Sp¨®jrzmy prawdzie w oczy: bez wzgl?du na rozs?dne ceny lub ?wietne produkty, niekt¨®rzy klienci b?d? chcieli je zwr¨®ci?. Dlatego musisz mie? polityk? zwrot¨®w. Okre?la oczekiwania wobec klient¨®w i okre?la, czego mog? si? spodziewa?, je?li b?d? musieli zwr¨®ci? produkt.
W tym artykule przeprowadzimy Ci? przez podstawy tworzenia polityki zwrot¨®w, w tym, jakie informacje nale?y podkre?li?. Dowiesz si? jak zawrze? polis?
Bonus: do??czyli?my szablon do tworzenia skutecznej polityki zwrot¨®w!
Co to jest polityka zwrot¨®w?
Polityka zwrot¨®w to zbi¨®r wskaz¨®wek, do kt¨®rych klienci mog? si? odwo?a?, gdy musz? zwr¨®ci? produkt. Okre?la warunki, na jakich w?a?ciciel sklepu przyjmuje zwroty.
Polityka zwrot¨®w zazwyczaj zawiera nast?puj?ce informacje:
- Lista mo?liwo?ci zwrotu i zwrotu pieni?dzy.
- Procedura zwrotu zakupionego produktu.
- Procedura zwrotu uszkodzonego, wadliwego lub nieprawid?owego przedmiotu.
- Lista
bezzwrotny ±è°ù³ú±ð»å³¾¾±´Ç³Ù¨®·É. - Lista
bezzwrotny przypadki. - Op?aty i koszty zwi?zane ze zwrotem.
Twoja polityka zwrot¨®w powinna by? jasna i ?atwa do zrozumienia, aby klienci wiedzieli, czego si? spodziewa?, zanim dokonaj? zakupu.
Dobra polityka zwrot¨®w mo?e odwr¨®ci? z?e wra?enia klient¨®w. Graj dobrze, a nawet mo?esz zamieni? to w atut marki.
Dlaczego Twoja firma potrzebuje polityki zwrot¨®w
Zwroty s? cz??ci? zakup¨®w online. Je?li masz sklep internetowy, kt¨®ry sprzedaje produkty, zwroty s? nieuniknione. Ale dlaczego w?a?ciwie potrzebujesz polityki zwrot¨®w? W ko¨½cu, czy nie mo?esz po prostu napisa? ?Brak zwrot¨®w¡± na stronie g?¨®wnej swojego sklepu internetowego? Lub zaakceptuj je na
Polityka zwrot¨®w jest istotn? cz??ci? zakup¨®w i prowadzenia biznesu. Oto dlaczego tego potrzebujesz:
Buduje zaufanie klient¨®w
Polityka zwrot¨®w pokazuje, ?e jako w?a?ciciel sklepu masz pewno?? co do swoich produkt¨®w. Pokazuje r¨®wnie?, ?e jeste? got¨®w obstawa? przy swoich produktach i bra? odpowiedzialno??, je?li co? p¨®jdzie nie tak. Pomaga to budowa? zaufanie potencjalnych klient¨®w i zach?ca ich do kupowania od Ciebie.
Okre?la oczekiwania klient¨®w
Polityka zwrot¨®w okre?la oczekiwania klient¨®w, okre?laj?c warunki, na jakich Ty, jako w?a?ciciel sklepu, przyjmujesz zwroty. Pomaga to unikn?? p¨®?niej nieporozumie¨½ i rozczarowania klient¨®w.
Zmniejsza ryzyko oszustwa
Polityka zwrot¨®w mo?e pom¨®c zmniejszy? ryzyko oszustwa, wyja?niaj?c, co jest, a co nie jest obj?te gwarancj?. Na przyk?ad mo?esz okre?li? w swojej polityce zwrot¨®w, ?e klienci mog? zwraca? produkty tylko wtedy, gdy s? wadliwe.
Jest to wymagane przez prawo
Jednym z g?¨®wnych powod¨®w posiadania polityki zwrot¨®w jest zgodno?? z prawem. W wielu krajach prawo wymaga od Ciebie przyj?cia zwrot¨®w wi?kszo?ci towar¨®w w rozs?dnym terminie (np.
Na przyk?ad, , znaki ?zakaz zwrot¨®w¡±, ?zakaz zwrot¨®w¡± itp. s? nielegalne. W Wielkiej Brytanii prawo ?e kupuj?cy online ?maj? prawo do anulowania zam¨®wienia na ograniczony czas, nawet je?li towar nie jest wadliwy¡±.
Ponadto prawo brytyjskie stanowi: ?Musisz zaoferowa? zwrot pieni?dzy klientom, je?li w ci?gu 14 dni od otrzymania towar¨®w powiedzieli Ci, ?e chc? anulowa?. Po powiadomieniu maj? kolejne 14 dni na zwrot towaru.¡±
Polityka zwrot¨®w zapewni, ?e jeste? po w?a?ciwej stronie prawa.
Klienci oczekuj?, ?e b?dziesz mie? polityk? zwrot¨®w
Wielu kupuj?cych odm¨®wi zakupu, je?li nie oferujesz ?atwych zwrot¨®w. Dotyczy to zw?aszcza sklep¨®w internetowych, poniewa? klienci nie mog? przymierza? ani testowa? produkt¨®w przed ich zakupem.
Posiadanie polityki zwrot¨®w nie tylko wp?ywa na decyzj? klient¨®w o zakupie u Ciebie, ale tak?e wp?ywa na to, czy znowu b?d? robi? u Ciebie zakupy:
- stwierdza, ?e ??54% kupuj?cych prawdopodobnie nie kupi po??danego produktu, je?li sprzedawca ma s?ab? lub niejasn? polityk? zwrot¨®w.
- Uwa?aj, ?e bezp?atne zwroty s? wa?nym czynnikiem podczas zakup¨®w online.
- Wed?ug , 84% respondent¨®w twierdzi, ?e pozytywne do?wiadczenia zwi?zane ze zwrotami zach?caj? ich do ponownego robienia zakup¨®w u sprzedawcy.

Zgodnie z , bezp?atne zwroty s? drugim najwa?niejszym czynnikiem dla kupuj?cych online
Dane s? jasne: istniej? prawne i biznesowe powody do stworzenia silnej polityki zwrot¨®w. Dowiedzmy si?, jak stworzy? taki dla w?asnego sklepu.
Jak napisa? skuteczn? polityk? zwrot¨®w
Wa?ne jest, aby my?le? o klientach, kt¨®rzy chc? zwr¨®ci? produkt, jako o potencjalnych przysz?ych nabywcach i bezp?atnym marketingu. Powiniene? d??y? do poprawy ich do?wiadcze¨½ zakupowych w swoim sklepie, a nie traktowa? ich jako problem.
Pami?taj o sile przekazu ustnego. Kiedy zapewniasz przejrzyst? polityk? zwrot¨®w i wsp¨®?pracujesz z klientem w celu rozwi?zania jego problem¨®w, mo?e on powiedzie? swoim przyjacio?om i wsp¨®?pracownikom o swoich pozytywnych do?wiadczeniach. To rozproszy informacje o Twojej firmie.
Maj?c to na uwadze, sp¨®jrzmy, jak nale?y napisa? przekonuj?c? polityk? zwrot¨®w.
Zachowaj przejrzysto?? polityki zwrot¨®w
Klienci powinni mie? mo?liwo?? ?atwego odnalezienia Twojej polityki zwrot¨®w. Umie?? link do niego w nag?¨®wku lub stopce swojej witryny i upewnij si?, ?e jest widoczny na stronie produktu.
Nie zmuszaj klient¨®w do dodatkowego wysi?ku, aby znale?? Twoj? polityk? zwrot¨®w. Chocia? nie wszyscy czytaj? zasady dotycz?ce zwrot¨®w, posiadanie ich z g¨®ry i na ?rodku zmniejsza w?tpliwo?ci kupuj?cych.
Na przyk?ad kupuj?cy mog? znale?? zasady zwrot¨®w Amazon, klikaj?c link w stopce ich witryny:
A
Nie zapomnij umie?ci? linku do zasad zwrot¨®w w e-commerce w wiadomo?ciach e-mail z potwierdzeniem zam¨®wienia. To sprawia, ?e ??Twoi klienci czuj? si?
Mo?esz nawet poda? przyk?ady ze zdj?ciami dla swoich klient¨®w na wypadek, gdyby kiedykolwiek musieli zwr¨®ci? produkt.
Je?li Twoi klienci mog? zwr¨®ci? produkt na r¨®?ne sposoby, podaj
Nie kopiuj na ?lepo swojej polityki zwrot¨®w od innej firmy
Nie nale?y kopiowa? polityki zwrot¨®w innej firmy. Nie tylko wygl?da to ?le, ale polityka zwrot¨®w powinna zale?e? od czynnik¨®w specyficznych dla Twojej firmy. Obejmuje to rodzaj bran?y, mar?e biznesowe, a nawet filozofi? biznesow?.
Na przyk?ad, je?li sprzedajesz ubrania online, musisz dostosowa? polityk? zwrot¨®w do konkretnej firmy i grupy docelowej. Mo?esz akceptowa? zwroty niekt¨®rych kategorii produkt¨®w, wykluczaj?c inne, takie jak bielizna.
Warto mie? r¨®wnie? szczeg¨®?owe instrukcje dotycz?ce zasad zwrot¨®w dla r¨®?nych kategorii produkt¨®w.
Na przyk?ad zasady dotycz?ce zwrot¨®w docelowych zawieraj? list? wyj?tk¨®w zwrot¨®w:
Istniej? r¨®?ne szablony zasad zwrot¨®w, kt¨®rych mo?esz u?y? w swoim sklepie zamiast kopiowa? zasady innych marek. Pami?taj jednak, aby dostosowa? szablon do swojej firmy.
Opr¨®cz podania adresu i procedur zwrotu, musisz okre?li? warunki produktu, kt¨®re akceptujesz. Na przyk?ad mo?esz mie? bardzo szczeg¨®?ow? procedur? zwrotu uszkodzonego produktu, unikaln? list?
Aby u?atwi? Ci pisanie polityki zwrot¨®w, przygotowali?my szablon, z kt¨®rego mo?esz skorzysta?. Pobierz go i edytuj zgodnie z potrzebami swojej firmy.
Wyd?u? okres zwrotu
Wi?kszo?? sklep¨®w internetowych przyjmuje zwroty po 30 lub 60 dniach od zakupu. Chocia? jest to dobre dla poprawy wiarygodno?ci, je?li okres zwrotu trwa 90 dni, 120 dni, 365 dni, a nawet przez ca?e ?ycie, prawdopodobnie zauwa?ysz wzrost sprzeda?y.
Istniej? r¨®?ne powody wyd?u?enia okresu zwrotu. Na przyk?ad podczas pandemii koronawirusa wielu sprzedawc¨®w detalicznych okresy zwrotu i wymiany, aby zapewni? konsumentom wi?ksz? elastyczno?? w zakresie uzyskiwania zwrot¨®w pieni?dzy i pozwalania im na to obs?uga klienta proces powt¨®rze¨½ powraca bezpiecznie.
Istnieje jednak wiele powod¨®w, dla kt¨®rych warto przed?u?y? okres zwrotu. Jednym z nich jest to, ?e ludzie nadal s? sceptyczni wobec kupowania produkt¨®w, zw?aszcza w Internecie
Rozszerz swoj? polis? tak d?ugo, jak mo?esz, poniewa? wi?kszo?? klient¨®w zatrzyma produkt. Chc? tylko dodatkowego zabezpieczenia, wiedz?c, ?e masz rozs?dn? polityk? zwrot¨®w.
Utrzymuj prosty j?zyk
Napisz swoj? polityk? zwrot¨®w tak, jakby? rozmawia? z grup? docelow?. Staraj si?, aby zdania by?y kr¨®tkie i na temat.
Zorientowanie si?, jak dzia?aj? zasady zwrot¨®w, nie powinno zaj?? klientowi wi?cej ni? kilka minut. Nie komplikuj sprawy zbytnio prawniczym ?argonem. Mo?e to dezorientowa? kupuj?cych i zwi?kszy? szanse, ?e ca?kowicie porzuc? Twoj? witryn?.
Gdy u?ywasz termin¨®w, kt¨®re s? ?atwe do zrozumienia, Twoi klienci mog? ?atwiej przestrzega? Twoich zasad.
Na przyk?ad polityka zwrot¨®w Walmartu od samego pocz?tku stwierdza, ?e ???u?atwiaj? zwroty¡±. Wszystko, co klienci musz? zrobi?, to klikn?? przycisk i wprowadzi? numer transakcji na paragonie, aby znale?? swoje produkty i rozpocz?? proces zwrotu.
Innym przyk?adem jest polityka zwrot¨®w Home Depot: przed zag??bieniem si? w szczeg¨®?y procesu zwrotu podsumowuj? go, aby pokaza?, ?e wszystko jest tak samo
Polityka jest napisana prostym j?zykiem, bez ?argonu prawniczego. Podaj? po prostu, ?e ?zwroty s? bezp?atne i ?atwe¡±.
Okre?l oczekiwany stan zwracanego przedmiotu
Pisz?c polityk? zwrot¨®w swojej firmy, wyra?nie powiedz, w jakim stanie oczekujesz, ?e produkt b?dzie zwr¨®cony. Do??cz r¨®wnie? instrukcje dotycz?ce sposobu pakowania produktu, je?li to zrobisz.
Chcesz mie? przyjazn? polityk? zwrot¨®w. Ale jednocze?nie musi to by? sprawiedliwe. Nie chcesz, ?eby klienci zwracali ci zepsuty telefon lub podarte ubrania. Niezamieszczenie tych informacji prawdopodobnie spowoduje, ?e klienci b?d? nadu?ywa? Twoich zasad zwrot¨®w.
Na przyk?ad polityka zwrot¨®w Best Buy wyra?nie stwierdza, ?e ??produkty musz? zosta? zwr¨®cone w terminie:
Zdecyduj, czy da? pe?ny zwrot pieni?dzy, czy kredyt w sklepie
Czasami klienci chc? zwr¨®ci? produkt, poniewa? otrzymali niew?a?ciwy rozmiar lub kolor. Mo?esz zaoferowa? im opcj?
Wielu klient¨®w ??da pe?nego zwrotu pieni?dzy, a sklepy cz?sto zwracaj? zakupy w ca?o?ci. Jednak warto to ofiarowa?
Nie naciskaj
Inn? alternatyw? dla zwrotu pieni?dzy jest zaoferowanie klientom karty podarunkowej o warto?ci r¨®wnej lub wy?szej ni? koszt zwracanego produktu.
Ujawnij wszelkie op?aty zwi?zane ze zwrotami
Czy pobierasz od klient¨®w op?aty za przesy?k? zwrotn?? A mo?e zajmujesz si? zwrotami i uzupe?nianiem zapas¨®w? Musisz to wyra?nie okre?li? w swojej polisie.
Brak wcze?niejszego okre?lenia jakichkolwiek op?at za zwrot zdenerwuje Twoich klient¨®w. Z ich perspektywy nie tylko wys?a?e? im niew?a?ciwy produkt, ale tak?e chcesz, aby odes?ali go do Ciebie na w?asny koszt.
Sfrustrowani klienci mog? wej?? na media spo?eczno?ciowe i narzeka? na Twoj? firm?. Zdecydowanie chcesz tego unikn??. Wyja?nij w swojej polityce zwrot¨®w, kiedy oczekujesz od swoich klient¨®w zap?aty, a kiedy nie.
Na przyk?ad polityka zwrot¨®w Sephora stwierdza, ?e ??nie ma op?at za wysy?k? zwrotn? ani op?at manipulacyjnych:
Ponadto bezp?atna dostawa tylko pomaga utrzyma? klient¨®w. Je?li mo?esz sobie na to pozwoli?, op?acenie wysy?ki zwrotnej daje klientowi wystarczaj?cy pow¨®d, aby wr¨®ci? i zrobi? zakupy ponownie.
Utw¨®rz stron? FAQ
Posiadanie strony FAQ to d?uga droga. Pozwala klientom szybko znale?? odpowiedzi na swoje pytania.
Cz?sto zadawane pytania szczeg¨®lnie dobrze sprawdzaj? si? w przypadku
- ?Jak d?ugo obowi?zuje polityka zwrot¨®w i wymiany?¡±
- ?Jak z?o?y? wniosek o zwrot?¡±
- ?Czy musz? sam odes?a? produkt?¡±
- ?Jak sprawdzi? status mojego zwrotu?¡±
- I tak dalej.
Aby uzyska? inspiracj?, zapoznaj si? z cz?sto zadawanymi pytaniami dotycz?cymi polityki zwrot¨®w SHEIN:
Aktywnie promuj swoj? polityk? zwrot¨®w
Nie pisz tylko dobrych zasad zwrot¨®w, ale promuj je wsz?dzie, gdzie mo?esz: na swojej stronie g?¨®wnej, w koszyku, na stronach kasy, w biuletynach, a nawet w promocjach offline.
Upewnij si?, ?e wspominasz o swojej polityce zwrot¨®w wsz?dzie tam, gdzie ma to sens. Zdziwisz si?, ilu nowych klient¨®w mo?esz zdoby?, promuj?c swoje zasady zwrot¨®w.
Zgodnie z , 86% ankietowanych konsument¨®w na ca?ym ?wiecie odpowiedzia?o, ?e decyduj?c, gdzie robi? zakupy, szuka?o sprzedawc¨®w, kt¨®rzy stosuj? ?atwe zasady zwrotu produkt¨®w. 81% stwierdzi?o, ?e zmieni?oby sprzedawc?, gdyby mia?o z?e do?wiadczenia ze zwrotem produkt¨®w.

Postawy konsument¨®w wobec polityki zwrot¨®w detalist¨®w i jej wp?yw na ich decyzje zakupowe na ca?ym ?wiecie
Aktywnie promuj?c swoj? polityk? zwrot¨®w, mo?esz przyci?gn?? wi?cej klient¨®w.
Mo?esz nawet p¨®j?? dalej, umieszczaj?c wydrukowan? kopi? zasad zwrot¨®w w ka?dej wysy?anej paczce.
Jak korzysta? z polityki zwrot¨®w, aby zwi?kszy? sprzeda??
Niekt¨®re firmy z powodzeniem zbudowa?y ca?? dzia?alno?? wok¨®? polityki zwrot¨®w. Zappos jest jednym z nich. Ich
Ta niezwykle liberalna polityka zwrot¨®w zosta?a wykorzystana, aby klienci kupili ich produkty. Z biegiem czasu, jak dokumentuje Tony Hsieh (za?o?yciel Zappos) w ?Delivering Happiness¡±, sta?o si? to czynnikiem r¨®?nicuj?cym i podstaw? ich etosu biznesowego.
Jako ma?a firma mo?esz r¨®wnie? skorzysta? z podkre?lenia swoich zasad zwrot¨®w. To poprawi Tw¨®j wsp¨®?czynnik konwersji i pozytywnie wp?ynie na to, jak ludzie postrzegaj? Twoj? mark?.
Oto kilka wskaz¨®wek, jak si? do tego zabra?:
Podziel si? opiniami klient¨®w, kt¨®rzy pomy?lnie zwr¨®cili produkty
Kiedy klient zwraca produkt, wykorzystaj jego do?wiadczenie na swoj? korzy??.
Po przetworzeniu zwrotu nie b¨®j si? poprosi? o referencje. Popro? o ich referencje, imi? i nazwisko oraz zdj?cie. Mo?esz doda? go do swojej strony ?Zasady zwrot¨®w¡±.
Gdy kupuj?cy widz? referencje, s? bardziej sk?onni do kupowania od Ciebie. Zawsze prezentuj pozytywne do?wiadczenia swoich klient¨®w na profilach biznesowych w mediach spo?eczno?ciowych.
B?d? liberalny w swoich politykach
Oferowanie hojnej polityki zwrot¨®w mo?e by? sposobem na przyci?gni?cie wi?kszej liczby klient¨®w. Pami?taj jednak, aby obliczy? koszt zwrot¨®w, zanim zdecydujesz si? na zbyt hojny zwrot.
Dla kupuj?cych ?Darmowa wysy?ka i zwroty¡± to spe?nienie marze¨½. Oznacza to, ?e p?ac? za to, co widz?. Je?li im si? nie spodoba, mog? go odes?a?.
Jest to r¨®wnie? bardziej sprawiedliwe dla klienta. ?e g?¨®wnym powodem zwrot¨®w zakup¨®w online na ca?ym ?wiecie jest wadliwo??, uszkodzenie,
Jednak dla sprzedawcy bezp?atna wysy?ka i zwroty mog? szybko sta? si? logistycznym koszmarem. Ustalenie, ile pieni?dzy stracisz na zwr¨®conej sprzeda?y, mo?e by? wi?kszym problemem, ni? si? wydaje. Twoje mar?e zysku z pewno?ci? spadn? w kr¨®tkim okresie.
To powiedziawszy, zgodnie z 76% respondent¨®w uwa?a, ?e ??bezp?atne zwroty s? wa?nym czynnikiem podczas zakup¨®w online.
Maj?cy
Proces zwrotu to nie tylko oddanie towaru do magazynu. Czasami trzeba odzyska? zwr¨®cony towar na magazynie, zwr¨®ci? go do producenta lub sprzeda? na rynku wt¨®rnym (kana?y, kt¨®re umo?liwiaj? sprzeda? i kupno zwracanego lub nadwy?ki towaru).
Miej to na uwadze, kiedy tworzysz liberaln? polityk?. Oblicz, ile pieni?dzy tracisz przy ka?dym zwrocie, ?redni? stop? zwrotu i wp?yw na mar?? ka?dego zwrotu.
Dokonuj szybkich zwrot¨®w
Klienci uwielbiaj?, gdy wszystko dzieje si? szybko, niezale?nie od tego, czy jest to wysy?ka, czy zwroty.
Je?li masz zasoby, aby przyj?? zwroty w ci?gu kilku dni, zdecydowanie powiniene? to zrobi?. Wydajno?? robi dobre wra?enie na Twoich klientach.
?wietnym przyk?adem jest Warby Parker. Ze swoim ?Domem
Napisz swoj? gwiezdn? polityk? zwrot¨®w
Nie mo?esz prowadzi? dobrze prosperuj?cego sklepu internetowego bez polityki zwrot¨®w. Zamiast traktowa? zwroty jako k?opoty, potraktuj je jako okazj? do zbudowania swojej marki i napr??enia mi??ni logistycznych.
Skorzystaj z powy?szych wskaz¨®wek, aby stworzy? odpowiedni? polityk? zwrot¨®w
- Okre?l swoj? stop? zwrotu. Jest to procent wszystkich zam¨®wie¨½ zwr¨®conych przez klient¨®w. Oto formu?a: (koszt zwr¨®conych zam¨®wie¨½ / ca?kowita sprzeda?) x 100.
- Pami?taj o wska?niku zwrot¨®w, aby obliczy?, czy mo?esz zaoferowa? ?agodniejsz? polityk? zwrot¨®w (np.
90-180 dni). - Wybierz kilka sklep¨®w, kt¨®rych polityk? zwrot¨®w i polityk? zwrot¨®w podziwiasz. Wybierz przydatne informacje z ka?dej polityki.
- Skonsultuj si? z prawnikiem i opracuj polityk?, kt¨®ra zawiera filozofi? Twojej marki i pomaga klientom. B?dzie to zale?e? od kraju, w kt¨®rym mieszkasz, dlatego wa?ne jest, aby znale?? prawnika, kt¨®ry rozumie Twoj? bran?? i dobrze z Tob? wsp¨®?pracuje.
I pami?taj: polityka zwrot¨®w to dokument prawny. Skorzystaj z porad zawartych w tym artykule, aby poprowadzi? Ci? we w?a?ciwym kierunku. Jednak zdecydowanie powiniene? skonsultowa? si? z prawnikiem, zanim zdecydujesz si? na polityk? zwrot¨®w.
Teraz wiesz, jak napisa? skuteczn? polityk? zwrot¨®w. Gdy ju? zainstalujesz go na swojej stronie, upewnij si?, ?e dzia?a on dla Ciebie i Twoich klient¨®w. Mo?e nie tylko wzmocni? relacje z klientami, ale tak?e przyci?gn?? wi?cej kupuj?cych. Ju? dzi? rozpocznij prac? nad ustaleniem uczciwej i skutecznej polityki zwrot¨®w!
- Dokumenty prawne dla sklep¨®w internetowych: ochrona i zaufanie
- Jak napisa? polityk? prywatno?ci dla swojego sklepu e-commerce
- Jak napisa? skuteczn? polityk? zwrot¨®w
- 25 miejsc do znalezienia
Niska cena Porada prawna - Zrozumienie strony Regulaminu
- Rejestracja firmy e-commerce
- Ochrona marki: jak zarejestrowa? znak towarowy