Telewizory s? od wielu lat istotn? cz??ci? wi?kszo?ci domów, a wspó?czesna era tre?ci jeszcze bardziej to potwierdzi?a. Wykorzystywane s? w naszych ulubionych programach, aktualizacjach wiadomo?ci, grach wideo, edukacji i nie tylko.
Oczywi?cie drugim g?ównym zastosowaniem telewizji jest reklama. Mimo ?e reklama cyfrowa zajmuje pierwsze miejsce, reklama telewizyjna nadal stanowi istotny element strategii marketingowych wielu firm.
Przyjrzyjmy si? bli?ej.
Cel reklam telewizyjnych
Oczywi?cie, podobnie jak ka?dy inny rodzaj reklamy, celem reklamy telewizyjnej jest promocja lub sprzeda? produktu lub us?ugi. Cz?stotliwo?? i zasi?g reklam telewizyjnych czyni? je jedn? z najskuteczniejszych form reklamy.
Wed?ug badań widzowie w USA ogl?daj? ?rednio
Liczba ta ró?ni si? jednak w zale?no?ci od grupy wiekowej – doro?li w wieku 65 lat i starsi ogl?daj? ?rednio 4 godziny dziennie. Daje to reklamodawcom wystarczaj?co du?o czasu i mo?liwo?ci na zdobycie widoczno?ci.
Rodzaje reklam telewizyjnych
Firmy mog? reklamowa? si? w telewizji na kilka ró?nych sposobów, ale najcz?stszym s? reklamy. W trakcie programów b?d? przerwy reklamowe, a tak?e pomi?dzy kolejnymi programami. W okolicy s? przeci?tne reklamy
Oczywi?cie widzowie nie s? specjalnie zachwyceni przerwami reklamowymi, ale w ten sposób stacje telewizyjne generuj? znaczn? cz??? swoich dochodów.
Inne typy reklam telewizyjnych obejmuj?:
- Reklamy telewizyjne: Jak omówiono powy?ej, s? to przerwy w programowaniu maj?ce na celu wy?wietlanie reklam. Reklamy telewizyjne mo?na dalej podzieli? na osobne typy, takie jak referencje, reklamy, rekomendacje celebrytów, rozwi?zania problemów i wiele innych.
- Zderzak reklamy: reklamy w przerywnikach to krótkie klipy reklamowe, które s? cz?sto wy?wietlane przed przerwami reklamowymi lub po nich. Zwykle s? w pobli?u
5-10 sekundy i dostarczy? szybki slogan lub przes?anie marki. - Lokowanie produktu: ma to miejsce wtedy, gdy program lub film b?dzie prezentowa? produkt lub us?ug? w widocznym miejscu. Przyk?adami mog? by? postacie korzystaj?ce z iPhone'a lub pokazuj?ce z bliska puszk? coli.
- Overlay: reklamy nak?adane to krótkie banery, które wy?wietlaj? si? lub przewijaj? u do?u ekranu. S?u?? one do promowania nadchodz?cych programów, wydarzeń, a czasami produktów podczas telewizji na ?ywo.
Powy?sze nie s? jedynymi rodzajami reklam wy?wietlanych w telewizji, ale s? najcz?stsze.
Inne typy obejmuj? reklamy informacyjne, sponsoring, reklamy interaktywne,
Co sk?ada si? na ?wietn? reklam? telewizyjn??
Teraz, gdy rozumiemy, jak dzia?a reklama telewizyjna, odkryjmy klucze do sukcesu w dynamicznej sferze reklam telewizyjnych. Zanurkujmy od razu!
- Wyczy?? wiadomo??: Og?oszenie powinno mie?
?atwy do zrozumienia i komunikat przypominaj?cy, który jest mocny i wyra?ny. Promuj?c mark?, produkt lub us?ug?, komunikat musi by? jasno przekazany. - Apel emocjonalny: Niezale?nie od tego, czy jest to humor, nostalgia, empatia czy podekscytowanie, wiele
dobrze przyj?ty Reklamy telewizyjne budz? emocje widzów. Jaki? wi?? emocjonalna z odbiorcami mo?e pomóc w stworzeniu trwa?ego wra?enia reklamy. - Sortowanie:: ?wietna reklama telewizyjna powinna przemawia? do zainteresowań, potrzeb i warto?ci docelowych odbiorców.
- Kluczowe znaczenie ma strategiczne pozycjonowanie i kana? dystrybucji: Wybierz m?drze swój kana? medialny. Nawet najwybitniejsza reklama telewizyjna nie osi?gnie swojego celu, je?li nie dotrze do docelowej grupy odbiorców. Umieszczenie reklamy we w?a?ciwych kana?ach lub podczas odpowiednich programów lub wydarzeń i kierowanie na okre?lone grupy demograficzne mo?e znacznie zwi?kszy? jej zasi?g i wp?yw.
- Kreatywno??: Oryginalno?? i pomys?owo?? maj? moc wyró?nienia reklamy na tle konkurencji. Wyró?niaj?ce si? pomys?y, pomys?owe techniki narracji i zaskakuj?ce zwroty akcji maj? moc urzekania widzów i wywierania trwa?ego wp?ywu.
Kana?y reklamowe w telewizji
Firmy mog? reklamowa? si? na dwóch rodzajach telewizorów.
Liniowa reklama telewizyjna
Reklama w telewizji linearnej to tradycyjny rodzaj reklamy, o którym my?li wi?kszo?? ludzi. To tutaj tre?ci s? wy?wietlane wed?ug zaprogramowanego harmonogramu i maj? ?najlepszy czas”, czyli czas, kiedy wi?kszo?? ludzi ogl?da telewizj?. Technicznie rzecz bior?c, telewizj? linearn? mo?na równie? podzieli? na telewizj? kablow?, telewizj? satelitarn? i telewizj? satelitarn?
Jednak wszystkie one obejmuj? program programów, wi?c reklama w telewizji pozostaje taka sama.
Reklama w telewizji strumieniowej
Wspó?czesno?? wprowadzi?a telewizj? strumieniow?, która ma równie? w?asn? form? reklamy.
Ta tre?? jest dostarczana w formacie
Telewizja strumieniowa jest równie? nazywana or
Strategie reklamy telewizyjnej
Oto kicker! Aby zmaksymalizowa? skuteczno?? reklam telewizyjnych, reklamodawcy stosuj? ró?ne strategie maj?ce na celu przyci?gni?cie uwagi widzów, wywo?anie emocji i ostatecznie pobudzenie zachowań konsumentów.
Rozumiej?c te strategie i sposób ich wdra?ania, reklamodawcy mog? tworzy? atrakcyjne kampanie telewizyjne, które przemawiaj? do widzów i przynosz? wymierne rezultaty.
- Apel emocjonalny: Liczne reklamy telewizyjne wykorzystuj? emocje opowiadanie wzbudzi? takie uczucia, jak rado??, mi?e wspomnienia lub empatia. Reklamy te, nawi?zuj?c emocjonaln? wi?? z odbiorcami, staraj? si? budowa? pozytywny zwi?zek mi?dzy produktem a po??danymi stanami emocjonalnymi.
- Demonstracje i ?wiadectwa: Niektóre reklamy przedstawiaj? produkt w dzia?aniu lub przedstawiaj? referencje zadowolonych klientów. Bycie ?wiadkiem udanego u?ycia produktu mo?e przekona? widzów o jego zaletach i zach?ci? ich do rozwa?enia zakupu.
- Rekomendacje celebrytów: Firmy cz?sto anga?uj? celebrytów lub znane osobisto?ci do promowania ich produktów w reklamach telewizyjnych. Widzowie mog? ulec wp?ywowi postrzeganej wiarygodno?ci lub uroku celebryty, co doprowadzi ich do skojarzenia produktu z sukcesem lub atrakcyjno?ci?.
- Przekonuj?cy przekaz: reklamy telewizyjne wykorzystuj? atrakcyjny j?zyk i obrazy, aby zaprezentowa? charakterystyczne cechy produktu, zalety lub propozycje warto?ci. Reklamy te, podkre?laj?c to, co wyró?nia produkt na tle konkurencji, maj? na celu przekonanie widzów o jego warto?ci.
- Powtarzanie i cz?stotliwo??: Reklamy telewizyjne s? cz?sto emitowane wielokrotnie w popularnych programach lub przedzia?ach czasowych, aby zwi?kszy? widoczno?? i wzmocni? przekaz. Powtarzaj?cy si? kontakt z produktem mo?e z czasem zwi?kszy? rozpoznawalno?? marki i wp?yn?? na decyzje zakupowe widzów.
Jaki jest koszt reklamy telewizyjnej
Zapewne znajd? si? tacy, którzy zastanawiaj? si?: ile kosztuje reklama w telewizji?
Có?, nie ma konkretnej odpowiedzi na to pytanie, poniewa? mo?e by? ró?nie. Koszt reklamy telewizyjnej mo?e si? ró?ni? w zale?no?ci od d?ugo?ci reklamy, czasu emisji i rodzaju telewizji, w której chcesz si? reklamowa?.
Przyjrzyjmy si? niektórym z kilku czynników, które odgrywaj? rol?.
- D?ugo?? reklamy: Podstawa jest taka, ?e ??im d?u?sza reklama, tym wi?cej b?dzie kosztowa? jej wyemitowanie.
- Czas antenowy: reklamy w godzinach najwi?kszej ogl?dalno?ci lub podczas wydarzeń na ?ywo b?d? znacznie dro?sze ni? w innych godzinach emisji.
- Typ telewizora: Liniowe reklamy telewizyjne cz?sto wymagaj? znacznych kosztów pocz?tkowych, aby wyemitowa? reklam?. Connected TV zazwyczaj oferuje:
od miesi?ca do miesi?ca zaanga?owania i mo?na je roz?o?y? na ró?ne kampanie. Inne platformy streamingowe równie? umo?liwi? zakup reklam na podstawie liczby wy?wietleń. - Sie?/kana?: sie?/kana?, który chcesz reklamowa?, mo?e mie? ró?ne stawki za przestrzeń reklamow?.
Oprócz tych zró?nicowanych stawek nale?y wzi?? pod uwag? równie? inne koszty, takie jak produkcja, monta? i pora roku.
Oto zestawienie ?rednich kosztów dla:
- Lokalna reklama telewizyjna:
$ 5-10 na 1,000 wy?wietleń - Telewizja Narodowa: $ 115,000
- YouTube reklamy:
$ 10-30 na 1,000 wy?wietleń - Hulu:
$ 20-40 na 1,000 wy?wietleń
Oprócz powy?szych istnieje wiele innych platform do przesy?ania strumieniowego, które równie? mog? ró?ni? si? kosztami, w tym Netflix, Amazon Prime i inne.
Tworzenie reklamy telewizyjnej
Zanim zaczniesz si? reklamowa?, musisz stworzy? reklam?, co mo?na zrobi? na kilka sposobów.
Firma lub reklamodawca mo?e wyprodukowa? w?asn? reklam? lub wspó?pracowa? z agencj? produkcyjn? lub reklamow?. Je?li firma nie ma do?wiadczenia w tworzeniu tre?ci, dobrym pomys?em mo?e by? skorzystanie z profesjonalnej pomocy przy tworzeniu reklamy. W końcu b?d? wydawa? pieni?dze na wy?wietlanie swojej reklamy, wi?c powinno to by?:
Pozostaje jeszcze kwestia reklamy w telewizji.
Po wyprodukowaniu tre?ci potrzebuje miejsca na kanale telewizyjnym lub w serwisie streamingowym. A
Przyk?ady reklam telewizyjnych
Nadchodzi niespodzianka, a przynajmniej nasza ulubiona cz???! Najlepsze zostawili?my na koniec i po?wi?cili?my kilka minut na zapoznanie si? z kolekcj? najbardziej zapadaj?cych w pami??, wp?ywowych i innowacyjnych reklam telewizyjnych ostatnich czasów. Zabawmy si?, odkrywaj?c b?yskotliwo?? tych kultowych telewizyjnych kampanii reklamowych.
Coca-Cola — ?Na wzgórzu”:Coca-Cola's Reklama ?Chcia?bym kupi? ?wiatu col?” z lat 1970. XX wieku to klasyczny przyk?ad reklamyczu? si? dobrze reklama promuj?ca jedno?? i harmoni?. ()- Old Spice — ?M??czyzna, jak twój m??czyzna móg?by pachnie?”: Ta humorystyczna i lekcewa??ca reklama z udzia?em Izajaha Mustafy szybko sta?a si? wirusow? sensacj?, o?ywiaj?c mark? Old Spice. ()
- Dove — ?Szkice prawdziwego pi?kna”: kampania Dove podwa?aj?ca standardy urody zawiera?a efektown? reklam?, w której kobiety opisuj? siebie rysownikowi kryminalistycznemu, podkre?laj?c
samoocena kontra percepcja zewn?trzna. () - Amazon — ?Alexa traci g?os”: Reklama Amazona na Super Bowl w humorystyczny sposób przedstawia, co by si? sta?o, gdyby Alexa straci?a g?os, i przedstawia zast?pstwa gwiazd, takich jak Gordon Ramsay i Cardi B. ()
- Budweiser – ?Co s?ycha??”: ?Whassup?” Budweisera reklama z pocz?tku XXI wieku sta?a si? kulturowym sloganem, w którym przyjaciele witaj? si? przez telefon s?ynnym zwrotem. ()
Niezale?nie od tego, która z nich najbardziej przypad?a Ci do gustu – od podnosz?cych na duchu narracji, które chwytaj? za serce, po dowcipne kampanie, które chwytaj? za serce – reklamy telewizyjne maj? moc przykuwania widzów w ci?gu zaledwie kilku sekund.
Istnieje ca?y ?wiat, w którym marki konkuruj? ze sob?, aby pozostawi? swój ?lad i wp?yw na konsumentów, wi?c mamy nadziej?, ?e wykorzystali?my znaczn? cz??? kluczowych wniosków i g?ównych punktów, które pomog? Ci odnie?? sukces.
Rozpocznij swój biznes e-commerce ju? dzi?
51视频 jest tutaj, aby pomóc ka?demu, kto chce uruchomi? zupe?nie nowy sklep e-commerce lub wej?? na now? platform?.
Nasz? platform? sprzeda?ow? mo?na zintegrowa? z wieloma innymi platformami, m.in Instagram, Facebook, Amazon, Twoja w?asna strona internetowa i nie tylko. To daje ci
- Marketing tradycyjny: zalety marketingu offline
- Kreatywne pomys?y na marketing offline, które wzmocni? Twój biznes
- Co to jest skuteczny telemarketing
- Twój przewodnik po reklamie drukowanej
- Jak promowa? swoj? mark? na targach
- Reklama telewizyjna: kompleksowy przewodnik
- Jak reklamowa? swoj? mark? w radiu
- Twój kompleksowy przewodnik po reklamie w gazetach
- Reklama w czasopismach: kompleksowy przewodnik dla pocz?tkuj?cych
- Jak przeprowadzi? skuteczn? kampani? ulotkow?
