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Guia de compras do Google

Como vender no Google Shopping: um guia para iniciantes

43 min read

Como vendedor online, seu objetivo final é atrair novos compradores sem aumentar seus custos de marketing. Você já está postando e tweetando em grade para obter tráfego - mas sabia que pode atrair clientes reais apresentando seu produto aos compradores exatamente quando eles o procuram?

Entre no Google Shopping. Esta pequena mas poderosa guia na página de resultados de pesquisa do Google mostra produtos de vendedores de todo o mundo, especificamente aqueles relacionados às suas pesquisas.

Sendo o maior motor de busca da internet, o Google é a plataforma ideal para mostrar o seu produto aos compradores, principalmente quando o interesse deles já está despertado. De acordo com uma pesquisa Think With Google, 55% das pessoas .

Neste artigo, faremos uma em profundidade veja o Google Shopping. O que é, como funciona e como você pode usá-lo para impulsionar suas vendas.

颁辞苍迟别ú诲辞:

  1. O que é o Google Shopping?
  2. Como funciona o Google Shopping
  3. Por que usar o Google Shopping?
  4. Como Vender no Google Shopping
  5. Tudo o que você precisa saber sobre o Google Merchant Center
  6. Como configurar um feed de produtos do Google Shopping
  7. Campanhas pagas no Google Shopping
  8. O que s?o campanhas inteligentes?
  9. Google Shopping automatizado
  10. Quanto custa anunciar no Google Shopping?
  11. Como otimizar sua listagem do Google Shopping

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O que é o Google Shopping?

O Google Shopping é um mecanismo de busca de compras dedicado desenvolvido pelo Google. Os compradores podem usá-lo para pesquisar produtos de comerciantes on-line, comparar pre?os e comprá-los com seguran?a.

Esses resultados de pesquisa também aparecem na forma de anúncios gráficos quando alguém insere um relacionado ao produto palavra ou frase na caixa de pesquisa. Isso torna mais fácil para os compradores comparar ofertas de diferentes fornecedores.

Confuso? Vamos dar uma olhada nestes exemplos de resultados de pesquisa para o termo “speakers”:

alto-falantes Pesquisa Google

O widget do Google Shopping está sempre no topo do SERP

Vê a guia “Compras” ao lado de “Imagens” logo abaixo da caixa de pesquisa? Clicar nele o levará para a pesquisa dedicada do Google Shopping em .

Se você clicar em qualquer um dos resultados da pesquisa, será direcionado ao site do comerciante.

Como funciona o Google Shopping

Os varejistas listam seus produtos no Google Shopping para que apare?am nos resultados de pesquisa. O Google promete que colocar produtos em sua plataforma vai ajudar “”E aumentar a receita em 33%.

Na verdade, você, vendedor, pode fazer upload de todo o seu inventário e iniciar campanhas de compras, para maximizar suas chances de aparecer para o comprador certo.

Aqui est?o alguns destaques do recurso do Google Shopping:

  • Use para fazer upload de seus produtos e gerenciar suas listagens.
  • Se você tem uma loja física, coloque seu produto em pesquisas locais para gerar tráfego para sua loja.
  • Gere avalia??es. O Google coloca os produtos com as classifica??es mais altas no topo de sua página. Avalia??es positivas podem aumentar significativamente as convers?es.
  • Configure pagamentos e entrega. O Google oferece op??es de pagamento via e entrega via Google Express em lojas qualificadas.
  • Anunciar. Este é o cora??o do servi?o Google Shopping: anunciar listagens selecionadas em suas consultas alvo. Ofertas do Google e  para obter tra??o de seus anúncios na web (e n?o apenas em consultas direcionadas).

Você pode aprender mais sobre as campanhas do Google Shopping ouvindo este podcast:

Por que usar o Google Shopping?

Existem três raz?es principais pelas quais o Google Shopping deve fazer parte da sua estratégia de aquisi??o de tráfego:

1. Volume de pesquisa

Com mais de 3.5 bilh?es de pesquisas por dia, o Google é o site mais visitado da Internet.

Mais da metade dessas pesquisas s?o . Sua loja n?o pode perder uma oportunidade do Google Shopping.

2. Mais cliques

O principal resultado org?nico (ou seja, n?o pago página) nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (chamadas SERPs) tem um . O segundo e terceiro resultados obtêm cerca de 14% e 9% dos cliques, respectivamente.

No entanto, como os resultados do Google Shopping s?o exibidos antes dos resultados org?nicos, eles obtêm a maior parte dos cliques em cada pesquisa. O fato de você ver uma foto do produto e seu pre?o também aumenta os cliques para cada produto exibido.

Na verdade, para as consultas de produtos mais populares, você n?o consegue ver nenhum resultado org?nico acima da dobra. Mas você pode ver vários resultados do Google Shopping.

Top SERP do Google


Se você deseja tráfego direcionado a partir de consultas de produtos, anuncie no Google Shopping

3. Tráfego direcionado

Como vendedor on-line, você n?o deseja qualquer tráfego antigo da web; você quer tráfego que resulte em vendas!

? isso que torna o Google Shopping t?o atraente e-commerce, lojas.

Quando um comprador pesquisa por “alto-falantes abaixo de US$ 100”, ele n?o está navegando casualmente. Os termos específicos da pesquisa provavelmente significam que ele está procurando ativamente por “alto-falantes” que custam abaixo de US$ 100.

Isso significa que listar seus produtos no Google Shopping dá acesso a muito mais tráfego direcionado do que qualquer outro meio.

3 maneiras de vender no Google Shopping

Adicionar seus produtos ao Google Shopping sempre foi gratuito. Mas apresentá-los de forma eficaz aos compradores online custa dinheiro. Ou pelo menos costumava ser. Até recentemente, a ferramenta usava a mesma abordagem de busca do Google Adwords. Os produtos listados gratuitamente apareceram nos resultados da pesquisa, mas abaixo dos anúncios pagos.

Em abril de 2020, e comecei a equilibrar os primeiros lugares entre os produtos promovidos e os listados gratuitamente, dando aos vendedores oportunidades mais iguais de exposi??o.

Recentemente, o Google anunciou que os vendedores que participam da experiência de checkout “Compre no Google” .

Como resultado, as lojas online têm oportunidades de vendas por meio do Google Shopping, independentemente do or?amento e do tamanho do negócio.

Listagem gratuita no Google Shopping

Sim, o Google Shopping é gratuito. Você pode fazer upload de seus produtos para o Google Merchant Center e listá-los na guia Google Shopping.

Comece inscrevendo-se em . Isso permitirá que você gerencie suas listagens e carregue seus produtos manualmente.

Você terá que inserir o URL do seu site, o nome da sua loja e o país de opera??o. Depois de inserir esses detalhes, o Google solicitará que você carregue um arquivo em seu servidor para verificar a propriedade do site.

inserindo informa??es comerciais no Google Merchant Center


Identifique-se! A propósito, você pode editar essas informa??es mais tarde.

Colocar seu produto no Google Shopping é uma excelente oportunidade para sua empresa, mas isso lhe dá exposi??o suficiente para esperar um aumento significativo nas vendas? Provavelmente n?o.

Infelizmente, os anúncios pagos n?o foram a lugar nenhum e ainda costumam ocupar os primeiros lugares nos resultados de produtos.

Para evitar frustra??es, trate as listagens gratuitas do Google como a primeira etapa em seu caminho de publicidade no Google. Liste seus produtos gratuitamente e monitore seu desempenho. Esses dados ir?o ajudá-lo a revelar seu potencial e focar nos produtos mais rentáveis ????com campanhas pagas.

2. Publicidade paga no Google Shopping

Os anúncios pagos do Google Smart Shopping aparecem para clientes potenciais e existentes na Rede de Pesquisa do Google (ao lado dos resultados de pesquisa, no Google Maps, Google Shopping, Imagens do Google), Youtube, Gmail e Rede de Display. O servi?o Google Smart Shopping automatiza seus lances e posicionamentos de anúncios usando aprendizado de máquina; ele descobre o melhor momento e local para exibir anúncios para seus clientes potenciais e existentes.

Observe que a integra??o do Google Shopping n?o oferece suporte aos países beta do Google. Você precisa vender para um de . Sua loja também deve atender .

3. Anúncios automatizados do Google Shopping com 51视频

A configura??o do Google Shopping envolve várias etapas: configurar uma conta, aguardar aprova??o, estruturar campanhas, adicionar palavras-chave negativas, otimizar títulos, imagens e pre?os, solucionar problemas se algo der errado.

A 51视频 quer ajudá-lo a vender mais em menos tempo – e é por isso que lan?amos um novo servi?o para todos os comerciantes: Google Shopping automatizado! Agora você pode delegar todo o processo aos nossos profissionais e manter o foco na venda.

Para come?ar a vender no Google Shopping com o 51视频, você n?o precisa de uma conta do Google Merchant. Você n?o precisa de uma conta do Google Ads. Você nem precisa de uma e-commerce, site. Criaremos todas as contas Google necessárias e as conectaremos à loja. E geraremos um feed de produtos válido, sincronizaremos com o Google Merchant Center e o manteremos atualizado.

Tudo o que você precisa saber sobre o Google Merchant Center

O Google Merchant Center é um Baseado na nuvem servi?o do Google que armazena e gerencia informa??es sobre seus produtos em um só lugar, distribuindo e sincronizando essas informa??es entre os servi?os (superfícies) do Google.

Para come?ar a vender seus produtos nas listagens org?nicas do Google Shopping, você precisará criar uma conta no Google Merchant Center e fazer upload de todos os seus produtos (com imagens e descri??es) usando um feed de produtos.

Sem esta etapa, vender no Google Shopping é impossível. O GMC também verifica a propriedade do seu site, calcula seus impostos e estima os custos de envio dos compradores. O uso do Merchant Center é gratuito, esteja você executando campanhas de anúncios do Google ou n?o.

Como fazer upload de produtos para o Merchant Center

Existem várias maneiras de levar seus produtos ao Google Merchant Center:

Integra??o. Maioria e-commerce, plataformas, como 51视频, possuem integra??o direta com o Merchant Center para fazer upload de seus produtos e sincronizar seu estoque.

Alimenta??o de produtos. Este é um arquivo que contém todas as informa??es necessárias sobre seus produtos, sua categoriza??o e localiza??o das imagens. O feed de produtos pode ser composto manualmente ou automaticamente. Isso significa que você mesmo pode criar um arquivo com todas as informa??es ou baixar o feed da sua loja online, se a plataforma permitir.

Você tem várias maneiras de manter seu inventário do Merchant Center usando um feed de produtos:

  • Sincronizar com o Planilhas Google. Mantenha o feed no seu Google Drive e sincronize-o com o GMC. Cada vez que você fizer uma altera??o no feed, a altera??o será refletida no Merchant Center.
  • Carregue o Excel regularmente. Se preferir armazenar os arquivos em seu computador, use o Excel para criar a tabela e carregue-a no Google Merchant Center quando precisar atualizar as informa??es do produto.
  • Agendar busca. Armazene seu feed de produtos no servidor e deixe o Merchant Center lê-lo para atualizar suas listagens de produtos. Você precisará de algumas habilidades técnicas para fazer isso, mas o fluxo de trabalho é totalmente automatizado e n?o requer trabalho manual.
  • Conecte-se à API. ? a automa??o completa do feed de produtos.

métodos de upload do feed do Google Shopping


Escolha o método que é mais fácil para você manter

Aqui est?o os modelos de feed de produtos fornecidos pelo Google:

Promo??o local com o Surfaces no Google

O Google Merchant Center permite que proprietários de lojas físicas exibam e vendam produtos para compradores locais nos servi?os do Google (compradores locais significam aqueles que residem geograficamente perto do vendedor). Este sistema é denominado “Surfaces no Google”.

As “Superfícies” incluem:

  • Pesquisa do Google
  • Imagens do Google
  • Google Shopping
  • Google Maps
  • Google Lens

(a disponibilidade dos tipos de listagem para cada plataforma do Google varia de acordo com o país. .)

Para aproveitar as listagens gratuitas nas plataformas do Google, as empresas precisam Opt-in ao programa no Merchant Center.

Clique Design e depois Gerenciar programas no menu de navega??o esquerdo. Em seguida, clique no Superfícies no Google cart?o de programa e siga as instru??es.

Ativando o Surface no Google

Dica profissional!

O Google aconselha criar um feed separado para sua listagem local e carregá-lo diariamente.

“A??es de Compras” no Google Merchant Center

Na mesma lista de programas, você encontrará outra op??o – Shopping Actions. O que é isso?

O Google Shopping Actions é um programa que permite aos comerciantes vender produtos nos servi?os do Google, permitindo que o Google aceite pagamentos diretamente. Dessa forma, os compradores n?o precisar?o visitar sua loja e finalizar?o as compras direto na aba Google Shopping.

Para indicar os produtos que est?o disponíveis para compra na guia de compras, o Google mostra um ícone de carrinho de compras nas listagens de varejistas que participam do Google Shopping Actions. O Google também possui filtros “Compre no Google” separados para dispositivos móveis e computadores.

Varejistas de todos os tamanhos podem vender produtos diretamente no Google, , por meio da experiência de checkout “Compre no Google”. Os varejistas podem trabalhar com seus próprios De terceiros provedores, come?ando com PayPal para processamento de pagamentos e muito mais.

Veja como funciona o Shopping Actions:

  1. Um comprador encontra sua listagem do Shopping Actions;
  2. O comprador finaliza a compra usando “Mas no Google”;
  3. O Google cobra o pre?o total, adiciona impostos e quaisquer despesas de envio;
  4. O Google envia o pedido para você no Google Merchant Center;
  5. O Google envia o dinheiro para você;
  6. Você embala e envia o produto ao cliente.

Atualmente, o programa Shopping Actions está disponível apenas nos Estados Unidos e na Fran?a. Mas vai se expandir significativamente em 2021.

Leia mais sobre como participar gratuitamente do Google Actions na Central de Ajuda do Google.

Eficiência de rastreamento no Google Merchant Center

O Merchant Center tem um construídas em sistema de relatórios que exibe campanhas pagas e n?o pagas. No entanto, a análise interna n?o o levará além de um clique no anúncio que direciona o cliente ao seu site.

Se quiser sincronizar o Merchant Center com as sess?es do seu site e descobrir se aquele clique leva a uma compra ou n?o, você precisará usar o Google Analytics.

Parece fácil, certo? Desculpe desapontar você. O GA trata as sess?es recebidas do Google Shopping como “google/org?nico”, tornando impossível separá-las do restante de suas sess?es de pesquisa regulares.

Felizmente, existe uma maneira de contornar esse problema: tags UTM. Você pode marcar os links de seus produtos diretamente no feed ou usando as regras de feed no Google Merchant Center. No Google Analytics, certifique-se de desmarcar a substitui??o manual da marca??o na op??o Configura??es avan?adas das configura??es da propriedade.

Desmarque a marca??o manual no Google Analytics


Desmarque a substitui??o manual da marca??o na op??o Configura??es avan?adas das configura??es da propriedade para rastrear convers?es do Google Shopping

Ainda confuso? Estes artigos podem ajudá-lo:

O custo de usar o Merchant Center

Nada! Você nos ouviu, o uso do Google Merchant Center é gratuito. Mas veicular campanhas publicitárias precisar?o custar-lhe dinheiro. Continue lendo para descobrir quanto.

Antes de enviar produtos para o Google Shopping

Antes de enviar seu feed de produtos para o Google Merchant Center, você precisa ter certeza de que sua loja atende aos requisitos do Google Merchant Center.

Prepare sua loja

Informa??es de contato precisas. Você precisa exibir informa??es de contato precisas no site da sua loja, incluindo um endere?o físico, um número de telefone e/ou um endere?o de e-mail.

Política de reembolso e termos de servi?o. Certifique-se de ter uma Política de Reembolso e uma página de Termos de Servi?o claras e fáceis de encontrar no site da sua loja.

Processo de checkout seguro. Certifique-se de que seu site esteja Protegido por SSL e opera através de uma conex?o segura (https://).

Idioma e moeda. Ao enviar os dados do seu produto ao Google Merchant Center, você precisa usar o idioma e a moeda do seu país de destino. Verifique o  se você n?o tiver certeza de qual idioma e moeda deve usar.

Configura??es de frete e impostos. Sua conta do Google Merchant Center deve ter as mesmas configura??es de frete e impostos (somente nos EUA) que você tem em sua loja 51视频. Dessa forma, os clientes veem o pre?o exato que ter?o que pagar, incluindo frete e impostos, em seus anúncios do Google Shopping.

Você pode determinar como configurar frete e impostos no Google Merchant Center nestes guias: , (Apenas nós).

Verifique a propriedade do seu site

Antes de enviar os dados do seu produto para o Google Merchant Center, você deve verificar a propriedade do seu site e provar que é um proprietário autorizado dele.

Se você tiver o 51视频 instalado em seu site, execute as seguintes etapas para .
Para reivindicar seu domínio 51视频 Instant Site, siga as etapas do guia: .

Como Configura??o um feed de produtos no Google Merchant Center

Existem várias maneiras de adicionar seus produtos ao Google Shopping:

  • Crie um feed manualmente.
  • Gere um com o seu e-commerce, plataforma.
  • Usar um 3 de terceiros para fazer o trabalho pesado.

Fa?a você mesmo para a vitória

O Google fornece um detalhado sobre como deixar seu Merchant Center pronto para a??o. Mas aqui est?o os destaques:

Etapa 1. Configura??es de negócios. Você precisará fornecer as informa??es da sua empresa, configurar as preferências de checkout (checkout no seu site, no Google, na loja local), associar sua conta à plataforma do seu site e escolher as preferências de e-mail.

Etapa 2. Painel de inventário. Em seguida, você fará upload do feed e verá a aparência de seus produtos no Google Shopping.

Etapa 3. Finalizar a configura??o. Adicione suas informa??es fiscais, configure o frete, verifique seu site, confirme se seu site e URL pertencem a você, inscreva-se no Google Surfaces e no Shopping Actions.

Etapa 4. Comece a promover. Crie anúncios pagos, comunique-se com clientes, realize vendas, rastreie convers?es e otimize o desempenho.

Assim que você , o processo de integra??o ajudará você a configurar sua conta e colocar seus produtos online. No entanto, se precisar de mais informa??es sobre o processo ou os benefícios de op??es específicas, visite o .

Baixe com 51视频

Se estiver procurando uma configura??o mais rápida, você pode usar um arquivo de feed XML pronto com os dados do produto, carregá-lo no Google Merchant Center e criar suas campanhas publicitárias a partir daí.

Para gerar um feed de produtos para o Google Shopping:

  1. Vá para o seu .
  2. Clique Gerar feed.
  3. Selecione os Marketplace categoria onde você deseja enviar seus itens.
  4. Escolha o Condi??o do produto para seus produtos.
  5. Clique Economize.

Gere feed do Google Shopping no painel de controle 51视频

Todos nós amamos bot?es mágicos!

51视频 gera o feed em segundos. Quando o feed for concluído, você verá um URL do feed que pode copiar para a área de transferência. Você precisará enviar esse URL de feed no Google Merchant Center.

URL do feed no painel de controle 51视频


Você nem precisa das duas m?os para fazer isso

Para fazer upload do feed para o Google Merchant Center:

  1. Fa?a login em sua conta do Google Merchant Center.
  2. Acessar Produtos → Feeds.
  3. Clique na Novo feed ?cone (Mais).
  4. Selecione os País de destino尝í苍驳耻补 e clique Continuar.
  5. Atribuir o Nome do feed e selecione o Upload de busca agendado. Clique Continuar.
  6. Proporciona a Nome do arquivo de feed. N?o use o URL do feed para este campo.
  7. Colocou o Frequência de busca e a Hora de buscar. Tenha em mente que o 51视频 regenera a ra??o a cada 5 horas.
  8. Defina seu Fuso horário.
  9. Proporciona a URL de alimenta??o que você copiou em seu Painel de Controle 51视频. Clique Continuar.

Dê ao Google alguns minutos para buscar e processar seu feed. Depois disso, você poderá visualizar as propriedades do feed e verificar se há erros. Confira a se??o Solu??o de problemas para ver erros comuns de feed e saber como corrigi-los.

Para ver as instru??es completas sobre como enviar um feed de produto gerado pelo 51视频 para o Google Merchant Center, visite nosso .

Para come?ar a anunciar no Google Shopping, você precisará conectar sua conta existente do Merchant Center a uma conta do Google Ads.

Se você n?o tem um, o que está esperando! Crie um visitando o .

Dica profissional!

Na tela seguinte, escolha Mudar para Modo Especialista para ver mais op??es. Selecione Crie uma conta sem campanha para economizar tempo nesta etapa.

Depois de configurar tudo no Google Ads, vá para o Merchant Center.

  1. Encontre Configurar anúncios do Shopping no painel e clique em Continuar.
  2. Role para baixo até Conta de anúncios do Google e clique Vincule sua conta.
  3. Na lista de contas disponíveis, clique em LINK.
  4. Volte para a conta do Google Ads e atualize a página.
  5. No sino ícone no canto superior direito, encontre a notifica??o do Merchant Center e clique Ver.
  6. Você verá a mensagem sobre a tentativa do Merchant Center de vincular à conta do Google Ads com o status Pendente. Clique VER DETALHES.
  7. Nos detalhes da solicita??o aberta, escolha a op??o APROVAR.
  8. Volte ao Merchant Center e atualize a página.
  9. Feito!

Crie sua primeira campanha do Google Shopping

Com as contas do Merchant Center e do Google Ads configuradas e vinculadas, você está pronto para iniciar sua primeira campanha promocional no Google Shopping!

A publicidade é um mundo fascinante, mas complicado, que envolve inúmeras configura??es, op??es e oportunidades para misturar e combinar essas configura??es.

Parece muito? Bem, fornecemos um atalho:

Recomendamos assistir a um tutorial em vídeo abrangente de Darrel Wilson, que ensina as pessoas como criar sites (principalmente em WordPress) sem nenhuma habilidade de codifica??o, criando tutoriais gratuitos. Confira este sobre os tutoriais do Google Shopping (pular para ).

O que é uma campanha inteligente no Google Shopping

O servi?o Google Smart Shopping usa aprendizado de máquina para automatizar seus lances e posicionamentos de anúncios para maximizar seu investimento em publicidade. Ele usa seu feed de produtos e a experiência de outros anunciantes para exibir seus anúncios no melhor momento e local para clientes em potencial.

O programa Smart Shopping combina todas as informa??es relevantes sobre seu produto, ativos digitais (como um site) e seu negócio. O programa ent?o o analisa para criar automaticamente uma variedade de anúncios nas redes do Google. Ele testa diferentes combina??es de imagem e texto para encontrar os anúncios mais relevantes com a maior eficiência alcan?ada na Rede de Pesquisa do Google, na Rede de Display do Google, no YouTube e no Gmail.

As campanhas inteligentes do Shopping podem rastrear eventos como compras on-line, inscri??es, compras por telefone e visitas à loja como convers?es para otimiza??o adicional. O sistema tenta continuamente maximizar o valor de convers?o para o or?amento diário definido automaticamente.

As campanhas inteligentes do Shopping apresentam anúncios de compras de produtos, anúncios de inventário local e anúncios gráficos (incluindo remarketing din?mico e anúncios din?micos). prospec??o).

Crie sua primeira campanha inteligente do Shopping

Se você n?o sabe como iniciar uma campanha inteligente do Shopping, aqui está uma maneira simples passo a passo publicado na Central de suporte do Google:

  • Entre para .
  • No menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas.
  • Clique na MAIS bot?o e selecione nova campanha.
  • Selecionar Vendas como meta de sua campanha ou opte por criar uma campanha sem orienta??o de meta.
  • Para “Tipo de campanha”, selecione Shopping .
  • Selecione a conta do Merchant Center que inclui os produtos que você deseja anunciar.

Importante: cada campanha só pode ser vinculada a uma conta do Merchant Center e ter apenas um país de venda.

  • Para “Subtipo de campanha”, selecione Compras inteligentes campanha e clique em Continuar.
  • Crie um nome para sua campanha.
  • Defina um or?amento diário médio.

Importante: as campanhas inteligentes do Shopping têm prioridade sobre outras campanhas padr?o do Shopping e de remarketing de display para os mesmos produtos. Para manter seus gastos gerais, é recomendável definir um or?amento igual à soma dessas outras campanhas.

  • Licita??o. Por padr?o, as campanhas inteligentes do Shopping definem lances que maximizam o valor das suas convers?es dentro do or?amento diário médio fornecido.
  • Se você tiver uma meta de desempenho específica, adicione um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.
  • Escolha produtos ou grupos de produtos específicos que você gostaria de anunciar em sua campanha. Quanto mais produtos você adicionar a uma única campanha, mais simples será seu gerenciamento e melhor será seu desempenho. Se você n?o designar produtos ou grupos específicos, todos os seus produtos estar?o qualificados para exibi??o em seus anúncios.

Importante: a menos que você tenha metas de ROAS ou or?amentos muito diferentes para produtos ou grupos de produtos específicos, é recomendável incluir todos os seus produtos em uma única campanha.

  • Carregar ativos, como logotipo, imagem e texto que ser?o usados ??para criar anúncios de remarketing responsivos para a Rede de Display e o YouTube. Seus recursos ser?o combinados automaticamente de diversas maneiras para criar anúncios, e aqueles com maior desempenho ser?o exibidos com mais frequência. Consulte o painel à direita para visualizar como seu anúncio pode ser exibido. Fa?a upload dos seguintes recursos para seus anúncios:
    • Logotipo: se o seu logotipo já tiver sido carregado no Merchant Center, nenhuma a??o adicional será necessária. Os logotipos quadrados precisam ter uma propor??o de exatamente 1:1. Os logotipos retangulares precisam ser mais largos que 1:1, mas n?o podem ser mais largos que 2:1. Para todos os logotipos, um fundo transparente é melhor, mas somente se o logotipo estiver centralizado.
    • Imagem: fa?a upload de uma imagem de marketing que represente sua empresa. Escolha uma imagem de paisagem com propor??o de 1.91:1 que também seja superior a 600 x 314 pixels. O tamanho recomendado é 1200 x 628 pixels. O limite de tamanho do arquivo é de 1 MB. O texto n?o pode cobrir mais de 20% da imagem. Observa??o: para caber em alguns espa?os publicitários, sua imagem pode ser cortada horizontalmente - para cima a 5% de cada lado.
    • Texto: adicione texto que detalhe sua empresa. Este texto será utilizado em diversas combina??es e formatos de anúncio.
      • Título curto (25 caracteres ou menos) é a primeira linha do seu anúncio e aparece em espa?os publicitários apertados onde o título longo n?o cabe. Títulos curtos podem aparecer com ou sem sua descri??o.
      • Título longo (90 caracteres ou menos) é a primeira linha do seu anúncio e aparece em vez do título curto em anúncios maiores. Títulos longos podem aparecer com ou sem a sua descri??o. O comprimento do título longo, quando renderizado, dependerá do site em que aparece. Se encurtado, o título longo terminará em reticências.
      • Descri??o (90 caracteres ou menos) acrescenta ao título e inclui uma frase de chamariz. O comprimento da descri??o renderizada dependerá do site em que ela aparece. Se abreviada, a descri??o terminará com reticências.
    • URL final: insira o endere?o URL da página do seu site que as pessoas acessam quando clicam no seu anúncio.

Importante: esses ativos ser?o usados ??para criar anúncios para mostrar aos usuários que visitaram seu site, mas ainda n?o manifestaram interesse em um produto específico. Assim que o interesse do usuário for indicado, dados relevantes ser?o extraídos do feed de produtos para criar um anúncio.

  • visualiza??o alguns de seus anúncios em potencial. Como os anúncios responsivos s?o criados para alcan?ar praticamente qualquer espa?o publicitário na Rede de Display, eles podem ser exibidos em milhares de layouts.
  • Clique Economize.

Parabéns! Sua primeira campanha inteligente do Shopping está pronta. Reserve algum tempo para aprender e otimizar seu or?amento, produtos e metas.

Ler: Como a Soundwave Art obteve 415% de retorno com o Google Smart Shopping e o 51视频.

Quatro maneiras fáceis de maximizar a lucratividade da campanha inteligente do Shopping (do Google)

1. Foco na receita

Se sua meta principal é maximizar a convers?o ou a receita, crie uma campanha inteligente do Shopping separada para cada tipo de produto que você possui: uma para tênis, uma para tênis, Camisetas, e suéteres, por exemplo.

2. Priorize o estoque

Tendo campanhas inteligentes do Shopping individuais para diferentes tipos de produtos, você pode definir facilmente as parcelas do or?amento do Smart Shopping para cada uma das campanhas. Impulsione as campanhas mais lucrativas, dando-lhes a maior parte do seu or?amento total.

Você também pode criar uma campanha especial para produtos que est?o disponíveis por um período limitado, como as festas de fim de ano. O algoritmo da campanha inteligente do Shopping irá priorizá-la durante o período de pico.

3. Aumente a lucratividade

Se alguns de seus produtos forem mais lucrativos que outros (aqueles com margem maior), você poderá criar uma campanha separada para esses produtos. ? uma maneira simples de tornar uma campanha inteligente do Shopping mais eficiente e lucrativa. O Google aconselha o uso de rótulos personalizados para marcar os produtos mais lucrativos e para facilitar a uni?o deles em uma campanha separada posteriormente.

N?o se esque?a de diminuir o ROAS desejado (retorno sobre gastos com publicidade) para gerar mais demanda para seu produto e aumentar a lucratividade.

4. Maximize o alcance com lan?amentos

Se você está lan?ando um novo produto (ou mesmo uma nova marca), deseja divulgá-lo da maneira mais rápida e eficaz possível. Nesse caso, você pode querer lan?ar uma campanha para novos produtos com ROAS baixo. Dessa forma, o alcance do anúncio crescerá significativamente, permitindo que mais compradores vejam seus produtos interessantes.

Assista à seguinte demonstra??o ()

Cortes de custos: anúncios automatizados do Google Shopping (m?os livres ganhar dinheiro)

Você pode economizar muito tempo com o gerenciamento de campanhas publicitárias ativando o Google Shopping automatizado para sua loja. Você pode delegar todo o processo de envio e gerenciamento de feeds a profissionais e focar no atendimento.

Uma integra??o útil entre 51视频 e Google (desenvolvido por ) pode ajudá-lo a correr m?os livres promova seus produtos com anúncios do Google Shopping e encontre mais clientes no Google.

Dê uma olhada em o que temos para oferecer.

Com o Google Shopping automatizado, você n?o terá que se preocupar com: configurar uma conta, aguardar aprova??o, estruturar campanhas, adicionar palavras-chave negativas, otimizar títulos, imagens e pre?os, solucionar problemas se algo der errado - nós vamos fa?a tudo por você.

Basta selecionar o pacote certo e você estará pronto para lan?ar um baixo esfor?o Campanha do Google Shopping:

Gratuito
  • Envio de listas de produtos gratuitas no Google Surfaces.
  • O pacote gratuito pode ser usado apenas em planos 51视频 pagos.
Básico $ 150 / mês
  • Listagens de produtos gratuitas no Google Surfaces.
  • Anúncios pagos do Google Smart Shopping com um or?amento mensal de publicidade de US$ 150.
Essencial $ 300 / mês
  • Listagens de produtos gratuitas no Google Surfaces.
  • Anúncios pagos do Google Smart Shopping com um or?amento mensal de publicidade de US$ 300.
Premium $ 500 / mês
  • Listagens de produtos gratuitas no Google Surfaces.
  • Anúncios pagos do Google Smart Shopping com um or?amento mensal de publicidade de US$ 500.

Há também a taxa mensal de automa??o de US$ 20 que acompanha os pacotes e cobre a cria??o e gerenciamento de seu Google Merchant Center for Free Listings/Google Smart Shopping, bem como atualiza??es diárias de feed, otimiza??o de feed inteligente, adi??o de produtos qualificados no Google Surfaces, e campanhas inteligentes do Shopping ilimitadas, sem taxas de gerenciamento.

A configura??o dos anúncios do Google Shopping é totalmente automatizada por 51视频 e Kliken e leva apenas alguns cliques:

  1. No seu administrador 51视频, vá para .
  2. No Google automatizado se??o de anúncios, clique em permitir.
  3. Escolha um país (você só pode selecionar um país por campanha) e um idioma (seus anúncios ser?o exibidos para pessoas que escolheram esse idioma nas configura??es do navegador):
  4. Clique Continuar para categorias. Escolha a categoria certa do Google para sua loja para garantir que seu anúncio apare?a nos resultados de pesquisa corretos. Em seguida, selecione a condi??o de seus produtos (Novo, Recondicionado ou Usado).
  5. Clique Continuar.
  6. Escolha o que Produtos você deseja anunciar. Se você n?o usar categorias em sua loja 51视频, todos os produtos ser?o selecionados automaticamente para anúncios. Se você deseja promover apenas produtos específicos, em sua loja primeiro e, em seguida, selecione estas categorias para a campanha:
  7. Clique Continuar para a revis?o da loja.
  8. Se algum erro for indicado, clique em Ver detalhes e siga as instru??es sobre como corrigi-los e clique no bot?o Eu consertei isso, atualize minha loja bot?o.
  9. Clique Continuar para visualizar para ver como ser?o os anúncios.
  10. Clique Colocar minha loja no Google Shopping.
  11. E pronto! Seus anúncios foram criados!

Geralmente leva entre 3-5 dias para que os anúncios passem pelo processo de aprova??o do Google. Depois disso, eles ser?o exibidos em pesquisas relevantes para os compradores que navegam no Google.

Quer mais experiência para orientá-lo? Ou?a nosso episódio de podcast com Ricardo Lasa. Lasa é o fundador da Klicken e um dos mentores do 51视频-Google Integra??o do Shopping que permitiu ao 51视频 economizar muito tempo na gest?o do Google Shopping.

Quanto custa veicular anúncios no Google Shopping?

A resposta é simples: quanto você quiser gastar.

O Google oferece flexibilidade máxima com o or?amento, pois n?o possui limite mínimo para lances e or?amentos diários. Você pode lan?ar uma campanha com apenas US$ 0.01 por clique. Porém, duvidamos que esta seja a forma mais eficaz de gerar receitas.

Algumas estatísticas: O custo de um clique para os anúncios do Google Shopping geralmente é inferior a US$ 1. A média está em algum lugar entre US$ 1,000-3,000/mês. Isso leva em considera??o apenas os anúncios no Google. Algumas marcas contratam especialistas para executar e otimizar suas campanhas, relatar eficiência e buscar oportunidades. Esses servi?os podem custar entre US$ 350 e US$ 5000 ou 12-30 porcentagem de gastos com publicidade por mês.

Com base nisso, seu or?amento mensal mínimo do Google Shopping pode ser de cerca de US$ 1,350 se você planeja usar ajuda externa.

Pre?os e resultados previsíveis

Existe uma maneira de evitar a incerteza com campanhas publicitárias e conhecer o processo em vez de adivinhá-lo - Google Shopping automatizado com 51视频.

Os benefícios:

  • Se você n?o possui uma conta do Merchant Center, o 51视频 cria uma para você e conecta um feed de produtos válido diretamente da sua loja 51视频.
  • Você pode gerenciar produtos no  enquanto sincronizamos seu inventário com a listagem do Google Shopping.
  • 51视频 concentra seus esfor?os no ROAS (Return of Ad Spend), para maximizar cada dólar.
  • Os anúncios est?o espalhados pela Internet e pelo Google Surface, o que significa exposi??o no Imagens do Google, na Pesquisa Google, na guia Google Shopping, no YouTube, no Gmail e até no Google Lens.
  • Apesar da poderosa automa??o de sua máquina de vendas alimentada por 51视频, você sempre terá um humano ao seu lado para apoiar, verificar e otimizar seus resultados.
  • Melhores resultados mais rapidamente com solu??es automatizadas, como Lances inteligentes e Criativos inteligentes do Google Ads.

Como otimizar sua listagem do Google Shopping

Agora você adicionou seus produtos ao Google Shopping e provavelmente lan?ou sua primeira campanha publicitária. Mas ainda resta uma pe?a do quebra-cabe?a do Google Shopping: otimiza??o.

Otimizar sua listagem do Google Shopping ajudará você a aproveitar ao máximo seus anúncios. Lembre-se: os anúncios do Google Shopping funcionam como qualquer anúncio convencional do AdWords. Seu CPC (custo por clique) é decidido n?o apenas pelo seu lance, mas também pelo seu CTR, ROAS desejado, relev?ncia do anúncio e muito mais.

Vamos dar uma olhada no que você pode fazer para otimizar sua listagem do Google Shopping.

Crie um título de listagem informativo

O título da sua listagem é a principal fonte de informa??es que seus clientes possuem. Portanto, é fundamental criar títulos que informem os compradores sobre o seu produto e atendam às suas expectativas. Por exemplo, um cliente que procura uma marca específica espera ver nomes de marcas nos títulos. Caso contrário, eles poder?o pular sua listagem.

Pro-dica: Verifique as listagens do seu concorrente para descobrir o que os compradores em potencial procuram.

Além disso, certifique-se de seguir boas práticas de SEO. A regra geral é colocar palavras-chave importantes no início e termos menos relevantes no final do título. O Google pesa muito mais as palavras-chave iniciais.

Veja abaixo um exemplo com “jaqueta patag?nia azul”:

jaqueta azul patag?nia - página de resultados do Google Shopping


Você pode ver que a marca “Patag?nia” é mais crítica para os títulos do que para a cor

Geralmente, um bom formato de listagem a seguir é marca → gênero → produto → cor → tamanho. Altere esta ordem apenas quando os resultados da pesquisa n?o forem filtrados primeiro por marca.

Adicione ofertas especiais

As ofertas especiais ajudam os compradores a distinguir sua listagem de outras. Eles s?o exibidos simplesmente adicionando texto na parte inferior da sua listagem para chamar a aten??o do comprador. As ofertas tentam os usuários a click-through para saber mais sobre uma oferta especial.

Dê uma olhada nas listas de produtos para “casamento de salto alto”:

Ofertas especiais do Google Shopping

 

Você pode criar uma oferta de várias maneiras. Por exemplo: frete grátis, códigos de cupom ou brindes em concursos (em seu site). Lembre-se de adicionar uma data de validade às suas ofertas para criar um senso de urgência.

Adicionar comentários

As avalia??es se tornaram parte integrante da experiência de compra online. Estudos mostram que os compradores leem as avalia??es antes de fazer uma compra. Adicionar comentários à sua listagem é uma ótima maneira de melhorar sua oferta, pois eles servem como prova de qualidade diretamente na sua listagem.

As avalia??es permitem que você comunique que seu produto é alta qualidade e seu servi?o impecável. Essa valida??o qualitativa pode fazer com que os compradores escolham sua listagem em detrimento de outras.

Pense nisso: se você está pensando em comprar um espremedor de frutas, provavelmente clicará na primeira lista que encontrar e que tiver muitas críticas positivas.

Lembre-se de que os comentários s?o exibidos apenas em listagens de anunciantes que compartilham todos os seus comentários com o Google (bons e ruins). Você precisa de no mínimo três avalia??es para obter as estrelas de avalia??o em sua listagem.

Outra coisa legal sobre as avalia??es é que elas têm construídas em pesquisa e pode responder às perguntas dos compradores. O Google dá dicas aos visitantes sobre o que eles podem perguntar. Responder a possíveis perguntas nas avalia??es é um excelente truque para construir confian?a entre sua marca e clientes em potencial.

Avalia??es do Google Shopping

 

Adicione fotos melhores

As imagens do seu produto s?o a primeira impress?o que os compradores têm do seu produto. Por esse motivo, reserve um tempo para selecionar a imagem certa. Pense em uma imagem que motivará um potencial comprador a click-through ao seu produto.

Aqui est?o algumas dicas de imagens para ajudá-lo a escolher a melhor foto:

Use apenas fundos brancos. Fundos escuros, marcas d'água e logotipos n?o funcionam. Embora seu produto possa parecer incrível nessas varia??es, n?o os use em sua listagem. Aprender os erros mais comuns que podem custar vendas.

Tênis Nike Azul - Google Shopping

Pense na diagonal. O Google Shopping exibe imagens de produtos em uma moldura quadrada. A maioria das listagens n?o faz uso eficiente desse espa?o e exibe os produtos de uma vis?o lateral. Isso reduz o nível de detalhes que os compradores podem ver, o que pode fazer com que cliquem em outro lugar.

Coloque seus produtos na diagonal. Dessa forma, você pode fornecer mais detalhes e preencher o espa?o disponível com muito mais eficiência.

Confira a diferen?a em detalhes entre uma vista lateral e diagonal.

Fotografia de produto para Google Shopping

Use suas próprias imagens. Imagens de banco de imagens s?o um n?o vá. Usar suas próprias fotos diferencia você do mar de banco de imagens e permite que você exercite seus músculos criativos e exiba seu talento fotográfico.

Por exemplo, você pode mostrar um produto de um ?ngulo diferente ou adicionar 辫ó蝉-辫谤辞诲耻??辞 retoques que fazem seu produto se destacar.

Para você

O Google Shopping é uma forma poderosa de alcan?ar novos compradores quando eles procuram uma nova marca ou produto para experimentar. O imenso alcance e capacidade de segmenta??o do Google fazem dele um canal de vendas benéfico e um ótimo lugar para encontrar clientes.

No entanto, alcan?ar os resultados esperados exigirá tempo, paciência e trabalho árduo (a menos que você decida ).

Certifique-se de seguir as diretrizes definidas pelo Google e otimizar suas listagens, e em breve você terá compradores chegando à sua loja, prontos para comprar.

 

?ndice

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Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletr?nico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de fic??o nas horas vagas.

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