Czym jest branding: najlepszy przewodnik po tworzeniu marki

Czym jest branding: najlepszy przewodnik

17 min odczyt

Mówi?c o e-commerce i skutecznych strategiach marketingowych, jednym z terminów, które zwykle wyró?niaj? si?, jest bez w?tpienia koncepcja brandingu. Ostatnia ocena w 2021 r. przeprowadzona przez agencj? konsultantów marketingowych Invesp, nad nierozpoznanymi. W zat?oczonym i konkurencyjny rynekTwoja marka wyró?ni Ci? spo?ród innych i beztrosko przyci?gnie klientów do Twojego sklepu. Kiedy mówimy o brandingu, nie mamy na my?li niczego wi?cej ni? pomys?u, jaki Twoi klienci i odbiorcy stworzyli na temat Twoich produktów i us?ug.

Rzeczywisto?? jest taka, ?e ??bez marki mo?na mie? najcenniejszy i innowacyjny produkt, który wype?nia wszystkie luki w okre?lonej niszy lub na rynku, oferuj?c jednocze?nie niezrównan? jako??, a jednocze?nie nie mog?c konkurowa? z reszt?. Dzieje si? tak dlatego, ?e zamiast produktu sprzedajesz do?wiadczenie i koncepcj?, któr? mo?na osi?gn?? jedynie poprzez budowanie marki.

Bez odpowiedniej strategii budowania marki bardzo trudno b?dzie Ci przyci?gn?? uwag? odbiorców i sprawi?, ?e b?dzie ona skuteczna d?ugoterminowy znajomo?ci. Nawet w przypadku czego? tak prostego jak d?ugopis czy o?ówek, czyli przedmiotów, które ka?dy mo?e wyprodukowa? i sprzeda? pod warunkiem, ?e s? powi?zane z renomowan? nazw? lub to?samo?ci?, konsumenci natychmiast zwracaj? si? ku temu z uwagi na nierozpoznane logo i produkty niemarkowe.

Wszyscy mamy do?wiadczenie w lojalno?ci wobec marki

Nie wierz nam, po prostu po?wi?? troch? czasu, aby zatrzyma? si? i obserwowa?, gdy nast?pnym razem zdecydujesz si? co? kupi?. Pod?wiadomie, jako konsumenci, od lat tworzymy wzorce i nawyki zakupowe, a na wielu z nich wielcy detali?ci wp?ywaj? poprzez skuteczne taktyki budowania marki. Na przyk?ad wi?kszo?? ludzi, kiedy kupuje d?ugopis, ich pierwsz? my?l? jest marka Bic, preferowana na ca?ym ?wiecie. Marka Bics sta?a si? znan? twarz? tysi?com konsumentów i nawet je?li zauwa?? ni?sz? cen? lub inny, równie dobry d?ugopis, który mo?e mie? wi?cej do zaoferowania, nadal wybieraj? Bics, poniewa? zbudowali ju? lojalno?? i zaufanie dzi?ki tej marce. marka.

Maj?c to na uwadze, budowanie marki i zdobycie zaufania spo?ecznego nie jest wcale ?atwe i wiele z nich kończy si? niepowodzeniem. Lubimy wierzy?, ?e g?ówn? przyczyn? takiego stanu rzeczy jest brak zrozumienia i edukacji na temat tego, czym dok?adnie jest branding i co tak naprawd? oznacza posiadanie tego terminu i uczynienie z niego najwi?kszej strategii biznesowej.

Dok?adnie o tym jest ten post, o koncepcji brandingu i o tym, czym on jest. Przejd?my od razu do rzeczy i po?wi??my troch? czasu, aby dowiedzie? si?, czym dok?adnie jest branding i jak si? odwróci? pierwszy raz kupuj?cych i odwiedzaj?cych w klientów na ca?e ?ycie.

Czym jest branding?

W swej istocie branding mo?na zdefiniowa? jako aktywn? praktyk? polegaj?c? na wizualnym opisywaniu klientom, na czym polegaj? Twoje produkty, etyka biznesowa, sklep, jako??, dost?pno?? i wiele wi?cej.

Mo?esz liczy? na to, ?e branding zbuduje pozytywne lub sprzeczne postrzeganie Twojej firmy w oczach klienta. Wystarczy spojrze? na kolory, których u?ywasz w swoim logo, a nawet na rodzaj oferowanego opakowania, a klienci mog? natychmiast podj?? decyzj?, czy chc? u Ciebie dokona? zakupu, czy nie. Wa?n? rzecz? do zapami?tania jest to, ?e branding to znacznie wi?cej ni? tylko logo. Termin ten jest aktywn? form? s?owa marka i oznacza dzia?ania, jakie podejmujesz, aby dalej rozwija? swoj? kultur? biznesow? i misj?.

Bior?c pod uwag? to wszystko i wiele wi?cej, my?l?, ?e g?ówn? kwesti?, któr? staramy si? podkre?li?, jest to, ?e nie mo?na oczekiwa?, ?e wyniesiesz swój biznes na wy?szy poziom lub osi?gniesz jego pe?ny potencja? bez odpowiedniego brandingu, nie mówi?c ju? o zerowym brandingu. Wierz lub nie, ale kiedy to czytasz, mo?emy Ci? zapewni?, ?e jest kto?, kto wyrusza na wody e-commerce, kto pomin?? proces budowania marki i próbuje rozwija? firm? bez niego. Chyba wszyscy wiemy jak to si? skończy!

Rzeczywisto?? jest taka, ?e ??je?li nie planujesz sprzedawa? podstawowych produktów codziennego u?ytku, takich jak na przyk?ad kubki czy breloczki do kluczy, aby odnie?? sukces, musisz wypracowa? sobie mark?. W?a?ciwie my?l?, ?e mo?emy posun?? si? nawet do wspomnienia, ?e ??obecnie nie ma ani jednego produktu ani us?ugi, które mo?na promowa? bez opracowanej strategii marki. Zdobyli?my odwag?, by wypowiedzie? tak ostre stwierdzenie, poniewa? w dzisiejszym spo?eczeństwie wi?kszo?? ludzi przy ka?dym zakupie, nawet je?li dotyczy baterii zegarowych czy ?arówek, poszukuje renomowanych i rozpoznawalnych marek.

Wi?cej ni? logo, branding to do?wiadczenie

Jak nauczy?em si? kiedy? od s?ynnego i odnosz?cego sukcesy przedsi?biorcy Alexa Ikona, który od lat k?adzie nacisk na znaczenie budowania marki, je?li mia?bym sparafrazowa? jego nauki, wszystko sprowadza si? do tego, ?e wszystko sprowadza si? do do?wiadczenia. B?d?c w?a?cicielem odnosz?cej sukcesy marki i firmy Luxy Hair, stwierdzi?, ?e klienci byli sk?onni p?aci? wy?sze ceny, gdy przed?u?anie w?osów by?o powi?zane z to?samo?ci? i nazw? ich marki, podczas gdy nikt nie okaza? zainteresowania, gdy oferowa? nadwy?ki swoich produktów po bardzo niskich cenach ceny na platformach stron trzecich, bez mo?liwo?ci powi?zania ich z mark? w?osów Luxy.

Dzi?ki temu mo?esz zobaczy?, ile razy nie chodzi nawet o zaoferowanie najbardziej konkurencyjnych lub najni?szych cen, ale bez w?tpienia, jak klienci postrzegaj? Twój biznes i koncepcj?, pomagasz im j? stworzy?.

Mam nadziej?, ?e zaczniesz widzie?, jak dzia?a proces budowania marki i jak pot??nym i niezrównanym mo?e by? narz?dziem. Id?my dalej.

Elementy marki

Istniej? oko?o cztery kluczowe elementy budowania marki, a kilka innych mo?na uzna? za zalecane lub wielokrotne niezbywalne wzbogacenie. Razem te elementy ??cz? si?, aby zbudowa? i stwórz to?samo?? swojej marki oraz wizualny opis Twojej firmy. Ka?da marka, z któr? si? spotkasz lub z któr? zbudowa?e? lojalno??, najprawdopodobniej lub jednoznacznie, liczy si? z nast?puj?cymi elementami, które zaraz omówimy.

Oto, o czym nale?y pami?ta? podczas budowania strategii marki i rozpoczynania procesu budowania marki.

Deklaracja misji. Jasno okre?l, co chcesz osi?gn?? dzi?ki swojej marce, co czyni j? wyj?tkow?, jaka jest jej si?a nap?dowa i jakimi warto?ciami chcesz si? kierowa?. ?wiadomo?? tego pomo?e Ci zachowa? koncentracj? i pod??a? w?a?ciw? drog?, pomagaj?c w dostosowaniu wszystkich pozosta?ych cz??ci procesu budowania marki i zachowaniu spójno?ci z Twoj? to?samo?ci?. Oprócz oferowania wskazówek i harmonii, Twoja misja b?dzie w wielu przypadkach powodem, dla którego Twoi odbiorcy i klienci wybior? Ci? zamiast innych marek i ostatecznie b?d? wraca?.

Logo Ka?da marka potrzebuje jakiej? formy identyfikacji wizualnej, któr? mo?e doda? do ka?dego sprzedawanego przez siebie produktu lub us?ugi, któr? oferuje, aby klienci wiedzieli, ?e kupuj? jej produkty, a nie cudze. Spróbuj nazwa? znan? mark? bez litery logo? Zrobi? to Czeka?! Trudne, nie?

Bez w?tpienia, kiedy spotykasz kogo? po raz pierwszy, pierwsz? rzecz?, na któr? zwracasz uwag?, jest jego twarz i zwykle jest to pierwszy element, na podstawie którego wyci?gasz za?o?enia na temat tej osoby. Pomy?l tylko o powiedzeniu: oczy s? zwierciad?em duszy. Có?, w ten sposób Twoje logo dzia?a jako twarz Twojej marki i z tego powodu oraz z wielu innych powodów powinno j? dobrze reprezentowa? i informowa? o jej misji. Mo?esz dowiedzie? si? wi?cej o tym tutaj stworzenie idealnego logo dla Twojej marki. Ostatecznie zalecamy delikatne podej?cie do tego etapu procesu budowania marki i w razie potrzeby zatrudnienie profesjonalisty.

Paleta kolorów. Powiedz mi, jaki jest Twój ulubiony kolor, a dowiem si? wi?cej o Twoich zainteresowaniach. Có?, czy to nie interesuj?ce, ?e od najm?odszych lat zawsze byli?my ciekawi ulubionych kolorów innych ludzi? Có?, co je?li ma to co? wspólnego z uzyskaniem wyobra?enia o tym, kim s? i do czego zmierzaj?, a nie po prostu przypadkowym i wype?niacz rozmów pytanie? Wiem, ?e to g?upie pytanie, ale kolory maj? wiele do powiedzenia, szczególnie w odniesieniu do brandingu. Ostatecznie, tak jak Twój ulubiony kolor wi??e si? z tym, kim jeste? i Twoimi zainteresowaniami, tak paleta kolorów Twojej marki powinna reprezentowa? misj? Twojej firmy i mówi? o niej.

Na przyk?ad, je?li prowadzisz firm? pogrzebow?, najprawdopodobniej nie chcesz u?ywa? jaskraworó?owych czcionek w swoim dzienniku lub witrynie internetowej. Wystarczy spojrze? na jako szybki przyk?ad. Ich misj? jest dostarczanie zdrowych i naturalnych produktów; mo?na to ?atwo zauwa?y? po zielonych kolorach i ma?ych li?ciach drzew znajduj?cych si? w ich logo. Podobnie Twoja paleta kolorów powinna przemawia? i odzwierciedla? warto?ci Twojej firmy oraz to, czego szukaj? Twoi klienci, decyduj?c si? na zakup od Ciebie.

Po wybierz palet? kolorównale?y to zastosowa? do ka?dej wizualnej cz??ci Twojej firmy, w tym opakowania, logo, strony internetowej i nie tylko. I bez zbytniego podkre?lania, ?e ??wszystko powinno pozosta? takie samo, unikaj?c ró?nic kolorystycznych, poniewa? mo?e to ?atwo zmyli? klientów.

Czcionka. Podobnie jak paleta kolorów, czcionka powinna wyra?a? to, kim jeste? jako marka. Jest to jeden z elementów, które wielu nowych przedsi?biorców przekracza lub nie dostrzega, stawiaj?c ich w roli amatora i niszcz?c zaufanie spo?eczne. Wybieraj?c czcionk? marki, pami?taj, ?e b?dzie ona u?ywana na wi?kszo?ci pozosta?ych elementów, a tak?e b?dzie s?u?y? jako twarz marki. Ka?da dost?pna czcionka przekazuje konkretn? wiadomo??. Niezale?nie od tego, czy jest to przes?anie smutku, rado?ci, innowacji, staro?ytno?ci, ca?o?ciowe, czy nawet mi?o?ci i separacji. Wybierz m?drze i zachowaj spójno?? ze swoimi czcionkami.

Stronie internetowej. Nie zapomnij o swojej stronie internetowej. To miejsce, w którym Twoi klienci i pierwszy raz odwiedzaj?cy wchodz? w interakcj? z Twoj? mark?, zw?aszcza je?li prowadzisz dzia?alno?? e-commerce. Ponadto Twoja witryna internetowa jest cz?sto pierwszym wra?eniem, jakie konsumenci odnosz? na temat Twojej marki. Powinna oferowa? cenne informacje zwi?zane z g?osem i osobowo?ci? Twojej marki, jej projekt powinien wspó?gra? z produktami, które sprzedajesz. Powinna równie? dawa? odwiedzaj?cym wyobra?enie o warto?ciach Twojej firmy i tym, co sprzedajesz, jeszcze zanim przeczytaj? jak?kolwiek tre??. Mo?esz dowiedzie? si? wi?cej na temat budowanie strony internetowej na naszym blogu. Uwa?amy to za niezbywalne element i kr?gos?up strategii marki.

Zastanów si? nad po?wi?ceniem wystarczaj?cej ilo?ci czasu i uwagi ka?demu z tych elementów, poniewa? stanowi? one podstaw? i fundament tego, co postrzegaj? Twoi klienci. To oni mówi? i przekonuj? za Ciebie, gdy nie ma przedstawiciela ani opisu strony internetowej, który móg?by opowiedzie? o ofercie Twoich produktów. Oprócz elementów brandingu, które dzisiaj omówili?my, nie zapomnij doda? do zdj?? dodatkowych elementów, takich jak wizytówki, slogan, ton g?osu i obrazy, które s? wa?nymi narz?dziami budowania marki. Pami?taj, ?e to wszystko jest jedn? wielk? ?amig?ówk?, a ka?dy element s?u?y innemu celowi.

Dlaczego marka jest wa?na?

Próbuj?c wyró?ni? si? na tle innych i wywrze? trwa?y wp?yw oraz wywrze? trwa?y wp?yw na to, kim jeste?, b?dziesz potrzebowa? czego? wi?cej ni? tylko uczciwej ceny lub opisu produktu. Trudno jest zdoby? uznanie i wp?yn?? na innych bez pomocy elementów wizualnych i dzia?ań, które wspieraj? to, co twierdzisz i wyró?niaj? Ci? na tle konkurencji.

Branding sprawi, ?e proces b?dzie tysi?c razy ?atwiejszy i pomo?e innym poczu? zainteresowanie Twoimi produktami lub us?ugami.

Zróbmy ma?e podsumowanie i przyjrzyjmy si?, czego si? dzisiaj nauczyli?my i dlaczego budowanie marki jest tak wa?ne:

Pomo?e Ci to zachowa? harmoni? z Twoj? pierwotn? misj? i wizj?.
Pomo?e Ci to lepiej zrozumie? swoich odbiorców.
Stanie si? twarz? i cia?em Twojej firmy, pomagaj?c Ci ??czy? si? z klientami.
To wyró?ni Ci? na tle konkurencji.
Dzi?ki temu staniesz si? firm? godn? zaufania.
B?dzie promowa? Twoje us?ugi i produkty bez konieczno?ci ci?g?ego inwestowania, jak na przyk?ad p?atna reklama.

Ostatecznie Twoja marka to znacznie wi?cej ni? tylko logo i misja. Mo?e to by? wszystko, pocz?wszy od biuletynu, kultury pracowników, rodzaju oferowanych produktów, a nawet tego, co zdecydujesz si? publikowa? w mediach spo?eczno?ciowych. Z takich i wielu innych powodów branding zawsze b?dzie najlepszym medium i narz?dziem do tworzenia zapadaj?cych w pami?? i trwa?ych wra?eń na konsumentach oraz wyró?niania Twojej firmy na tle innych.

Wykorzystaj branding, aby przenie?? swoj? firm? na wy?szy poziom

Proces budowania marki mo?e by? bardzo z?o?ony, ale jednocze?nie bardzo satysfakcjonuj?cy. Wystarczy zapyta? setki w?a?cicieli sklepów internetowych, którzy w pe?ni wykorzystali elementy swojej marki i wykorzystali t? koncepcj? jako filar swojego biznesu. Gdy za?o?ysz w?asn? mark? i zaczniesz odkrywa? ide? budowania marki, szybko zdasz sobie spraw?, ?e musisz zosta? gaw?dziarzem. Celem brandingu jest udost?pnienie odbiorcom historii, do której mog? si? odnie?? i zsynchronizowanie jej z postrzeganiem Twojej firmy przez nich.

Nasz? najwi?ksz? wskazówk? dotycz?c? budowania marki jest to, aby zawsze s?ucha? i zwraca? uwag? na opinie klientów oraz na to, jak reaguj? na histori?, któr? próbujesz im opowiedzie?, a ostatecznie znale?? najlepszy sposób na wywarcie na nich wp?ywu, aby mogli z nimi wej?? w interakcj?.

Do??cz do spo?eczno?ci 51视频 W?a?ciciele sklepów internetowych, którzy wywieraj? wp?yw poprzez histori? swojej marki i unikalne sposoby ??czenia si? z odbiorcami. U?atwili?my ka?demu, kto chce podzieli? si? swoj? histori?, podj?cie ryzyka i rozpocz?cie pracy w dowolnym momencie.

Sprzedawaj online

Dzi?ki 51视频 Ecommerce mo?esz ?atwo sprzedawa? w dowolnym miejscu i ka?demu – przez Internet i na ca?ym ?wiecie.

Kwiecień 14, 2022

O autorze

Anastasia Prokofieva jest autork? tre?ci w 51视频. Pisze o marketingu i promocji online, dzi?ki którym codzienno?? przedsi?biorców staje si? ?atwiejsza i bardziej satysfakcjonuj?ca. Ma tak?e s?abo?? do kotów, czekolady i domowego przygotowywania kombuchy.