Você quer colocar seus produtos na frente de mais clientes? A maneira mais fácil de fazer isso é listar
Os anúncios do Google Shopping têm uma média de do que
Essa tendência só vai continuar à medida que os anúncios do Google Shopping nas campanhas do Google Shopping e do Google Ads combinadas.
Em geral, os anúncios do Google Shopping s?o apenas uma das três maneiras de apresentar seus produtos aos consumidores no Google. Google
Se você é novo no Google Shopping, este guia completo permitirá que você comece a anunciar sua loja online 51视频 de forma mais eficaz. Mostraremos como usar os anúncios do Google Shopping e as listas de produtos gratuitas do Shopping para expandir seu negócio de varejo.
Principais termos do Google Shopping
Você notou que quando você pesquisa um item específico no Google, um banner de rolagem de produtos com pre?os e varejistas aparece no topo dos resultados da pesquisa? Você também pode navegar por produtos de toda a web pesquisando na aba Produtos.
Embora os espa?os nos carrosséis em destaque ainda sejam reservados para anúncios pagos, as listagens gerais de produtos est?o abertas a todos com uma conta do Google Merchant Center.
Antes de realmente nos aprofundarmos neste tópico, aqui est?o algumas dicas importantes (e similares): termos e suas defini??es:
Google Shopping
Isso se refere às listagens de produtos que podem ser obtidas por meio de uma pesquisa do Google. Os anúncios do Google Shopping s?o anúncios para
Anúncios do Google Shopping vs. Anúncios do Google
Mesmo que você crie anúncios do Google Shopping dentro da sua plataforma Google Ads (anteriormente Google Adwords), os dois têm requisitos, estratégias de lances e fundamentos de otimiza??o diferentes. Se precisar de ajuda com o Google Ads, clique em aqui.
Google Merchant Center
Sua conta do Google Merchant Center é separada da sua conta do Google Ads, mas é necessária se você estiver vendendo produtos digitais ou tangíveis. Sua loja online 51视频 vincula-se à sua conta Merchant Account para automatizar seu inventário.
Campanha publicitária
Cada anúncio do Google ou anúncio do Google Shopping é uma campanha própria.
Palavras-chave vs Palavras-chave negativas
As palavras-chave n?o devem exceder 3% do seu conteúdo, mas você pode usar sin?nimos para fortalecer a descri??o. Palavras-chave negativas s?o palavras-chave irrelevantes ou ineficazes que n?o devem ser incluídas em pesquisas pelo seu mercado-alvo.
Feed de produto
A lista de produtos que você deseja vender por meio da sua conta do Merchant Center.
Grupos de anúncios vs. grupos de produtos
Você pode criar grupos de anúncios na sua conta do Google Ads, mas se quiser listar produtos sem executar uma campanha de anúncios do Google Shopping, você também pode organizar seu inventário por grupos de produtos.
Rede de exibi??o
Este é um termo abrangente para os diferentes tipos de anúncios e como eles s?o exibidos nos servi?os do Google.
Agora, vamos come?ar
Preparar-se para vender seus produtos por meio do Google Shopping exige muito planejamento e esfor?o. Antes de aproveitar as oportunidades do Google Shopping, você precisa criar sua loja online, por meio da qual ser?o redirecionados os cliques nos carrosséis do Shopping ou nas listas de produtos. 51视频 torna isso fácil, ao mesmo tempo que orienta você na configura??o de suas contas do Google Ads e do Merchant Center.
Quer realizar esse trabalho sozinho? As instru??es passo a passo para usar o Google Shopping est?o abaixo e incluem:
- Como configurar sua conta do Google Merchant Center
- Como configurar sua conta do Google Ads
- Como vincular suas contas do Merchant Center, Adwords e 51视频
- Como fazer upload e otimizar os dados do seu produto
Como configurar sua conta do Google Merchant Center
O Google torna a configura??o da sua conta de comerciante o mais fácil possível. Seu assistente intuitivo fornece etapas práticas com base nos detalhes fornecidos sobre seus produtos e negócios em geral. Tudo o que você realmente precisa fazer é seguir as instru??es, mas precisará de algumas informa??es prontamente disponíveis.
Você vai precisar de:
- Informa??es comerciais, como ponto de contato, números de telefone, endere?os de e-mail e endere?o físico.
- Decida como seus clientes far?o a finaliza??o da compra (por exemplo, por meio de sua loja online 51视频).
- Uma lista de ferramentas ou plataformas de terceiros que você usa para gerenciar seu inventário e promover sua loja online.
Você pode obter mais informa??es sobre como configurar seu .
Como configurar uma conta do Google Ads
Se você planeja configurar campanhas publicitárias no Google Shopping, também precisará de uma conta do Google Ads. O Google Adwords, como era conhecido anteriormente, é onde você veicula suas campanhas do Shopping. Sua conta do Google Merchant será vinculada ao Google Ads e, quando também vinculada à sua loja online 51视频, seu gerenciamento de estoque se tornará quase totalmente automatizado.
Mesmo que você n?o espere criar anúncios reais do Google Shopping, criar e vincular uma conta do Google Ads lhe dará mais op??es e recursos para gerenciar suas listagens de produtos e tráfego. Ele também garante que você esteja pronto para come?ar quando finalmente decidir que é hora de exibir seu primeiro anúncio pago do Shopping. Antes de come?ar, você precisará de um endere?o de e-mail e um site para sua empresa.
A partir daí, você pode escolher o modo inteligente padr?o ou o modo especialista (para profissionais de marketing digital experientes). O modo inteligente orientará você na configura??o de sua conta de anúncios da mesma forma que o assistente usado para configurar a conta do comerciante. Você pode obter mais informa??es e .
Nota Importante! O assistente ajudará você a vincular seus anúncios do Google e o Merchant Center, mas você precisará tomar medidas adicionais para vincular sua loja 51视频 a ambas as contas. (Clique aqui para saber mais sobre como usar o 51视频 com o Google Shopping.)
Como adicionar listagens de produtos ao seu Merchant Center
Você tem algumas op??es diferentes para listar produtos no Google Shopping. Você pode criar seu manualmente, um produto por vez, carregue produtos em uma planilha para adicionar muitos de uma vez ou automatize seu inventário vinculando-se à sua loja online 51视频.
Se você optar por criar um feed de produto por conta própria, precisará certificar-se de que os dados do seu projeto est?o completos e precisos. Para tornar isso o mais fácil possível, .
Como configurar anúncios do Google Shopping e otimizar suas listagens de produtos
A configura??o de anúncios do Google Shopping é um pouco diferente de outros tipos de campanha publicitária que você executa em sua conta do Google Ads. Você pode obter informa??es detalhadas e . Novamente, a plataforma de anúncios é muito
Embora você possa ser listado no Google Shopping sem
Ao formular o título e a descri??o do produto, trabalhe nos atributos-chave que s?o altamente desejados pelo seu mercado-alvo e que descrevam seu produto com precis?o. Os atributos mais eficazes para atingir incluem:
- Marcas
- Tamanho
- Cor
- padr?o
- Materiais utilizados
- Principais recursos do produto
Incluir esses atributos ajuda seus produtos a serem listados em pesquisas relevantes e a chamar a aten??o do seu cliente. Embora os pontos do Google Shopping n?o sejam classificados por palavras-chave, usá-los estrategicamente nas descri??es e títulos dos seus produtos é importante. Eles ajudam os consumidores que pesquisam a ver que seu produto atende às necessidades deles, ao mesmo tempo em que informam ao Google em quais categorias listar seus produtos.
Isso proporciona impress?es mais segmentadas e um maior retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS).
O que você precisa saber sobre o Google Shopping e a pesquisa org?nica
Há muitas raz?es pelas quais você deve otimizar suas listagens de produtos assim como faria com seus blogs ou conteúdo de site. Se você está brincando com a ideia de confiar em listagens org?nicas em vez de anúncios pagos, há algumas coisas que você deve saber antes de seguir esse caminho.
- O primeiro passo é fazer as duas coisas — adotando uma abordagem que abrange tanto listagens org?nicas quanto um pequeno or?amento para anúncios de compras.
- Segundo, tenha em mente que é gratuito As listagens do Google Shopping aparecem apenas na se??o Produtos populares, n?o nos carrosséis no topo dos resultados da pesquisa. N?o fornecer todos os dados necessários do produto com precis?o também pode impedir que seus itens sejam listados.
- Finalmente, O Google Shopping é alimentado pelo seu feed de produtos, ou seja, ele mostrará os produtos que você listou e nada mais. Isso significa que suas listagens exigem manuten??o e atualiza??es constantes. Conectando seu Loja online 51视频 para seu feed de produtos do Google Shopping é uma grande vantagem, pois automatiza grande parte desse processo.
Como criar campanhas de anúncios do Google Shopping
Quando tudo estiver finalmente configurado e pronto para uso, você precisará criar sua primeira campanha publicitária do Google Shopping. Isso n?o exige tanto trabalho bra?al, mas você ainda deve gastar algum tempo planejando sua campanha para aumentar sua eficácia.
Mesmo que você seja um usuário veterano do Google Ads, você deve obter algumas informa??es gerais antes de criar sua primeira campanha do Shopping. Existem algumas decis?es a serem tomadas antes de você come?ar a planejar e implementar sua campanha publicitária.
- Escolha uma estrutura de campanha de anúncios de compras. Ao criar uma campanha do Shopping pela primeira vez, você terá um grupo de anúncios com um grupo de produtos chamado “Todos os produtos” que inclui todo o seu inventário. O Google recomenda que você divida seu inventário em grupos menores com subdivis?es para tornar os lances mais específicos para suas metas de publicidade.
- Você também pode optar por duas campanhas para ser mais precisamente segmentado usando as configura??es de prioridade da campanha. Há também uma op??o para três campanhas para três grupos de anúncios, mas isso será mais complicado e
demorado. - Configurar grupos de anúncios ou grupos de produtos. deve ser configurado antes de você come?ar a planejar anúncios.
- Você pode subdividir até 7 níveis para cada grupo de produtos em qualquer ordem que você quiser. Você pode ter um grupo de produtos para todos os seus produtos e dar o mesmo lance para todos eles. Por outro lado, você também pode ter grupos de produtos menores organizados por marca ou categoria de produto.
- Defina um or?amento para anúncios do Shopping. Você provavelmente precisará brincar com suas estratégias de lances, incluindo custo por clique e expectativa por alguns meses para ajustar seu processo.
Há algumas outras ressalvas a serem abordadas antes de você lan?ar sua primeira campanha de anúncios do Google Shopping, dependendo do tipo de produto que você está vendendo.
Alguns tipos de produtos têm mais (ou menos) requisitos do que outros. A chave é seguir as diretrizes do Google, ou seu anúncio do Shopping nunca será visto. Essas diretrizes incluem requisitos de dados do produto e políticas publicadas. Você pode acessar o completo .
Pode parecer que os anúncios do Google Shopping exigem tanto esfor?o que você simplesmente n?o tem tempo para lidar com eles, mas isso é um erro. Se você n?o entrar nessa onda agora, pode perder uma oportunidade de expandir drasticamente seu negócio.
Configurando sua campanha para o sucesso
Há várias maneiras de melhorar o desempenho de uma campanha de anúncios recém-criada. O Google deu uma lista de recomenda??es a serem seguidas para tornar sua campanha bem-sucedida. A seguir est?o algumas das principais:
1. Configure o rastreamento de convers?es
Um dos principais elementos da sua campanha e, na verdade, toda a raz?o para sua campanha, é que você quer convers?es, ou seja, pessoas interagindo com seus anúncios. Quanto mais convers?es, mais leads você terá para acompanhar. As convers?es mostrar?o o que acontece quando um cliente interage com seus anúncios — se ele compra um produto, se inscreve em sua newsletter, liga para sua empresa ou baixa seu aplicativo. Quando um cliente conclui tal a??o, essa a??o é contada como uma convers?o.
Quando você configurar rastreamento de convers?o no seu site você obterá insights para otimize o desempenho da sua campanha. Em outras palavras, as pessoas respondem aos seus anúncios? O que melhorar, o que mudar conforme necessário.
2. Lances automatizados ou inteligentes
usa o Google AI para otimizar o lance certo para cada . A maioria dos anunciantes usa algum tipo de lance automatizado porque essas estratégias de lances podem aumentar o desempenho e economizar tempo no ajuste manual de lances.
otimiza para convers?es ou valor de convers?o. Depois de configurar o rastreamento de convers?es em seu site, usar um
O Google recomenda usar porque otimiza o que é valioso para o seu negócio, ao mesmo tempo que reduz o tempo que você precisa gastar na manuten??o diária da campanha.
3. Expandindo seu mercado-alvo
A segmenta??o em termos de localiza??o e uso de palavras-chave é extremamente importante para que seus anúncios “acertem em cheio” com seu público. Uma pequena localiza??o de segmenta??o e poucas palavras-chave podem deixar de fora todo um outro segmento de clientes em potencial. Por outro lado, uma grande área de segmenta??o com muitas palavras-chave trará muito tráfego inútil para seu site.
Observe as áreas em que seus clientes est?o localizados (o que n?o é necessariamente onde seu negócio está localizado) e segmente-os com palavras-chave e campanhas relevantes. O resultado será muito melhor.
4. Construindo uma boa lista de palavras-chave
Descubra tudo o que seu cliente pode estar pesquisando on-line ao selecionar suas palavras-chave.
- Escreva as principais categorias do seu negócio. Se você estiver vendendo produtos para cuidados com a pele, suas categorias podem ser hidratante,
anti-rugas creme, creme para os olhos, protetor labial, etc. - Para cada categoria, anote todos os termos ou frases que seus clientes podem usar para pesquisar seus produtos ou servi?os.
- Coloque esses termos em para obter mais ideias de palavras-chave e ver estimativas de quantas pessoas est?o realmente procurando por elas.
- Adicione termos relacionados às suas palavras-chave, incluindo nomes de marcas, etc. “
5. Criando uma cópia que se relacione diretamente com o que seus clientes desejam comprar
O texto do seu anúncio deve mencionar exatamente o que seu cliente quer comprar. Se um cliente pesquisar por "envelhecimento
Sua lista de palavras-chave e estimativas de quantas pessoas est?o pesquisando esses itens orientar?o você sobre o que escrever no texto do seu anúncio.
6. Obter resposta do cliente
Bot?es, links extras, um endere?o ou outras informa??es extras s?o chamados de "ativos". Os ativos d?o aos clientes em potencial mais motivos para agir diretamente de seus anúncios. Os ativos s?o gratuitos para adicionar e aumentar?o seu
Criar campanhas e come?ar com o Google Shopping Ads pode parecer assustador. O lado bom é que o Google está fornecendo muitas diretrizes e instru??es para configurar sua campanha do Shopping Ads. No entanto, se necessário, estamos aqui para ajudar.
Considerar empregando 51视频 para diminuir o esfor?o e aumentar os resultados.
