Chcesz, aby Twoje produkty trafi?y do ??wi?kszej liczby klientów? Naj?atwiejszym sposobem na to jest wystawienie ich na sprzeda?
Reklamy w Google Zakupy maj? ?rednio ni?
Ten trend b?dzie si? utrzymywa? od czasu wprowadzenia reklam Google Shopping w kampaniach Google Shopping i Google Ads ??cznie.
Ogólnie rzecz bior?c, reklamy produktowe Google to tylko jeden z trzech sposobów na zaprezentowanie produktów konsumentom w Google. Google
Je?li dopiero zaczynasz korzysta? z Zakupów Google, ten obszerny przewodnik pozwoli Ci skuteczniej reklamowa? swój sklep internetowy 51视频. Poka?emy Ci, jak korzysta? z reklam w Zakupach Google i bezp?atnych informacji o produktach w Zakupach, aby rozwija? swoj? dzia?alno?? detaliczn?.
Kluczowe terminy dotycz?ce zakupów Google
Czy zauwa?y?e?, ?e gdy szukasz konkretnego produktu w Google, przewijany baner produktów z cenami i sprzedawcami detalicznymi pojawia si? na górze wyników wyszukiwania? Mo?esz równie? przegl?da? produkty z ca?ej sieci, wyszukuj?c na karcie Produkty.
Cho? miejsca w wyró?nionych karuzelach s? nadal zarezerwowane dla reklam p?atnych, ogólne oferty produktów s? dost?pne dla wszystkich posiadaczy konta Google Merchant Center.
Zanim zag??bimy si? w ten temat, przedstawiamy kilka kluczowych (i podobnych) terminy i ich definicje:
Zakupy Google
Odnosi si? to do list produktów, które mo?na pobra? za pomoc? wyszukiwarki Google. Reklamy Google Shopping to reklamy
Reklamy Google Shopping kontra Google Ads
Nawet je?li tworzysz reklamy Google Shopping na platformie Google Ads (wcze?niej Google Adwords), obie maj? ró?ne wymagania, strategie ustalania stawek i podstawy optymalizacji. Je?li potrzebujesz pomocy z Google Ads, kliknij tutaj.
Google Merchant Center
Konto Google Merchant Center jest oddzielne od konta Google Ads, ale jest niezb?dne, je?li sprzedajesz produkty cyfrowe lub materialne. Sklep internetowy 51视频 ??czy si? z kontem Merchant Account, aby zautomatyzowa? inwentaryzacj?.
Kampania reklamowa
Ka?da reklama Google lub reklama Google Shopping stanowi osobn? kampani?.
S?owa kluczowe kontra s?owa kluczowe negatywne
S?owa kluczowe nie powinny przekracza? 3% Twojej tre?ci, ale mo?esz u?y? synonimów, aby wzmocni? opis. S?owa kluczowe negatywne to nieistotne lub nieskuteczne s?owa kluczowe, które nie powinny by? uwzgl?dniane w wyszukiwaniach przez Twój rynek docelowy.
Feed produktu
Lista produktów, które chcesz sprzedawa? za po?rednictwem konta Merchant Center.
Grupy reklam kontra grupy produktów
Mo?esz tworzy? grupy reklam na koncie Google Ads, ale je?li chcesz wy?wietla? produkty bez uruchamiania kampanii reklamowej Google Zakupy, mo?esz tak?e uporz?dkowa? swój asortyment wed?ug grup produktów.
Wy?wietl sie?
Jest to ogólne okre?lenie ró?nych typów reklam i sposobu ich wy?wietlania w us?ugach Google.
No to zaczynajmy
Przygotowanie si? do sprzeda?y produktów za po?rednictwem Zakupów Google wymaga sporo planowania i wysi?ku. Zanim b?dziesz móg? skorzysta? z mo?liwo?ci Zakupów Google, musisz stworzy? swój sklep internetowy, przez który b?d? przekierowywane klikni?cia w karuzele zakupowe lub listy produktów. 51视频 u?atwia to, a jednocze?nie prowadzi Ci? przez proces konfiguracji kont Google Ads i Merchant Center.
Chcesz sam poradzi? sobie z tym zadaniem? Instrukcje krok po kroku dotycz?ce korzystania z Zakupów Google znajduj? si? poni?ej i obejmuj?:
- Jak skonfigurowa? konto Google Merchant Center
- Jak za?o?y? konto Google Ads
- Jak po??czy? konta Merchant Center, Adwords i 51视频
- Jak przesy?a? i optymalizowa? dane produktów
Jak skonfigurowa? konto Google Merchant Center
Google sprawia, ?e ??konfiguracja Twojego konta sprzedawcy jest tak prosta, jak to tylko mo?liwe. Ich intuicyjny kreator daje Ci mo?liwe do wykonania kroki w oparciu o podane przez Ciebie szczegó?owe informacje na temat produktów i firmy w ogóle. Jedyne, co musisz zrobi?, to post?powa? zgodnie z instrukcjami, ale b?dziesz potrzebowa? ?atwo dost?pnych informacji.
Potrzebne b?d?:
- Informacje biznesowe, takie jak punkt kontaktowy, numery telefonów, adresy e-mail i adres fizyczny.
- Zdecyduj, w jaki sposób Twoi klienci b?d? dokonywa? zakupów (np. za po?rednictwem sklepu internetowego 51视频).
- Lista narz?dzi lub platform innych firm, których u?ywasz do zarz?dzania asortymentem i promowania swojego sklepu internetowego.
Mo?esz uzyska? wi?cej informacji na temat konfiguracji .
Jak skonfigurowa? konto Google Ads
Je?li planujesz konfigurowa? kampanie reklamowe w Zakupach Google, b?dziesz potrzebowa? tak?e konta Google Ads. Google Adwords, jak wcze?niej by?o znane, to miejsce, w którym prowadzisz kampanie produktowe. Twoje konto Google Merchant zostanie po??czone z Google Ads, a po po??czeniu ze sklepem internetowym 51视频 zarz?dzanie zapasami stanie si? prawie ca?kowicie zautomatyzowane.
Nawet je?li nie spodziewasz si? tworzenia rzeczywistych reklam w Zakupach Google, utworzenie i po??czenie konta Google Ads zapewni Ci wi?cej opcji i funkcji zarz?dzania listami produktów i ruchem. Dzi?ki temu b?dziesz gotowy do dzia?ania, gdy w końcu zdecydujesz, ?e nadszed? czas, aby wy?wietli? pierwsz? p?atn? reklam? produktow?. Zanim zaczniesz, b?dziesz potrzebowa? adresu e-mail i strony internetowej swojej firmy.
Stamt?d mo?esz wybra? domy?lny tryb inteligentny lub tryb eksperta (dla do?wiadczonych marketerów cyfrowych). Tryb inteligentny przeprowadzi Ci? przez proces konfiguracji konta Ads w taki sam sposób, jak kreator u?ywany do konfiguracji Konta Sprzedawcy. Mo?esz uzyska? wi?cej informacji i .
Wa?na uwaga! Kreator pomo?e Ci po??czy? Twoje konta Google Ads i Merchant Center, ale b?dziesz musia? wykona? dodatkowe kroki, aby po??czy? swój sklep 51视频 z obydwoma kontami. (Kliknij tutaj, aby dowiedzie? si? wi?cej o korzystaniu z 51视频 w Zakupach Google.)
Jak doda? oferty produktów do Centrum handlowego
Masz kilka ró?nych opcji wystawiania produktów w Zakupach Google. Mo?esz stworzy? swój r?cznie po jednym produkcie na raz, przesy?aj produkty do arkusza kalkulacyjnego, aby doda? wiele na raz lub zautomatyzuj swoje zapasy, ??cz?c si? ze sklepem internetowym 51视频.
Je?li zdecydujesz si? na samodzielne utworzenie pliku danych o produktach, musisz upewni? si?, ?e dane projektu s? kompletne i dok?adne. Aby by?o to jak naj?atwiejsze, .
Jak skonfigurowa? reklamy Google Shopping i zoptymalizowa? oferty produktów
Konfigurowanie reklam Google Shopping ró?ni si? nieco od innych typów kampanii reklamowych prowadzonych na koncie Google Ads. Mo?esz uzyska? szczegó?owe informacje i . Ponownie platforma reklamowa jest bardzo
Chocia? mo?esz znale?? si? na li?cie Zakupów Google bez
Formu?uj?c tytu? i opis produktu, popracuj nad kluczowymi atrybutami, które s? zarówno bardzo po??dane na rynku docelowym, jak i dok?adnie opisuj? Twój produkt. Najbardziej efektywne atrybuty, na które warto kierowa?, to:
- Marka
- Rozmiar
- Kolor
- 奥锄ó谤
- U?yte materia?y
- Kluczowe cechy produktu
Uwzgl?dnienie tych atrybutów pomaga zarówno Twoim produktom pojawia? si? w odpowiednich wyszukiwaniach, jak i przyci?ga? uwag? klientów. Chocia? miejsca Google Shopping nie s? klasyfikowane wed?ug s?ów kluczowych, wa?ne jest ich strategiczne wykorzystanie w opisach i tytu?ach produktów. Pomagaj? one klientom wyszukiwania zobaczy?, ?e Twój produkt spe?nia ich potrzeby, a tak?e pozwalaj? Google wiedzie?, w jakich kategoriach umie?ci? Twoje produkty.
Dzi?ki temu uzyskasz bardziej ukierunkowane wy?wietlenia i wy?szy zwrot z nak?adów na reklam? (ROAS).
Co musisz wiedzie? o Google Shopping i organicznych wynikach wyszukiwania
Istnieje wiele powodów, dla których powiniene? optymalizowa? swoje oferty produktów tak samo, jak robisz to w przypadku blogów lub tre?ci na stronie internetowej. Je?li rozwa?asz pomys? polegania na ofertach organicznych zamiast p?atnych reklam, jest kilka rzeczy, o których powiniene? wiedzie?, zanim pójdziesz t? drog?.
- Pierwszym etapem polega na zrobieniu obu rzeczy — zastosowaniu podej?cia obejmuj?cego zarówno organiczne wyniki wyszukiwania, jak i niewielki bud?et na reklamy produktowe.
- Sekundapami?taj, ?e za darmo Listy produktów w Google Shopping pojawiaj? si? tylko w sekcji Popularne produkty, nie w karuzelach na górze wyników wyszukiwania. Niepodanie wszystkich wymaganych danych o produkcie z dok?adno?ci? mo?e równie? uniemo?liwi? wystawienie Twoich przedmiotów.
- W końcu, Google Shopping jest zasilane przez Twój feed produktów, tzn. poka?e produkty, które wymieni?e? i nic wi?cej. Oznacza to, ?e Twoje oferty wymagaj? sta?ej konserwacji i aktualizacji.Pod??czanie Twojego Sklep internetowy 51视频 do Twojego kana?u produktów Google Shopping jest ogromn? zalet?, gdy? automatyzuje znaczn? cz??? tego procesu.
Jak tworzy? kampanie reklamowe w Zakupach Google
Kiedy wszystko b?dzie ju? skonfigurowane i gotowe, musisz utworzy? pierwsz? kampani? reklamow? w Zakupach Google. Nie wymaga to a? tak du?ej pracy, ale mimo to warto po?wi?ci? troch? czasu na planowanie kampanii w celu zwi?kszenia jej skuteczno?ci.
Nawet je?li jeste? do?wiadczonym u?ytkownikiem Google Ads, powiniene? zdoby? pewne ogólne informacje przed utworzeniem pierwszej kampanii produktowej. Zanim zaczniesz planowa? i wdra?a? kampani? reklamow?, musisz podj?? kilka decyzji.
- Wybierz struktur? kampanii reklam produktowych. Kiedy po raz pierwszy utworzysz kampani? zakupow?, b?dziesz mie? jedn? grup? reklam z jedn? grup? produktów o nazwie ?Wszystkie produkty”, która obejmuje ca?y Twój asortyment. Google zaleca podzielenie asortymentu na mniejsze grupy z podzia?ami, aby stawki by?y bardziej szczegó?owe w odniesieniu do Twoich celów reklamowych.
- Mo?esz równie? zdecydowa? si? na dwie kampanie aby by? bardziej precyzyjnie ukierunkowanym za pomoc? ustawień priorytetów kampanii. Istnieje równie? opcja dla trzech kampanii dla trzech grup reklam, ale b?dzie to bardziej skomplikowane i
czasoch?onne. - Konfigurowanie grup reklam lub grup produktów. nale?y skonfigurowa? przed rozpocz?ciem planowania reklam.
- Mo?esz podzieli? do 7 poziomów dla ka?dej grupy produktów w dowolnej kolejno?ci. Mo?esz mie? grup? produktów dla wszystkich swoich produktów i licytowa? t? sam? kwot? dla wszystkich z nich. Odwrotnie, mo?esz równie? mie? mniejsze grupy produktów zorganizowane wed?ug marki lub kategorii produktów.
- Ustaw bud?et na reklamy produktowePrawdopodobnie b?dziesz musia? pobawi? si? strategiami licytacji, w tym kosztem za klikni?cie i oczekiwanym na kilka miesi?cy, aby ulepszy? swój proces.
Zanim uruchomisz pierwsz? kampani? reklamow? w Google Zakupy, musisz wzi?? pod uwag? jeszcze kilka innych kwestii, zale?nie od rodzaju sprzedawanych przez Ciebie produktów.
Niektóre rodzaje produktów maj? wi?cej (lub mniej) wymagań ni? inne. Kluczem jest przestrzeganie wytycznych Google, w przeciwnym razie Twoja reklama w Zakupach nigdy nie zostanie wy?wietlona. Wytyczne te obejmuj? wymagania dotycz?ce danych produktów i opublikowane zasady. Mo?esz uzyska? dost?p do pe?nej wersji .
Mo?e si? wydawa?, ?e reklamy Google Shopping wymagaj? tak wiele wysi?ku, ?e po prostu nie masz czasu, aby si? nimi zaj??, ale to b??d. Je?li nie wskoczysz na ten poci?g teraz, mo?esz przegapi? okazj?, aby drastycznie rozwin?? swój biznes.
Konfigurowanie kampanii w celu osi?gni?cia sukcesu
Istnieje kilka sposobów na popraw? wydajno?ci nowo utworzonej kampanii reklamowej. Google udost?pni?o list? rekomendacji, których nale?y przestrzega?, aby kampania odnios?a sukces. Oto niektóre z najwa?niejszych:
1. Skonfiguruj ?ledzenie konwersji
Jednym z kluczowych elementów Twojej kampanii, a w?a?ciwie ca?ym powodem jej istnienia, jest to, ?e chcesz konwersji, tj. ludzi wchodz?cych w interakcj? z Twoimi reklamami. Im wi?cej konwersji, tym wi?cej leadów b?dziesz móg? ?ledzi?. Konwersje poka?? Ci, co si? dzieje, gdy klient wchodzi w interakcj? z Twoimi reklamami — czy kupuje produkt, zapisuje si? do newslettera, dzwoni do Twojej firmy lub pobiera Twoj? aplikacj?. Gdy klient wykona tak? czynno??, czynno?? ta jest liczona jako konwersja.
Kiedy skonfiguruj ?ledzenie konwersji na swojej stronie internetowej uzyskasz wgl?d w zoptymalizuj wydajno?? swojej kampanii. Innymi s?owy, czy ludzie reaguj? na Twoje reklamy? Co poprawi?, co zmieni? w razie potrzeby.
2. Automatyczne lub inteligentne licytowanie
korzysta z Google AI, aby zoptymalizowa? odpowiedni? stawk? dla ka?dego Wi?kszo?? reklamodawców korzysta z jakiego? rodzaju automatycznego ustalania stawek, poniewa? te strategie ustalania stawek mog? zwi?kszy? wydajno??, oszcz?dzaj?c jednocze?nie czas potrzebny na r?czne dostosowywanie stawek.
optymalizuje konwersje lub warto?? konwersji. Po skonfigurowaniu ?ledzenia konwersji na swojej stronie internetowej, u?ywa?
Google zaleca korzystanie z poniewa? optymalizuje dzia?ania pod k?tem warto?ci dla Twojej firmy, jednocze?nie skracaj?c czas, który musisz po?wi?ci? na codzienne utrzymanie kampanii.
3. Rozszerzanie rynku docelowego
Targetowanie pod wzgl?dem lokalizacji i u?ycia s?ów kluczowych jest niezwykle wa?ne, aby Twoje reklamy ?trafi?y” do odbiorców. Ma?a lokalizacja docelowa i kilka s?ów kluczowych mog? pomin?? ca?y inny segment potencjalnych klientów. Z drugiej strony du?y obszar docelowy z wieloma s?owami kluczowymi przyci?gnie do Twojej witryny wiele bezu?ytecznego ruchu.
Spójrz na obszary, w których znajduj? si? Twoi klienci (co niekoniecznie oznacza, ?e ??znajduje si? tam Twoja firma) i skieruj do nich odpowiednie s?owa kluczowe i kampanie. Rezultat b?dzie o wiele lepszy.
4. Tworzenie dobrej listy s?ów kluczowych
Wybieraj?c s?owa kluczowe, zastanów si?, czego Twoi klienci mog? szuka? w Internecie.
- Wypisz g?ówne kategorie swojej dzia?alno?ci. Je?li sprzedajesz produkty do piel?gnacji skóry, Twoje kategorie mog? by? nawil?aj?ce,
przeciw zmarszczkom krem, krem ??pod oczy, balsam do ust, itp. - Dla ka?dej kategorii wypisz wszystkie terminy i frazy, których Twoi klienci mog? u?y? do wyszukiwania Twoich produktów lub us?ug.
- Wpisz te terminy aby uzyska? wi?cej pomys?ów na s?owa kluczowe i zobaczy? szacunki dotycz?ce liczby osób, które ich faktycznie szukaj?.
- Dodaj do s?ów kluczowych powi?zane terminy, takie jak nazwy marek itp.
5. Tworzenie tre?ci bezpo?rednio odnosz?cych si? do tego, co chc? kupi? Twoi klienci
Tekst Twojej reklamy powinien dok?adnie wskazywa?, co chce kupi? Twój klient. Je?li klient szuka ?starzenia si?”
Lista s?ów kluczowych i szacunkowa liczba osób wyszukuj?cych te produkty pomog? Ci podj?? decyzj?, co umie?ci? w tek?cie reklamy.
6. Wywo?aj odpowied? klienta
Przyciski, dodatkowe linki, adres lub inne dodatkowe informacje nazywane s? ?zasobami”. Zasoby daj? potencjalnym klientom wi?cej powodów do podj?cia dzia?ania bezpo?rednio z Twoich reklam. Zasoby mo?na dodawa? bezp?atnie i zwi?ksz? one Twoje
Tworzenie kampanii i rozpocz?cie korzystania z reklam Google Shopping mo?e wydawa? si? zniech?caj?ce. Dobr? rzecz? jest to, ?e Google udost?pnia wiele wskazówek i instrukcji dotycz?cych konfiguracji kampanii reklam Shopping. Niemniej jednak, je?li zajdzie taka potrzeba, jeste?my tutaj, aby pomóc.
Rozwa?a? wykorzystanie 51视频a w celu zmniejszenia wysi?ku i zwi?kszy? wyniki.
