Ekspansja na rynki mi?dzynarodowe mo?e by? dla marek doskona?ym sposobem na dotarcie do nowych odbiorców, ale nale?y to zrobi? poprawnie, poprzez lokalizacj? witryny internetowej. Lokalizacja witryny internetowej to praktyka polegaj?ca na dostosowywaniu i modyfikowaniu witryny internetowej w celu dopasowania jej do kultury, j?zyka i oczekiwań docelowych odbiorców.
Niektórym markom mo?e si? wydawa?, ?e jest to tak proste, jak przet?umaczenie tekstu, jednak lokalizacja witryny internetowej to co? wi?cej ni? samo t?umaczenie. Na szcz??cie lokalizacja stron internetowych nie jest zadaniem nie do pokonania.
Dzi?ki w?a?ciwemu podej?ciu i zrozumieniu marki mog? mie? pewno??, ?e ich witryna internetowa ju? za pierwszym razem trafi we w?a?ciwy sposób w?ród nowych odbiorców, wzbudzaj?c poczucie pewno?ci i determinacji w wysi?kach na rzecz globalnej ekspansji.
Przyjrzyjmy si? bli?ej lokalizacji stron internetowych i sposobom jej prawid?owego wdro?enia.
Znaczenie tworzenia lokalnej witryny internetowej
Stworzenie lokalnej strony internetowej jest wa?niejsze, ni? niektórym markom si? wydaje. Faktycznie, wg , 65% konsumentów woli tre?ci w ich w?asnym j?zyku. Co wi?cej, 40% nie kupi nawet w innych j?zykach.
Zatem bez odpowiednio zlokalizowanej witryny internetowej marki mog? traci? prawie po?ow? swojej grupy docelowej. Realistycznie, wej?cie na rynek mi?dzynarodowy mo?e by? kosztowne i bez wykorzystania ca?ej publiczno?ci mo?e zakończy? si? strat?.
Czynniki, które nale?y wzi?? pod uwag? przy projektowaniu lokalnych witryn internetowych
Podejmuj?c decyzj? o stworzeniu projektu lokalnej witryny internetowej dla ró?nych odbiorców, nale?y wzi?? pod uwag? kilka czynników. Nale?? do nich:
- Lokalizacja vs t?umaczenie: Lokalizacja witryny internetowej i t?umaczenie to nie to samo. T?umaczenie jest z pewno?ci? cz??ci? lokalizacji, ale nie jest ca?ym procesem. T?umaczenie to proces przenoszenia jednego s?owa lub frazy na inny j?zyk. Jednak?e w t?umaczeniu jest wiele niuansów. Niektóre s?owa i wyra?enia mog? nie mie? bezpo?redniego t?umaczenia na inny j?zyk. Mo?e to prowadzi? do tekstu, który nie b?dzie mia? sensu na innym rynku.
- Obrazowo??: Zdj?cia to kolejna wa?na kwestia przy projektowaniu lokalnych witryn internetowych. Przecie? ka?da kultura jest inna. Jeden obraz mo?e by? w porz?dku w Stanach Zjednoczonych, ale odra?aj?cy w innym kraju. Lokalizacja stron internetowych musi obejmowa? tak?e dok?adn? analiz? zdj??.
- Slogany i zwroty: Jak wspomniano powy?ej, slogany i t?umaczenia mog? nie by? poprawnie odczytywane w ró?nych j?zykach. Dlatego proces lokalizacji witryn internetowych powinien zapewni? ich przesuni?cie lub dostosowanie w celu przekazania odpowiedniego komunikatu.
Ogólnym za?o?eniem jest dostosowanie serwisu do oczekiwań i pogl?dów lokalnej kultury. Mo?e to by? skomplikowany proces, ale warto naprawd? nawi?za? kontakt z now? publiczno?ci?.
Najlepsze praktyki dotycz?ce lokalizacji sieci Web
Teraz, gdy omówili?my pewne czynniki, które nale?y wzi?? pod uwag? przy lokalizacji witryn internetowych, przyjrzyjmy si? kilku najlepszym praktykom. Przestrzeganie tych punktów powinno pomóc ka?dej marce sprawnie zlokalizowa? swoj? witryn? internetow? dla nowych odbiorców.
Strategia lokalizacji
Przed rozpocz?ciem lokalizacji marki powinny zebra? a strategia lokalizacji. Obejmuje to okre?lenie, czy produkt mo?e zosta? wprowadzony bezpo?rednio na nowy rynek bez adaptacji, zmian cen, celów ekspansji, harmonogramu, bud?etu, narz?dzi do lokalizacji internetowej oraz zespo?u do zakończenia procesu.
Zainwestuj w wieloj?zyczn? witryn? i sklep
W przypadku marek, które sprzedaj? jak?kolwiek form? produktów lub us?ug bezpo?rednio za po?rednictwem swojej witryny internetowej: a sklep wieloj?zyczny jest konieczno?ci?. Odpowiednie wieloj?zyczne oprogramowanie sklepu, takie jak 51视频, u?atwia natychmiastow? lokalizacj? sklepu. Dzi?ki temu ca?y tekst i waluta zostan? przet?umaczone na lokalny j?zyk, aby umo?liwi? lokalnym odbiorcom dokonywanie ?wiadomych zakupów.
Przeprowad? dok?adn? analiz? witryny
Je?li marka nigdy nie projektowa?a swojej strony internetowej z my?l? o wieloj?zycznej przysz?o?ci, konieczne mo?e okaza? si? przeprowadzenie audytu.
Okre?l obszary witryny, których nie mo?na automatycznie zlokalizowa?. Na przyk?ad obrazy z tekstem musz? zosta? przeprojektowane w lokalnym j?zyku.
Dobr? praktyk? w tej sytuacji jest unikanie umieszczania tekstu bezpo?rednio w obrazach, poniewa? mo?na go nast?pnie ?atwo przet?umaczy? na lokalny j?zyk bez przeprojektowywania.
We? pod uwag? lokaln? kultur?
Jednym z najwa?niejszych czynników lokalizacji witryny internetowej jest uwzgl?dnienie lokalnej kultury osób, które b?d? j? przegl?da?. Ka?da kultura ma swoje ró?nice i nale?y je wzi?? pod uwag?, aby osi?gn?? najlepszy sukces.
Na przyk?ad wiele angielskich witryn internetowych u?ywa nieformalnego tonu w swoich tekstach lub materia?ach marketingowych. Jednak w niektórych kulturach, na przyk?ad w Japonii czy Francji, mo?e to zosta? odebrane jako niegrzeczne lub niew?a?ciwe.
Promocje ?wi?teczne
Pami?taj, ?e nie w ka?dej kulturze celebrowane s? te same ?wi?ta i wydarzenia. Na przyk?ad próba przeprowadzenia promocji ?wi?tecznej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich mo?e nie zakończy? si? sukcesem marki, poniewa? odbiorcy si? tego nie spodziewaj? lub nie odwiedzaj? witryny, aby sprawdzi?, czy s? w tym czasie oferty.
Zamiast tego staraj si? organizowa? promocje skupione wokó? ?wi?t i uroczysto?ci docelowych odbiorców.
We? pod uwag? wymagania prawne i regulacje
Ten krok jest niezwykle istotny przy lokalizacji witryny internetowej. W ka?dym kraju mog? obowi?zywa? inne regulacje prawne dotycz?ce stron internetowych i firm. Mo?e to obejmowa? takie czynniki, jak gromadzenie danych, prywatno??, op?aty i inne. Aby unikn?? problemów, marki musz? upewni? si?, ?e dzia?aj? zgodnie z lokalnymi przepisami.
Zlokalizowane SEO
Aby marka naprawd? dotar?a do nowej grupy docelowej, musi to rozwa?y? lokalnych SEO punkty równie?. Osoby na nowym obszarze mog? wyszukiwa? inne terminy lub frazy ni? te w ojczystym kraju marki. Wi?kszo?? terminów b?dzie prawdopodobnie podobna, tylko w nowym j?zyku.
Nie zaszkodzi jednak przeprowadzi? dodatkowe badanie s?ów kluczowych i sprawdzi?, czy jest co?, co warto doda?.
Staraj si?, aby tekst by? zwi?z?y i ?atwy do odczytania
Marki mog? znacznie u?atwi? sobie lokalizacj?, utrzymuj?c tekst stosunkowo zwi?z?y i czytelny, szczególnie w przypadku ekspansji na wiele rynków mi?dzynarodowych.
Dzi?ki temu znacznie ?atwiej jest zlokalizowa? ca?? plansz?, zamiast martwi? si? ?cianami tekstu, który mo?e nie zosta? poprawnie przet?umaczony.
Umi?dzynarodowienie
Internacjonalizacja zasadniczo oznacza oddzielenie tekstu od kodu ?ród?owego. Dzi?ki temu witryna internetowa mo?e zosta? przet?umaczona bez potrzeby
Obejmuje to równie? kodowanie strony internetowej za pomoc? , który umo?liwia obs?ug? znaków specjalnych j?zyka ?wiatowego.
Interfejs u?ytkownika i UX
Lokalizuj?c witryn? internetow?, nale?y wzi?? pod uwag? lokalne preferencje i czytelno??. Obejmuje to przegl?danie uk?ad, schemat kolorów i formatowanie.
Testowanie i kontrola jako?ci
Po zakończeniu procesu lokalizacji nast?puje faza testów i zapewnienia jako?ci. W końcu nale?y sprawdzi?, czy wszystko dzia?a poprawnie, zanim udost?pnisz go zupe?nie nowej publiczno?ci.
Cele testowania obejmuj? zapewnienie poprawnych t?umaczeń, kompatybilno?? sprz?tu, brak problemów technicznych, dzia?aj?ce linki i przetwarzanie p?atno?ci oraz odpowiedni uk?ad. Innymi s?owy, zapewnienie, ?e witryna dzia?a tak samo, jak w kraju ojczystym.
Badania rynku i marketing
Marki musz? pami?ta?, ?e jest to zupe?nie inny rynek, co oznacza, ?e ??zwyk?e strategie mog? nie by? tak skuteczne. Przed wprowadzeniem produktu na rynek w nowym kraju nale?y przeprowadzi? dok?adne badanie rynku. Pomo?e to nie tylko w prawid?owej lokalizacji witryny, ale tak?e pomo?e w skuteczniejszym promowaniu witryny.
Wprowadzenie na rynek nowej publiczno?ci przebiega praktycznie tak samo, jak w momencie pierwszego wprowadzenia marki na rynek. Marka musi dowiedz si?, co przyci?ga nowych odbiorców, ich zainteresowania, zwyczaje zakupowe, przyciski i nie tylko. Pomo?e to zapewni?, ?e nowa premiera zakończy si? sukcesem.
Nie oszcz?dzaj na procesie lokalizacji
Ostatecznie wej?cie na nowy rynek globalny mo?e by? dla marek niesamowit? szans? na dotarcie do nowych odbiorców. Jednak?e, je?li zostanie wykonane nieprawid?owo, mo?e spowodowa? znaczny ból g?owy i nie przynie?? oczekiwanych zysków.
Zatem po?wi?cenie czasu na szczegó?y i proces lokalizacji mo?e pomóc zapewni? p?ynn? premier? i najlepszy wp?yw na nowych odbiorców. W przeciwnym razie marki mog? odkry?, ?e ludzie nie kupuj? lub po prostu odwracaj? si? od witryny.
Lokalizacja witryn e-commerce
Czy posiadasz sklep e-commerce i chcesz zlokalizowa? go w innym obszarze?
W takim razie 51视频 jest tutaj, aby Ci pomóc. The Sklep wieloj?zyczny 51视频 u?atwia przeniesienie sklepu w praktycznie dowolne miejsce na ?wiecie. Tak naprawd? Twój sklep mo?na zlokalizowa?, a nie tylko przet?umaczy?, na 36 ró?nych j?zyków. Dzi?ki temu mo?esz dotrze? ze swoimi produktami do nowych odbiorców na ca?ym ?wiecie.
- Mi?dzynarodowy biznes online: jak rozpocz?? sprzeda? globaln?
- Sprzedawaj na ca?ym ?wiecie dzi?ki w pe?ni wieloj?zycznej witrynie sklepowej
- Mastering
Transgraniczny E-commerce: kluczowe wskazówki prowadz?ce do sukcesu - Strategia lokalizacji: jak to zrobi? we w?a?ciwy sposób
- Zasady i najlepsze praktyki dotycz?ce lokalizacji witryn internetowych
