Jako sprzedawca internetowy Twoim ostatecznym celem jest przyci?gni?cie nowych kupuj?cych bez zwi?kszania kosztów marketingu. Publikujesz ju? posty i tweetujesz, szukaj?c ruchu — ale czy wiesz, ?e mo?esz przyci?gn?? prawdziwych klientów, prezentuj?c swój produkt kupuj?cym dok?adnie wtedy, gdy go szukaj??
Wejd? do Zakupów Google. Ta ma?a, ale pot??na karta na stronie wyników wyszukiwania Google prezentuje produkty sprzedawców z ca?ego ?wiata, w szczególno?ci te powi?zane z Twoimi wyszukiwaniami.
B?d?c najwi?ksz? wyszukiwark? w Internecie, Google jest idealn? platform? do zaprezentowania klientom Twojego produktu, zw?aszcza gdy ich zainteresowanie jest ju? wzbudzone. Wed?ug ankiety Think With Google 55 procent osób .
W tym artykule zajmiemy si?
Spis tre?ci:
- Co to s? Zakupy Google?
- Jak dzia?aj? Zakupy Google
- Dlaczego warto korzysta? z Zakupów Google?
- Jak sprzedawa? w Zakupach Google
- Wszystko, co musisz wiedzie? o Google Merchant Center
- Jak skonfigurowa? plik danych o produktach w Zakupach Google
- P?atne kampanie w Zakupach Google
- Czym s? kampanie inteligentne?
- Zautomatyzowane Zakupy Google
- Ile kosztuje reklama w Zakupach Google?
- Jak zoptymalizowa? list? zakupów Google
Co to s? Zakupy Google?
Zakupy Google to dedykowana wyszukiwarka zakupów obs?ugiwana przez Google. Kupuj?cy mog? za jego pomoc? wyszukiwa? produkty w sklepach internetowych, porównywa? ceny i bezpiecznie je kupowa?.
Te wyniki wyszukiwania pojawiaj? si? równie? w formie reklam graficznych, gdy kto? wpisze a
Zdezorientowany? Przyjrzyjmy si? tym przyk?adowym wynikom wyszukiwania dla terminu ?speakers”:
Wid?et Zakupów Google jest zawsze na górze SERP
Widzisz kart? ?Zakupy” obok ?Obrazy” tu? pod polem wyszukiwania? Klikni?cie go przeniesie Ci? do dedykowanej wyszukiwarki Zakupów Google pod adresem .
Je?li klikniesz którykolwiek z wyników wyszukiwania, zostaniesz przekierowany do witryny sprzedawcy.
Jak dzia?aj? Zakupy Google
Sprzedawcy wystawiaj? swoje produkty w Zakupach Google, dzi?ki czemu pojawiaj? si? w wynikach wyszukiwania. Google obiecuje, ?e umieszczenie produktów na swojej platformie pomo?e ?” i zwi?kszy? przychody o 33%.
W rzeczywisto?ci Ty, sprzedawca, mo?esz przes?a? ca?y swój asortyment i rozpocz?? kampanie zakupowe, aby zmaksymalizowa? swoje szanse na pojawienie si? dla odpowiedniego kupuj?cego.
Oto kilka najwa?niejszych funkcji Zakupów Google:
- Zastosowanie aby przesy?a? produkty i zarz?dza? swoimi ofertami.
- Je?li masz sklep stacjonarny, umie?? swój produkt w wyszukiwarkach lokalnych, aby wygenerowa? ruch pieszy do Twojego sklepu.
- Generuj recenzje. Google umieszcza produkty z najwy?szymi ocenami na górze swojej strony. Pozytywne recenzje mog? znacznie zwi?kszy? konwersj?.
- Skonfiguruj p?atno?ci i dostaw?. Google oferuje opcje p?atno?ci za po?rednictwem i dostawa za po?rednictwem Google Express do kwalifikuj?cych si? sklepów.
- Reklamowa?. To jest serce us?ugi Zakupy Google — reklamowanie wybranych ofert w odpowiedzi na Twoje zapytania. oferty Google’a i aby zapewni? przyczepno?? reklam w ca?ym internecie (a nie tylko w przypadku zapytań docelowych).
Wi?cej o kampaniach Zakupów Google dowiesz si?, s?uchaj?c tego podcastu:
Dlaczego warto korzysta? z Zakupów Google?
Istniej? trzy g?ówne powody, dla których Zakupy Google powinny by? cz??ci? Twojej strategii pozyskiwania ruchu:
1. Obj?to?? wyszukiwania
Z ponad 3.5 miliardem wyszukiwań dziennie, Google jest najcz??ciej odwiedzan? witryn? w Internecie.
Ponad po?owa tych wyszukiwań to wyszukiwania . Twój sklep nie mo?e przegapi? okazji, jak? daje Zakupy Google.
2. Wi?cej klikni??
Najwy?szy wynik organiczny (tj.
Poniewa? jednak wyniki Zakupów Google s? wy?wietlane przed wynikami organicznymi, uzyskuj? one wi?kszo?? klikni?? w przypadku ka?dego wyszukiwania. Fakt, ?e widzisz zdj?cie produktu i jego cen?, równie? zwi?ksza liczb? klikni?? ka?dego wy?wietlanego produktu.
W rzeczywisto?ci w przypadku najpopularniejszych zapytań o produkty w cz??ci strony widocznej na ekranie nie wida? ?adnych wyników organicznych. Ale mo?esz zobaczy? ca?? mas? wyników Zakupów Google.
Je?li chcesz kierowa? ruch z zapytań o produkty, b?dziesz chcia? reklamowa? si? w Zakupach Google
3. Ukierunkowany ruch
Jako sprzedawca internetowy nie chcesz ?adnego starego ruchu internetowego; chcesz ruchu, który skutkuje sprzeda??!
To w?a?nie sprawia, ?e ??Zakupy Google s? tak atrakcyjne
Kiedy kupuj?cy wyszukuje ?g?o?niki poni?ej 100 USD”, nie przegl?da ich przypadkowo. Konkretne terminy wyszukiwania prawdopodobnie oznaczaj?, ?e aktywnie poszukuje ?g?o?ników” kosztuj?cych poni?ej 100 USD.
Oznacza to, ?e wystawianie produktów w Zakupach Google zapewnia dost?p do znacznie bardziej ukierunkowanego ruchu ni? jakiekolwiek inne medium.
3 sposoby sprzeda?y w Zakupach Google
Dodawanie produktów do Zakupów Google zawsze by?o bezp?atne. Jednak skuteczne prezentowanie ich klientom kupuj?cym online kosztuje. A przynajmniej tak by?o. Do niedawna narz?dzie stosowa?o takie samo podej?cie do wyszukiwań jak Google Adwords. Produkty, które by?y wystawione za darmo, pojawia?y si? w wynikach wyszukiwania, ale pod p?atnymi reklamami.
W kwietniu 2020 r. i zacz?? równowa?y? czo?owe miejsca pomi?dzy produktami promowanymi i produktami wystawionymi bezp?atnie, daj?c sprzedawcom równe szanse na ekspozycj?.
Niedawno firma Google og?osi?a, ?e ??b?d? to robi? sprzedawcy korzystaj?cy z opcji ?Kup przez Google”. .
W rezultacie sklepy internetowe maj? mo?liwo?ci sprzeda?y za po?rednictwem Zakupów Google, niezale?nie od bud?etu i wielko?ci firmy.
Bezp?atne oferty w Zakupach Google
Tak, Zakupy Google s? bezp?atne. Mo?esz przes?a? swoje produkty do Google Merchant Center i umie?ci? je na karcie Zakupy Google.
Zacznij od zarejestrowania si? . Umo?liwi to zarz?dzanie Twoimi ofertami i r?czne przesy?anie produktów.
Musisz poda? adres URL swojej witryny, nazw? sklepu i kraj, w którym prowadzisz dzia?alno??. Po wprowadzeniu tych danych Google poprosi Ci? o przes?anie pliku na Twój serwer w celu zweryfikowania w?asno?ci witryny.
Zidentyfikuj si?! Nawiasem mówi?c, mo?esz pó?niej edytowa? te informacje.
Wprowadzenie produktu do Zakupów Google to doskona?a szansa dla Twojej firmy, ale czy zapewnia wystarczaj?c? ekspozycj?, aby spodziewa? si? znacznego wzrostu sprzeda?y? Prawdopodobnie nie.
Niestety, p?atne reklamy nigdzie nie znikn??y i nadal zazwyczaj zajmuj? czo?owe miejsca w wynikach wyszukiwania produktów.
Aby unikn?? frustracji, traktuj bezp?atne wpisy w Google jako pierwszy krok na swojej ?cie?ce reklamowej Google. Wystaw swoje produkty za darmo i monitoruj ich dzia?anie. Dane te pomog? Ci odkry? ich potencja? i skupi? si? na najbardziej dochodowych produktach z p?atnymi kampaniami.
2. P?atne reklamy w Zakupach Google
P?atne reklamy Google Smart Shopping pojawiaj? si? przed potencjalnymi i obecnymi klientami w sieci wyszukiwania Google (obok wyników wyszukiwania, na Mapach Google, Zakupach Google, Grafice Google), YouTube, Gmailu i sieci reklamowej. Us?uga Google Smart Shopping automatyzuje Twoje stawki i miejsca docelowe reklam za pomoc? uczenia maszynowego; okre?la najlepszy czas i miejsce na wy?wietlanie reklam potencjalnym i obecnym klientom.
Pami?taj, ?e integracja z Zakupami Google nie obs?uguje krajów korzystaj?cych z wersji beta Google. Musisz sprzeda? któremu? z nich . Twój sklep równie? powinien spe?nia? .
3. Zautomatyzowane reklamy w Zakupach Google za pomoc? 51视频
Konfiguracja Zakupów Google obejmuje wiele kroków: za?o?enie konta, oczekiwanie na zatwierdzenie, strukturyzacj? kampanii, dodanie wykluczaj?cych s?ów kluczowych, optymalizacj? tytu?ów, zdj?? i cen, rozwi?zywanie problemów, je?li co? pójdzie nie tak.
51视频 chce pomóc Ci sprzedawa? wi?cej w krótszym czasie — dlatego uruchomili?my now? us?ug? dla wszystkich sprzedawców: Zautomatyzowane Zakupy Google! Teraz mo?esz zleci? ca?y proces naszym profesjonalistom i skupi? si? na sprzeda?y.
Aby rozpocz?? sprzeda? w Google Shopping z 51视频, nie potrzebujesz konta Google Merchant. Nie potrzebujesz konta Google Ads. Nie potrzebujesz nawet
Wszystko, co musisz wiedzie? o Google Merchant Center
Centrum Sprzedawcy Google to
Aby rozpocz?? sprzeda? swoich produktów w bezp?atnych wynikach wyszukiwania w Zakupach Google, musisz utworzy? konto Google Merchant Center i przes?a? wszystkie swoje produkty (wraz ze zdj?ciami i opisami) za pomoc? pliku danych o produktach.
Bez tego kroku sprzeda? w Zakupach Google jest niemo?liwa. GMC weryfikuje tak?e w?asno?? Twojej witryny, oblicza podatki i szacuje koszty wysy?ki dla kupuj?cych. Korzystanie z Merchant Center jest bezp?atne, niezale?nie od tego, czy prowadzisz kampanie Google Ads, czy nie.
Przesy?anie produktów do Merchant Center
Istnieje kilka sposobów dostarczenia produktów do Google Merchant Center:
Integracja. Bardzo
Kana? produktów. Jest to plik zawieraj?cy wszystkie niezb?dne informacje o Twoich produktach, ich kategoryzacji i lokalizacji zdj??. Feed produktowy mo?e by? komponowany r?cznie lub automatycznie. Oznacza to, ?e mo?esz samodzielnie utworzy? list? plików zawieraj?c? wszystkie informacje lub pobra? plik danych ze swojego sklepu internetowego, je?li platforma na to pozwala.
Masz kilka sposobów utrzymywania asortymentu w Merchant Center za pomoc? pliku danych o produktach:
- Synchronizuj z Arkuszami Google. Zachowaj kana? na Dysku Google i zsynchronizuj go z GMC. Za ka?dym razem, gdy wprowadzisz zmian? w pliku danych, zostanie ona odzwierciedlona w Merchant Center.
- Regularnie przesy?aj Excela. Je?li wolisz przechowywa? pliki na swoim komputerze, utwórz tabel? w programie Excel i prze?lij j? do Google Merchant Center, gdy zajdzie potrzeba aktualizacji informacji o produkcie.
- Harmonogram pobierania. Przechowuj plik danych o produktach na serwerze i pozwól Merchant Center go odczyta?, aby zaktualizowa? informacje o produktach. Aby to zrobi?, b?dziesz potrzebowa? pewnych umiej?tno?ci technicznych, ale przep?yw pracy jest w pe?ni zautomatyzowany i nie wymaga pracy r?cznej.
- Po??cz si? z API. Pe?na automatyzacja podawania produktów to jest to.
Wybierz metod?, która jest dla Ciebie ?atwiejsza w utrzymaniu
Oto szablony kana?ów produktowych udost?pnione przez Google:
Promocja lokalna w Surface w Google
Centrum Sprzedawcy Google umo?liwia w?a?cicielom sklepów stacjonarnych prezentowanie i sprzedawanie produktów lokalnym klientom za po?rednictwem us?ug Google (lokalni kupuj?cy oznaczaj? tych, którzy mieszkaj? w pobli?u sprzedawcy). System ten nosi nazw? ?Przestrzeń Google”.
?Powierzchnie” obejmuj?:
- Szukaj w Google
- Google Images
- Zakupy Google
- Mapy Google
- Google Lens
(dost?pno?? typów wpisów dla ka?dej powierzchni Google ró?ni si? w zale?no?ci od kraju. .)
Aby móc korzysta? z bezp?atnych informacji w przestrzeni Google, firmy musz? to zrobi?
Kliknij Wzrost i wtedy Zarz?dzaj programami w lewym menu nawigacyjnym. Nast?pnie kliknij Powierzchnie w Google kart? programu i post?puj zgodnie z instrukcjami.
Profesjonalna wskazówka!
Google zaleca utworzenie osobnego pliku danych dla wpisu lokalnego i przesy?anie go codziennie.
?Akcje zakupowe” w Google Merchant Center
Na tej samej li?cie programów natkniesz si? na inn? opcj? — Shopping Actions. Co to jest?
Google Shopping Actions to program, który umo?liwia sprzedawcom sprzeda? produktów w us?ugach Google, umo?liwiaj?c Google bezpo?rednie akceptowanie p?atno?ci. Dzi?ki temu kupuj?cy nie b?d? musieli odwiedza? Twojego sklepu i dokonaj? zakupów bezpo?rednio w zak?adce Zakupy Google.
Aby oznaczy? produkty, które mo?na kupi? na karcie Zakupy, Google wy?wietla ikon? koszyka na ofertach sprzedawców uczestnicz?cych w programie Google Shopping Actions. Google ma równie? osobne filtry ?Kup w Google” na urz?dzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych.
Sprzedawcy dowolnej wielko?ci mog? sprzedawa? swoje produkty bezpo?rednio w Google, , korzystaj?c z opcji ?Kup przez Google”. Sprzedawcy detaliczni mog? pracowa? na w?asn? r?k?
Oto jak dzia?a Shopping Actions:
- Kupuj?cy znajduje Twoj? ofert? w programie Shopping Actions;
- Kupuj?cy finalizuje zakup za pomoc? przycisku ?Ale w Google”;
- Google pobiera pe?n? cen?, dodaje podatki i wszelkie op?aty za wysy?k?;
- Google wysy?a do Ciebie zamówienie w Google Merchant Center;
- Google wysy?a Ci pieni?dze;
- Ty pakujesz i wysy?asz produkt do klienta.
Program Shopping Actions jest obecnie dost?pny tylko w Stanach Zjednoczonych i Francji. Ale w 2021 roku znacznie si? rozwinie.
Wi?cej informacji o tym, jak bezp?atnie uczestniczy? w Google Actions, znajdziesz w Centrum pomocy Google.
Wydajno?? ?ledzenia w Google Merchant Center
Merchant Center ma
Je?li chcesz zsynchronizowa? Merchant Center z sesjami swojej witryny i dowiedzie? si?, czy to klikni?cie prowadzi do zakupu, czy nie, musisz skorzysta? z Google Analytics.
Brzmi ?atwo, prawda? Przepraszam, ?e ci? rozczarowa?em. GA traktuje sesje przychodz?ce z Zakupów Google jako ?google/organiczne”, uniemo?liwiaj?c od??czenie ich od pozosta?ych zwyk?ych sesji wyszukiwania.
Na szcz??cie istnieje sposób na obej?cie tego problemu — tagi UTM. Linki do produktów mo?esz otagowa? bezpo?rednio w pliku danych lub za pomoc? regu? pliku danych w Google Merchant Center. W Google Analytics usuń zaznaczenie opcji r?cznego zast?pienia tagowania w opcji Ustawienia zaawansowane w ustawieniach us?ugi.
Odznacz opcj? r?cznego zast?pienia tagowania w opcji Ustawienia zaawansowane w ustawieniach us?ugi, aby ?ledzi? konwersje w Zakupach Google
Nadal zdezorientowany? Te artyku?y mog? Ci pomóc:
- .
- Zrozumienie dzia?ania tagów UTM.
- Przewodnik Google Analytics z zaawansowanymi wskazówkami dotycz?cymi ?ledzenia i automatyzacji.
Koszt korzystania z Merchant Center
Nic! S?yszeli?cie nas, korzystanie z Google Merchant Center jest bezp?atne. Ale prowadzenie kampanii reklamowych b?dzie kosztowa? ci? pieni?dze. Kontynuuj czytanie, aby dowiedzie? si?, jak bardzo.
Przed przes?aniem produktów do Zakupów Google
Zanim prze?lesz plik produktowy do Google Merchant Center, musisz upewni? si?, ?e Twój sklep spe?nia wymagania Google Merchant Center.
Przygotuj swój sklep
Dok?adne dane kontaktowe. Musisz wy?wietli? dok?adne informacje kontaktowe na stronie swojego sklepu, w tym adres fizyczny, numer telefonu i/lub adres e-mail.
Polityka zwrotów i Warunki ?wiadczenia us?ug. Upewnij si?, ?e masz jasne i ?atwe do znalezienia zasady zwrotów oraz stron? Warunki ?wiadczenia us?ug w witrynie swojego sklepu.
Bezpieczny proces realizacji transakcji. Upewnij si?, ?e Twoja witryna jest
J?zyk i waluta. Przesy?aj?c dane produktów do Google Merchant Center, musisz u?y? j?zyka i waluty kraju docelowego. Sprawd? je?li nie jeste? pewien, jakiego j?zyka i waluty powiniene? u?ywa?.
Ustawienia wysy?ki i podatków. Twoje konto Google Merchant Center musi mie? takie same ustawienia wysy?ki i podatków (tylko w USA), jakie masz w sklepie 51视频. Dzi?ki temu klienci zobacz? w Twoich reklamach produktowych Google dok?adn? cen?, jak? b?d? musieli zap?aci?, ??cznie z op?atami za wysy?k? i podatkami.
W tych przewodnikach mo?esz okre?li?, jak skonfigurowa? wysy?k? i podatki w Google Merchant Center: , (tylko USA).
Zweryfikuj w?asno?? swojej witryny
Przed przes?aniem danych produktów do Google Merchant Center musisz zweryfikowa? w?asno?? swojej witryny i udowodni?, ?e jeste? jej autoryzowanym w?a?cicielem.
Aby zarezerwowa? domen? witryny b?yskawicznej 51视频, wykonaj czynno?ci opisane w przewodniku: .
jak Ustawia? kana? produktowy w Google Merchant Center
Istnieje kilka sposobów dodawania produktów do Zakupów Google:
- Utwórz plik danych r?cznie.
- Wygeneruj jeden ze swoim
e-commerce Platforma. - U?yj
Firma zewn?trzna do d?wigania ci??kich rzeczy.
Zrób to sam, aby wygra?
Google podaje szczegó?owe informacje jak przygotowa? Merchant Center do dzia?ania. Ale oto najwa?niejsze momenty:
Etap 1. Ustawienia biznesowe. B?dziesz musia? poda? informacje o swojej firmie, skonfigurowa? preferencje realizacji transakcji (sprawd? w swojej witrynie, w Google, w lokalnym sklepie), powi?za? swoje konto z platform? witryny i wybra? preferencje e-mail.
Etap 2. Panel ekwipunku. Nast?pnie prze?lesz plik danych i zobaczysz, jak Twoje produkty b?d? wygl?da? w Zakupach Google.
Etap 3. Zakończ konfiguracj?. Dodaj dane podatnika, skonfiguruj wysy?k?, zweryfikuj swoj? witryn?, potwierd?, ?e witryna i adres URL nale?? do Ciebie, zarejestruj si? w Google Surfaces i Shopping Actions.
Etap 4. Zacznij promowa?. Twórz p?atne reklamy, komunikuj si? z klientami, prowad? sprzeda?, ?led? konwersj?, optymalizuj wydajno??.
Jak tylko ty , proces wdro?enia pomo?e Ci za?o?y? konto i udost?pni? produkty online. Je?li jednak potrzebujesz wi?cej informacji na temat procesu lub zalet konkretnych opcji, odwied? stron? .
Pobierz go za pomoc? 51视频
Je?li szukasz szybszej konfiguracji, mo?esz u?y? gotowego pliku XML z danymi produktów, przes?a? go do Google Merchant Center i na jego podstawie tworzy? kampanie reklamowe.
Aby wygenerowa? plik danych o produktach dla Zakupów Google:
- Id? do swojego .
- Kliknij Wygeneruj kana?.
- Wybierz Marketplace kategoria gdzie chcesz przes?a? swoje przedmioty.
- Wybierz Stan produktu dla Twoich towarów.
- Kliknij Zapisz.
Wszyscy kochamy magiczne guziki!
51视频 generuje kana? w ci?gu kilku sekund. Gdy kana? b?dzie gotowy, zobaczysz adres URL kana?u, który mo?esz skopiowa? do schowka. Musisz przes?a? adres URL tego kana?u w Google Merchant Center.
Do tego nie potrzeba nawet dwóch r?k
Aby przes?a? plik danych do Google Merchant Center:
- Zaloguj si? na swoje konto Google Merchant Center.
- Nawigowa? do Produkty → Kana?y.
- Kliknij Nowy kana? Ikona (plusa).
- Wybierz Kraj docelowy i Wybierz j?zyk i kliknij KONTUNUUJ.
- Przypisz Nazwa kana?u i wybierz Zaplanowane pobieranie przesy?ania. Kliknij KONTUNUUJ.
- Zapewni? Nazwa pliku kana?u. Nie u?ywaj adresu URL kana?u w tym polu.
- Ustaw Cz?stotliwo?? pobierania i Czas pobrania. Nale?y pami?ta?, ?e 51视频 regeneruje po?ywienie co 5 godzin.
- Ustaw swój Strefa czasowa.
- Zapewni? Adres URL kana?u skopiowany w Panelu sterowania 51视频. Trzask KONTUNUUJ.
Daj Google kilka minut na pobranie i przetworzenie Twojego pliku danych. Nast?pnie b?dziesz móg? wy?wietli? w?a?ciwo?ci pliku danych i sprawdzi? b??dy. Sprawd? sekcj? Rozwi?zywanie problemów, aby zapozna? si? z typowymi b??dami pliku danych i dowiedzie? si?, jak je naprawi?.
Aby zapozna? si? z pe?n? instrukcj? przesy?ania pliku danych produktów wygenerowanego w 51视频 do Google Merchant Center, odwied? nasz? stron? .
Prowadzenie p?atnych kampanii w Zakupach Google
Aby rozpocz?? reklamowanie si? w Zakupach Google, musisz po??czy? swoje istniej?ce konto Merchant Center z kontem Google Ads.
Je?li go nie masz, na co czekasz! Utwórz go, odwiedzaj?c stron? .
Profesjonalna wskazówka!
Na nast?pnym ekranie wybierz opcj? Prze??cz do trybu eksperta, aby wy?wietli? wi?cej opcji. Aby zaoszcz?dzi? czas na tym etapie, wybierz opcj? Utwórz konto bez kampanii.
Po skonfigurowaniu ustawień w Google Ads przejd? do Merchant Center.
- Znajd? Skonfiguruj reklamy produktowe na pulpicie nawigacyjnym i kliknij KONTUNUUJ.
- Przewiń w dó? do Konto Google Ads i kliknij Po??cz swoje konto.
- Na li?cie dost?pnych kont kliknij LINK.
- Wró? na konto Google Ads i od?wie? stron?.
- w Dzwon w prawym górnym rogu znajd? powiadomienie w Merchant Center i kliknij Zobacz.
- Zobaczysz komunikat o próbie po??czenia Merchant Center z kontem Google Ads ze statusem Oczekuj?cy. Trzask POKA? SZCZEG??Y.
- W szczegó?ach otwartego ??dania wybierz odpowiedni? opcj? ZATWIERDZA?.
- Wró? do Merchant Center i od?wie? stron?.
- Gotowe!
Utwórz swoj? pierwsz? kampani? produktow? Google Shopping
Po skonfigurowaniu i po??czeniu kont Merchant Center i Google Ads mo?esz rozpocz?? swoj? pierwsz? kampani? promocyjn? w Zakupach Google!
Reklama to fascynuj?cy, ale skomplikowany ?wiat, obejmuj?cy liczne ustawienia, opcje i mo?liwo?ci ??czenia i dopasowywania tych ustawień.
Brzmi jak du?o? Có?, udost?pnili?my skrót:
Zalecamy obejrzenie obszernego samouczka wideo autorstwa Darrela Wilsona, który uczy ludzi, jak tworzy? strony internetowe (g?ównie na WordPressie) bez umiej?tno?ci kodowania, tworz?c bezp?atne tutoriale. Sprawd? ten poradnik dotycz?cy Zakupów Google (Przejd? do ).
Czym jest kampania inteligentna w Zakupach Google
Us?uga Google Smart Shopping wykorzystuje uczenie maszynowe do automatyzacji stawek i miejsc docelowych reklam, aby zmaksymalizowa? inwestycje w reklam?. Wykorzystuje Twój plik danych o produktach i do?wiadczenia innych reklamodawców, aby wy?wietla? Twoje reklamy potencjalnym klientom w najlepszym czasie i miejscu.
Program Smart Shopping ??czy wszystkie istotne informacje o Twoim produkcie, zasobach cyfrowych (takich jak strona internetowa) i Twojej firmie. Nast?pnie program analizuje je, aby automatycznie utworzy? ró?norodne reklamy w sieciach Google. Testuje ró?ne kombinacje obrazu i tekstu, aby znale?? najtrafniejsze reklamy o najwy?szej skuteczno?ci osi?gni?tej w sieci wyszukiwania Google, sieci reklamowej Google, YouTube i Gmailu.
Inteligentne kampanie produktowe mog? ?ledzi? zdarzenia, takie jak zakupy online, rejestracje, zakupy poprzez rozmowy telefoniczne i wizyty w sklepie, jako konwersje w celu dalszej optymalizacji. System stale stara si? automatycznie maksymalizowa? warto?? konwersji w ramach ustawionego bud?etu dziennego.
Inteligentne kampanie produktowe obejmuj? reklamy produktowe, reklamy lokalnego asortymentu produktów i reklamy displayowe (w tym remarketing dynamiczny i reklamy dynamiczne poszukiwania).
Utwórz swoj? pierwsz? inteligentn? kampani? produktow?
Je?li nie wiesz, jak rozpocz?? inteligentn? kampani? produktow?, mamy dla Ciebie prosty sposób
- Zaloguj si? do .
- W menu strony po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Kliknij Plus przycisk, a nast?pnie wybierz Nowa kampania.
- Wybierz Sprzeda? jako cel kampanii lub utwórz kampani? bez wskazówek dotycz?cych celu.
- W polu ?Typ kampanii” wybierz Zakupy.
- Wybierz konto Merchant Center zawieraj?ce produkty, które chcesz reklamowa?.
Wa?ne: ka?d? kampani? mo?na po??czy? tylko z jednym kontem Merchant Center i mo?e ona mie? tylko jeden kraj sprzeda?y.
- W polu ?Podtyp kampanii” wybierz Inteligentne zakupy kampani?, a nast?pnie kliknij KONTUNUUJ.
- Utwórz nazw? swojej kampanii.
- Ustaw ?redni bud?et dzienny.
Wa?ne: inteligentne kampanie produktowe maj? pierwszeństwo przed innymi standardowymi kampaniami produktowymi i remarketingowymi w sieci reklamowej dotycz?cymi tych samych produktów. Aby zachowa? ogólne wydatki, zaleca si? ustawienie bud?etu równego sumie pozosta?ych kampanii.
- Licytacja. Domy?lnie inteligentne kampanie produktowe ustalaj? stawki, które maksymalizuj? warto?? konwersji w ramach podanego ?redniego bud?etu dziennego.
- Je?li masz konkretny cel dotycz?cy wydajno?ci, dodaj docelowy zwrot z nak?adów na reklam? (ROAS).
- Wybierz konkretne produkty lub grupy produktów, które chcesz reklamowa? w swojej kampanii. Im wi?cej produktów dodasz do pojedynczej kampanii, tym prostsze b?dzie zarz?dzanie ni? i tym lepsza b?dzie jej skuteczno??. Je?li nie okre?lisz konkretnych produktów lub grup, wszystkie Twoje produkty b?d? mog?y pojawia? si? w Twoich reklamach.
Wa?ne: je?li nie masz bardzo ró?nych celów lub bud?etów ROAS dla poszczególnych produktów lub grup produktów, zaleca si? uwzgl?dnienie wszystkich produktów w jednej kampanii.
- Prze?lij zasoby, takie jak logo, obraz i tekst, które zostan? wykorzystane do utworzenia elastycznych reklam remarketingowych w sieci reklamowej i YouTube. Twoje zasoby zostan? automatycznie po??czone na ró?ne sposoby w celu utworzenia reklam, a te o najwy?szej skuteczno?ci b?d? wy?wietlane cz??ciej. Zobacz panel po prawej stronie, aby zobaczy?, jak Twoja reklama mo?e by? wy?wietlana. Prze?lij nast?puj?ce zasoby dla swoich reklam:
- logo: je?li Twoje logo zosta?o ju? przes?ane do Merchant Center, nie musisz wykonywa? ?adnych dodatkowych czynno?ci. Kwadratowe logo musi mie? proporcje dok?adnie 1:1. Logo prostok?tne musi by? szersze ni? 1:1, ale nie mo?e by? szersze ni? 2:1. W przypadku wszystkich logo najlepsze jest przezroczyste t?o, ale tylko wtedy, gdy logo jest wy?rodkowane.
- Obraz: prze?lij obraz marketingowy reprezentuj?cy Twoj? firm?. Wybierz obraz poziomy o wspó?czynniku 1.91:1, który jest równie? wi?kszy ni? 600 x 314 pikseli. Zalecany rozmiar to 1200 x 628 pikseli. Limit rozmiaru pliku wynosi 1MB. Tekst mo?e zajmowa? nie wi?cej ni? 20% obrazu. Uwaga: aby zmie?ci? si? w niektórych przestrzeniach reklamowych, obraz mo?e zosta? przyci?ty
poziomo – w gór? do 5% z ka?dej strony. - Tekst: dodaj tekst opisuj?cy szczegó?owo Twoj? firm?. Ten tekst b?dzie u?ywany w ró?nych kombinacjach i formatach reklam.
- Krótki nag?ówek (25 lub mniej znaków) to pierwsza linia reklamy, która pojawia si? w ma?ych przestrzeniach reklamowych, gdzie nie mie?ci si? d?ugi nag?ówek. Krótkie nag?ówki mog? pojawia? si? z opisem lub bez niego.
- D?ugi nag?ówek (90 lub mniej znaków) to pierwsza linia reklamy, która w wi?kszych reklamach pojawia si? zamiast krótkiego nag?ówka. D?ugie nag?ówki mog? pojawia? si? z opisem lub bez niego. D?ugo?? d?ugiego nag?ówka po wyrenderowaniu b?dzie zale?e? od witryny, w której si? on pojawia. W przypadku skrócenia d?ugi nag?ówek b?dzie zakończony wielokropkiem.
- Opis (90 lub mniej znaków) dodaje si? do nag?ówka i zawiera wezwanie do dzia?ania. D?ugo?? renderowanego opisu b?dzie zale?a?a od witryny, na której si? pojawi. W przypadku skrócenia opis b?dzie zakończony elips?.
- Końcowy adres URL: wpisz adres URL strony w Twojej witrynie, na któr? przechodz? u?ytkownicy po klikni?ciu Twojej reklamy.
Wa?ne: Zasoby te zostan? wykorzystane do utworzenia reklam wy?wietlanych u?ytkownikom, którzy odwiedzili Twoj? witryn?, ale nie wyrazili jeszcze zainteresowania konkretnym produktem. Po wskazaniu zainteresowania u?ytkownika odpowiednie dane zostan? pobrane z Twojego pliku danych o produktach w celu utworzenia reklamy.
- Podgl?d niektóre z Twoich potencjalnych reklam. Poniewa? reklamy elastyczne s? tak skonstruowane, aby dociera? do niemal ka?dej przestrzeni reklamowej w sieci reklamowej, mog? by? wy?wietlane w tysi?cach uk?adów.
- Kliknij Zapisz.
Gratulacje! Twoja pierwsza inteligentna kampania produktowa jest gotowa. Daj mu troch? czasu na nauk? i optymalizacj? pod k?tem bud?etu, produktów i celów.
Czyta?: Jak Soundwave Art uzyska? 415% zwrotu dzi?ki Google Smart Shopping i 51视频.
4 proste sposoby na maksymalizacj? rentowno?ci inteligentnych kampanii produktowych (przez Google)
1. Skoncentruj si? na przychodach
Je?li Twoim g?ównym celem jest maksymalizacja konwersji lub przychodów, utwórz oddzieln? inteligentn? kampani? produktow? dla ka?dego typu produktu, jaki posiadasz: po jednej dla tenisówek,
2. Nadaj priorytet zapasom
Posiadaj?c indywidualne kampanie Smart Shopping dla ró?nych typów produktów, mo?esz ?atwo zdefiniowa? udzia?y w bud?ecie Smart Shopping dla ka?dej z kampanii. Zwi?kszaj najbardziej dochodowe kampanie, przyznaj?c im najwi?ksz? cz??? ca?kowitego bud?etu.
Mo?esz tak?e utworzy? specjaln? kampani? dla produktów, które s? dost?pne przez ograniczony czas, np. w okresie ?wi?tecznym. Algorytm inteligentnej kampanii produktowej nada jej priorytet w okresie szczytu.
3. Zwi?ksz rentowno??
Je?li niektóre z Twoich produktów s? bardziej dochodowe ni? inne (te z wy?sz? mar??), mo?esz stworzy? osobn? kampani? dla tych produktów. To prosty sposób na zwi?kszenie efektywno?ci i zyskowno?ci inteligentnej kampanii produktowej. Google zaleca u?ywanie etykiet niestandardowych do oznaczania najbardziej dochodowych produktów i u?atwiania pó?niejszego po??czenia ich w osobn? kampani?.
Nie zapomnij obni?y? docelowego ROAS (zwrotu z wydatków na reklam?), aby wygenerowa? wi?kszy popyt na swój produkt i zwi?kszy? rentowno??.
4. Maksymalizuj zasi?g dzi?ki wydaniom
Je?li wprowadzasz na rynek nowy produkt (lub nawet now? mark?), chcesz, aby informacja o nim pojawi?a si? tak szybko i efektywnie, jak to mo?liwe. W takim przypadku mo?esz chcie? rozpocz?? kampani? promuj?c? nowy produkt(y) z niskim ROAS. W ten sposób zasi?g reklamy znacznie wzro?nie, dzi?ki czemu wi?cej kupuj?cych zobaczy Twoje ekscytuj?ce produkty.
Obejrzyj nast?puj?c? demonstracj? ()
Skró? rogi: automatyczne reklamy w Zakupach Google (wolne r?ce zarabianie pieni?dzy)
Mo?esz zaoszcz?dzi? du?o czasu na zarz?dzaniu kampaniami reklamowymi, w??czaj?c opcj? zautomatyzowane Zakupy Google dla Twojego sklepu. Mo?esz zleci? ca?y proces przesy?ania i zarz?dzania plikami profesjonalistom i skupi? si? na ich realizacji.
Przydatna integracja 51视频 i Google (obs?ugiwana przez ) mo?e pomóc Ci biega?
Twój koszyk co mamy do zaoferowania.
Dzi?ki Zautomatyzowanym Zakupom Google nie b?dziesz musia? m?czy? si? z zak?adaniem konta, oczekiwaniem na zatwierdzenie, tworzeniem struktury kampanii, dodawaniem wykluczaj?cych s?ów kluczowych, optymalizowaniem tytu?ów, zdj?? i cen, rozwi?zywaniem problemów, je?li co? pójdzie nie tak – my zrobi? dla ciebie wszystko.
Po prostu wybierz odpowiedni pakiet i jeste? gotowy do uruchomienia
| Bezp?atna rozmowa zapoznawcza |
|
| Podstawowe 150 USD/mies |
|
| Niezb?dne 300 USD miesi?cznie |
|
| Premia 500 USD/mies |
|
Do pakietów do??czona jest tak?e miesi?czna op?ata za automatyzacj? w wysoko?ci 20 USD, która obejmuje utworzenie i zarz?dzanie Google Merchant Center w zakresie bezp?atnych informacji/inteligentnych zakupów Google, a tak?e codzienne aktualizacje kana?ów, inteligentn? optymalizacj? kana?ów, dodawanie kwalifikuj?cych si? produktów na Google Surfaces, i nieograniczone inteligentne kampanie produktowe bez op?at za zarz?dzanie.
Konfiguracja reklam Google Shopping jest w pe?ni zautomatyzowana przez 51视频 i Kliken i wymaga kilku klikni??:
- Z poziomu administratora 51视频 przejd? do .
- w Zautomatyzowane Google sekcj? reklam, kliknij umo?liwia?.
- Wybierz kraj (mo?esz wybra? tylko jeden kraj na kampani?) i j?zyk (Twoje reklamy b?d? wy?wietlane osobom, które wybra?y ten j?zyk w ustawieniach swojej przegl?darki):
- Kliknij Przejd? do kategorii. Wybierz odpowiedni? kategori? Google dla swojego sklepu, aby mie? pewno??, ?e Twoja reklama wy?wietli si? we w?a?ciwych wynikach wyszukiwania. Nast?pnie wybierz stan swoich produktów (nowy, odnowiony lub u?ywany).
- Kliknij KONTUNUUJ.
- Wybierz co Produkty chcesz si? reklamowa?. Je?li nie korzystasz z kategorii w swoim sklepie 51视频, wszystkie produkty zostan? automatycznie wybrane do reklam. Je?li chcesz promowa? tylko okre?lone produkty, najpierw w swoim sklepie, a nast?pnie wybierz kategorie dla kampanii:
- Kliknij Przejd? do recenzji sklepu.
- Je?li zostan? wskazane jakie? b??dy, kliknij Zobacz szczegó?y i post?puj zgodnie z instrukcjami dotycz?cymi ich naprawiania, a nast?pnie kliknij przycisk Naprawi?em to. Od?wie? mój sklep przycisk.
- Kliknij Przejd? do podgl?du aby zobaczy? jak b?d? wygl?da? reklamy.
- Kliknij Pobierz mój sklep w Zakupach Google.
- I voila! Twoje reklamy zosta?y utworzone!
Zwykle trwa to pomi?dzy
Chcesz, aby Twoja wiedza by?a bardziej fachowa? Pos?uchaj odcinka naszego podcastu z Ricardo Las?. Lasa jest za?o?ycielk? Klicken i pomys?odawc?
Ile kosztuje wy?wietlanie reklam w Zakupach Google?
Odpowied? jest prosta: tyle, ile chcesz wyda?.
Google zapewnia maksymaln? elastyczno?? w zakresie bud?etu, poniewa? nie ma minimalnego limitu stawek ani bud?etów dziennych. Mo?esz uruchomi? kampani? ju? od 0.01 USD za klikni?cie. W?tpimy jednak, czy jest to najskuteczniejszy sposób na zwi?kszenie przychodów.
Kilka statystyk: Koszt klikni?cia reklam Zakupów Google wynosi zwykle poni?ej 1 USD. ?rednia jest gdzie? pomi?dzy
Na tej podstawie Twój minimalny miesi?czny bud?et Zakupów Google mo?e wynosi? oko?o 1,350 USD, je?li planujesz skorzysta? z pomocy zewn?trznej.
Przewidywalne ceny i wyniki
Istnieje sposób na unikni?cie niepewno?ci w przypadku kampanii reklamowych i poznanie procesu, zamiast zgadywa?
Korzy?ci:
- Je?li nie masz konta Merchant Center, 51视频 utworzy je dla Ciebie i po??czy prawid?owy plik danych o produktach bezpo?rednio z Twojego sklepu 51视频.
- Mo?esz zarz?dza? produktami w podczas gdy my synchronizujemy Twój asortyment z list? zakupów Google.
- 51视频 koncentruje swoje wysi?ki na ROAS (zwrot wydatków na reklam?), aby zmaksymalizowa? ka?d? z?otówk?.
- Reklamy rozprzestrzeniaj? si? w Internecie i na powierzchni Google, co oznacza widoczno?? w Grafice Google, wyszukiwarce Google, karcie Zakupy Google, YouTube, Gmailu, a nawet Google Lens.
- Pomimo pot??nej automatyzacji Twojej maszyny sprzeda?owej zasilanej 51视频, zawsze b?dziesz mie? przy sobie cz?owieka, który b?dzie wspiera?, sprawdza? i optymalizowa? Twoje wyniki.
- Szybciej osi?gaj lepsze wyniki dzi?ki zautomatyzowanym rozwi?zaniom, takim jak inteligentne okre?lanie stawek i inteligentne kreacje w Google Ads.
Jak zoptymalizowa? list? zakupów Google
Doda?e? ju? swoje produkty do Zakupów Google i prawdopodobnie uruchomi?e? swoj? pierwsz? kampani? reklamow?. Ale pozosta? jeszcze jeden element uk?adanki Zakupów Google: optymalizacja.
Optymalizacja wpisu w Zakupach Google pomo?e Ci w pe?ni wykorzysta? reklamy. Pami?taj: reklamy w Zakupach Google dzia?aj? jak ka?da konwencjonalna reklama AdWords. O CPC (koszcie klikni?cia) decyduje nie tylko stawka, ale tak?e CTR, docelowy ROAS, trafno?? reklamy i inne czynniki.
Przyjrzyjmy si?, co mo?esz zrobi?, aby zoptymalizowa? swój wpis w Zakupach Google.
Utwórz informacyjny tytu? aukcji
Tytu? Twojej aukcji jest g?ównym ?ród?em informacji, którymi dysponuj? Twoi kupuj?cy. Dlatego konieczne jest tworzenie tytu?ów, które informuj? kupuj?cych o Twoim produkcie i odpowiadaj? ich oczekiwaniom. Na przyk?ad klient wyszukuj?cy konkretn? mark? b?dzie oczekiwa?, ?e zobaczy nazwy marek w tytu?ach. Je?li tego nie zrobi?, mog? pomin?? Twój wpis.
Pami?taj tak?e o przestrzeganiu dobrych praktyk SEO. Ogólna zasada jest taka, ?e ??wa?ne s?owa kluczowe nale?y umieszcza? na pocz?tku, a mniej trafne terminy na końcu tytu?u. Google przypisuje pocz?tkowe s?owa kluczowe znacznie wi?ksz? wag?.
Zobacz przyk?ad z ?niebiesk? kurtk? patagonia” poni?ej:
Wida?, ?e w przypadku tytu?ów wa?niejsza jest nazwa marki ?Patagonia” ni? kolor
Ogólnie rzecz bior?c, dobrym formatem aukcji jest marka → p?e? → produkt → kolor → rozmiar. Zmień t? kolejno?? tylko wtedy, gdy wyniki wyszukiwania nie s? najpierw filtrowane wed?ug marki.
Dodaj oferty specjalne
Oferty specjalne pomagaj? kupuj?cym wyró?ni? Twoj? ofert? na tle innych. Wy?wietla si? je po prostu przez dodanie tekstu na dole aukcji, aby przyci?gn?? wzrok kupuj?cego. Oferty kusz? u?ytkowników
Spójrz na list? produktów dla ??lub na wysokich obcasach”:
Ofert? mo?esz stworzy? na wiele sposobów. Na przyk?ad: bezp?atna wysy?ka, kody kuponów lub konkursy z nagrodami (w Twojej witrynie). Pami?taj, aby doda? dat? wa?no?ci swoich ofert, aby stworzy? wra?enie pilno?ci.
Dodaj recenzje
Recenzje sta?y si? integraln? cz??ci? zakupów online. Badania pokazuj?, ?e kupuj?cy czytaj? recenzje przed dokonaniem zakupu. Dodawanie recenzji do oferty to ?wietny sposób na ulepszenie oferty, poniewa? stanowi? one dowód jako?ci bezpo?rednio w Twojej ofercie.
Recenzje pozwalaj? Ci zakomunikowa?, ?e Twój produkt jest
Pomy?l o tym: je?li chcesz kupi? sokowirówk?, prawdopodobnie klikniesz pierwsz? ofert?, któr? zobaczysz, która ma wiele pozytywnych recenzji.
Pami?taj, ?e recenzje s? wy?wietlane tylko w przypadku wpisów od reklamodawców, którzy udost?pnili Google wszystkie swoje recenzje (zarówno dobre, jak i z?e). Aby pod Twoj? ofert? pojawi?y si? gwiazdki, potrzebne s? co najmniej trzy recenzje.
Kolejn? fajn? rzecz? w recenzjach jest to, ?e je zawieraj?
Dodaj lepsze zdj?cia
Zdj?cia produktów to pierwsze wra?enie, jakie wywieraj? klienci na temat Twojego produktu. Z tego powodu nie spiesz si? przy wyborze odpowiedniego obrazu. Pomy?l o zdj?ciu, które zmotywuje potencjalnego kupuj?cego
Oto kilka wskazówek dotycz?cych obrazów, które pomog? Ci wybra? najlepsze zdj?cie:
U?ywaj wy??cznie bia?ego t?a. Ciemne t?a, znaki wodne i logo nie dzia?aj?. Chocia? Twój produkt mo?e wygl?da? niesamowicie w tych odmianach, nie u?ywaj ich w swojej ofercie. Uczy? si? najcz?stsze b??dy, które mog? kosztowa? sprzeda?.
My?l po przek?tnej. Zakupy Google wy?wietlaj? zdj?cia produktów w kwadratowej ramce. Wi?kszo?? ofert nie wykorzystuje efektywnie tej przestrzeni i wy?wietla produkty z boku. Zmniejsza to poziom szczegó?ów widocznych dla kupuj?cych, co mo?e sk?oni? ich do klikni?cia gdzie indziej.
Umie?? swoje produkty po przek?tnej. W ten sposób mo?esz poda? wi?cej szczegó?ów i znacznie efektywniej wype?ni? dost?pn? przestrzeń.
Sprawd? ró?nic? w szczegó?ach pomi?dzy widokiem z boku i uko?nie.
U?yj w?asnych obrazów. Obrazy stockowe to:
Mo?esz na przyk?ad pokaza? produkt z innej perspektywy lub doda?
Do Ciebie
Zakupy Google to skuteczny sposób na dotarcie do nowych nabywców, którzy szukaj? nowej marki lub produktu do wypróbowania. Ogromny zasi?g i mo?liwo?ci targetowania Google sprawiaj?, ?e jest to korzystny kana? sprzeda?y i ?wietne miejsce do znajdowania klientów.
Jednak osi?gni?cie oczekiwanych rezultatów b?dzie wymaga?o czasu, cierpliwo?ci i ci??kiej pracy (chyba ?e tak zdecydujesz ).
Post?puj zgodnie z wytycznymi Google i optymalizuj swoje oferty, a wkrótce klienci b?d? przybywa? do Twojego sklepu, gotowi do zakupu.
