Google Ads to system reklamowy online, który pozwala promowa? Twoj? mark? i produkty. Z tego przewodnika dowiesz si?, jak korzysta? z Google Ads, omówimy dzia?anie systemu i odpowiemy na pytania typu ?ile kosztuje Google Ads?”
Zacznijmy.
Pierwsze kroki z Google Ads: za?ó? konto Google Ads
B?dziesz potrzebowa? specjalistycznego zanim zaczniesz marketing z Google. Ró?ni si? to od wszelkich osobistych kont Google, które mo?esz posiada?.
Wi?kszo?? opcji kampanii Google Ads wymaga do skutecznego dzia?ania linku do witryny e-commerce Twojej firmy. Je?li nie masz witryny e-commerce, 51视频 mo?e Ci ?atwo pomóc zbuduj jeden.
Rodzaje kampanii Google Ads
Gdy ju? masz konto Google Ads, czas pomy?le? o do u?ycia jako pierwszy.
Istnieje wiele kategorii i podkategorii kampanii, ale omówimy pi?? najwa?niejszych, o których ka?da firma powinna wiedzie?.
1. Kampanie responsywnych reklam w wyszukiwarce
to zaktualizowana wersja reklam tekstowych Google. Podobnie jak w przypadku starszej opcji reklam tekstowych, reklamy RSA pojawiaj? si?, gdy u?ytkownicy u?ywaj? Google do wyszukiwania powi?zanych tre?ci. Reklamy te wy?wietlaj? si? jak tradycyjne wyniki wyszukiwania, ale w lewym górnym rogu maj? etykiet? Reklama. S? one równie? umieszczane na górze wyników wyszukiwania, aby wi?cej osób je widzia?o.
Aby utworzy? RSA, u?ytkownicy proszeni s? o utworzenie wielu odmian nag?ówka i opisu. Google testuje ró?ne kombinacje tych tre?ci, aby zidentyfikowa? najskuteczniejsz? wersj?. RSA wymagaj? linku do Twojej witryny, poniewa? pojawiaj? si? na stronie wyników wyszukiwania Google.
Do czego s?u?? RSA?
- ??czenie si? z osobami aktywnie poszukuj?cymi powi?zanych tre?ci lub firm
- Generowanie potencjalnych klientów
- Zwi?kszenie sprzeda?y online
- Pozyskanie wi?kszej liczby osób do odwiedzenia Twojej witryny
Dzi?ki pot??nej sztucznej inteligencji Google system Google Ads jest naprawd? dobry w wy?wietlaniu RSA osobom, które prawdopodobnie s? zainteresowane Twoj? firm?.
2. Kampanie zakupowe Google
Reklamy produktowe Google (znane równie? jako ) to ?wietny sposób na zaprezentowanie swoich produktów kupuj?cym. W przeciwieństwie do RSA reklamy produktowe s? wy?wietlane po prawej stronie g?ównych wyników wyszukiwania Google i na karcie Zakupy. Zawieraj? równie? zdj?cie promowanego produktu i mog? zawiera? informacje takie jak cena, oceny klientów i informacje o wysy?ce.
Google potrzebuje danych o asortymencie/produktach z Twojej witryny, aby rozpocz?? kampani? reklam produktowych. Je?li tworzysz sklep internetowy z 51视频, mo?emy pomóc ?atwo synchronizujesz dane o inwentarzu z Google.
Do czego nadaj? si? reklamy Zakupów Google?
- Priorytetyzacja sprzeda?y online
- Dostarczanie produktów bezpo?rednio przed kupuj?cymi
- Generowanie kwalifikowanych leadów
Kampanie produktowe Google s? idealne dla ka?dej firmy sprzedaj?cej produkty online. Je?li Twoim celem jest zwi?kszenie
3. Kampanie displayowe
Je?li widzia?e? reklam? w witrynie, jest du?a szansa, ?e ??zosta?a tam umieszczona przez kampani? Google Ads Display. Google nazywa ten system Google Display Network — zbiorem witryn wspó?pracuj?cych z Google w celu wy?wietlania reklam.
Kampanie displayowe skupiaj? si? na pewnym typie projektu graficznego, czy to obrazie, czy typografii. Reklamy te to dobry sposób na rozszerzenie zasi?gu poza wyniki wyszukiwania Google.
Do czego nadaj? si? kampanie w sieci reklamowej?
- Rosn?ca ?wiadomo?? marki poprzez
przyci?gaj?cy wzrok i zapadaj?ce w pami?? projekty reklam - Zwi?kszanie sprzeda?y lub generowanie leadów poprzez anga?uj?ce wizualnie CTA
- Zwi?kszanie zasi?gu dzi?ki reklamom poza wynikami wyszukiwania Google
Kampanie w sieci reklamowej s? przydatne w zasadzie dla ka?dej firmy, ale mog? by? szczególnie przydatne, je?li chcesz zwi?kszy? ?wiadomo?? marki.
4. Kampanie wideo
Kampanie wideo regularnie pojawiaj? si? w YouTube, ale pojawiaj? si? te? w innych witrynach — podobnie jak kampanie w sieci reklamowej. Poniewa? te kampanie s?
W wielu przypadkach reklamy z kampanii wideo b?d? odtwarzane przed filmem w YouTube, w jego trakcie lub po nim.
Do czego nadaj? si? kampanie wideo?
- ??czenie si? z odbiorcami YouTube
- Nadanie swojej marce bardziej osobistego punktu kontaktu z widzami
- Przekazywanie du?ej ilo?ci informacji w krótkim czasie
- Dotarcie do bardzo ?internetowych” odbiorców
, 77% amerykańskich u?ytkowników Internetu jest w wieku
5. Kampanie lokalne
Kampanie lokalne s? naprawd? wa?ne, je?li uczysz si? korzysta? z Google Ads w ma?ej, lokalnej firmie. Kampanie te s? kierowane do potencjalnych klientów w okre?lonych obszarach geograficznych, aby zach?ci? ich do wi?kszej liczby klientów
Wszystko, co musisz zrobi?, to skonfigurowa? kampani? i poinformowa? Google, gdzie znajduje si? Twoja firma (proces faktycznego konfigurowania kampanii reklamowych omówimy pó?niej).
Do czego s?u?? kampanie lokalne?
- Generowanie wi?cej
osobi?cie ruch drogowy - Zwi?kszenie
w sklepie sole - Promowanie firm dzia?aj?cych g?ównie offline
Reklamy te s? przydatne dla ka?dej firmy, która chce wygenerowa? wi?kszy ruch ze swojej okolicy. Mo?e to obejmowa? zwi?kszenie
Google Ads dla ma?ych firm: kampanie inteligentne
Ka?da z tych pi?ciu g?ównych kampanii mo?e rozwin?? Twój biznes, ale ma?e firmy szczególnie skorzystaj? na kampaniach inteligentnych.
to opcja automatycznych reklam Google. Po za?o?eniu konta Google Ads mo?esz utworzy? reklam?, która zawiera cztery g?ówne elementy:
- 狈补驳?ó飞别办
- Opis Twojej firmy
- Informacje kontaktowe
- Link do Twojej witryny
To ostatnie jest wa?ne. Podobnie jak inne kampanie Google Ads, kampanie inteligentne . Google Ads oferuje kilka opcji dla kampanii inteligentnych bez witryny, ale te funkcje s? bardzo ograniczone. Tworzenie witryny e-commerce to jedna z najlepszych rzeczy, jakie mo?esz zrobi? dla swojej firmy.
w sieci Google Ads, która obejmuje us?ugi Google, takie jak YouTube i Gmail, a tak?e
Jak korzysta? z Google Ads: konfiguracja kampanii
Po wybraniu typu kampanii nadszed? czas, aby zacz?? wy?wietla? reklamy.
1. Wyznaczanie celu
Kiedy tworzysz kampani?, zostaniesz zapytany . Google Ads u?yje tego celu, aby dostosowa? kampani? pod k?tem sukcesu.
Oto opcje celu:
- Sprzeda?. Generuj sprzeda?, anga?uj?c potencjalnych nabywców.
- Wyprowadzenia. Zach?? odpowiednich klientów do wyra?enia zainteresowania Twoimi produktami/us?ugami poprzez zapisanie si? do newslettera lub podanie danych kontaktowych.
- Ruch na stronie. Zwi?ksz liczb? osób odwiedzaj?cych Twoj? stron?.
- ?wiadomo?? i zasi?g marki. Zwi?ksz ?wiadomo?? swojego produktu i/lub us?ug (dost?pne tylko w kampaniach wideo i w sieci reklamowej).
- Rozwa?anie produktu i marki. Zach?? potencjalnych klientów do rozwa?enia Twojej marki, produktów i/lub us?ug podczas zakupów online i/lub wyra?enia zainteresowania Twoj? firm? (dost?pne tylko w kampaniach wideo).
Je?li nie masz pewno?ci, jaki jest Twój cel, mo?esz wybra? opcj? tworzenia kampanii bez wskazówek dotycz?cych celu.
2. Dodawanie mediów i odpowiednich s?ów kluczowych
Po wybraniu celu proces konfiguracji b?dzie zale?a? od typu wybranej kampanii. Nie martw si? jednak, system przeprowadzi Ci? przez ca?y proces.
Ogólnie rzecz bior?c, przygotuj si? na podanie takich informacji, jak link do Twojej witryny i opis swojej firmy. Je?li tworzysz kampani? w sieci reklamowej lub wideo, b?dziesz tak?e potrzebowa? publikowanego pliku multimedialnego. Koniecznie u?yj
Google Ads poprosi Ci? równie? o wybranie s?ów kluczowych. S? to s?owa lub frazy zwi?zane z Twoj? firm?. Gdy kto? uwzgl?dni te s?owa kluczowe w wyszukiwaniu, Twoja reklama mo?e si? wy?wietli?. Pó?niej przejdziemy do szczegó?ów na temat wybierania odpowiednich s?ów kluczowych.
3. Kierowanie do idealnej grupy odbiorców
W niektórych przypadkach kierowanie reklam nie ogranicza si? do dodawania s?ów kluczowych. Je?li korzystasz z sieci reklamowej Google, masz równie? mo?liwo?? kierowania reklam poprzez wy?wietlanie ich w okre?lonych witrynach. Na przyk?ad firma produkuj?ca buty do biegania mo?e wy?wietla? swoje reklamy displayowe na blogach po?wi?conych maratonom.
Reklamy w sieci reklamowej umo?liwiaj? tak?e kierowanie demograficzne, w tym mo?liwo?? kierowania reklam do odbiorców na podstawie ich zainteresowań oraz tego, czy odwiedzili oni Twoj? witryn? w przesz?o?ci. Jest to przydatne, je?li kierujesz reklamy do potencjalnych klientów, którzy ju? wykazali zainteresowanie Twoj? mark?.
4. Ustalanie bud?etu
System cen Google Ads jest troch? skomplikowany, ale omówimy teraz podstawy.
Ile kosztuje Google Ads?
Ile kosztuje Google Ads? To zale?y, ale masz kontrol? nad tym, ile wydajesz.
Reklamy Google to
Zostaniesz równie? poproszony o ustawienie bud?etu miesi?cznego poprzez ustawienie bud?etu dziennego. bud?et dzienny o 30.4, aby znale?? bud?et miesi?czny. Twój bud?et miesi?czny jest nast?pnie wykorzystywany do op?acania reklam w ci?gu miesi?ca.
Na koniec Google Ads poprosi Ci? o podanie maksymalnej kwoty bud?etu miesi?cznego, jak? chcesz wyda? w ci?gu jednego dnia. aby wydawa? wi?cej pieni?dzy w dni miesi?ca, w których istnieje wi?ksze prawdopodobieństwo generowania klikni?? (np. gdy ruch zwi?zany z Twoimi s?owami kluczowymi jest wi?kszy).
Do zrozumie?, jak wydawany jest Twój bud?et, porozmawiajmy o aukcji Google Ads.
Aukcja Google Ads
Aby okre?li?, kto zobaczy Twoj? reklam?, Google prowadzi aukcj? Google Ads.
Za ka?dym razem, gdy kto? przeprowadza wyszukiwanie w Google, system Google Ads skanuje to wyszukiwanie s?ów kluczowych. Na przyk?ad Google mo?e zidentyfikowa? Ci? jako potencjalnego reklamodawc?, je?li kto? wyszukuje has?o ?babeczki”, a Ty umie?cisz to s?owo na li?cie s?ów kluczowych Twojej kampanii.
Nast?pnie Google porównuje Twoj? reklam? z innymi reklamami, które próbuj? reklamowa? si? pod s?owem kluczowym ?ciastko” (np. Twoja piekarnia kontra piekarnia na ulicy). Aukcja rozpoczyna si? po zidentyfikowaniu wszystkich potencjalnych reklamodawców.
Ca?y ten proces odbywa si? natychmiast i automatycznie za po?rednictwem systemu Google Ads. Wygranie aukcji b?dzie cz??ciowo zale?e? od Twojej maks. stawki CPC (maksymalnej kwoty, jak? chcesz wyda? na klikni?cie), ale na proces aukcji maj? wp?yw inne czynniki. Przejdziemy to dalej.
Koszt klikni?cia (CPC) Google Ads
CPC Google zale?y od kilku czynników. W wielu przypadkach kategoria bran?owa reklamy: .
?redni CPC wed?ug bran?y w maju 2021 r.
- Reklamy bran?y ubezpieczeniowej kosztuj? 20.12 USD za klikni?cie
- Reklamy domu i ogrodu kosztuj? 1.89 USD za klikni?cie
- Reklamy bran?y motoryzacyjnej kosztuj? 2.04 USD za klikni?cie
- Reklamy edukacyjne online kosztuj? 13.20 USD za klikni?cie
Jak wida?, CPC bardzo si? ró?ni. Dobra wiadomo?? jest taka, ?e ??Google Ads nie tylko bierze najwy?sz? stawk? i dzia?a. Dzi?ki innym wska?nikom, takim jak Twoja reklama , Google mo?e przyzna? Ci miejsce na reklam? .
Google uwzgl?dnia równie? spodziewan? skuteczno?? reklamy — mo?esz przebi? wy?sz? stawk?, je?li Twoja reklama mo?e generowa? du?e zainteresowanie/klikni?cia.
Jak ulepszy? swoj? kampani? Google Ads
Skuteczno?? reklam b?dzie cz??ciowo zale?e? od s?ów kluczowych i Wyniku Jako?ci. Oznacza to, ?e dla osi?gni?cia sukcesu optymalizacja Google Ads jest wa?na.
Oto trzy rzeczy, które mo?esz zrobi?, aby zwi?kszy? liczb? klikni?? i zwi?kszy? swoje szanse na wygranie aukcji reklam.
Zoptymalizuj list? s?ów kluczowych
Zacznij ulepsza? swoje kampanie, upewniaj?c si?, ?e Twoje reklamy s? po??czone z bardzo trafnymi s?owami kluczowymi. Dodawanie s?ów kluczowych nie jest tak proste, jak dodawanie fraz zwi?zanych z Twoj? dzia?alno?ci?. Zamiast tego powiniene? u?y? .
Planer s?ów kluczowych Google pomaga zidentyfikowa? i doda? odpowiednie s?owa kluczowe do kampanii. Na przyk?ad, je?li dodasz s?owo ?babeczka”, system mo?e zasugerowa? dodanie
Platforma pokazuje równie? szacunkow? liczb? wyszukiwań okre?lonych s?ów w ka?dym miesi?cu, dzi?ki czemu mo?esz zorientowa? si?, czego ludzie szukaj?.
Optymalizacja listy s?ów kluczowych mo?e równie? obejmowa? dodanie wykluczaj?cych s?ów kluczowych. S? to s?owa lub wyra?enia, które uniemo?liwiaj? wy?wietlenie formularza reklamy. Na przyk?ad, je?li sprzedajesz tylko niebieskie babeczki, mo?esz wykluczy? wyszukiwania has?a ?czerwone babeczki”.
U?yj niestandardowych segmentów
pozwalaj? dotrze? do precyzyjnie okre?lonych odbiorców, wyszczególniaj?c okre?lone s?owa kluczowe, witryny i aplikacje zwi?zane z Twoj? firm?.
Odbiorcy, którzy przegl?daj? witryn? Twojego konkurenta, prawdopodobnie szukaj? Twoich produktów i/lub us?ug. Google Ads mo?e to wykorzysta? na swoj? korzy??, kieruj?c reklamy do tych odbiorców na podstawie ich zainteresowań, a nie tylko na podstawie s?ów kluczowych w ich wyszukiwaniach.
Pomy?l o brandingu ORAZ marketingu
Je?li zdecydujesz si? na korzystanie z sieci reklamowej Google, mo?esz pokusi? si? o budowanie marki. Mo?e to by? pomocne, zw?aszcza je?li chodzi o budowanie spójnego wizerunku marki, ale zbyt du?a stylizacja mo?e zaszkodzi? Twoim dzia?aniom marketingowym.
Na przyk?ad niektórzy marketerzy odkryli, ?e dodanie grafiki przycisku do reklamy displayowej mo?e zwi?kszy? liczb? klikni??. Mo?esz wykorzysta? t? przestrzeń, aby umie?ci? grafik? zwi?zan? z Twoj? mark?, ale m?drzej jest nada? priorytet zaanga?owaniu.
Jak korzysta? z Google Ads: zarz?dzanie aktywnymi kampaniami
Nawet je?li zdecydujesz si? korzysta? z kampanii inteligentnych, aktywne kampanie Google Ads wymagaj? pewnego zarz?dzania. Oto, co powiniene? wiedzie? o zarz?dzaniu aktywnymi kampaniami.
Jak zatrzyma? Google Ads
Po pierwsze: jak zatrzyma? Google Ads. Chocia? Google korzysta z miesi?cznego/dziennego bud?etu reklamowego, system b?dzie odnawia? Twoj? kampani? chyba ?e to zatrzymasz.
Tam s? aby zatrzyma? Google Ads: wstrzymywanie i usuwanie. Obie opcje mo?na wykona? za po?rednictwem konta Google Ads w zak?adce Kampanie.
Jak zatrzyma? Google Ads
- Zaloguj si? na swoje konto Google Ads
- Poszukaj przycisku menu, a nast?pnie kliknij Kampanie
- Kliknij pole wyboru obok kampanii, które chcesz zatrzyma?
- Kliknij Edytuj w menu, które pojawi si? u góry tabeli
- Wybierz jedn? z poni?szych opcji
- Wstrzymaj, aby wstrzyma? kampani?
- Usuń, aby trwale zatrzyma? kampani?
- W??cz, aby wznowi? wstrzyman? kampani?
Jak edytowa? bud?et Google Ads
Bud?et Google Ads mo?esz edytowa? w dowolnym momencie — nawet w ?rodku kampanii.
Wykonaj poni?sze czynno?ci, aby edytowa? ?redni bud?et dzienny kampanii (ponownie bud?et dzienny jest pomno?ony przez 30.4, aby znale?? bud?et miesi?czny):
- Zaloguj si? na swoje konto Google Ads
- Przejd? do strony Kampanie i wybierz kampani?, któr? chcesz edytowa?
- W kolumnie Bud?et kliknij ikon? o?ówka
- Wprowad? nowy bud?et dzienny
Jak zarz?dza? ustawieniami i s?owami kluczowymi kampanii reklamowej
W zale?no?ci od typu prowadzonej kampanii mo?e by? konieczna edycja elementów takich jak kierowanie geograficzne lub s?owa kluczowe. Aby edytowa? ogólne ustawienia kampanii, przejd? do swojego konta Google Ads, kliknij menu, a nast?pnie Ustawienia, a nast?pnie Ustawienia kampanii.
Nast?pnie wska? kampani?, któr? chcesz edytowa? i kliknij ikon? o?ówka. Pojawi si? menu umo?liwiaj?ce edycj? ustawień kampanii.
Aby edytowa? s?owa kluczowe, wybierz S?owa kluczowe na stronie menu, a nast?pnie kliknij S?owa kluczowe wyszukiwania lub S?owa kluczowe w sieci reklamowej/wideo w zale?no?ci od typu prowadzonej kampanii.
Na koniec zidentyfikuj s?owa kluczowe, które chcesz edytowa?, wprowad? zmiany, a nast?pnie kliknij Zapisz.
Najcz?stsze pytania dotycz?ce reklam Google
Google Ads to z?o?ony temat, wi?c jest zrozumia?e, je?li nadal masz pytania. Oto cztery najcz?stsze pytania dotycz?ce Google Ads.
Co to jest konto Mened?era Google Ads?
Mówi?c najpro?ciej, konto mened?era Google Ads to konto zbiorcze przeznaczone dla specjalistów ds. marketingu, którzy maj? wiele kont Google Ads. Je?li szukasz Google Ads dla jednej firmy, konto mened?era nie jest potrzebne. Mo?esz skutecznie prowadzi? marketing online ze standardowego konta Google Ads.
Czy Google Ads ma opcj? bezp?atn??
Troch? tak. Tak naprawd? nie ma ?adnych bezp?atnych opcji Google Ads, ale mo?esz si? zarejestrowa?, aby produkty z Twojej witryny pojawia?y si? na karcie Zakupy Google. Jest to bezp?atna us?uga dost?pna dla sprzedawców w USA. P?atne reklamy produktowe nadal b?d? wypychane na sam szczyt, ale bezp?atne informacje to dobry punkt wyj?cia. Rozpocz?cie jest proste i 51视频 mo?e Ci pomóc w ca?ym procesie.
Jakie s? korzy?ci z reklamowania si? w Google Ads?
Google ca?kowicie dominuje w wyszukiwarkach internetowych. Strona internetowa rynku wyszukiwarek od pocz?tku 2010 r. do końca 2021 r
Czy Google Ads to wszystko, czego potrzebujesz do marketingu online?
Je?li chcesz, aby Twoja firma rozwija?a si?, musisz uwzgl?dni? marketing online w swojej strategii reklamowej. Google Ads zdecydowanie powinien by? tego cz??ci?, ale witryna e-commerce i profile w mediach spo?eczno?ciowych równie? powinny odgrywa? pewn? rol?. (51视频 mo?e ci pomóc do??cz do ?wiata e-commerce.)
Google Ads i 51视频: Zacznij ju? dzi?
Jest wiele do nauczenia si? o Google Ads, ale jeste? na dobrej drodze do opanowania platformy i rozwijania swojej firmy.
Je?li nie masz jeszcze witryny e-commerce, mo?esz zrób jeden z 51视频Nast?pnie 51视频 pomo?e Ci utworzy? wszystko, od list na karcie Zakupy po p?atne kampanie reklamowe.
Je?li masz stron? internetow?, 51视频 jest gotowy pomóc Ci zwi?kszy? sprzeda? i zarz?dza? zapasami. Ten przewodnik pomo?e Ci po??czy? konto 51视频 z istniej?c? witryn? internetow?. Wtedy b?dziesz gotowy do startu .
Cokolwiek robisz, nie czekaj na rozpocz?cie kampanii reklamowej. Rynek e-commerce szybko si? rozwija. Teraz jest najlepszy czas na rozpocz?cie.
- Wprowadzenie do reklamy: od czego zacz??, gdy jeste? pocz?tkuj?cym
- 10 szybkich wskazówek dotycz?cych skutecznych reklam mobilnych
- Obliczanie idealnego bud?etu reklamowego dopasowanego do celów biznesowych
- Google Ads 360: kompleksowy przewodnik po reklamach Google
- Czy Twoje
E-Commerce Sklep gotowy na p?atne reklamy? Lista kontrolna. - Po co ??czy? Google Ads z Search Console i Google Analytics
