Jak zapewni膰 mo偶liwo艣膰 przeszukiwania katalogu produkt贸w online

Architektura witryny handlu elektronicznego: jak zapewni膰 elastyczno艣膰 i mo偶liwo艣膰 przeszukiwania katalogu produkt贸w

Jak zrobi膰 swoje E-Commerce Katalog produkt贸w z mo偶liwo艣ci膮 przeszukiwania i elastyczno艣ci膮

15 min odczyt

Je艣li w ramach planu 51视频 Starter sprzedasz do 5 produkt贸w, wystarczy, 偶e umie艣cisz je w sklepie i zaczniesz sprzedawa膰.

W przypadku wi臋kszych lub potencjalnie rozszerzalnych katalog贸w produkt贸w nale偶y najpierw zaplanowa膰. Tak jak ka偶dy budynek zaczyna si臋 od planu architektonicznego, Tw贸j katalog produkt贸w idealnie potrzebuje struktury, kt贸ra umo偶liwi jego przeszukiwanie i elastyczno艣膰.

Dlaczego to jest wa偶ne

Przypomnij sobie te niepor臋czne, drukowane katalogi, kt贸re ka偶dy mia艂 w swoich domach w przed internetem dni, jak zawsze popularne Katalogi IKEA?

Wszystko to przenios艂o si臋 teraz do Internetu. Zamiast przegl膮da膰 drukowane ksi膮偶ki, mo偶esz teraz znale藕膰 wszystkie produkty sprzedawcy na jego stronie internetowej.

Drukowany katalog IKEA a katalog internetowy

Prezentowanie wszystkich dost臋pnych produkt贸w to nie jedyna funkcja sklepu e-commerce katalog produkt贸w. Powinien tak偶e przyci膮ga膰 do Twojego sklepu klient贸w z ca艂ego Internetu. Gdy tylko znajd膮 si臋 w Twoim sklepie, Tw贸j katalog produkt贸w w mo偶liwie najkr贸tszym czasie poprowadzi ich do odpowiednich produkt贸w. Im wi臋cej produkt贸w sprzedajesz, tym wa偶niejsze jest uporz膮dkowanie katalogu produkt贸w.

By膰 mo偶e nie my艣la艂e艣 o tym w ten spos贸b, ale Tw贸j katalog r贸wnie偶 jest podstaw膮 sukcesu detaliczna sprzeda偶 wielokana艂owa. Kiedy masz jasne i dok艂adne dane, sprzeda偶 produkt贸w w wielu kana艂ach staje si臋 znacznie 艂atwiejsza.

Za艂贸偶my, 偶e sprzedajesz buty w trzech kana艂ach 鈥� na swojej stronie internetowej, w sklepie na Facebooku i na Amazonie. Chcesz, aby ka偶dy kana艂 mia艂 identyczne dane produkt贸w. Je艣li kolor buta jest 鈥瀋zarny鈥�, nale偶y go wsz臋dzie zapisywa膰 jako 鈥瀋zarny鈥�, a nie jako 鈥瀔awior鈥�, 鈥瀘nyks鈥� lub 鈥瀋iemno-ciemnoszary鈥�.

Je艣li wi臋c zastosujesz porady z tego artyku艂u w praktyce, mo偶esz uzyska膰 szereg korzy艣ci.

Lepsze pozycjonowanie

Ka偶dy punkt danych w katalogu to s艂owo kluczowe, dzi臋ki kt贸remu klienci mog膮 znale藕膰 Twoje produkty w wyszukiwarkach. Im wi臋cej masz danych, tym wi臋cej s艂贸w kluczowych mo偶esz sklasyfikowa膰.

Je艣li w katalogu masz tylko tytu艂 produktu, klienci b臋d膮 mogli Ci臋 znale藕膰 tylko wtedy, gdy b臋d膮 szuka膰 tego konkretnego s艂owa. Je艣li dodasz nazw臋 marki, cen臋 i szczeg贸艂owy opis produktu, podasz klientom dodatkowe s艂owa kluczowe, dzi臋ki kt贸rym znajd膮 Twoje produkty.

BestBuy oferuje szczeg贸艂owe opisy, dane techniczne, recenzje itp., aby pom贸c klientom znale藕膰 produkty w wyszukiwarkach

Lepsze informacje o produkcie

30% doros艂ych kupuj膮cych w USA rozwa偶y艂oby zakup od sprzedawcy, u kt贸rego nigdy wcze艣niej nie robili zakup贸w, tylko wtedy, gdyby sprzedawca ten zaoferowa艂 szczeg贸艂owe informacje o produkcie.

W przypadku braku katalogu produkt贸w szczeg贸艂owo艣膰 informacji o produkcie mo偶e cz臋sto by膰 niesp贸jna. Mo偶esz mie膰 szczeg贸艂owe dane we w艂asnej witrynie, ale sk膮pe informacje na rynku.

Solidny katalog centralizuje wszystkie informacje o produktach i u艂atwia kupuj膮cym znalezienie tego, czego chc膮, tam, gdzie tego chc膮.

Porz膮dne zarz膮dzanie sklepem

Katalog produkt贸w to gotowy szablon umo偶liwiaj膮cy poszerzenie asortymentu.

Je艣li sprzedajesz buty sportowe, masz ju偶 dobrze ugruntowany proces wystawiania kluczowych danych produktu, takich jak kolor, rozmiar, waga itp. Teraz, je艣li chcesz doda膰 buty wizytowe do swojego asortymentu, mo偶esz po prostu u偶y膰 tego samego formatu aukcji. U艂atwi to wystawianie produkt贸w na li艣cie i zapewni sp贸jno艣膰 danych pomi臋dzy kategoriami.

Lepiej wsp贸艂pracuj z dostawcami i dystrybutorami

Dostawcy zwykle nie sprzedaj膮 konsumentom, wi臋c nie czuj膮 potrzeby utrzymywania solidnej bazy danych zawieraj膮cych informacje o produktach. Przyjmuj膮c lepsze praktyki w zakresie katalog贸w produkt贸w, 艂atwiej b臋dzie Ci aktualizowa膰 i modyfikowa膰 dane produkt贸w dostawcy. Pomo偶e Ci to wsp贸艂pracowa膰 z szersz膮 gam膮 dostawc贸w i szybciej wprowadza膰 produkty na rynek.

Prawd膮 jest r贸wnie偶 sytuacja odwrotna. Je艣li pr贸bujesz znajd藕 dystrybutor贸w dla swoich produkt贸w, b臋d膮c w stanie dostarczy膰 wysokiej jako艣ci dane produktu zwi臋ksz膮 Twoje szanse na odbi贸r.

Zwi膮zane z: Czyste adresy URL dla ka偶dego sklepu 51视频: prosty spos贸b na lepsze SEO

Jak zrobi膰 katalog produkt贸w

Budowa architektury katalogu produkt贸w wymaga gromadzenia danych o produktach i organizowania ich w logiczny, ujednolicony spos贸b. Wi臋kszo艣膰 z nich polega na zrozumieniu, jakiego rodzaju dane nale偶y gromadzi膰 dla ka偶dego produktu i jak je ustrukturyzowa膰 pod k膮tem dok艂adno艣ci, a tak偶e rozszerzenia w przysz艂o艣ci.
Proces ten mo偶na og贸lnie podzieli膰 na dwa etapy, jak pokazano poni偶ej:

1. Zbierz dane produktu

Od rozmiaru i wagi po mark臋 i materia艂 konstrukcyjny 鈥� dla ka偶dego produktu mo偶esz zebra膰 ogromn膮 ilo艣膰 danych. Nie wszystkie te dane s膮 konieczne i przydatne. Dlatego pierwszym krokiem powinno by膰 ustalenie, jakie dane nale偶y zebra膰.

Wszelkie dane zbierane w trakcie tego procesu powinny spe艂nia膰 trzy wymagania:

Podaj klientom dok艂adne informacje o produkcie
Pom贸偶 lepiej zarz膮dza膰 produktem
B膮d藕 ujednolicony dla wszystkich podobnych produkt贸w w tej kategorii.

Je艣li sprzedajesz buty, musisz mie膰 dok艂adne informacje o rozmiarze ka偶dego buta. Je艣li jednak sprzedajesz produkt o standardowym rozmiarze (np. okulary przeciws艂oneczne), prawdopodobnie nie b臋dziesz potrzebowa膰 informacji o rozmiarze.

Og贸lnie rzecz bior膮c, lepiej jest b艂膮dzi膰 po stronie zbyt du偶ej ilo艣ci danych ni偶 zbyt ma艂ej ilo艣ci danych. Nie tylko pomo偶e to klientom w podejmowaniu decyzji, ale tak偶e poprawi Twoje SEO, gdy dodasz je do swoich ofert.

Dla ka偶dego produktu b臋dziesz chcia艂 zebra膰 dwa typy danych:

Og贸lne dane: istotne szczeg贸艂y produktu, takie jak cena, SKU, waga, wymiary, dost臋pno艣膰, stan magazynowy, specyficzne dla sklepu Identyfikator (taki jak numer ASIN u偶ywany przez Amazon) itp.
Specyficzne dla produktu Dane: r贸偶ni si臋 to w zale偶no艣ci od produktu i kategorii. Na przyk艂ad, aby sprzedawa膰 d偶insy, b臋dziesz potrzebowa膰 informacji o d艂ugo艣ci nogawki i rozmiarze talii. Je艣li jednak sprzedajesz telewizory, b臋dziesz potrzebowa膰 danych o rozmiarze i rozdzielczo艣ci ekranu.

Kolekcja w ca艂ym sklepie, dane og贸lne s膮 niezb臋dne do uruchomienia aplikacji e-commerce sklep. Nie mo偶esz mie膰 nadziei na sprzeda偶 czegokolwiek, je艣li nie znasz jego ceny i dost臋pno艣ci.

Specyficzne dla produktu dane s膮 trudniejsze. Musisz pozna膰 ka偶dy atrybut, kt贸rego szuka klient podczas zakup贸w. Niekt贸re z nich s膮 wystarczaj膮co oczywiste 鈥� rozmiar i dopasowanie do ubra艅, specyfikacje techniczne elektroniki itp. Inne atrybuty mog膮 nie by膰 tak oczywiste, takie jak oddychalno艣膰 lub liczba nitek materia艂u.

Jeden spos贸b, 偶eby dowiedzie膰 si臋 co specyficzne dla produktu danych, kt贸rych potrzebujesz, to analiza odnosz膮cego sukcesy sprzedawcy detalicznego, takiego jak Amazon. Przyjrzyj si臋 r贸偶nym produktom w swojej kategorii i zanotuj wszystkie dane, jakie pokazuj膮 swoim klientom.

Oferty Amazon pokazuj膮 r贸偶ne pola danych w zale偶no艣ci od rodzaju produktu

Je艣li przewiniesz dalej, zobaczysz kolejny zestaw danych okre艣laj膮cy wymiary produktu, wag臋, identyfikator sklepu itp. S膮 to 鈥瀘g贸lne鈥� dane, kt贸re mo偶na znale藕膰 dla ka偶dego produktu na Amazon.

Dane takie jak SKU, cena, wymiary s膮 niezb臋dne dla ka偶dego produktu w Twoim sklepie

Je艣li jeste艣 51视频em e-commerce w艂a艣cicielu sklepu, masz szcz臋艣cie 鈥� mo偶esz go wype艂ni膰 bardzo szybko.

Skorzystaj z Amazon (i innych du偶ych sprzedawc贸w detalicznych), aby dowiedzie膰 si臋, jakie dane nale偶y gromadzi膰 dla ka偶dego produktu i kategorii produkt贸w. Jako minimum powiniene艣 mie膰:

Nazwa i opis produktu
Cena
Opis produktu
SKU i/lub identyfikator produktu
Wymiary i waga
S艂owa kluczowe dotycz膮ce produkt贸w
Kategorie i podkategorie produkt贸w
Zdj臋cia produkt贸w (w tym specyfikacje obrazu g艂贸wnego i widok贸w alternatywnych)
Wygenerowane przez u偶ytkownika dane (recenzje i oceny)

Zwi膮zane z: Jak pisa膰 niesamowite opisy produkt贸w, kt贸re sprzedaj膮

Postaw si臋 na swoim miejscu docelowa osobowo艣膰 klienta. Zapytaj: jakich danych potrzebuje ten klient, aby podj膮膰 decyzj臋 o zakupie?

Zastan贸w si臋, jak planujesz semantycznie zorganizowa膰 sw贸j katalog produkt贸w. Czy para s艂uchawek studyjnych zalicza si臋 do 鈥瀒nstrument贸w muzycznych鈥�, 鈥瀍lektroniki鈥�, czy obu? Czy zaliczasz buty do 鈥瀊ut贸w sportowych鈥� czy 鈥瀘dzie偶y sportowej鈥�?

Przekonasz si臋, 偶e niekt贸re produkty b臋d膮 pasowa膰 do wielu kategorii. Pami臋taj, aby okre艣li膰 to podczas tworzenia katalogu produkt贸w.

Istnieje wiele sposob贸w automatycznie zbieraj kluczowe dane o produktach.

Pierwsz膮 z nich s膮 publiczne 藕r贸d艂a danych o produktach, takie jak . Strony te korzystaj膮 z (podobnie jak numer ISBN, ale w przypadku produkt贸w) w celu identyfikacji produkt贸w i ich kluczowych atrybut贸w danych.

Publiczne repozytoria danych

Problem z publicznymi 藕r贸d艂ami danych polega na tym, 偶e informacje mog膮 nie by膰 dok艂adne lub regularnie aktualizowane. W takich przypadkach mo偶na skorzysta膰 z API danych produkt贸w oferowanych przez firmy takie jak or .

Narz臋dzia te pomog膮 Ci uzyska膰 potrzebne dane w wybranym przez Ciebie formacie. Wtedy mo偶esz do stworzenia katalogu produkt贸w.

Trzeci膮 opcj膮 jest skorzystanie z danych dostarczonych przez Twojego dostawc臋. Liczba hurtownicy i dropshipperzy zapewni Ci bogate dane o produkcie. Wystarczy pod艂膮czy膰 to do swojego e-commerce oprogramowania, aby rozpocz膮膰 sprzeda偶.

2. Zorganizuj sw贸j katalog pod k膮tem SEO

Jednym z g艂贸wnych cel贸w katalogu produkt贸w jest ulepszanie SEO witryny. Wi膮偶e si臋 to z budowaniem katalogu wok贸艂 semantycznie istotnych s艂贸w kluczowych. Kategorie produkt贸w powinny by膰 nie tylko logicznie powi膮zane, ale tak偶e odpowiada膰 preferencjom wyszukiwania Twoich klient贸w.

Je艣li sprzedajesz elektronik臋, mo偶esz logicznie podzieli膰 produkty na trzy poziomy:

Jak zrobi膰 katalog produkt贸w 3

Chocia偶 te kategorie s膮 logiczne, nie zawsze odzwierciedlaj膮 spos贸b, w jaki szukaj膮 Twoi klienci. Sportowiec szukaj膮cy s艂uchawek do treningu mo偶e nie szuka膰鈥瀌辞耻蝉锄苍别 s艂uchawki." Zamiast tego mo偶e wyszuka膰鈥瀞艂uchawki sportowe鈥�.

Je艣li obs艂ugujesz g艂贸wnie takich klient贸w, ca艂a organizacja Twojego sklepu ulegnie zmianie, aby odzwierciedli膰 te preferencje s艂贸w kluczowych:

Jak zrobi膰 katalog produkt贸w 2

Dlatego Twoim celem powinno by膰 uporz膮dkowanie produkt贸w w spos贸b logiczny i logiczny skoncentrowany na s艂owach kluczowych.

Przejd藕 przez swoje docelowe s艂owa kluczowe i uporz膮dkuj je od 鈥瀞zerokich鈥� do 鈥瀢膮skich鈥�. Je艣li sprzedajesz aparaty cyfrowe, mo偶esz mie膰 nast臋puj膮c膮 organizacj臋 s艂贸w kluczowych:

Jak zrobi膰 katalog produkt贸w

Zamiast korzysta膰 z narz臋dzia s艂贸w kluczowych, mo偶esz tak偶e zwr贸ci膰 si臋 do konkurencji. Przyjrzyj si臋, jak odnosz膮cy sukcesy sprzedawcy detaliczni, strony internetowe, blogi itp. zorganizowali swoje produkty. Na jakie s艂owa kluczowe kieruj膮? W jaki spos贸b s艂owa kluczowe s膮 ze sob膮 powi膮zane?

Celem tego 膰wiczenia jest pomoc w zorganizowaniu produkt贸w w SEO friendly spos贸b. Zamiast u偶ywa膰 jedynie logicznych kategorii, mo偶esz organizowa膰 swoje produkty tak, aby by艂y kierowane na najwa偶niejsze s艂owa kluczowe.

3. Utw贸rz katalog produkt贸w

Masz cztery mo偶liwo艣ci utworzenia katalogu produkt贸w:

Excel: Utw贸rz katalog produkt贸w w postaci arkusza kalkulacyjnego Excel. Wtedy mo偶esz zapisuj膮c go jako plik CSV. Zarz膮dzanie du偶ym arkuszem kalkulacyjnym mo偶e by膰 trudne.
Baza danych: U偶yj niestandardowej bazy danych (SQL, MongoDB itp.), aby utworzy膰 katalog produkt贸w. Mo偶esz pod艂膮czy膰 t臋 baz臋 danych do swojego e-commerce oprogramowanie do importowania produkt贸w. Chocia偶 jest to szybkie podej艣cie, jest ono technicznie skomplikowane.
PIM: Dedykowany system zarz膮dzania informacj膮 o produkcie (PIM), taki jak Akneo, pomo偶e Ci w tworzeniu szczeg贸艂owych katalog贸w produkt贸w. Jednak nie wszystkie PIM-y mo偶na pod艂膮czy膰 do istniej膮cego e-commerce oprogramowanie.
E-commerce sklep: Mo偶esz utworzy膰 katalog produkt贸w bezpo艣rednio w swoim e-commerce sklep. Eliminuje to potrzeb臋 importowania jakichkolwiek danych. Je艣li Tw贸j sklep internetowy obs艂uguje sprzeda偶 wielokana艂owa, mo偶esz wykorzysta膰 te dane tak偶e w dowolnym innym kanale sprzeda偶y (np. sklepie na Facebooku).

W przypadku wi臋kszo艣ci sprzedawc贸w detalicznych utworzenie katalogu produkt贸w w ich e-commerce sklep by艂by najbardziej praktyczn膮 opcj膮. Jest to technicznie 艂atwe i ma t臋 zalet臋, 偶e jest "gotowy do u偶ycia" w wielu kana艂ach.

Je艣li u偶ywasz 51视频 jako swojego e-commerce oprogramowania, mo偶esz stworzy膰 katalog produkt贸w loguj膮c si臋 do swojego sklepu i przechodz膮c do Katalog 鈫� Produkty.

Je艣li klikniesz 鈥濪odaj nowy produkt鈥�, zobaczysz ekran z wieloma polami danych. Zak艂adka 鈥濷g贸lne鈥� zazwyczaj zawiera og贸lne dane, kt贸re b臋d膮 potrzebne dla ka偶dego produktu w sklepie. Mo偶esz dodawa膰 niestandardowe obrazy, opisy produkt贸w, a nawet okre艣la膰 dost臋pno艣膰 i wielko艣膰 zapas贸w.

Mo偶esz doda膰 specyficzne dla produktu jak r贸wnie偶 og贸lne cechy ka偶dego produktu

Dodatkowo mo偶esz doda膰 powi膮zane produkty, okre艣li膰 informacje o wysy艂ce, a nawet zmieni膰 Skoncentrowany na SEO s艂owa kluczowe dla ka偶dego produktu.

Je艣li zebra艂e艣 ju偶 dane produkt贸w, mo偶esz je zaimportowa膰 do swojego istniej膮cego katalogu, przechodz膮c do Katalog 鈫� Produkty 鈫� Importuj produkty. Wybierz 藕r贸d艂o (zwykle plik CSV) i pola danych, kt贸re chcesz zaimportowa膰.

Narz臋dzie 鈥濱mportuj produkty鈥� w 51视频

Nie zapomnij zoptymalizowa膰 opis贸w produkt贸w za pomoc膮 r臋czne metatagi.

51视频 obs艂uguje sprzeda偶 detaliczn膮 w wielu kana艂ach, dzi臋ki czemu mo偶esz teraz przenie艣膰 te dane do dowolnego wybranego kana艂u: opublikuj sw贸j katalog na Facebooku, wystawiaj swoje produkty na Amazon, sklonuj witryn臋 sklepow膮 do kilku witryn internetowych lub 蝉辫谤锄别诲补膰辞蝉辞产颈艣肠颈别. Je偶eli chcesz teraz opublikowa膰 te dane w formie konwencjonalnie drukowanego katalogu produkt贸w, mo偶esz skorzysta膰 z opcji aplikacja do automatycznego tworzenia katalog贸w.