Jesse i Rich rozmawiaj? z Timem Osbornem, specjalist? ds. marketingu tre?ci, o tym, jak zacz?? korzysta? z marketingu tre?ci.
Tima mo?esz spotka? w tym filmie 51视频:
- Marka Story
- Tworzenie wideo
- Wynik EAT
- Strategia dotycz?ca zrównowa?onej tre?ci Posty spo?eczno?ciowe i promocja w?ród odbiorców.
Transkrypcja
Jessego:: Co si? dzieje, Richardzie? Mi?ego pi?tku.
Richard:: Mi?ego pi?tku. Tym razem jednak nie jest tak s?onecznie.
Jessego:: Nie jest to s?oneczny dzień.
Richard:: Mamy sezon. Sezon tam trwa.
Jessego:: Dzieje si? tak w wi?kszo?ci krajów na ?wiecie. Dzieje si? to tak?e w San Diego.
Richard:: Cztery razy w roku.
Jessego:: Jako? wytrzymamy. Przejdziemy przez to.
Richard:: To b?dzie pracowity dzień. Tutaj tworzymy tre?ci. Wprowadzamy tak?e twórc? tre?ci dla 51视频.
Jessego:: Tak. To dla mnie troch? jak dzień wolny i zabrali?my ze sob?… Có?, zamiast u?ywa? w?asnych s?ów, zw?aszcza tych, którzy si? o nie potykaj?, lepiej zatrudnimy tutaj autora tre?ci, Tima Osborna. Witamy w programie.
Tim:: Witam wszystkich. I mog? powiedzie?, dobra robota z tym ?artobliwym przekomarzaniem si?. Tak, to zabawne. To by?y ?arty. Bardzo mi si? to podoba?o.
Jessego:: By?o kilka b??dów. Ale nie b?dziemy ponawia?.
Tim:: Naprawd? to czu?em.
Jessego:: Tak, to dobrze.
Richard:: I to twoje s?owo, facet, ma w wi?kszo?ci racj?. Wi?c dzisiaj wywierana jest na ciebie presja.
Tim:: Presja, czuj? j?.
Jessego:: W zasadzie po prostu wy??czymy nasze mikrofony i pozwolimy wam wypluwa? tre?ci, bo tym si? zajmujecie.
Tim:: Tak mi mówi?.
Jessego:: Facet od s?ów, facet od tre?ci. Wi?c dla ludzi zastanawiaj?cych si?, kim jest ten Tim. By? mo?e znacie go z tak znanych filmów, jak ?4 kroki do rozpocz?cia sprzeda?y online”. To nowy film na YouTube, a tak?e facet na deskorolce z odwrócon? do ty?u czapk? z wideo pikselowego na Facebooku. Mia?e? pierwszego trolla.
Tim:: Zrobi?em. To by? dla mnie wielki dzień. On te? jest w Wielkiej Brytanii. Wow, ludzie w Wielkiej Brytanii naprawd? mnie nienawidz?. To niesamowite.
Jessego:: Nie doceni? Twojego filmu.
Richard:: Wiesz, ?e co? wpadnie Ci w oko, kiedy spotkasz pierwszego trolla.
Tim:: Wiem, by?em naprawd?… By?y pozytywne komentarze, polubienia i tym podobne. A ten facet po?wi?ci? czas, ?eby w??czy? mój film i mnie trollowa?. Jestem zaszczycony. Naprawd? jestem.
Richard:: Powiniene? by?. Musimy gdzie? uderzy? w sznur. Zwróci? uwag? i po?wi?ci? czas, aby napisa? do Twojej opinii. Nawiasem mówi?c, je?li w niego czego? nie uderzy?e?, nie chc? wdawa? si? w cz??? o trollu, ale to w?a?ciwie dodaje… To znaczy, widzieli?my ten wyborczy, poniewa? ludzie te? trolluj?.
Tim:: Nied?ugo si? skontaktujemy, ale to zar?czyny. Zaanga?owanie jest niesamowite. Dobre czy z?e, chcesz, ?eby ludzie wchodzili w interakcj? z Twoimi tre?ciami, chcesz wywo?a? reakcj?.
Jessego:: Zrobi?e? to. Naprawd? ci? nie lubi?. Wi?c inni ludzie s?uchaj? i s?ysz? to teraz…
Richard:: Zabior? si? tam, próbuj?c domy?li? si?, co powiedzia?.
Jessego:: Wszyscy odwiedz? nasz? stron? na Facebooku i b?d? szuka? wideo w pikselach Facebooka. Tim, przygotuj si? na wi?ksze starcie, miejmy nadziej?, na wi?cej trolli.
Richard:: Mo?e otrzymasz wsparcie od spo?eczno?ci 51视频. Ciebie te? wspieram.
Tim:: Odpowiem najlepszemu trollowi. Odpowiem osobi?cie.
Jessego:: W porz?dku. Podoba mi si? to. W porz?dku. Tim, teraz czas, ?ebym ja i Rich po prostu pozwolili ci przej?? tu obowi?zki. Wi?c to ty jeste? zadowolony. Co to jest tre???
Tim:: To dobre pytanie, Jesse. Ludzie my?l?, ?e tre?? to wiele rzeczy. O, to jest blog. O, to wideo. To wszystkie te rzeczy. Twoje tre?ci to Twoja historia, to historia Twojej marki, to do?wiadczenia zwi?zane z Twoj? mark?. To sposób, w jaki si? komunikujesz i kim jeste? jako marka dla swoich odbiorców.
Jessego:: OK. Wi?c dla kogo?, kto jest nowym sprzedawc? i chce sprzeda? tutaj troch? rzeczy. Co to dla nich oznacza? Czy to oznacza, ?e… nie maj? historii. Mo?e powinni rozwin?? t? histori?. Co oni robi??
Tim:: Tak, powiedzia?bym, ?e je?li dopiero zaczynasz, chcesz stworzy? swój pierwszy materia?. Kluczem jest, aby naprawd? wiedzie?, kim jeste? jako marka i kim s? Twoi odbiorcy. My?l?, ?e te dwie rzeczy s? ze sob? naprawd? ?ci?le powi?zane. Wiele z tego, jak zdefiniujesz siebie jako mark?, b?dzie zale?e? od tego, kogo postrzegasz jako swoich odbiorców. Wydaje mi si?, ?e mia?e? Miller Machines, jaki? czas temu podzi?kuj Billy’emu Millerowi w programie. Ma bardzo
Richard:: Czy móg?by? odpowiedzie? na pytanie Jessego, czy dopiero zaczynaj? i nigdy wcze?niej o tym nie my?leli? Dorastaj?c, opowiada?e? historie, ale nie mówisz: ?Pozwól, ?e opowiem ci histori?”. Oni po prostu tworz? rzeczy. Czy móg?by? wi?c zdefiniowa? to jako to, co one oznaczaj?? Co oni próbuj? osi?gn??? Czy to jest ich misja? By? mo?e na pocz?tku nie znaj? nawet swoich odbiorców.
Tim:: Tak. To co? w rodzaju eterycznej. To esencja tego, kim jest Twoja marka. Jaka jest Twoja osobowo??, co reprezentujesz? Co lubisz? Podstawowe rzeczy, np. to, co sprzedajesz. To wszystko sk?ada si? na osobowo?? Twojej marki. ?wietnym miejscem na rozpocz?cie jest zdefiniowanie zak?adki ?O nas”. Nie masz strony ?O nas”. Zacznij od tego, zacznij mówi?. Za?ó?my, ?e jeste? w barze i rozmawiasz o swoim sklepie. Co powiesz komu? o swoim sklepie? Jak to si? sta?o? Wszystkie te rzeczy.
Jessego:: Ma sens. A je?li nie mo?esz opowiedzie? tej historii, mo?e pójdziesz na kolejnego drinka do baru i ta historia w jaki? sposób si? rozwinie. Ale tak, my?l?, ?e to prawdopodobnie dobra wskazówka dla osób, które zaczynaj?. Musisz mie? histori? o swoim sklepie. Wiem, Tim, masz tam swój sklep z próbkami, Pickle Pete's Sundries. Jaka jest historia Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries to po prostu sklep projektowy, w którym nie ma ruchu. Zrobi?em to dla zabawy w weekend, ale to tylko budowanie marki. Ca?y sklep to tylko branding i jego istota to po prostu sarkastyczna gra na
Richard:: Prawie poszed?em to sprawdzi? i jestem ciekawy, czy pod??czy?e? to do sklepu Printful, ?eby sprawdzi?, czy kto? faktycznie by to kupi??
Tim:: Zrobi?em. Logo zrobi?em sam. To ma?a marynata z ramionami i twarz?, najbardziej prymitywnie sporz?dzona marynata, jak? kiedykolwiek widzia?e?.
Richard:: Najbardziej przeci?tna marynata, jak? kiedykolwiek widzia?e?.
Tim:: Tak. I po prostu si? na to zdecydowa?em i to jest esencja brandingu. To tak, jakby to by?a moja nisza, oto kim jestem i po to si?gam, a ka?dy aspekt tre?ci, które tworz?, wszystko, co robi?, przemawia do tej marki.
Richard:: Wi?c wolisz pisa??
Tim:: Tak.
Richard:: Jesse i ja lubimy rozmawia?. Niektórzy ludzie lubi? vlogowa?, a Ty, jako twórca tre?ci, prawdopodobnie robisz po trochu wszystkie powy?sze. W jaki sposób decyduj?, jak opowiedzie? histori?, gdzie j? opowiadaj?? Jest wiele miejsc, w których mo?na umie?ci? histori?. Gdzie zaczynaj??
Tim:: Tak. To ?wietne pytanie, Rich. Wszystko sprowadza si? do wiedzy o tym, kim s? Twoi odbiorcy. Je?li wiesz, kim oni s?, wiesz, gdzie mo?esz ich znale??. Mo?e wi?c chcesz by? na YouTube, mo?e chcesz tworzy? filmy, bo tam s? Twoi odbiorcy. By? mo?e Twoj? publiczno?ci? s? nastoletni ch?opcy, którzy ogl?daj? filmy z grami. B?d? na YouTube, b?d? na Twitterze, czy gdziekolwiek to jest. A wszystko sprowadza si? do poznania swojej publiczno?ci. To naprawd? zale?y i mo?e chcesz robi? ró?ne rzeczy, mo?e chcesz by? na Facebooku, Instagramie i YouTube, a mo?e po prostu chcesz by? na Instagramie. Ale tak, naprawd? musisz wiedzie?, kim s? twoi odbiorcy.
Richard:: A je?li kto? dopiero zaczyna? Czy powinni martwi? si? jako?ci? tych tre?ci? Poniewa? mog?em sobie kogo? wyobrazi? po raz pierwszy. Siedz? i próbuj? prowadzi? firm?, my?l?c: ?Och, ?wietnie, teraz mog? robi? rzeczy oprócz mojego produktu i obserwowa? rodzin?”. Czy musz? posiada? okre?lony poziom warto?ci produkcyjnej? A mo?e mog? to skalowa? i zmienia?, czy te? nadal sprowadza si? to do publiczno?ci?
Tim:: My?l?, ?e zawsze b?dzie pewien poziom skalowalno?ci, który musi nast?pi? w miar? rozwoju Twojego sklepu. Ale rób najlepiej, jak potrafisz, korzystaj?c z tego, co masz. Nie ??cz czego? tylko dlatego, ?e chcesz to zrobi?. Ale je?li dopiero zaczynasz, nie po?wi?caj 10 godzin na prowadzenie bloga. Po?wi?? godzin? na stworzenie dobrego postu na Facebooku, którego b?dziesz móg? u?ywa? na Instagramie i Twitterze lub innych kana?ach spo?eczno?ciowych, i zmień przeznaczenie tych tre?ci. Zacznij od ma?ych rzeczy. Zrób co?, co mo?esz robi? konsekwentnie. To naprawd? wa?ne, kiedy zaczynasz. Wyznaczaj sobie spójne cele. ?Chc? publikowa? dwa posty tygodniowo. To jest co?, na co mam czas.” Zrób to najlepiej jak potrafisz i id? st?d.
Richard:: Kiedy mówisz zmieni? przeznaczenie, masz na my?li konkretnie wzi?cie tego samego elementu, czy te? troch? go poprawiaj? dla ró?nych platform?
Tim:: My?l?, ?e zdecydowanie zale?y to od platform, z których korzystasz, ale b?dzie to wymaga?o pewnych ulepszeń. Na przyk?ad mamy nasz pikselowy film, który w?a?nie zrobili?my. Wi?c Jesse i ja uruchomili?my nowy program do vlogowania dla 51视频. To tylko wszystkie porady i wskazówki dla nowych sprzedawców. Powiemy wi?c, ?e nasi nowi sprzedawcy dopiero zaczynaj?, s? troch? pe?ni obaw. Tak naprawd? nie wiedz?, co zamierzaj? zrobi? ze swoim sklepem ani w jaki sposób. Filmy te zosta?y zaprojektowane tak, aby towarzyszy? im i mówi?: ?Hej, z naszego do?wiadczenia wynika, ?e ??mo?esz pomy?le? o kilku rzeczach, o których mo?esz pomy?le? i które mo?esz zrobi?, aby Twój sklep dzia?a? sprawnie”. Mamy wi?c ten pikselowy film i mamy go na YouTube. Jest to film pe?nometra?owy. Nast?pnie podzielili?my to na Twittera i jeszcze bardziej pokroili?my na Instagram. Mamy jednak jeden g?ówny zbiór tre?ci, który mo?emy wykorzystywa? i zmienia? na ró?ne sposoby. W zasadzie otrzymujemy z tego cztery lub pi?? fragmentów tre?ci.
Richard:: Tak, to wspaniale, podoba mi si? to. Zw?aszcza, je?li po??czysz je w partie i b?dziesz robi? to stopniowo, mo?esz po prostu powiedzie?: ?To jest mój dzień kreatywno?ci”. A potem wró? do pracy i, je?li masz szcz??cie, inni ludzie to posiekaj?, a je?li nie, jest mnóstwo dost?pnych programów.
Jessego:: A tak przy okazji, wszyscy profesjonali?ci tam pracuj?. Kiedy wi?c widzisz te wszystkie ró?ne marki i my?lisz: ?Cz?owieku, oni wydaj? si? mie? czas na media spo?eczno?ciowe ka?dego dnia”. Ale wydaje mi si?, ?e zawsze w tym samym czasie. Nie, napisali to wszystko pewnego dnia w ci?gu kilku godzin, ustalili i pojechali. Wi?c tak to dzia?a.
Tim:: Tak, zdecydowanie. Jest mnóstwo programów, z których mo?esz skorzysta?. Niektóre bezp?atne, inne nie, które pomog? Ci rozpocz?? konfiguracj?. Nawet Facebook ma harmonogram postów, do którego mo?esz wej?? tydzień wcze?niej, miesi?c wcze?niej i skonfigurowa? wszystkie swoje posty. To tylko jeden dzień, a dzi?ki temu jest to o wiele ?atwiejsze i trwalsze. Kluczem jest znalezienie procesu, który b?dzie dla Ciebie trwa?y i powtarzalny, gdy zaczniesz tworzy? tre??.
Jessego:: Teraz ma to sens i my?l?, ?e tak?e kiedy mówimy o tworzeniu tre?ci, wspomnia?e? o po?cie. Dlatego ludzie zapewne mówi?: ?Nie mam czasu na tworzenie tre?ci”. Ale co opublikowa?e? na swoim osobistym Facebooku i powiedzia?e? ludziom o swoich dzieciach i tym podobnych rzeczach? Masz czas na post. Wi?c to twoja sprawa. Je?li chcesz, ?eby ros?a, potrzeba troch? czasu, ale nie jest tak ?le.
Tim:: I my?l?, ?e wa?n? rzecz? jest po prostu bycie ?wiadomym mo?liwo?ci. Mo?liwo?ci jest tak wiele, ?e musisz tworzy? tre?ci. Robimy filmy o nieco wy?szej warto?ci produkcyjnej. A mo?e w?a?nie trzymasz w d?oni telefon komórkowy i chcesz nakr?ci? szybki film dla swoich odbiorców na Facebooku i Instagramie. Po prostu wyci?gnij telefon i znajd? dobre t?o. Mo?e nie wiem, stan?? nad rzek?, kupi? zwyk?? czarn? ?cian? czy cokolwiek to jest i po prostu nakr?ci? szybki film. Zajmie ci to dwie minuty. Tak, dwie minuty.
Richard:: Jak zatem ludzie powinni przejmowa? si? liczb? wy?wietleń? Powiniene? w ogóle o tym pomy?le? lub stworzy? tre?? niezale?nie od tego, ile wy?wietleń powinni ocenia?? Czy to oznacza, ?e ??b?dzie to dobra tre??, je?li uzyskam du?e zaanga?owanie? Czy to znaczy, ?e by?a to z?a tre??, je?li nie uda?o mi si? uzyska? du?ego zaanga?owania? Czy powinni spodziewa? si?, ?e na pocz?tku b?dzie niski?
Tim:: My?l?, ?e jest wiele odpowiedzi, które chcia?bym uzyska? na to pytanie. Oczywi?cie chcesz, aby Twoje tre?ci ros?y pod wzgl?dem liczby wy?wietleń w miar? wzrostu liczby obserwuj?cych i ogl?dalno?ci. Mo?e zdob?dziesz wi?cej subskrybentów lub zdob?dziesz wi?cej obserwuj?cych na Facebooku lub czymkolwiek innym. Ale tak, obserwuj trend, nie patrz na konkretne liczby. I tak, na pocz?tku b?dzie nisko. Mo?esz mie? jaki? film, który kto? w jaki? sposób udost?pni? i znalaz? odpowiedni? osob?, a ten sta? si? wirusowy. Nie oznacza to, ?e ten film jest lepszy lub gorszy od innych Twoich filmów. Oznacza to po prostu, ?e widzia?a to w?a?ciwa osoba, udost?pni?a i udost?pni?y j? odpowiednie inne osoby. Taka jest idea marketingu tre?ci wirusowych.
Richard:: Czy powinni o tym pami?ta?? Czasem o tym my?l?, gdy mówimy o tre?ci. Rozumiem to i rozumiem, dlaczego to mówimy, ale to takie pozbawione emocji s?owo. Twórz tre?ci. Czy powinni my?le?, ?e tworz? tre?ci? A mo?e powinni my?le?: ?Stworz? t? fajn? rzecz, która wywo?uje tego rodzaju emocje”, czy mo?e przesadzaj?? Kiedy to robi? lub robi?, po prostu…
Tim:: Nie, nie s?dz?, ?e to przesada, poniewa? my?l?, ?e kiedy ludzie my?l? o tre?ci w tradycyjny sposób, maj? tendencj? do my?lenia o s?owach, ale tre?? to o wiele wi?cej. To zdj?cia, to filmy, to tworzenie wra?eń dla odbiorców. Tak, chcesz, i znowu wracamy do wiedzy o Twojej marce, ale chcesz mie? na my?li do?wiadczenie dla swoich klientów. Na przyk?ad: ?Chc?, ?eby tak si? czuli, kiedy to obejrz?”. A je?li prawid?owo przemawiasz do odbiorców, istnieje znacznie wi?ksza szansa, ?e ??Twoje tre?ci stan? si? wirusowe, poniewa? mia?e? to na my?li. Masz ju? to, jak chcesz, ?eby si? czuli i my?leli, jak chcesz, ?eby my?leli i reagowali na Twoje tre?ci.
Jessego:: Tim, du?o rozmawiali?my ogólnie o tre?ciach wideo i mediach spo?eczno?ciowych, wi?c chc? wróci? do tego na stronie internetowej ludzi. Oczywi?cie tworzenie filmów, wywo?ywanie emocji i tym podobnych rzeczy jest niesamowite, ale dla osób, które dopiero zaczynaj?, mo?e po prostu potrzebowa?… Rozmawiali?my troch? o ?O nas”. A wi?c dla ludzi, którzy s?uchaj?. Wejd? ju? teraz na swoj? stron? i przeczytaj wi?cej w dziale ?O nas”. Czy to wywo?uje emocje? Czy to naprawd? opisuje twoj? histori?? Ale poza tym tworzysz tak?e tre?ci dla Google. Mówi? to z lekkim przymru?eniem oka, ale to fakt. To jest rzeczywisto??, której b?dziesz potrzebowa?. Musisz tak?e tworzy? tre?ci dla Google. Jak mo?emy przekona? ludzi do takiego nastawienia, udzielaj?c im wskazówek?
Tim:: Tak, my?l?, ?e jedn? oczywist? rzecz? jest znajomo?? s?ów kluczowych, wed?ug których grasz. Mo?e masz Google Analytics konfiguracji konta, przeprowad? badania, aby zobaczy?, na jakie s?owa kluczowe chcesz trafi?. Google ma sposób, w jaki ocenia tre?ci, zwane ich
Jessego:: Wi?cej praktycznych wskazówek dla osób s?uchaj?cych. Nazwy Twoich produktów, a nie nazwa, któr? masz z ty?u g?owy. Ale czego ludzie szukaj? w Google… Musisz u?y? tych s?ów kluczowych w swojej tre?ci, b?d?c na stronie produktu, a mo?e trafi ona do ?O nas”. Kiedy mówimy o tre?ci Twojej witryny, mamy na my?li s?owa. Czasem trzeba napisa? tre??, która by? mo?e nie b?dzie najbardziej ekscytuj?ca.
Tim:: I my?l?, ?e to ?wietny punkt. Nie zawsze b?d? to zabawne tre?ci. Czasem wystarczy po prostu powiedzie? to, co trzeba. Je?li sprzedajesz krzes?o, musisz powiedzie?, ?e jest to krzes?o. Nie chcesz wymy?la? dla tego jakiej? szalonej nazwy. To krzes?o, to drewniane krzes?o, to metalowe krzes?o, to sk?adane krzes?o. Ale co?, o czym lubi? pami?ta?, mówi?c konkretnie o produkcie, to moje my?lenie o zaskoczeniu i zachwycie. Mo?e chcesz, aby ta tre?? sk?ada?a si? w 90% z tre?ci SEO, ale potem doda?a co? zabawnego, co?, co przemawia do Twojej marki. By? mo?e u?ywasz innego s?owa lub nieco zmieniasz struktur? zdania. Co?, co sprawia, ?e ??jest to interesuj?ce, ale nadal karmisz potwora Google.
Richard:: Kiedy zastanawiaj? si? nad nazw?, ca?kowicie rozumiem, nazwij to krzes?o drewniane, ale czy pami?tasz o bolesnym punkcie, przez który mog? przechodzi? Twoi klienci? Poniewa? prawdopodobnie cz?sto nie szukaj? rozwi?zania tak bardzo, jak rozwi?zania problemu. Czy czasami tworzysz tre?ci oparte niemal na strukturze s?ów kluczowych w stylu ?Jak to naprawi??” lub ?Co z?agodzi?oby ból dolnej cz??ci pleców”? To szczególne drewniane krzes?o ?agodzi. Wiesz, co mam na my?li, wiem, ?e to dziwne s?owo, ale…
Tim:: Absolutnie. Absolutnie. Ponownie wszystko sprowadza si? do poznania odbiorców i wiedzy, w jaki sposób szukaj? szczytu. Mo?e to kto?, kto szuka
Jessego:: Nie musisz te? po prostu powtarza? ?bólu krzy?a” w ka?dym zdaniu. Istnieje cienka granica, w przypadku której ludzie my?l?: ?Och, musz? u?ywa? tego s?owa w kó?ko”. Troszeczk?. Tak, musisz u?y? tego s?owa, ale nie b?d? ?mieszny. Google staje si? ca?kiem sprytne, je?li u?yjesz tego s?owa kluczowego w ka?dym zdaniu, faktycznie zostaniesz za to ukarany.
Tim:: To doskona?a równowaga, poniewa? równowa?ysz karmienie Google, uzyskiwanie rankingów SEO, a tak?e równowa?ysz pisanie do prawdziwych ludzi. Tak, chcesz mie? dobr? pozycj? w rankingu, ale ostatecznie do Twojej witryny przychodz? ludzie i czytaj? Twoje tre?ci. Nale?y go wi?c napisa? w taki sposób, aby owszem, zawiera?y s?owa kluczowe, ale jednocze?nie by?o to co?, co kto? chcia? przeczyta?.
Jessego:: My?l?, ?e mo?emy nawet u?y? a
Tim:: I my?l?, ?e poruszy?e? dobr? kwesti?. B?d? gotowy po?wi?ci? troch? dodatkowego czasu na swoj? witryn?, aby by?a dobra. Rozmawiali?my o tym, jak sprawi?, by Twoje tre?ci spo?eczno?ciowe by?y zrównowa?one i co mo?esz robi? konsekwentnie. Twoja strona internetowa jest Twoim fundamentem, Twoim filarem i chcesz, ?eby by?a naprawd? dobra. To w?a?nie tam Twoi klienci b?d? kupowa? Twoje produkty. Je?li chcesz po?wi?ci? troch? wi?cej czasu na balansowanie, w jaki sposób dopasowa? s?owa kluczowe i sprawi?, by d?wi?k by? dobry, zrób to. To naprawd? bardzo wa?ne.
Jessego:: A potem mo?esz zaj?? si? fajnymi rzeczami, takimi jak kr?cenie filmów, kr?cenie filmów na Instagramie, co jest o wiele zabawniejsze. Tim w filmie je?dzi? na deskorolce, to o wiele zabawniejsze ni? pisanie 500 s?ów na drewnianym krze?le. Ca?kowicie rozumiem. Ale kiedy nakr?cisz ten fajny film i ludzie odwiedz? Twoj? witryn?, chcesz mie? pewno??, ?e b?dzie on równy nowym, fajnym filmom.
Tim:: Oczywi?cie, najpierw zrób wszystko. Pierwsz? rzecz? jest Twój sklep. Zrób to dobrze. Zrób to naprawd? dobrze.
Richard:: Jak pomagasz ludziom tworzy? tre?ci? Poniewa? ostatecznym celem jest sprzeda? rzeczy, chyba ?e jeste? po prostu altruist? i piszesz rzeczy, aby pomóc ?wiatu. Rozmawiamy z
Tim:: Tak. Zaczn? od ostatniej cz??ci pytania, bo t? najbardziej zapami?ta?em.
Richard:: OK, wrócimy do tego.
Tim:: Tak, wzmacnianie tre?ci. W ci?gu ostatnich 5–10 lat zaobserwowali?my trend, gdzie mo?e 5–10 lat temu publikowa?e? co? na YouTube albo publikowa?e? co? na Facebooku lub Twitterze i mia?e? ca?kiem niez?y zasi?g organiczny. Zasi?g organiczny oznacza, ?e ??nie w?o?y?e? w to ?adnych pieni?dzy, ludzie po prostu to zobaczyli, spodoba?o im si? i w sposób naturalny rozprzestrzeni?o si?. Od tego czasu wielu du?ych graczy na ca?ym ?wiecie – Twittery, Facebooki i Instagramy – zmieni?o swoje algorytmy, tak ?e zasi?g organiczny wynosi? mo?e tylko 2–3 procent. Nawet wszyscy Twoi obserwatorzy mog? nie zobaczy? wszystkich Twoich postów.
Tim:: W?a?ciwie 98% z pewno?ci? tego nie zobaczy. Aby spojrze? na to z innej perspektywy. Oni naprawd? tego nie widz?.
Richard:: I mam podst?pne podejrzenie, ?e dzieje si? to mniej wi?cej w tym czasie, kiedy oni
Tim:: Rich, by?bym sk?onny si? z tym zgodzi?. To ich sprawy. Chc? zarabia? pieni?dze. A ty jeste? firm?. Zamierzaj? na tobie zarobi?. Robi? to poprzez przychody z reklam. Jedn? ze wspania?ych rzeczy, które mo?esz zrobi?, to ulepszy? swoje posty, a nie jest to zbyt drogie. Mo?na to zrobi? za dolara dziennie, a mo?e dolara co dwa dni, czy cokolwiek to jest. A b?dzie jeszcze taniej, je?li wiesz, kim s? Twoi odbiorcy. Je?li masz bardzo
Jessego:: Kiedy? by?o troch? trudniej. Musia?e? zalogowa? si? z ty?u, na Facebooku i wy?wietli? te reklamy, ale je?li chcesz po prostu zwi?kszy? liczb? obserwuj?cych, mo?esz to zrobi? z telefonu, gdy masz tam kart? kredytow?. I zaufaj mi, ?e Facebook wy?le ????Ci wiadomo?? typu ?Czy chcesz to zwi?kszy??” Otrzymasz te e-maile, gwarantuj? to. I naprawd? mo?esz po prostu klikn?? przycisk i powiedzie?: ?Tak, chc? wyda? 20 dolców”. To mo?e by? takie proste i kosztuje tylko 20 dolców, ale us?ysz? to Twoi obserwatorzy, którzy ju? obserwuj? Twoj? mark?. Mo?esz sta? si? znacznie bardziej skomplikowany, o czym wspomnia? Tim, na przyk?ad przy u?yciu pikseli. Mo?na w tym przypadku znacznie lepiej kierowa? reklamy. Ale je?li chcesz po prostu… jeste? w biegu i na Twoim telefonie pojawia si? e-mail z Facebooka z informacj? ?Czy chcesz tego u?y??” Klikasz przycisk, bum, wydajesz 20 dolców i nagle Twoi obserwuj?cy us?yszeli t? wiadomo??. Zdecydowanie na to zwracasz uwag?, je?li sp?dzasz ca?y ten czas na tworzeniu tre?ci, niestety musisz wyda? troch? pieni?dzy. Nienawidz? ci tego mówi?. To tylko cz??? gry.
Tim:: Tak. Sp?dzi?e? tyle czasu nad tre?ci?, w?o?y?e? w ni? wiele wysi?ku, sprawi?e?, ?e by?a ?wietna. Szkoda, ?e ???wietne tre?ci marnuj? si?.
Jessego:: Mam zamiar ulepszy? nasz film. Po prostu wszyscy wiedz?, ?e je?li s?uchasz podcastów i zauwa?y?e? film, na którym on i ja, to dlatego, ?e go wzmocni?em. Tak to zobaczysz.
Richard:: Wróc? do drugiej cz??ci pytania, poniewa? by?a to pierwsza cz??? i nie omówili?my jej. Druga cz??? dotyczy tego, czy musz?… je?li wyra?nie mówi?: ?Wiem, ?e chc?, ?eby to by? reklamodawca”. Jest nieco inaczej, nie jest to strona ?O nas”, nie pozwala ludziom dowiedzie? si? o spo?eczno?ci, nie jest to ?daj mi zna?, co reprezentujesz”, ale teraz mo?e to by? zabawny kawa?ek. Pomy?lmy, ?e mo?e klub golenia za dolara lub co? w tym rodzaju. W takiej sytuacji, gdy wiedz?, ?e b?d? to reklamowa? specjalnie, aby dosta? si?, powiedzmy, na szczyt kampanii u?wiadamiaj?cej na ?cie?ce. Czy masz jakie? dobre sposoby, aby pomóc im wpa?? na kreatywne pomys?y? Poniewa? mog? by? bardzo skupieni na swoim produkcie. ?O mój Bo?e, teraz ja te? musz? wykaza? si? kreatywno?ci?. Musz? co? wymy?li?. Nie mam jeszcze agencji reklamowej, która wspó?pracowa?aby z moj? firm?”. W jaki sposób mog? wymy?li? kilka dobrych, kreatywnych pomys?ów na reklam??
Tim:: Pracowa?em przez jaki? czas w ?wiecie agencji reklamowych i niedbale powiem, ?e nie ogl?da?em zbyt wielu tre?ci innych osób. My?l?, ?e to ?wietne miejsce na pocz?tek. To tak, jakby zobaczy?, co tam jest, zobaczy?, co robi? inni ludzie, i mo?na po?ycza? pomys?y od innych ludzi. Ludzie zapo?yczaj? pomys?y i s? zadowoleni, i przekazuj? swoj? literatur? od setek lat. A je?li to zrobisz, b?dzie dobrze. Po prostu zobacz, co tam jest, zobacz, co mo?esz zrobi?. A nast?pnie wykorzystaj niektóre z tych pomys?ów na swoje produkty. Tak, na czas nieokre?lony. Tak, nie s? to rzeczy, z którymi Twoi odbiorcy ju? si? anga?uj?. Rozmawia?em z
Jessego:: Wszystkie ?wietne pomys?y. My?l?, ?e je?li teraz s?uchasz i wydaje ci si?, ?e to za du?o, nie wystarczy po prostu znale?? podobnych konkurentów i po prostu obejrze? ich filmy. My?l?, ?e to jest to, co mówisz.
Tim:: Tak, absolutnie.
Richard:: Zapraszam do po?yczania. Zrobisz to po swojemu. Nie pami?tam, kto to powiedzia?: talent po?ycza, geniusz kradnie czy co?. Istnieje wiele platform, na których mo?na dos?ownie zajrze? i zobaczy?, co robi konkurencja. Zdecydowanie polecam stworzenie w?asnego, unikalnego akcentu w taki sposób, ?e nie kradniesz dos?ownie i nie robisz dok?adnie tej kampanii. Ale to zabawne, niesamowite, jak bardzo mentalna gra umys?owa sprawi, ?e nie b?dziesz chcia? tego robi?, my?lisz, ?e musisz robi? swoje. I rozmawia?em na ten temat z ?on?. Je?li chodzi o nasz? córk?, to teraz ma dopiero sze?? i pó? roku, ale my?leli?my o przysz?o?ci i pomy?la?am sobie: wow, czy to nie dziwne, ?e w szkole, je?li kto? inny odrabia lekcje, ?ci?gasz . Ale kiedy jeste? w?a?cicielem firmy i zrobi? to kto? inny, zlecasz prac? na zewn?trz lub delegujesz, wysy?asz mieszane sygna?y. Ale rozumiem. W?a?nie to chc? powiedzie? s?uchaczom: nie zawsze trzeba zaczyna? od zera. S? inni ludzie, którzy to zrobili i wyst?puj? przed podobn? publiczno?ci?.
Richard:: Jest wielu Tony'ego Robbinsa, niektórzy ludzie po prostu musz? go us?ysze? tak jak Tony Robbins. Niektórzy ludzie potrzebuj? us?ysze? innego mówc? motywacyjnego. Musisz si? trzyma?, ?eby by? sob?. Ale z pewno?ci? jest wiele rzeczy, których mo?na si? nauczy? od konkurencji.
Tim:: Tak. Jesse i ja nie jeste?my pierwszymi lud?mi, którzy stworzyli
Jessego:: Ale ?aden nie jest tak dobry.
Tim:: ?aden z nich nie jest Jessem i mn?. Jesse i ja nadali?my temu swój w?asny styl i w?asny pomys?. Je?li naprawd? nie masz czasu, mo?esz skorzysta? ze zdj?? stockowych, filmów stockowych i wszystkich tych rzeczy.
Jessego:: W rzeczywisto?ci istnieje mnóstwo ró?nych aplikacji. Oni wszyscy nie s? ju? tak naprawd? wolni. My?l?, ?e raz nazwany Promo, mo?esz te? u?ywa? ró?nych Loom i Five jako jednego, gdzie potrzeba innego zbioru wideo, mo?esz go dostosowa? i bawi? si? nim. Trzeba w to po?wi?ci? troch? czasu, ale nie potrzebujesz wymy?lnych aparatów, masz telefon i kilka innych aplikacji i mo?esz stworzy? ca?kiem fajne tre?ci, kilka ca?kiem fajnych filmów.
Tim:: To wszystko jest naprawd? osi?galne. Wydaje si?, ?e to du?o, ale naprawd? jest to osi?galne.
Richard:: A wi?c w skrócie, jaki jest wed?ug ciebie najlepszy sposób na rozpocz?cie? Du?o omówili?my. Obs?ugujemy ró?ne platformy. Omówili?my pisanie, podcasty i blogowanie. Jak kto?, kto teraz s?ucha, mo?e zacz?? ju? dzi? i skończy? co? do końca dnia dzisiejszego?
Tim:: Wybierz jedn? platform? mediów spo?eczno?ciowych, po prostu wybierz jedn?. Mo?e to Instagram, mo?e Facebook, a mo?e Twitter. Zaplanuj dwa tygodnie. Za?ó?my, ?e chc? mie? post, który b?dzie pojawia? si? co dwa dni i napisz? te posty. Po?wi?? dzisiaj dwie godziny na napisanie tych postów. Zrób kilka zdj??, a mo?e masz kilka zdj?? stockowych i po prostu je zaplanuj.
Richard:: Jest to prawdopodobnie po??czenie tego, co lubisz najbardziej, z tym, jak lubi? konsumowa? Twoi klienci i gdzie si? znajduj?.
Tim:: Prawid?owy. Absolutnie. Ponownie wracamy do poznania swojej marki i poznania swoich odbiorców.
Jessego:: Podoba mi si?. A wi?c dla wszystkich, którzy szukaj? tre?ci Tony'ego Robbinsa. My?l?, ?e Tim Osborn to twój Tony Robbins. Troch? krócej, tak tylko mówi?.
Tim:: Tak, to du?y facet.
Jessego:: Tim, nad jakimi innymi tre?ciami pracujesz dla 51视频a? Zróbmy ma?y zwiastun dla wszystkich. Co masz w swoich pracach, czym mo?esz si? podzieli??
Tim:: Zawsze tworzymy nowe blogi, biuletyny i inne wspania?e rzeczy. My?l?, ?e obecnie najwa?niejsz? rzecz? jest nowa seria blogów, któr? rozpocz?li?my. Jeste?my tym naprawd? podekscytowani. Tak naprawd? staram si? wspiera? naszych nowych sprzedawców i pomaga? im odnie?? sukces. Naprawd? chcemy, ?eby? odniós? sukces. Dlatego ju? wkrótce pojawi si? tutaj film o postach z mo?liwo?ci? zakupu na Instagramie. W ten sposób mo?esz wykorzysta? Instagram, platform? mediów spo?eczno?ciowych, na której ju? tworzysz tre?ci, mo?esz wykorzysta? te same tre?ci do faktycznej sprzeda?y swoich produktów, oznaczania produktów i promowania sprzeda?y.
Jessego:: Kr?cimy filmy na ten temat. Widzisz, nie musia?em dzisiaj nawet robi? wtyczki do postów z mo?liwo?ci? zakupu na Instagramie. Zrobi?e? to dla mnie.
Tim:: Nie ma za co.
Jessego:: W porz?dku. Podoba mi si? to. W porz?dku, Rich. Jakie? ostatnie pytania do Tima?
Richard:: Nie, po prostu chc? tworzy? wi?cej tre?ci. Na tym w?a?nie polega pi?kno tego, co si? w?a?nie wydarzy?o, gdy urz?dzili?my tutaj imprez? merytoryczn?.
Tim:: To jest tre??. Stworzyli?my tre??, po prostu siedz?c tutaj i rozmawiaj?c.
Richard:: Tak. Nie lekcewa? tego. To by?aby jedyna rzecz, któr? prawdopodobnie bym tam wyrzuci?, i te dodatkowe elementy. Nie lekcewa? idei dokumentowania swojej historii. Dos?ownie s? ludzie, którzy odnosz? sukcesy, mówi?c: ?W tej chwili jestem do niczego, ale to jest to, co chc? robi? i za tym si? opowiadam, buduj? to i dziel? si? tym”. Niektórzy z tych ludzi odnosz? wi?ksze sukcesy ni? ludzie, którzy próbuj? produkowa? rzeczy wysoce wyprodukowane.
Tim:: Tak. Jest tak wiele mo?liwo?ci, w których zawarto?? owoców jest niska. Wszystko, co musisz zrobi?, to je zabra?. Mo?e jeste? na wydarzeniu i robisz zdj?cie, a mo?e masz histori? o tym, jak ponios?e? pora?k? tego dnia i po prostu chcesz opublikowa? film. Z?ap ten nisko wisz?cy owoc i wynie? go.
Richard:: Kocham to. Kocham to. Có?, bierzmy si? do pracy.
Jessego:: W porz?dku. Zróbmy to. Nakr?ci?em film, stworzy?em wi?cej tre?ci, podwójnie zanurzaj?c si?. Tim, dzi?ki, ?e jeste?.
Tim:: Dzi?kuj?, ?e mnie masz.
Jessego:: W porz?dku, wszyscy, wyjd?cie tam i zróbcie to.
