Rozmawiamy o optymalizacji wyszukiwarek (SEO) z Marketerem roku 2017 w wyszukiwarkach — Johnem Lincolnem, o tym, jak rozpocz?? ranking wyszukiwania dla pocz?tkuj?cych sprzedawców.
- Wyszukiwarka
- Badanie s?ów kluczowych
- SEMRush, Planer s?ów kluczowych Google
- Przyk?ady mo?liwych do wykorzystania s?ów kluczowych, na które mo?na kierowa? reklamy
Pos?uchaj wszystkich odcinków serialu:
- SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Cz??? 1: Badanie s?ów kluczowych
- SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Cz??? 2: Strony produktów
- SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Cz??? 3: Linki zwrotne
- SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Cz??? 4: Tworzenie tre?ci
Transkrypcja
Jessego: Hej ch?opaki! To jest Jesse Ness z…
Richard: Ryszarda Oteya.
Jessego: Naprawd? si? ciesz?, ?e ci? mam. Jestem podekscytowany naszym dzisiejszym go?ciem. To jest John Lincoln, on jest SEO Ignite Visibility. Zosta? wyszukiwarkowym markerem roku, nazwany przez Search Engine Land. I ich towarzystwo Podpal widoczno?? by?a numerem jeden w rankingu firm SEO wed?ug sprz?g?a.co. W pewnym sensie wzywamy dzisiaj eksperta. Spróbujemy go troch? rzuci? i porozmawia? o SEO 101. Chcemy wi?c pomóc sprzedawcom rozpocz?? prac? z ich sklepem i opanowa? podstawy SEO. Tak wi?c, John, ciesz? si?, ?e tu jeste?!
John: Tak! Mi?o mi tu by?. Bardzo si? ciesz?, ?e mog? dzisiaj porozmawia? o SEO, tym w?a?nie si? zajmuj?. Bardzo si? ciesz?, ?e mog? da? ludziom wskazówki, jak zacz?? i uzyska? ruch, konwersje i przychody, potencjalnie dla swojej firmy.
Jessego: Wi?c rozumiem, ?e nie pierwszy raz mówisz o SEO?
John: Mówi? o SEO ca?y dzień, codziennie od ponad 10 lat, mo?e w tym momencie oko?o 14 lat. Pracowa?em z ogromnymi witrynami, które przyci?gaj?, wiesz, miliony, dziesi?tki milionów, prawie sto milionów odwiedzaj?cych miesi?cznie, a? do ma?ych witryn, które s? zupe?nie nowe; nie maj? poj?cia, co robi?, wiesz, dopiero zaczynaj?, nawet nie kupili jeszcze nazwy domeny. Trzeba wi?c mie? tam szerokie do?wiadczenie, a jest na ten temat sporo wiedzy. Dlatego ch?tnie odpowiem na wszelkie pytania.
Jessego: Doskona?y! A wi?c druga cz???, o której wspomnia?e? – ludzie, którzy dopiero zaczynaj?. Na tym chc? si? dzisiaj skupi?. Kiedy patrzysz na SEO, od czego to si? dla Ciebie zaczyna? Jaka jest pierwsza rzecz, o której ludzie powinni zacz?? my?le? w przypadku SEO?
Richard: I zanim w ogóle zaczniesz si? tym zaj??. Zdefiniujmy dla nich SEO, John, mog? dopiero zaczyna?. Czym w?a?ciwie jest SEO?
John: Tak. Zatem SEO oznacza optymalizacj? pod k?tem wyszukiwarek i zasadniczo polega na zdobywaniu pozycji w wyszukiwarce. G?ówn? wyszukiwark?, z której korzysta wi?kszo?? ludzi, jest Google. Ale jest te? Bing, jest te? Yahoo i s? te? inne.
Niektórzy ludzie postrzegaj? Facebooka jako wyszukiwark?, Amazon jako wyszukiwark?, Instagram jako wyszukiwark?, YouTube jako wyszukiwark?… Zatem ka?da witryna internetowa ma wyszukiwark?.
Te wyszukiwarki wy?wietlaj? reklamy w niektórych z nich, inne po prostu organizuj? rankingi. Zatem nie mówimy tutaj o wy?wietlaniu reklamy, ale o faktycznym wy?wietlaniu tre?ci w wyszukiwarce. Powodem, dla którego chcesz to zrobi?, jest to, ?e kto? naprawd? chce dokona? zakupu, wype?ni? formularz kontaktowy lub po prostu dowiedzie? si? o Twojej firmie podczas wyszukiwania. Tak wi?c, pojawiaj?c si? tam we w?a?ciwym miejscu i czasie, mo?esz zyska? wiele interesów. I to jest tak naprawd? kr?gos?up ca?ego marketingu internetowego, od niego si? zacz??. To naprawd? by?o pierwsze SEO. Potem pojawi? si? marketing e-mailowy, a potem p?atne reklamy. Wi?c naprawd? chcesz by? widoczny w wyszukiwarkach — niektórzy ludzie czerpi? z tego du?e przychody i potencjalnych klientów, w?a?nie o tym mówimy.
Jessego: Dobrze, mi?o to s?ysze?. Wi?c wiesz, w Google i innych wyszukiwarkach wiemy, ?e wszystko zaczyna si? od wyszukiwania. Wyszukiwanie rozpoczyna si? od wpisania lub nawet wymówienia okre?lonych s?ów. Jakie s? zatem podstawy wyszukiwania s?ów kluczowych?
John: To najwa?niejsza rzecz. Chcesz pomy?le? o tym, do kogo chcesz dotrze?, prawda? Kim jest Twoja osobowo??, kim tak naprawd? próbujesz sprzeda? lub, wiesz, pozna? swoj? mark? i od tego chcesz zacz??. Nast?pnym elementem b?d? wyszukiwane s?owa kluczowe. Tak wi?c niektóre s?owa kluczowe s?
Kto? mo?e szuka? najlepszej firmy SEO w Stanach Zjednoczonych, prawda. Teraz by?oby to wiele s?ów kluczowych razem. Inna osoba mo?e po prostu szuka? SEO. SEO to naprawd? szerokie poj?cie. Mog? po prostu próbowa? dowiedzie? si?, co to jest. Mog? szuka? firmy. Mog? szuka? piosenkarza o imieniu Seo, co zdarza si? cz?sto i faktycznie zawy?a te dane.
Zatem badanie s?ów kluczowych to ogromna bestia. Opiera si? na tym, co chcesz wy?wietla? i jakie konwersje chcesz uzyska?. Mo?na to osi?gn?? na wiele ró?nych sposobów. Tak naprawd? zaczyna si? od znalezienia osoby, do której chcesz dotrze?, a nast?pnie s?ów kluczowych i przypisania jej do us?ugi lub produktu, którego szukasz. Je?li chcesz, jest kilka narz?dzi, o których mog? teraz porozmawia?, które równie? Ci w tym pomog?.
Jessego: Tak! Wi?c, powiedzmy, jestem pocz?tkiem
John: Pierwsz? rzecz?, któr? robi?, jest sp?dzanie du?o czasu na szukaniu. Googlujemy, próbujemy znale?? konkurentów, my?limy o tym, wed?ug jakiego rankingu si? zajmuj?, przegl?damy ich tytu?y, sprawdzamy, czy zawieraj? jakie? s?owa kluczowe, jakiego rodzaju strony utworzyli w swojej witrynie i tym podobne. B?dziesz mia? dobre poj?cie o tym, jakie s?owa kluczowe mog? by? w?a?ciwe.
Nast?pnie w kolejnym kroku chcesz skorzysta? z narz?dzia takiego jak Planer s?ów kluczowych Google lub narz?dzia takiego jak SEMrush. To dwa g?ówne narz?dzia do badania s?ów kluczowych. Udajesz si? tam, umieszczasz witryn? konkurencji i mo?esz znale?? ka?d? rzecz, wed?ug której znajduje si? ona w rankingu.
Nast?pnie sprawd?, jaki jest ruch zwi?zany z wyszukiwaniem tych hase?. I chcesz pomy?le? o tym, jak bardzo jest konkurencyjny. Nast?pnie w jaki sposób w kolejnym kroku umie?cisz to has?o w swojej witrynie. Ale ogólnie rzecz bior?c, chcesz, aby ruch zwi?zany z wyszukiwaniem by? wystarczaj?cy, wi?c gdziekolwiek pomi?dzy kilkoma setkami u?ytkowników miesi?cznie a tysi?cami u?ytkowników miesi?cznie naprawd? wszystko inne poni?ej stu u?ytkowników miesi?cznie b?dzie bardzo dobre, poniewa? naprawd? wa?ne jest, aby mie? wystarczaj?c? liczb? g?o?no??, prawda.
Je?li sp?dzisz trzy miesi?ce i w końcu zajmiesz pierwsze miejsce w rankingu, który ma tysi?c odwiedzaj?cych miesi?cznie, a odsetek ten wyniesie 26%
Jessego: Dobra. I nawet cofnijmy si? od tego, wiesz, po prostu wygooglujmy to. Jestem teraz konsultantem numer jeden w firmie mojej mamy.
John: Gratulacje!
Jessego: Tak, tak, ?wietna robota! Nie wi??e si? to z ?adnym wynagrodzeniem! Ale wi??e si? to z du?ymi oczekiwaniami. Sprzedaje wi?c betonowy stó? z kilkoma ?wiat?owodami
John: Tak, wiesz, to jest co?, czego chcesz… To, wed?ug czego chcia?by? by? w rankingu, mo?e nie by? w?a?ciw? rzecz?. To, ?e co? nazwa?e?, nie oznacza, ?e ??b?dzie to termin, którego ludzie b?d? szuka?. Trzeba znale?? te ogólne terminy. Analiza konkurencji jest naprawd? dobra, trzeba googlowa?, sprawdza?, co kryje si? w tytu?ach i tym podobne. Zazwyczaj dobrym pomys?em jest rozpocz?cie od d?ugiego ogona.
Je?li wi?c spróbujesz zastosowa? co?, co b?dzie zawiera?o tylko jedno s?owo kluczowe, na przyk?ad ?stó?”. B?dzie to prawie niemo?liwe, szczególnie w przypadku ma?ej firmy. Je?li zdecydujesz si? na ?niestandardowe zielone sto?y wykonane organicznie”, masz wi?ksz? szans? na uzyskanie rankingu, ale ruch w wyszukiwarkach mo?e nie by? wystarczaj?cy. Dlatego naprawd? wa?ne jest, aby znale?? z?oty ?rodek mi?dzy t? dwójk?. W?a?nie nad tym b?dziesz musia? popracowa?. Powiem, ?e SEO wymaga czasu, prawda. Zwykle, je?li jest to zupe?nie nowa witryna internetowa, uzyskanie rankingu pod k?tem tych rzeczy b?dzie do?? trudne. To kolejna rozmowa, któr? mo?emy przeprowadzi?, ale naprawd? b?d?my realistami: ile innych osób znajduje si? w tej przestrzeni, czy jest to termin generuj?cy wystarczaj?cy ruch i czy jest on na tyle d?ugi, ?e mo?na faktycznie stworzy? ranking g??boko?ci.
Jessego: Rozumiem. Dla Ciebie d?ugi ogon oznacza zamiast ?stó?” lub ?stó? betonowy” mo?e to by?, no wiesz, ?stó? z betonu ?wiat?owodowego”. Czy to w?a?nie nazwa?by? d?ugim ogonem?
John: To prawda, tak. Wiesz, nawet te dzisiejsze has?a mog? by? do?? konkurencyjne, ale my?l?, ?e je?li prowadzisz ma??, niszow? firm?, szukanie niszowych s?ów kluczowych, które charakteryzuj? si? niewielkim wzrostem, jest zdecydowanie w?a?ciwym sposobem. Bo je?li w?o?ysz wszystkie jajka do tego koszyka i naprawd? b?dziesz o to zabiega?, wi?ksi gracze b?d? bardziej skupieni na wi?kszych sprawach, prawda. Teraz b?d? bardziej skupia? si? na ?najlepszych sto?ach” lub ?sto?ach w sprzeda?y”, ale je?li wybierzesz ?sto?y z integracj? kabla ?wiat?owodowego”, b?dziesz mie? znacznie wi?ksz? szans? na zaj?cie miejsca w rankingu.
Jessego: Rozumiem, rozumiem. Wi?c kiedy ju? skorzysta?e? z wyszukiwarki Google, niektóre z tych wyszukiwań zapisa?e? by? mo?e w arkuszu kalkulacyjnym… Wspomnia?e? o SEMrush. Wiem, ?e jest wersja darmowa i p?atna. Czy jest to co?, z czego nowicjusz móg?by korzysta? za darmo?
John: Tak, mo?esz z niego korzysta? bezp?atnie. Naprawd? nie musisz za to p?aci?. SEMrush to naprawd? zaawansowane narz?dzie. Wi?c wiesz, po prostu umieszczaj?c witryn? konkurencji, zobaczysz wszystko, wed?ug czego próbuje uzyska? ranking, mo?esz zobaczy? wszystkie wy?wietlane reklamy, mo?esz zobaczy?, jak wygl?da wzrost ich s?ów kluczowych. Ogólnie rzecz bior?c, chcesz po prostu wybra? te najwa?niejsze has?a, umie?ci? je w arkuszu, a nast?pnie nast?pnym krokiem jest stworzenie planu, aby faktycznie je sklasyfikowa? i wtedy robi si? interesuj?co.
Jessego: Rozumiem. Zatem poszukaj informacji, to ?atwa cz???.
John: To mo?e by?.
Jessego: Wi?c tak, John. Chcia?bym ci? znowu zaprosi?, ?eby o tym porozmawia?. OK, skoro przeprowadzili?my te badania, co mo?emy zrobi?, aby naprawd? wprowadzi? je w ?ycie?
John: Brzmi nie?le, nie mog? si? doczeka?.
Richard: Mamy oko?o 30 sekund, pozwólmy komu? dowiedzie? si? troch? wi?cej o Johnie Lincolnie i Twojej firmie oraz czym si? zajmujesz?
John: Najlepsze miejsce dla mnie, znajdziesz nas na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Nagrywamy mnóstwo filmów szkoleniowych na YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. A potem mo?esz ?ledzi? mnie na Twitterze (@JohnnyLincoln) i poczu? si? tam dobrze.
Jessego: Wspaniale, dzi?kuj?! Jestem Jesse Ness z 51视频u