Reklama telewizyjna: kompleksowy przewodnik po reklamach w telewizji

�²��ł��Բ� 1 lat temu by Maks Komonow

Telewizory są od wielu lat istotną częścią większości domów, a współczesna era treści jeszcze bardziej to potwierdziła. Wykorzystywane są w naszych ulubionych programach, aktualizacjach wiadomości, grach wideo, edukacji i nie tylko.

Oczywiście drugim głównym zastosowaniem telewizji jest reklama. Mimo że reklama cyfrowa zajmuje pierwsze miejsce, reklama telewizyjna nadal stanowi istotny element strategii marketingowych wielu firm.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Cel reklam telewizyjnych

Oczywiście, podobnie jak każdy inny rodzaj reklamy, celem reklamy telewizyjnej jest promocja lub sprzedaż produktu lub usługi. Częstotliwość i zasięg reklam telewizyjnych czynią je jedną z najskuteczniejszych form reklamy.

Według badań widzowie w USA oglądają średnio

Liczba ta różni się jednak w zależności od grupy wiekowej – dorośli w wieku 65 lat i starsi oglądają średnio 4 godziny dziennie. Daje to reklamodawcom wystarczająco dużo czasu i możliwości na zdobycie widoczności.

Rodzaje reklam telewizyjnych

Firmy mogą reklamować się w telewizji na kilka różnych sposobów, ale najczęstszym są reklamy. W trakcie programów będą przerwy reklamowe, a także pomiędzy kolejnymi programami. W okolicy są przeciętne reklamy 15-60 towary drugiej jakości.

Oczywiście widzowie nie są specjalnie zachwyceni przerwami reklamowymi, ale w ten sposób stacje telewizyjne generują znaczną część swoich dochodów.

Inne typy reklam telewizyjnych obejmują:

Reklamy telewizyjne: Jak omówiono powyżej, są to przerwy w programowaniu mające na celu wyświetlanie reklam. Reklamy telewizyjne można dalej podzielić na osobne typy, takie jak referencje, reklamy, rekomendacje celebrytów, rozwiązania problemów i wiele innych.
Zderzak reklamy: reklamy w przerywnikach to krótkie klipy reklamowe, które są często wyświetlane przed przerwami reklamowymi lub po nich. Zwykle są w pobliżu 5-10 sekundy i dostarczyć szybki slogan lub przesłanie marki.
Lokowanie produktu: ma to miejsce wtedy, gdy program lub film będzie prezentował produkt lub usługę w widocznym miejscu. Przykładami mogą być postacie korzystające z iPhone'a lub pokazujące z bliska puszkę coli.
Overlay: reklamy nakładane to krótkie banery, które wyświetlają się lub przewijają u dołu ekranu. Służą one do promowania nadchodzących programów, wydarzeń, a czasami produktów podczas telewizji na żywo.

Powyższe nie są jedynymi rodzajami reklam wyświetlanych w telewizji, ale są najczęstsze.

Inne typy obejmują reklamy informacyjne, sponsoring, reklamy interaktywne, wezwanie do działania plamy i wielopunktowy kampanie.

Co składa się na świetną reklamę telewizyjną?

Teraz, gdy rozumiemy, jak działa reklama telewizyjna, odkryjmy klucze do sukcesu w dynamicznej sferze reklam telewizyjnych. Zanurkujmy od razu!

Wyczyść wiadomość: Ogłoszenie powinno mieć łatwy do zrozumienia i komunikat przypominający, który jest mocny i wyraźny. Promując markę, produkt lub usługę, komunikat musi być jasno przekazany.
Apel emocjonalny: Niezależnie od tego, czy jest to humor, nostalgia, empatia czy podekscytowanie, wiele dobrze przyjęty Reklamy telewizyjne budzą emocje widzów. Jakiś więź emocjonalna z odbiorcami może pomóc w stworzeniu trwałego wrażenia reklamy.
Sortowanie:: Świetna reklama telewizyjna powinna przemawiać do zainteresowań, potrzeb i wartości docelowych odbiorców.
Kluczowe znaczenie ma strategiczne pozycjonowanie i kanał dystrybucji: Wybierz mądrze swój kanał medialny. Nawet najwybitniejsza reklama telewizyjna nie osiągnie swojego celu, jeśli nie dotrze do docelowej grupy odbiorców. Umieszczenie reklamy we właściwych kanałach lub podczas odpowiednich programów lub wydarzeń i kierowanie na określone grupy demograficzne może znacznie zwiększyć jej zasięg i wpływ.
��𲹳ٲ�ɲԴ�ść: Oryginalność i pomysłowość mają moc wyróżnienia reklamy na tle konkurencji. Wyróżniające się pomysły, pomysłowe techniki narracji i zaskakujące zwroty akcji mają moc urzekania widzów i wywierania trwałego wpływu.

Kanały reklamowe w telewizji

Firmy mogą reklamować się na dwóch rodzajach telewizorów.

Liniowa reklama telewizyjna

Reklama w telewizji linearnej to tradycyjny rodzaj reklamy, o którym myśli większość ludzi. To tutaj treści są wyświetlane według zaprogramowanego harmonogramu i mają „najlepszy czas”, czyli czas, kiedy większość ludzi ogląda telewizję. Technicznie rzecz biorąc, telewizję linearną można również podzielić na telewizję kablową, telewizję satelitarną i telewizję satelitarną „b��ɴǻ�Ƿɴ�”.

Jednak wszystkie one obejmują program programów, więc reklama w telewizji pozostaje taka sama.

Reklama w telewizji strumieniowej

Współczesność wprowadziła telewizję strumieniową, która ma również własną formę reklamy.

Ta treść jest dostarczana w formacie na żądanie format dzięki czemu widzowie mogą wybierać, kiedy i gdzie oglądają.

Telewizja strumieniowa jest również nazywana or �ʴǲԲ��𳦾�ę�ٲԱ� (OTT). Usługi przesyłania strumieniowego zazwyczaj mają wielopoziomowe pakiety subskrypcji, a reklamy są obecne w najtańszych. Reklamy są często wyświetlane przed rozpoczęciem programu i pomiędzy jego odcinkami.

Strategie reklamy telewizyjnej

Oto kicker! Aby zmaksymalizować skuteczność reklam telewizyjnych, reklamodawcy stosują różne strategie mające na celu przyciągnięcie uwagi widzów, wywołanie emocji i ostatecznie pobudzenie zachowań konsumentów.

Rozumiejąc te strategie i sposób ich wdrażania, reklamodawcy mogą tworzyć atrakcyjne kampanie telewizyjne, które przemawiają do widzów i przynoszą wymierne rezultaty.

Apel emocjonalny: Liczne reklamy telewizyjne wykorzystują emocje opowiadanie wzbudzić takie uczucia, jak radość, miłe wspomnienia lub empatia. Reklamy te, nawiązując emocjonalną więź z odbiorcami, starają się budować pozytywny związek między produktem a pożądanymi stanami emocjonalnymi.
Demonstracje i świadectwa: Niektóre reklamy przedstawiają produkt w działaniu lub przedstawiają referencje zadowolonych klientów. Bycie świadkiem udanego użycia produktu może przekonać widzów o jego zaletach i zachęcić ich do rozważenia zakupu.
Rekomendacje celebrytów: Firmy często angażują celebrytów lub znane osobistości do promowania ich produktów w reklamach telewizyjnych. Widzowie mogą ulec wpływowi postrzeganej wiarygodności lub uroku celebryty, co doprowadzi ich do skojarzenia produktu z sukcesem lub atrakcyjnością.
Przekonujący przekaz: reklamy telewizyjne wykorzystują atrakcyjny język i obrazy, aby zaprezentować charakterystyczne cechy produktu, zalety lub propozycje wartości. Reklamy te, podkreślając to, co wyróżnia produkt na tle konkurencji, mają na celu przekonanie widzów o jego wartości.
Powtarzanie i częstotliwość: Reklamy telewizyjne są często emitowane wielokrotnie w popularnych programach lub przedziałach czasowych, aby zwiększyć widoczność i wzmocnić przekaz. Powtarzający się kontakt z produktem może z czasem zwiększyć rozpoznawalność marki i wpłynąć na decyzje zakupowe widzów.

Jaki jest koszt reklamy telewizyjnej

Zapewne znajdą się tacy, którzy zastanawiają się: ile kosztuje reklama w telewizji?

Cóż, nie ma konkretnej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ może być różnie. Koszt reklamy telewizyjnej może się różnić w zależności od długości reklamy, czasu emisji i rodzaju telewizji, w której chcesz się reklamować.

Przyjrzyjmy się niektórym z kilku czynników, które odgrywają rolę.

Długość reklamy: Podstawa jest taka, że im dłuższa reklama, tym więcej będzie kosztować jej wyemitowanie.
Czas antenowy: reklamy w godzinach największej oglądalności lub podczas wydarzeń na żywo będą znacznie droższe niż w innych godzinach emisji.
Typ telewizora: Liniowe reklamy telewizyjne często wymagają znacznych kosztów początkowych, aby wyemitować reklamę. Connected TV zazwyczaj oferuje: od miesiąca do miesiąca zaangażowania i można je rozłożyć na różne kampanie. Inne platformy streamingowe również umożliwią zakup reklam na podstawie liczby wyświetleń.
��ć/�첹�Բ�ł: sieć/kanał, który chcesz reklamować, może mieć różne stawki za przestrzeń reklamową.

Oprócz tych zróżnicowanych stawek należy wziąć pod uwagę również inne koszty, takie jak produkcja, montaż i pora roku.

Oto zestawienie średnich kosztów dla: 30-sekunda Reklama telewizyjna:

Lokalna reklama telewizyjna: $ 5-10 na 1,000 wyświetleń
Telewizja Narodowa: $ 115,000
YouTube reklamy: $ 10-30 na 1,000 wyświetleń
Hulu: $ 20-40 na 1,000 wyświetleń

Oprócz powyższych istnieje wiele innych platform do przesyłania strumieniowego, które również mogą różnić się kosztami, w tym Netflix, Amazon Prime i inne.

Tworzenie reklamy telewizyjnej

Zanim zaczniesz się reklamować, musisz stworzyć reklamę, co można zrobić na kilka sposobów.

Firma lub reklamodawca może wyprodukować własną reklamę lub współpracować z agencją produkcyjną lub reklamową. Jeśli firma nie ma doświadczenia w tworzeniu treści, dobrym pomysłem może być skorzystanie z profesjonalnej pomocy przy tworzeniu reklamy. W końcu będą wydawać pieniądze na wyświetlanie swojej reklamy, więc powinno to być: wysokiej jakości fragment treści, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Pozostaje jeszcze kwestia reklamy w telewizji.

Po wyprodukowaniu treści potrzebuje miejsca na kanale telewizyjnym lub w serwisie streamingowym. A na miejscu Telewizję linearną często można uzyskać za pośrednictwem agencji reklamowej lub firmy medialnej. W przypadku telewizji podłączonej firmy mogą skorzystać z usług agencji lub same skontaktować się z dostawcą.

Przykłady reklam telewizyjnych

Nadchodzi niespodzianka, a przynajmniej nasza ulubiona część! Najlepsze zostawiliśmy na koniec i poświęciliśmy kilka minut na zapoznanie się z kolekcją najbardziej zapadających w pamięć, wpływowych i innowacyjnych reklam telewizyjnych ostatnich czasów. Zabawmy się, odkrywając błyskotliwość tych kultowych telewizyjnych kampanii reklamowych.

Coca-Cola — „Na wzgórzu”: Coca-Cola's Reklama „Chciałbym kupić światu colę” z lat 1970. XX wieku to klasyczny przykład reklamy czuć się dobrze reklama promująca jedność i harmonię. ()
Old Spice — „Mężczyzna, jak twój mężczyzna mógłby pachnieć”: Ta humorystyczna i lekceważąca reklama z udziałem Izajaha Mustafy szybko stała się wirusową sensacją, ożywiając markę Old Spice. ()
Dove — „Szkice prawdziwego piękna”: kampania Dove podważająca standardy urody zawierała efektowną reklamę, w której kobiety opisują siebie rysownikowi kryminalistycznemu, podkreślając samoocena kontra percepcja zewnętrzna. ()
Amazon — „Alexa traci głos”: Reklama Amazona na Super Bowl w humorystyczny sposób przedstawia, co by się stało, gdyby Alexa straciła głos, i przedstawia zastępstwa gwiazd, takich jak Gordon Ramsay i Cardi B. ()
Budweiser – „Co słychać?”: „Whassup?” Budweisera reklama z początku XXI wieku stała się kulturowym sloganem, w którym przyjaciele witają się przez telefon słynnym zwrotem. ()

Niezależnie od tego, która z nich najbardziej przypadła Ci do gustu – od podnoszących na duchu narracji, które chwytają za serce, po dowcipne kampanie, które chwytają za serce – reklamy telewizyjne mają moc przykuwania widzów w ciągu zaledwie kilku sekund.

Istnieje cały świat, w którym marki konkurują ze sobą, aby pozostawić swój ślad i wpływ na konsumentów, więc mamy nadzieję, że wykorzystaliśmy znaczną część kluczowych wniosków i głównych punktów, które pomogą Ci odnieść sukces.

Rozpocznij swój biznes e-commerce już dziś

51��Ƶ jest tutaj, aby pomóc każdemu, kto chce uruchomić zupełnie nowy sklep e-commerce lub wejść na nową platformę.

Naszą platformę sprzedażową można zintegrować z wieloma innymi platformami, m.in Instagram, Facebook, Amazon, Twoja własna strona internetowa i nie tylko. To daje ci jeden przystanek panel kontrolny, dzięki któremu możesz zobaczyć swoją firmę na wszystkich platformach.

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.

51��Ƶ