Marketing to stale zmieniaj?cy si? krajobraz, za którym trudno nad??y?. Przy tak du?ej liczbie dost?pnych kana?ów marketingowych firmom mo?e by? trudno zdecydowa?, w które z nich zainwestowa? swój bud?et.
Obecnie marketing cyfrowy sta? si? do?? dominuj?cy, ale to nie znaczy wi?cej tradycyjne media nadal nie s? skuteczne. W rzeczywisto?ci reklama w gazetach jest w wielu przypadkach nadal niezwykle op?acaln? inwestycj?.
Jest to jedna z najstarszych form reklamy. Pierwsza reklama w prasie pojawi?a si? w 1704 roku. Ponad 300 lat pó?niej jest to wci?? regularnie stosowana i skuteczna forma reklamy.
Przyjrzyjmy si? reklamie prasowej i wyja?nijmy, dlaczego mo?e ona stanowi? doskona?y dodatek do strategii marketingowych wielu firm.
Zasi?g reklamy prasowej
Jedn? z g?ównych zalet reklamy prasowej jest du?y zasi?g, jaki mo?e ona mie?. Znaczenie przestrzeni cyfrowej mo?e sprawia? wra?enie, ?e gazet? czyta ju? niewiele osób, ale jest to dalekie od prawdy.
Badania rzeczywi?cie pokazuj?, ?e ponad nadal czyta gazet?, któr? stanowi prawie 70% populacji kraju. Jest to znacz?ca grupa odbiorców, któr? mo?na pomin??, je?li nie inwestuje si? w reklam? w gazecie.
Korzy?ci dla reklamodawców w gazetach
Tak ogromny zasi?g zapewnia reklamodawcom gazet kilka korzy?ci, m.in. poni?sze.
Przyst?pno??
Reklamy w gazetach s? zazwyczaj do?? przyst?pne w porównaniu z wieloma innymi metodami marketingowymi. Zazwyczaj maj? stawk? za reklam? zale?n? od rozmiaru i umiejscowienia reklamy w gazecie. Oczywi?cie wi?ksze reklamy i bardziej popularne sekcje b?d? zazwyczaj kosztowa? wi?cej.
Rozmiar i nak?ad papieru równie? b?d? odgrywa? rol?. Na przyk?ad, reklama w lokalnej prasie b?dzie tańsza ni? reklama w gazecie o zasi?gu ogólnokrajowym. Te mniejsze gazety s?siedzkie lub lokalne zazwyczaj równie? nie maj? umowy. Mo?esz przetestowa? okre?lone obszary lub miejsca docelowe dla jednego lub wielu numerów, w zale?no?ci od bud?etu.
Scheduling
Poniewa? gazety ukazuj? si? regularnie, codziennie lub co tydzień, ?atwo jest umie?ci? og?oszenie w odpowiednim czasie. Firmy mog? promowa? nowy produkt lub us?ug?, wyprzeda? i nie tylko w dniach lub tygodniach poprzedzaj?cych, aby wzbudzi? zainteresowanie. Dzia?y reklamy w gazetach mog? równie? pomóc w szybkim utworzeniu reklamy, aby ukaza?a si? przed nast?pnym wydaniem.
Elastyczno??
Gazety oferuj? wiele mo?liwo?ci reklamy. Niektóre przyk?ady reklam w gazetach obejmuj? pó? lub ca?e strony, wk?adki, rozk?adówki i inne. Zapewnia to wysoki poziom elastyczno?ci w zakresie rodzaju reklamy i zasi?gu, jaki firma stara si? osi?gn??. Reklama mo?e by? wy?wietlana jednorazowo lub przez kilka dni lub tygodni, w zale?no?ci od celu.
Zaufanie czytelnika
D?ugowieczno?? i spójno?? publikacji prasowych czyni je medium zaufanym publicznie. Zwi?ksza to znacz?co poziom wiarygodno?ci wszelkich reklam wy?wietlanych w gazecie. Gazety wykona?y ju? prac?, aby zbudowa? relacj? pe?n? zaufania ze swoimi czytelnikami, a reklamy w gazetach korzystaj? z tego zaufania.
Lojalni i zaanga?owani czytelnicy
Wi?kszo?? osób p?ac?cych za prenumerat? gazet to oddani czytelnicy. Co tydzień z niecierpliwo?ci? czekaj? na gazet? i czytaj? wszystkie swoje ulubione sekcje. Oznacza to, ?e wiesz, ?e Twoja reklama dotrze do przynajmniej cz??ci czytelników. Niektórzy nawet przeszukuj? gazet? pod k?tem konkretnych ofert lub kuponów obowi?zuj?cych w danym momencie. Oznacza to równie?, ?e ch?tniej podejm? dzia?ania w zwi?zku z tymi ofertami lub reklamami.
Docelowy zasi?g
Wiele obszarów ma w?asn? gazet? lokaln? lub regionaln?, która jest rozprowadzana i zapewnia docelowy zasi?g. Je?li firma próbuje przyci?gn?? ruch pieszy z okre?lonego obszaru, gazeta z tego obszaru mo?e pomóc w dotarciu do tych odbiorców.
Jak skuteczna jest reklama w prasie?
Oczywi?cie, zanim przejdziemy od razu do og?oszeń w gazetach, warto pozna? liczby.
Wed?ug badań MarketingSherpa, w porównaniu z jakimkolwiek innym typem reklamy, w porównaniu z 62% w przypadku reklam w wyszukiwarkach i 25% w przypadku reklam online
Tymczasem w przypadku druku wiele publikacji ukazuje si? od dziesi?cioleci, a placówka ta mo?e zapewni? poziom zaufania i niezawodno?ci. Co wi?cej, konsumenci nie mog? wybra?, z jakimi reklamami zobacz? si? w Internecie. Ka?da odwiedzana przez nich witryna internetowa mo?e zawiera? ró?ne produkty i us?ugi.
Wskazówki, jak odnie?? sukces w reklamie w gazetach
Zanim przejdziesz od razu do zamieszczenia og?oszenia w gazecie, oto kilka wskazówek, jak poprawi? skuteczno??.
- Napisz krótko: Ludzie maj? tylko tyle czasu, kiedy czytaj? gazet?. S? tam dla historii i wiadomo?ci, a nie dla reklam. Oznacza to reklama musi szybko i skutecznie przekazywa? swój przekaz. Mniejsze reklamy powinny ogranicza? si? do kilku zdań i zawiera? czasowniki aktywne, aby przyku? uwag?. Wi?ksze reklamy nale?y podzieli? na podtytu?y lub wypunktowania, aby u?atwi? ich lektur?. Dzi?ki temu konsumenci mog? szybko zobaczy? i zrozumie? kluczowe punkty. Dzia? reklamy gazety prawdopodobnie równie? mo?e pomóc w skutecznym formatowaniu reklam.
- Korzystaj z materia?ów drukowanych i cyfrowych: Obecnie gazety zazwyczaj maj? wersj? drukowan? i cyfrow?. Wed?ug badań 51% czytelników gazet czyta wersj? drukowan?, a druga po?owa czyta j? na urz?dzeniu mobilnym lub na obu urz?dzeniach. Firmy powinny reklamowa? si? w obu miejscach i sformatuj reklam? dla ka?dej strony aby przyku? uwag? ca?ej bazy u?ytkowników.
- Rozwa? rozpocz?cie od czego? ma?ego: Je?li gazeta o du?ym zasi?gu jest zbyt du?a dla bud?etu, zawsze mo?esz zacznij od cotygodniowych publikacji s?siedzkich. Zamiast przeskakiwa? do gazety regionalnej lub krajowej, mo?esz nawet umie?ci? og?oszenie w kilku mniejszych publikacjach. Te mniejsze gazety cz?sto maj? rozs?dne stawki za reklamy, co pozwala sprawdzi? grunt przed zwi?kszeniem zasi?gu.
- Wybierz konkretn? por? roku: Nie musisz og?asza? si? w gazecie o dowolnej porze lub przez ca?y rok. Wiele gazet ma specjalne sekcje, które s? publikowane tylko w okre?lonych porach roku, np. remonty domów w cieplejszych miesi?cach lub promocje ?wi?teczne. Mo?e to by? ?wietny pocz?tek i przyci?gni?cie klientów w pracowitych porach roku.
- Wezwanie do dzia?ania: Jeden z najbardziej wa?nym elementem reklamy jest wezwanie do dzia?ania. Jest to krótki fragment tekstu, cz?sto znajduj?cy si? na końcu reklamy, który informuje, co czytelnik powinien zrobi? po zobaczeniu reklamy. Mo?e to obejmowa? polecenie udania si? do sklepu po zni?k?, wykorzystania kuponu w okre?lonym terminie itp.
- Dane kontaktowe: Ka?de og?oszenie w gazecie powinno zawiera? dane kontaktowe, aby klienci wiedzieli, jak dotrze? do firmy. Mo?e to obejmowa? numer telefonu, stron? internetow?, adres e-mail, a nawet adres fizyczny. U?atwia to czytelnikowi podj?cie dzia?ań po przeczytaniu reklamy. Je?li b?d? musieli sami przeprowadzi? rozeznanie lub popracowa? nad sposobem dotarcia do firmy, prawdopodobieństwo, ?e zareaguj?, b?dzie mniejsze.
- Do??cz promocj?: aby zainspirowa? reakcj? na reklam?, mo?esz doda? promocj?. na dole zawiera? kod rabatowy w Internecie lub popro?, aby wspomnia?o o reklamie w sklepie. To zach?ca klienta do podj?cia dzia?ania, a nie czytania i zapominania o nim. Mo?esz wyznaczy? ostateczny termin przyznania zni?ki, ale wyznacz go na tyle d?ugo, aby klienci mieli na to czas i bud?et.
2-3 tygodnie to cz?sto dobra zasada, ale mo?e trwa? d?u?ej, je?li planujesz wielokrotne wy?wietlanie reklamy. - Zmierz wydajno??: Wad? reklam w gazetach jest to, ?e trudniej je ?ledzi? ni? kampanie czysto cyfrowe. Upewnij si?, ?e identyfikujesz i ustawiasz kluczowe wska?niki efektywno?ci (KPI), aby mierzy? sukces reklamy, takie jak leady wygenerowane z reklamy. Mo?na to zrobi?, pytaj?c nowych klientów, w jaki sposób dowiedzieli si? o firmie, ?ledz?c klikni?cia linków z reklam cyfrowych i nie tylko. Powy?szy punkt o uwzgl?dnieniu promocji mo?e tutaj pomóc, poniewa? ka?dy, kto przychodzi z kuponem lub wspomina o reklamie, mo?e zosta? odnotowany.
Reklama w gazetach to kolejne narz?dzie w Arsenale
Kampanie cyfrowe b?d? nadal skuteczne na dzisiejszym rynku, ale nie oznacza to, ?e nale?y odrzuci? platformy offline. Reklama w gazetach nie zast?puje marketingu internetowego, ale mo?e by? jego doskona?ym uzupe?nieniem
Ta metoda mo?e by? szczególnie korzystna w szczytowym sezonie, poniewa? pozwala uzyska? informacje o specjalnych promocjach lub ofertach, które planujesz.
Uruchom swój sklep e-commerce ju? dzi?
Je?li zamierzasz zamie?ci? og?oszenie w gazecie, potrzebujesz specjalnego miejsca, do którego b?dziesz móg? wysy?a? czytelników. Informacje o Twoich ofertach powinny by? bezpieczne, dost?pne i kompleksowe. Twoja strona internetowa lub sklep internetowy to najlepsza opcja.
Je?li szukasz uruchomi? sklep internetowy, 51视频 mo?e Ci pomóc. Nasz? platform? sprzeda?ow? mo?na ?atwo zintegrowa? z ró?nymi platformami internetowymi, takimi jak Instagram, Google, Pinterest, Twoja w?asna strona internetowa i nie tylko. U?atwia to przegl?danie wszystkich sklepów z jednego pulpitu nawigacyjnego.
Przejd? na nasz? stron? internetow?, aby dzi?. Nie mo?emy si? doczeka?, aby pomóc Ci rozpocz?? lub rozwin??
- Marketing tradycyjny: zalety marketingu offline
- Kreatywne pomys?y na marketing offline, które wzmocni? Twój biznes
- Co to jest skuteczny telemarketing
- Twój przewodnik po reklamie drukowanej
- Jak promowa? swoj? mark? na targach
- Reklama telewizyjna: kompleksowy przewodnik
- Jak reklamowa? swoj? mark? w radiu
- Twój kompleksowy przewodnik po reklamie w gazetach
- Reklama w czasopismach: kompleksowy przewodnik dla pocz?tkuj?cych
- Jak przeprowadzi? skuteczn? kampani? ulotkow?
