Ponownie podejmujemy rozmow? z Johnem Lincolnem, specjalist? ds. marketingu w wyszukiwarkach roku 2017, a nast?pnie wykorzystujemy to, czego nauczyli?my si? w cz??ci 1 (Badanie s?ów kluczowych) i stosujemy to w przypadku sklepu.
Pos?uchaj wszystkich odcinków serialu:
- SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Cz??? 1: Badanie s?ów kluczowych
- SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Cz??? 2: Strony produktów
- SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Cz??? 3: Linki zwrotne
- SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Cz??? 4: Tworzenie tre?ci
Transkrypcja
Jesse: Cze?? ch?opaki, tu Jesse Ness. Ciesz? si?, ?e wróci?e?, jestem tu z…
Richard: Richard Otey.
Jesse: W porz?dku! Je?li wi?c do??czy?e? do nas podczas poprzedniego podcastu, wracamy ponownie z naszym go?ciem specjalnym, Johnem Lincolnem. Jest dyrektorem generalnym Ignite Visibility, zosta? uznany przez Search Engine Land za marker roku w wyszukiwarkach i zajmuje pierwsze miejsce w rankingu firmy SEO wed?ug sprz?g?a.co. Hej, John!
John: Hej, jak si? masz? Dobrze by? z powrotem!
Jesse: Dobrze, dobrze tu by?. W zesz?ym tygodniu rozmawiali?my o badaniu s?ów kluczowych i jest to rodzaj SEO 101, wi?c czy jest to nadal temat SEO 101? Wi?c przeprowadzi?e? wszystkie badania nad s?owami kluczowymi, co do cholery z tym robisz, prawda? Przyjrzymy si? wi?c
John: Tak. Tak wi?c, je?li chodzi o optymalizacj? strony, jest tego bardzo du?o i postaram si? nie omawia? z wami tego wszystkiego. Sposób tworzenia kategorii ró?ni si? od sposobu tworzenia strony g?ównej, która ró?ni si? od podkategorii, oraz a
Dzisiaj porozmawiamy o stronie produktu. A stron? produktu nale?y optymalizowa? wy??cznie pod k?tem nazwy produktu. To naprawd? w?a?ciwy sposób. Zazwyczaj kierujesz reklamy na najwi?ksze has?a na stronie g?ównej lub stronie kategorii, a te zazwyczaj dotycz? bardziej ogólnych terminów.
Zatem Twoja strona produktu zostanie faktycznie zoptymalizowana pod k?tem dowolnej nazwy Twojego produktu. Tak wi?c, je?li masz witryn? i sprzedajesz na przyk?ad sto?y. Mo?esz zaj?? si? tabelami na swojej stronie g?ównej, a nast?pnie mo?esz mie? kategori? dla zielonych sto?ów. Wtedy mo?esz mie? swój fina? w tej kategorii swoich produktów. Nazwa Twojego produktu mo?e by? specyficzna. Zwykle nie powinno to by? co?, co mówi ?zielony stó?”, a ty chcesz by? wyj?tkowy, wiesz. Mo?e to by? ?stó? 4×22” lub co? w tym rodzaju.
Zatem gdy ju? poznasz, co to jest termin, b?dziesz chcia? zoptymalizowa? swoj? stron? pod k?tem tego has?a. Mo?na to zrobi? optymalizuj?c tytu? strony, opis strony, zwany tak?e metaopisem. To jest tylko w kodzie twojej strony. To w?a?nie Google wyci?ga i pokazuje w wyszukiwarce. Upewnij si?, ?e nazwa produktu znajduje si? w H1, co oznacza ?tag nag?ówka 1”, i jest to co? wewn?trz kodu HTML, a tak?e H2, a nast?pnie w ca?ej kopii. Ostatnim elementem najbardziej podstawowego rodzaju SEO, jaki mo?esz wykona?, jest upewnienie si?, ?e znajduje si? on w nazwie pliku obrazu, znacznikach alt obrazu, a nast?pnie podpisie obrazu. Je?li ci si? to uda, Google b?dzie mia? naprawd? dobry pomys?, ?e ta strona powinna by? klasyfikowana pod k?tem produktu. Chcesz tak?e zaj?? pozycj? w rankingu pod k?tem tych innych terminów, poniewa? prawdopodobnie wiele osób b?dzie szuka? nazwy Twojego produktu, chyba ?e jeste? wi?ksz? mark?. Wi?c, wiesz, nast?pny poziom wy?ej chcesz przej?? po okre?leniu kategorii lub mo?esz chcie? zaj?? si? swoim blogiem, ale w ten sposób robisz stron? produktu.
Richard: Czy jest powód, dla którego zielona cz??? tabeli jest oddzielona na stronie kategorii? Chocia? wi?kszo?? ludzi mo?e pomy?le?, ?e umieszczenie tego na stronie produktu jeszcze bardziej ich niszy?
John: To najwi?kszy b??d w wi?kszo?ci nowych
To naprawd? wszystko zepsuje, poniewa? nie chcesz, aby Twoja strona kategorii konkurowa?a ze stron? produktu. Chcesz wi?c, aby Twoja strona produktu by?a nazw? produktu, Twoj? kategori? i pozycj? w zielonej tabeli. W pewnym momencie mo?esz mie? wi?cej zielonych sto?ów, prawda. Wi?c chcesz, ?eby wszyscy tam byli. To naprawd? co?, na co trzeba uwa?a?. Nie potrafi? powiedzie?, ile razy przyci?gn? klienta, a nast?pnie zoptymalizuje on wszystkie swoje produkty pod k?tem nazw kategorii. Nast?pnie ich kategorie zosta?y zoptymalizowane pod k?tem tego samego i ?adnego rankingu, poniewa? Google si? myli. Mo?esz dosta? tylko jedn? szans? w Google, aby uszeregowa? stron? pod k?tem jednego has?a. Nie oceniaj? Ci? wielokrotnie. Wi?c naprawd? musisz tam wybiera? swoje bitwy.
Jesse: ?wietnie. My?l? wi?c, ?e porozmawiamy o stronie g?ównej i stronach kategorii, na które najlepiej si? zdecydowa?. Zatem po raz ostatni zostan? przy stronie produktu. Tak wi?c, je?li masz bardzo konkretne s?owo kluczowe. Nazwa?e? tak swój produkt. Wewn?trz 51视频a znajduje si? obszar opisu produktu. Mo?esz wi?c wpisa? tyle, ile chcesz o produkcie. Ile s?ów powinien wpisa? sprzedawca, aby pojawi? si? w Google?
John: Dobre pytanie. Zatem strony o najwy?szym rankingu w Internecie maj? od 1500 do 2200 s?ów, czyli du?o s?ów. Ale nie musisz tego robi? w przypadku strony produktu. Musisz to zrobi?, a mo?e nawet wi?cej w przypadku okre?lenia, takiego jak ?stó?”, ?zielony stó?”, lub co? ?stó? na zewn?trz” lub cokolwiek innego. Dlatego tego typu strony maj? zupe?nie inn? strategi? ni? strona produktu. Strona produktu jest mniej konkurencyjna, poniewa? to ty wymy?li?e? nazw?, nie ma dla niej zbyt du?ej konkurencji, chyba ?e masz konkurenta, który nazwa? swoje produkty dok?adnie w ten sam sposób, lub strony w jaki? dziwny sposób nak?adaj? si? na siebie. Zwykle w przypadku strony produktu jest to zwykle od 150 do 300 s?ów. Na tej stronie mo?esz zrobi? jeszcze inne rzeczy. Wiele osób lubi otrzymywa? recenzje na tych stronach. Dzi?ki temu mo?esz uzyska? ?pi?? gwiazdek” w Google lub dowoln? liczb? ocen, jakie posiadasz. ?wie?a tre?? pozwala na zwi?kszenie rankingu strony oraz ca?ej witryny. Ale wiesz, to rodzaj zarysu i tak naprawd? jest to g?ówny sposób my?lenia o badaniu s?ów kluczowych, optymalizacji i ogólnie. Zacznij od góry, to jest najwi?kszy autorytet i najwi?cej tre?ci, a b?dziesz schodzi? w dó? w formie piramidy, a? w końcu dotrzesz na sam dó? i wyl?dujesz na stronie produktu.
Jesse: OK, idealnie. Wiem wi?c, ?e prawdopodobnie zaczynali?my od do?u tej piramidy!
John: Ale nie ma w tym nic z?ego, dobrze jest najpierw o tym zapomnie?, aby ludzie zrozumieli ca?y kontekst i nie pope?nili tego bardzo cz?stego b??du, jakim jest rozpoczynanie od optymalizacji szerszego terminu na stronie produktu.
Jesse: Wi?c nie nadawaj swoim produktom bardzo prostych nazw. Nazwij je bardzo konkretnie. U?yj tych samych s?ów kluczowych w opisie produktu, a nast?pnie by? mo?e zapisz niektóre z tych terminów, aby umie?ci? je bardziej na stronie kategorii lub stronie g?ównej. Nie zosta?o nam tu zbyt wiele czasu. Masz wi?c bardzo konkretn? nazw? produktu na swojej stronie. Wró?my do strony g?ównej. Wiele osób nie lubi umieszcza? du?ej ilo?ci tre?ci na swojej stronie g?ównej i rozumiem to. W jaki sposób mo?na przenie?? zawarto?? strony g?ównej na stron? g?ówn?, aby móc opisa? g?ówne s?owo kluczowe?
John: Zatem strona g?ówna jest zwykle najbardziej wiarygodn? stron? na stronie. Dzieje si? tak dlatego, ?e odnosz? si? do niego wszystkie pozosta?e strony i zawiera najwi?cej linków z innych witryn. Dwie najwa?niejsze rzeczy dla rankingu SEO to ilo?? i jako?? posiadanych linków, a nast?pnie jako?? tre?ci. Tak wi?c strona g?ówna prawie zawsze zawiera najwi?cej linków i z tego powodu czasami mo?na uzyska? nieco mniej tre?ci. Ludziom si? to nie podoba, du?o tre?ci na stronach. Ale w zasadzie, je?li s?owa kluczowe w tytule znajduj? si? troch? na ca?ej stronie, masz ca?kiem spore szanse. I je?li mo?esz, chcesz zamie?ci? przynajmniej kilkaset s?ów na tej stronie g?ównej. Je?li jest ni?ej i ma format FAQ lub co? w tym stylu, nie ma problemu. Ale to nie musi by? pi?? tysi?cy s?ów. Wi?c w ten sposób chcesz o tym my?le?.
Jesse: Rozumiem. Specjalnie dla
John: Tak, to miejsce, w którym mo?esz to zrobi?. W przypadku twojej mamy, w przypadku ?betonowych sto?ów”, my?l?, ?e musisz po prostu powiedzie?: ?Hej, spójrz. To naprawd? konkurencyjne okre?lenie”. Wi?c my?l?, ?e chcemy odej?? od tego tematu i z czasem, w miar? budowania autorytetu i tym podobnych rzeczy, wiesz, w końcu zaczniesz pojawia? si? coraz cz??ciej. Naprawd? szuka?bym bardziej niszowego okre?lenia. W zale?no?ci od liczby produktów optymalizujesz dla nich kategori?. Je?li nie masz zbyt wielu produktów, mo?esz pomy?le? o dalszym rozwoju w content marketingu. Zatem mamy dzi? do czynienia z du?? zmian? w SEO. To jest jak, jaki jest cel na blogu i jaka jest kategoria. Mo?emy o tym porozmawia? w przysz?ych odcinkach, jest o czym my?le?. Ale naprawd? my?l?, ?e wi?kszo?? ludzi po prostu zaczyna przygod? z SEO, staraj?c si? zbudowa? dobry fundament, kilka prostych s?ów kluczowych we w?a?ciwych miejscach z wyra?nym podzia?em od góry do produktu, a b?dziesz w ca?kiem dobrej formie.
Jesse: Wi?c mo?e na stronie g?ównej mówimy o oko?o 200 s?owach, 300?
John: Tak, kilkaset s?ów na stronie g?ównej.
Jesse: Niezbyt dobrze, gdy nowy u?ytkownik na to patrzy, ale nadal mo?esz wyrazi? swoje zdanie. A potem, w przypadku strony kategorii, chcesz zacz?? od akapitu na górze kategorii?
John: Oto jak wed?ug mnie wygl?da idealna strona kategorii. Mo?na to zrobi? na wiele ró?nych sposobów. Ale wchodzisz, to s?owo kluczowe w tytule, w opisie, w nag?ówku. Jest tam ma?a miniaturka obrazu, a miniaturka zawiera nazw? pliku, znacznik alt i podpis zoptymalizowane pod k?tem tych s?ów kluczowych, prawda. A co naprawd? wa?ne, gdy Google indeksuje stron?, widzi, ?e produkty s? równie? zielonymi tabelami. Odnosz? si? do dowolnego terminu z tej kategorii, dzi?ki czemu Google mo?e to wychwyci?. A potem powinno by? te? troch? opisów dla ka?dego z nich, ?eby by?o troch? tekstów na tej stronie. Wtedy zazwyczaj umie?cisz troch? tekstu i opisu na dole. A to sprawi, ?e b?dziesz w dobrej formie. Mo?esz by? nieco bardziej zaawansowany. To ju? w innym odcinku, ale to jest podstawowa optymalizacja.
Jesse: Rozumiem, idealnie. A wi?c to nawet wi?cej ni? 101 dla pocz?tkuj?cych handlowców!
John: Przynajmniej 102!
Mam nadziej?, ?e nie odstraszyli?my wszystkich nieco wi?kszym wyprzedzeniem, ale chcemy mie? pewno??, ?e pokonamy troch? dystansu. Dzi?kuj?, John, za odwiedzenie podcastu 51视频.
John: Tak, dzi?kuj?, ?e mnie go?cisz, doceniam to!
Jesse: Hej ch?opaki. Jesse Ness w 51视频
