbolizowania si?y, niebezpiecze¨½stwa, pasji, energii lub wyr¨®?nienia czego?.
- Pomara¨½czowy symbolizuje podekscytowanie, pewno?? siebie, zdrowie, witalno??.
- Zielony symbolizuje Ziemi?, wzrost, natur?, zdrowie, pieni?dze, zazdro?? i poczucie winy.
- Niebieski mo?e symbolizowa? spok¨®j, spok¨®j, inteligencj?, ch?¨®d, a tak?e smutek.
To tylko kilka przyk?ad¨®w wielu wariacji kolorystycznych z ich szczeg¨®lnymi skojarzeniami na pocz?tek. Zach?camy jednak do kontynuowania nauki i znalezienia tych, kt¨®re najbardziej pasuj? do Twojej firmy i jej misji.
Niezale?nie od wybranego schematu kolor¨®w, zawsze r¨®wnowa? kombinacj? w taki spos¨®b, aby wywo?a? po??dan? reakcj? klient¨®w. Baw si? ka?d? z r¨®?nych kombinacji kolor¨®w, jednocze?nie zwracaj?c uwag? na rodzaj czcionki, kt¨®rej u?ywasz dla ka?dej z nich, i oczywi?cie na to, jakie dzia?anie chcesz zach?ci? klient¨®w do wykonania na stronie.
Jak u?ywa? kolor¨®w, aby poprawi? wra?enia z zakup¨®w i wsp¨®?czynnik konwersji?
Kolory u?ywane w sklepie lub na opakowaniu produktu mog? wp?ywa? na kupuj?cych w bardzo specyficzny spos¨®b, wp?ywaj?c na wszystko, od tego, co kupuj?, po to, ile wydaj?.
Je?li chcesz poprawi? wra?enia z zakup¨®w, powiniene? zrozumie? podstawy teorii kolor¨®w i to, jak r¨®?ne kolory mog? wp?ywa? na konsument¨®w. Oto kilka wskaz¨®wek:
Miej na uwadze specyfik? grupy docelowej
Po?wi?? troch? czasu na zbadanie swoich odbiorc¨®w. Kluczem zawsze b?d? Twoi odbiorcy. Jedn? rzecz? jest wiedzie?, co ka?dy schemat kolor¨®w m¨®wi o Twojej firmie. To zupe?nie inna sprawa, je?li u?yjesz kolor¨®w, aby odpowiednio ukierunkowa? klient¨®w zgodnie z kulturowym i psychologicznym wgl?dem w ich wzorce zakupowe i zachowania.
U?ywaj kolor¨®w, kt¨®re pasuj? do Twojej marki
Je?li chcesz, aby klienci kojarzyli Twoj? mark? z pewnymi emocjami lub cechami, u?yj kolor¨®w, kt¨®re przekazuj? te same uczucia. Na przyk?ad, je?li chcesz, aby Twoja marka by?a postrzegana jako zabawna i przyst?pna, mo?esz u?y? ja?niejszych, bardziej weso?ych kolor¨®w.
To samo dotyczy zakup¨®w, kt¨®re chcesz stworzy? dla swoich klient¨®w. Je?li chcesz, aby kupuj?cy czuli si? zrelaksowani i komfortowo podczas zakup¨®w, mo?esz u?y? delikatniejszych, bardziej uspokajaj?cych kolor¨®w. Ale je?li chcesz, aby by?y pe?ne energii i podekscytowane zakupami, ja?niejsze kolory mog? by? lepszym wyborem.
¸é¨®·É²Ô¾±±ð?: Jak zbudowa? mark?: Poradnik dla ma?ych os¨®b
B?d? ?wiadomy stowarzysze¨½ kulturowych z kolorem
R¨®?ne kultury cz?sto maj? r¨®?ne skojarzenia z okre?lonym kolorem. Je?li wi?c kierujesz reklamy do odbiorc¨®w na ca?ym ?wiecie, wa?ne jest, aby zdawa? sobie spraw? z r¨®?nic kulturowych i u?ywa? kolor¨®w, kt¨®re b?d? przemawia? do kupuj?cych w r¨®?nych cz??ciach ?wiata.
Na przyk?ad kolor czerwony symbolizuje mi?o?? i pasj? w wielu krajach Ameryki P¨®?nocnej i Po?udniowej oraz w Europie. Ale w niekt¨®rych kulturach afryka¨½skich kolor czerwony symbolizuje ?mier? i smutek.
U?yj r¨®?nych kolor¨®w dla kategorii produkt¨®w
Kolory mog? r¨®wnie? pom¨®c kupuj?cym w rozr¨®?nianiu kategorii produkt¨®w. Na przyk?ad, je?li sprzedajesz ubrania, mo?esz u?y? r¨®?nych kolor¨®w do oznaczenia kategorii swojego sklepu internetowego, takich jak bia?y do ??stroj¨®w wizytowych, niebieski do noszenia na co dzie¨½ itp.
Upewnij si?, ?e kolory wybrane na stronach produkt¨®w s? zgodne z og¨®ln? kolorystyk? witryny, poniewa? wzmocni to wizerunek Twojej marki.
U?yj jasnych kolor¨®w dla przycisk¨®w wezwania do dzia?ania
Je?li przycisk ?Kup teraz¡± zlewa si? z kolorem t?a witryny, kupuj?cy mog? go nie widzie?. Mog? opu?ci? Tw¨®j sklep internetowy, aby znale?? witryn?, w kt¨®rej ca?y proces przebiega sprawniej. Aby tego unikn??, upewnij si?, ?e przyciski CTA s? wystarczaj?co jasne, aby kupuj?cy nie mogli ich przegapi?.
Je?li wezwania do dzia?ania maj? kontrastuj?cy kolor z t?em, b?d? bardziej wyskakiwa?, co jest dok?adnie tym, do czego d??ysz. Niekt¨®re z najlepszych kolor¨®w, kt¨®rych mo?esz u?y? w CTA, to niebieski, ?¨®?ty, pomara¨½czowy i czarny.
Przetestuj kilka kolor¨®w
Wypr¨®buj r¨®?ne kolory, aby zobaczy?, kt¨®ry najlepiej pasuje do Twojej firmy. Je?li jaka? marka stwierdzi?a, ?e ??czerwone przyciski wezwania do dzia?ania s? lepsze od zielonych, nie oznacza to, ?e tak b?dzie w przypadku Twojej witryny. Niezale?nie od tego, jaki kolor wybierzesz, upewnij si?, ?e kolor ?skacze¡±, aby przyci?gn?? wi?cej uwagi i nawr¨®ci? wi?cej os¨®b.
Wyb¨®r odpowiednich kolor¨®w dostosowanych do Twoich zakup¨®w to kluczowy element wp?ywania na kupuj?cych i zwi?kszania sprzeda?y. Wybierz m?drze kolorystyk? swojego sklepu e-commerce, u?ywaj?c pasuj?cych kolor¨®w to?samo?? Twojej markii to?samo?? Twoich klient¨®w. B?d? ?wiadomy skojarze¨½ kulturowych z kolorem, aby stworzy? do?wiadczenie zakupowe, kt¨®re naprawd? przem¨®wi do Twoich odbiorc¨®w. Wykorzystaj kolor na swoj? korzy??!
- Jak naprawi? nawigacj? w sklepie
- Wszystko, co musisz wiedzie? o merchandisingu produkt¨®w
- Merchandising online: jak rozmie?ci? produkty w sklepie internetowym
- Czym jest Fashion Merchandising i dlaczego jest tak wa?ny?
- 10 b??d¨®w projektowych sklep¨®w internetowych
- 15 idealnych par czcionek dla Twojej witryny e-commerce
- Teoria kolor¨®w: wszystko, co musisz wiedzie? o motywach kolor¨®w
- 7 kreatywnych pomys?¨®w na stron? produktu e-commerce
- Si?a wizerunku bohatera w projektowaniu stron internetowych
Must-have Zasady UX, kt¨®rych nale?y przestrzega? w sklepie internetowym- Audyt projektu strony internetowej
- Odblokowanie mocy projektowania UX dla e-commerce
- Jaka jest r¨®?nica mi?dzy interfejsem u?ytkownika a UX w e-commerce?